（公共管理专业论文）珠三角会展业发展的政府管理研究.pdf

， 一 、o ， 、 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他 个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人 和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本 人承担。 靴做储鹕：陶 日期励驴年p 月7 日 学位论文使用授权声明 本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保 留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权 将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料 室被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、 缩印或其它方法保存学位论文。 研究生躲嘲 日期猢年l 乙月7 日 n 翩签名移彤 曰期：汐释佃 论文题目：珠三角会展业发展的政府管理研究 专业：公共管理 硕士生：陈定宇 指导教师：景怀斌教授 摘要 会展业是一个新兴的产业，中国经过近二十年的发展，会展业取得了骄人的 成绩。近年来，中国的会展数量年年增多，国有、合资、民营会展企业层出不穷， 各地新展馆不断落成，会展业竞争日益激烈。以广州、深圳、东莞为中心的珠江 三角洲会展经济带，是国内会展业发展较早，会展经济最活跃的地区之一。 作为一个新兴的朝阳产业，珠三角会展业已经取得了骄人的成绩，但与国内 外会展业发达城市相比，珠三角会展业发展还存在诸多问题。本文采用综合研究 的方法，通过收集统计资料、企业调研、政府工作文件、定量分析、专家访谈和 案例，运用归纳、比较，实证方法等进行了深层次研究，珠江三角洲地区应如何 完善会展业政策，以保持竞争优势、取得更大发展，正是本文研究探讨主旨所在。 本文在概述研究背景、国内外会展业研究综述，研究内容和意义的基础上， 以国内外会展业发展情况，珠三角会展业发展背景、会展政策现状及存在问题为 脉络展开研究，根据区域经济学理论、第三产业经济学，提出了珠三角会展业发 展政策建议，并从政府的角度提出若干具有现实合理性、可行性的政策措施，希 望能为珠三角会展业的发展提供可参考的建议。 关键词：会展业政府管理 i h t i t l e ：r e s e a r c ho nt h eg o v e r n m e n t o fco n v e n t i o na n de x h i b i t i o n a d m i n i s t r a t i o nd l t i o n i n d u s t r yi nt h ep e a r lr i v e r d e l t a m a j o r ：m a s t e ro f p u b h ca d m i n i s t r a t i o n n a m e ：c h e nd i n g y u s u p e r v i s o r ：j i n gh u a i b i n a b s t r a c t c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r y ( c e if o rs h o r t ) i san e wt y p eo fi n d u s t r y c e ii nc h i n ad e v e l o p e dv e r yq u i c k l yw i t h i nt h ep a s t2 0y e a r s ，a n di th a sg a i n e d g o o da c h i e v e m e n t t h ec a n t o nf a i rw h i c hi sn a m e dt h el a r g e s te x h i b i t i o ni nc h i n a h a sb e e nh 0 1 di nt h ep e a r lr i v e rd e l t ae v e r yy e a r t h ep e a r lr i v e rd e l t a c e n t e r e do ng u a n g z h o u ，s h e n z h e n ，d o n g g u a ni so n eo f t h em o s tp r o s p e r o u s d e l t aw i t ht h ef a s t e s td e v e l o p m e n ts p e e do fc e li no u rc o u n t r y t m sa r t i c l ef i r s t i n t r o d u c e sa u t h o r se x p l a i n i n go nt h er e a s o no f t h er e s e a r c h , r e s e