新媒体研究分析(ppt 83) .ppt

,新媒体1、定义（狭义）基于数字基础的，非线性传播的，能够实现交互具有互联传播特性的媒体。（广义）利用数字技术、网络技术和移动通信技术，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。,2、分类新兴媒体依托全新的传播技术，改变传播形态。代表：网络媒体、手机媒体、（互动性）电视媒体新型媒体在传统媒体的基础上，依托新技术衍生而来的，传播形态并未发生根本性改变，传播范围扩大。代表：楼宇电视、车载移动电视,1.新媒体是数字的,传统媒体,新媒体,信息载体：原子,信息载体：比特,传播语言：口头语言、书面语言、电磁波语言,传播语言：数字语言,2.非线性传播,线性传播,非线性传播,无间断性方向确定性由传向受的单向传播,Vs.,并置开放性自主选择、反馈,新媒体技术,数字技术网络技术移动通信技术,1、数字技术给新媒体带来的变化,极大地简化或改进了新闻从业人员的工作方式。,实现了信息传播内容的巨变。,新媒体技术,数字技术网络技术移动通信技术,2、网络技术Web技术：从Web1.0到Web2.0,Web1.0：用户通过浏览器获取信息下载、浏览、搜寻传播方式：一点向多点、媒介中心/媒介发布Web2.0：上传、分享、创建交互传播方式：人际传播、组织传播、大众传播,新媒体技术,数字技术网络技术移动通信技术,3、移动通信技术（3G）,日本NTTDoCoMo于2001年10月1日开通全球第一个3G服务。,全球3G技术标准包括欧洲的WCDMA、美国的CDMA2000、中国自主研发的TD-SCDMA和WiMAX四个。2009年1月7日，我国工业与信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了三张3G牌照，标志着我国正式进入3G时代。2009年也由此成为我国的3G元年。存在的问题：（1）缺乏全球统一标准。全球3G技术标准包括欧洲的WCDMA、美国的CDMA2000、中国自主研发的TD-SCDMA和WiMAX四个。（2）数据传输速度有待提高。目前的数据传输速度只接近于普通拨号接入的水平，影响了资料、图画、影像的传递。,1969：美国国防部启动的阿帕网（Arpanet）是今天互联网的雏形，因此1969年被认为是互联网的诞生年。1971:第一封电子邮件发送成功。1974：TCP/IP协议的诞生，发明人文顿瑟夫（VintonCerf）“互联网之父”1988:第一个主要的互联网蠕虫是1988年11月2日发行的。它被称为“莫里斯蠕虫”。1990：万维网(WWW)诞生1993：Mosaic第一个供大众使用的图形化浏览器1997:术语“博客”出现,互联网的发展,1990年11月28日，钱天白教授代表中国正式注册登记了中国的顶级域名CN，从此中国的网络有了自己的身份标识。,第一份中文电子杂志：,1995年1月，由国家教委主管主办的神州学人杂志，经中国教育和科研计算机网（CERNET）进入Internet。,2000年4月13日，新浪网宣布首次公开发行股票，第一只真正来自中国大陆的网络股登上纳斯达克。,第二章搜索引擎,搜索引擎一种能够通过Internet接受用户的查询指令，并向用户提供符合其查询要求的信息资源网址的系统。,搜索引擎的发展历史,搜索引擎的发展一：目录索引1994年4月，斯坦福大学的两名博士生美籍华人杨致远和DavidFilo,搜索引擎的发展二：元搜索引擎1995年，一种新的搜索引擎形式出现了元搜索引擎。,搜索引擎的发展三：全文搜索引擎,搜索引擎的分类,全文搜索引擎目录索引元搜索引擎,垂直搜索引擎：是针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。特点就是“专、精、深”，且具有行业色彩。,人肉搜索：一种更多地利用人来提炼搜索引擎提供的信息的机制。,人肉搜索与电脑搜索,人肉搜索引擎：其实就是在一个社区里面提出一个问题，由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制。