（工商管理专业论文）P2P流媒体的应用与发展.pdf

p 2 p 流媒体的应用与发展 中文摘要 随着计算机以及通信技术的飞速发展，基于互联网的新型应用也层出不穷，其 中的热门应用极有可能对互联网的整个市场运营模式和人们的使用习惯产生革命 性的影响，p 2 p 流媒体就正是如此。本文从p 2 p 流媒体应用的优势出发，调查研究 了国内外p 2 p 流媒体技术的发展应用状况，着重对国内主流p 2 p 流媒体运营商和 产品进行多角度的系统研究与比较。并围绕p 2 p 流媒体引发的几个热点问题展开 分析，提出客观评价。作者认为：p 2 p 流媒体应用具备一定的局限性，需要从多个 方面进行改善和加强，譬如版权和带宽占用等问题，解决了这些问题，此应用将有 可能成为下一个产生井喷效应的互联网应用分支。 关键词：p 2 p 、流媒体、版权、网络中立、普遍服务 a p p l i c a t i o n d e v e l e p m e n to fp 2 ps t r e a m i n gm e d i a a b s t r a c t w i t ht h e r a p i d l yd e v e l o p i n g o f c o m p u t e f s c i e n c e粗dc o m m u n i c a t i o n t e c h n o i o g i e s ，m a n yn e w 锄do r i 舀n a ii m e m e ta p p i i c a t i o n s t u m e du p a m o n g t h e s e ，m em o s tp o p u l a ro n e w i l lr e v o l u t i o n a r ya f 艳c to nt h ew h o l em a r k e t i n go p e r a t i o n 柏dp c o p l e su s i n gh a b i t s j u s t l i k ep 2 ps 打朗m i n gm e d i a t 埘st h 船i s d i s c u s s c dt h e a d v 锄t a g eo fp 2 ps t f e 锄i n gm e d i aa p p l i c a t i o n ，i n v e s t i g a t e d t h ed o m e s t i ca n df o r e i g n d e v e l o p i n gs i t u a t i o n ，a n de m p h 勰i s l yr e s e a r c h e d t h em a i no p e a n i o nm e f c h a n t sa n d p r o d u c t sa r o u n d i n gs e v e r a l h o t p o i n t s ，t h e t h e s i s p u t f o w a r dt h e o b j e c t i v e e v a l u a t i o n s t h ea u t h o rc o n s i d e r e dt h a tt h o u g hp 2 ps t r e a m i n gm e d i aa p p l i c a t i o nh a s i t sl i m i t a t i o n s ，m a n yf i e l d ss h o u l db e i m p r o v e da n de n h a n c e d ，s u c h 船t h ec o n t e n t s c o p 州g h t ，b 她d w i d t hp f o b l 锄a r c fr e s o l v e dm e s ep r o b l e m s ，i t w o u l eb em en e x t i n t e m e tb r a i l c ha p p l i c a t i o nw h i c hi n 掣e a td 锄a n d k e yw o r d s ：p 2 p ， s t r e 锄i n gm e d i a ，c o p y r i 曲t ，n e t w o r kn e u t r a l i t y ，g e n e r a l s e r v i c e 独创性( 或创新性) 声明 本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含 其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机 构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论 本人签名： ，本人承担一切相关责任。 日期：2 塑2 i ! il 一一一 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究 生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以 公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇 编学位论文。( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论 文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。 本人签名： 导师签名： 日期：型2 ：! ：12 日期： 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文 第l 页共2 8 页 1 1 研究背景 第一章绪论 p 2 p 从诞生伊始就颇受争议，它不受空间，地域限制，用户可以在任何地方随 意的使用它，它被用户称为真正的“互联网精神”的体现，但在众多内容版权商来 看，p 2 p 就像是洪水猛兽，使所有内容版权商最大的敌人，也是必须被剿灭的对象。 然而，事物总是不断发展的，随着各路技术先锋的不断加入，p 2 p 领域也悄然 发生着重大变化：技术专家纷纷看好p 2 p ，大笔资金开始涌入，就连向来水火不容 的内容版权商也开始尝试与p 2 p 行业接触，希望通过p 2 p 技术，实现在线流媒体 播放，而引起这些变化的正是p 2 p “同一信息的需求者越多，速度就越快”这一先 天优势。 据美国商业周刊的资料统计，目前全球各类p 2 p 软件的使用者已经超过l 亿，而据c n n i c 第1 8 次互联网统计报告显示，中国网民总数已经突破l 亿2 干3 百万人，这其中有3 7 3 的网民有在线影视收看及下载的需求。 有需求就有市场，j 下如抓住了网民对搜索需求的g o o g l e ，p 2 p 流媒体同样是 抓住了人们对互联网应用的需求，软银总裁孙正义曾说，“如果未来几年有一家网 络公司能够超越g o o g l e ，那么这家公司必定出现在p 2 p 的网络视频直播领域。” p 2 p 流媒体的推出最早流行于校园网络，通过校园内部网络架设服务器，借助 p 2 p 流媒体的技术，使得校园学生在观看网络视频的同时可以相互共享流资源，减 少服务器压力，有效提高在线视频的流畅度。于是一夜之间，p 2 p 流媒体就发展开 来，网络收看直播节目( 体育比赛、大型活动) 、收看影视剧、综艺节目，为p 2 p 应用打开了一个新的商业模式。 从2 0 0 5 年下半年开始，p 2 p 流媒体行业开始被资本市场所看好，诸如p p s t r e a m ， p p l i v e ，u u s e e ，r o x 等p 2 p 流媒体厂商频获v c 青睐的消息也随之出现，p 2 p 流 媒体行业的“钱景”看起来一片光明。 而事实上，p 2 p 流媒体也的确有着令人赞叹的实际收视入群：据尼尔森数据显 示，由央视和u u s e e 联合直播的0 6 年春晚有超过4 0 万人收看，而由p p s t r e 锄 提供p 2 p 流媒体技术支持的东方宽频网络世界杯更是创造了开播数小时视频点击 量数亿次的纪录这样的例子越来越成为寻常事件，而这些数据记录也在不停被 打破，p 2 p 流媒体的“钱景”离现实已越来越近。 p ”流媒体的应用与发晨 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文 第2 页共2 8 页 2 1p 2 p 概念 第二章p 2 p 流媒体 2 1 1p 2 p 技术 p 2 p 是“p e e r - t o p e e r ”的缩写，p 2 p 可以理解为“点对点”，或称为对等联网。 从网络传输的方式来看，点对点只代表一种传输模式，相对的是广播和组播等 传输模式，在网络拓扑结构中，存在很多很多各种各样的设备，如果把“点”的范 围定义为网络主机的话，只要是以单个网络主机开始到其他单个网络主机的数据传 输都可以称为是点对点，这和具体实现的软件、协议和方式无关。举例来说，f t p 下载实际上也是点对点，因为所产生的网络传输是从f t p 服务器这一点到自己的 计算机这另一个点。由此类推，绝大部分的网络应用都是点对点的。 p 2 p 可以让用户直接连接到其他用户的计算机进行交换文件，打破了传统互联 网围绕大网站服务器的“中心化”格局，赋予用户自由的主动权，消除了“中间商”， 直接通过互联网将人们联系起来，使网络沟通更通畅，使用户资源获得了更直接的 共享和交互。 2 1 2p 2 p 技术的优势 p 2 p 技术实现以网络为中心。p 2 p 技术使得传统网络结构从以服务器为中心转 变为以网络为中心，计算资源、存储资源和其他服务能力都分散在网络结点之上。 资源共享和服务提供都直接在各节点之间进行，而不需要中间环节或者服务器的参 与，从而有效避免了可能出现的性能瓶颈。 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邸电大学工商管理硕士专业学位论文第3 页共2 8 页 传统c s 架构p 2 p 网络架构 p 2 p 技术具有良好的扩展性。在p 2 p 系统，新用户的加入不仅仅带来了新需求， 同时也带来了新的处理和存储等新资源，从而实现了系统整体资源和服务能力的同 步扩充。从理论上讲，p 2 p 系统拥有着几乎是无限的扩展能力。 p 2 p 系统具有高健壮性。因为服务分散在网络各个结点，所以部分节点或部分 网络遭到破坏都不会对整体系统带来较大影响。p 2 p 网络能在部分结点失效时自动 调整整体拓扑，保持其他结点连通。p 2 p 网络一般以自组织方式建立起来，允许节 点自由地加入和离开。