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l 公司吸尘器出口问题研究 中文摘要 i l 公司吸尘器出口问题研究 中文摘要 随着中国改革开放的深入发展，我国进出口贸易额逐年增长。出口贸易方面，机 电产品自从 1995 年超过纺织品，已经连续 17 年成为我国第一大类出口商品。机电产 品中的吸尘器产品，作为小家电的一员，其出口量近十年来也是一直保持快速增长的 趋势。但自 2008 年以来，由于全球金融危机的影响，加上各国的贸易壁垒，人民币 升值和原材料价格上涨，吸尘器出口量剧减。2009 年，中国吸尘器出口首次出现负 增长。研究吸尘器企业出口问题，提出有效的应对策略，不仅对于吸尘器行业，对于 整个机电产品出口也是有其重要意义的。 本文以 l 吸尘器公司出口问题为研究对象， 通过案例调查和访谈， 结合国际行业 及市场状况，分析各种因素对 l 公司出口的影响，以及 l 公司吸尘器出口业务陷入 困境的深层原因。调查发现： （1）宏观环境中，资源成本优势缩小，内外部激烈的竞 争环境制约着吸尘器出口企业的对外发展。 （2）公司自身原因，品质意识薄弱，缺少 真正创新型的产品， 出口无自主品牌、 没有销售网络及定价权等使得 l 公司的出口业 务止步不前。 针对这些瓶颈，结合小家电行业的实际情况，参考全球性大公司及行业领袖的做 法及国际惯例，提出了 l 公司摆脱困境、做大做强出口业务的解决对策。希望能给小 家电出口行业和中国进出口企业提供一些有益的参考。 关键词：关键词：吸尘器，出口，问题，对策 作作 者：者：徐 俊 指导老师：指导老师：顾建清 英文摘要 l 公司吸尘器出口问题研究 ii study on export problems of vacuum cleaner for l company abstract with the development of chinas deform and opening-up policy， chinas import and export trade volume is increased year by year. for export， mechanical and electrical products are developed quickly and it has been no.1 export category for 17 consecutive years since 1995 when its trade turnover exceeded that of textile industry. in the range of mechanical and electrical products， vacuum cleaner export business keeps increasing rapidly in the past 10 years. however， from year 2008， affected by the world financial crisis and the trade barrier from all foreign countries， also with the challenge of rmb appreciation and increase of raw material and labor cost， vacuum cleaner sales amount dropped a lot. it became negative growth in year 2009. the study of vacuum cleaner export business of l company is not only meaningful to itself， but also important to the whole industry and export