百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂从本质上说都是人肉搜索引擎。,人肉搜索引擎的潜在力量比机器搜索引擎强大，但反馈速度就比不上机器搜索引擎。,Google和百度两大中文搜索引擎的比较,一、用户界面比较,百度和Google的界面都比较简洁，文字、图形和输入框的布局也大致接近。,Google每逢重大节日或重大事件的纪念日，LOGO会发生变化。当用户直接点击这种主题的LOGO时，能获得与该主题相关的搜索结果。,Google和百度两大中文搜索引擎的比较,二、服务功能比较,百度特色服务：百度贴吧结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。,1.人工信息聚合方式对搜索引擎的补充,2.共同兴趣爱好者的快捷聚集,3.封闭式交流话题带来深度互动,特点：,4.“粉丝文化”的催化剂,Google和百度两大中文搜索引擎的比较,百度特色服务：百度知道,特点：1、对搜索引擎功能的一种补充，让用户头脑中的隐性知识变成显性知识2、通过对回答的沉淀和组织形成新的信息库，其中信息可被用户进一步检索和利用。用户既是搜索引擎的使用者，同时也是创造者。3、通过用户和搜索引擎的相互作用，实现搜索引擎的社区化。,二、服务功能比较,Google和百度两大中文搜索引擎的比较,二、服务功能比较,自动抓取网页的内容并投放与该网站受众和网站内容相关的广告，系统会选择匹配得最相关的广告。,广告投放顾问,Google和百度两大中文搜索引擎的比较,三、商业模式比较,搜索引擎的利润并非来自直接使用搜索服务的用户，而主要来自于那些希望借助搜索引擎来推广自己产品的公司、企业或个人。,Google和百度两大中文搜索引擎的比较,三、商业模式比较,百度的竞价排名和固定排名/Google的关键词广告,竞价排名：是一种按效果付费的网络推广方式。企业为自己的网页出资购买关键字，在相应的搜索中，该企业的信息会率先出现在搜索结果页面上，然后按点击率付费。搜索的顺序将根据竞价的多少由高到低排列，同时奉行“不点击不收费”的原则。,固定排名：固定排名的企业信息被放置在搜索结果的第一页的右侧，不超过10个位置，越靠前的位置费用越高。企业一次性付费后可在固定的时间段内保持着固定不变的排名次序。,关键词广告：与用户的搜索结果是完全分开的，搜索结果页面的左侧主体部分是搜索引擎按照PageRank算法得出的客观公平的结果，右侧的企业竞价广告给了用户一个自由选择的空间，点击或不点击都不影响对搜索引擎的使用。,搜索引擎的未来之路,1、搜索的智能化、人性化,2、手机终端的无线搜索,3、搜索的专业化方向：垂直搜索与站内搜索,第三章门户网站,广义：是一个应用框架，它将各种应用系统、数据资源和互联网资源集成到一个信息管理平台之上，并以统一的用户界面提供给用户。狭义：是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。,提供新闻,门户网站,聊天室,免费邮箱,电子商务,免费虚拟空间,网络游戏,电子公告牌,搜索引擎,网络社区,影音资讯,博客播客,“百货商场”或“网络超市”,发展：1998年2月25日，爱特信正式推出中国人自己的搜索引擎“搜狐”，成为当时国内第一家中文搜索引擎。1998年12月1日，全球最大的中文门户网站“新浪网”面世。2000年，新浪、网易、搜狐先后挺进纳斯达克。内门户网站刚刚上市，就经历了全球网络经济的泡沫和纳斯达克市场的动荡。从2001年起，三大门户都在寻求突破，进入到重新审视自己与调整转型的新时期。2004年起，中国门户网站进入了稳定发展阶段。,腾讯通过QQ已经锁定了一大批忠诚的用户，登录QQ腾讯主页就会自动弹出，因此QQ的用户自然地成为了腾讯的用户。对于新闻类资讯频道而言，客户端第一时间送达的特性，可能是腾讯与其他门户相比最重要的优势。这种主动性和强制性无需等待潜在受众提出要求，便能将信息直接发送到用户的桌面上。腾讯的推送功能让用户不自觉地养成了把腾讯作为信息、服务来源的习惯。