（公共管理专业论文）乌海市区域品牌建设与产业结构转型探索.pdf

内蒙古大学公共管理硕士( m p a ) 学位论文 原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。除本文已经注明引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得内墓直太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同 志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：刍选 日期： 2 ：f ：! ! ：理 指导教师签名： 日 彩扔 在学期间研究成果使用承诺书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：内蒙古大学有权将 学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘，允 许编入有关数据库进行检索，也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。 为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使 用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古大学就读期间导师的同意：若用于 发表论文，版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。 学位论文作者签名： 兰臼：邑 指导教师签名： 日期：2 ：f ! ：! ! ：! ! 日 期： 乌海市区域品牌建设与产业结构转型探索 摘要 产业集群作为一种介于企业和市场之间的产业空间组织形式，已经对地区 。经济发展产生深刻的影响，将来还会发挥更积极的作用。自2 0 世纪7 0 年代末 开始，在意大利、美国、德国和法国等一些发达国家和地区相继涌现出一大批 “新产业区”，如美国“硅谷”，它们已形成强劲的地区或国际竞争优势，并有 力地促进了区域经济的发展与创新。产业集群在本质上是一个独特的区域性创 新系统。作为种新的产业组织模式，使得许多政府采用产业集群战略以保持 或增强在国际竞争中的优势，尤其是通过集群赢取区域竞争优势，但国内外学 者对产业集群的研究很大程度集中在产业集群的形成及产业集群内部研究上， 而对产业集群与区域品牌之间关系研究较少。区域品牌是一种区域中共享的无 形资产，它能够为每一个相关企业带来利益，改变企业的预期，进而改变企业 的策略和行为，是产业集群发展到一定经济阶段的必然产物。 在乌海，p v c 及烧碱产业集群也初步显示出对区域经济发展的促进作用，并 且占据越来越重要的位置，而利用群体集聚效应形成的区域品牌，应逐渐成为 助推乌海区域经济发展的强力“引擎 。本文在回顾了产业集群和区域品牌相关 理论的基础上，分析了乌海及周边地区建设p v c 、烧碱区域品牌的原因，提出了 创建基于乌海及周边地区p v c 及烧碱产业集群的区域品牌的概念，并基于企业、 地方政府、行业协会等三个层面提出相应的对策，旨在寻求一条理论上可行， 实践上可操作的途径，为乌海政府创建基于p v c 及烧碱产业集群的区域品牌提 供行之有效的对策和建议，推进乌海地区产业结构转型。 关键词：产业集群、区域品牌、结构转型 一 w u h a ia r e abr a n 。c 。n s t r u c t i 。n a n 。i n 。u s t r 。a l s t r u c t u r et r a n s f o r m a t i o n e x p l o r a t i o n a b s t r a c t a sas p a t i a lo r g a n i z i n gf o r mb e t w e e ne n t e r p r i s ea n dm a r k e t ，i n d u s t r yc l u s t e rh a s h a dap r o f o u n de f f e c to nr e g i o n a le c o n o m yd e v e l o p m e n t a n dw i l lp l a yam o r ea c t i v e r 0 1 e f r o m19 7 0 so n ，q u a n t i t i e so fn e wi n d u s t r yz o n e sl i k es i l i c o nv a l l e yt u r n e du pi n s u c c e s s i o ni ns o m ed e v e l o p e dc o u n t r i e s i t a l y , t h eu s a ，g e r m a n ya n df r a n c e t h e y h a so w n e dp o w e r f u lr e g i o n a lo ri n t e m a t i o n a lc h a l l e n g ea d v a n t a g e a n ds t r o n g l y p r o m o t e