（农业经济管理专业论文）河北省农户信息需求分析.pdf

摘要 2 l 世纪，信息技术风靡全球，掀起了世界经济新的一页。农业经济也在这 股力量的推动下飞速发展，广大干部群众信息化意识不断增强。当前我国农业已 经进人了一个新的发展阶段，农业生产不仅受到资源的制约，还日益受到市场的 约束，信息调节成为市场资源配置和调控农业生产的有效手段，对农业结构调整 和增加农民收入起着越来越重要的作用，农户信息需求不断增强。由于受文化程 度、知识结构、信息搜寻和接收能力的影响，农户不论作为生产资料的使用者还 是农产品的供给者，所占据的信息往往是不充分的，常常因市场信息劣势而蒙受 损失。因此，独立生产经营的农业生产经营者迫切需要市场信息的引导。在我国 已经加入w t o 、农产品结构性、区域性过剩的新形势下，农业增效、农民增收都 离不开准确、及时的农业信息。因此，信息稀缺、信息不足成为制约农村经济增 长的主要因素之一。研究农户信息需求成为时代发展的客观要求。河北省作为中 国农业经济发展的重要省份，也以发展信息农业为己任，积极吸取国内外先进经 验，运用现代信息技术提高农户的信息需求，满足农民进行现代化生产、生活的 需要，迎接加入w t o 后的严峻挑战。 本文从分析农户信息需求的内涵和外延入手，在全面分析河北省农户信息需 求的基础上，对目前我省农户信息需求中存在的问题进行了剖析，进而提出提高 我省农户信息需求的对策。具体内容如下：1 对于农户信息需求的相关概念作出 界定，对信息的特点以及信息传播过程进行了分析，提出信息对于农户生产、生 活的重要意义。2 根据我省的具体情况，全面分析了我省农户信息需求的主要类 型、来源，并对河北省农户信息需求的特点进行了全面总结。3 影响农户信息需 求的因素有许多，本文结合河北省的实际情况提出影响我省农户信息需求的主要 因素，对于农户信息需求的各个影响因素进行了深入细致的研究，在此基础上， 通过将信息需求量化，建立计量经济模型对于农户信息需求的影响因子进行了定 量分析，得出各影响因素与农户信息需求量之间的相关程度；4 对照河北省农户 信息需求中存在的问题，探索农户信息需求增长缓慢的原因，提出了提高河北省 农户信息需求的途径。 关键词：农户；信息需求；信息来源；信息基础设施：信息素质教育 a n a l y s i so fp e a s a n th o u s e h o l d si n f o r m a t i o nd e m a n do fh e b e i s t u d e n t ：z h a o y a n h o n g s p e c i a l i t y ：a g r i c u l t u r a le c o n o m i cm a n a g e m e n t a d v i s e r ：p r o f e s s o rw a n gj i a n a b s t r a c t i nt h e2 1 s tc e n t u r y , t h ei n f o r m a t i o nt e c h n o l o g ys w e p tt h ew h o l ew o r l d ，o p e n i n ga n e w c h a p t e ro f i n t e r n a t i o n a le c o n o m y a g r i c u l t u r a le c o n o m y i sa l s od e v e l o p i n ga tf u l l s p e e du n d e rt h ep u s ho ft h i sw h i f fo fs t r e n g t h ，t h e i n f o r m a t i o nc o n s c i o u s n e s so f c a d r e sa n dm a s s e si ss t r e n g t h e n e dc o n s t a n t l y t h ep r e s e n ta g r i c u l t u r eo fo u rc o u n t r y h a sa l r e a d ye n t e r e di n t oan e wd e v e l o p i n gs t a g e ，a g r i c u l t u r a lp r o d u c t i o nh a sn o t m e r e l yb e e nr e s t r i c t e db yt h er e s o u r c e ，s t i l lr e s t r a i n e db yt h em a r k e td a yb yd a y , i n f o r m m i o ni sr e g u l a t e da n db e c o m e sr e s o u r c ed i s t r i b u t i o no ft h em a r k e ta n dc o n t r o l t h ea g r i c u l t u r a lp r o d u c t i o ne f f e c t i v em e a n s ，a n dp l a yam o r ea n dm o r