business. this paper focuses on export business of l company. try to define the root causes and factors of business decline through research and interview. it is found that: （1） the environment in general is not favor l company. chinas resources advantage over other countries is shrinking and therere challenges both inside and outside china. （2）l company lacks quality awareness， no innovative product， no private brand and sales network. all these make its sales flat. base on cause analysis， also referring to successful examples， the paper gives its strategies on how to proceed and improve. hope the study could be beneficial to export business. key word: vacuum cleaner， export， problem， improvement measures written by:xun jun supervised by:gu jian qing 目 录 第一章 绪 论 . 1 1.1 研究背景 . 1 1.1.1 出口贸易目前状况 . 1 1.1.2 l 吸尘器公司背景及公司出口面临的困难 . 2 1.2 研究意义和目的 . 3 1.3 研究框架和方法 . 3 1.3.1 研究框架 . 3 1.3.2 研究方法 . 3 1.4 本文创新点 . 4 第二章 文献综述及理论支持. 5 2.1 出口贸易问题研究综述 . 5 2.1.1 国内关于机电产品贸易的研究综述及现状 . 5 2.1.2 国内关于机电产品贸易壁垒的研究综述及现状 . 6 2.1.3 对吸尘器出口贸易问题的研究综述 . 6 2.2 出口贸易的理论支持 . 7 2.2.1 比较优势理论 . 7 2.2.2 贸易技术差距论 . 8 2.2.3 产品生命周期理论 . 8 2.2.4 小岛清边际产业理论. 10 第三章 l 吸尘器公司出口现状与分析 .11 3.1 吸尘器行业出口概况 .11 3.1.1 吸尘器历年出口情况.11 3.1.2 吸尘器中国出口市场分析 . 12 3.1.3 吸尘器中国出口货源地分析 . 14 3.2 l 公司吸尘器出口状况 . 15 3.2.1 l 吸尘器公司历年出口情况. 15 3.2.2 l 吸尘器公司出口产品结构分析 . 16 3.2.3 l 吸尘器公司出口市场分析. 17 第四章 l 吸尘器公司出口存在的问题 . 21 4.1 资源成本优势逐渐缩小，出口赢利状况不理想 . 21 4.1.1 劳动力成本上涨 . 21 4.1.2 原材料成本上涨 . 22 4.1.3 人民币兑美元汇率不稳定 . 23 4.2 内外部竞争环境日趋激烈. 25 4.2.1 国际出口环境恶化 . 25 4.2.2 技术性贸易壁垒升级造成的压力 . 26 4.2.3 来自自身的发展瓶颈. 26 4.3 出口产品品质有待提高，结构不尽合理 . 28 4.3.1 产品品质在细节方面的控制不强 . 28 4.3.2 产品科技含量不高，高附加值产品不多 . 28 4.3.3 高端产品研发能力不强 . 29 4.4 缺乏长远的国际市场开发战略 . 30 4.4.1 国外市场无自有品牌. 