dr e g i o n a le c o n o m yd e v e l o p m e n t a n di r m o v a t i o n i n d u s t r yc l u s t e ri sas p e c i a l r e g i o n a li i m o v a t i o ns y s t e mi ne s s e n c e a san e wp r o d u c t i o no r g a n i z i n gf o r m ，i n d u s t r y c l u s t e rf o r c ep l e n t yo fg o v e r n m e n t st ot a k ei n d u s t r y c l u s t e rs t r a t e g yt ok e e po r s t r e n g t h e ni n t e m a t i o n a lc h a l l e n g ea d v a n t a g e ，e s p e c i a l l yo b t a i nr e g i o n a lc h a l l e n g e a d v a n t a g et h r o u g hi t h o w e v e r , c i v i ls c h o l a r sp a i dm u c h a t t e n t i o nt ot h er e s e a r c ho f t h ef o r m i n go fi n d u s t r yc l u s t e ra n dal i t t l el a c ko f a t t e n t i o nt ot h ei n n e rr e l a t i o no fi t r e g i o n a lb r a n di s as o r to fi n t a n g i b l ea s s e ts oi tc a nb r i n ge v e r yr e l a t i v ee n t e r p r i s e s r e v e n u ea n dc h a n g ee n t e r p r i s e s e x p e c t a t i o n a n dt h e ns t r a t e g ya n db e h a v i o r s r e g i o n a lb r a n di sa ne v i t a b l ec o n s e q u e n c ew h e ni n d u s t r yc l u s t e rd e v e l o p e d t os o m e e x t e n t i nw u h a i ，p v ca n dc a u s t i cs o d ai n d u s t r yc l u s t e rh a sp r i m a r i l ys h o w e di t s p r o m o t i o nt or e g i o n a le c o n o m ya n d t a k e si n c r e a s i n g l yi m p o r t a n tp o s i t i o n t h e r e f o r e ， r e g i o n a lb r a n d ，w h i c ht a k e sa d v a n t a g eo fi n d u s t r yc l u s t e re f f e c t ，s h o u l dg r a d u a l l y b e c o m et h ep o w e r f u le n g i n eo fr e g i o n a le c o n o m yd e v e l o p m e n to fw u h a i b a s e do n r e f e r r i n gt or e l a t i v et h e s i so fi n d u s t r yc l u s t e ra n dr e g i o n a lb r a n d ，t h ea u t h o ro f t h e p a p e ra n a l y z e st h e r e a s o nt od e v e l o pp v ca n dc a u s t i cs o d ai nw u h a ia n di t s s u r r o u n d i n ga r e a sa n dp u t sf o r w a r dt h er e g i o n a lb r a n dc o n c e p t i o no nt h eb a s i so f t h e i n d u s t r y c l u s t e ri nw u h a ia n di t ss u r r o u n d i n g a r e a sa n dr e s p e c t i v e l yg l v e s c o u n t e n n e a s u r e sf o re n t e r p r i s e s ，g o v e r n m e n t sa n di n d