同时，p 2 p 网络能够根据节点数、网络带宽、负载等变化不 断进行自适应调整。 p 2 p 系统具有高性价比。优良的处理性能是p 2 p 技术被广泛应用的重要原因。 随着信息技术发展，个人计算机处理能力、存储能力以及接入带宽等都有了大幅提 升。p 2 p 技术能够有效地利用分散在互联网中的大量节点，从而以更低成本实现了 计算资源、存储资源共享。 2 1 3p 2 p 应用 ( 1 ) i c q ，s k y p e 类的即时通信应用 两个或多个用户互相使用文字、语音或视频进行交流，利用p 2 p 技术可以弱 化甚至摆脱对服务器的依赖，这样的通信更接近人与人的通信模式。 ( 2 ) 文件交换服务 p 2 p 文件交换是指用户不再只是单一的从服务器端下载文件，而是每个用户都 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第4 页共2 8 页 可以作为服务器端，也可以作为客户端，换言之，每个用户都可以到别的用户那里 下载文件，也可以把自己的文件提供给别的用户下载。 ( 3 ) p 2 p 下载共享 b t 与e d 的出现，将p 2 p 应用推向了一个高潮，由于没有了文件交换时代的 注册帐号限制，安装即可使用，用户之间的资源通过w e b 方式得以更广泛的传播 与共享，其方便，快捷的特性使p 2 p 应用迅速普及。一时间b t 联盟与e d 联盟纷 纷涌现，用户也是越聚越多，下载共享的出现在国内迅速超越了文件交换的p 2 p 应用。下载共享类的p 2 p 应用在短期内将p 2 p 应用进行了传播与普及，但是由于 b t 等应用在技术上有导致网络堵塞的可能，以及没有更好的解决版权问题，使得 下载共享类的p 2 p 应用没有达到预想中良好的市场盈收表现。 ( 4 ) 电子杂志 电子杂志是种全新的网络媒体形式，颠覆了传统的对媒体的认识，形成较大的 影响力，成功吸引投资机构与网民的注意力。但是现在国内的电子杂志大都以年轻 网民为目标读者，在内容和编排上普遍以娱乐资讯、休闲生活为主，总体上过于单 调。而且目前的发行商对做好的杂志内容都会进行封装，封装有两个目的，一是将 成品格式封装成平台( 一般是排他专用性) 能识别的格式；二是将读者反馈程序嵌 套进取。这样操作有两个恶果，一是读者要看杂志，必须安装专门的阅读器。二是 杂志文件体积变大，给网络状况不是很好的读者造成不便。 ( 5 ) p 2 p 流媒体 p 2 p 流媒体应用也是在p 2 p 文件交换的基础上产生的，用户在互联网上观看视 频流媒体，传统技术是用户从服务器端下载一段，然后用户的电脑上播放一段，用 户只能从服务器端下载资源。而p 2 p 流媒体的应用，使用户在观看视频流媒体时， 可以与同时在观看该视频的用户之间进行资源利用。用户可以从这些用户中同时下 载该视频，这比过去只能从服务器端下载，明显在效率与速度上要快许多。 p 2 p 流媒体的应用与p 2 p 文件交换和下载共享的应用区别在于，流媒体应用不 是将一个完整文件全部下载完成就可以播放，而p 2 p 文件交换则必须将一个完整 文件下载完成后才能使用。此外，流文件形式在播放完后，并不保存于电脑硬盘上， 对于播放内容的版权保护有非常好的帮助作用。 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕十专业学位论文 第5 页共2 8 页 p 2 p 应南 形式 2 2 流媒体概念 p 2 p 技术在国内的应用发展历程 p 妒产品 2 2 1 流媒体技术 流媒体( s t r e 锄i n gm e d i a ) 是一种可以使音频、视频和其他多媒体能在i n t e r r i e t 和i n t r a n e t 上以实时的、无需下载等待的方式进行播放的技术。流媒体视频音频较 普通的视频音频文件具备可以边下载边观看的优点。做到这一点，需要满足两个 要求。即在网络传输时采用流式传输；传输的文件是经过特殊编码的流媒体文件。 ( 1 ) 流式传输 流媒体指在i n t e m 训i n t r 锄e t 中使用流式传输技术的连续时基媒体，如：音频、 视频或多媒体文件。流式媒体在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内容存入， 流媒体的数据流算是传送随时播放，只是在开始有些延迟，流媒体实现的关键技术 是流式传输。 流式传输方式是将动画、音视频等多媒体文件经过特殊的压缩方式分成一个个 压缩包，由视频服务器向用户计算机连续、实时传送。在采用流式传输方式的系统 中，用户不必像非流式搔放那样等到整个文件全部下载完毕后才能看到当中的内 容，而是只需经过几秒或几十秒的启动延时即可在用户的计算机上利用相应的播放 器或其他的硬件、软件对压缩的动画、音视频等流式多媒体文件解压后进行播放和 p 2 p 流蠛体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第6 页共2 8 页 观看，多媒体文件的剩余部分将在后台的服务器内继续下载。 实现流式传输有两种方法：实时流式传输( r e a l t i m es t r e a m i n g ) 和顺序流式传 输( p r o g r e s s i v es t r e a m i n g ) 。