新闻传播学研究方法之——测量水平_量表_信度效度.ppt

,概念、概念厘清、量表、信度与效度,不要被专有名词给唬了,研究观察测量从测量层次谈起,测量层次,用于测量变量的数量化表达工具，又称测量水平（levelsofmeasurement）问卷中回答问题的方式，即为其中一例共分4级层次定类测量（类别变量）定序测量（顺序变量）定距测量（间距变量）定比测量（比率变量）,请问你的性别是：女，男。请问你全家的收入在这个社会里是处于：高收入，中收入，低收入阶层。请问你对于昆明的治安情况满不满意？很不满意，不满意，满意，很满意。请问你每天大概花多少时间看电视？_小时_分钟,(1).定类测量,测量层次中最低，用数字或符号将变量分类，以作辨别，类别之间必须互斥，且没有秩序与距离的关系那些代表的数字作加减乘除的算术运算没有意义例如：受访者的种族是1.黄种人2.白种人3.黑种人,定类测量,受访者的性别：1.男2.女宗教：1.佛教2.道教3.基督教4.天主教5.回教6.其它，请指明_,(2).定序测量,用数字或符号将变量分类，具有等级与秩序的关系，但其距离或差异程度则没法确定（有时为方便统计分析，假设类别间有一定的距离）例如：社会阶层：1.上层2.中层3.下层数字1，2，3代表等级，但不代表差距为1,定序测量,满意程度：1.很满意2.满意3.不满意4.很不满意参与程度：1.从不2.很少3.有时4.常常,(3).定距测量,变量的类别之间具有等级与秩序关系，显示一定的距离，但没有真正的零点（truezeropoint），不能计算比率的大小，即无法用来诠释程度上的差异。可加减，不能乘除例如：温度：1.302.203.104.0,定距测量,1=302=203=104=0这里的1，2，3，4之间有相等的10度的差距，但0并不表示没有温度，而是结冰点，所以没有真正的零点，无法计算各类别之间的比率，即：202x10智力测验中，得零分的人，并不等于没有智力，而得100分者也不等于是得50分的两倍,(4).定比测量,测量水平中最高，除了具有等距标尺的特性外，还有真正的零点，可以计算比率，即能比较各类别间的倍数关系例如：看电视时间：1.完全不看2.看2小时3.看4小时则2是1的两倍，3是2的两倍，1代表零,测量层次,测量层次愈高，所能采用的统计方法愈多高测量层次可转换成低测量层次，但低测量层次不能转换成高测量层次因此，在设定测量层次时，应尽量采用最高测量层次,测量层次,请问你平时看不看电视？不看，看。请问你平时多久看一次电视？一年一次，半年一次，两三个月一次，每个月一次，每半个月一次，一星期一次，一星期两三次，一星期四五次，几乎每天都看。请问你每天大概花多少时间看电视？_小时_分钟前面提到的例子,例如：请问你的年龄是多少？_岁60岁55岁53岁42岁35岁29岁28岁24岁23岁17岁,1.15-24,2.25-34,3.35-44,4.45或以上,高层次,低层次,测量层次,刚才是就说明测量水平这个主题，举例子。问卷设计里，有许多环节，虽是小事但不能轻忽，得多加留意封闭式问卷题型的答案选项需穷尽且互斥题目的呈现需适应环境，尤其能让受访者明白问卷里，每个题目就是一个测量。测量要准确，用专有名词来说，就是要具有信度与效度一个一个测量，组织成指数或量表，适当运用的话，能增加问卷的信度与效度当然，有些测量，研究人员太有把握，没有必要问受访者上述测量水平、答案选项、信度与效度、指标或量表等，不只是问卷调查里会遇到，在实验法、内容分析等研究方法上，也都是不可忽视的主题,回到测量本身，别忘了，既然是在进行测量，那么，我们在测量什么？概念,概念与概念厘清,什么是概念,对现象的一种抽象某类事物的属性在人们认知上的反映分类,什么是概念,对现象的一种抽象某类事物的属性在人们认知上的反映分类,什么是概念,概念是经过抽象过程的产物抽象层次有高有低概念与属性特征、内涵基于同一属性，被分类到某概念里某概念所指涉的范围里，由于不同属性可再细分出抽象层次较低的次概念，亦称为面向，或称维度概念指涉的事物有形具体的vs.