,腾讯的优势,国内第四大门户网站腾讯,门户网站的类型,1、从网站的内容模式看,按照内容宽度，门户网站分为：综合门户网站：全面性、广泛性，覆盖各行各业。垂直门户网站：针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求而提供的有一定深度的信息和服务的网站。,专、精、深,优势：信息的广度和宽度，可面向所有网络用户。,优势：信息的精度和深度，吸引的是具有行业、专业背景的用户。,门户网站的类型,1、从网站的构建主体看,按照构建主体，门户网站分为：企业门户：只针对企业成员、客户等企业相关人员。通过一个唯一入口，为企业员工、分销商、代理商、供应商、合作伙伴等，提供基于不同角色和权限的、个性化信息、服务的平台。商业信息门户：面向普通网络用户，为其提供有价值的资讯、信息及服务的门户网站。通过网络广告、网络游戏等商业途径盈利。政府门户：跨部门的、综合业务应用系统，使公民能快速便捷地接入相关政府部门的业务应用、组织内容与信息。,门户网站的类型,1、从网站提供的服务看,按照主要服务的不同，门户网站分为：信息型门户网商务型门户网：商务信息型门户网：,以信息吸引浏览者，主要服务是信息发布、传播与交流等。,为用户提供商品信息外，主要目的是促成双方交易。,既提供有价值的信息。也为用户提供电子商务与交易的平台。,门户网站的传播特点,单纯依靠粘贴复制的手法已经不能满足受众的要求。,对新闻的深度整合、专题化制作，使受众不仅能看到新闻，更能了解到新闻的背景、故事以及专业人士的分析与评论。,1、对来自其他媒体信息内容的加工再传播,2、具有多重角色的传播者：整合信息、引发讨论,3、对网民自主原创内容的吸纳与开放,4、网民的主动性、参与性,5、信息表达的多样性和媒介融合性,门户网站的传播功能,1、海量新闻提供了新闻信息服务功能,2、舆论监督功能,3、多媒体融合下的娱乐功能,4、构建公共表达的平台功能,门户网站的发展阶段,网民需求呈现个性化、多样化和自主化的特点。网络服务越来越丰富，网民不仅可以通过网络获取信息，还主动的参与信息的生产。互联网信息的生产由集中向分布式发展。信息实现了即时共享。,2005年，中国互联网迎来了标志性的数字：一亿互联网用户。,信息的海量化直接导致了垃圾化，信息本身的价值正在被创造海量信息的网络本身所消减。,网民越来越期待获得切合自身需求的信息和知识，以及便捷的互动交流和协同共享方式。网民需求变化趋势：智能、深入和社会化,门户网站的发展阶段,指由个体自主定制的、个性化的、专属的互联网的内容和应用整合平台。个人门户是个体进入互联网的主要入口，能满足个体的大多数服务需求。个人门户采取了信息的分布式生产和一对一的个性化传播的模式。,个人门户,门户网站的发展阶段,第四章网络视频,（1）视频指由摄影机、摄像机、录音机和其他相关设备拍摄、录制的可连续运动的影像及配合影像的可连续收听的声音；（2）网络视频并非只是传统广电媒体或专业机构制作的“视听节目”上网，但凡移动影像、静态图片的动态整合再创作、动画等，都有它的新闻性、独特性、趣味性、都可以作为互联网上快速而广泛传播的内容。,资源模式,网友个人视频资料的上传和分享；采用P2P等将传统媒体或是影视节目制作单位所提供的内容，进行直播或点播。,分类,视频点播类：网站的视频内容由网站提供，用户可根据网站提供的视频列表点播自己想看的内容。,P2P流媒体：在下行占用的同时，也占用上行带宽，为其他用户提供资源。,视频搜索：将发布的视频内容制作成独立于原有视频发布的形式，供用户方便索引。,视频分享：视频内容不是由网站提供，而是由网友上传到网站服务器与他人共享。,发展2006年是中国网络视频产业发展的元年。网络视频产业发展可分为：导入期、成长期、成熟期三个阶段。,2007年12月29日，广电总局公布互联网视听节目服务管理规定，其中，第八条规定：申请从事互联网视听节目服务的，应为国有独资或国有控股单位。2008年2月，国家广电总局、信产部出台互联网视听节目服务管理规定：规定发布之前开办的网站可通过重新登记的方式继续从业，规定颁布后欲做视频的网站则要遵守规定第八条所列的条件。