ei m p o r t a n tr o l e t ot h ea g r i c u l t u r a ls t r u c t u r a la d j u s t m e n ta n di m p r o v ep e a s a n t si n c o m e , p e a s a n t h o u s e h o l d si n f o r m a t i o nd e m a n di ss t r e n g t h e n e dc o n s t a n t l y b e c a u s eo ft h e t h e i n f l u e n c eo fa b i l i t yi nt h es c h o o l i n g ，k n o w l e d g es t r u c t u r e ，s e a r c ha n dr e c e i v em e s s a g e n om a t t e rp e a s a n th o u s e h o l d sa r er e g a r d e da st h eu s e ro ft h em e a n so fp r o d u c t i o no r t h es u p p l i e ro fa g r i c u l t u r a lp r o d u c t s ，t h ei n f o r m a t i o no c c u p i e di so f t e ni n s u f f i c i e n t ， o f l e ns u f f e rl o s s e sb e c a u s eo fi n f e r i o rp o s i t i o no ft h em a r k e ti n f o m l a t i o ns o ，t h e a g r i c u l t u r a lo p e r a t o r , p r o d u c ea n dm a n a g ei n d e p e n d e n t l y , n e e d sg u i d eo fm a r k e t i n f o r m a t i o nu r g e n t l y u n d e rt h en e ws i t u a t i o no fa l r e a d yj o i n i n gw t o ，s t r u c t u r a l ， r e g i o n a ls u r p l u so fa g r i c u l t u r a lp r o d u c t ，a g r i c u l t u r ei m p r o v i n ge f f i e n c y , p e a s a n t s i n c r e a s i n gi n c o m en e e da c c u r a t e p r o m p ta g r i c u l t u r a li n f o r m a t i o n s o r a r e i n f o r m a t i o nb e c o m e so n eo f t h em a i nf a c t o r so f r e s t r i c t i n gt h er u t a le c o n o m i cg r o w t h s t u d y i n gp e a s a n th o u s e h o l d si n f o r m a t i o nd e m a n db e c o m e st h eo b j e c t i v er e q u e s tf o r d e v e l o p m e n to fe r a h e b e im a k e sd e v e l o p i n gi n f o r m a t i o na g r i c u l t u r ea so n e so w n d u t yt o oa st h ei m p o t t a n tp r o v i n c eo fc h i n a sa g r i c u l t u r a le c o n o m i cd e v e l o p m e n t ， d r a w i n gd o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a la d v a n c e de x p e r i e n c ea c t i v e l y , u s i n g 也em o d e m i n f o r l t l a t i o nt e c h n o l o g yt oi m p r o v ep e a s a n th o u s e h o l d s i n f o r m a t i o nd e m a n d m e e tt h e n e e dt h a tp e a s a n t sp r o d u c ea n dl i f em o d e r n i z a t i o n ，m e e tt h es e v e r ec h a