不能直接观察的,房子,别墅,公寓,大厦,抽象层次高,抽象层次低,抽象层次更低,我住的那个地方,动物,生活在陆地上的动物,生活在陆地上、四只脚的动物,生活在陆地上、四只脚、素食的动物,牛,概念有什么用？,概念是种方式，可用来观察或描述无法直接观察到的事物万有引力，海王星的发现,概念需具备怎样的条件才有用？,潜在可观察精确与日常生活用语之间的异同具有理论重要性恰当运用合理形成,概念与变量,常量vs.变量自变量因变量中介变量,概念厘清,将抽象的概念，化为可观察、可测量的具体指标的过程是个连续性的过程，可以有好几个阶段过程的结果未必定于一尊，但需有所本过程概念定义厘清面向、维度操作定义（操作化）具体指标,澄清与界定概念,发展测量指标,1.概念定义,界定该概念所涵盖的范围所陈述的是一个名词的意义与要素，而非一个现象的真实例如：民主政党竞争的政治制度；或是公共政策由全民共同制定的政治制度,2.厘清面向、维度,界定概念所涵盖的范围时，就已经涉及面向的厘清根据具体研究需求，决定一个概念定义现成自创列出概念的各种维度,3.操作定义,一项研究中，测量一个概念的程序与方法要对抽象层次较高的概念进行具体测量，所采取的程序、步骤、方法、手段的详细说明操作定义迫使研究者把抽象的概念用具体的方式表现出来，能帮助研究者对所研究的概念，思考得更加清楚，也使研究人员互相模仿，相互验证，累积研究成果,操作定义,用可以测量的文字和数学公式，对要观察或测量的概念进行描述媒体使用行为是一个概念每天看报纸、看电视、听电台的时间之总和是媒体使用行为的一个操作定义对同一个概念，其操作定义不同，得到的结果可能有较大的差距,操作定义：一些例子,某议员在立法会的投票表现该议员在立法会议中，投票的次数有多少智商测量一个人在IQ测试中的分数暴力影片影片中出现创伤、伤残、或引致他人痛苦的镜头,操作定义：一些例子,政治知识对政治事件与问题的了解程度设计12条与政治知识有关的题目，来测量受访者，受访者回答十二条问题所得的分数年龄在民意调查中，问受访者：请问您今年几岁？儿童3至7岁的人,操作定义：一些例子,冲突率(conflictrate)概念定义对一个社会的社会结构缺乏控制，或者持反对意见的比例操作定义每十万劳动人口的示威数字每十万名成年人参加反政府游行的数字各种动用武器的冲突如革命、造反等活动的天数企图推翻政府的革命次数,4.指标,文献回顾测量的层次,文献回顾,从研究领域到研究问题来源现实社会生活，个人经历，相关文献选题标准重要性，创造性，可行性，合适性明确化研究问题缩小范围，清楚陈述如何选择阅读的文献相近性，发表时间，权威作者如何阅读文献理论框架和研究背景，研究方法，研究发现，个人评价,概念厘清的例子-电视的效果,中宣部的角度vs.广告公司的角度,exposure,attention,reliance,reliability接触注意力依赖性公信力,中宣部的角度,概念定义,操作定义,指标,exposure,attention,reliance,reliability接触注意力依赖性公信力,中宣部的角度,概念定义,操作定义,exposure,attention,ejnoyment接触注意力喜爱度,指标,exposure,attention,reliance,reliability接触注意力依赖性公信力,广告公司的角度,概念定义,操作定义,指标,概念厘清的例子,请问你对于昆明的治安情况满不满意？很不满意，不满意，满意，很满意。,概念层面：生活环境满意度,概念定义：居民对日常生活里必须涉及的、家庭生活之外的、当地政府公权力管辖范围之内的环境，所持的评价厘清维度：治安、交通、医疗操作定义：用问卷调查方式，受访者在此一题目上的回答具体指标：请问你对于昆明的治安情况满不满意？很不满意，不满意，满意，很满意。