a r c ha r e aa n d m e t h o d a n dt h eo u t l i n e t h ea r t i c l ea l s oi n t r o d u c e st h ed e f i n i t i o i l so fc ea n dc e l d e v e l o p m e n ts t a t u si nt h eo v e r s e a sa n dc h i n a t h e nt h ea r t i c l eh a sc a r r i e do nd e e p a n a l y s i sw i t ht h eb a c k g r o u n d 、s t a m sa n dt h ee x i s t e dp r o b l e m so f c e ii nt h ep e a r l r i v e rd e l t a t t l e s ep r o b l e m si n c l u d et h e1 a c ko fc o n s u m m a t es u p p o r t i n gf a c i l i t i e s t h ep o o rq u a l i t yo fs e r v i c e s ，t h es c a r c i t yo fi n t e l l i g e n c e ，a n dt h ec o n d i t i o no f o u t o f - o r d e rc o m p e t i t i o n a d d i t i o n a l l y , t h ep e a r lr i v e rd e l t af a c et h ec h a l l e n g e s f r o mb e i j i n g s h a n g h a ia n dt h eo t h e rc i t i e si ny a n g t z er i v e rd e l t a t h ep e a r l r i v e rd e l t ah o wt od e v e l o pc ：e 1i nf a c eo fc o m p e t i t i o n ? i no r d e rt or e s o l v et h e a b o v ep r o b l e m s ，t h i sa r t i c l e ，b a s e do nt e r t i a r yi n d u s t r ye c o n o m yt h e o r ya n d t e r r i t o r ye c o n o m yt h e o r y , s e tu pad e v e l o p m e n ts t r a t e g yo f c e ii nt h ep e a r lr i v e r d e l t a a n dt h e np r o p o s et h es u g g e s t i o na n dm e a s u r e sa c c o r d i n g l yo nt h ea b o v e p r o b l e m s k e yw o r d s ：c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r y 、g o v e r n m e n t 、a d m i n i s t r a t i o n i v 目录 原创性声明i 学位论文使用授权声明i i 摘要i i i a b s t r a c t i 、f 目录v 第一章绪论1 第一节问题的提出1 第二节会展业、会展经济的涵义，分类等3 第三节国内外会展产业的发展情况5 第四节国内外研究综述9 第二章珠三角地区会展业发展现状1 l 第一节区域经济学理论“ 第二节珠三角区域经济发展背景1 2 第三节广州、深圳、东莞三地会展业的发展及政策支持1 7 第三章广州、深圳、东莞三地会展业政府管理特点和不足2 9 第一节广州、深圳、东莞三地会展业的政府管理特点3 0 第二节广州、深圳、东莞三地会展业政府管理的不足3 5 第四章广州、深圳、东莞三地会展业政府管理建议3 8 结语4 4 参考文献4 6 后记5 1 v 第一节问题的提出 第一章绪论 会展业，国际上习惯用m i c ei n d u s t r y ，包括会议m e e t i n g 、奖励旅游 i n c e n t i v et o u r 、大型会议c o n f e r e n c e 、展览会e x h i b i t i o n e x p o s i t i o n 和 节事活动e v e n t 。 会展业是伴随着资本主义市场经济应运而生的一种新兴行业，同时又随着 市场经济的发展而不断充实和完善，经历一百多年的沧桑，已臻于成熟。会展 业属于第三产业，在西方一般被称为会议展览业，包括会议和展览两个基本组 成部分。在宏观经济部门中，会展业属于服务业。二十一世纪是知识经济、信 息经济的时代，在经济发展全球化、一体化的趋势下，服务贸易已经成为各国 经济发展的重点。