30 4.4.2 营销方式不够重视 . 31 4.4.3 公司长期发展目标不明确 . 31 第五章 促进 l 吸尘器公司出口贸易发展的对策建议 . 32 5.1 积极寻找和推进成本控制，保证企业正常盈利 . 32 5.1.1 建立精干有效的组织体系，控制人力资源成本 . 32 5.1.2 积极寻找优化方案，全方位控制材料成本 . 33 5.1.3 积极探索新思路和新方法，努力降低汇率变化风险. 33 5.2 针对宏观环境及政策变化及时做出调整 . 34 5.2.1 了解最新市场信息，掌握最新行业动态 . 34 5.2.2 积极应对并突破行业技术壁垒 . 34 5.2.3 突破企业自身瓶颈，增强企业出口竞争力 . 35 5.3 提高产品竞争力，优化产品研发能力 . 37 5.3.1 强化质量意识，把“中国制造”做成精品 . 37 5.3.2 提高技术含量，实现自主创新及产品的结构升级 . 38 5.3.3 重视对高级人才的引进力度，提高产品研发能力 . 38 5.4 积极奉行“走出去”发展战略 . 39 5.4.1 靠近消费者，海外建仓库、建厂 . 39 5.4.2 树立国际品牌意识，建立自主品牌 . 40 5.4.3 积极拓展国际营销渠道，提高国际营销水平 . 41 主要参考文献 . 42 攻读学位期间发表的论文 . 44 l 公司吸尘器出口问题研究 第一章 绪 论 1 第一章 绪 论 1.1 研究背景 1.1.1 出口贸易目前状况 自从改革开放，特别是我国在 2001 年加入世界贸易组织（wto）以来，我国对 外贸易每年都保持着快速增长，已经名副其实地成为了世界贸易大国。根据 wto 公 布的统计数据：2011 年，中国货物进出口贸易总额为 3.6 万亿美元，占世界进出口贸 易总额的比例为 9.95%，位居世界第二位。其中，出口贸易总额为 1.89 万亿美元，占 世界出口贸易的比例为 10.4%，位居世界第一位。1在我国的出口商品中，机电产品 已经连续 17 年位居中国对外贸易出口榜首。而在机电产品中，小家电产品又是电气 类机电产品中的重要出口商品。作为小家电门类中的一员，吸尘器出口量也是年年翻 番，2011 年出口贸易额超过 26.5 亿美金。但是，随着我国对外贸易的不断发展，特 别是 2008 年全球金融危机的爆发，我国面临的国际经济环境发生了巨大的变化。国 际贸易壁垒和贸易摩擦急剧增加，国际原材料和生产成本不断推高，人民币升值压力 等等，使得中国吸尘器产品出口贸易额出现了严重的滑坡。 鉴于国际上进出口贸易的新特点和我国吸尘器出口所面临的困难， 全面深入地研 究 l 公司吸尘器出口存在的问题及发展趋势， 掌握国际市场的准入规则， 探讨我国吸 尘器出口行业在世界贸易的新格局和新形势下如何摆脱困境并做大做强策略就显得 十分重要和必要。 图图 1.1 2007 年至年至 2012 年中国对外贸易额及增长率年中国对外贸易额及增长率 1 数据来源：根据海关综合信息网 相关数据整理计算 第一章 绪 论 l 公司吸尘器出口问题研究 2 1.1.2 l 吸尘器公司背景及公司出口面临的困难 （1）公司背景 l 公司创立于 1994 年底，主要生产、销售家用吸尘器，以出口为主导。公司自 成立以来，平均以每年 40%的速度增长。从 1996 年开始，吸尘器的产销量一直位居 全国之首。2004 年，吸尘器产销量超过 800 万台，成为全球最大的家用吸尘器制造 商。2007 年的产销量达到 900 万台。全球市场占有率 15%以上。 公司于 2007 年底前进行重组，完成了股份制的改造，成立了股份有限公司。注 册资本 3.6 亿元。公司拥有工业用地 40 万平方米，厂房 25 万平方米，员工近 8000 名，13 个制造分厂，拥有马达生产能力 6 万台/日。全年产值 30 亿元。 公司从设计开发到生产制造全过程， 有较好的质量控制体系。 拥有国家级实验室， 建立了一整套公司特有的可靠性实验标准和实验方法。