一般来说，如视频为实时广播，或使用流式传输媒体 服务器，或应用如r t s p 的实时协议，即为实时流式传输。如使用h t t p 服务器， 文件即通过顺序流发送。 顺序流式传输是顺序下载，在下载文件的同时用户可观看在线媒体，在给定时 刻，用户只能观看已下载的那部分，而不能跳到还未下载的前头部分，顺序流式传 输不象实时流式传输在传输期日j 根据用户连接的速度做调整。由于标准的h t t p 服务器可发送这种形式的文件，也不需要其他特殊协议，它经常被称作h t t p 流式 传输。顺序流式传输比较适合高质量的短片段，如片头、片尾和广告，由于该文件 在播放前观看的部分是无损下载的，这种方法保证电影播放的最终质量。这意味着 用户在观看前，必须经历延迟，对较慢的连接尤其如此。 对通过调制解调器发布短片段，顺序流式传输显得很实用，它允许用比调制解 调器更高的数据速率创建视频片段。尽管有延迟，毕竟可让你发布较高质量的视频 片段。 顺序流式文件是放在标准h t t p 或f t p 服务器上，易于管理，基本上与防火 墙无关。顺序流式传输不适合长片段和有随机访问要求的视频，如：讲座、演说与 演示。它也不支持现场广播，严格说来，它是一种点播技术。 实时流式传输指保证媒体信号带宽与网络连接配匹，使媒体可被实时观看到。 实时流与h t t p 流式传输不同，他需要专用的流媒体服务器与传输协议。 实时流式传输总是实时传送，特别适合现场事件，也支持随机访问，用户可快 进或后退以观看前面或后面的内容。理论上，实时流一经播放就可不停止，但实际 上，可能发生周期暂停。 实时流式传输必须配匹连接带宽，这意味着在以调制解调器速度连接时图象质 量较差。而且，由于出错丢失的信息被忽略掉，网络拥挤或出现问题时，视频质量 很差。如欲保证视频质量，顺序流式传输也许更好。实时流式传输需要特定服务器， 如q u i c k t i m es t r e 姗i n gs e r v e r 、r e a l s e r v c r 与w i n d o w sm e d i as e e r 。这些服务器 允许你对媒体发送进行更多级别的控制，因而系统设置、管理比标准h t t p 服务器 更复杂。实时流式传输还需要特殊网络协议，如：r t s p ( r e a l t i m es t r e a m i n gp r o t o c 0 1 ) 或m m s ( m i c r o s o rm e d i as c r v e r ) 。这些协议在有防火墙时有时会出现问题，导致 用户不能看到一些地点的实时内容。 传统的f t p 、h t t p 应用都是采用顺序流式传输，而传统p 2 p 下载共享应用为了 从多个用户处同时下载资源以加快下载速度，实际上并不是采用流式传输，而是将 文件分块，从不同用户处同时下载不同的块，最后在组合成为同一个文件。这样就 无法保证下载的先后顺序，从而无法发挥流媒体文件的优越性。 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第7 页共2 8 页 ( 2 ) 流媒体传输格式 - r e a l d c o 的胁、咖v b 视频影像格式和r a 的音频格式 m 格式是r e a l n c t w o r k s 公司所开发的一种新型流式音频r e a la u d i o 文件格 式。唧、咖v b 格式则是流式视频r e a lv e d i o 文件格式，主要用来在低速率的网络 上实时传输活动视频影像，可以根据网络数据传输速率的不同而采用不同的压缩比 率，在数据传输过程中边下载边播放视频影像，从而实现影像数据的实时传送和播 放。客户端通过r e a lp l a y e r 播放器进行播放。 m i c f o s o f tm e d i at e c h n o l o g y 的a s f 格式 m i c r o s o rm e d i at e c l l l l o l o g y 的a s f 也是流行一种网上流媒体格式。它的使用 与w i n d o w s 操作系统是分不开的，其播放器m i c r o s o nm e d i a p l a y 盯已经与w i n d o w s 捆绑在一起，不仅用于w e b 方式播放，还可以用于在浏览器以外的地方来播放影 音文件。 q u i c l ( t i m 的q t ，肌o v 格式 q u i c k t i m em o v i e 的q t 格式是a p p i e 公司开发的一种音频、视频文件格式，用 于保存音频和视频信息，具有先进的音频和视频功能，由包括a p p l em a co s ， m i c f o s o f w i n d o w s9 5 9 8 n t 在内的所有主流计算机操作系统支持。q u i c k t i m e 文件 格式支持2 5 位彩色，支持r l c 、j p e g 等领先的集成压缩技术，提供l5 0 多种视 频效果。 f l a s h 的s w f 格式 s w f 是基于m a c r o m e d i a 公司s h o c k w a v e 技术的流式动画格式，是用f l a s h 软 件制作的一种格式，源文件为f l a 格式，由于其体积小、功能强、交互能力好、 支持多个层和时间线程等特点，故越来越多地应用到网络动画中。