营销策划方案案例「精选」.doc

营销策划方案案例精选 在这个竞争的社会中如果企业停滞不前还沉浸在旧日的辉煌里面那么最终的命运就是或者被吃掉或者饿死下面小编为大家整理了一些营销策划方案案例希望对你有所帮助 1.可口可乐公益电话亭广告 商业广告做到一定境界之后就会去做公益广告这也是一个大企业体现出他的社会责任感 虽然会有人吐槽他的可行性或者说喝可乐不是也要钱嘛然而就从他的公益性与商业性而言他是成功的而且会给社会留下非常正面向上的形象 2.回家吃饭APP “回家吃饭”是全国最大的家庭厨房共享平台是一个基于地理定位、共享身边美食的O2O平台致力于挖掘厨艺达人以配送、上门自取等多种方式为忙碌的上班族不愿下厨的年轻人提供安心可口的家常菜解决对健康饮食的需求与富余生产力的对接问题创造一种全新的生活方式 这款APP的文案都是类似上图这种暖心的勾起人对于家的感觉让身处在外的上班族有购物的欲望 3.农夫山泉 非常良心右下角可以关闭广告 大概是国内第一个这样干的商家大多数观众对于广告是反感的视频网站多以去广告作为付费会员主要特权所以农夫山泉这样做会让用户对其产生好奇感与认同感就算我直接关闭了广告我也记住了农夫山泉 此外一般的广告都是15秒可是它却又2分15秒达到了一种“微”纪录片的感觉 4.吴亦凡即将入伍的H5 不知道大家是否还记得当时在朋友圈疯传得“吴亦凡入伍”H5虽然整个画面看着看着稍显粗糙但是一点也不影响它火爆的程度至于这个营销能给这款游戏带来多大的转化率暂不可考但是至少品牌知名度还是有了 网上很多分析说吴亦凡的大部分粉丝是女性而游戏的受众主要为男性所以用吴亦凡来做代言不合适 这么简单的道理*商在创意发想的时候应该就意识到了 但是用吴亦凡做代*是看中了他的粉丝多而且大部分是女性粉丝因为女性在看到这些新奇的信息或事物时更乐于去传播、去分享(相对于男性来说)所以在这里的CPM(千人成本)会比较低当一个事物在同一时间段不断被传播曝光的时候路人(假设是男)也会不由自主的产生好奇心去关注而当这个路人正好也是个游戏迷的时候就会去尝试玩这个游戏而且最好是女性粉丝也被吸引来玩这游戏游戏有女性玩家的时候也不愁男性玩家 当事物尝试成本较低的时候曝光量足够大转化率也自然而然的上来 5.美颜相机：“我好看世界才好看” “好看?好看是镜子说的;好看是喜欢的人说的;好看是全世界说的;好看不用别人说;好看就是喜欢自己;我好看世界才好看” 作为美颜相机的忠实用户第一次在电视上看到AB代言的美颜相机广告时不自觉发出了一声“哇”那是一种被一句话说进心坎里的感觉当即拿出手*开美颜相机自拍了一张 细推敲会发现文案本身其实没什么逻辑最最关键的就是后面那两句话：“好看就是喜欢自己;我好看世界才好看” 究其根本美图秀秀家族所有产品之所以会火还是因为每个女生心里其实都是一只渴望成为白天鹅的丑小鸭都是希望被白马王子情有独钟的灰姑娘这也就是为什么我的少女时代会火得一塌糊涂因为那就是每个姑娘的少女心这个洞见被美颜相机抓到了并且在这一波campaign里表现出来了 6.故宫淘.宝 一提到故宫蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”但是最近上图这样的图片成功刷新了大家对故宫的认知让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下它就是“故宫淘.宝”许多人在朋友圈都说买买买要去购买故宫同款由此可见这种萌贱的画风也是为大众所越来越接受的 7.Nike刘翔 刘翔参赛这么多年NIKE作为他多年不变的赞助商是有原因的 在刘翔发声退役之时NIKE立即发文退出“平凡也能飞翔”微博商业时代NIKE有情怀 8.UBER xx年的营销不得不提的一个就是优步Uber了他们家的案例一直是全民关注的重点每一次uber推出活动都能在城市中掀起一番风雨 10月29日麦当劳中国与Uber(优步)在上海宣布首次跨界合作消费者可以于10月30日在上海三家麦当劳概念店用热烤墨鱼面包(UBER特别版)拼出自己专属的UberBurger同时还能获得Uber汉堡小熊除了选择代表Uber的黑色面包用户还可以根据自己的口味选择牛肉、芝士、蔬菜、酱料、优质配料等21种食材打造出自己独一无二的UberBurger 12月7日中国优步(UBER)在北京、上海、广州、成都等13个城市启动全国首个“电动车日”各城市会上线“Uber电动车”选项作为全球最大的即时用车软件公司优步一直致力于推广清洁能源汽车目前用户可以在全球54个国家中的335个城市通过Uber呼叫清洁能源汽