产品以性能好、故障率低在客 户中、行业中享有盛名。公司建立了以 iso9000 质量体系为基础的标准化、制度化、 程序化的管理体系，以 erp 信息管理系统为基础的准时、快速、高效低成本的运营 流程，实现了客户满意度的最大化，培养了大批忠诚客户，保持了业务的稳定发展。 （2）公司面临的困难 2007 年以来，国内宏观经济政策趋紧，资源和劳动力等要素价格上涨，人民币 兑美元汇率加快升值。与此同时，国际市场初级产品价格大幅度飙升，美国次贷危机 拖累世界主要经济体经济增长减缓，我国出口的外部需求相对下降。在国内外形势趋 紧的背景下，我国出口增幅逐步回落，出口企业承受的压力明显加大，特别是中小型 出口企业出口下降，亏损和经营困难企业增多。l 吸尘器公司目前出口面临的困难主 要有： 企业接受国外订单减少，出口增速回落； 企业生产运营综合成本上升，挤压了利润空间； 人民币汇率升值加快，产品出口失去价格比较优势； 企业缺乏核心竞争力； 企业融资困难。 l 公司吸尘器出口问题研究 第一章 绪 论 3 1.2 研究意义和目的 当今世界进出口贸易的全球竞争日趋激烈，受金融危机影响，中国出口劳动密集型 产业受到严重打击，以纺织品和机电产品为最甚。吸尘器产品作为劳动密集型产品在国 际竞争中也遭遇到了前所未有的困境。金融危机的影响使欧美等吸尘器进口大国的消费 需求急剧下降。同时，中国进出口贸易的快速增长使人民币面临更大的升值压力，这对 我国在新世纪里扩大吸尘器出口构成现实的影响。 本文通过对金融危机， 贸易保护主义， 吸尘器产品出口困境进行研究，得出 l 吸尘器公司出口的问题和解决方案。 1.3 研究框架和方法 1.3.1 研究框架 本文分五章，具体来说，包括以下内容： 第一章，导言部分主要介绍选题背景及意义，并简单介绍研究框架和方法，创新 与不足。 第二章，是文献综述，介绍了目前出口公司面临的问题以及国际贸易理论的研究 与分析。 第三章，是全球以及 l 吸尘器公司出口的介绍贸易发展现状。 第四章，找出目前 l 吸尘器公司出口面临的问题 第五章，建立 l 吸尘器公司出口问题的解决方案。 1.3.2 研究方法 本文通过对金融危机，贸易保护主义，分析 l 吸尘器公司销售数据，指出 l 吸 尘器公司出口存在的问题和不足，并相应地提出了改进和增强我国吸尘器产品的策 略。本文主要采用的研究方法有： （1） 案例研究方法：案例研究方法是近年来兴起并逐步发展完善的一种科学研 究方法。研究者采用一个或多个案例进行数据收集，分析和研究，并对某些现象及事 物进行描述和探索的方法，建立起新的理论或者对现有理论进行检验，发展或修改。 它已被广泛应用到当今各个学科，所以，它也是一种解释社会现象的科学研究方法， 是运用历史数据，访谈，观察，档案材料等方法收集数据，同时运用可靠技术分析一 个或多个案例，从而得出具有普遍性结论的一种研究方法。 第一章 绪 论 l 公司吸尘器出口问题研究 4 在对出口行业政策和问题研究中，案例分析是一个重要的研究方法。本文以 l 吸尘器公司产品出口问题为例进行案例分析，运用吸尘器行业出口值，贸易壁垒，访 谈等方面得来的数据，同时运用归纳总结等方法得出 l 公司吸尘器出口遭遇的困境， 得出扩大 l 公司出口业务的一些可行性对策。 （2）本文采用规范分析、定性分析相结合的方法，在国际贸易的理论基础上， 归纳分析 l 公司吸尘器出口贸易的影响因素。根据 l 公司吸尘器出口贸易的实际情 况，通过分析数据，说明目前 l 公司吸尘器出口贸易中存在的问题，以得出现今阻碍 l 公司吸尘器出口贸易持续发展的关键因素，最后得出结论并提出对策建议。 具体包括：规范分析。规范，就是做评价，有自己的主观观点。本文在文献综述 部分和 l 公司吸尘器出口贸易现状分析、 结论及政策建议部分都将用到规范分析。 定 性分析即理论分析，主要结合国际贸易理论和吸尘器的出口贸易情况，从理论角度对 吸尘器出口影响因素进行分析。 本文运用两者结合的方法分析 l 公司吸尘器出口贸易 的影响因素。