当现代服务业正在逐步替代传统服务业的时候，作为新型的、 都市型的无烟产业会展业越来越成为服务贸易领域的一大亮点。 会展产业以其高效率、高增长的特点成为城市经济增长的“助推器”，它的 发展会带来一定的经济、社会效益，是一国国民经济发展，特别是第三产业发 展的重要标志。首先它可产生直接经济效益，如门票收入、场地租金等。其次 它是产业带动性非常强的行业，据专家测算，国际上会展业的产业带动系数约 为1 ：9 ，即展览场馆的收入如果是1 ，相关产业的社会收入为9 。它不仅会拉动 城市基础设施和其它相关硬件设施的建设，更重要的是能带动交通、住宿、餐 饮、购物、旅游、广告、装饰、通信为一体的“第三产业消费链”；再次会展产 业是提供信息、知识、观念交流的平台，尤其新技术交流会给社会带来强大的 正面辐射效应。因此会展业被认为是2 1 世纪最具活力与发展前景的“朝阳产 业 ，由于其对环境的无害性，又被称为“无烟产业”。 会展业在许多发达国家的经济、社会、文化和政治生活中有着非常重要的 地位和作用。据1 7 1 0 年德国出版的市场与展览概述记载，展览会和办展 机构早在中世纪就开始出现，当然以展出样品为主的现代意义上的商业展览会 则是在工业革命和机器大生产之后才诞生。据考证，世界上第一个样品展览会 是在德国莱比锡举办的莱比锡样品博览会。因此可以说欧洲是世界会展业的发 此 且 研 创 国 马 以 、 o 我国五大会展经济带逐渐显现雏形，它们分别是以广州、深圳为中心的珠江三 角洲会展经济带，以上海为中心的长江三角洲会展经济带，以成都、昆明为中 心的中西部会展经济带，以大连、长春和沈阳为中心的东北会展经济带和京津 及周边会展经济带。随着世界经济全球化、我国经济持续增长及新建会展场馆 不断增加，我国会展经济市场呈现重心东移态势。2 0 0 6 年，我国各类展览会数 量跃升至3 8 0 0 个，展览会的直接收入达1 4 0 亿元人民币。按l 元展会收入拉动 9 元社会产出计算，带动交通、餐饮、通信等1 0 多个相关产业收入1 2 6 0 亿元 人民币，展览业正在对经济社会发展产生日益明显的推动作用。三个重要会展 城市北京、上海、广州大约举办了8 6 4 个展览会。其中，上海办展数量最多， 占总数的4 0 ；北京次之，占3 9 ；广州第三，占2 1 。1 。京沪穗三地市场 正逐步走出近年来简单地数量扩张的困局，展览会正由数量扩张向质量提升转 变。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近 9 0 。从北京成功申办2 0 0 8 年奥运会、上海成功申办2 0 1 0 年世博会、广州成 功申办2 0 1 0 年亚运会，从各中心城市带来的会展信息和成果说明，我国会展业 的发展速度之快、水平之高，是举世瞩目的，我国将逐步成为国际会展大国。 珠三角地区是国内会展业发展较早，会展经济最活跃的地区之一。据商务 部有关统计，2 0 0 3 年在全国展览总收入的8 6 3 5 亿元中，广东展览收入达3 2 4 亿元人民币，比重超过3 7 ；据统计，2 0 0 4 年广东地区举行的各类型展览超过 1 中国国际贸易促进委员会中国会展经济发展报告2 0 0 6 年：5 2 2 1 0 0 0 多个，平均每天就有3 个展览举行，其密集程度居内地之首。广东已经成 为继北京、上海之后的中国三大区域展览中心之一。目前广东会展业发展的坐 标图可概括为：以广州一东莞一深圳为中轴包括佛山、珠海在内的珠三角展览 带，以每年两届广交会为切入点的两个展会高峰期，以民营展览企业为主力的 展会服务，以及广告、餐饮、旅游等延伸服务为一体的第三产业消费链。2 进入新世纪，珠三角会展业的发展正面临新的形势。一方面，经济的持续 快速发展，各类经贸活动的同益频繁，给会展业带来广阔的发展空间；另一方 面，我国加入世贸组织，更紧密地参与国际经济分工和竞争，促使会展业更快 与国际接轨，从而对会展业的发展提出新的要求。珠三角会展业在发展的过程 中，存在着政府主导型展会有增无减、展览业利用外资的力度不够、主题雷同， 重复办展严重、办展活动规范化欠缺、高素质会展人才缺乏、配套服务水平较 低、会展统计工作不规范等问题，制约了珠三角会展业的发展。因此，如何增 强珠三角会展业的竞争力，应该引起理论界的高度重视。目前，珠三角地区的 会展业基本集中在广州、深圳、东莞三地，虽然广州、深圳、东莞等地政府对 会展经济极其重视，但在管理方面仍存在较多的问题。而目前有关会展业战略 的研究成果很少，有限的研究成果不能给会展业的发展提供强有力的理论支持， 严重制约会展业的发展。会展产业数据尚未纳入国民经济统计体系中，也没有 建立起规范的会展业统计指标体系，使以前的战略研究并不具有太多的实用性。 因此，在借鉴会展业发达地区经验的基础上，以广州、深圳、东莞三地会展业 的政府管理为主要研究对象，针对珠三角地区区域经济特点和资源优势，以及 一些最新会展统计数据的分析，加强对会展业政府管理深入的理论研究，引导珠 三角会展业健康良性地发展，对促进珠三角会展业的发展乃至促进珠三角地区 第三产业发展具有重要的现实意义和理论价值。 第二节会展业、会展经济的涵义，分类等 一、会展业的定义： 会展业属于服务贸易中的职业服务范畴，是一个综合性和关联性很强的行 业。