上海大众NEW POLO展示方案

风格由我，酷感随行,上海大众Polo南昌炫动展示,方案背景、目的,方案背景,1、相对其它地区，南昌区域还需投入更多精力用于POLO系列品牌的推广，以促进区域内新车的知名度，提升销量水平,2、8月份由于天气炎热，展厅客户访问量将锐减，因些通过“走出去”的方式赢得更多客户对上海大众品牌和POLO系列的关注,3、POLO城市巡展已在中南其它区域取得成效,方案目的,通过“走出去”的方式赢得更多客户对上海大众品牌和POLO系列的关注，促进后续销量的提升,巡展介绍,2011-8-6（农历七月初七）,活动基本内容,第一季巡展概况,活动主题：,活动时间：,2011年8月6日（农历七夕）,活动地点：,嘉信茂广场,针对车型：,POLO系列车型,活动形式：,NEWPOLO车队巡游+静态展示+路演互动,第一季巡展场地介绍,嘉信茂广场位于南昌市重要干道解放西路上，是南昌市重要商圈之一，周边集沃尔玛、中影、南昌高档楼盘恒茂、玉河明珠等，人流量和车流量较大，是静展活动理想场所之一。也是进口大众、上海通用等汽车品牌常用的展示场地。,第一季巡展活动内容介绍,白天（09：30-18：00）：静态展示,晚上（19：00-21：00）：路演,Polo系列车型静态展示车型广告宣传配合主持人介绍车型及当天活动销售顾问接待情侣大头照（拍立得）NEWPOLO车队巡游,演出节目吸引人气“一呼百应”知名主持人见面会七夕夜情侣“酷爱”互动Polo粉丝真爱现场求婚,第一季巡展活动内容介绍静态展示,展示车辆：Polo系列车型,展车数量：4辆,展示时间：09：30-18：00,第一季巡展活动内容介绍NEWPOLO车队巡游,巡游主题：我为城市添光彩,巡游时间：8月6日16：00-18:00,环节说明：邀请6名NEWPOLO车主沿指定路线巡游,车主回馈：免费提供6家（限每家三口）（弘桥）火锅大餐,体育公园（西侧）-青山路阳明路（八一桥下调头）-象山北路象山南路站前西路老福山八一大道解放西路沃尔玛,巡游路线：,第一季巡展活动内容介绍路演互动,电台名主持人见面会,备选主持人：江西交通广播知名主持人揭婷江西交通音乐广播知名主持人黎明江西三套最爱是车知名主持人戴佳电台主持人出场接受活动主持人访问（关于对Polo系列车型的印像和评价）与铁杆“粉丝”台上见面，现场签名传递情人节祝福与粉丝合唱一首情歌,氛围道具,手举LED牌,鲜花,荧光棒,第一季巡展活动内容介绍路演互动,江西交通广播知名主持人揭婷,目前主持的方向盘俱乐部拥有广泛忠实的听众，并且在当地汽车经销商乃至汽车厂家中产生较大影响。节目实用性、贴近性、可听性强。主持人掌握了丰富的汽车专业知识，为听众买车做指导，为车主用车排忧解难，成为专家型的汽车节目主持人。,江西音乐广播知名主持人黎明,早高峰看城市栏目当家花旦，一路飘红同类电台早间档，获得车主广泛青睐，俘获大批听众认可，主持风格独特、性格活泼机智，使其成为电台最具号召力的汽车类户外活动组织者,第一季巡展活动内容介绍路演互动,江西三套知名主持人戴佳,见面会注意事项,现场应安排部分人员充当粉丝，以带动现场气氛与主持人互动（合唱）的粉丝首先由主持人在其节目中招募，但需作好预案（即安排人员充当）主持人见面会流程和节奏应事先与其沟通。,从外景主持到玩车大圣栏目主持，戴佳一路成就本土名主持的“星路”得到大批爱车一族的关注，其主持的玩车大圣更是目前江西三套收视率和观众参与度居前的栏目。