u s t r i a la s s o c i a t i o n s w e 时t o p u r s u eaw a y , w h i c h i sf e a s i b l eo nt h e s i sa n do p e r a b l ei np r a c t i c ea n dp r o v i d ew u h a i a u t h o r i t ys o m ee f f e c t i v ec o u n t e r m e a s u r e s a n ds u g g e s t i o n sa b o u th o wt o c r e a t e r e 2 i o n a lb r a n do nt h eb a s i so fp v c a n dc a u s t i cs o d ai n d u s t r yc l u s t e rs oa st oa d v a n c e t r a n s f o m a t i o no ft h es t r u c t u r eo fp r o d u c t i o no fw u h a i k e y w o r d s ：s p a t i a lo r g a n i z i n gf o r m ，r e g i o n a lb r a n d ，r e s t r u c t u r i n g i v - 目录 引言1 一、产业集群竞争力的影响因素4 ( 一) 资本对产业集群竞争力的影响4 ( - - ) 人力资本对产业集群竞争力的影响4 ( 三) 品牌及广告对产业集群竞争力影响5 1 集群品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为的综合体现5 2 集群品牌与广告的关系6 ( 四) r & d 与技术创新对产业集群竞争力的影响6 ( 五) f d i 与国际产业转移因素对产业集群竞争力的影响7 ( 六) 经营效率对产业集群竞争力的影响8 二、区域品牌的理论与政策分析1 0 ( 一) 区域品牌的内涵与特征1 0 1 区域品牌的内涵1 0 2 区域品牌的要素1 0 3 区域品牌的特性l l ( - - ) 区域品牌与区域经济发展互动分析1 2 l - 区域品牌推动区域经济的发展1 2 2 区域经济的发展促进区域品牌的成长1 4 ( 三) 区域品牌形成的原因1 5 1 区域品牌形成的内生原因：产业集群发展1 5 2 区域品牌形成的外生原因：政府等公共部门的引导培育1 6 3 培育乌海及周边地区p v c 及烧碱区域品牌的原因1 6 三、乌海区域品牌建设与产业结构转型的对策1 8 一一 ( 一) 企业加强区域品牌建设方面的建议1 8 1 企业间加强合作1 8 2 企业提升服务品质、深化区域品牌的文化内涵1 8 ( 二) 政府推进区域品牌建设方面的建议2 0 1 搭建产业集群升级的公共服务平台2 1 2 提高应对和防范国外技术贸易壁垒的能力2 2 3 培育区域文化与信仰，提升区域品牌的价值2 3 ( 三) 产业协会推进区域品牌建设方面的建议2 3 结论2 5 参考文献2 6 致谢2 7 内蒙古大学公共管理硕士( m p a ) 学位论文 引言 ( 一)选题背景及意义 经济全球化时代的市场竞争中，产业集群的发展对区域经济的推动作用有目共睹，通过 发展集群提升区域产业竞争力的思路在国内外地区的成功实践印证后逐渐成为各地方政府的 积极选择。而区域品牌更是企业群竞争合作博弈的结果，浓缩了众多企业品牌的精华，对提 升区域产业竞争力有着不可替代的作用。它不仅给区域内的各个企业提供一个百花争艳、公 平竞争的环境，促进了区域内各企业转变经济增长方式，使企业把重视产品数量转向重视产 品质量，把仅仅关心短期的销售量、利润的增长转向打造企业品牌，同时区域品牌又会直接 推进区域产业结构的调整和升级，进而带动区域经济的发展。 乌海地区正处于结构转型的关键时期，p v c 、烧碱等主要产品主要依靠外销赚得利润，产 品附加值低，开工率不足，价格被压制等问题成为了结构转型的“瓶颈”。这些问题已制约着 集群的可持续发展，甚至己出现局部的“区域问题”。本文建立在产业集群和区域品牌理论和 实践的基础之上，通过对区域品牌建设的分析，根据创建区域品牌与提升产业竞争力的指导 思想，提出了创建基于乌海地区p v c 、烧碱产业集群的区域品牌的概念，并提出相应的对策， 旨在寻求一条理论上可行，实践上可操作的途径，为乌海地区加快结构转型提供行之有效的 1 对策和建议。 ( 二)相关研究理论综述 1 产业集群相关理论 产业集群理论在国外的研究。克鲁格曼( k r u g m a n ，1 9 9 1 ) 认为产业集群的形成由某些初始 条件“偶然或预期”决定，因而可能在任何区位出现，这一点忽视了外生因素对集群形成的 影响，而且也没有把集群竞争力中的创新因素充分考虑进去。美国学者迈克尔波特( m i c h e e l 一一一一 塑鍪查盔兰坌茎筻堡堡主! 塑坠! 兰垡丝茎 e p o r t e r ) 在1 9 9 0 年国家竞争优势一书中正式提出产业集群的定义。按照他的定义，在 特定领域中，一群在地理上临近、有交互关联性的企业和相关法人机构，并以彼此共通性和 互补性相联结。