,面临的问题,一、同质化现象严重,1、网络视频内容同质化，跟风创作现象严重。2、整体视频网站也存在严重同质现象。,造成了资源浪费和网络市场管理混乱。,二、不良视频的泛滥传播。网络包容性强、覆盖面广、传播迅速、影响力大，正确地引导和管理，才能使社会稳定、健康发展。,三、传输延迟与画质不佳。主要是因为：（1）网络带宽的限制；（2）网络视频是经过多媒体压缩处理，画质无法与传统电视画面媲美。四、商业模式单一。目前国内视频网站的盈利模式还比较传统、单一的，大部分主要还是依靠广告形式获取收益，具体的形式主要分为传统的页面广告与视频嵌入广告。五、网络视频的知识产权问题。网民大量上传的视频资源一直存在侵权问题。,面对商业模式的单一，网络视频改如何拓展？（1）充分开发网络视频广告的样式。除了贴片广告外，还有植入广告、超长TVC、主题征集和活动报道等形式。（2）向用户收费。如“56看看”，视频内容都由卖家（内容方）上传，并由卖家来定价。（3）投资电影，扩张至上游产业。如直接参与票房收入分成、买断该影片的互联网版权，或者通过拍电影与上游的影视制作和发行公司建立广泛的联系。（4）进军电子商务。如迅雷推出在线商城频道。,网络视频的传播学审视,一、传播主体审视,内容提供者,电视媒体网站,各类新闻网站,综合门户网站,专业视频网站,电视媒体网站,电视媒体是互联网上视频节目资源的最大拥有者，主要负责把节目内容数字化并送上互联网。,形式,直播：电视台实际播出节目的网络同步传输方式，时效性强。,点播：媒体将节目内容截成段，用户可根据标题或分类选择收看，目的性强，完全自主选择，随时反复观看。,综合门户网站,新浪宽频、搜狐宽频,1、在重大事件、突发事件的新闻报道上，开始注重视频的采用2、以视频方式提供在线直播的嘉宾访谈、娱乐现场，事后再设为在线点播。,专业视频网站,共享或发布视频；浏览其他用户视频节目；发表对节目的意见或回复；添加好友，用户之间的多向交流；,网络视频的传播学审视,二、传播内容审视,网络视频新闻:1、电视台播过的新闻；2、网民拍摄的新闻事件,网络视频广告,网络影视视频：电影、片花、预告片、连续剧、综艺节目等,网友上传视频：1、生活片段；2、对现有影视作品进行重新剪辑和配音。,第五章网络广播,网络广播：以因特网为传播媒介，向受众提供音频服务的广播。1995年8月，美国ABC广播网首先利用因特网进行全球播音，标志着网络广播的正式诞生。英国广播公司BBC在1996年建立了在线新闻网站。,1996年10月，广东人民广播电台建立网站（）；12月，通过互联网播出节目。标志着中国网络广播的正式诞生。,中国网络广播的发展,1997年，中国国际广播电台设立网站，但形式简陋，仅作为电台的网上推介窗口，提供文字和静态图片内容。,随后，上海广播电台、东方广播电台、珠江广播电台、无锡广播电台、佛山广播电台等台也先后建立了自己的网站，推出了网络广播。,1998年，杭州西湖之声电台进入国际互联网，几乎所有节目实现了24小时网上实时播出。,1998年8月，中央人民广播电台注册开通了中央人民广播电台网站；2002年1月1日，正式更名为“中国广播网”。,2005年7月28日，中央人民广播电台推出了网络电台“银河台”，实现了24小时直播。,1998年12月26日，中国国际广播电台开办了“国际在线”（CRIOnline）新闻网站。,2005年7月13日，在国际在线的基础上，中国国际广播电台的“国际在线”网络电台正式开播。,网络广播的播出形式,1、直播,实时广播，与传统广播形式相似，按照固定的节目时间表来播出音频节目，传播媒介为因特网而非接收无线电波的普通收音机。,实质是传统广播电台实际播出节目的网上传播形式。,直播形式适用于一些有意义的重大活动和突发事件的在线及时报道。,2、点播,时选时播，将节目根据内容分别存放于服务器中，受众可根据标题或分类选择所喜爱的节目来收听。,节约资源，选择性、针对性强,网络广播的受众可以根据自己的时间、需求和兴趣来选择要听的内容，即使错过了直播的时间，也可以听到已经播出的节目。摆脱了“线性传播”实时收听的限制。