l l e n g ea f t e r t h ee n t r yi n t ot h ew t o t h i st e x ti sf r o ma n a l y s i n gt h a tt h ei n t e n s i o na n de p i t a x yo fp e a s a n th o u s e h o l d s i n f o r l t l a t i o nd e m a n d o nt h eb a s i so fa n a l y s i n gi n f o r m a t i o nd e m a n do fp e a s a n t h o u s e h o l do f h e b e ii na na 1 1 - r o u n dw a y , h a v ea n a l y z e dt h eq u e s t i o nt h a th a se x i s t e di n p e a s a n th o u s e h o l d si n f o r m a t i o nd e m a n do fo u rp r o v i n c ea tp r e s e n t a n dt h e np u t f o r w a r dt h ec o u n t e r m e a s u r eo fi m p r o v i n gp e a s a n th o u s e h o l d si n f o r m a t i o nd e m a n do f o u rp r o v i n c e t h ec o n c r e t ec o n t e n ti sa sf o l l o w s ：1 d e f i n et h er e l e v a n tc o n c e p to f p e a s a n th o u s e h o l d si n f o r m a t i o nd e m a n d ，h a sa n a l y z e dt h ec h a r a c t e r i s t i co f i n f o r m a t i o na n di n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o nc o u r s e p u tf o r w a r dt h ei m p o r t a n tm e a n i n g o fi n f o r m a t i o nt op e a s a n th o u s e h o l d sp r o d u c t i o na n dl i f e 2 a c c o r d i n gt ot h ec o n c r e t e c o n d i t i o n so fo u rp r o v i n c e ，h a v ea n a l y s e dt h em a i nt y p e ，s o u r c eo fp e a s a n t h o u s e h o l d si n f o r m a t i o nd e m a n do fo u rp r o v i n c ei na na 1 1 r o u n dw a y , a n dh a s s u m m a r i z e di na na 1 1 - r o u n dw a yt h ec h a r a c t e r i s t i co ft h ei n f o r m a t i o nd e m a n do f p e a s a n th o u s e h o l d s o fh e b e i 3 t h ef a c t o r o fi n f l u e n c i n gp e a s a n tt l o u s e h o l d s i n f o r m a t i o nd e m a n dh a sal o to t h ea c t u a lc o n d i t i o n st h a tt h i st e x ta c c o r d sw i t h h e b e ip u tf o r w a r dt h em a i nf a c t o ro fi n f l u e n c i n gp e a s a n th o u s e h o l d si n f o i t n a t i o n d e m a n do fo u rp r o v i n c e e a c hi n f l u e n c ef a c t o rt op e a s a n th o u s e h o l d si n f o r m a t i o n d e m a n dh a sc a r r i e do nt h o r o u g ha n ds e r i o u sr e s e a r c h ，a n dt h e nt h r o u g hq u a n t i z eb y d e m a n di n f o r m a t i o n ，m e a s u r ee c o