（工商管理专业论文）浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究.pdf

浙江t 业人学硕：b 学位论文 浙江杭州文化创意产业的发展办 浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 摘要 f 舢删舢j j j j j j f m f j j 舢删舢 y 1 7 7 6 6 3 。8 。“。 文化创意产业是文化与经济高度交融的产物。随着全球化进程的加快和知识 经济的发展，发展文化创意产业已成为国际大都市产业发展的新趋势。文化创意 产业以其高知识性、高附加值性、高辐射性、低碳性的发展模式，与传统产业相 比，有利于我国经济社会实现协调、科学、可持续的发展。杭州文化创意产业经 过近年的发展，业已成为杭州转变发展方式、创新发展模式的重要途径。本文阐 述了文化创意产业的基本概念与特征，通过与国内外城市发展文化创意产业的比 较，结合杭州市的创意产业发展背景，运用s w o t 分析法，分析了杭州文化创意 产业的发展现状，并为今后杭州发展文化创意产业提出了对策，指出杭州发展文 化创意产业必须加强政府引导，完善文化创意产业布局，突出政府对产业发展的 引导和规划；促进产业结构性升级，形成品牌价值，加强对重点企业和重点产品 的财政扶持，发挥其在自主创新中的引领与带动作用，引导和推动文化创意企业 提高自主创新能力，推动文化创意与高科技紧密结合，提升文化创意产品与服务 的附加值；加强文化创意产业园区建设，把园区打造成杭州发展文化创意产业的 主平台、主战场；完善创意人才培养与引进，尊重各类创意型人才，充分发挥各 类人y j + 的作用，努力营造一个人才辈出，人尽其才，才尽其用的良好环境，营造 一种鼓励成功、宽容失败的社会氛围。通过这些措施，促进杭州文化创意产业的 更好发展。 关键词：杭州文化创意产业发展策略 浙江工业人学硕： 二学位论文 浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 s t u die so nt h ed e v eio p m e n t sa n ds tr a t e gie so fh a n g z h o u c uit u r aia n dc r e a tiv o in d u s t rie s a b s t r a c t w i t ht h ea c c e l e r a t i o no fg l o b a l i z a t i o na n dw o r l d w i d ee c o n o m yd e v e l o p m e n t c u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r i e sa st h ef r u i to ft h ef u s i o np r o c e s so fc u l t u r ea n de c o n o m y ，a r e l e a d i n gt h ed e v e l o p i n gt r e n d so fm a n yc a s s o p o l i s c o m p a r e dw i t ht h et r a d i t i o n a l i n d u s t r i e s ，t h ec u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yw i t ht h ec h a r a c t e r i s t i co fh i i g ht e c h n o l o g y ， h i 曲a d d i t i o n a lv a l u e ，p o p u l a r i t ya n dl o w c a r b o ne m i s s i o n ，f i t sc h i n a sh a r m o n i o u s ， h i g h - t e c ha n ds u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n td e m a n d s a st oh a n g z h o u t h ec u l t u r a l c r e a t i v e i n d u s t r yg a i n e d as i g n i f i c a n t m e a n i n g i n s w i t c h i n g h e re c o n o m i c d e v e l o p m e n tm o d ea n de x p l o r i n gm o r en o v e ld e v e l o p m e n tm o d e s i nt h i sa r t i c l e t h e a u t h o ri l l u s t r a t e dt h ec o n c e p ta n dm a i nf e a t u r e so ft h ec u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yw i t h c o m p a r i s o na b o u t i t sd e v e l o p m e n