国际上习惯用m i c ei n d u s t r y 来表示会展业。会展业主要包括：会议 2 中国困际贸易促进会广东省分会广东展览业发展报告2 0 0 4 年：6 3 m e e t i n g 、奖励旅游i n c e n t i v et o u r 、大型会议c o n f e r e n c e 、展览会e x h i b i t i o n e x p o s i t i o n 和节事活动e v e n t 。会展业主要活动包括政府、国际组织、国际 和国内协会、国内外企业及国内社团组织举办的各种会议、展览会、各种形式 的奖励旅游和节事活动，以及为完成这些活动，各政府有关部门和会展业行业 和各相关企业所进行的相关活动。m i c e 活动是广义的会展活动。美国习惯用 c o n v e n t i o ni n d u s t r y 表示会展业，而在欧洲习惯用m e e t i n gi n d u s t r y 指会展 业。他们的含义都是指m i c ei n d u s t l y 。 而在中国，会展一般被理解为会议和展览，是狭义上的会展。我国国民 经济行业分类与代码( g b t 4 7 5 4 2 0 0 2 ) 对会展业的界定是：会展业，隶属于 商务服务业，指会议及展览服务，即为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民 间交流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议等活动，包括展览馆和会议 中心的管理服务，代码是7 4 9 1 ( 商务服务业是7 4 ，其他商务服务业是7 4 9 ，会 议和展览服务业是7 4 9 1 ) 。 笔者认为，会展业是会议业和展览业的总称，是指现代城市以必要的会展 企业和会展场馆为核心，以完善的基础设施和配套服务为支撑，通过举办各种 形式的会议或展览活动，包括大型国际博览会、交易会、运动会、招商会、经 济研讨会等，吸引大批与会人员、参展商、贸易商及一般公众前来进行经贸洽 谈、技术和信息交流或旅游观光，以此带动城市交通、住宿、商业、餐饮、购 物、文化娱乐等相关产业发展的一种综合性服务产业。 二、会展经济的涵义 会展经济，就是会展业中大批与会人员、参展商、贸易商及一般公众前来 进行经贸洽谈、技术和信息交流或旅游观光，以此带动城市交通、住宿、商业、 餐饮、购物、文化娱乐等相关产业发展的经济现象和经济行为。它集商贸、信 息通讯、交通运输、城市建设、旅游为一体，能带来源源不断的商流、物流、 人流、资金流、信息流。 三、会展的分类 会展可以根据其地理范围、市场覆盖范围、面向的对象以及政府、行业协 会调节力量力度大小来分类。 根据地理范围，会展可分为国际、全国、地区、本地四个层次。本地会展 4 的规模相对小，旨在吸引附近的参观者，如各城市举办的展会等；地区性会展 一般是全国性会展的一部分；国际性会展的参展商和观众往往来自许多国家， 如广交会。 根据会展的市场覆盖的范围或产品的性质，会展可分为专业性会展和综合 性会展。前者的主题性比较强，针对具有集中兴趣的顾客而举办的，其规模一 般要小于综合性会展，比如顺德家具展、陈村花卉展，禅城陶瓷展、广州车展、 香港电信展等。后者是综合性的大型展览，总类繁多，比如广交会，世博会等。 随着经济的迅速发展，会展市场的逐步完善，众多的会展为参展商提供了 丰富的参展机会，参展商对市场细分的需求越来越迫切，综合性的会展已不能 满足参展商的要求，专业性的会展成为会展的主流，几乎每个行业都有自己的 会展。西方发达国家的会展已经完成从综合性会展向专业性会展的转型，我国 的会展也有转型的趋势，如北京国际博览会自第七届起从大型综合展转向消费 品专业展。 根据其面对的对象不同，会展可分为面向商业性顾客( 专业人士) 的会展和 面向普通大众的会展。一般博物馆举行的科普系列展览就是面向大众的会展。 根据政府、行业协会调节力量力度大小，国际上将会展经济分为四大模式： 政府推动型( 德国、新加坡) 、市场主导型( 法国、瑞士、香港) 、协会推动型 ( 加拿大、澳大利亚) 、政府市场结合型( 美国) 。 第三节国内外会展产业的发展情况 一、国外会展产业的发展情况 欧洲在会展历史上一直都处于比较领先的地位。欧洲会展源于希腊的集市。 希腊最初的集市是交换、买卖奴隶的集市。而欧洲大陆文字记载最早的集市是 公元前7 1 0 年靠近法国巴黎的圣丹尼集市。集市是自然形成的，但是到了一定 程度后，欧洲各国政府开始对集市进行管理和控制，许多现代闻名的欧洲大型 综合性博览会是在这个时期建成的，并且成为展览的主导形式。德国莱比锡博 览会，号称最古老的博览会，始建于1 1 6 5 年。德国法兰克福博览会是在1 2 4 0 年经王室授权之后开始举办的，这些展览会的主要作用在于构成了社会商品交 换的主要形式和渠道。经过多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强， 。 5 规模最大，在这个地区，德国、意大利、法国和英国是世界级的展业大国。 