n o m i cm o d e ic a r r yo nq u a n t i t a t i v ea n a l y s i st o p e a s a n th o u s e h o l di n f o r m a t i o ni n f l u e n c ef a c t o ro fd e m a n dt os e tu p ，d r a wt h er e l e v a n t d e g r e eb e t w e e ne v e r yi n f l u e n c ef a c t o ra n dp e a s a n th o u s e h o l d si n f o r m a t i o nd e m a n d ； 4 c o n t r a s tt ot h ep r o b l e m se x i s t i n gi nt h ei n f o r m a t i o nd e m a n do fp e a s a n th o u s e h o l d o fh e b e i e x p l o r i n gt h er e a s o no fp e a s a n th o u s e h o l di n f o r m a t i o nd e m a n di n c r e a s e s l o w l v p u t t i n gf o r w a r dt h ew a y t oi m p r o v ei n f o r m a t i o nd e m a n do fp e a s a n th o u s e h o l d o f h e b e j k e y w o r d s ：p e a s a n th o u s e h o l d s ；i n f o r m a t i o nd e m a n d ；i n f o r m a t i o ns o u r c e ； i n f o r m a t i o ni n f r a s t r u c t u r e ；q u a l i t y - o r i e n t e de d u c a t i o no fi n f o r m a t i o n 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究： 作及取得 的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，? 宅义中不包 含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得逦j e 壅些：查：兰或其它 教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：血；， 签字日期：加嵋年多月2 日 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解塑j e 盔些太堂有关保留及使用学位论文的规定，有 权保留并向国家有关部门( 机构) 送交论文的复印件和磁盘，允许论：之被查l 借) 阅。本人授权逦j b 盔些盍堂可以将论文的全部或部分内容编入有关数据库迸行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等方法加以保存或编成学位论文， ( 保密的学位论文在解密后应遵守此协议) 学位论文作者签名：五生努如导师签名 签字日期：如砷年f 月2 日签字日期： 缓 ，即移年石月日 河北省农户信息需求分析 1 引言 1 1 选题依据 改革开放以来，我国农业取得了令人瞩目的成就，农产品从数量上迅速增加，农民收入明显 增多，乡镇企业异军突起，带动了其他各行业迅猛发展，但是随着改革开放的不断深入和全球经 济一体化进程的不断加快，我国农村出现了一系列新的矛盾和问题，其主要表现在：近年来农，“ 品销售不畅，大量农产品积压，价格下跌，农民卖粮难、卖果难、卖肉难，农业投入减少，农，“ 品质量参差不齐，农业劳动力过剩，形成民工潮，造成人力资源浪费。这说明我国农业生产经营 已基本转入市场经济轨道，农户的生产与经营都必须面向市场。而以农户为主体的农业生产经营 者经营规模小、地域分散、文化水平低，自身收集、整理、加工信息的能力很低，形成了以户，j 单位的小生产与市场经济的社会化人生产之间的矛盾。如何解决这一矛盾，最主要的就是信息” 2 1 世纪是信息化时代，信息化正在向国民经济各个领域加速渗透，农业和农村经济也不例外。在 我国已经加入w t o 、农产品结构性、区域性过剩的新形势r ，农业增效、农民增收都离不开准确、 及时的农业信息。 信息对于农户的重要性可以体现在以下几个方面”1 ：以信息为纽带，把分散经营的农户与j j 场紧密联系起来，使他们依据市场需求，优化、配置生产要素，合理安排生产，以达到供求均衡， 提高效益：通过应用计算机和信息技术以及与农业相关的3 s 技术，对传统农业的现代化改造产 生深刻影响，使宏观性农业资源环境的监测管理、气象和病虫害的测报预报、动植物生长和农：拉 综合发展的动态仿真模拟，以及精细播种、施肥、灌溉等以全新的面貌出现，支撑现代农业的发 展；通过信息的宣传引导，可以增强农民的信息意识和信息敏感性，提高农民自我保护意识和识 别真假信息的能力，以便更多地占有信息，准确地驾驭信息，使农民真正靠信息致富。