并用大量的数据和事实说明目前吸尘器出口存在的问题。 1.4 本文创新点 至今为止，关于对外贸易出口的研究文献数不胜数，但是，这些文献一般都集中 于国家层面 “对外出口贸易对经济增长的作用” 的研究， 而 “对外贸易产品出口问题” 的研究比较少。因此，本文就从这一新的研究角度，对我国吸尘器出口和出口企业面 临的问题进行了深入研究。 本文可能的创新主要有：从目前现有的研究来看，关于进出口贸易整体的相关理 论和研究较多，关于出口企业及企业的理论和实证研究较少。而本文针对企业实际问 题， 以吸尘器出口企业在目前形势下遭遇的出口困境为切入点，进行了深入的原因分 析， 并在现实条件下提出了企业扩大吸尘器出口的应对策略，对当前我国出口企业所 遭遇的共性问题有着一定的现实意义和启发借鉴的作用。 但本文只是对吸尘器出口所面临的问题和解决对策进行了研究， 还有很多与此相 关的，有重要意义的内容没有涉及，这可能是本文的不足之处。在以后的工作和学习 中，作者将对这些领域再做进一步的研究。 l 公司吸尘器出口问题研究 第二章 文献综述及理论支持 5 第二章 文献综述及理论支持 2.1 出口贸易问题研究综述 2.1.1 国内关于机电产品贸易的研究综述及现状 目前，机电产品已经成为我国第一大出口商品，国内学者对机电产品出口贸易的 研究趋于成熟。 张小雪、武丹和张小双（2012）发表的中国机电产品出口竞争力分析指出： 机电工业是中国制造业的核心部分，2010 年我国成为世界第一大机电产品出口国。 通过分析机电产品出口竞争力指标：国际市场占有率、贸易竞争力指数及显示性比较 优势指数， 可知我国机电产品出口仍以低附加值、低技术含量的能源密集型和劳动密 集型产品为主，出口产品结构不尽合理，出口市场过于集中，技术研发能力不强。因 此，要想在激烈的市场竞争中取得优势，必须转变出口产品结构和生产方式，推进出 口市场多元化并规避技术贸易壁垒。 乔平平（2011）发表的我国机电产品出口存在的问题及对策研究中指出，近 年来，我国机电产品出口迅速增长，在我国出口总额中位列第一位，然而，我国机电 产品在国际市场上的竞争力较弱，能源供应紧张、原材料价格上涨加剧了机电企业的 成本压力，欧盟两项指令的颁布对我国输欧机电产品提出了新的限制要求。为促进机 电产品出口健康发展， 我国应加大自主品牌建设力度， 大力开发技术密集型机电产品， 同时加大对机电产品出口的扶持力度。 于慧君（2010）分析了我国目前机电产品出口障碍并提出了相应措施，认为产品 出口存在着如严格的环保标准、较窄的产品系列、成本增加、缺乏自主品牌等问题。 需要进一步提高机电产品的出口能力和科技含量，实行产品创新及升级战略。企业要 树立绿色环保理念而政府应加大对机电产品出口企业的扶持力度。 企业要实行市场多 元化战略，提高品牌意识。 唐骁鹏在 2006 年出版的中国机电产品出口竞争力研究中，运用国际竞争力 的分析指标比较中国入世前后机电产品出口竞争力的变化情况。 其中贸易竞争指数和 动态竞争优势变化指数分析得出我国机电产业的静态比较优势仍然集中在密集使用 第二章 文献综述及理论支持 l 公司吸尘器出口问题研究 6 劳动力的加工、组装环节，技术含量相对较高的环节明显缺乏竞争力；国际市场占有 率分析得出我国各类机电产品在国际市场上所占的份额都有不同程度的提高， 其中的 办公机械和电信设备提升幅度最大； 进出口价格比得出我国机电产品主要以价格优势 取胜， 出口仍然是典型的粗放型增长模式；产业内贸易指数分析得出我国机电业的产 业内贸易水平在不断提高， 并且资本和技术密集型制成品的产业内贸易水平提高幅度 于传统的劳动密集型制成品。 2.1.2 国内关于机电产品贸易壁垒的研究综述及现状 国内关于绿色技术贸易壁垒对机电产品出口影响分析的文献资料较多， 以下是其 中具有代表性的文献。 邴绍倩（2012）提出我国机电产品应对技术性贸易壁垒的建议：首先，政府应继 续做好制度的制定及实施工作，及时发布预警信息，引导相关机电企业积极开拓新兴 市场，提高企业抵御风险的能力。