他通过建立钻石模型详细地分析了集群战略，并指出产业集群的竞争力主要 表现在要素条件、需求条件、相关支撑产业和企业的战略结构与竞争四个方面，机遇和政府 对这四个因素的作用则影响了竞争力的形成与发展。波特( 2 0 0 0 ) 系统地提出了围绕企业竞争 力生成与发展的集群理论，他认为在企业、供应商、中间服务商、机构和政府等区域主体互动 作用下，产业集群能够形成获得雇员、供应商、专业化信息、机构和公共物品更好的途径， 。 厂商能够通过集群内的合作与竞争赢得互补性并且产生更好的创新和发展动力。 产业集群理论在国内的发展。王缉慈( 2 0 0 1 ) 系统地综述了国内外产业集群研究的主要流 派思想，并对国内外大量产业集群进行了实证分析。魏守华( 2 0 0 2 ) 从经济学、社会学、创新 学三个角度，用直接经济要素的低成本、产品差异化、区域营销和市场议价能力优势以及非 直接经济要素的区域创新系统优势和社会资本优势对产业集群进行分析。仇保兴对集群的形 成过程、制约因素及其创新意义和演化趋势进行了较为系统的分析。陈雪梅( 2 0 0 3 ) 认为中小 企业集群形成的方式主要有：由区域的地理环境、资源禀赋和历史文化因素形成：由企业改造、 分拆而形成：由跨国公司对外投资而形成等。 2 区域品牌相关理论 有关区域品牌建设的研究。m o r g a n ( 2 0 0 2 ) 等人在分析新西兰的国家品牌定位时认为构成 区域品牌的两类要素包括提供功能性利益的产品特性和非功能性利益的附加值，后者属于品 牌相关的要素。k o t l e r ( 2 0 0 2 ) 等认为区域品牌的元素包括安全、质量、诚实、愉快和进步等 方面。波特认为“产业群”是区域经济的一个显著特征，产业集群可以提高企业的生产率， 获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力，因此，区域经济发展初期，区域优势效益 提升显著，区域经济发展到了一定阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效应凸现，提 升区域品牌就势在必行了。 o 区域品牌在国内的研究。虽然媒体界和政治界多有提及，但对其进行深入研究的学者甚 少。罗海成、王秉安( 2 0 0 2 ) 把区域品牌界定为该区域中某一产品或某一类产品的品牌，它不 一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用，而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同 拥有和使用的品牌。李世杰、李凯( 2 0 0 4 ) 认为区域品牌的孕育与产业集群的形成有紧密联系， 中国区域品牌发展中出现的问题主要是区域品牌的“所有者缺位”和产品同构化导致集群内 部过度竞争。贾爱萍( 2 0 0 4 ) 认为区域品牌建设可以提升集群的整体形象，获得持续的品牌效 应，使区域内企业获得品牌持续创新，产品质量不断提高。刘衍桥、黄元斌( 2 0 0 4 ) 认为，区 堕鍪查奎堂坌茎笪型塑主! 竺坠! 兰垡笙苎 域品牌是品牌的泛化，也就是说如果把一个区域当作一个产品来看，产品品牌相应地变成为 区域品牌。喻卫斌( 2 0 0 4 ) 认为区域品牌是产业区位也是产品品牌的象征。陈雪梅( 2 0 0 3 ) 发现 区域品牌的孕育与产业集群的形成有着紧密联系。伴随着区域品牌的传播，产业集群的效应 被更大释放，更多的相关企业及关联机构在区域内进一步集聚，产业集群发展到更高的阶段。 这一阶段集群内生产同类或关联产品的企业数量多，产品齐全，产业链完整，产品质量可靠， 名牌产品也开始涌现，区域会由于产业集群形成而著称，市场把某个地区同某种产业连结起 来，促进相关生产要素进一步向区域集聚，这时候区域品牌形象就变得鲜明了。 国内外对于产业集群的区域品牌建设的研究很多，但仍存在以下不足：( 1 ) 对区域品牌的 研究针对性不强，到目前为止，还没有发现基于乌海地区p v c 及烧碱产业集群的区域品牌建 设的研究。( 2 ) 处于产业链的不同位置，推进区域品牌的策略及作用是不相同的，应联系实际 进行分析，指导实践工作。 ( 三)研究内容 本文运用公共管理理论、可持续发展理论和产业经济学，从系统论角度，研究产业集群 及其竞争力影响因素、区域品牌的内涵和区域品牌形成的原因，提出了乌海地区打造区域品 牌、推进产业结构转型的建议和对策。 第一部分分析研究了产业集群竞争力的六大影响因素：资本、人力资本、品牌及广告、 r & d 与技术创新、f d i 与国际产业转移因素、经营效率。它们之间是相互联系和相互制约的， 揭示了六大因素对产业集群竞争力的作用机制和影响效果。 第二部分分析研究了区域品牌的内涵及特征、区域品牌形成的原因，并对区域品牌与区 域经济发展展开互动分析，揭示了两者的联系和影响效果。 第三部分综合运用前面的研究成果对乌海地区打造区域品牌、推进产业结构转型进行分 析和探讨，提出从企业自身、政府和产业协会三方面推进区域品牌建设的对策和建议。 内蒙古大学公共管理硕士( m p a ) 学位论文 一、产业集群竞争力的影响因素 ( 一) 资本对产业集群竞争力的影响 资本是生产力最活跃的因素。没有资本的持续进入，产业集群的发展将难以为继。资本 是企业的血液，充足的资本来源和通畅的资金渠道，才能维持和促进产业集群发展。