s w f 文件是f 1 a s h 的其中一种发布格式，已广泛用于i n t e r n e t 上，客户端安装s h o c k w a v e 的插件即 可播放。目前，f l a s h 在i n t e r n e t 的主要应用有： a 、网上的m t v ：采用f l a s h 技术制作的m t v ，如：最近比较烦、至少还 有你、流着泪的你的脸、新长征路上的摇滚等歌曲，它们形式活泼、生 动，甚至还有定的交互性，传输速度快在网上非常受欢迎。 b 、网上游戏。 c 、网上动画。 d 、网上交互式网页：采用f l a 8 h 来制作网站的例子已不少见，而且，部分大 学也开始使用它来开发整门课程的网络课件，其效果非常不错。 m e t a s t r e a m 的m t s 格式 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第8 页共2 8 页 m e t a c r e a t i o n s 公司的网上流式三维技术m e t a s t r e a m 实现英特网上流式三维 网页的测览，它是一种新兴的网上3 d 开放文件标准( 基于i n t e l 构架) ，主要用 于创建、发布及浏览可以放缩的3 d 图形和开发电脑游戏。 a u t h o r 霄a r e 的8 a m 多媒体教学课件格式 纵观市场上的计算机辅助教学( 简称c a i ) 课件，我国多采用像a u t h o n a r e 等多媒体制作工具，这类课件利用s h o c k w a v e 技术和w 曲p a c k a g e 软件可以把 a u t h o n v a r e 生成的文件压缩为a 锄和a a s 流式文件格式为播放：也可以用d i r e c t o r 生成后，利用s h o c k w a v e 技术改造为网上传输的流式多媒体课件。 2 2 2 传统流媒体服务面临的问题 传统流媒体服务都是c ，s 模式，即用户从流媒体服务器点击观看节目，然后流 媒体服务器以单播方式把媒体流推送给用户。这种c s 模式+ 单播方式方式的缺陷 在流媒体业务发展到一定阶段，用户量上来后就会显现出来。主要有下面两个问题： 流媒体服务器带宽占用大。不同于电台和电视台使用广播形式发送节目，流媒 体业务使用了单播形式，即一个用户一份流，即使有两个用户在观看同一节目。所 以用户数和服务器带宽消耗成正比，用户越多，需要带宽就越多。当用户达到一定 规模后，带宽就会成为业务发展的瓶颈，这时就需要投入大量费用购买带宽以满足 要求。 流媒体服务器处理能力要求高。用户量上来后，流媒体服务器处理能力也会成 为问题，这时候需要购置服务器以支持更多用户。 流媒体负载均衡要求高。为减少骨干网络带宽占用、保证服务质量和就近提供 服务，一般流媒体服务都需要部署复杂内容分发系统( c d n ) 。这样就大大增加了 系统投资和管理复杂度。 流媒体在业务到达一定阶段后，就需要大规模扩充带宽、服务器和内容分发系 统以满足需求，这些举措无疑都会大大增加开销。同时这种用户上来了就扩容，扩 容完了再大力发展用户的模式实质上是一种面多了掺水，水多了掺面的思路，这只 是一种权宜之计，它无法从根本上解决流媒体业务发展所遭遇到的瓶颈问题。 在这种背景下，p 2 p 技术走入人们的视野，一些厂商开始尝试在流媒体领域引 入业界先进的p 2 p 技术。p 2 p 流媒体技术和传统流媒体不同之处在于用户在播放过 程中不仅仅可以从流媒体服务器取褥媒体流，还可以从其他用户那里取得媒体流， 与此同时，用户还会向其他用户提供自己拥有的，别人需要的媒体流。 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理顾士专业学位论文 第9 页共2 8 页 第三章p 2 p 流媒体市场发展现状 3 1 全球p 2 p 市场发展概述 3 1 1 全球p 2 p 市场发展 p 2 p 真正意义上的崛起并吸引全球网民眼球的标志是n a p s t c r 那个向全球 网民提供免费交换音乐文件服务的“盗火者”这个软件诞生在以“知识产权保 护措施严厉”而著称的美国。 n 卸s t e f 公司创立于1 9 9 9 年，专门提供免费交换m p 3 音乐的服务，并允许用 户免费下载音乐作品。鼎盛时期的n a p s t e r 有1 0 0 多台服务器，网友们可以分享近 2 0 0 万首免费的m p 3 音乐文件，并拥有5 0 0 0 万用户。2 0 0 0 年，美国唱片工业泻湖 ( r i a a ) 对n a p s t e r 提出诉讼，试图借此令其停止这项服务。在长达近半年的诉 讼和辩护的过程中。n a p s t e r 进行了艰苦卓绝的斗争和努力。2 0 0 1 年2 月，美国第 九巡回上诉法院做出裁决，指出必须停止让其用户从这个网站下载具有版权的作 品，判决n a p s t e r 网站停止侵害版权的行为。2 0 0 1 年7 月n a p s t e r 被迫停止服务。 于2 0 0 2 年6 月3 同根据美国联邦破产法申请破产。同年1 1 月被r o x i o 公司收购， 并推出了n a p s t e r 2 0 这一合法音乐下载服务。 国外权威机构的报告指出，目前国外网络流量的5 0 由p 2 p 流量占据，并预 测在未来几年p 2 p 的流量将会占到网络流量的7 0 以上。