,第一季巡展活动内容介绍路演互动,七夕夜情侣“酷爱”互动,环节形式：,默契考验,4对男女情侣牵手参与,主持人向所有女方提出一道问题（如喜欢哪种颜色的NEWPOLO）,男女双方把答案写在题板上,乐队演奏,形式受时尚人士喜爱，用于开场动感用力，能快速吸引年轻群体的注意力,互动环节时可配合制作现场氛围音乐,氛围音乐,第一季巡展活动,七夕夜情侣“酷爱”互动-为爱大冒险,提供POLO系列手提袋8只,每只手提袋中装有不同的“爱情冒险卡”，卡上分别有“获赠奖品”、“大声说出你的爱”、“吮大拇指向女友撒娇要吃糖”、“亲吻女友1分钟”“抱起女友1分钟”、“唱一句情歌给女友听”、“夸女友三个优点”、“获赠奖品”等字样，嘉宾按提示进行下一步,情侣一同参与，男方用钓勾随意选择一只手提袋当中的“爱情冒险卡”，并遵照卡上提示进行下一步,参与者均有奖励，钓到“获赠奖品”的嘉宾另有奖品,第一季巡展活动内容介绍路演互动,POLO真爱现场求婚,本环节作为活动特别环节,邀请2-3名男嘉宾至台上为女友献歌,最后1名男嘉宾献歌结束后向女友表白,主持人邀请女友上台，男嘉宾现场求婚,1,2,3,(台下工作人员应调动现场气氛）,求婚的男嘉宾由合作媒体-江西交通广播向外招募招募主题为“七夕情人节给女友最大的惊喜”，听众报名，由合作媒体提供报名信息，我们对报名信息进行筛选后，与最后选定的男嘉宾沟通细节后进行。,音乐、手持焰火配合营造气氛,4,第一季巡展活动内容介绍活动流程规划,19：00-19：05乐队开场、凝聚人气,19：05-19：10主持人介绍活动内容,19：10-19：15销售顾问介绍POLO系列车型简介,19：15-19：30电台主持人见面会、演唱歌曲（FM105.4揭婷）,19：30-19：45酷爱互动（默契考验）,19：45-20：00电台主持人见面会、演唱歌曲（FM103.4黎明）,20：00-20：15互动游戏二：为爱大冒险,20：15-20：25POLO真爱现场求婚献歌部分（前2位男嘉宾）,8月6日09：00-18：00,静态展示、收集晚上活动报名客户、播放广告宣传片邀请现场情侣拍摄大头贴主持人分时段介绍POLO系列车型Newpolo车队巡游、客户用餐（火锅）,8月6日19：00-21：00,20：25-20：30现场求婚,20：30-20：35主持人总结介绍POLO系列车型,20：35-20：40乐队结束表演,20：40-21：00车型展示、客户赏车,第一季巡展活动,2011-8-6（农历七月初七）,活动执行,第一季巡展活动执行经销商车辆和人员提供,车辆由三家经销商协商后确定车型、数量和颜色，车辆需在8月6日早上8：30准时到达活动现场销售顾问可根据经销商实际需要配备，也需在8月6日早上8：30准时到达活动现场专业讲解师需提前准备讲解稿，并熟悉车辆各项性能销售顾问需邀请现场情侣拍摄大头贴销售顾问的作息时间9：30-12：00,14：00-18：00统一组织销售顾问用餐,第一季巡展活动执行客户邀约,经销商邀约,合作媒体招募,1、电话邀请POLO车型意向客户至现场看车，并参与互动活动,2、展厅销售顾问传达活动信息，邀请客户至至现场,1、江西交通广播主持人揭婷在其主持的方向盘俱乐部栏目中播发活动信息，邀约其粉丝前往活动现场,2、江西交通音乐广播主持人黎明在其主持的早高峰看城市栏目中播发活动信息，邀约其粉丝前往活动现场,3、每家经销商邀约至少10批,邀约述语：尊敬的女士/先生，我是XXX，上海大众汽车将于本周六在解放路沃尔玛举行POLO系列城市巡展七夕情人节特别互动活动，活动分为白天的静态展示和晚上的情人节特别互动，您可携你的另一半看看车，并参与我们的七夕情人节互动，同时南昌几位知名电台主持人将和您一起度过这个特别的节日，谢谢！