t sa b r o a da n dh o m e t a k i n gt h eb a c k g r o u n do fh a n g z h o u sc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yd e v e l o p m e n ta sw e l la si t sd e v e l o p i n gs t a t ei n t o c o n s i d e r a t i o n ，a p p l y i n gt h es w o ta n a l y s i sm e t h o d ，t h ea u t h o ro ft h i s a r t i c l ep u t s f o r w a r das e r i e so fp r o f o u n dv i e w sa b o u tt h es t r a t e g i e so fh a n g z h o u sc u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r i e sa n dm a k e si tc l e a rt h a tt h ed e v e l o p m e n ta n dt h ed i s t r i b u t i o no f h a n g z h o u sc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r ym u s tb eg u i d e da n dp e r f e c t e db yt h el o c a l g o v e r n m e n t w i t ht h ed i r e c t i o n sa n ds u p p o r t so ft h eg o v e r n m e n t ，h a n g z h o u sc u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r yc a nu p g r a d ei t ss t r u c t u r ea n de n h a n c ei tb r a n dv a l u e t h u st of u r t h e r p r o m o t et h ec o m b i n a t i o no fh a n gz h o u sh i g h t e c h n o l o g yd e v e l o p m e n ta n dt h e c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y o nt h eo t h e rs i d e w i t ht h ec o n s t r u c t i o no ft h ec u l t u r a l c r e a t i v ea r e a ，h a n g z h o uw i l lb e c o m ea ni m p o r t a n tf o r t t e s st od e v e l o pt h ec u l t u r a l c r e a t i v ei n d u s t r ya sw e l la sb r i n gi nw o r l d w i d ec r e a t i v et a l e n t st om a k et h e i r c o n t r i b u t i o nt oh a n g z h o u sc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r yd e v e l o p m e n t ，w h i c hw i l lt u r n s t om a k eh a n g z h o ut ob eam o t eh a r m o n i o u sa n dd y n a m i cc i t y k e yw o r d s ：h a n g z h o u c u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y d e v e l o p m e n ts t r a t e g y l i 浙江工业大学硕1 ：学位论文 浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 目录 中文摘要i a b s t r a c t i i 目录i i i 1 绪论1 1 1 文化创意产业的定义1 1 1 1 国外文化创意产业定义1 1 1 2 国内文化创意产业定义3 1 2 文化创意产业的范围4 1 2 1 国外文化创意产业范围4 1 2 2 国内文化创意产业范围6 1 3 文化创意产业的特点6 1 4 国内外文化创意产业发展现状6 1 4 1 国外文化创意产业现状6 1 4 2 国内文化创意产业现状9 2 杭州文化创意产业发展概况1 1 2 1 杭州文化创意产业总体发展概况11 2 2 杭州文化创意产业的发展历程1 2 2 3 杭州文化创意产业特点1 3 2 3 1 各级政府高度重视文化创意产业1 3 2 3 2 文化创意产业门类齐全1 3 2 3 3 文化创意产业基地初具规模1 5 2 4 杭州文化创意产业的定义和范围1 5 2 5 杭州文化创意产业现有规划2 l 3 杭州文化创意产业s w o t 分析2 3 3 1 优势2 3 3 2 劣势2 6 3 3 机会2 7 3 4 威胁3 0 4 杭州发展文化创意产业的对策3 0 i i i 浙江丁业人学硕i j 学位论文 浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 4 1 加强政府引导，完善文化创意产业布局3 0 4 2 促进产业结构性升级，形成品牌价值3 1 4 3 加强文化创意产业园区建设3 2 4 4 完善创意人才培养与引进3 2 5 结论与展望3 3 参考文献3 5 附录3 7 致谢。