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文档简介

自有媒体属性分析属性媒 体优 点局限性信息承载能力培养习惯自有媒体短信1、到达率高2、目标人群准确2、目标人群到达准确1.信息传达亲和力较差2.信息传达简单，不够直观适合业务、服务软性宣传培养消费习惯，信任程度高，持续性强营业厅展示POP宣传品1.启动性强，可在一定的范围和极短的时间内造成较大声势。2.艺术感染力强，能够有效强化消费者心理感受。3、在接近产品的地方产生提示作用。4、场所分布较广；受众集中5、视觉冲击力较强6、相对费用低1、 传播范围有局限性。2、 到达率不高，传播信息不快。3、 影响范围小4、 信息容量少5、 市场效果慢适合品牌形象宣传、业务宣传说服力略强，信任较高直邮话单针对性最强，且可根据预算选择诉求对象收件人有种被人尊重的优越感，具有“私交”的性质，又可产生亲切感受如果被认为是“垃圾邮件”，消费者将不会打开成本效益低服务宣传、业务宣传针对性较强，信任度一般公司网站1、与其它媒体相比，公司网站广告成本极低2、因特网广告在统计方面具有较大的优势3、易反馈1. 人群锁定性强2. 媒体新鲜，具较强感染力1、接触率低2、影响范围不能确定3、市场效果慢短效、理性适合于促销活动或服务受众相对固定，持续性高，信任程度较高根据自有媒体特征的分析，自有媒体有其本身的广告信息内容的适合度比率，再结合移动推广的四大项目内容特征，可制定优先媒体选择：自有媒体项目宣传内容品牌宣传形象识别业务宣传告知性业务服务宣传心理感受活动宣传形相识别广告信息与媒体应用适合度项目内容媒体应用说明电视报纸广播户外杂志自有媒体口碑品牌宣传权威性、新闻性BAECF报纸以传达真实新闻为主，因此具有较高的权威度，对品牌的信任度有力形象识别BBAA户外媒体可以超大展示形象，具有较大的识别功能业务宣传示范性ABDEBCD电视具有画面与文字说明于一身，示范效果最佳，说服力较高告知性AABEDBC报纸传达细节的信息较多，补充电视媒体娱乐性ACBEDB电视对娱乐性信息承载力最强功能比较BADECEB印刷媒体保存性强，不受时间限制，传达视力强服务宣传心理感受ACBCBB具有直接的感染力，传递情感准确有效活动宣传告知BACDBD报纸传达
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