,3、销售顾问及时收集该渠道招募到的客户的信息，并进行后期跟踪,第一季巡展活动执行媒体宣传,常规软文发布,广播电台宣传,微博互动,方向盘俱乐部每天讲述一个关于POLO系列车型的爱情小故事活动前一周每天通过三档节目告知活动的地点时间等概况,上海大众江西微博群围绕“POLO是什么”进行主题讨论，广播主持人引导粉丝转发微博,周二,周一,周三,周四,易车网南昌汽车网,信息日报,南昌晚报,江南都市报,第一季巡展活动执行流程分解,19：00-19：05乐队开场、凝聚人气,19：05-19：10主持人介绍活动内容,19：10-19：15销售顾问介绍POLO系列车型简介,19：15-19：30电台主持人见面会、演唱歌曲（FM105.4揭婷）,19：30-19：45酷爱互动（默契考验）,19：45-20：00电台主持人见面会、演唱歌曲（FM103.4黎明）,20：00-20：15互动游戏二：为爱大冒险,20：15-20：25POLO真爱现场求婚献歌部分（前2位男嘉宾）,20：25-20：30现场求婚,20：30-20：35主持人总结介绍POLO系列车型,20：35-20：40乐队结束表演,20：40-21：00车型展示、客户赏车,爵士鼓,电吉它,贝司,作为活动开场,作为活动开场后各个环节的伴奏，营造气氛,出场：灯光全暗，乐队声乐响起后灯光渐亮,键盘,第一季巡展活动执行流程分解,19：00-19：05乐队开场、凝聚人气,19：05-19：10主持人介绍活动内容,19：10-19：15销售顾问介绍POLO系列车型简介,19：15-19：30电台主持人见面会、演唱歌曲（FM105.4揭婷）,19：30-19：45酷爱互动（默契考验）,19：45-20：00电台主持人见面会、演唱歌曲（FM103.4黎明）,20：00-20：15互动游戏二：为爱大冒险,20：15-20：25POLO真爱现场求婚献歌部分（前2位男嘉宾）,20：25-20：30现场求婚,20：30-20：35主持人总结介绍POLO系列车型,20：35-20：40乐队结束表演,20：40-21：00车型展示、客户赏车,主持人介绍：,姓名：王璐身高：168cm,江西六套主持人，江西四套“美丽之星”全国十强外形青春靓丽，有丰富的主持经验，能够很好地调动起现场气氛，同时兼具汽车模特的她对汽车已经具备一定的了解。2009年南昌第四届国际汽车展其靓丽的外表、出众的气质以及灵活多变的主持能力为上海大众展区增色不少，值得说明的是，经历上次车展前期的一些车型知识培训，其对上海大众汽车已经有了较为深入的了解。,第一季巡展活动执行流程分解,19：00-19：05乐队开场、凝聚人气,19：05-19：10主持人介绍活动内容,19：10-19：15销售顾问介绍POLO系列车型简介,19：15-19：30电台主持人见面会、演唱歌曲（FM105.4揭婷）,19：30-19：45酷爱互动（默契考验）,19：45-20：00电台主持人见面会、演唱歌曲（FM103.4黎明）,20：00-20：15互动游戏二：为爱大冒险,20：15-20：25POLO真爱现场求婚献歌部分（前2位男嘉宾）,20：25-20：30现场求婚,20：30-20：35主持人总结介绍POLO系列车型,20：35-20：40乐队结束表演,20：40-21：00车型展示、客户赏车,讲解人员由经销商协商确定，对POLO系列车型进行简要介绍,讲解人员主要阐述POLO系列车型目标人群，其内饰外观中吸引年轻男女的地方，如娱乐功能,工作人员提前准备好话筒,第一季巡展活动执行流程分解,19：00-19：05乐队开场、凝聚人气,19：05-19：10主持人介绍活动内容,19：10-19：15销售顾问介绍POLO系列车型简介,19：15-