外滩灯箱户外媒体介绍.ppt

冰林无忧营销机构户外媒体介绍,商至荣、梦至尊、海上、江边，尽是人间美景；外滩，让你的信息更加突出！位至优、播至广、语言、图像，传播高端人群；广告，让你的品牌更有价值！,地段创造价值,海，宽容，博大，深远。海，有时宁静似止水，有时咆哮如风雷，海的世界丰富多彩，又捉摸不定。海文化是中国文化乃至世界文化中最为博大和深沉的一部分。“海纳百川，乃容为大”。海是美好的，与海相关的事物也寄托了人们无限美好的憧憬与希望。外滩，一个太易于联想到海的名字；因为她是一座与海有关的国际性大都市上海的名片：如果把上海比作大海，那么外滩就是大海中最璀璨、最绚烂的那片海域。而外滩的广告位置更是一位难求，不仅是因为她位置的不可取代性，更多的是因为外滩在中外人士心目中的地位。“为什么我的眼中常含泪水，因为我深爱着这片土地。”集天时、地利、人和之大成，汇商贾、聚金银、纳灵气之大业；在多赢中把握商机，在回报中享受成功,因为稀缺所以珍贵,每年来沪游玩的游客都上千万人次,无数的游客都将外滩作为游览上海(乃至长三角)的第一站！如此高流量的人次，其潜在的消费市场是多么的巨大！那么这些游客在游览上海外滩以后其余时间将何去何从？如何引导他们将贵方列入消费的下一站？,投放户外媒体的必要性分析,户外广告媒体在中国市场的营销活动中起到越来越大的作用。,数据来源:亚太户外媒体研讨会（香港），2000年,不同媒体在中国市场上建立品牌知名度的作用,投放户外媒体的必要性分析,通过对受众的媒体影响力分析：受众对广告信息的接触，户外已经跃居第二的位置。仅次于传统媒体的领军电视媒体。,投放户外媒体的必要性分析,高覆盖率-在所有的年龄和性别人口分组中，户外媒体均是仅次于电视的重要媒体手段。,数据来源:CMMS2000,投放户外媒体的必要性分析,高覆盖频次-90%以上消费者（以上海为例)每周至少有6次以上机会看到户外广告。,数据来源:CMMS2000,投放户外媒体的必要性分析,数据来源:CMMS2000,高成本效率-户外广告的成本效率非常高，特别体现在其相对较低的千人成本上。,投放户外媒体的必要性分析,媒介组合,在媒体日益多样化的今天,媒介组合的策略将是有效提高媒体投放费用的边际效应的有效策略.户外广告是媒介组合策略中的重要组成部分.,投放户外媒体的必要性分析,广州宝洁公司为测试户外媒体的有效性，在其最著名的洗发水品牌飘柔推出新品种飘柔首乌时，在市场条件近似的西安、郑州、武汉三个城市运用等资金采取了电视、候车亭、车身三种媒体投放方式，以比较其效果。并指定广州以信市场调查公司进行市场调研,调研方案设计由宝洁提供。,媒体组合实例,背景资料,投放户外媒体的必要性分析,品牌知名度调查,结果显示：“电视+候车亭”这种媒体投放方式能在最短时间内、最大限度地提升产品品牌知名度，发布效果最为理想。,目录,广告位示意图模型广告推广书南京东路广告位,售票大厅广告位浦西地面广告位北京东路广告位浦东广告位,广告位示意图,广告位示意图,南京东路通道,广告位示意图,浦东下一层本面图,广告位示意图,浦西下一层媒体平面图,广告位地理位置,返回目录,模型广告,模型广告,陈毅广场玻璃房原图,模型广告,陈毅广场玻璃房虚拟改造图饮料篇,模型广告,外滩观光隧道出入口原图,模型广告,外滩观光隧道出入口结构示意图,模型广告,外滩观光隧道出入口虚拟改造图甲壳虫篇,返回目录,推广书,推广书,快速消费品推广书,推广书,品牌客户推广书,推广书,旅游推广书,推广书,旅游推广书,返回目录,南京东路,南京东路,南京东路通道广告,南京东路,南京东路通道广告,南京东路,浦西下一层南京东路通道东侧广告牌,南京东路,浦西下一层南京东路通道西侧广告牌,南京东路,浦西下一层南京东路通道东侧广告牌子,南京东路,外国游人在南京东路通道,南京东路,游人驻足观看广告牌,南京东路,外滩旅游长廊广告牌,南京东路,用电影胶片记录你的旅游形象,返回目录,售票大厅,售票大厅,浦西下一层售票大厅北侧广告牌,售票大厅,售票大厅的广告牌,售票大厅,售票大厅里川流不息的人群,返回目录,外滩地面广告,外滩地面广告,外滩观光隧道出入口场景,外滩地面广告,外滩隧道出入口处的公交站台,外滩地面广告,陈毅广场公交站去南京路通道口广告牌,外滩地面广告,陈毅广场玻璃房,返回目录,北京东路,北京东路,北京东路,北京东路,北京东路,返回目录,浦东地面广告位,浦东地面广告位,国外游人观看浦东广告牌,浦东地面广告位,浦东正对国际会议中心广场空地广告牌,浦东地面广告位,浦东正对正大广场空地广告牌,浦东地下广告位,浦东下一层至国际会议中心自动扶梯门楣广告,浦东地面广告位,浦东下一层至正大广场自动扶梯门楣广告,浦东地面广告位,浦东下一层西商场南