,概念定义、厘清维度,界定该概念所涵盖的范围所陈述的是一个名词的意义与要素，而非一个现象的真实界定概念所涵盖的范围时，就已经涉及面向的厘清根据具体研究需求，决定一个概念定义现成或自创列出概念的各种维度,概念层面：生活环境满意度,概念定义：居民对日常生活里必须涉及的、家庭生活之外的、当地政府公权力管辖范围之内的环境，所持的评价厘清维度：治安、交通、医疗操作定义：用问卷调查方式，受访者在此一题目上的回答具体指标：请问你对于昆明的治安情况满不满意？很不满意，不满意，满意，很满意。,概念定义、厘清维度,界定该概念所涵盖的范围所陈述的是一个名词的意义与要素，而非一个现象的真实界定概念所涵盖的范围时，就已经涉及面向的厘清根据具体研究需求，决定一个概念定义现成或自创列出概念的各种维度,概念层面：生活环境满意度,概念定义：居民对日常生活里必须涉及的、家庭生活之外的、当地政府公权力管辖范围之内的环境，所持的评价厘清维度：治安、交通、医疗操作定义：用问卷调查方式，受访者在此一题目上的回答具体指标：请问你对于昆明的治安情况满不满意？很不满意，不满意，满意，很满意。,操作定义,一项研究中，测量一个概念的程序与方法要对抽象层次较高的概念进行具体测量，所采取的程序、步骤、方法、手段的详细说明操作定义迫使研究者把抽象的概念用具体的方式表现出来，能帮助研究者对所研究的概念，思考得更加清楚，也使研究人员互相模仿，相互验证，累积研究成果,概念层面：生活环境满意度,概念定义：居民对日常生活里必须涉及的、家庭生活之外的、当地政府公权力管辖范围之内的环境，所持的评价厘清维度：治安、交通、医疗操作定义：用问卷调查方式，受访者在此一题目上的回答具体指标：请问你对于昆明的治安情况满不满意？很不满意，不满意，满意，很满意。,生活环境满意度我们这样测量，准不准？量表信度与效度,指数与量表,测量，指数与量表,根据一定法则，将某种物体或现象所具有的属性或特征，用数字或符号表示出来的过程四要素测量客体、测量谁，-测量内容、测量什么测量法则、怎么测，-数字和符号、如何表示测量社会现象的困境指数与量表同都是复合测量异多了去了，结构强度,指数,由多个项目或陈述构成各项目的属性只有两个累加各项目具有同等地位,量表,李克特量表鲍格达斯社会距离量表语义差异量表舍史东量表,李克特量表,在建构与研究主题相关陈述之后，由受访者表达对陈述的意见，包括：非常同意、同意、没意见、不同意、非常不同意。每一个选项都只产生一个得分在大众传播研究中常用此量表5个选项保留分辨力高的陈述,鲍格达斯社会距离量表,以连续性的方式排列各个项目假设某个人同意或是接受某个项目，也可能会接受或是同意较不极端的项目例如：以下是假设的四个题项的鲍格达斯量表：电视中出现猥亵性的节目对社会是有害的儿童不应收看猥亵性的节目电视台的经理不应该让猥亵性的节目在电视中播出政府应该严禁电视播出猥亵性的节目假设某人同意第四项的说法，他应该会同意前三项的说法鲍格达斯量表在大众传播研究中不常用到,语义差异量表,用来测量某个项目对某人的意义最初研究显示语义差异量表可测量活动、效能与价值传播研究者很快便将语意分析中的价值面向应用在测量态度之上语义差异的统计方法是进阶统计程序因素分析(factoranalysis)，是将概念置于语意空间中评价、力量、行动,语义差异量表,舍史东量表,亦称为等距量表(equal-appearingintervalscales)，这是以其测量技术命名它多半用来测量人们对特定概念所抱持的态度其优点是一个等距尺度的量表；缺点则是费时及费力,信度与效度,信度与效度,信度测量工具的稳定性效度测量工具能够准确测量到想要测量的变量的程度,信度,再测信度复本信度折半信度,相关系数,相关系数,再测信度,稳定外在信度同一群对象，同一工具，两次测量易受时间因素影响,复本信度,对等同一群对象，一次测量，两套工具真实的复本难寻,折半信度,内在一致内在信度内容重复，表面形式不同与复本信度类似,效度,测量工具能够准确测量到想要测量的变量的程度IQ测量英语四级考试,效度,表面效度准则效度构造效度,表面效度,内容效度，逻辑效度测量工具与测量目标之间是否吻合看起来没有标准的、可重复的程序保