博尔特媒体推广方桉_.ppt

,博尔特中国行媒体推广方案,BlotsfootsinChinaMediaPlanning,承办单位：匡合（北京）国际广告传媒有限公司,主办单位：体坛周报,体坛周报（TitanSports）是中国目前期发量最大的综合类体育报，总部在湖南长沙。目前旗下还有足球周刊、全体育、高尔夫大师和户外杂志。编辑部现居北京，在世界各个体育强国都有常驻记者，并与法国队报、西班牙马卡报等建立长期合作关系。,匡合（北京）国际广告传媒有限公司,是一家集广告影视制作、品牌策划、公关策划及执行、媒体运营于一体的多元化广告传播服务机构。公司主创人员均为影视制作界、广告界、传媒界的资深人士，曾服务过众多国际和国内知名品牌.,Co-organizer：KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCO.,Ltd,Organizer：TitanSports,TitanSports,localizedinChangsha,HunanProvince,iscurrentlythecomprehensivenewspaperonSportswiththemostpublishedissueinchina.Andithasvariousdivisions,suchasfootballmagazine,allsports,golfandtheMastersofoutdoormagazines.ItseditorialdepartmentisinBeijingnow,andtherearemanyPermanentCorrespondentsallaroundtheworld.TitanSportsestablishedlong-termcooperativerelationshipwiththeFrenchteam,Spain,Marcanewspaper,andsoon.,KuangHe（Beijing）InternationalMediaAdvertisementCo.,Ltdisakindofmulti-mediaadvertisingagenciesspecializedinTelevisionadvertisingproduction,BrandPlanning,PublicRelationsPlanningandExecutive,MediaOperationandsoon.ThecompanyofficalswereallseniorcastscomingfromtheFilmandTelevisionproductionindustry,theAdvertisingindustryandtheMedia.Theyhadworkingexperienceinanumberofinternationalanddomesticbrands.,08年的鸟巢，博尔特以9.69秒的成绩谱写人类100米跑的新篇章。众多媒体的即时报道，让他迅速成为一颗璀璨的新星。奥运会后，博尔特的首次中国之行必将成为众多媒体的焦点，与之相关的产品和品牌以怎样的媒体组合传播形式，怎样最大程度地呈现在目标消费者面前。这是商家所关注的，同时也是主办方所要做的。为此，我们特别对各地主流媒体进行全面分析，并针对博尔特作为体育明星的特点制定如下媒体组合策略：,Bolthadwrittenanewchapterofmankindinthe100-meterin9.69secondsintheNestinBeijing2008.Quicklyhebecameashinningstarbyalargenumberofmediasreal-timereports.BoltsfirsttimetochinahasbecomethehotspotofvariousmediaaftertheOlympics.Inevitably,itwillbecomethefocusofthecompaniesandtheorganizersthathowtherelatedproductandbrandspreadandhowitpresenttotheconsumers.Tothispoint,wedocomprehensive,in-depthanalysisonthemediaandmakestrategiesbyBoltscharacteristicasasportsstartopromotethemediaasfollows:,主流媒体抢占先机，区域媒体全面渗透,我们的策略,08年底博尔特将再次成为中国的焦点,BoltwillbecomethefocusagaininChinaattheendof2008,ThemainstreammediainchargeoftheopinionTheRegionalmediainfiltrationpublicopinion,OurStrategy,主流媒体介绍,报纸媒体：体坛周报、足球周刊、全体育、高尔夫大师、户外杂志、扣篮电视媒体：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视网络媒体：新浪体育频道、体坛网广播媒体：中央人民广播电台北京交通台腾讯QQ电台户外媒体：北京公交车内电视,TheMainstreamMedia,Newspaper:TitanSports,Footballmagazine,Allsports,Golf,Mastersofoutdoormagazines,Dunk.TVMedia：CCTV-5、BTV-6、HunanStatelliteTVInternet：SinaSportsChannel、SportsNetworkBroadcastMedia：ChinaNationalRadioBeijingTransportsRadioTencentQQradioOut-of-doorMedia：BeijingBus-carTV,媒体分析（一）,主流媒体：体坛周报目前一周三期，期发量约为160万份，周期发量500万份。