,一、网络广播的传播学特点,1、频率专业化,新闻、音乐、交通频率以成为专业化的主流,广播频率资源短缺，而虚拟空间是无限量的，所以网络电台不受电波资源的限制，各种专业频道都可以找到自身的立足之处。,2、互动性较强、强烈对象感,网络电台可增加电子布告栏、网上论坛、聊天室、电子邮件等信息服务，增强反馈。,收听广播只占用了听众的听觉器官，并不影响其他器官的正常活动。,3、伴随性（广播的共性）,电波有范围限制，所以传统广播只能覆盖某一地区。,网络传输不存在范围限制，可借助因特网把信号送到世界每个角落。,4、传播全球化,接收方式的更新,1、网络广播听众,传统广播：顺时传播、线性流动、保存性差；听众只能顺应电台所安排的时间来听。,网络广播：无序性、非线性流动、数字化储存；听众不再受到时间上的强制性限制。,线性收听,非线性收听,单向收听,双向收听,选择性空间增大,自由地选择合适的时间，根据自己的需求和兴趣，选择要听的内容。,对收听起始点拥有极大的选择性，可随意控制节目片段。,2、网络广播主持人,网络电台主持人一般及采、编、播于一体，很大程度上代表了自己的喜好和个性。,分为：专职和业余两种。专职的NJ：主要活跃于一些传统电台开设的网络电台以及各类网站或互联网服务商、专业广播节目公司开设的网络电台。业余的NJ：一般由广播网站招募，网民自愿报名。,中国网络广播的发展局限,局限一：受众群体尚未成熟,电话线的状况、带宽的大小、受众访问量及访问速度等是影响广播收听效果的主要因素。,局限二：技术条件有待提高,发展中国家的计算机普及还需要时间，受众群体还需培养，尚未成熟。,网络广播的运营需要巨大的资金投入；盈利方式比较单一：主要依赖广告听众规模不大；网络电台参差不齐；同质化,局限三：成本及利益点的缺乏,网络广播的未来之路,频率专业化,强大的互动性,强烈的个性色彩,便携,网络广播,传统广播,手机,手机广播,优势：1、移动性2、个人化（广播窄播个播）,第六章网络报纸,网络报纸,广义：通过互联网传播新闻信息的网站或网页。包括：,商业网站的新闻栏目,专业的新闻网站,报纸的网络版,狭义：印刷型报纸的网络版。,加利福尼亚州的的圣何塞信使报是世界上最早上网的报纸。,美国报纸上网的内容和形式,与纸质报纸完全相同。如纽约时报这些报纸暂时还没有用网络版赚钱的意向，主要是想通过网络版来巩固已有的声誉。,与纸质报纸有所不同。如华尔街日报的网络版把纸质报纸不便也不适宜刊登的长文；为了抢时间的一些重要稿件送上网；定期让一些编辑和专栏作家在网络上与读者进行交流。这些报纸主要是利用网络的交互特性，为未来传播业的激烈竟争创造一种有利地形。,与纸质报纸完全不同。如波士顿环球报在报道一些事件时，综合了报纸的报道、电台的录音、电视台的录像、气象台的卫星图片等全方位的资讯。这样的网上报纸登载的已不是纯粹意义上的新闻，而是一个城市的各种综合信息的集散地、服务站。,众多报纸联合。1995年4月，全美九大报系联合组建了“新世纪网络”形成全国性的电子报纸联盟，共囊括了这些报系旗下的185家日报，2000多万读者。1997年6月开通了Newsworks大型新闻平台，对各家报纸提供的各种新闻信息进行综合、分类、加工、整理，在网上成为一个信息量大、可信度高的引人注目的大站台。,网络报纸的利润来源大致有：旗帜广告，通过其点击率向广告商收钱；分类广告，使分类广告上网获取利润；收订阅费，华而街日报便会向每位网络订户收取75美无/年的订阅费用。,1993年12月6日，杭州日报下午版通过该市的联机服务网络展望咨询网进行传播，拉开了中国报纸电子化的序幕；1994年2月，杭州日报率先利用网络，创办了我国首份电子报。1994年10月，中国贸易报成为国内首家汉英双语的全国性报纸电子版，也是中国第一家在网上发行的日报。,中国,在经历了互联网的严冬和泡沫后，开始走向理性。网络报纸开始摆脱印刷型纸质媒体的局限，开始以网络为基点，充分利用网络的各种优势开展信息服务；向信息深度加工方向发展；发展娱乐、网上社区等其他产业和服务手段。