支持产 业集群的中小企业金融市场体系，包括风险投资、商业信贷、债券融资、股票融资和金融租 赁等金融创新工具等。产业集群的有效治理将不断扩大集群效应，使中小企业在融资过程中 受益，特别是产业集群因功能联系和空间联系形成的社会资本，在增加企业价值的同时，使 企业在集群环境中获得很大程度的融资灵活性，也使企业具有在资本结构的调整空问。产业 集群的融资效应最终表现为财务危机成本的降低。资本市场的利用对产业集群发展极为重要， 要把产业集群的发展、区域经济的发展和资本市场关联起来。加快引导企业进入资本市场， 有利于促进产业集群的升级和快速发展，在资本运作上要适当处理好实体经济和资本运作、 家族企业和现代企业、加工贸易和一般贸易、国内市场和国际市场四对关系，充分借助外部 经济资源加速自身发展，促进主导产业快速进入全球产业链高端。 ( 二) 人力资本对产业集群竞争力的影响 人力资本集聚和产业集群发展都是动态的过程，在一定的地域空间条件下，二者之间是 互动的关系。产业集群的发展不能离开人力资本的集聚，产业集群的发展是以人力资本集聚 为前提条件的，在产业集群发展需要增量的人力资本，当一个地区的人力资本存量都达到一 定水平时，才能满足产业集群发展的需要。人力资本集聚有利于产业集群的发展，人力资本 集聚可以为产业集群的发展提供充足的劳动力，集聚的高质量的人力资本可以为产业集群发 展提供创新的动力，使集群保持较强的竞争优势。要形成产业集群发展和人力资本集聚的良 内蒙古大学公共管理顾士( m p a ) 学位论文 性循环过程，通过产业集群发展加大对人力资本需求，从而能够引起人力资本的集聚：另一方 面，人力资本集聚能够推动产业集群的快速发展，快速发展的产业集群将产生更多的人力资 本需求，于是在这二者之间便形成了正向的互动关系。人力资本与产业集群的互动关系，体 现在产业集群有利于专业化人才、企业家聚集，以及人力资本外部效应促进集群经济增长。 具体表现为以下两个方面： 第一，产业集群有利于专业化人才和企业家聚集。在产业集群内，因为存在许多同行业 的企业，使适合这一行业特殊需要的和有特定技能的劳动者的需求大大增加，吸引专业化人 才从其他地方迁入。为专业化人才提供了更多的选择机会，减少了专业化人才失业的风险。 第二，人才资本外部效应促进集群经济增长。r 卢卡斯区别了人力资本的内部效应和外 部效应。人力资本的内部效应是指通过人力资本投资提高个体人力资本存量带来个人生产率 和劳动收入提高的效应：人力资本的外部效应是指在学习过程中，拥有较高人力资本者对其周 围的人产生更多的有利影响：每一个生产者都得益于人力资本的平均水平而非人力资本的总 量，并从掌握了平均水平技能和知识的平常人在互动中得到收益。 ( 三)品牌及广告对产业集群竞争力影响 1 集群品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为的综合体现 它从地理角度对品牌进行划分，用以识别集群的产品或服务，使之与其他集群相区别。 产业集群品牌是产业集群内众多组织机构集体行为的综合体现，是集群内长期的生产经营中 积累而形成的，具有社会广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识，其品牌名称由地名和特 色集群产业组成，它反映着集群产品整体的质量、档次和服务以及集群内企业的信誉水平， 代表着集群的市场竞争力。集群品牌的功能主要有以下儿点： 第一，集群品牌有利于集群整体形象提升，有利于中小企业发展。产业集群内的中小企 业由于资金、，人才、技术等种种限制，往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥 作用。但可以借用集群品牌来提升企业的整体形象，有力促进企业形象和产品形象的推广工 作。在我国一些城市的工业园区，由政府出面进行的集群品牌建设，无论是在规模上，还是 权威性、说服力都远远超过这些中小企业单独进行宣传活动。 第二，集群品牌有利于产品营销，产生巨大商业利益。集群品牌能够发挥产品价格和产 品质量上的优势：从而能有效地维系集群内企业客户的忠诚，为集群内企业建立良好的客户关 塑鍪查奎兰坌茎篁堡型! 主! 竺坠! 兰垡堡茎 系有重要作用。集群品牌形成后，促进产品在更广泛地域、更大的规模销售产品，产生巨大 商业利益。 第三，集群品牌有利于加快产业集群的发展。产业集群发展过程一般都是遵循由小到大 发展过程。集群外资金、技术、劳动力的流入是一个重要条件，而集群品牌的形成，有利于 吸引资金的进入：由于集群品牌的社会影响力较大，对专业技术人才有较强的感召力，加快了 各类专业人才的流入，增强了集群的聚集效应。 第四，集群品牌有利于提升集群创新能力。集群品牌一旦形成，企业的寻租动机使得生 产要素向集群流动，相关产业的配套企业、供应商、中介服务机构、科研机构在区域内聚集， 从而提高企业的专业化程度和协作水平，增强企业产品研发能力，降低企业的交易成本，推 动专业化市场的形成，提升企业乃至集群整体的创新能力。 2 集群品牌与广告的关系 广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。广告为了某种特 定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传 手段。广告对集群品牌提升具有积极的作用。