现代专业展览会一般认为是起源于德国。1 8 9 5 年春，在莱比锡举办了第一 次样品博览会，由展出可以订购的样品取代单纯的出售商品，从而正式拉开了 世界博览会的帷幕。发展至今，已经形成规模巨大、包罗万象的各种博览会以 及展览会，每年都吸引着成千上万来自世界各地的参观者。其中，汉诺威博览 会以其4 5 1 2 6 0 平方米的面积以及每年举办的规模巨大的办公设施、信息与通讯 技术博览会c e b i t 稳居世界博览会之首。随着产品的不断推陈出新，专业化会 展首先以1 8 9 8 年德国的莱比锡自行车和汽车展( f a h r r a d m e s s eu n d m o t o r w a g e n a u s st e ll u n g ) 为开端，成为现代会展业的重要表现形式。德国会 展产业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、 实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，世界著名 的国际性、专业性贸易展览中，约有2 3 都在德国主办。 在欧洲各国意识到展览的巨大作用后，纷纷举办各种贸易展览会及博览会， 导致会展业处于混乱的局面，因此在1 9 2 4 年，国际商会在巴黎召开了国际展 览会议，于1 9 2 5 年在米兰成立了国际博览会联盟( u f i 刈n i o nd e sf o i r e s i n t e r n a t i o n a l ) 。该组织的成立对提高国际展览会的质量标准、维护全球展览 业的正常秩序作出了重要的贡献。在此之后，展览的发展逐步形成流通领域的 重要产业之一，为经济的发展、贸易的促进、市场的发展提供了重要的手段。 北美的美国和加拿大是世界会展产业的后起之秀，虽然起步较晚，但发展 较快。2 0 0 0 年在美国和加拿大举办的展览会就达1 3 1 8 5 个，在北美，举办展览 会最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、亚特兰大、新奥尔良、 旧金山和波士顿。这两个国家不但发展快，而且在发展的过程中还形成了独特 的办展模式和自己的风格。3 在亚洲，新加坡和中国香港均是亚洲会展的佼佼者。新加坡是世界航运枢 纽之一，便利的交通紧密联系世界各主要城市，得天独厚的地理条件使其成为一 个商业和旅游中心。2 0 0 4 年，新加坡接待旅游者达8 3 5 万人次，其中，会展活 动接待量约2 0 0 力- 人次( 范围包括：公司会议、大型研讨会议、展览会、奖励 旅游人次) ，占新加坡接待旅游者总人次的2 4 。到2 0 0 3 年止，新加坡已连续 3 金晖：会展概论，上海人民出版社，2 0 0 4 年版，第1 9 l 页 6 2 0 年获得国际展览业协会联盟( u n i o nd e sa s s o c i a t i o ni n t e r n a t i o n a l e s ， 总部在巴黎) 颁发的亚洲最佳会议城市荣誉，连续4 年被评为世界最佳会议城 市第5 名。而香港展览业调查报告2 0 0 4 中调查显示，参加在香港举办的展览会 的公司数目持续上升。2 0 0 4 年，一共有3 9 ，5 1 7 家公司，透过在香港举办的展 览会来推广其商品或服务。这数字相对2 0 0 2 年的3 0 ，0 0 0 家增加几近三分之一， 而相对2 0 0 0 年则增加五成之多，证明愈柬愈多参展商确认香港是向国际实力买 家进行推广的最佳平台。 二、国内会展业的发展情况 回顾新中国会展业的发展里程，大致可划分为三个阶段，即起步阶段、发 展阶段和提升阶段。 l 、起步阶段：从上世纪5 0 年代到7 0 年代是我国会展的起步阶段。从国内 举办的展会看，在计划经济条件下，生产产品都靠计划调拨，重大节日举办的 展销会，以及在一些乡镇以集市贸易形式组织的物质交流会，其真正目的也不 是推销商品和贸易，而在于宣传经济建设的成就和大好形势，主要是为政治提 供服务。从会展业发展情况看，以广交会为代表的我国会展业在配合新中国政 府的外交政策，促进同世界各国人民的友谊，冲破西方国家对我国的政治孤立 和经济封锁，宣传新中国的经济建设成就等方面发挥了独特的历史作用。 2 发展阶段。从上个世纪8 0 年代到9 0 年代是我国会展的发展阶段。在这 一阶段，随着改革开放的深入和市场经济的发展，我国会展受到各方关注，发 展的宏观环境极为有利，会展业以年均近2 0 的速度递增。展览会的主办单位 已发展到2 0 0 多家，从单一的政府或具有政府背景的部门主办发展到政府、商 协会、外贸公司、专业展览公司、中外合资展览公司、外资展览公司等多元主 体举办的新格局。与此同时，出国展览也发生了重大的变革。采取了以展览为 手段，以贸易成交和销售为主要目的，展览的贸易性、专业性大大增强，我国 展览业开始与国际展览业接轨。真j 下具有商贸意义的会展业得以蓬勃发展，会 展的政治性特征逐步淡化。 3 提升阶段。2 0 世纪9 0 年代之后，随着我国市场经济体制的进一步完善， 特别是我国加入世贸组织，我国会展业在形成一定规模后，进入了市场竞争时 期。展览业向大型化、专业化蓬勃发展。