2 0 0 4 年6 月，互联网历 史上发生一个重大变化：一份来自国外的互联网报告中的数据清晰的表明，在互联 网上的视频流量开始超过音频流量。这意味着，巨大的、无形的p 2 p 文件共享网 络正在被用来传播电视节目和电影，它已经开始悄悄改变p 2 p 应用的命运。 3 1 2 全球p 2 p 市场盈利模式分析 全球p 2 p 市场的发展与成熟盈利模式的形成有密切关系。国外市场目前有三 种较为成熟的盈利模式。分别是在软件上显示赞助商的广告、在p 2 p 网络上开展 电子商务和贩卖i n t 锄e t 上p c 的闲置资源。 ( 1 ) 在软件上显示赞助商的广告 代表产品n a p s t e r n a p s t 盯让用户以自由开放的方式交换文件，这种服务使n a p s t e r 的用户数量以 指数的速度迅速增加，目前已经超过5 0 0 0 万。基于庞大的用户规模通过在软件上 显示赞助商的广告成为重要的盈利模式。这种方式和目前国内门户网站的盈利方式 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第1 0 页共2 8 页 基本相同。因为p 2 p 的用户众多，所以广告投放量也很大。理论上说，应该是有 较好的盈利前景。但是，n a p s t 盯却没有通过这种经典的盈利模式获利，甚者面临 关门窘境。 ( 2 ) 在p 2 p 网络上开展电子商务 代表产品l i 曲t s h a r e l i g l l t s h a r e 的盈利方法是在p 2 p 网络上开展电子商务。用户可以在p 2 p 网络上 购买或出售商品。用户可以搜寻待售商品信息或者列出自己欲售商品的信息。待售 的商品保留在出售者的计算机罩，但中心服务器上动态地保存该商品的相关信息， 以供其它用户查询。这种盈利模式目前存在着管理、计费、安全等方面的困难。 ( 3 ) 贩卖i n t e r n e t 上p c 的闲置资源 代表产品p o p u l a rp o w e r p o 口u i a f p o w e f 公司大量收集处于工作间隙的p c 的闲置计算能力，通过集群技 术产生超级计算能力，供高强度计算工作和大型研究项目使用。在p o p u l a rp o w e r 的模式中，用户被要求在他们的p c 上安装一个特制的屏幕保护程序。当屏保运行 时，p o p u l a r p o w e r 就会向这些用户的p c 分配工作负载。用户每月将受到一定数额 的报酬作为对他们的闲置计算资源的使用费。 3 2 国内p 2 p 流媒体市场分析 3 2 1 国内p 2 p 流媒体市场发展现状 2 0 0 5 年，p 2 p 正式迈入流媒体行业舞台，成为产业发展的重要一环，各类p 2 p 作品也纷纷从软件向产品、产业角度不断延伸。p 2 p 流媒体的蓬勃发展对于风险投 资来说是藏于璞石中的美玉，需要眼光和技艺来发掘和雕琢；对于厂家而言，这是 实现自身发展的大好机遇。p 2 p 所带来的体验感受，对运营商和用户来说俨然是悲 喜两重天。 从技术手段和出现时闻来看，p 2 p 发展是一种必然，但发轫于校园的p 2 p 流媒 体群体，要想真正成为市场不可忽视的力量，要走的路还很长。而风险投资的出现， 通过他们的切入和支持，为其带来了充足的资金扶持和资源配置，使其能快速进入 市场，迅速带动产业发展。目前国内从事p 2 p 流媒体的厂家普遍获得了风险投资 商的青睐。如光芒国际获得日本软银孙正义亲投，m y s e e 获得极光创投牵头融资， p p l i v e 拿到香港软银的投资等。 拿到风险投资的p 2 p 企业，也是在整体p 2 p 市场中已获得一定市场份额的企业。 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第l l 页共2 8 页 这些企业总体发展势头良好，但也有个别企业，因为第一次融资的策略不当，导致 再次融资困难而陷入尴尬处境。 p 2 p 流媒体的兴起，在无形中带动了国内互联网热钱的新轮热潮。给人的感 觉是，互联网第二波春天又将到来。从厂家来说，p 2 p 的进入门槛并不高，于是就 有很多人拿着新出炉的作品找风险投资。而众多的风险投资商，也并非限制，大多 数是在跟风，抱着宁可选错也不可错过的心理。所以，目前的p 2 p 流媒体虽然依 旧面临着盈利模式、政策走向、版权等种种问题，但风险投资商依然趋之若鹜。 目前，致力于p 2 p 流媒体发展的企业都已度过了创业初期的摸索阶段，用户 比较认可的p 2 p 流媒体运营商都拥有较为可观的用户量，而在技术上各有各的特 色，在这种情况下，商业化方面的摸索成为各自的发展方向，毕竟一个好的产品在 叫好的基础上更需叫座。各平台商业化的探索成功与否决定了p 2 p 流媒体未来发 展。 3 2 2 国内p 2 p 流媒体市场盈利模式分析 ( 1 ) 广告 广告，是p 2 p 流媒体运营商们最直接也最容易建立的盈利模式。目前排名前 几位的p 2 p 流媒体软件，每天的用户流量都非常大。保守一点说，在这些p 2 p 流 媒体软件上投放广告，每日的用户人次可能都在百万级别。这类广告和传统的网络 广告模式有些类似，广告主能立刻看到效果，并且可以精确统计点击量。 