所以信息 化既是农业现代化建设的主要内容，也是农业现代化建设的基本平台。而了解农村信息用户的藉 求情况，则是实施农村信息化建设的必要前提。 1 2 国内外发展现状 1 2 1 国外发展现状 随着经济全球化进程的加快，各国政府和农民都已经深刻认识到农业和农村经济的发展日：益 受到国际、国内市场的约束，信息在农民的生产和生活中占有越来越重要的地位。因此，国外芽 多国家十分重视对农业信息资源的开发和利用，通过完善高效的农业信息系统，为本国农民提供 及时准确的市场信息，支持本国农业的发展，提升本国农产品的国际竞争力，并采取积极措施， 为提高农民信息需求服务。 1 ) 国外农民信息需求发展现状 处于信息时代的美国农业，其生产安排和产品销售都直接或间接的受到相关信息的影响。美 国农业基本上是以市场为导向的农业，政府没有统一的种植计划和收购计划，农民根据市场信息 经营和管理农场，独立做出生产和销售决策。影响美国农业的主要信息是美国和世界农产品市场 的价格和供求信息。美国虽然从事农业生产的人口不多，农民仅占全国总人口的1 8 ，但却是廿 河北农业大学硕士学位论文 界主要的农产品输出国之一，其主要原因就是美国的农业信息化高度发达。据测算，美国：鼓业信 息化的强度高于工业8 1 6 。美国农场中计算机应用非常普遍，美国4 1 6 的家庭农场、4 f ) 8 的 奶牛场都装备有计算机，并连接了各种农业网络。农户可以通过计算机网络了解市场行情、农业 政策和业界动态。美国专门的技术服务组织“农民软件协会( f s a ) ”可以向农民提供最好的计 算机软硬件产品，其产品服务涵盖了主要的农场计算机管理系统的应用，包括农场财务、农牧业 数据存储等，并可与地理信息系统软件集成使用。在美国，作为信息时代象征的电子计算机正在 普及。农民使用计算机来记账，做出如何经营的决策。利用天气预报程序可以知道天气状况，计 算机还可告诉农民在什么时候种植何种作物产量最高，采取什么种地方式效益最高等。日前，美 国农业的信息化程度高于工业，美国农民与巨大的信息流紧密联接。借助电话线等方式使计算机 联网，农民在家里就可使用全国各地的政府农业中心、大学、科研院所和图书馆里的数据库，可 以获得关丁产品价格波动、品种改良、新型农业机械、动植物病虫害防治等方面的最新数据”“+ 。 法国农业部门从上到下都有自己的农业信息数据库，有自己的计算机局域网和广域网，有5 0 9 6 的农场主使用计算机介入管理。一些经营规模较大或素质较高的农场主，已经利用互联网络开展 电子商务活动。在信息采集和信息传输方面，法国努力采用现代信息技术手段，伊l 如在农业商情 信息方面，借助先进的通讯设施，几乎做到了信息了解和传播同步进行。卫星资判和航拍照片在 农业上也应用广泛，包括在制定农业计划、进行产量预测、核实农业生产者提供的数据，以及控 制灾害等方面，卫星和航空遥感图像提供了非常可观可靠的基础信息资料。在传播方面，通常是 会议、广播、电视、报纸、刊物、电话、传真、计算机及其网络，也有同时使用两种或几种传播 媒介的。另外，在法国，官方的信息服务为财政支持，不收费。行业组织、专业技术协会的信息 服务，属于其成员的白助、自我服务性质，一般只收取成本费。营利性机构的信息服务，通常是 在生产者价格和社会平均利润的范围内收费”。 韩国政府和公共机构在农业信息网络和信息基础设施建设方面起着主导作用。农村的信息主 干网( 带宽1 0 m b p s ) 由政府投资建设，从主干网到中心局的管道由韩国的三大民营电信企业投 资，从中心局到用户的网络，由民营电信企业负责，政府给予经费补助。韩国还制定优惠措施方 便农民上网。农民上网的费用，白天比市话便宜3 0 ，晚上比市话便宜5 1 ，农林水产信息网 免费给农民使用。为了促进农业信息化的发展，韩国政府还采取了一系列行之有效的具体措施， 如宣传介绍成功应用信息系统的农户的典型案例、建立农业信息系统展览、组织发动私人信息机 构的力最、要求使用政府提供的支持购买计算机等。已由政府农业行政部门和公共农业科研机构 以及私人机构开发研制了大约近2 0 0 个有关农业统计、政策、技术、市场、价格、进出口! 等方面 的数据库”1 。 2 ) 国外农民信息需求特点给我们的启示是：第一，河北省是个农业大省，农业又属于弱势 产业，再加上我省农业生产经营者的特点( 数量多、规模小、信息利用能力低) ，政府对于提高 农户信息需求起着关键作用。第二，由于我省农民数量多、居住分散，信息需求存在着很强的地 域性，同时农业生产又具有明显的季节性，因此必须在对信息用户的信息需求和信息利用行为进 行认真分析的基础上，提出提高农户信息需求的途径。第三，受我省农民收入和文化程度的约束， 农民的信息意识和信息接受能力普遍较低，冈此在信息传播渠道上要充分利用现有的传播方式。 但是考虑到网络在信息传播方面的独特优势，可以通过政府有组织的培训，加强农村信息素质教 育，推进先进的计算机网络传播方式在农村领域的运用”。 2 河北省农户信息需求分析 1 2 2 国内发展现状 由以上分析可以看出，发达国家的农民信息需求大部分是通过互联网得到满足的。这种方式 具有方便、快捷、信息量大、信息品种齐全等特点，是获取信息的最好方法，也是信息化最终的 载体。