广告用语点评.pdf

口 统战史话 口 谈， 向政府提交了“ 南京市城镇企业职工养老保 险的现状与建议” ， 得到市政府的高度重视。在 医疗改革方面， 我们针对医疗费用居高不下 ， 给 政府财政和企事业单位带来过重负担的状况， 进行了深入细致地调研， 向市政府提交了 社会 主义市场经济条件下医疗改革初探 和 对当前 我市卫生系统创收的意见和建议 两篇调研报 告， 分析了产生以上状况的原因， 在南京市率先 提出了国家、 集体、 个人共同承担医疗费用的解 决方案， 市政府十分重视， 张连发副市长批示 “ 很适合全市情况， 并且有操作性” 。 在深化教育 体制改革方面， 南京民革选择了加强中等职业 教育及推行素质教育两个方面的课题， 撰写了 对当前我市中等职业教育情况的分析及建议 和 加强青少年素质教育 的调研报告 ， 被政府 采纳。 在加快南京城市建设步伐过程中， 市民革 向市政府提交 对南京城市总体规划的建议 、 尽快建立房地产业的宏观调控机制 、 完善拆 迁法规， 加强拆迁管理， 促进城市建设 等一批 调研报告， 供政府在决策前参考。 l 9 9 3 年， 市政 府在对中山北路快车道改造是否伐去安全岛上 一 排法桐争议较大、 矛盾较尖锐时， 南京民革及 时组织城建专家， 邀请了客座专家进行调研， 吸 取各方面意见， 提交了 关于拓宽中山北路快车 道， 改善交通条件的建议 ， 阐明了我们的意见 和理由。市政府采纳后于 l 9 9 4 年动工改造 ， 十 分成功， 南京民革在参政中勇于直言， 得到市政 府一致好评。当市民对环境污染和医疗广告市 场混乱不满时， 南京民革主动开展调研， 向政府 提交了 保护南京生命之河对长江南京段 水污染的分析及建议 、 保护栖霞风景区 对治理水泥粉尘污染的思考及建议 和 医疗广 告亟待整顿和加强管理的建议 的调研报告被 采纳后， 政府满意， 群众满意。 五十年的历史充分证明， 民革与中国共产 党风雨同舟， 过去是， 现在是， 将来永远是中国 共产党的诤友。口 ( 作者单位： 民革南京市委会宣传处) 6 2 广告用语点评 o 胡昌方 ； ， i 名副其实、 充满魁力的广告用语， 每每给人 以语言艺术的享受。你听： “ 孔府家酒， 让人想 家” ， 多么温 馨、 多么醉人!你看： “ 不打 不相 识” 这家打字公 司的招牌何等诱人、 何等坦 诚!不过， 下面笔者点评的这几类广告用语 ， 就 与此大相径庭了。 误人广告 邻居家上小学的丽丽捧着老师改后下发的 试卷， 委屈地向爸爸嘟囔着小嘴： “ 这 随心所 浴 到底错在哪里? ” 爸爸拿起笔： “ 这 浴， 字应 该改成 欲 呀! ” “ 那电视上为 玉环热水器 作 广告时不都是这样写的吗? ” 爸爸哑然。 当初， 人们对于电视和报刊上偶 尔出 现一条别具匠心、 巧入成语的广告词儿， 每每津 津乐道。后来， 一些广告媒体在创作广告用语 时， 一窝蜂地“ 滥改成语” ： 桂龙药“ 咳” 不容 缓， 乾龙杯 有口皆“ 杯” ， 三孔啤酒“ 圣” 气“ 灵” 人 ， 达 克眼罩 一“ 明” 惊人 如此 你仿我效、 一哄而起， 怎么不倒人 胃口， 又误人 子弟? 欺人广告 信手拈来“ 巨奖销售” 中某些媒体为商家策 划的一些广告： “ 买票摸奖能致富， 瞬间跨入小 康路” ； “ 人人都可中大奖， 祝君一步达小康” ； “ 参与明智的选择， 参与小康的机遇” 。 事实上， 在“ 巨奖销售” 中喜得大奖的 毕竟是极少数人。