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文档简介

广告设计1,第一章广告设计概述,1.现代广告概念及类型划分2.广告设计与视觉语言3.广告设计的源流及发展,广告（Adverting）：是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务、观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。,1.现代广告概念及类型划分,由因果关系驱使的印刷形式的推销术-阿尔伯特拉斯克尔,视觉传达,2.广告设计与视觉语言,第二章广告认知原理,1.广告设计与视觉原理2.广告设计与注意原理3.广告设计与记忆原理4.广告设计与思维原理5.广告设计与异质心理,第二章广告认知原理,第二章广告认知原理,第二章广告认知原理,第三章广告创意思考,1.广告创意的思维基础2.广告创意的程序方法3.广告创意的策略与表现4.广告创意者的素质开发,创意是广告的灵魂,第三章广告创意思考,第三章广告创意思考,第三章广告创意思考,第三章广告创意思考,平庸的广告只能做到看不看由你杰出的广告能做到不由你不看,第三章广告创意思考,？,杰出的广告是什么样的,1、杰出广告的共同点受众共鸣战略关联性,第三章广告创意思考,讯息战略：1、文字部分2、非文字部分3、技巧,2、杰出的创意是关键目标受众产品概念传播媒介广告讯息,第三章广告创意思考,第三章广告创意思考,3、创意在广告中的作用好的创意有助于广告进行告知活动,第三章广告创意思考,3、创意在广告中的作用好的创意有益于广告进行劝服活动,第三章广告创意思考,3、创意在广告中的作用好的创意有益于广告进行提示活动,第三章广告创意思考,3、创意在广告中的作用好的创意为广告增添“轰动”效应,第三章广告创意思考,第三章广告创意思考,4、杰出广告的创意纲要,诉求类型：1、理性诉求2、感性诉求,第三章广告创意思考,第四章广告的图形表现,第四章广告的图形表现,第四章广告的图形表现,第五章广告文字处理,第五章广告文字处理,第五章广告文字处理,第五章广告文字处理,第五章广告文字处理,第五章广告文字处理,第六章广告色彩计划,第六章广告色彩计划,第六章广告色彩计划,第六章广告色彩计划,第六章广告色彩计划,第六章广告色彩计划,第六章广告色彩计划,第六章广告色彩计划,第六章广告色彩计划,第六章广告色彩计划,第
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