4 3 i v 浙江t 业人学硕一l ：学位论文浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 1 绪论 从上世纪9 0 年代术开始，很多国家为了在新世纪提升本国的软实力，都丌 始思考并制定新的国家产业发展战略。在全球化消费社会背景中发展起来的文化 创意产业，由于其自身的特点，正逐渐成为社会经济体系中重要的组成部分，被 许多国家公认为2 l 世纪全球最具有商业价值和文化内涵的朝阳产业，受到了政 治家的高度重视，企业家的大量投资，学者的持续关注，呈现出前所未有的发展 前景。文化创意产业及其品牌的创建，已经成为一个城市或一个国家综合竞争力 的重要标志。 1 1 文化创意产业的定义 j “文化创意产业”又称“创意经济”、“创意工业 ，是一个以创意为核心， 文化为基础，以高科技手段为支撑的新型产业集群。 早在第二次世界大战结束以后的一段时间里，美国一批科学家就注意到，在 工业化国家只需要2 的人生产农产品、2 左右的人生产工业产品，就能满足 全国基本的物质生活需要。既然5 左右的人能满足社会的基本需要，剩下9 5 的人生产什么? 到了2 0 世纪7 0 年代，日本一批学者又发现，日本人均g d p 在6 0 年代达到1 0 0 0 美元时，就可以满足日本国民受教育、看电影、每天两个苹 果等的基本生活消费，那么到了7 0 年代，人均g d p 已经一万美元了，这时日本 国民实际消费的又是什么? 不同的国家和不同的地区学者的研究结果一致认为， 当经济发展到了一定程度，社会生产的和消费的全部实际上是文化。人们的消费， 都是在时尚和文化价值的引导下所进行的一轮一轮的新行为。因此，文化的经济 化、经济的文化化，才被概括了出来，也就是说，在新的时期，社会经济的主流 是文化经济，传统的产业要增加文化的价值，新兴的产业要突出文化产业。文化 创意产业应运而生。 1 1 1 国外文化创意产业定义 国外有许多学者对文化创意产业都有较深研究，其中比较著名的学者有：理 查德凯夫斯( r i c h a r dc a v e s ) 、约翰霍金斯( h o w k i n s ) 、理查弗罗里达 ( f l o r i d a ) 、约瑟夫奈、米切尔j 沃尔夫、约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔摩等。 理查德凯夫斯( r i c h a r dc a v e s ) 在创意产业经济学中指出，“文化创意产业 提供了宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务 。约 翰霍金斯在创意经济中指出：“拥有主意的人开始变得比使用机器的人能 量更大，在很多情况下，甚至胜于那些拥有机器的人。 理查弗罗里达( f l o r i d a ) 在创意阶层的崛起中指出：创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业 阶层的崛起。在他看来，美国社会已分化成四个主要的职业群体：农业阶层、工 业阶层、服务业阶层和创意阶层。创意阶层包括一个“超级创意核 浙江工业人学硕十学位论文 浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 心”( s u p e r - c r e a t i v ec o r e ) ，这个核心由来自“从事科学和工程学，建筑与设计， 教育，艺术，音乐和娱乐的人们”构成他们的工作是“创造新观念、新技术 或新的创造性内容。 除了这个核心，创意阶层还包括“更广泛的群体，即在商 业和金融，法律，保健，以及相关领域的创造性专业人才。 约瑟夫奈说： “在信息时代，资本、自然资源，甚至土地不见得是财富。今天投资驱动型 ( i n v e s t m e n td r i v e n ) 经济已经走到尽头，我们必须转向创新驱动型( i n n o v a t i o n d r i v e n ) 经济与知识驱动型经济的领域。它需要新思维、新知识来推动。 米切 尔j 沃尔夫在娱乐经济中指出：“文化、娱乐而不是那些看上去更 实在的汽车制造、钢铁、金融服务业正在迅速成为新的全球经济增长的驱动 轮”。两位“体验经济”理论的创立者约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔摩，在 其著述中更一针见血指出：世界经济正在经历从产品经济，到服务经济，再到体 验经济的转变，其“新鲜之处在于：体验本身代表一种已经存在但先前并没有被 清楚表述的经济产出类型”。 作为较为完整的文化创意产业概念，最早由英国提出。