,中央报,地方报,综合报,专业报,中文报,外文报,单一报纸网站,包括主报旗下所有报刊,1、电子版阶段网上所有内容都是纸质报纸的翻版。,网络报纸的发展阶段,2、超链接阶段通过超链接，使读者随时通过链接从这一网站跳到另一网站，以寻求所需信息。同时，在各网络报纸的网站上还开辟BBS，邮件列表等服务，供受众在网上发布信息。3、多媒体阶段由于技术水平及设备完善程度的限制，网络报纸要达到完整的多媒体阶段还有待时日。目前，我国的网络报纸还多处在第一和第二阶段。,我国网络报纸发展的局限性,1、时效性上尚未实现实时传播,2、信息尚未达到海量,3、网络新闻多媒体特点难以实现,4、服务仍需加强可检索范围有限，大多局限在近1、2年本报的新闻中；免费邮箱、新闻订阅、便民服务、股市行情等服务在许多网站上都享受不到；大量的栏目设置与印刷版本雷同。,第七章网络杂志,网络杂志,以网络为平台，模拟杂志翻阅形式，定期发布，集FLASH动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果与一体，可在线阅读或下载离线阅读的互联网产品。,SlateSalon创办时间：1995年12月1995年12月创办者：迈克尔金斯利大卫塔尔博特色：高压严肃的政治文化评论披露独家新闻内幕,网络杂志的发展概况,1995年1月，在互联网上出现了一份从中国大陆登录的中文电子杂志神州学人电子版。1999年青草也被称为中国最早的网络杂志。“中国最著名的网络杂志”。索易网络网络杂志的先驱2007年，索易发行了第一份收费杂志中国家电市场情报，开创了我国电子杂志收费的先河；采用专门的电子邮箱接受用户提供的杂志，开创了最早的DIY互动杂志。2003年，电子杂志平台Xplus成立。紧随其后，zcom、Poco、Xdoc、Vika等网络杂志门户相继出现。,网络杂志的类型内容,网络杂志大多数的主题都与时下的流行文化相关，如感情、服饰、旅游、理财、游戏等。与传统纸媒中的时尚类杂志和资讯类杂志较为接近。,网络杂志的类型内容来源,品牌杂志、原创杂志、DIY杂志1、品牌杂志以纸媒中的知名杂志作为内容来源，以同步发行的速度，抓取原杂志当期的头版内容或部分精彩内容，并添加相关内容，进行文字、图形图案和音频视频的扩充后，得到的视觉效果更为丰富精致的网络杂志。与纸媒相比，网络杂志在多媒体的辅助下，表达形式更具情景化和拟态化。,2、原创杂志从杂志的名称到杂志的内容均为原创，在纸媒中没有先行刊。主要由专业的内容提供商针对特定用户开发制作，有着精确的定位，独立的选题策划和富有创意的包装设计。原创杂志要获得受众青睐，更多地需要借助已有知名品牌：（1）依托媒体集团瑞丽网刊、物志（2）依托知名人物澜LAN、豫约、开啦（3）依托知名网站当当时尚百货、中国同学录（4）依托知名活动、赛事等。,3、DIY杂志网民自己动手创作内容的杂志。DIY杂志基本都是非盈利性的杂志，以满足个人爱好、寻求理想为主，或相互交流、切磋的载体。,自媒体是为个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性信息传播的传播方式的总称。如：博客、博客、网络杂志等都属于自媒体。自媒体的特性：（1）个人自由表达出版。根据自己的兴趣、需求自主地选择信息；自媒体的出版不需要他人的把关就可直接上传网络面向受众。（2）知识过滤与积累。用户对知识内容的筛选和有意识的发表；只要不删除，信息一直储存在网络中。（3）深度交流沟通。自媒体作为平台，聚集了兴趣爱好相同的网民，促进了人际传播。,网络杂志的传播特点,博客“四零”：零编辑、零成本、零技术、零形式。方兴东网络杂志“两零”：1、零编辑：网络杂志的出版不需要他人的把关就可直接上传网络面向受众。2、零成本：出版网络杂志不需要任何费用，只花几分钟就可以上传到特定的免费网站。,网络杂志目前存在的问题,1、内容的同质化网络杂志大多数的主题都与时下的流行文化相关，涉及的内容大多集中在时尚生活、娱乐潮流、数码资讯、动漫游戏等领域，因此从内容上来说，提供的信息都差不多，缺乏自己的独特之处。2、重视形式而忽略内容网络杂志是多媒体的融合，集FLASH动画、视频短片和背