广告的种定义.pdf

廣告的種定義 1 美國銷協會(American Marketing Association)1. 美國銷協會(American Marketing Association) 廣告是由一個廣告主，在付費的條件下，對一項商品，一 個觀或一項服務，所進的傳播活動。 2. 顏伯勤教授(台灣廣告大師) 廣告是廣泛告知所擇定的消費大眾有關商品或服務的優廣告是廣泛告知所擇定的消費大眾，有關商品或服務的優 點特色，激起大眾的欣賞注意，誘導大眾進購買採用。 廣告的種定義 3 樊志育教授(台灣著名廣告學專家 東吳大學教授)3. 樊志育教授(台灣著名廣告學專家,東吳大學教授) 所謂廣告，乃是以廣告主的名義，透過大眾傳播媒體，向 非特定的大眾，傳達商品或務的存在、特徵和顧客所能得到 的，經過對方解、滿意後，以激起購買動，或培養特 定觀或信用，所做的有費傳播。 廣告的種 1 依廣告訴求對象分：1.依廣告訴求對象分： A.消費者廣告包含購買者廣告、使用者廣告。 B.產業廣告又稱工業廣告。 C.通廣告中間商廣告。 D.專業廣告針對專業人士而做的廣告。 A.消費者廣告包含購買者廣告、使用者廣告。 B.產業廣告又稱工業廣告。 C.通廣告中間商廣告。 D.專業廣告針對專業人士而做的廣告。 廣告的種 2 依廣告涵蓋區域分：2.依廣告涵蓋區域分： A.國際性廣告 B.全國性廣告 C.地方性廣告 廣告的種 3 依廣告內容分：3.依廣告內容分： A.商品廣告 以商品本身所做的廣告，強調其魅 、特性、優點，或使用明等 為主訴求的廣告為主要訴求的廣告。 廣告的種 3 依廣告內容分：3.依廣告內容分： B.企業形象廣告 為讓社會大眾瞭解企業的本質與 目的，或者為建企業與社會(個 人或體 之關係塑造好的企人或團體)之關係，以塑造好的企 業形象而做的廣告。 廣告的種 3 依廣告內容分：3.依廣告內容分： C.活動告知廣告 為讓大眾知道表演或競賽活動、 娛、文教等，告知內容、時間、 點等製作的廣告地點等而製作的廣告。 廣告的種 3 依廣告內容分：3.依廣告內容分： D.營運廣告 企業主以批發商或售商為訊息傳 達對象，使其瞭解商品或的方式， 或者企經營的方針做的廣告或者以企業經營的方針而做的廣告。 廣告的種 3 依廣告內容分：3.依廣告內容分： E.公共政策廣告 政府、公共機關、學校、宗教團體、 慈善機構、法人、政黨、 社團等，發布該團體之政策、企 圖等所做的廣告。 廣告的種 3 依廣告內容分：3.依廣告內容分： F.公廣告 是推銷商品，也非增進 企業聲譽，而是為公眾 事物社會事物、公共、社會 祉所做的廣告。 廣告的種 3 依廣告內容分：3.依廣告內容分： G.個人廣告 個人啟事、聲明，或選舉 期間候選人所做的廣告， 大多商性的大多是非商業性的。 廣告的種 4 依廣告媒體分：4.依廣告媒體分： A.大眾傳播媒體廣告 印刷媒體：報紙廣告、雜誌廣告 電子媒體：電視廣告、廣播廣告電子媒體電視廣告廣播廣告 廣告的種 4 依廣告媒體分：4.依廣告媒體分： B.銷售促進媒體廣告 位置廣告：戶外廣告、海報、交通廣告、影院廣告 廣告的種 4 依廣告媒體分：4.依廣告媒體分： B.銷售促進媒體廣告 直接廣告：DM廣告、夾頁廣告、直接分發廣告 廣告的種 4 依廣告媒體分：4.依廣告媒體分： B.銷售促進媒體廣告 POP廣告：購買地點廣告 (含賣場之店內、店外及店面) 廣告的種 4 依廣告媒體分：4.依廣告媒體分： B.銷售促進媒體廣告 贈品廣告：月、手冊、電話卡等贈品 廣告的種 4 依廣告媒體分：4.依廣告媒體分： B.銷售促進媒體廣告 其他：節目表、時間表、工商名、自動販賣機廣告等 廣告的種 4 依廣告媒體分：4.依廣告媒體分： C.電腦網廣告 網廣告是突破傳統的新興媒體，也是未的發展趨勢。 廣告的功能 1 傳達的功能：1.傳達的功能： 傳達商品或務的性能、優點、功用、價格等。 傳達個人或團體的觀及創意。 傳達企業情報或企業形象。傳業情報或業形象 傳達銷售或服務時間、地點、方法等。 廣告的功能 2 激的功能：2.激的功能： 激訊息接收者，使其改變態、為或觀。 激具有購買能消費者，提高購買慾望或改變購買對象。 激無購買能之消費者，增加潛在的購買慾。激無購買能消費者增加潛在購買慾 廣告的功能 3 文化的功能：3.文化的功能： 廣告除商品訊息傳達為主的經濟性機能外，同時也是在表 現當代的社會性、文化性印象。因此廣告也具有文化的符號性 機能。 廣告專有名詞 1.商業廣告影片(Commercial Film)CF 2 創意總監(Creative Director)CD2.創意總監(Creative Director)CD 3.藝術指導(Art Director)AD 4.撰寫廣告文案人員(Copywriter)CW 廣告業務5.廣告業務(Account Executive)AE 本周課堂進