在这一阶段，我国会展在法制化、市 7 之上，组建全国性权威 调管理、资质评估、培 随着会展企业市场意识 管理转向间接管理和宏 资建设会展场馆及其相 关基础设施和配套设施，协调会展各相关行业部门的关系等。会展业发展的趋 势必然是政府部门主要通过宏观规划来调控市场和企业，而市场自律主要依靠 会展协会来实现。 ( 二) 逐步形成和发展多元化市场主体的竞争格局。目前活跃在我国会展市 场上的会展主办机构呈现出多元化的格局，主要有行业组织组建的会展机构、 国有、民营、境外公司( 港资展览公司、国外展览公司以及它们的合资、合作公 司和办事机构) 。由于国有会展企业与政府之间在会展资源上具有相互依赖性， 使得国有会展企业在一定时期内占据着主导地位，展览场馆的投资仍离不开政 府的支持，但总的趋势将表现为“国退民进 。虽然展览业的市场开放度不高， 民营经济发展长期受到市场准入政策的羁绊，但民营经济仍表现出较强的生命 力。展览组织、展览服务等行业将逐步向民营经济过渡。还有一些已进入或刚 进入中国市场的外国展览公司，通过设立办事机构、成立合资、独资公司、移 植知名展览品牌等方式积极开拓中国市场，它们具有完善的经营机制和管理模 式，更熟悉游戏规则。多元化的会展主体必然带来激烈竞争，但同时多元化会 展主体的协调发展将为市场注入巨大活力。 ( 三) 会展业进一步与国际接轨。进入w t o 后过渡期以来，特别是2 0 0 4 年设 立外商投资会议展览公司暂行规定的实施，加大了国际大型展览企业进入中 国展览市场的步伐，一大批国际知名的品牌展览会将被移植到中国。其次，在 出国展览方面，企业从参加国外的展览会开始转向尝试到国外自主办展。再次， 展览市场的法制化将大大推动会展业的国际化，加入w t o 要求制定和遵循与其 它成员国家相一致的游戏规则，就是在管理上体现法制化，通过法制化的方式 保障展览市场的开放、竞争和有序。 ( 四) 会展的专业化程度不断提高。会展活动的专业化顺应国际会展业发展 的大趋势，明确的主题定位可以吸引高质量的参展商和采购商。目前，全国每 年举办1 3 0 0 个展览会，7 5 以上都是专业性展览。国内会展企业专业化办展、 创立会展品牌的意识正在不断提高，不再盲目追求规模，而是充分考虑产业规 模、市场容量等多方面因素，在策划、促销、布展、配套服务等具体运作过程 开始注重专业化水平的提升，不断向国际水准靠拢。 虽然与发达国家相比，中国会展业整整落后了一个世纪。但随着上世纪8 0 年代中国经济的崛起，我国会展业便进入了快速发展的轨道。中国会展业仅用 2 0 年便走过了发达国家1 0 0 年的路程。目前，我国已基本形成了以北京、上海、 广州、大连、成都、西安、昆明等城市为中心的环渤海、长三角、珠三角、东 北以及中西部等五大会展经济产业带框架。虽然就其规范性、竞争力、效益水 平而言，目前我国会展业与发达国家相比还有很大的差距，但凭借中国经济强劲 的发展势头，跻身国际会展中心地区的预期将不会是十分遥远的事情。 第四节国内外研究综述 国外会展业起步早，有关会展经济的学术专著和研究论文相对较多。公开 发表的以会议或展览为主题的专著多出现在2 0 世纪7 0 年代到9 0 年代之间。较 早的如拉克赫斯于1 9 5 1 年发表的漫谈展览会，1 9 5 4 年泰姆普莱顿所著的商 人的博览会和展览会，1 9 6 1 年富兰克撰写的展览会一有关国际设计的调查。 1 9 8 2 年美国人翰伦发表的 t r a d es h o w si nt h em a r k e t i n gm i x ) d 11 ，详 细讲述了贸易博览会的发展历史、展出原因和展览的意义以及展览设计、成本 控制、客户关系、效果评估等。1 9 9 1 年，克罩斯汀克里斯曼所著的贸易博 览会展示大全对展览筹备和运作管理做了详细的论述。 此外，国外还有许多与会展有关的刊物，较有影响力的有国际博览联盟主 办的博览会和展览会，德国的国际贸易展览会、会议行业，但这些刊 物大多介绍世界各地或本国的会展信息，在深入研究方面做得比较欠缺。同时， 9 有关会展业与关联行业相互促进机制的研究也越来越多，如8 0 年代初，国际著 名的旅游学专家r o b e r tc h r i s t i e m i l l 和a l a s t a i r m m o r r i s o n 在旅游体系 一书中明确提到：商务旅游市场分为三个部分，即一般商务旅游、同会展有关的 商务旅游以及奖励旅游。随后，以会展业和旅游活动之间的关系为论题研究越 来越多。一些会展业的管理者在实践中对会展行业的运作规律进行了总结归纳。 如2 0 0 4 年担任国际展览管理协会首席执行官的c a t h yb r e d e n 从会展组织者的 角度论述了展览成功的关键。另外有一些论文对政府如何管理会展业提出建议， 如国际会议协会前任总裁，现任芬兰会议局主席，国际会议协会理事会成员 t u u l al i n d b e r g ，他在2 0 0 6 年曾写了国际会议业的现状和发展趋势。 尽管国外有关会展产业和会展经济发展的学术专著和论文己有相当数量， 但到目前为止，还没有一位专家对会展产业和会展经济作一个科学而权威的界 定，因此还没有形成一个系统的会展产业经济理论。 