很多广告主( 特别是接受网络新媒体比较快的网络公司) 已经注意到p 2 p 流 媒体软件客户端内的广告价值，并且开始尝试做了一些投放，目前看来这种类型的 广告模式有望迅速得到认可，将会成为p 2 p 流媒体产品商业化摸索的第一批可收 获的成果。但是作为以广告为主的p 2 p 流媒体经营者有个前提：必须是一个媒体， 要遵守媒体的行业规则。 结合流媒体，视频广告也可以通过p 2 p 软件产品来进行展示，这种广告类似 于传统电视广告模式，可以方便的在播放节目的过程中进行插播，有些热门自办频 道( 几乎所有的p 2 p 流媒体软件都有自己的自办频道王牌) 的收视效果还好，而 在p 2 p 流媒体软件频道投放广告的成本决对远低于在电视上投放。 不过视频广告要为市场接受，要走的路还比较长，主要的原因在于，电视频道 是一个强势的媒体品牌，在电视上投放广告不仅向观众展示产品，同时依托电视频 道这个强势品牌，能迅速建立自己的品牌形象。视频广告主要集中于传统产业，而 对这些广告主来说，可能更看重广告载体的晶牌形象。品牌的建立不是一朝一夕的， p 2 p 流媒体在这方面还有一段比较长的路要走。 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文 第1 2 页共2 8 页 ( 2 ) 移动增值业务 这是目前互联网盈利的主要来源，p 2 p 流媒体的商业化道路自然也要在这方面 作尝试。与门户网站越来越雷同的移动增值业务不同，基于视频内容，移动增值业 务可以有很多方法，事实上现在很多电视节目已经开始以短信的方式与观众尽心互 动，观众之间也有方便沟通的机会。这一块一旦做起来，收入将非常可观。相信最 近一段时间内，除了广告上的收入，移动增值业务将是p 2 p 流媒体运营商获得收 入的另一个重要来源。在这个商业模式中，用户不仅和p 2 p 流媒体平台运营商进 行互动，广告主也可能参与到互动中来，这种真正全面的互动也许将改变互联网广 告模式的格局，前景非常令人期待。 3 2 3 国内p 2 p 流媒体厂商竞争力分析 纵观全球p 2 p 流媒体的发展，由于中国特殊的环境氛围，使其成为了产业发展 的中心，重心，同时也造就了一批批为实现梦想而漫漫前行的p 2 p 厂家。由于各 项的监管都未跟上，为厂家的发展提供了充足空间和时间，厂家已经慢慢形成了三 大类别。 第一类；以p 2 p 运营为主要业务发展方向，对外技术合作为辅，同时根据发展 的状况向其他领域逐渐渗入。 r o x ( 光芒国际) ：从c o o l s t f e a m 到酷流到光芒，r o x 一直在变化中寻求自身 在国内市场的定位。2 0 0 5 年推出以磊客为概念，基于p 2 p 的个人娱乐社区设想。 既搭了现在热炒的博客和w e b 2 o 的概念潮，又以磊客这一用户个人行为，在一定 程度上淡化了版权上的问题。在对外技术合作方面，有山东新闻网平台建设的案例。 在考虑p 2 p 运营发展的同时，逐渐向传播体行业渗透。光芒的优势在于软银的支 持以及其在市场宣传上不遗余力的投入。 m y s e e ( 高维视讯) ：0 5 年的后起之秀。除了来自激光创投的风险投资外，和 湖南电信，湖南卫视的关系，媒体的自身经验都是其发展的优势依托。如果能很好 的利用上这些优势，可以在局部地区协调好和运营商的关系。借此建立一个稳定的 点来切入市场。 u u s e e ( 时越网络) ：u u s e e 直播的网络春晚同时在线人数达到4 0 万，相比 其他厂家，央视良好的合作背景，在内容版权商，他们有着极大的优势，这对u u s e e 在各类大型晚会和活动的网络直播中有很好的帮助。但其自身在用户发展上，以及 用户的黏合度三方面还需要进一步加强。已开展国内第一个2 4 小时播出原创视频 作品的网络电视频道就是一个不错的举措。 p p l i v e ：无论从用户数还是业界影响力来说，p p l i v e 应该是排在第一。但他们 的问题出于内部的管理和资金。虽同是软银投资，但是待遇截然不同，而管理层相 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第1 3 页共2 8 页 关经验的不足，也使其整体的市场运作显得相对混乱。为了追求用户数量不断在内 容上下功夫，而内容方面却没有太多的版权保障。这样的用户规模相对脆弱，经不 起监管部门审查。 p p s t r c a m ( 上海众源) ：引入职业经理人，形成高层三驾马车的格局。解决了 原本管理的薄弱环节。来自台湾的职业经理有助于p p s t r e 姗的有序发展，而台湾 也能成为其向外扩展的一个基地。市场策略低调，稳健，但在网络上却具有很高的 知名度和美誉度。 5 l t v ( 优度) ：依托原有的网络视频平台，以p 2 p 为新技术，拥有相当的内容 版权，各地互联星空的用户资源都是他们的发展优势。而且在i p t v ，无线流媒体 方面的行业优势，也有助于p 2 p 行业的持续发展。 此类厂家，作为目前市场的主流，大多存在内容版权方面的问题，各自运营并 未带有太多自身特色，未形成对同行的壁垒。 第二类：定位于技术提供者，采取和运营商共同发展的策略或以技术平台合作 为公司主要方向。 s n s ( 上海网用) ：国内首款p 2 p 流媒体点播软件，第一家和运营商开展p 2 p 运营合作的厂家。自身定位于p 2 p 技术提供者，采取和运营商共同发展的策略。 