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互联网互联网广告冲击力之争广告冲击力之争 从 800*600 的球状显示器，到 1280*800 的笔记本液晶屏，从 54k 的 Modem 到 4M 的 光纤宽带如果 1996 年是中国人的个人电脑普及元年， 那么 15 年来我们见证了互联网技 术的飞速发展。 1998 年的和讯首页 2011 年的和讯首页 然而互联网广告 15 年来似乎变化不大，以下为百度广告联盟和 Google AdSense 上主流 的广告尺寸，貌似只是尺寸更加统一了。 百度联盟百度联盟 Google AdSense 页首横幅（728x90） 横幅（468x60） 横幅（234x60） 竖幅（120 x240） 按钮（125x125） 小矩形（180 x150） 摩天楼（120 x600） 宽幅摩天楼（160 x600） 正方形（250 x250） 正方形（200 x200） 中等矩形（300 x250） 大矩形（336x280） 页首横幅 (728 x 90) 横幅 (468 x 60) 半横幅 (23460) 摩天大楼 (120600) 摩天大楼 (160600) 小矩形 (180150) 竖幅 (120 x 240) 正方形 (200200) 正方形 (250 x 250) 中等矩形 (300 x 250) 大矩形 (336280)等 事情真的这样简单吗？当然不是， 以下搜集了一些激进的网站在互联网广告表现形式方 面的突破性尝试。 互联网广告前沿观察（2011-8） 2 财经网站代表财经网站代表Ft 中文网中文网巨型擎天柱巨型擎天柱 Ft 中文网流量少、用户少是业内公开的秘密，但是其广告收入排名与流量排名却并不存 在太多正相关性，尽管成功的因素可能很多，其广告表现形式的创新，也是必须注意的一个 选项。 Ft 中文网绝技：可读性极强的网站首页中文网绝技：可读性极强的网站首页&超大尺寸的动态广告超大尺寸的动态广告 Ft 中文网首页见面与国内主流网站有明显区别，完全未采用新浪所开创的标题式首页结 构， 而采用了近似于传统报纸的版面结构互联网专题构架。 每个标题下均提供数十字的 导语，极大提高了首页的阅读体验，貌似也增加了用户在首页停留的时间增加了用户在首页停留的时间。 互联网广告前沿观察（2011-8） 3 另一方面，广告形式更采用了 300*600 的超大型擎天柱广告，富于冲击力的广告不仅可 以吸引到更多的注意力和点击率，更像电视广告一样直接传递产品信息或品牌信息。 FT 中文网以 CPM 效果广告进行计费，据说效果比较好。 互联网广告前沿观察（2011-8） 4 第二名的疯狂第二名的疯狂MSN 客户端广告客户端广告 QQ 成为中国第一大客户端以后，由于发现了更多的盈利模式，对待广告的态度越来越趋 向于谨小慎微， 担心破坏客户端用户体验的心情， 可以从十年未变的客户端广告形式中略知 一二。 第二名的 MSN 盈利模式似乎更依赖于广告业务，但是根据二八法则，第一名的业务注定 比第二名的业务好做。重压之下，MSN 在客户端广告方面做出了更多大胆的尝试。 最炫的客户端广告最炫的客户端广告 QQ 客户端上只有应用，没有广告；MSN 上只有一个 234*60 的按钮广告，但由于采用了 自动播放、触发播放、控制播放等弹出广告形式，这个广告位变得魅力惊人。 帷幕富媒体拓展帷幕富媒体拓展 互联网广告前沿观察（2011-8） 5 3D Panel 扩展覆层扩展覆层 互联网广告前沿观察（2011-8） 6 互联网广告前沿观察（2011-8） 7 百变金刚百变金刚MSN 今日焦点今日焦点 通常情况下 MSN “今日焦点” 与腾讯 “我的资讯” 广告相似， 均是一个固定的旗帜广告， 甚至 MSN 的广告尺寸还要小一些。 