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文档简介

欢迎各位参加学习,成功广告制作的规律,人可以科学地做广告，成功广告的有效规律是存在的。克劳德.霍普金斯,培训目的,1、通过培训了解成功广告创作的规律,2、通过培训掌握成功广告创作的方法和技巧,优秀广告设计的三个要点,*制造亲热感*表现幽默感*提醒“害怕”诉求,规律一：明确的市场定位,为什么要广告定位怎样对广告进行定位,为什么要广告定位,定位有什么重要意义,广告定位能达到什么目的,定位有什么重要意义,1、广告定位是广告策划的基础，因而也就是成为广告诉求基础的基础2、广告定位能加强广告活动中的市场观念及需求3、广告定位能有效地提高广告的作用，使广告所用的经费少而效益大,怎样对广告进行定位,基础性侧重性品牌性首创性,规律二：满足顾客的需求,（一）针对性吸引商品的购买者（二）准确判断产品的倡导者（三）努力提高产品知名度（四）分析满足消费者的购买动机,规律二：满足顾客的需求,（五）设计最佳的便利地点（六）了解消费者对品牌的需求（七）迎合消费者购买产品的偏好,规律三：完整的广告策划,广告策划的内涵广告策划的原则,广告策划的内涵,1、广告策划的定义2、广告策划的分类*广义*狭义,规律四：精彩的广告文案,*如何确定广告文案的标题,*怎样撰写广告文案的正文,*如何成功策划广告文案,*加入设计和制作插图,如何确定广告文案的标题,标题有什么作用标题有哪些类型,标题有哪些形式标题的写作要求,怎样撰写广告文案的正文,正文的构思方向和技巧要点广告正文的结构广告正文常用的体式,如何成功策划广告文案,广告文案主题的策划标题、标语的策划开头与问候语的策划正文的策划行文的策划措辞的策划广告文案风格的策划,规律五：最佳的宣传效果,*广告宣传的四大创造原则*广告宣传要达到的三种目的*广告宣传应抓住的四个对象*广告宣传效果的三个要素,加入设计和制作插图,1、广告插图的三大特点,2、怎样进行广告插图的设计,3、广告插图应达到的十种效果,规律六：广告的整体美感,巧妙的构思合理的画面布局生动活泼的语言有感染力的音乐,规律七：广告主意图的合法表现,广告主可以直接或间接表现意图*间接表现*直接表现,广告必须要有明显的标记广告可以进行形象宣传,规律八：良好的效果评估,*如何测评广告的好坏*广告人如何判断好广告*怎样使广告达到最好的效果,如何测评广告的好坏,看它是否符合审定广告的三个原则,*形式和内容的科学性,*表现的合理性,看广告是否有助于商品的销售,广告是否经得住抽样预测检验,*主题的合法性,广告人如何判断好广告,好广告应实事求是好广告有十种特点,好广告必有好创意好广告在四个环节上都出色,好广告在四个环节上都出色,选择好的广告媒体选择了有利的广告时机针对了不同的消费心理有合理的广告费用预算,
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