1 9 9 7 年，工党赢得 大选，组成了以布莱尔为首相的政府。当政后的工党政府迅疾成立了由多个政府 部门和产业界代表组成的创意产业工作组( t h ec r e a t i v ei n d u s t r i e st a s kf o r c e ) 。创 意产业工作组于1 9 9 8 年1 1 月提出了第一份创意产业专题报告( c r e a t i v e i n d u s t r i e sm a p p i n gd o c u m e n t ，1 9 9 8 ) ，报告第一次明确提出了文化创意产业的概 念。数年后的2 0 0 1 年，当创意产业工作组提出第二份创意产业专题报告 ( c r e a t i v ei n d u s t r i e sm a p p i n gd o c u m e n t ，2 0 0 1 ) 时，文化创意产业的概念已经被许 多国家和地区的政府所采用，并被纳入了各个国家和地区的相关政策。 由此可见，文化创意产业的提出，首先是作为政府的政策概念，而不是学术 概念。首先提出文化创意产业概念的英国政府的目的，是把英国从一个“老牌国 家 ( a no l dc o u n t r y ) ，重新定位为“酷不列颠( c o o lb r i t a n n i a ”) ，其明显的用意， 就是以文化创意产业概念为政策导向，发挥英国经济的传统优势，增强英国在全 球化经济中的竞争力，推动英国经济迅速和持续地发展。 国外早期文化创意产业定义，最具典型意义的有三种。最早的定义出自英国 创意产业工作组在1 9 9 8 年提出的创意产业专题报告，这份报告把文化创意产 业定义为：源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造 财富和增加就业潜力的产业。理查德凯夫斯( r i c h a r dc a v e s ) 从文化经济学的角 度在更狭隘的意义上把文化创意产业定义为：提供具有广义文化、艺术或仅仅是 娱乐价值的产品和服务的产业。约翰霍金斯( j o h nh o w k i n s ) 根据“有想法的人 有自己想法的人已经比操纵机器的人更有力量，在很多情况下比拥有机 器的人更有力量，的基本判断，对文化创意产业做出了更为宽泛的定义：“版 权、专利、商标和设计，四个产业的总和，构成了文化创意产业和文化创意经济。 在这三个典型定义中，英国政府的定义受到的关注最多，学界、业界和政策制定 2 浙江t 业大学硕一l ：学位论文浙江杭州文化创意产业的发胜及策略研究 者的讨论也大致集中在英国政府的定义。赞同英国政府定义的人认为，由于这个 定义是宽泛的、宏大的，所以是能够带来变化的，尽管这个定义在潜在的意义上 是松散的。持批评态度的人认为，英国政府的定义是一个国家的定义，定义涉及 的是一个国家的品牌。有学者从学术角度批评这个定义过于宽泛，从传统的经济 学观点看，是把投入与产品和服务以“非经济 的方式混在一起，是一个不周延 的定义。 此外，文化创意产业还有许多其他定义：斯罗索比( t h r o s b y ) 对文化产业的定 义包括三个方面：“( 1 ) 在生产中融入某种形式的创意；( 2 ) 与象征意义的产生或 传播有关；( 3 ) 它们的产出至少潜在的包含某种形式的智力财富 。斯科特( s c o t t ) 认为那些生产作为工具服务于娱乐、沟通、怡情养致、装饰、社会地位等的商品 或者服务的产业属于创意产业范畴，并且它们存在于两种“纯”艺术中，正如电 影或音乐所反映的那样，或是结合更为适用的功能，如家具或服装等。联合国教 科文组织认为文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技 对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品， 具有创造财富和就业潜力的产业。 1 1 2 国内文化创意产业定义 国内关于创造性思维模式的理解，可以追溯到非常悠远的中国传统哲学的逻 辑起点，以及中国造型文化发生发展的方方面面。对于文化创意产业的认识，则 是最近1 0 年逐步完善。1 9 9 2 年，国务院办公厅综合司编著重大战略决策 加快发展第三产业，系首次在政府文件中明确使用“文化产业 概念。2 0 0 0 年 1 0 月，中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议，系首 次在党的正式文件中使用“文化产业 这一概念。2 0 0 2 年1 1 月，党的十六大报 告更加明确地提出发展文化产业和改革文化体制的方针、任务和要求。 我国学者近年来对文化创意产业的界定也有了不少的研究。金元浦认为，文 化创意产业是全球化条件下，以消费时代人们的精神文化娱乐需求为基础，以高 科技技术手段为支撑，以网络等新传播方式为主导的，以文化艺术与经济的全面 结合为自身特征的跨国跨行业跨部门跨领域重组或创建的新型产业集群。它是以 创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业。孙延 海认为文化创意产业指的是创意密集的产业，或直接建立在创意基础之上的产 业。他认为虽然每个产业都有创意，但是不能把每个产业都称为“文化创意产 业”，否则就都成了文化创意产业了，只有创意密集的产业才能被称为“文化创 意产业。“创意密集的产业和“直接建立在创意基础之上的产业 只是表达 方法不一样，指向是完全相同的。