会展经济的概念在中国的出现是近十几年的事情，系统性的研究成果相对 较少，但发展迅速。国内最早较系统地研究著作是1 9 9 0 年出版的展览学概 论，2 0 世纪9 0 年代后，随着对外经济、文化交流的迅速发展，国内会议和 展览活动日益频繁，相关实践总结和理论研究也逐渐增多。值得注意的是，会 展经济的概念也被国内学术界提出来。国内会展业理论研究的代表人物有：刘 松萍、刘大可、金辉等，他们主要从会展以及会展经济的发展规律，会展与区 域经济学相结合等方面来研究。如刘大可、王起静编著的会展经济学，金辉 主编的会展概论，刘松萍编著的会展营销等。在我国会展业实例研究方 面，最全面的专著之一是中国国际贸易促进委员会编的中国会展经济报告 一书。该报告主要针对我国会展经济与会展产业发展所作的总结与探讨，是会 展现实分析与案例情况的说明。2 0 0 0 年l o 月国务院发展研究中心市场经济研 究所举办的会展经济发展研讨会，将会展经济的研究推向了一个新的起点。 旅游学刊、经济师等诸多学术刊物上开辟了会展专栏，与此同时中国 会展、展览与市场、中国展会等专业刊物也应运而生。经过十多年的研 究和实践，2 0 0 2 年国家统计局重新修订国民经济行业分类的时候，在“商 务服务业 大类中新增加了“会议和展览业”小类。 l o 第二章珠三角地区会展业发展现状 会展业在中国的蓬勃发展还是近十年的事情。1 9 9 2 年春邓小平同志南巡讲 话之后，中央采取了一系列扩大改革开放的重大举措。当时，我国国民经济急 速发展，国内生产逐渐摆脱“产品短缺经济 ，供大于求的产品越来越多，这使 得生产企业急于寻找一个便利、快捷、高效的渠道推销自己的产品。各种形式 的大小展览、展销会以其人流、物流、信息流高度集中的优点，深受生产企业 的青睐。但当时国内会展业的形式还比较原始，以本地大众消费者为对象，以 产品零售为主要模式，展览的专业性都比较差。往往在宾馆、体育馆甚至路边 的一块空地，两支竹竿支起一幅“x x 展销会 的横额，几十个摆放着简陋桌椅 的展位，一堆堆让人随便观看的样品或销售品，就构成了一个展览。无论是经 营者还是参观者，人们对会展业的认识还停留在商贸集市、平价卖场、现货交 易的范畴。 随着经济的发展，广州、深圳、东莞三地政府逐渐认识到会展业在商贸、 旅游等领域中的重要作用，会展业由“一个展会、一个展馆 发展为“多个展 会、多个展馆，会展业政策也逐渐从无序到有序、从粗放到细密、从零散到成 体系。 第一节区域经济学理论 区域经济学理论是研究区域经济发展一般规律的科学，其中区域发展理论 ( 以区域的自然和社会经济条件为基础，研究一个区域内部的发展问题) 、区域 关系理论( 以区域分工与区域贸易为基础，研究个区域与其他区域之间、若干 个区域之间的相互关系) 和区域政策理论( 以区域发展和区域关系为研究对象， 提出解决这些问题的政策和方法) 对珠江三角洲区域会展业发展有着很强的指 导意义。其中包括： 都市圈理论。该理论认为，都市圈是指一个大的核心城市以及与这个核心 具有密切社会、经济联系的、具有_ 体化倾向的临近城镇与地区组成的圈层式 结构，是城市发展的一种空间表现形式，是以空间联系作为主要考虑特征的功 能地域概念。都市圈的形成是中心城市与周围地区双向流动的结果，健全的都 市圈的运作要以内在的社会经济联系为基础，以便利的交通、通讯条件为支撑， 以跨地区的行政协调为保障。同时，它作为城市群体在空间和经济社会关系上 是有主次之分的，其概念建立的根本意义是打破行政界限的束缚，按经济与环 境功能的整体需要与发展趋势来构筑相对完整的城镇群体空间单元。 共生理论。又称竞争协和论，该理论认为城镇区域空间的不断扩展，竞争 力和协和力是推动其演化的根本动力。竞争力将空间导向与外界环境相抗争， 而协和力则使群体空问整体功能和效率达到协和与共生。在纯自组织的过程中， 这两种力在城镇空间扩展不同层次上的相互作用是有差异的：同一层次的城镇 空间之间以竞争为主，不同等级的城镇空间之间协和力表现的更为明显，但要 真正发挥协和规律的作用，则需要明确的外界控制与规划干预。 竞争优势理论。竞争优势和比较优势有很大的区别。由大卫李嘉图 ( d r i c h a r d ) 继承和发展而来的比较优势理论认为，生产目的和优势是紧密结 合的，要实现生产目的，就必须根据优势进行分工发展生产。比较优势理论所 讲的优势一般是指，产业发展所必须的劳动力、自然资源、金融资本等物质禀 赋。而以迈克尔波特( m i c h a e le p o r t e r ) 为主要代表之一的竞争优势理论则主 张，一个区域的竞争实力不可能主要由比较优势理论所讲的物质禀赋来决定， 认为靠使用现有的资源或者组织管理更多的资源是不足以保持区域产业经济繁 荣的，因此国家以及各区域政府在区域发展中的作用十分重要，它们的作用应 该是创造一个良好的经营环境和支持性制度，以确保投入要素能够高效地使用 和升级换代，从而创造出竞争优势。 第二节珠三角区域经济发展背景 包括广州、深圳、佛山、东莞、珠海、汕头、惠州、江门、中山等地的珠 三角地区，正形成一个令人惊叹的城市群与产业群，珠三角产业链正逐步配套 完善，成为包括全球信息产业、家电业在内的多个行业的制造基地和战略基地。 