宝马汽车活动案.ppt

BMW汽车活动提案,同样的品牌宣传同样的客群覆盖同样的理念推广不同的是，实现效益从1到100的最佳途径。,前言：,本次报告的核心问题做什么？为什么做？怎么做？,WhatToDo？主题、对象,“悦”动高球，助力未来,延续BMW品牌内涵，青少年高球公益助学,通过高端资源嫁接，BMW携手牛津国际公学举办一场青少年高球公益助学活动，面向社会高层及精英学子弘扬高尔夫运动精神，诚信而自律，尊贵而高雅，这也正式BMW汽车一直在传递的公益文化精神。,合作伙伴牛津国际公学成都学院成熟型高端高球俱乐部邀请对象BMW汽车忠实客户及潜在客户各大业界名流新闻媒体客群特征实力阶层、成功人士、行业领袖稳健、自信、不怒自威,WhyDo？背景、意义,社会背景2016年巴西奥运，高尔夫已被纳入参赛项目，而一直以来BMW汽车都专注于青少年高球助学，此番再次借势推广，让BMW站在世界性的营销平台上，让品牌扩张的契机不容错过；在企业发展的道路上，BMW汽车一直以公益事业为企业精神，忠实履行企业公民职责，在做公益的道路上从未停息。活动背景高尔夫乃绅士、时尚的体育运动，历年来被高端人士所推崇，举办此次青少年高球教学活动，充分彰显BMW汽车的不凡地位,圈层影响,公益文化传播,品牌扩张,意义,1.公益文化传播,以公益助学的形式，全方位提升青少年高尔夫运动在中国的普及程度，促进奥运会中国高尔夫人才后备储蓄力量的发展，体现BMW汽车义不容辞的社会责任通过活动，让学员和家长能充分地感受到了BMW想要传达给青少年朋友们的尊贵高雅、时尚活力的文化气息。,高尚的俱乐部，专属的社交圈通过高球凝聚高端客户资源，营造圈层文化专属的社交平台，以高端小众影响大众，达到信息病毒式扩散增加BMW现有客户群及潜在客户联谊机会，促进商机创造正面报道，对高端圈层产生拉动力，提高BMW媒体曝光率,2.圈层影响,3.品牌扩张,展现实力，全面提升BMW品牌形象，争取目标客群对产品的认同度触动高端消费者对BMW汽车品牌的全面了解，成为其忠实客户提升市场占有率，强化品牌市场效益和美誉度,HowToDo？流程、推广、渠道,全面推广，人气堆积，建立社会及媒体的关注度,启动期,赛事现场播报，气氛持续升温，奖品落地，完美结业,教学期,实践期,比赛期,结业期,活动宣传引爆，迅速提高知晓度,活动全面展开，增强关注，目光聚焦为下阶段活动比赛奠定基础,活动主要节点,推广内容,活动配合线,固定长线,媒体全程跟踪报道，新闻、微博等多平台整合传播,第一月,第二月,第三月,第四月,第五月,第七月,第六月,启动期,培训期,实践期,比赛期,结业期,启动仪式抽选活动名单,微博#全城热寻，高球公益小绅士#,BMW汽车率领专业团队公益培训，各高端高球俱乐部配合,亲子配合，活动持续升温，举办实践小组赛为后续准备,再次掀起活动高潮，比赛正式打响,#BMW高球，豪赌盛宴#,奖品落地毕业典礼,活动各阶段及流程安排,营造活动现场高贵、典雅的气氛，传播BMW汽车公益正面形象宣布活动主题，引起媒体关注，催化活动价值推广方式1、邀请大众传播媒体2、邀请BMW忠实客户，业界高层3、网络活动吸引眼球，增加大众关注率名额诞生：牛津国际公学现场抽取10名+网络微博活动10名+成都高球场地推荐10名,启动期公益助学，高调启动,微博活动配合推广,#全城热寻，高球公益小绅士#,以官方微博搭建的公益爱心平台，引起社会关注面向社会大众诚邀青少年朋友参与此次BMW公益活动，以此传播企业品牌正能量。,报名方式年满1016周岁微博关注BMW汽车官微转发活动微博+圈内3名好友，即报名成功（父母可替代报名）,活动内容1、培训分专题理论、体能训练、专项分解技术、现场战术等课程，由助场教练根据培训时间安排2、每两周做一次高尔夫场地更换（高端客群覆盖全面，有效的圈层推广）3、根据培训导师，安排小组实践赛现场布置可适当安放桌上足球、时尚桌游等活动项目为保持活动持续关注度，组织场地活动调动氛围如：汽车试驾、动手实践、摄影比赛、亲子联谊比赛等时间：5个月地点：成都各高端高尔夫俱乐部传播：新闻、微博、平面等,培训实践期培训教学、活动实践,场地活动,1、“公益领跑BMW汽车新品现场试驾”,场地活动,2、“亲子实践高尔夫联谊之旅”,场地活动,3、“亲子实践协同BMW动手做公益”,陶土手工自制高尔夫、汽车、人物等B.绘画主题比赛，亲子参加，给出绘画主题，如：悦动高球、公益助学、微笑、时尚运动等切合本次活动内容，由亲子完成绘画作品。,比赛期赛事直播,活动内容1、比赛场地包装，并进行网络直播，同时引入部分媒体进行报道。2、官方微博活动先行启动#BMW高球，豪赌盛宴#，达到网络圈层扩散效果，为比赛现场及结业典礼积累人气3、现场嘉宾邀请：新闻媒体、行业高层、社会大众等时间：1个月地点：待定传播：新闻、微博、平面等,微博活动配合推广,#BMW高球，豪赌盛宴#,参与方式,持续网络发声，聚集“悦”动高球，助力未来最终比赛目光，增加网络参与度及宣传度活动引爆：比赛期前两周官微发布，微群辅助扩散，挑选成都热门大号进行活动同步转发活动参与方式：微博关注BMW汽车官微转发活动微博，你最看好的高球小冠军序号（比赛前，30名参赛小选手分别抽号）汽车类、地产类等业界名人或好友3名奖项设置：大奖利诱活动时间：网络上线2周领奖时间：领奖地点：结业典礼现场,结业期闭幕颁奖,结业典礼给活动胜利者授予：“BMW汽车高球公益天使”的称号，并颁发奖项，以家庭为单位上台领奖推广方式1、媒体、网络现场播报2、参加人员邀请3、现场展架配合,网络扩散,官方微博：活动主办方BMW汽车全程跟踪报道活动信息各高尔夫俱乐部官方微博辅助扩散，大面积影响社会高端圈层热门大号：微博活动期间，结合成都娱乐、成都公益、新闻咨询、高层俱乐部、汽车相关大号等转发活动，进行线上铺排微群覆盖：成都本地热门微群发送活动信息及链接针对汽车、金融、俱乐部、财金、公益、成都高端品牌等微群发送活动链接，扩大宣传范围,新闻媒体,以新闻稿和软文的形式在新闻网站发布活动信息，增加此次活动关键词搜索各阶段新闻主题一阶段：“悦动高球，助力未来”BMW汽车公益教学即日启动！二阶段：宝马BMW力助青少年高尔夫培训持续升温三阶段：“悦