既然“创意密集的产业和“直接建立在创意 基础之上的产业”的指向完全相同，那么其中任何一个都可以成为文化创意产业 的定义。张京成认为，首先，文化创意产业具有人的创造力包含在其中的重要特 3 浙江工业人学硕一i ：学位论义 浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 征。这是文化创意产业第一位的特征，也就是创造性的特征。如果没有创造性在 里面，那么无论这个产业再大，其运作再复杂也不能称为文化创意产业。当人们 把这种对外部世界的认识与对它的改造结合起来的时候，人们就形成了一种新的 创造力。文化创意产业也是这种创造力的体现。从“文化创意产业”这个名字就 可以看得出来，“创意”是第一位的，如果没有创意，没有创造性的成果或者内 容在里面，就不能成为“文化创意产业。其次，如果有了一个比较新的创意， 但是没有被产业化，或者没有产业化的潜力，我们也不能把它称为文化创意产业。 从这个角度讲，文化创意产业具有可以产业化的特征。当今的时代是知识经济的 时代，时代的发展已经远远超越了农业经济和工业经济的时代。知识经济时代的 产业化可以用较少的物质消耗实现产业的发展和社会的进步，所实现的不仅是物 质财富的极大丰富，还有精神财富和社会效益的不断积累。相对而言，知识经济 时代的产业化对创意也提出了更高的要求。因此只有那些可以通过一定的组织方 式形成产业化或者具有产业化潜力的活动爿。有可能被归为创意产业。文化创意产 业本身也是一种产业化的运作过程。第三，文化创意产业本质上具有一定的文化 性。文化创意产业所承载的内容就是文化的内涵。文化体现的人类文明在创意产 业中得n ； i - 在的显现。第四，文化创意产业的发展需要依靠科学技术的支撑作用。 科技的发展已经成为信息时代的主要推动力量。其实不仅在信息时代，早在工业 文明时代科学技术的巨大力量就已经显示出来了，只不过在那个时代人们对这个 问题的认识还没有像今天这样的清晰和明显。在工业时代，人们认为科技还是一 种隐含在产业发展中的力量，无法显现出来并转化为现实的力量。而到了今天的 知识经济社会，信息时代的科技已经可以转变为现实的、可见的生产力。它对社 会发展的支撑力量已经非常明显地展现在了我们的面前。而且在某些地方科技活 动本身就是创意，科技与创意已经融合成一种密不可分的形态。科技对创意的支 撑作用更是显而易见。 1 2 文化创意产业的范围 1 2 1国外文化创意产业范围 文化创意产业的范围，与文化创意产业的定义一样，也没有一个统一的模式。 英国政府根据自己对文化创意产业的定义，把1 3 个文化产业部类确定为文化创 意产业，这1 3 个产业部类包括：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、 时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件以及电视即和广 播。 4 浙江工业大学硕i j 学位论文浙江杭州义化创意产业的发展及策略研究 表1 1 英国文化创意产业的产业分类 行业范畴、产品和服务 消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告创作， 广告 促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产 建筑 建筑设计，计划审批，信息制作 艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术( 如编织) 、家 具、其它大量生产品( 如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、广告、 艺术与古玩包装材料等) 、女装设计( 含珠宝) 、纺织原料、古玩、武器及防弹车、金 属制品、书籍、装订、签名、地图等零售，包括通过拍卖会、画廊、专家现 场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网的零售 = 艺纺织品、陶器、珠宝银器、金属、玻璃等的创作、生产及展示 设计咨询( 服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发等) ，工 设计 业零部件设计，室内设计与环境设计 时尚设计 服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径 电影录像电影剧本创作，制作，分销，展演 互动休闲软件游戏开发、出版、分销、零售 录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场表演( 非 音乐 古典) 、管理、翻录及促销、作词与作曲 内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场表演， 表演艺术 旅游，服装设计与制造，灯光 原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸出版， 出版 杂志出版，数字内容出版 软件开发：系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、软件 软件设计 结构与设计、项目管理、基础设计 节目制作与配套( 资料库、销售、频道) ，广播( 节目单与媒体销售) ，传 电视广播 送 按照凯夫斯的定义，文化创意产业包括：书刊出版、视觉艺术( 绘画与雕刻) 、 表演艺术( 戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈) 、录音制品、电影电视、以至时尚、玩具 和游戏。