以下对广州、深圳、东莞三地的情况作一个比较。 一、广州市经济发展情况 初步统计，广州市2 0 0 6 年全市实现地区生产总值( g d p ) 6 0 6 8 4 1 亿元， 比上年增长】4 7 ，高于“十五 期间年均增长速度( 1 3 8 ) 0 9 个百分点， 1 2 综合经济实力迈上新的台阶，经济总量在全国主要大城市中仍居第三位。 与全国和全省平均增速比较，广州生产总值增速( 1 4 7 ) 高于全国( 1 0 7 ) 4 0 个百分点，快于全省( 1 4 1 ) 0 6 个百分点。与国内主要城市比较，经济 总量超过5 0 0 0 亿元的四城市：上海( 1 0 2 9 6 9 7 亿元) 、北京( 7 7 2 0 3 0 亿元) 、 广州( 6 0 6 8 4 1 亿元) 、深圳( 5 6 8 4 3 9 亿元) 的经济总量之比为1 7 0 1 2 7 - l ：o 9 4 。从增长速度来看，广州生产总值增长速度快于上海( 1 2 0 9 6 ) 、北京 ( 1 2 0 ) 和天津( 1 4 4 ) ，但慢于深圳( 1 5 o ) 、苏州( 1 5 5 ) 。 产业结构不断优化升级。广州产业发展以结构调整为主线，做大做强支柱 和优势产业，加快产业集聚和延伸产业链，同时大力发展金融、物流、创意等 现代服务业，提升餐饮、商贸、旅游等传统服务业水平。2 0 0 6 年，广州第一、 二、三产业增加值分别增长6 0 9 6 、1 5 8 和1 4 4 。三次产业的比重由上年的 2 5 3 ：3 9 6 8 ：5 7 7 9 调整为2 4 0 ：3 9 8 7 ：5 7 7 3 。第二、三产业对全市经济增 长的贡献率分别为4 2 6 7 和5 6 3 0 ，分别拉动经济增长6 2 7 个和8 2 8 个百分 点。二、三次产业共同推动经济增长。 经过多年的改革与发展，广州经济形成了以公有制为主体，多种经济成分 公平竞争、共同发展的格局，内外经济形成合力，共同推动广州经济的发展。 在规模以上工业总产值中( 按登记注册类型分) ，国有及集体企业占7 2 9 ，股 份制和股份合作制企业占2 4 2 2 ，外商及港、澳、台商投资企业占6 6 6 6 。 工业重工化发展取得新进展。2 0 0 6 年，广州继续集中力量推动工业集聚升 级，工业生产迈上新台阶。2 0 0 6 年全市工业总产值突破8 0 0 0 亿元，达8 1 0 2 8 2 亿元，比上年增长1 6 8 ；实现新增工业总产值1 2 5 0 9 8 亿元( 与2 0 0 5 年快报 数相比) ，连续三年每年新增工业总产值超1 0 0 0 亿元。轻、重工业总产值分别 为3 0 9 7 0 3 亿元和5 0 0 5 7 9 亿元，分别增长9 6 和2 1 0 。重工业总产值在全 市工业总产值中的比重达到6 l - 8 ，重工业比重比上年提升4 2 个百分点，工 业重工化趋势显著。 支柱产业不断做大做强。2 0 0 6 年，规模以上电子产品制造业、汽车制造业、 石油化工制造业三大支柱产业合计完成工业总产值3 0 6 8 1 9 亿元，比上年增长 1 7 o 。其中汽车制造业带动作用显著。广州丰田1 0 万辆轿车、广州本田二厂 1 2 万轿车、广州丰田发动机二期工程2 0 万台发动机、东方电气重型机器等项 目年内先后建成，项目带动效应逐步显现。汽车制造业实现规模以上工业总产 值11 6 2 2 3 亿元，增速高达3 4 1 ，对全市规模以上工业增长的贡献率达2 6 5 ， 拉动全市工业增长4 6 个百分点。在汽车制造业快速发展拉动下，汽车零部件 制造业迅猛增长，增速高达7 1 0 9 6 。 和国内主要城市相比，部分国内主要城市工业发展迅速，工业规模和速度 均超过广州。广州规模以上工业总产值( 7 2 7 2 4 8 亿元) 分别比上海( 1 8 3 1 6 2 3 亿元) 少1 1 0 4 3 7 5 亿元、比深圳( 1 1 6 7 3 4 3 亿元) 少4 4 0 0 9 5 亿元、比北京 ( 7 9 1 3 8 3 亿元) 少6 4 1 3 5 亿元。从增长速度来看，广州规模以上工业总产值 增长1 7 5 ，低于全省平均水平( 2 1 3 ) 3 8 个百分点。与国内主要城市比， 分别低于天津( 2 5 3 ) 7 8 个百分点、深圳( 2 0 6 ) 3 1 个百分点。无锡( 2 2 8 ) 、 杭州( 2 5 7 ) 、佛山( 2 7 4 ) 的增速也分别高于广州。4 二、深圳市经济发展情况 初步核算，深圳2 0 0 6 年全市生产总值5 6 8 4 3 9 亿元，比上年增长1 5 o ， 经济总量位居全国大中城市的第四位。从产业结构看，2 0 0 6 年全市生产总值中， 第一次产业增加值7 4 8 亿元，比上年下降2 4 4 ；第二次产业增加值3 0 2 1 0 3 亿元，增长1 6 8 ：第三次产业增加值2 6 5 5 8 8 亿元，增长1 3 1 。三次产业结 构由上年的0 2 ：5 3 2 ：4 6 6 发展为o 1 ：5 3 2 ：4 6 7 。 在各种经济类型中，国有企业增加值9 1 9 0 亿元，比上年增长2 0 8 ；股份 制企业增加值6 3 9 6 6 亿元，增长2 7