19：30电台主持人见面会、演唱歌曲（FM105.4揭婷）,19：30-19：45酷爱互动（默契考验）,19：45-20：00电台主持人见面会、演唱歌曲（FM103.4黎明）,20：00-20：15互动游戏二：为爱大冒险,20：15-20：25POLO真爱现场求婚献歌部分（前2位男嘉宾）,20：25-20：30现场求婚,20：30-20：35主持人总结介绍POLO系列车型,20：35-20：40乐队结束表演,20：40-21：00车型展示、客户赏车,活动主持人阐述本次活动得到两个合作电台大力支持，并邀请知名主持人揭婷助阵,有请电台主持人亮相，采访其对POLO系列车型的一些评价和从听众获取的评价信息,电台主持人与粉丝见面，并接受部分人的签名（安排工作人员完成）,活动主持人邀请揭婷铁杆粉丝上台，与其合唱情歌，表达情人节祝福,现场工作人员带动气氛,需准备：荧光棒、LED手举牌、鲜花、小公仔,第一季巡展活动执行流程分解,19：00-19：05乐队开场、凝聚人气,19：05-19：10主持人介绍活动内容,19：10-19：15销售顾问介绍POLO系列车型简介,19：15-19：30电台主持人见面会、演唱歌曲（FM105.4揭婷）,19：30-19：45酷爱互动（默契考验）,19：45-20：00电台主持人见面会、演唱歌曲（FM103.4黎明）,20：00-20：15互动游戏二：为爱大冒险,20：15-20：25POLO真爱现场求婚献歌部分（前2位男嘉宾）,20：25-20：30现场求婚,20：30-20：35主持人总结介绍POLO系列车型,20：35-20：40乐队结束表演,20：40-21：00车型展示、客户赏车,邀请3对情侣上台参与本环节,情侣双方各执红白两块手写板,主持人提出问题女朋友最喜欢吃的菜女朋友最喜欢的颜色女朋友最欣赏自己的优点是女朋友生气的时候会做什么事情发泄,男女双方分别作答，主持人逐对核对答案相同的数量，依据多少判定3对情侣在本关的胜负,物料：红白手写板各3块，油性笔6枝，小纪念品6份，奖品2份,第一季巡展活动执行流程分解,19：00-19：05乐队开场、凝聚人气,19：05-19：10主持人介绍活动内容,19：10-19：15销售顾问介绍POLO系列车型简介,19：15-19：30电台主持人见面会、演唱歌曲（FM105.4揭婷）,19：30-19：45酷爱互动（默契考验）,19：45-20：00电台主持人见面会、演唱歌曲（FM103.4黎明）,20：00-20：15互动游戏二：为爱大冒险,20：15-20：25POLO真爱现场求婚献歌部分（前2位男嘉宾）,20：25-20：30现场求婚,20：30-20：35主持人总结介绍POLO系列车型,20：35-20：40乐队结束表演,20：40-21：00车型展示、客户赏车,准备POLO手提袋若干，钓鱼杆1根,每个手提袋中放置冒险卡片,现场逐对邀请情侣共同上台参与,男方任意选择一只手提袋，将袋中的冒险卡钓出并根据冒险卡上的提示进行下一步,男方任意选择一只手提袋，将袋中的冒险卡钓出并根据冒险卡上的提示进行下一步,参与本环节即可获得小纪念品,物料：手提袋若干、冒险卡若干、钓鱼杆1根纪念品若干、奖品若干,第一季巡展活动执行流程分解,19：00-19：05乐队开场、凝聚人气,19：05-19：10主持人介绍活动内容,19：10-19：15销售顾问介绍POLO系列车型简介,19：15-19：30电台主持人见面会、演唱歌曲（FM105.4揭婷）,19：30-19：45酷爱互动（默契考验）,19：45-20：00电台主持人见面会、演唱歌曲（FM103.4黎明）,20