按照霍金斯的定义，文化创意产业的范围较英国政府划定的范围有相当 大幅度的扩展，它把专利包括进来，是把科学、工程和技术领域的开发和研究全 部纳入了文化创意产业的范围。 5 浙江t 业人学硕l ：学位论文浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 由于文化创意产业原本就是作为一种政策手段而提出来的政策性概念，所以 采纳了文化创意产业概念或从文化创意产业理念中汲取了灵感的国家，不会也不 必完全照搬上述划定的产业范围，更适当的做法是结合本国本地区的具体情况， 制定各自发展创意产业的政策，设定各自优先发展的创意产业范围。 1 2 2 国内文化创意产业范围 国内对文化创意产业的范围也没有统一的定论，一般认为，根据国民经济 行业分类中的标准，文化创意产业主要包括9 个大类：文化艺术、新闻出版、 广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅 游、休闲娱乐、其他辅助服务，范围上涵盖了设计研究、生产制造和传播销售等 各个环节的相关行业，包含了从上游到下游的产业链的全过程，在范围上跨越了 二、三产业的传统分类。 1 3 文化创意产业的特点 文化创意产业一般具有如下特征： l 、高知识性。文化创意产业属于知识密集型产业，它经营方式灵活多变， 需要不断地探寻新的想法、新的合作者和新的市场，需要拥有大比例的高学历从 业人员，呈现出高知识性、智能化的特征。 2 、高附加值性。文化创意产业处于技术创新和研发等产业链的高端环节， 可以以较少的物质资源消耗，迅速将独特创意转化为具有知识产权的成果、设计 或产品，在一些领域形成市场竞争力，是一个集文化、科技、信息高度融合的高 附加值产业。 3 、高辐射性。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术 等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性，文化创意产业在带动相 关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面 提升人民群众的文化素质。 4 、低碳性。文化创意产业作为低碳经济中技术创新和研发等产业价值链的 高端环节，还是一种低碳消耗的绿色产业。它消耗资源比较少，对环境污染破坏 也比较小，在人口日益众多，资源日益匮乏的当下，发展文化创意产业无疑会大 大减轻因发展经济而给资源储备带来的压力。 1 4 国内外文化创意产业发展现状 文化创意产业已经成为一个国家或地区经济发展的重要动力，据不完全统 计，全球文化创意产业每天创造2 2 0 亿美元产值，并以5 左右的速度递增，在 一些国家增长得更快。 1 4 1国外文化创意产业现状 6 浙江工业大学硕l 学位论文 浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 文化创意产业近年来在世界其他国家得到了快速的发展。英国作为全球最早 提出“创意产业”的国家，其文化创意产业不但是英国仅次于金融服务业的第二 大产业，更是英国雇用就业人口的第一大产业。1 9 9 8 年出台的英国创意工业 路径文件中更明确地提出了“创意工业”( c r e a t i v ei n d u s t r i e s ) 的概念。要求 政府“为支持文化创意产业而在从业人员的技能培训、企业财政扶持、知识产权 保护、文化产品出口等方面”做出积极努力。英国政府采取的主要措施包括，在 组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等有关方面逐步加强机制建设，对文 化产品的研发、制作、经销、出口，实施系统性扶持。在面临国内创业环境中关 键的金融及投资问题时，英国文化、媒体和体育部出版了( ( b a n k i n go n ah i t ) ) 手 册，指导相关企业或个人如何从金融机构或政府部门获得投资援助。逐步推动完 整的创意工业财务支持系统，包括以奖励投资、成立风险基金、提供贷款及区域 财务论坛等作为对文化创意产业的财务支持。英国政府的创意工业政策，是目前 国际上产业架构最完整的文化创意产业政策。根据英国文化媒体体育部发表的 创意产业专题报告：2 0 0 0 年，英国的文化创意产业增加值已超过5 0 0 亿英镑， 占国内生产总值的7 9 ，年增长率是其他产业的3 倍，达到9 ；提供岗位1 1 5 万个，占总就业人数的4 1 。2 0 0 1 年，英国的文化创意产业产值约为1 1 2 5 亿 英磅，占g d p 的5 ，已超过任何制造业对g d p 的贡献；2 0 0 1 年，文化创意产 业占总增加值( g v a ) 的8 2 。2 0 0 2 年，英国的文化创意产业增加值达8 0 9 亿英镑，已经成为仅次于金融服务业的第二大产业，文化创意产业行业内约有 1 2 2 0 0 0 家公司在“部际商业注册机构”注册。到2 0 0 2 年6 月，文化创意产业雇 佣总人数为1 9 0 万，其后继续增长，成为雇用就业人口的第一大产业。