退一步讲， 即便有谁碰上了 “ 运气” 得到万而八千的， 也不能说其已经“ 跨入 维普资讯 江苏 省社会主 义学院 学 报 2 0 0 0 I 口 诤 育 口 小康路” 。倘若真的“ 人人都可中大奖” ， 中奖就 算“ 达小康” ， 那么国人干脆整天啥事不干， 都去 抓住“ 机遇” 参与“ 巨奖销售” 好了。 无须赘言， 这 类以美丽动听的“ 时髦” 语 言来愚弄顾客的广 告 ， 已经 完全 变 了味 ， 跑 了调 。 损人广告 据 服务导报 1 9 9 9 年 l 1月 2 8日 3版报 道 ： 不久前， 武汉市武广 8 楼新开张的一家“ 天 堂 P P娱 乐广场” 在大门口挂 出一块广告牌 ， 上面写道： “ 你愿作一个笨蛋吗?N 0， 不愿意! 全城最低价格的 自助餐 ， 如果不来尝一尝， 你就 是一个笨蛋。 ” 有道是“ 开门大吉” 、 “ 抬头见喜” ! 可这 家娱乐广场倒好： “ 开门” 对人不恭， 来客“ 抬头” 生 气。这块牌子上的“ 用语” ， 哪能算是广告宣 传?分明是出言不逊， 张口骂人。试想： 不食其 自助餐的广大消费者难道都是笨蛋?如此泼妇 骂街式的经营作风， 岂能招揽顾客? 又怎么能使 生意兴隆?口 精简主席 台 。 张永辉 眼下， 不少会议都设有“ 主席台” 。 主席台上 人员往往是一大排， 有时， 人数多还要在后面加 上几排。 坐在台上的当然是领导， 最高级别的领 导坐正中， 以后左右依次按行政级别高低排列。 许 多坐在台上的领导从 头至尾并不讲一句话 ， 只是坐坐而已， 大家散会， 他也散会。 因此， 我们 常常看到， 台上坐的有的脸色难看， 象是硬撑 的， 有的交头接耳窃窃细语， 有的萎靡不振打瞌 睡， 影响 了会议的严肃性和政府的形象。 坐在台上不讲一句话， 到底 图个啥? 有人会 说， 让领导坐在台上是对领导的尊重， 那么对台 下的群众就可不尊重吗? 或者认为， 让领导坐在 台上说明会议的重要， 对会议的重视， 但仅靠领 导在台上一坐， 此会落实就一定有效果吗? 我看 不一定。在老百姓看来坐主席台是“ 官本位” 封 建思想的延续， 台上、 台下暴露出高贵尊卑的等 级 差别。 在我国漫长的封建社会， 等级森严， 人分三 六九等， 等级不同享受的待遇也不一样， 即使一 个“ 坐” 也大有讲究， 苏东坡有副名联： “ 坐、 请 坐、 请上坐； 茶、 敬茶、 敬香茶” ， 说明“ 坐” 早就有 讲究了， 并不是两片屁股一放就万事大吉的。 怎 么坐， 坐在什么地方都有严格的规定， 不可越雷 池一步。 古代皇帝的座位称“ 宝座” ， 坐在上面可 发号施令， 一言九鼎， 可以让你升官发财， 亦可 让你身首分离； 坐在上面可睥睨天下， 显示出无 限的威风。臣民则不行， 即使受皇帝“ 赐坐” ， 也 只能“ 侧身而坐” ， 决不可正对君主， 更不可翘腿 亮脚， 或大叉其腿， 否则被称为“ 坐没坐相” j皇 帝身边坐的也是有讲究的， 左为上， 右为次。我 们今天开会排主席台名单就是从老祖 宗那里学 来的， “ 坐” 的传统 当今仍在发扬光 大， 在 家族 中， 舅太爷最为上， 安排席位应坐最上位， 如弄 错 了， 舅太爷可要掀桌子的。 今天， 坐主席台完全是封建等级观念的反 映， 它与共产党的性质、 宗旨格格不入。 西方国家 开会， 一是圆桌会议， 二是台上只设一个发言席， 谁发言谁就上台讲话， 重要嘉宾或领导可安排前 排就座， 这很值得我们借鉴、 学习。因此， 笔者建