但是，变形以后就完全不同了， “今日焦点”自由改版： 互联网广告前沿观察（2011-8） 8 互联网广告前沿观察（2011-8） 9 上图为 MSN 近期为迈腾做的广告，广告以触发形式展现，当鼠标移至旗帜广告上方时， 整个“今日焦点”变成一个视频播放窗口，左侧出现大众迈腾 VCR 广告，右侧动态字幕。 此前，还出现过 MSN 为了 OPPO FIND 手机的推广， “今日焦点”改为黑色的情况，让我 误以为是出现了 5.12 的情况。 虽然 MSN 的广告形式比较夸张，但采用此种投放模式的客户似乎都经过了筛选，目前看 到的客户都是一些大品牌，而且广告素材制作水平一流，从我个人的感觉看，并没有太多的 不悦，反而有很大点击广告的冲动（可能与职业有关） 。 生猛的视频网站生猛的视频网站 视频网站广告业务增长极快，是抢占传统媒体广告份额的生力军，其广告的冲击力似乎 是与生俱来的，并且丝毫不弱于传统电视广告。 2007 年年 7 月月-2011 年年 7 月各类媒体广告收入月各类媒体广告收入 互联网广告前沿观察（2011-8） 10 优酷网广告形式及刊例优酷网广告形式及刊例 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 2007年7月 2007年10月 2008年1月 2008年4月 2008年7月 2008年10月 2009年1月 2009年4月 2009年7月 2009年10月 2010年1月 2010年4月 2010年7月 2010年10月 2011年1月 2011年4月 2011年7月 门户网站 IT类网站 房产网站 汽车网站 财经网站 新闻网站 游戏网站 视频网站 社区网站 女性网站 手机媒体 互联网广告前沿观察（2011-8） 11 互联网广告前沿观察（2011-8） 12 技术问题技术问题 视频网站的广告永远比视频内容的下载速度快得多，几乎页面刚刚打开，华丽的全屏视 频广告即开始播放， 而华丽的广告之后常常可能面对视频文件根本无法打开或者播放起来巨 卡无比的情况。 可以想得到的解释：华丽的广告采用了独立的服务器和更宽的带宽配置，因此每个用户 都可以顺利的看到流畅广告。 启发：我们网站的广告是不是可以采用类似的技术加快广告下载速度，这样就可以突破 很多 K 数方面的限制。 互联网广告前沿观察（2011-8） 13 富媒体广告新趋势富媒体广告新趋势互动富媒体互动富媒体 富媒体视窗广告是几年前的创新产品，虽然主流网站很少与第三方广告公司进行此类合 作，但该项业务在一些二流、三流网站发展迅速。 富媒体视窗拥有电视广告的优点， 并可以在视频上添加链接， 引导消费者登录企业网站， 了解更多内容。 但广告主显然不满足于视频展示， 还希望可以通过视窗广告得到更多的点击 率，与是互动性的视窗广告诞生，以下为两个例子。 卡西欧卡西欧 VS 黄立行黄立行 互联网广告前沿观察（2011-8） 14 互联网广告前沿观察（2011-8） 15 富媒体视窗弹出以后， 用户可以用鼠标在视频上晃动， 模拟用石头砸墙； 砸墙数次以后， 墙体破裂，卡西欧手表跳出，之后展示卡西欧赞助的黄立行演唱会。如此震撼的效果，不点 一下广告确实挺难。 杜蕾斯微博推广杜蕾斯微博推广 互联网广告前沿观察（2011-8） 16 互联网广告前沿观察（2011-8） 17 互联网广告前沿观察（2011-8） 18 不多说了，大部分男同事如果看到这个广告，鼠标都会在上边滑动一下。杜蕾斯的微博 做得好，互联网广告也深得其妙。 门户网站的蠢蠢欲动门户网站的蠢蠢欲动 相对于小网站、寻求上位者、新媒体而言，门户网站广告表现形式改进相对迟缓，毕竟 隐含了巨大的风险，不过也有一些小的突破。 