具有以下特征： 第一，为塑造集群品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使集群品牌具有并且 维持一个高知名度的集群品牌形象。 第二，由于产业集群中的同类产品的差异性较小， 形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。 第三，任何一个广告都是对集群品牌的长远投资。 护一个好的集群品牌形象。 同质性较大，因此，描绘集群品牌的 从长远的观点看，广告必须力求去维 第四，由于集群品牌形象是介于产品与企业之间的概念，因为它既包括商品特点，也包 括群体形象的渗透，采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且集群 品牌形象的延伸和推广也须与集群形象相符。 ( 四)r & d 与技术创新对产业集群竞争力的影响 r & d ( r e s e a r e h a n d d e v e l o p m e n t ) 指研究与开发”，国际上通常采用r d 活动的规模和强 度指标反映一国的科技实力和核心竞争力。一国的r & d 水平体现着一国的政治经济实力，而 一个企业的r d 水平，体现着一个企业的竞争力。技术创新是产业集群竞争力的源泉，众多 堕鍪查奎兰竺茎篁型婴圭! 竺坠! 兰笪笙苎 企业技术创新能力是产业集群长久地保持竞争优势的关键。由于存在着竞争压力和挑战，集 群内企业需要在产品设计、开发、包装、技术和管理等方面，不断进行创新和改进，以适应 迅速变化的市场需要。产业集群技术创新的特征表现在以下凡个方面： 第一，产业集群内激烈的竞争为企业技术创新提供了动力。企业往往率先进行技术创新 的企业所取得的超额垄断利润，就会给其他的企业以很大竞争压力和利润驱动力，从而推动 所有企业重视技术创新。竞争是企业进行技术创新的基本推动力，而竞争会随着集群内参与 企业增多而加剧。集群内的企业之间由于在资金、技术等方面的优势差异较小，迫使企业须 通过不断的技术创新来获取竞争优势。 第二，集群内企业的合作创新，提高了创新效率。通过市场竞争来配置资源最终达到帕 累托均衡是经济发展的理想模式。然而，在全球经济快速发展的当代，科学技术的发展与更 新速度大大加快，使得产品生命周期不断缩短，向高度化、复杂化方向发展：集群内单个企 业的资源往往不足以保证企业能够对市场做出快速反应，并在持续不断的创新中提高自身的 实力和竞争力。要求企业必须通过合作的方式才能提高技术创新的成功率。 第三，集群能够为企业提供一种良好的创新氛围。在产业集群中，由于地理接近，企业 问密切合作，可以面对面打交道，这样将有利于各种新思想、新观念、新技术和新知识的传 播，由此形成知识的溢出效应，增强企业的研究和创新能力。集群内的企业可以通过共同的 产业链、基础设施、便利的交通通讯工具等有形资源，降低了企业在技术创新过程中需花费 的成本，而对无形资源如知识、信息、技术和品牌形象等的共享则是集群企业保持技术创新 的源泉。 第四，企业技术创新是产业集群提高竞争力的关键。在开放市场条件下，企业面临的全 球竞争，企业要不断提高自身的竞争能力。企业技术创新是产业集群竞争力的源泉，众多企 业技术创新能力是产业集群长久地保持竞争优势的关键。，以市场需求为导向，进行技术创新， 在提高企业竞争力的同时，也提高了产业集群的竞争力，从而使产业集群在竞争中能不断发 展壮大。 第五，企业可以利用创新弥补基础设施、材料或人工方面劣势。创新对于产有利于提高 资源利用的意义：更重要的是创新会使产业摆脱初级生要向升级之路发展。 ( 五)f d i 与国际产业转移因素对产业集群竞争力的影响 塑鐾查奎堂坌茎篁望堡主! 坚坠! 堂垡堕兰 外国直接投资( f d i ，f o r e i g n d 正e c t l n v e s t m e n i ) ，是指外国及投资机构在一个或数个 国家通过直接投资设厂，建立原材料基地或销售渠道等实物性资产投资手段以获取一定收益 的活动。国内外研究结果表明，f d i 对产业集聚以及提高产业集群竞争力，主要在以下几个 方面： 第一，我国的产业集聚程度总体上随着行业技术含量的提升而呈现出加强的趋势。其中 高技术产业的集聚表现得最为明显，如广东省的高技术产业就占到了全国的3 6 。比较而言， 中低技术产业的集聚程度略显偏低，而中高技术产业的产业聚集程度则介乎于两者之间。 第二，f d i 对于产业的集聚，特别是对高技术产业的集聚产生了显著的影响，这表明f d i 对一些我国不具备基础及比较优势的产业集群的形成，起到了较强的催化作用。 第三，由f d i 引致的产业集聚，会促进我国相关产业的技术进步。产业集聚程度最高的 高技术产业其生产率水平也是制造业中最高的，而在产业集聚程度相对较低的中低技术产业 中，表现出了较低的生产率水平。由此认为产业集聚具有一定的技术促进效果。 第四，由于集聚程度的扩大会增强集群内部技术传播和扩散，因此产业集群中的内资企 业还有可能通过外溢效应来实现自身的技术进步。考察产业集聚情况对f d i 技术外溢效应的 影响，外资流入在低技术、中高技术以及高技术产业当中产生了较强的正向技术外溢效果， 这一结果表明产业的集聚程度确实对相关产业的f d i 技术外溢效应的发挥产生了显著的促进 作用。