其次，政府、企业和行业协会应加强对贸易保护主 义和贸易壁垒的研究，在有条件的情况下，设立专门的贸易壁垒研究机构，积极运用 法律救济渠道和世贸组织争端解决机制应对贸易摩擦，保护国内相关机电企业的利 益。第三，机电产品出口企业着实提高技术提升能力，加快技术产品结构调整，创建 自主品牌，积极取得国际通行证，增强企业应对国际经济环境变化的实力。 李昭华（2007）分析了我国具体几种家电产品在 1987-2000 年对德英法三国及欧 盟的出口量， 得出欧盟的电磁兼容指令对我国出口的含有电磁辐射类家电产品存在出 口数量限制效应。 陈小怡（2007）分析了欧盟双绿色环保指令对包括机电产品在内的相关行业的影 响，得出四个方面的影响：一是生产成本骤增，价格优势丧失；二是面临改造生产技 术的压力；三是供应链上游零配件生产企业压力增大；四是检测方法和标准缺失，企 业履行风险加大。 翁东玲（2004）分析了发达国家的技术性贸易壁垒会对我国机电产品出口造成两方 面的影响，一是出口量减少，市场空间被挤占；二是企业成本上升，国际竞争力下降。 夏友福（2001）分析了绿色技术性贸易壁垒对出口商品存在的贸易效应，通过理 论模型的分析主要包括贸易限制效应、贸易禁止效应和贸易抑制效应。 2.1.3 对吸尘器出口贸易问题的研究综述 熊臻 2010 年在现代经济中指出，由于人民币升值、劳动力成本上升、生产 l 公司吸尘器出口问题研究 第二章 文献综述及理论支持 7 成本要素成本上涨以及其他劳动力成本低廉的发展中国家参与国际市场竞争， 我国中 小型私营家电企业的出口竞争力也在不断削弱，市场竞争日趋激烈。在这种内忧外患 的情况下，我国中小型私营吸尘器企业面临着前所未有的困境，破产企业数上升，产 品销量下降，目标市场萎缩，利润减少。而正是由于我国中小型私营吸尘器出口企业 仅仅占据制造环节，没有摆脱与跨国公司的依附关系，金融危机发生时，首先被取消 的就是订单，造成出口的负增长。在发生金融危机的情况下，我国中小型吸尘器私营 企业应开展国际市场营销，逐步掌握国际市场批发经营、终端零售等重要环节，这才 是使企业真正摆脱危机的一劳永逸之道。 2.2 出口贸易的理论支持 2.2.1 比较优势理论 英国著名的经济学家大卫.李嘉图在其著作政治经济学及赋税原理一书中继 承和发展了绝对优势理论，建立了以自由贸易为前提的比较优势理论。它的提出是传 统国际贸易理论体系建立的标志。比较优势理论认为，国际分工中若两个贸易参与国 家生产力水平不相等，甲国在生产任何产品时，成本均低于乙国，劳动生产率均高于 乙国，处于绝对优势；而乙国则相反，其劳动生产率在任何产品上均低于甲国，处于 绝对劣势。这时，两个国家间进行贸易的可能性依然存在，因为两国劳动生产率之间 的差距， 并不是在任何产品上都一样。 这样处于绝对优势的国家不必生产全部的产品， 而应该集中生产本国国内具有最大优势的产品， 处于绝对劣势的国家也不必停产所有 的产品，而只应该停止在本国国内处于最大劣势的产品，通过自由交换，参与交换的 各个国家可以节约社会劳动，增加产品的消费，世界也因为自由交换而增加产量，提 高劳动生产率。 李嘉图的比较优势理论具有合理的和科学的成本和历史进步意义：首先，它比绝 对优势理论更全面、更深刻，它改变了以往一般学者关于自由贸易的利益认识一 切商品均在成本绝对低的国家生产的观点，具有划时代的意义；其次，它提示了一个 客观规律比较利益定理， 这从实证经济学的角度证明了国际贸易的产生不仅在于 绝对成本的差异，而且在于比较成本的差异，这一理论为世界各国参与国际分工和国际 贸易提供了理论依据，成为国际贸易理论的一大基石；第三，它在历史起过重大的进步 作用，曾为英国工业资产阶级争取自由贸易提供了有力的理论武器，而自由贸易政策又 第二章 文献综述及理论支持 l 公司吸尘器出口问题研究 8 促使英国生产力的迅速发展，使英国成为“世界工厂” ，在世界工业和贸易中居于首位， 可见比较优势理论在推动自由贸易、加速社会经济发展方面起到了重要作用。 