其与体坛网、全体育、扣篮、足球周刊、户外、高尔夫大师、愈加等联动，形成体育媒体网占据中国体育传媒市场。CCTV-5国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，全天24小时播放，信息覆盖全国。湖南卫视湖南省最权威的电视机构，全国中心城市入住率位居省级卫视第一，06年底全国覆盖率达到60%，覆盖人群7.6亿中央人民广播电台是我国最重要的、最具有影响力的传媒之一，在全国各地（各省、自治区、直辖市、计划单列市及香港、澳门特别行政区）设有40个记者站和办事处，目前已同40多个国家和地区的广播机构建立了业务合作关系。,MediaAnalysis,MainstreamMedia：TitanSportsispublishedthreetimesperweekrecently,andthereareabout1.6millioncopieseachcirculation.thetotalisnearly5millioncopies.IthasheldthenationalsportsmediamarketcooperatingwiththeTitanNet,AllSports,Dunk,FootballWeekly,Out-doorMagazine,TheGolfandYoga.CCTV-5isthefirstandthelargestprofessionalsportschannel.Ithastheexclusivedomesticreportingrightsinmanyoftheworldstoptournament，Itsinformationiscovering24hoursalldaylong.HunanStatelliteTVItisthemostauthoritativeTVorganizationinHunan，anditisthefirstprovincial-levelTVbytheoccupancyamongthenationalcity.Itsnationalcoveragereachedto60%andthenumberoftheaudiencesreachedto0.76billion.ChinaNationalRadioisoneofthemostimportantandmostinfluentialmedia,andthereare40reporterstationsandofficesallaround(allprovinces,autonomousregions,Municipalities,HongkongandMaca).ChinaNationalRadiohasestablishedBusinesscooperationrelationshipswiththeBroadcastsStationinmorethan40NationsandZones.,媒体分析（一）,总结：以体坛周报、中央人民广播电台、CCTV-5、湖南卫视等覆盖全国的主流媒体为宣传主体，在全国范围内快速形成信息的强势传播，抢占先机，必将使此次活动及参与企业和品牌的知名度在全国范围内迅提高。,MediaAnalysis,Summary:TitanSports,ChinaNationalRadio,CCTV-5andHunanSatelliteTV,allofthesemainstreammediawilltaketheedgeoftheinformationdisseminationinthewholenation,andultimately,theparticipatedenterpriseswillbewellknownnationwide,aswellasitsbrand.,主流媒体传播方案（一）,报纸媒体：体坛周报对活动全程进行跟踪报道，即时发布活动广告信息电视媒体：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视对活动进行新闻播报，同时湖南卫视密切关注活动行程,即时发布广告信息网络媒体：新浪体育频道：视频报道博尔特中华之行,博尔特访谈栏目体坛网：全程视频播报以及活动信息发布,TheMainstreamMediaPlanning,Newspaper:TitanSportswillreporttheentiretrackofthisactivitiesandspreadtheadlaunchreal-timeinformationTVMedia:CCTV-5,BTV-6,HunanStatelliteTVwillbroadcastnewsofthisactivities,andatthesametime,theHunanStatelliteTVwillpayattentiontotheactivitiesofBoltstrip,andrealeasetheinformationimmediately.InternetMedia:SinaSportsChanel:VideocoverageoftheBoltstriptoChina,BoltInterview.SportsNetwork:Videocoverageofthefullactivitiesandthereleaseofinformation,广播媒体：中央人民广播电台：体育新闻播报北京交通台：体育新闻播报腾讯QQ电台：全程跟踪直播户外媒体：车内电视：新闻播报以及活动信息发布主力媒体投放时间：2008年12初至2009年1月末,主流媒体传播方案（二）,TheMainstreamMediaPlanning,BroadcastMedia：ChianNationalRadio：SportsNewsBeijingTransportsRadio：SportsNewsTencentQQ：LiveFullTrackOut-doorMedia：TVin-car：NewsandReleaseofinformationMainsteramMediaRunningTime:inearlyDec.2008totheendJan.2009,北京：北京晚报京华时报北京青年报法制晚报信报新京报北京电视台北京人民广播电台等长沙：潇湘晨报长沙晚报三湘都市报湖南日报当代商报湖南电视台湖南人民广播电台等成都：成都商报成都日报华西都市报成都青年报成都晚报四川卫视成都电视台成都人民广播电台等,区域媒体介绍,RagionalMedia,Beijing：BeijingEveningNews,BeijingTimes,BeijingYouthDaily,TheLawNews,BeijingStardaily,TheBeijingNews,BeijingTV,BeijingradioandsoonChangsha：XiaoXiangMorningNews,ChangShaEveningNews,SanxiangCityNews,HunanDaily,ContemporaryChineseCommercialNews,HunanTV,HunanRadio,andsoon.Chengdu：ChengduCommercialDaily,ChengduDaily,HuaxiCityNews,ChengduYouthDaily,ChengduEveningNews,SichuanStatelliteTV,ChengduTV,ChengduRadio,andsoon,区域媒体介绍,广州:南方都市报南方日报广州日报羊城晚报新快报信息时报广东卫视广州电视台广州人民广播电台等；上海:新民晚报解放日报新闻午报东方体育报新闻晚报上海日报文汇报东方卫视上海电视台上海人民广播电台等；深圳:深圳特区报深圳商报深圳晚报晶报深圳卫视深圳电视台深圳人民广播电台等；,Guangzhou：NanfangCityNews,NanfangDaily,YangchengEveningNews,GuangzhouDaily,NewExpress,InformationTimes,GuangdongStatelliteTV,GuangzhouTV,GuangzhouRadioandsoon.Shanghai:XinminEveningNews,LiberationDaily,NewsTime,OrientalSports,EveningNews,ShanghaiDaily,WenHuiNews,DragonTV,ShanghaiTV,ShanghaiRadioandsoon.Shenzhen:ShenzhenSpecialZoneDaily,ShenzhenCommercialDaily,ShenzhenEveningNews,JingNews,ShenzhenStatelliteTV,ShenzhenTV,ShenzhenRadioandsoOn.,RagionalMedia,媒体分析（二）,区域媒体：北京晚报通过北京市邮政报刊发行局对国内外公开发行,日发行量100万份,最高达到120万份,是全国发行量较大的晚报之一。潇湘晨报是一份大型综合类都市日报,每期发行总量超过52万份成都商报发行量超过120万，读者多为社会中坚阶层的白领人群南方都市报是广东省内发行量最大的综合类日报，日均发行量达169万。新民晚报是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸，日发行量达150万。,RagionalMedia：BeijingEveningNewsbeissuedthroughthepostalboardforthepublicathomeandabroad,itisoneofthelargercirculationinNationalEvenings,whichisabout1millionandupto1.2millioncopiesaday.XiaoxiangMorningNewsisoneofthegreatestCityDailyandeachphaseofthetotalisissuedmorethan520,000copiesChengduCommercialDailyItisissuedmorethan1.2million.NanfangCityNewsItisthecomprehensivedailynewspaperwiththelargestnumberofissuing,anditsdailyissueisover1.69million.XinminEveningNewsItisthecomprehensivenewspaperheldbythemunicipalgovernmentofShanghai,anditsdailyissueisabout500thousand.,MediaAnalysis,媒体分析（二）,总结：我们将以各地区主流媒体为主体，全面配合全国性媒体对此次活动进行深度报道，使参与活动的企业和品牌信息在全国范围内渗透，使其像博尔特一样家喻户晓！,MediaAnalysis,Summary:Wewillfocusonthemainstreammediaofalltheregionsandcooperatewiththenationalmediatomakein-depthreportaboutthisevent,inordertomaketheparticipatingcompaniesandtheirbrandwellknowntothewholenation,justlikeBolthimself.,区域媒体在活动期间配合主力媒体进行活动报道区域媒体投放时间：2008年12初至2009年1月末,区域媒体渗透方案,RegionalMediaPenetrationPrograms,RegionalmediaduringtheeventwiththeactivitiesoftheMainmediacoverageRegionalmediarunningtime:inearlyDec.2008totheendofJan.2009,主流媒体向全国受众进行