经对f d i 对产业集群竞争力的影响的理论和实证研究表明，产业集聚程度己成为跨国 公司进行区位决策的一个重要的因素，同时也说明了f d i 的进入对我国相关产业集群的形成 的确起到了积极的影响。特别是在一些我国本身不具备基础和比较优势的领域中，跨国公司 的进入对我国相关产业集群的形成会起到较强的催化和促进作用，从而使我国的相关产业得 以迅速形成一定的规模和竞争能力。 ( 六)经营效率对产业集群竞争力的影响 经营效率因素是影响产业集群竞争力的重要因素之一。集群内企业经营效率是指在一定 时间内创造社会财富的效率。产业经济理论认为市场垄断将导致较低的市场绩效和较低的效 率，但可能使企业获得较高利润，即垄断可以产生更多的垄断利润：在市场垄断情况下，不能 表明一定具有较强的竞争力，更不表示该产业具有较高的绩效。然而，在更具竞争性的市场 结构中，盈利能力则可反映出企业的竞争力。在我国现阶段的社会主义市场经济体系中，市 塑鍪查盔兰坌茎篁里堡主! 坚坠! 兰垡笙苎 场结构总体上表现为竞争性，特别是我国存在于大量中小企业的各类产业集群，更极具竞争 性。因此，在极具竞争性的各类产业集群中，经营效率及盈利能力则可反映了产业集群的竞 争力。盈利效应是产业集群形成的基础。关于产业集群形成的模式，一般认为有市场创造模 式、外商直接投资形成模式、内源型品牌企业带动模式。市场创造模式表现为首先出现专业 化的市场，最后使产业的生产过程也聚集在市场的附近，如宁波、温州等地的以生产服装、 领带、打火机、低压电器等产品的专业化产业聚集区。外商直接投资形成模式表现为吸引几 家大型跨国企业进入，会引来更多外商为其配套，“串 起了一批企业，进而带动当地各类产 业的发展，最具典型的区域是“珠三角”和“长三角”地区。内源型品牌企业带动模式表现 为以一批具有竞争优势为核心的名牌大企业形成产业制造基地，进而又带动一大批配套项目 的“扎堆”，例如青岛的产业集聚正是由海尔、海信、澳柯玛等名牌企业的主导地位而带动的。 从表面上看，市场创造模式、外商直接投资形成模式、内源型品牌企业带动模式各具有特点， 而从利润最大化动力机制角度上看，三种模式具有相同的属性，即集聚可以为各自企业创造 更多的利润，利润最大化即赚钱效应是集聚最根本的因素。 内蒙古大学公共管理硕：仁( m p a ) 学位论文 二、区域品牌的理论与政策分析 ( 一) 区域品牌的内涵与特征 1 区域品牌的内涵 区域品牌指的是某个行政或地理区域内某一优势产业的“产业集群”，经过长期努力而形 成或创建的为该产业内企业所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力的知名品 牌，它对区域内企业、产品、服务或资源等给予定位，并通过营销传播使这一定位受到社会 广泛认可，综合体现该区域基础设施、自然资源、气候、地理位置、历史文化，也体现该区 域企业的信誉、产品、服务等方面的信息，是该地区的标志和象征，是区域产业集群的代表： 该区域的企业、产品或产业会因此名称而在国内j l - 市场具有竞争力，消费者也能通过该区域 的名称联想到这类产品。如“中国瓷都一景德镇”、“温州一皮鞋 、“宁波一服装”、“西湖 一龙井茶叶 、“绍兴一黄酒”、“巴黎一香水”、“瑞士一手表 、“意大利一皮装”、“日本一电 器”、“美国一硅谷”，等。同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域( 地名) 和产业( 产品) 名称为核心构成的，它在法律上表现为集体商标和地理标志。或者从一个更广 泛的视角来看，可以理解为区域品牌是一定区域范围内社会、文化、经济中具有特色的内容 的总和，是区域信息的载体，是一张“区域名片”，是一种巨大的无形资产。 2 区域品牌的要素 区域品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为活动的复合。它包含三个要素：区域特 性、品牌内涵、产业特色。 区域特性是区域品牌的重要组成要素。因为区域本质上就是一种行政区划和地理的概念， 般带有很强的地域特色，如地理特征、自然风貌、人文历史渊源和资源优势等，产业集群 联系着的特定区域一般是县域，在经济发达地区己细化到乡镇域。 品牌内涵是构成区域品牌的基本要素。一个成功的品牌代表着一种特定的产品属性、价 内蒙古大学公共管理硕士( m p a ) 学位论文 值观念、顾客群等，区域品牌也是这样，它是某区域的企业品牌、产业品牌集体行为的综 合体现，是在单个品牌基础上的有机整合，是品牌发展的新层级现象，它较之单一品牌更利 于培养市场偏好，更易于增强企业和区域的竞争力。 产业特色是构成区域品牌的基本内容。代表着一个地方产业产品的主体形象，在同行业 内和市场上具有良好产业形象认同，具有鲜明的个性特色。区域内特定产业、产品所具有的 生产规模、市场占有率、技术和质量水平、产业内部分工合作程度等，其所体现的实力水平 与区域品牌的影响力成正相关，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。 3 区域品牌的特性 一是非竞争性。一般而言，区域品牌的使用具有非竞争性。对于任意一个给定的区域品 牌，增加额外一个区域内企业使用该区域品牌并不会引起区域品牌成本的任何增加，即区域 内使用区域品牌的企业数目的增加所引起的边际成本等于零。区域品牌的非竞争性决定了区 域品牌的整体性和不可分割性。 二是非排它性。