玛喜达韩国年糕料理网络营销推广方案.ppt

玛喜达韩国年糕料理网络营销推广方案,褐羽广告2014.11.27,目录,一、品牌分析二、网络营销推广策略三、网络营销推广执行四、网络营销费用预算,一、玛喜达韩国年糕火锅料理品牌分析,玛喜达品牌分析,玛喜达品牌介绍：1996年，在首尔特别市钟楼区的三清洞，悄然出现了一家并不起眼的韩国传统年糕料理小店，味道正宗，来往食客络绎不绝，随着店面的扩大和人们的口口相传，三清洞的小店变成了一家富有现代气息和年轻生命的餐厅，连锁店也开遍的韩国，并被人们称为“韩国年糕料理的最强达人”。如今，玛喜达已进入中国餐饮市场，连锁店遍布大连、天津、沈阳、上海等城市，并于2014年12月在重庆观音桥开了重庆的第一家店，让重庆食客不出国门也能品尝正宗韩国风味。,玛喜达品牌分析,消费群体分析：哈韩一族：受韩国电视剧和韩国娱乐的影响，追求一切韩风、韩范儿、韩式的年轻人；情侣闺蜜：玛喜达店面装修时尚，就餐氛围轻松惬意，最适合年轻情侣、闺蜜的约会就餐；年轻学生：玛喜达价格亲民且菜品年轻时尚，适合学生聚会聚餐。周边白领：给厌倦了套饭、盖饭、小面的白领阶层全新的就餐选择。总结：从十几岁的青年学生到三十几岁的时尚白领，都会爱上韩国正统而最好吃的年糕料理玛喜达！,玛喜达品牌分析,玛喜达优势分析：玛喜达18年经营历史，被称为“韩国年糕料理的最强达人”，有一定的品牌基础；价格亲民、装修简洁时尚、韩国主题风味，迎合了年轻人追求个性、新鲜感的心理；菜品优势：品类丰富，包含芝士年糕料理、火腿年糕料理、海鲜年糕料理、烤牛肉年糕料理、蔬菜年糕料理五大品类，以及韩国拉面、乌冬面、水饺、煎饺特色炒饭、特色年糕等特色单品，满足各种口味的顾客。,玛喜达品牌分析,玛喜达抗性分析：阳光世纪店做为玛喜达进入重庆的第一家店，品牌知名度缺乏；因重庆人向来喜爱重口味、喜辣，这样的口味差异也让品牌的接受度存在一定限制。与玛喜达同类型的年糕火锅品牌在重庆已经存在，例如德本家韩国年糕火锅已在观音桥、南坪、沙坪坝等地开了6家连锁店，与之相比，玛喜达存在店面少、菜品类似，品牌区分模糊等抗性。,二、玛喜达网络营销推广策略,以网络生态营建为目的以公关活动、事件炒作、借势营销、品牌整合为手段以渠道媒体资源为保障切实提高玛喜达的品牌知名度和美誉度从而最终实现网推对销售的转化,玛喜达网络营销推广策略,（一）双微营销微博、微信对玛喜达最新信息进行发布以及线上话题炒作！,玛喜达网络营销推广策略,微博：新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。具有图片、视频和音乐分享功能，用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。,玛喜达网络营销推广策略,微信腾讯2011年1月21日推出智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。2012年3月微信用户数突破1亿大关；2013年10月24日用户数量已经超过了7亿，每日活跃用户1亿。有如下功能：1.支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字2.支持多人群聊3.支持二维码扫描加好友4.支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能5.支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）6.集成在线支付、会员卡、优惠券、代金券、商城等应用,玛喜达网络营销推广策略微信公众平台,微信公众平台是腾讯在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。,基本功能,定制功能,餐饮微信平台,料理趣闻,活动,门店管理,活动优惠,简介,一键拨号,点餐系统,导航,智能选餐,定期活动,粉丝分享,互动交流,日常话题,线下配合,情感传递,玛喜达网络营销推广策略,（二）网络新闻和论坛话题,玛喜达网络营销推广策略,三、玛喜达网络营销推广执行,玛喜达网络营销推广执行,（一）开业前造势以论坛发帖为主（制造推广话题主贴，在各论坛铺量）；微信、微博号建设阶段。帖子1：张娜拉喜欢的韩国年糕火锅料理玛喜达！（品牌介绍文字精炼，大量利用门店图片+韩星张娜拉，韩国人气组合Miss-A用餐照片）帖子2：吃火锅很容易，韩国年糕火锅你吃过吗？（本帖主要介绍玛喜达的菜品，全部用色香味俱全的菜品图片吸引眼球，引发网友想吃的欲望）帖子3：“韩国年糕料理最强达人”玛喜达来重庆了！（重庆门店图片+特色菜品图，文字介绍开业时间，开业活动。）帖子4：没有去韩国，也吃了一回最好的吃韩国正统年糕料理！（美食达人试吃心得+推荐菜品）,玛喜达网络营销推广执行,（二）品牌落地微博、微信为线上主要传播平台。目的：快速增加微博、微信粉丝量；促进网友线下消费行为。,玛喜达网络营销推广执行,主题活动：谁最能代表韩国美食？谁能代表韩国美食？是炸鸡和啤酒？还是韩国泡菜？亦或者是杂酱面？NO！韩国年糕火锅料理带给你全新的韩国美食体验。,玛喜达网络营销推广执行,新浪微博线上活动：（1）设置话题#谁能代表韩国美食#，从即日起至xx日，拍下你最喜欢的韩国美食，关注并玛喜达韩国年糕料理重庆店，即获得玛喜达重庆店5折优惠券；（2）设置话题#谁能代表韩国美食#，从即日起至xx日，拍下玛喜达重庆店店面照片，LOGO,或者在玛喜达用餐的照片，关注并玛喜达韩国年糕料理重庆店+三位微博好友，既可获得玛喜达重庆店20元/50元/100元代金券。（3）关注玛喜达重庆店微博，或扫描二维码，关注玛喜达重庆店微信，即可到店免费享可乐一瓶！,玛喜达网络营销推广执行,微信线上活动：（1）从即日起至xx日，关注玛喜达重庆店公众号，分享韩剧里的美食照片至朋友圈，再截图传给玛喜达重庆店公众号，即可获得玛喜达重庆店5折优惠券；（2）从即日起至xx日，关注玛喜达重庆店公众号，分享玛喜达重庆店用餐心得或照片至朋友圈，再截图传给玛喜达重庆店公众号，即可获得20元/50元/100元代金券。（3）关注玛喜达重庆店公众号，进入游戏界面，玩游戏即有机会获得折扣券、代金券、免费饮料、来店礼等各种奖励！,玛喜达网络营销推广执行,店面活动：（1）在实体店门口醒目处摆放二维码展架，扫描二维码，关注玛喜达重庆店微信，即可免费享可乐一瓶；（