分析旅游规划与旅游策划有机结合论文.doc

分析旅游规划与旅游策划有机结合论文 进行旅游规划最主要的的目的是希望在旅游开发的时候将旅游资源的使用效率的能够最大、旅游资源的吸引力最大化、经济效益和社会效益能够最大化进而促使旅游业健康持续地发展 一、引言 旅游规划是全局性的长期性的具有前瞻性眼光的发展计划和实施方案是根据对市场的判断和定位对旅游资源进行挖掘、取舍、开发的总体方针相对于旅游规划来说旅游策划则是近期的、具体的是在短时间内就能够具体实施的项目方案而且这个方案是可商业化、可盈利的是对全局资源进行整合的策划是指导规划的策划是开拓市场的策划 二、现阶段旅游规划与旅游策划的重要原则 （一）创新原则 今些年旅游在我国大受喜爱其中一个原因就是因为其是一项寻找差异的活动所以千篇一律的旅游策划方案必不受欢迎因此旅游策划一定要有创造性的思路和理念旅游策划应根据具体情况而定也应该跟随实际情况的改变而发生改变需要有创造性忌讳因循守旧一个旅游项目的策划要想深入人心必须不断创新唯有瑞策划方案才能鹤立鸡群别具一格吸引人并且打动人从而取得好的成效 比如杭州西湖其魅力永恒而强大扬州的瘦西湖正是模仿杭州西湖而来虽然其历史不长而且是有意模仿杭州西湖但是在模仿中又加入例如创新的思维而且主要突出创新的中心思想没有东施效颦之嫌却有另辟蹊径之妙 （二）文化与内涵丰富原则 在一项旅游策划中要想其有个性、有特色对旅游者具有足够吸引力并且生命力持久就必须着重于对资源特色的文化的挖掘整个策划方案必须以某种文化为中心并且用文化将整个方案串联起来让整个策划方案有一个明确的文化主题浓厚的文化色彩让旅游者陶冶在文化氛围之中享受文化气息接受文化教育旅游项目策划应以文化氛围的强调为重点同时要淡化旅游者对于景区商业化的感觉要为过来旅游的消费者树立榜样主打文化形象挖掘潜在文化甚至创造一种现代文化 扬州瘦西湖在文化上有二十四桥之用勾起人们怀古依旧之情借杜牧之绝唱造扬州之绝景信手拈来皆成文章 三、旅游规划与旅游策划有机结合 （一）规划与策划的关系 策划是在规划完成的前提下进行的它比规划更加学科需要从多个角度全面深入的进行研究旅游策划是对规划设计理念的进一步强化是对核心问题的深入分析和理解以此来体现设计师的规划思路和规划意图（见图1） （二）规划前的策划 在旅游规划之前导入总体策划能够有效的解决眼下规划中遇到的一些问题：1、在策划之前对市场进行深度研究给市场一个准确定位包括主题、形象、核心吸引力的确立2、拟合资源与市场大胆创意形成表现吸引力的产品形态3、运用韬略建构战略并落实为战术和行动计划4、旅游项目前瞻性评估：旅游项目是否根植于旅游资源；旅游项目体现时代特征；旅游项目体现旅游消费者心理需求特征并具有弹性能够根据旅游消费者心理需求特征的变化而变化 （三）规划中的策划 一项旅游规划其期限最少也在15年左右其长期性的特点要求其不可能对整规划做出详细具体的安排即便是对近期（一般是3年5年）的安排做出了比较具体的说明这种说明也不能作为项目实施的指导性依据被委托的一方无法依照旅游规划的说明对照规划中的近期重点项目章节进行细致准确的实施即便是旅游规划中对近期重点项目进行了详细规则的编制其规则也是根据总体规划而制定的只不过是加入的一些更为具体的细节设计并没有从旅游者的角度来看待问题因为旅游产品的生命周期不定很有可能旅游规划的生命力比旅游产品本身还要长旅游策划则不一样它要比旅游规划实用很多旅游策划是专门针对近期旅游项目以旅游规划为大的方向设计出的符合游客口味的产品通过一定的宣传手段将这种产品推销给游客使游客高兴的旅游、爽快的花钱等等所以说策划能立刻带动经济效益的增长 （四）规划后的策划 一项好的旅游规划必然要具有一定的前瞻性但旅游规划的主要任务在于以旅游规划为中心思想长期的发展目标这其中也涉及到衍生产业用地控制与平衡等方向性的大问题存在操作性上的空缺真是这一特征的缺陷性旅游项目才需要进一步进行策划将规划的大理念进行分析、分解进一步转变成为产品、项目、行动计划最后在根据策划方案编制详细规划进行旅游项目的建设对于旅游策划操作性评估可以参照以下几个指标：1、旅游项目能否与市场同步可不可以抓住消费者的旅游心态 2、在旅游项目区社区人员的参与程度因为社区人员受旅游活动影响所以社区对旅游项目反映对旅游项目是否可行起着关键性的作用社区因素不容忽视 3、旅游项目多生态环境的影响旅游项目的开发对环境的影响不容小觑所以旅游区环境评价直接决定了旅游项目是否可行 4、是否符合