银众传媒——皇城相府传播方案(1)(1)(1).ppt

,山西皇城相府银行媒体投放方案,高端精准专业价值银众传媒策划案本案策划：彭赞辉,目录,NO.1背景介绍.2媒体优势.3市场分析.4投播计划.5跟踪服务,背景介绍,皇城相府概况,中国优秀旅游城市山西省晋城市大清康熙赐名并亲笔御书“午亭山村”。康熙皇帝先后两次于此下榻，故名“皇城”，俗称“皇城相府”。“国家AAAAA级旅游景区”“康熙帝师故里、天下第一官宅”“中国十佳小康村”“全国农业旅游示范点”“中国最佳旅游景区”“山西省十佳文明景区”,银众传媒,中国目前最大的银行媒体运营商全国性网络规模,覆盖22个城市、44家银行40,000多个银行网点。年影响中国最具财富控制力人群10亿人次“影响中国20102011年度新媒体品牌”,营销契机,】清明、五一、端午三个不容错过的黄金时机！,】锁定高收入人群是叫响品牌的制胜法宝！,】快速高效的找准高端受众群体！,发展机会：,媒体优势,银行媒体网络,精准锁定营销定位，有效到达目标客户！,银众传媒有效捕捉旅游受众人群,个人追随时尚潮流的乐活人群,受众以拥有家庭的成熟消费人群构成主体,银行财富媒体受众特征,数据来源：CTR市场调研北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、重庆、武汉，郑州共计1631样本2011年7月15日-7月19日于媒体覆盖银行网点周边,银行媒体受众接触媒体时长,银行媒体受众每月办理业务次数,银行媒体-郑州播放网络图,中国银行（郑州网点）,农业银行（郑州网点）,市场分析,腾讯网,五一小长假旅游消费调查报告,腾讯网数据：出游者性别特征,腾讯网数据：出游者年龄特征,腾讯网数据：出游者学历特征,腾讯网数据：出游者每月经济收入特征,腾讯数据分析可得,出游者特征：收入高。月收入3000元以上占33.32%学历高。大专本科以上学历占67.46%阅历久。70后占57.56%男性多。占调查人数的64.73%,以上数据通过对比银众传媒受众群体，有极高的吻合度,地理优势,直达2小时高速车程经济圈,】郑焦晋高速（焦作、郑州、开封、许昌）】晋新高速（焦作、新乡）】二广高速（济源、洛阳、许昌）,假期时间短：清明、五一、端午均为三天假期的节日，远程旅游不现实，而皇城相府距郑州2小时的车程正适合短途出游文化历史近：河南人具有相当强烈的怀旧情怀，尤其是70后60后人群，他们对宫廷官宅情有独钟。而皇城相府的“康熙帝师故里、天下第一官宅”的美誉有极强吸引力。,文化优势,民俗习惯亲：河南、山西两省人民具有历史上的血缘关系，至今在河南仍流传着一句民谣：问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。寻根问祖热：近几年来全球华人掀起的一股股寻根热，更是激起了大家的回归故里，祭奠祖先的热情。河南人亘古不变的恋祖情怀一触澎湃。,投播计划,投播计划,刊例价格,1、投播区域：河南（郑州、开封、洛阳、焦作、新乡、许昌）2、投播周期：一个月（3.204.19）3、投播价位：140，000元/周4、广告基础时长：15秒，滚动播出64次/天5、投放总金额：140，000元/周4周（一个月）=560，000元,跟踪服务,】提供全方面的播放证明报告】或以第三方检测机构为客户提供监播过程与监播结果,河南战略合作银行,合作客户,河南银众文化传媒有限公司地