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文档简介

第二节注意规律在广告中的应用,AIDA模式AIDMA模式,注意兴趣欲望购买行动注意兴趣欲望记忆购买行动,究竟哪些广告能够引起你的注意？,广告如何吸引受众注意力,一、增强广告的强度二、增大广告各元素的对比三、悬念广告的运用四、营造广告的感染力五、广告力求新颖、独特、出乎意料六、利用刺激物的活动与变化规律来做广告七、增加广告的趣味性和艺术性八、增加广告的重复率九、选择广告的位置十、选择广告的时间,一、增强广告的强度广告的强度可以表现为：大标题明亮色彩的印刷广告响亮的广播声大尺寸广告等,二、增大广告各元素的对比,刺激的对比性常有：大与小、动与静、暗与亮以及颜色对比、声音对比、空白与实体、空间对比等,儿童产品的动态广告,三、悬念广告的应用它用一定的线索设置悬念，使广告受众从不自觉的被动状态转为自觉的主动状态，并积极展开想象，去解开悬念。宝宝篇,四、营造广告的感染力公益广告,五、广告力求新颖、独特、出乎意料广告标题画面构图创意情节广告形式等,六、利用刺激物的活动与变化规律来做广告它是牵动消费者的眼睛并依照消费者所期望的方向移动的一种能力。可表现活动的有：视觉听觉,七、增加广告的趣味性和艺术性,剃须刀,火腿广告,八、增加广告的重复率,九、选择广告的位置,美国广告专家斯塔奇认为，要引起注意，广告配置图画或口号的最恰当地方在下列几处：视觉中心视觉分配线上部视觉分配线下部近上端部分近下端部分,对注意的探索：眼动技术,十选择
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