但是比较优势理论任有其局限性：首先，李嘉图和斯密一样，研究的出发点是一 个永恒的世界，在方法论上是形而上学的；其次，比较优势论在泛泛的论证了按照比 较优势原则开展专业化生产和贸易外， 并没有从根本上揭示国际分工形成和发展的原 因；最后，比较优势论虽然以劳动价值论为基础，但就整体而言，李嘉图的劳动价值 论是不完全、不彻底的。 2.2.2 贸易技术差距论 技术差距论，是由波斯纳 1961 年在国际贸易和技术变化一文中提出的，他 认为技术进步或技术创新意味着一定的要素投入量可以生产出更多的产品， 这样技术 进步会对各国生产要素禀赋的比率产生影响，从而影响各国产品的比较优势，对贸易格 局的变动产生作用。因而技术差距也是国家间开展贸易的一个重要原因。一国的技术优 势使其在获得出口市场方面占优势。当一国在创新某种产品成功后，在国外掌握该项技 术之前产生的技术差距，可出口技术领先产品。但因新技术会随着专利权转让，技术合 作，对外投资，国际贸易等途径流传至国外；当一国在创新的技术为外国模仿时，外国 即可自行生产而减少进口，创新国渐渐失去该产品的出口市场，因技术差距而产的国际 贸易缩小。随着时间的推移，新技术最终将被技术模仿国掌握，使技术差距消失，贸易 即持续到技术模仿国能够生产出满足其对该产品的全部需要为止。如果技术创新国家在 扩大新产品中能够获得较多的规模利益，运输成本较低，进口国关税税率较低，进出口 国家市场容量差距及居民收入水平差距较小，这就有利于保持出口优势。 2.2.3 产品生命周期理论 产品生命周期理论是解释工业制品贸易流向最有说服力的理论之一。1996 年， 美国经济学家弗农在其生命周期中的国际投资与国际贸易一文中，建立了产品生 命周期理论。他认为由于技术的创新和扩散，制成品和生物一样具有生命周期，先后 经历不同的阶段，即： （1）创新期； （2）成长期； （3）成熟期； （4）衰退期。在产品 生命周期的不同阶段，各国在国际贸易中的地位是不同的。创新期是由新产品研制成 功到投放到市场的试销阶段。该阶段创新国企业发明并制造出新产品，这时的新产品 实际上是一种技术知识密集型产品， 由于他垄断了技术， 因此垄断了整个世界市场， l 公司吸尘器出口问题研究 第二章 文献综述及理论支持 9 是发明国的出口垄断时期。成长期是指当新产品试销成功后，进入到大量生产和扩大 市场销售阶段。这一阶段，其它发达国家开始生产原来只是从创新国进口的产品，无 需花费创新国必须花费的大量科研开发费用和运费，关税费用，使发达国家生产成本 降低。这一阶段，产品由技术知识密集型转为技能资本密集型。成熟期是指产品大批 量生产， 这一时期是竞争最激烈的时期。 这一时期， 创新国以后的国家成为净出口国， 参与该产品的出口竞争。由于该阶段技术已经成熟，生产过程已经比较标准化，成熟 的技术也随着出口而转移，随着这些国家的出口扩大，创新国渐渐失去了国外市场， 产品已经成为资本密集型或资本劳动密集型了。衰退期是指产品开始渐渐老化，转入 产品更新换代时期。这阶段技术已不再是秘密了，已经在世界范围内扩散，许多技术 已包含在生产该产品的机器中了。新产品仿制国的厂商大批量生产取得规模经济，大 幅度降低了产品的生产成本，以致可以把产品打入创新国市场，创新国成为了该产品 的净进口国。这一阶段该产品已成为劳动密集型了，至此，新产品在创新国的生产周 期宣告结束。 这个周期虽然结束，但在开始生产这种新产品的其他发达国家，产品生命周期还 在继续， 可能还在处于第二或第三周期阶段， 而创新国又开始了另一种新产品的研制。 新产品的国际模式之所以发生上述有规则的变化， 是因为不同类型的国家在产品 生命周期的各个阶段的比较优势不一样， 而比较优势不一样又是与新产品生命周期的 各个阶段的要素密集度联系在一起的。