但是这种方法要求操作者必须有很高的专业素质，且对设备需要进行长期维护。就我省：觋 阶段情况而言，实现这种信息获取方式还存在着许多障碍“。 因此，我国农民信息需求途径决不能照搬发达国家的模式或单纯依赣于互联网技术。我国农 业信息化的实现必须要结合我国农村的实际情况，通过将现代信息技术和传统信息体系有机结台 起来的方式实现。即使在国内，各省市农业信息化发展情况也有很大差别。根据农业部信息中心 2 0 0 0 年的调查显示，到2 0 0 0 年底，各级各类农业网站已由1 9 9 8 年的2 0 0 家发展到2 2 0 0 家，网 站所属行业和信息内容涵盖了农业和农村经济各个主要方面在发布农业信息，提供科技服务， 引导生产经营等方面，互联网络发挥着越来越重要的作用。其中约有1 6 0 0 家农业网站保持正常 运行状态，集中分布在北京和沿海主要省份，北京、浙江、江苏、山东、，1 东五省市地域内网站 总和占到全国总数的近一半，西部1 2 省区市地域内网站总和占到全国总数的1 4 。因此，我省乏 利用先进信息载体方面与国内外发达国家和地区存在着较大差距。但是，我省近年来采取了我省 采取了许多措施促进农户信息需求的增加。 从信息供给来看，首先表现在信息基础设施建设发展迅速。截至2 0 0 2 年底，全省光缆线路 总b ：度1 3 6 万公里，其中长途光缆线路长度达1 2 万公里。本地网和长途交换能力进一步增强。 长途交换机总容量达到2 1 5 万路端，局用交换机总容量已达1 0 9 2 万门，移动交换机总容量已，i i 1 0 5 5 万门，覆盖了省内所有城市和县城；全省关口局t 程全部开通，为互联互通和网问结算奠! 程 了基础1 。其次，截止到2 0 0 2 年底，河北省1 1 个市、1 0 2 个县开通了农业信息服务平台，5 9 5 个乡镇建立了农业信息服务站，农村信息员达2 0 0 0 多人；按照工程要求和项目招标管理办法 在组织高层专家论证基础上，积极与有关部门协调，加快农业信息网络工程建设进度；举办多期 信息网络技术和信息分析培训班，提高了信息员队伍素质；对河北农业信息网进行三次改版，言 息更新量和访问量有较大增加”。 随着社会主义市场经济体制的建立和完善，信息情报正在以独特的风姿活跃在农村经济的各 个领域。在奔小康的道路上，农民切身体会到知识和信息的重要性，信息意识不断增强，信息；臀 求持续增长。随着，“播、电视的普及和网络的发展，农民的信息需求能够更多地得到满足。电衫! 、 广播是目前和今后较长时期内我省农民获取信息的首选渠道。近年来，我省广播、电视事业发展 迅速，我省通广播的村和通电视的村占全部村的比重都已达到1 0 0 ，信息产品的拥有率也有了；限 大提高，有些发达地区农村甚至开始利用网络寻找信息，预示农民对网络信息巨人的潜在需求“。 虽说我省农户具备了一定利用电视广播获取信息的能力，但是由于许多因素的影响，我省信 息获取能力的城乡差别还是比较大的，且不要说电话、计算机等现代信息设备，就是彩电、收录 机，农村居民拥有量也远远低于城镇居民拥有量。截止到2 0 0 2 年底，我省城镇居民彩色电视机、 收录机每百户拥有量分别为1 2 1 台、5 4 台，而农村居民则为7 7 台、1 9 台。计算机作为一种良! 轷 的信息载体，在我省许多农村的普及率几乎为零。具体见表l 。因此，目前我省农民的信息来源 主要还是依靠村广播、亲朋好友或村板报等方式。 河北农业大学硕士学位论文 表1 农民家庭平均每百户耐用消费品年末拥有量 资料米探：河北农村统计年鉴中国统计出版社，2 0 0 3 这种原始落后的信息交流方式和缓慢的信息传递速度使不少信息丧失了时效性。时效性恰恰 又是信息的重要特性，失去了时效性的信息就等于是没有价值的信息。农民文化程度高低，接受 新知识能力对发展现代农业具有重大促进或阻碍作用。我国提高农民素质工作显得尤为迫切，除 了现有农村教育培训渠道外，应积极探索新的培训形式。如目前国家科技部正在建立全国农业信 息服务体系，各级信息服务站在提供信息服务的同时，还应具有培训基地的功能，既可以避免重 复建设，也可使农民通过本地信息站获得各种有效培训“。 综上所述，我国在满足农户信息需求方面与发达国家及地区有很大差距，另外，农户在获取 信息的渠道，信息意识以及信息环境方面也远远不如国外。提高农户信息需求的途径，相应的也 应该从优化农村信息环境、刺激农民信息消费的主体意识以及提高信息服务工作着手。 4 河北省农户信息需求分析 2 农户信息需求的概念 2 1 信息的含义 2 1 1 信息的概念 信息是信息源所发出的各种信号和消息经过传递被人们所感知、接收、认识和理解的内容的 统称，其根本特质是包含着新内容、新知识，能消除人们对某种事物的不确定性，使人们对该事 物获得定的认识，而这种认识能对人们的思想或行动产生影响作用。一个完整的信息过程，包 括信息的收集、发送传递、接收、存贮、加工和利用“。 通俗地讲信息是指自然界和一切人类活动所传达出来的信号和消息。从沟通就是人与人之闯 的信息交流这一角度理解信息，它不仅仅是一种可以用语言表达的消息、情报，也还包括文字、 图像、符号等。因此，可以将信息理解成我们所能直接感觉到和体会到的一切有意义的东西。信 息是日常生活中的常见现象，是事物表现的一种普遍形式。