区域品牌的非排它性是指要排除区域内任何一个企业使用区域品牌，其 成本很高或者不可能。对于注册的区域品牌，通常区分为两种情况，一是区域内所有企业都 可以使用注册的区域品牌，在此情形下区域品牌显然具有非排它性：二是符合特定条件的企 业，经过注册人准许后可以使用区域品牌，在此情形下区域品牌具有弱的非排它性，即对于 众多符合条件的企业使用区域品牌没有排它性，但是对于不符合条件的企业具有排它性。区 域品牌的非排它性决定了区域品牌的使用将会存在“搭便车 现象。 三是外部性。区域内企业使用区域品牌的行为具有外部性。一个良好的区域品牌具有正 外部性和“晕轮效应”，有助于区域内企业品牌的成长和成功，而一个糟糕的区域品牌具有负 外部性，会危害甚至扼杀某些企业品牌。当区域内的某个企业由于技术创新等原因发展壮大 时，其企业品牌价值的提高带动区域品牌价值的提高，其它企业将因此受益。当区域内的某 个企业以劣充优滥用区域品牌时，其败德行为将导致区域品牌价值下降，区域的其他企业也 会因此而受到牵连。2 0 0 3 年，金华个别火腿生产企业采用敌敌畏浸泡火腿防苍蝇的行为就引 发了“金华火腿”这个具有千年历史的原产地区域品牌多米诺骨牌式的品牌株连危机。 四是资产性。区域品牌代表了区域内企业簇群的形象，传递着企业簇群产品与服务价值 的信息，对顾客能够产生购买欲望，并引导顾客购买，因此区域品牌代表着一定的市场竞争 力，是一种无形资产，能够为区域内企业带来经济利益。企业品牌资产价值由企业自身因素 决定。 内蒙古大学公共管理硕士( m p a ) 学位论文 五是规模效益性。企业品牌只覆盖企业本身的产品，大企业生产规模大，市场份额高， 对品牌进行投资具有规模效益，但是大企业打造企业品牌进行的巨额投资具有极高的商业风 险。中小企业受生产规模限制，对产品品牌投资是不经济的，也具有过高的商业风险。因此， 大量的中小企业的产品没有品牌或采取贴牌生产的方式销售产品。而区域品牌覆盖区域内企 业簇群的各种产品，由区域内企业簇群、政府、行业协会等合力共同打造，具有成本分担、 风险分散、收益分享的特点，具有显著的规模效益优势。 六是与企业品牌互动性。区域品牌是区域内众多企业品牌的高度浓缩和提炼，是区域内 。 众多企业共同努力树立的公共品牌。企业品牌是区域品牌的基础，区域品牌是企业品牌的代 表。一个响亮的区域品牌一般由区域内一两个著名企业品牌所带动，但同时还必须集合一批 与其质量、信誉相一致的具有相当规模和较强生产能力的产业集群，发挥地域企业簇群的规 模经济、资源共享、市场共享的优势。例如，温州不仅拥有康奈、东艺、吉尔达三个驰名商 标，而且有奥康、红蜻蜒等2 0 家企业产品获国家免检，有近1 0 0 家企业( 占全国的2 3 ) 佩挂 真皮标志，于是成就了“中国鞋都”。 七是与区域文化互动性。区域品牌是一个区域的象征，以某一特定的区域为载体，建立 在区域相对优势基础上的有一定知名度和美誉度的公共品牌，是区分某个区域的一群生产者 的标志。区域品牌下的产品或者具有深远的文化背景、或者根据区域消费特征定性研发、或 者拥有自主知识产权等，往往带有很强的地域特色，反映了区域社会文化特征，挖掘出了区 域特色资源。例如，北京中关村等地区利用其丰富社会经济资源，形成了高尖端技术产业的 区域品牌。又如，反映潮汕文化精华的潮汕瓷艺、刺绣、木雕，通过凸显区域地理特征、资 源优势和人文历史渊源等区域文化，不断升华其内涵，形成了陶瓷产业的区域品牌。 ( - - )区域品牌与区域经济发展互动分析 1 ，区域品牌推动区域经济的发展 区域经济的发展需要区域内品牌来支撑，品牌直接影响着区域经济发展的可持续力。一 个知名品牌一旦建立，便具有广泛的、深厚的、持久的社会基础，可以提高一个地方的知名 度和外在形象，增强对外吸引力。如“海尔 为青岛增辉，“雅戈尔 为宁波添彩。实践证明， 内蒙古大学公共管理硕士( m p a ) 学位论文 品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在的影响力，也是地方经济可持续发 展的动力，没有品牌的区域是不可能获得发展的动力和源泉的。区域品牌群代表区域的经济 实力、经济水平、产业结构等综合实力。 第一，区域品牌既是区域实力的重要标志，也是区域经济发展的依托。没有成功的区域 品牌的支撑，区域经济将成为“无源之水，无本之木”，品牌对于区域经济发展的意义，犹如 血液之于生命的意义，没有品牌的区域经济，无异于没有灵魂的肉体，没有精神的躯壳。因 此品牌是影响区域经济发展的最重要的因素，为区域内的企业建立了一个形象平台，使区域 内产品和服务的品牌价值形象得到提升，大大增强了区域内企业的综合竞争力。如温州被命 名为“中国鞋都”，“中国鞋都名品”成为温州第一块公共品牌，由此温州的鞋产品都有溢价 优势。区域品牌形成之后，对区域经济的可持续发展产生互动效应，能吸引更多优质企业、 资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚，加快区域经济的发展。 第二，区域品牌是区域经济发展的强大动力，也是区域参与市场的核心竞争力。中国加 入w t o 后，发展需求的无限性，战略资源的稀缺性，市场的无边界性，使得区域竞争将成未 来世界经济秩序的必然。区域经济发展的直接目标是提升区域的竞争力，而区域内的品牌是 否是强势品牌，是否是知名品牌，是否是有生命力