互联网广告前沿观察（2011-8） 19 腾讯腾讯 60 秒首页全屏视频广告秒首页全屏视频广告 互联网广告前沿观察（2011-8） 20 腾讯之所以肯在网站首页做如此大胆的广告与其产品定位有关，腾讯网站流量并非来自 于用户群对于网站的忠诚， 而是来自于对其客户端的忠诚。 如果客户端的弹出新闻所指向的 页面来这么一个广告，相信腾讯的主编一定不干。 搜狐一个首页两个全屏广告搜狐一个首页两个全屏广告 首页打开以后，看到两个连续的全屏广告，是很让人恶心的做法，但是搜狐做到了，而 且不那么恶心。 互联网广告前沿观察（2011-8） 21 搜狐采用定格覆层广告的形式，一定程度上消减了用户对于广告的反感，即全屏广告结 束后弹出定格全屏广告（比全屏略小） ，感兴趣的用户可以看广告，不感兴趣的可以滚动鼠 标先看其他部分的内容。 又是又是 MSN，首页拉开全屏广告，首页拉开全屏广告 互联网广告前沿观察（2011-8） 22 互联网广告前沿观察（2011-8） 23 互联网广告前沿观察（2011-8） 24 MSN 与腾讯一样，不需要以首页作为与客户交流的主要工具，但是 MSN 作风更加大胆。 MSN 还有一种叫做 Luck Day 的投放形式，即网站背景板、首页广告位全包式的投放模式， 报价 62 万80 万/12 小时，每个月最多做 3 次，每次间隔一周。 MSN Luckday 的售卖规则比较有趣，值得参考： 互联网广告前沿观察（2011-8） 25 门户网站的野心门户网站的野心 注意力碎片化已经由理论变成了现实， 捕获人们在手机上的注意力所带来的价值已经得 到市场的认可。 举个例子，我在地铁上的时间，最早是看手机报（非智能机） ，后来是小说、游戏（塞 班手机） ，后来是游戏、小说（Iphone3） ，现在是杂志、游戏（IPAD） ；我媳妇最早是手机邮 件+手机报（windows mobile） ，现在是邮件+微博+微博+微博（Iphone4） ，严重的微博控。 继占领了电脑以后，入侵用户的手机，似乎是门户网站的一致策略，但实际上野心家们 还想得到更多。 腾讯腾讯 Qrobot，入侵你的生活，入侵你的生活 腾讯在手机领域不仅动作超前，而且反应迅速，目前 Iphone、Ipad 的 QQ 应用已经达到 十余款，我现在最喜欢的应用是 Ipad 版本的腾讯爱看，那个用户体验真的很棒，结合了纸 媒和网媒的双重优点。 但腾讯并不满足于这些电子产品， 终于在 2011 年 8 月正式推出 Qrobot 产品，虽然功能还很逊，但是他们想要入侵人们生活的野心已经昭然若揭，让人难免想到了 Irobot（机械公敌）的电影。 互联网广告前沿观察（2011-8） 26 Qrobot 与 Irobot 最大的区别在于，这个东西总体来说还比较傻，而且不会跑，但是谁 知道明年会变成什么样子。 该款产品使用了与 Irobot 电影中相类似的云技术， 终端机器人可 以在主机上下载最新程式，并不断更新应用，虽然短期很难看到腾讯企鹅满地跑的样子，但 是功能不断增加似乎不是问题。 Qrobot 官网： 互联网广告前沿观察（2011-8） 27 网易有道笔记，网易有道笔记，内容不成再内容不成再拼拼设备设备 网易错过了微博的快车， 但并没有因此放弃手机， 就像当年率先提供了大容量的免费网 易邮箱一样，2011 年 8 月网易再次祭出了免费的云服务大旗。 网易“有道笔记” ，提供了云服务器，可以借助云服务，把用户的手机、台式机、笔记 本串联起来，做到信息、文件互通。 互联网广告前沿观察（2011-8） 28 目前“有道笔记”的云功能局限于，文字、图片、文件、网页的云存储服务，免费云服 务器空间为 1G。测试了一下，似乎比邮箱好用一些。 有道笔