一切事物都会发出信息，信息无时，4 ： 在、无处不有。比如：报纸上的新闻、电视节目、互联网上的消息、黑板报上的内容、备类商业 广告、农业技术资料等都是信息“。 本文所指的信息包括两部分，第一部分是狭义的信息，即指信息内容本身，包括经济信息和 社会信息：第二部分是广义的信息，是指除信息内容之外，还包括与之相关的信息设备、信息人 员、信息系统和信息网络等。也就是将信息内容及与之有关的信息材料、信息能量统称为信息。 2 1 2 信息的作用 信息的作用在于实现沟通。自然信息保证了自然界的沟通；生物信息能使生物体得以沟通， 如生物种子所存储的遗传信息就是保证生物体各代之间的生长模式能够保持一致的密码；社会i 息则是实现人与人之间彼此沟通的手段。信息既然是物质沟通的方式，那么，人对某事物所掌：茬 的信息量越多，就越有利于全方位地了解它，有助于自己做出正确的判断和决定。 单就作为生产的自然范畴的“信息、能量、物质”中的信息来讲，它是与物质、能量并存的 三大资源，并且是居于首位的资源具有明显的渗透性和依附性。信息一旦渗透和依附- 人、财、 物要素上，人、财、物就骤然巨变，身价倍增。就信息作为劳动工具即智力生产力来讲，人们j r 以利用信息创造出很高的经济效益和社会效益；就信息作为商品来讲，它是智力劳动的产品，是 知识形态的劳动成果，信息只有经过智力加工，对社会才有使用价值，才能给使用者带来经济：郁 社会效益，成为信息商品，参与商品交换；就信息作为生产资料即作为生产的一种有形与无形的 投入来讲，它投入到生产过程中，不仅可以增加产品产量，提高产品质量，而且会创造出新的产 品。信息的变革随着时代的发展，将会越来越发生不可佶量的作用，不仅改变人类社会的生产纽 织结构和经济结构，而且会不断促进人们认识的深化和观念的变革，它对人们的影响，将会像水、 刚光、空气一样重要“。 熊澄宇教授在信息社会4 o 一书中指出，在信息社会4 0 阶段，信息作为生产资料和商 品在经济生活中处于重要地位，将成为效率最高的生产力，而技术则退一步成为获取、加工和传 播信息应用的工具。可见信息在现代社会中的地位是举足轻重的“。 河北农业大学硕士学位论文 2 1 3 信息的特点 信息最基本的特点是它的时效性、共享性、可传递性、可扩充性和可替代性”“。 信息的接收、加工、处理、传递和利用的时间间隔与效率是成正比的。快速性是信息的灵魂， 准确及时的信息传递和应用，才能充分发挥信息的作用，产生好的效益，因为通过及时准确的传 递，用户才能及时获取信息，使用信息，并将信息应用于科研与生产实践，推动科学进步和生产 的发展。 同一种信息还可以被众多的用户同时使用，并在应用过程中，不断再生与扩充，实现其价值， 使用越多，信息就越加扩展和增值，正如信息的创始人之一维纳所说“信息和熵都：是不守恒的”。 信息不仅可以转换，而且可以相互替代。所谓转换是指信息在不断生成变化中，可转换为多 种表现形式，如语言、文字、图像、图表，转换为数据、信号、代码等，以便根据用户的不同需 求，提供不同形式的服务。替代是指在一定的条件下，信息可取代其他物质而独立成为可供开发 的资源。确切地说，信息的可替代性具有两方面的含义：一是信息的物质载体形态可互相变换， 如语言信息，经过记录可变为文字信息，从而为信息的传递和广泛利用创造了有利条件；二是指 信息的利用可以变成资本、劳力和物质材料，实现生产力的飞跃与社会的发展，这在经济效益和 社会效益方面都是十分显著的。 2 1 4 信息需求的影响因素 在信息化社会中，信息作为一种商品，它的需求与其他商品一样，也受到许多冈素的影响， 但是由于信息作为一种特殊的商品，它的需求又与其他商品存在着很大区别，总的来说，影响信 息需求的因素主要有以下几点”“： ( 1 ) 信息消费者的文化素养。文化素养越高，对信息商品的需求量越大； ( 2 ) 科学技术水平。信息机构和信息企业是重要的信息生产者，它们在一定拘科技条件f 生产信息，这也就需要投入信息。科技越发达，生产的信息越多，从而要求投入的信息也越多； ( 3 ) 经济发展水平。随着经济的发展，特别是市场经济的确立和发展，信息商品的需求也 越大，这是由于在整个国民经济中，信息经济发展的速度较为迅速的缘故； ( 4 ) 信息部门的服务能力。主要表现为信息系统的设计、信息部门的业务管理水平、信息 部门的基础设旅、信息部门工作者的素质等方面： ( 5 ) 信息消费者的收入。前苏联学者帕尔凯维奇的研究表明，一国的信息需求的增长大约 与人均国民收入的平方成正比。信息消费者的收入增加，他们对信息商品的需求也随之增加，反 之亦然； ( 6 ) 信息商品的价格。信息商品价格的变化对信息需求产生的效应分别是替代效应和收入 效应，前者指某种信息商品的价格上涨( 下降) 引起信息消费者增加( 减少) 购买另一种替代品， 后者指信息商品价格上涨( f 降) 而引起信息消费者感到实际收入的下降( 上升) ，生产成本的 增加( 减少) t 从而减少( 增大) 对信息商品的购买。信息商品价格对信息需求的作用就是以这 两种方式来实现的； ( 7 ) 信息市场的发育程度。信息市场发育较好，对信息供求情况反映灵敏，那么信息需求 就旺盛。反之，如果信息供给方式是计划配给或其他形式的免费获取，而不是通过信息市场机制 6 河北省农户信息需求分析 实现，这种需要就不能转化为信息需求： ( 8 ) 其他因素。