如美国工业比较先进，技术力量雄厚，国内市 场广阔，资源相对丰富的国家，生产技术密集型产品具有比较优势。发达国家资本充 裕，且具有相对丰富的科学和实践经验，生产产品生命周期的第二、第三阶段资本密 集型成熟产品具有比较优势。发展中国家有相对丰富的不熟练劳动力，弥补了相对缺 乏的资金存量不足，因此生产成熟化产品具有比较优势。 根据技术差距论和产品生命周期论，基于新技术的创新，使一国能够获得短暂的 垄断地位，从而易于进入世界市场。随着模仿时滞的克服和产品生产周期的缩短，其 他国家可能获得这种产品的比较优势。 日本经济学家赤松把这种比较优势在不同国家 之间的变化，概括为亚洲经济发展的“雁行模式” ，迈耶称之为“爬梯” 。迈耶指出， 随着经济的发展，一个国家就像在比较优势的梯子向上爬一样前进，在开始时出口资 源密集型商品，然后出口非熟练劳动力密集型商品，再出口熟练劳动密集型商品。当 资本积累到一定程度时，紧接着就出口资本密集型商品，最后出口知识密集型商品。 第二章 文献综述及理论支持 l 公司吸尘器出口问题研究 10 在比较优势“梯子”的最下端，是基本生产要素占统治地位的李嘉图和俄林商品，它 们以自然资源，劳动力的比较优势为基础。在“梯子”最上端，则是资本与知识等先 进生产要素占统治地位的波特型和克鲁曼型商品，这种商品是后天形成的，是一种创 造的比较优势。 2.2.4 小岛清边际产业理论 小岛清根据 20 世纪 60 年代末日本对外直接投资的情况提出了边际产业扩张论， 认为对外直接投资与国际贸易是互补关系，而不是替代关系。一个国家的某些产业在 本国已经或即将失去发展空间， （既处于或即将处于劣势地位） ，成为该国的“边际产 业” ，而同一产业在另一些国家可能正处于优势地位或潜在的优势地位，这样一国就 应从本国已经处于或即将处于劣势地位的边际产业开始依次进行海外直接投资。 要使 对外直接投资促进对外贸易的发展， 条件是对外直接投资应该从本国已经处于或即将 处于比较劣势的产业依次进行。 “边际产业”具有双重含义，对于投资国来说，它位 于投资国比较优势顺序的底部，而对于东道国来说，则位于比较优势顺序的顶端。20 世纪 70 年代，日本的海外直接投资产业顺序是从资源密集型产业为主向劳动密集型 产业为主再向重化工业为主的产业结构转变。 这一投资顺序的演进符合小岛清的边际 产业扩张论。 我国对小岛清的理论有不同的称谓，如“产业选择理论” 、 “切合比较优势理论” 、 “边际产业扩张理论”等。小岛清认为以前对外投资理论都是以美国的对外投资为研 究对象，偏重于从企业的垄断优势去解释，而他从日本“贸易导向”的产业政策角度 对日本的对外直接投资进行了分析。他认为， 日本对外投资是从那些即将丧失或已 经丧失比较优势的行业开始， 投资的目的是为了获得东道国原材料和中间产品，这样 可以发挥投资母国和东道国的比较优势，使双方获得利益。 小岛清的理论进步在于， 他第一次提出了产业概念，相对于以企业为研究对象的 垄断优势理论而言前进了一步。 他提出的投资国与受资国同一产业的企业具有不同的 生产函数，形成了比较利润差别，构成双方实物资产、技术水平、劳动力和价格等经 济资源的差异，这样就可以在双方形成更合理的生产要素组合，发挥各自的优势，因 此对外直接投资的优势是建立在比较优势的基础之上。 他的理论为以后的研究开辟了 新的思路。 l 公司吸尘器出口问题研究 第三章 l 吸尘器公司出口现状与分析 11 第三章 l 吸尘器公司出口现状与分析 3.1 吸尘器行业出口概况 3.1.1 吸尘器历年出口情况 近年来，随着科技的不断进步，特别是发展中国家生活质量的提升，吸尘器逐渐 普及， 2008 年我国吸尘器的出口额为 24.66 亿美元， 2009 年受国际金融危机的影响， 吸尘器出口额呈现负增长，较往年下降约 9.42%。2010 年，随着全球经济变暖，外贸 总额不断攀升，吸尘器出口贸易总额达到 26.50 亿美元，2011 年与 2012 年持续增长， 但增速缓慢。 （数据来源：中国海关、中国商