贵州网通视网推出后运营效果不错，内容提供商和内容运营商的设想也极有创意， 解决了内容商或网络商自身运营的局限性，打破界限，以一个内容运营商的角色最 大限度集合了各方资源。此类合作模式较符合目i ；i 的产业环境，尤其是运营的经验 值得p 2 p 厂家参考，更便于p 2 p 技术切入i p t v 领域的开拓。借合作实现运营商和 自身的双赢，对于s n s 来说，也许不是太遥远的事。 g r i d m e d i a ( 网格互联) ：目前专注于和央视公众的技术合作。 c c i p t v ( 天方金码) ：结合p 2 p 技术所开发的视频会议为他们带来了明显的效 益。 此类厂家以自身技术为根本，依托行业发展，能避免很多政策性的问题，先入 为主，能对后入者形成一定的先发优势。而这其中s n s 配合贵州网通的试点是对 于各类别厂家了解运营商策略和市场反应都具有很大借鉴意义的。 第三类：以p 2 p 为卖点，作为公司业务拓展的有力补充。 q q l i v c ( 腾讯) ：根据目前的市场热点，腾讯多元化战略发展的重要环节，作 为吸引用户的一项新应用，根本还是为了配合腾讯自身业务的发展。 p c a s t ( 千橡) ：同样是作为社区功能的一个拓展，提升用户忠诚度，也是上 市战略的筹码之一。 从此类厂家发展来看，p 2 p 流媒体还是作为公司的有力补充，是其对外发展的 一个切入点，参与的目的更多在于摸底和紧跟，以及提升自身对外的含金量。但在 产业整体环境好转的情况下，稳定的用户群就是他们开展运营的强大优势。 p 2 p 流媒体的应用与发展 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第1 4 页共2 8 页 3 2 4 国内p 2 p 流媒体用户分析 ( 1 ) 用户习惯 2 0 0 6 年中国使用p 2 p 流媒体的网民中，使用的原因最多的是“可以看到电视 上看不到的节目”，其次是“不用和家人抢电视”，排在第三的是“可以看到现场直 播”。 2 0 0 6 年中国不使用p 2 p 流媒体的网民中，不使用的原因最多的是“速度跟不 上”，其次是“可看的内容太少”，排在第三的是“视频画面声音效果太差”。 ( 2 ) 用户对p 2 p 流媒体广告的关注 2 0 0 6 年中国用户中，在p 2 p 流媒体上浏览过广告内容中，第一是数码产品行 业，有6 3 1 ，其次是i t 行业，有6 2 2 ，第三是手机行业，有6 0 2 ，而在用户 最关注的广告内容中，i t 行业以2 2 排名第一，其次是数码产品行业的1 5 3 ， 第三是1 2 9 的网上购物。 ( 3 ) 用户对p 2 p 应用的付费意愿 2 0 0 6 年中国网民愿意付费使用的p 2 p 软件类别中，在线视频的比例最多，有 3 6 2 ，其次是下载共享，有3 4 5 ，第三是即时通讯，有2 5 6 。 第四章p 2 p 流媒体市场主要运营产品 4 1p 2 p 流媒体市场主要产品 运营商成立时间总部创始人技术提供投资方投资金额 p p l i v e2 0 0 4 年武汉姚欣上海聚力香港软银数十万美元 p p s t r c 锄2 0 0 5 年中上海张洪禹上海众源国内某v c数百万美元 青娱乐2 0 0 4 年中 北京欧蓬锋力科技 无 无 光芒国际2 0 0 4 年中北京张欣研光芒国际日本软银1 6 0 0 万美元 ( 磊客) q q l i v e 2 0 0 5 年中深圳腾讯腾讯腾讯 p 2 p 流媒体的应用与发晨 北京邮电大学工商管理硕士专业学位论文第1 5 页共2 8 页 u u s e e2 0 0 5 年中北京李竹时越 s e q u o i a 1 0 0 0 万美元 i c a p i t a l ，s 1 0 m y s 。 2 0 0 5 年中北京高燃高维视讯极光创投l o o o 万美元 4 2p p l i v e 4 2 1p p l i v e 简介 2 0 0 4 年底，p p i i v e l o 版诞生，并开始在华中科技大学内部测试，最高码流达 到1 0 2 4 k 。2 0 0 5 年二三月，p p l i v e 开始在教育网内测试，经受了大规模用户同时 在线的考验。几次考验下来，p p l i v e 在技术上的先发优势表现明显，并且也积累 到了一定的人气，当时，仅在华中科技大学校内，使用人数已经达到1 7 0 0 多人。 2 0 0 5 年4 月，上海的v c 主动找到p p l i v e ，并带来了几十万美元的创业投资， 5 月份，上海聚力传媒技术有限公司在上海注册，总部设在武汉，实现了从团队到 公司的成功转型。姚欣出任c e o 。 “a z a ，a z a ，f i g h t i n g ! ”是上海聚力传媒技术有限公司( s ”a c a s t ) 内部“红 色海报”上的一句标志性口号，海报上还有一个重拳出击的卡通人时时向员工传达 着p p l i v e 的概念：p p “v e = p 2 pc h a n g ey o u rl i v e s 4 2 2 产品运营情况 “我喜欢在上面看n b a 和世界杯足球赛，也有一些其它电视上没有的节目。 大部分时间都在晚上看，不过像n b a 比赛，总和我们有个时差，只能在上班看。” p p l i v e 上的用户如是说。 p p l i v e 从2 0 0 5 年9 月起荣居百度搜索t