包括信息消费者的信息意识、信息消费者偏好、知识素养、职业、专长烈 及对信息商品价值的预期等等。同时信息商品的互补商品( 如计算机、通讯设备、存储设备等j 的价格变化也影响着信息商品的价格，影响着信息消费者的消费能力，进而信影响信息需求的数 量。 2 2 农户信息需求的内涵和外延 以上我们介绍了信息的概念、特点、功能以及信息需求的影响因素，下面开始分析农户信息 需求的相关概念。 2 2 1 农户信息需求 将信息的概念加以延伸，不难得出农户信息的概念，即：农户信息是与农户生产、生活有直 接或间接影响作用的信息。 农户信息需求又可分为生产性信息需求和生活性信息需求。所谓生产性信息需求是指农户，抽 了生产活动而把信息作为生产资料，直接或间接的使信息参与生产过程。所谓生活性信息需求i ! 指农户个人或家庭为了满足生活上的需要而对于信息产品的需求。总之，农户信息需求是指农，c ， 根据自己的意愿和获取能力对丁农户信息的需求数量。8 “。 2 2 2 农户信息需求的内涵 农户信息需求又有，“义和狭义之分，农户首先通过各种渠道，获取各种技术信息，这些信。弘 包括有实物形态，如：新品种、新农具、新农药，以及非实物形态力，如栽培管理技术、饲养管 理技术等。这些信息需求就是狭义的信息需求，即仅指信息内容本身，这些信息同其他经济资源 如人力、资金、物质等一样，具有稀缺性和有用性”。 2 2 3 农户信息需求的外延 信息是不能脱离物质尤其不能离开媒介而独立存在的。媒介是负载和传递信息的物质实体。 信息价值是媒介产品传播价值的首要价值，媒介产品是否真正有价值，取决于信息价值。媒介产 品的信息价值是媒介产品内在价值的真实体现。判断大众媒介产品是否有信息价值，不是取决3 ： 传播者和传播媒介，而是取决于受众，取决丁信息对受众有用的程度和对受众接受目的的投合：陧 度，信息价值的大小与有用和投合的程度成正比。这也就是广义的信息需求，即指除信息内容本 身以外，还包括与其紧密相连的信息设备、信息人员、信息系统、信息网络等。因此，农户信息 需求的外延就是农户对于信息载体及传播渠道的需求“5 7 。 2 3 信息传播过程 信息传播，是指通过一定媒介使信息从时间或空间的一点向另一点移动的过程，它反映了信 息的发出者和接受者之间的相互关系。信息传播作为一个过程，是由传播者、信息、途径、受传 者四个要素构成的一个传播回路”“。 ( 1 ) 传播者，是指传播信息的个体和群体，可以是人类社会中任何成员( 个人或组织) 河北农业大学硕士学位论文 信息系统的传播者具有普遍性和多样性的特征。农户信息由于来源广泛，这一特征表现的更为突 出，信息传播者涉及多个个人、多种团体和机构。例如，从事农产品生产经营的团体或个体，专 业信息咨询服务企业和事业团体，政府农业部门的职能机构等。 ( 2 ) 信息，是指所要传播的内容，是指经过传播者采集、整理或加工后，具有特定内容的 信息资源。这些特定的信息内容由于载体、传播途径不同要经过不同形式的编码和解码过程。 ( 3 ) 途径，也可称为通道，是信息传播系统的保证因素。由于信息传播者的多样性，决定 信息传播的途径具有多向性和交叉性，既有传统的语言、印刷品等途径，也有广播、电视、网络 等电子途径。传播途径的多样化使得信息传播系统也变得越来越复杂化。 ( 4 ) 受传者，又称“受众”，是信息的接受者。同信息的传播者一样，它也具有普遍性， 可以是个人，也可以是社会组织、团体。受传者在信息的接受上有较强的针对性和选择性。在农 户信息传播系统中，受传者就是指农户。 以上四个要素相互依存，构成农户信息传播系统的主体、对象和传播途径。传播者和受传 者是信息传播系统中的主体，缺少主体，信息传播过程将无法实现。信息传播系统中的对象是农 户信息资源。信息传播系统中的每个要素都具有自身功能，系统整体功能是通过要素的相互作用 和要素功能的实现而体现的。 可见，在农户信息传播系统中有特定的信息传播者和受传者，要实现二者之间信息的有效传 播，必须满足的条件是：传播者和受传者在经验范围之内有共同点，即二者相互之间具有相当 的了解、认可和接受。美国传播学家w l 施拉姆( w l “s c h r a m m ) 于1 9 5 4 年明确提出：信息的有 效传播只有在传播者和受传者之间共同的经验范围内才能进行。如图l 所示。信息传播在传播 图1 信息有效传播示意图 者和受传者之间要存在知识方面的差异，如同电流是在电势差的情况下产生的一样，信息的传播 也要有一种势差，这就是知识差。只有受传者的知识度少于或小于传播者的知识度，才会有信息 传播的可能。受传者对信息有需求并且允许传播者输出信息，否则即使有了知识差，信息传播 也不会发生。如同将热源封闭起来热量就不会扩散一样。 信息传播者只有通过细致的调查研究，才能真正把握受传者的信息需求及其“经验范围”， 才能与受传者之间形成恰当的“知识差”，实现信息的有效传播。 一般而言。个体信息传播系统由于传播者和受传者之间比较容易揣摩出与对方具有的共同经 验的范围，而在信息传播时较有针对性；而对信息团体传播来说，就要专门进行调查和分析对方 的知识结构、能力、习惯等影响作息传播和接受经验的因素，以便判断对方与自己的共同经验和 “知识差”。 8 河北省农户信息需求分析 概括而言，农户信息是从信息资源所有者流向农户。推动农户信息进入扩散、传播过