以增加值 计算，软件自2 0 0 2 年取代服装成为最大的创意产业。2 0 0 3 年，英国“创意产业 特别工作组指出，用就业和产出衡量，伦敦的文化创意产业对经济发展的重要 性，已经超过了金融业。该年中前来伦敦的境内外游客在艺术文化方面的花费超 过了6 0 亿英镑。早在1 9 9 6 年，英国的摇滚乐经济效益就已经远远超过了钢铁产 业，1 9 9 8 辣妹成为英国最大的出口项目，而到了2 0 0 2 年，在政府的税收优惠等 政策扶持下，英国的创意产业出口额达到1 7 5 亿美元，成功推动了英国出口，有 效地抵补了货物贸易逆差。文化创意产业已成为英国政府推动经济增长与降低失 业率的有效发展策略。 美国是世界上文化产业最发达的国度，在影视、图书和音乐唱片等多个领域 引领着世界文化产业的发展潮流。单就美国文化创意产业中版权产业来讲，该产 业已经成为美国最大、最富有活力并带来巨大经济收益的产业。2 0 0 2 年美国版 权产业产值达到1 2 5 0 0 亿美元，约占美国g d p 的1 2 。从1 9 9 6 年开始，版权 产品成为美国最大宗的出口产品，其中核心版权产业的出口额已达6 0 1 8 亿美 元。特别是美国的影视业和软件业发展迅速，在国际市场中优势明显。美国电影 7 浙江工业大学硕一l 学位论文 浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 市场年销售总额高达1 7 0 亿美元，占全球8 5 的份额，美国也是称雄世界的软 件大国，其软件销售额约占全球软件销售额的2 3 ，几乎垄断了全球的操作系 统及数据库市场。 素有“动漫王国”之称的日本，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全 球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。 根据同本贸易振兴会公布的数据，2 0 0 3 年，销往美国的日本动漫片以及相关产 品的总收入为4 3 5 9 亿美元，是r 本出口到美国的钢铁总收入的四倍。广义的动 漫产业实际上已占日本g d p 十多个百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产业。 日本的动漫产业已经以年营业额2 3 0 万亿日元成为同本第二大支柱产业。拥有 4 3 0 多家动漫制作公司的同本，培养了一批国际顶尖级的漫画大师和动漫导演以 及大量兢兢业业工作在第一线的动画绘制者。电视和网络传媒的普及和发展，传 播手段的不断完善，为日本动漫市场的发展和壮大奠定了良好的基础。快速扩张 和高附加值使卡通产业成为推进资产增值的“资本孵化器”。 韩国从2 0 0 3 年起，其影视、音乐、手机及电子游戏4 个产业出口额首次超 过钢铁。跻身世界文化产业5 大国之列。1 9 9 7 年亚洲金融危机给韩国以沉重打 击，为了摆脱危机，韩国实施经济转型，于1 9 9 8 年提出“设计韩国 战略。经 过多年的实施之后，设计和创新在韩国开花结果，韩国已经拥有三星、l g 等全 球著名品牌，韩国也从制造国家向设计创新国家成功转型。韩国政府为推动文化 创意产业设立了“文化产业局，下设十二个附属机构，其中，“文化产业振兴 院是为了协助将创意文化内容衍生成文化产品的一个辅助机制，振兴院界定的 产业项目有：动画、音乐、卡通、电玩等，以提供设备租借、投资、技术教育训 练、协助发展国际行销策略、进行产业中长期计划的研究、并与其它国家、地区 单位发展策略联盟的伙伴关系。2 0 0 1 年，“世界设计大会( i c s i d ) 在韩国举办， 韩国政府投资约1 0 0 亿同元设立“韩国设计中心 。同年，成立文化产业振兴院 扶持动画、音乐、卡通。同期，韩国全国经济人联合会也成立“产业设计特别委 员会，以产、官、财的结合方式，支持产业的设计活动 此外，在澳大利亚，1 9 9 9 年创意产业已占g d p 的3 3 ，就业人数3 4 5 万 人，占总就业人数的3 7 。在新西兰，创意产业占g d p 的3 1 ，总就业人数 的3 6 。在新加坡，创意产业占g d p 的比例在2 8 至3 2 之间，提供岗位7 2 万个。在我国的香港，创意产业占g d p 的2 ，服务出口总金额的3 1 ，总就 业人数的3 7 。 8 浙江t 业大学硕i ：学位论文浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 表1 2发展初期各国、地区或城市创意产业发展现状比较 产业占产业就业人数 国家地 产业 产业年增长率g d p 年份产业增加值g d p 之( 占总就业人 区城市概念年增长率( 比较时期) 比数比率) 3 1 9 1 3 9 ( 1 9 9 7 - 2 0 0 1 ) 版权 1 2 5 0 0 亿美1 1 4 7 万 美国 2 0 0 2 盆1 2 ( 核心版权产业就业增k 产业元( 8 4 1 ) 率) 版权5 3 4 0 8 亿版权产业的就业增长率是整 加拿人 2 0 0 2 篷 5 3 8 近9 0 万 产业 美元个就业增长率的三倍多 澳大利版权 1 9 9 9 - 2 0 0 0 1 9 2 亿美元3 3 5 7 4 8 5 ( 1 9 9 6 2 0 0 0 )3 4 5 万( 3 8 ) 亚产业 焦 创意1 1 2 5 亿英 英国 2 0 0 1 矩 5 9 2 8 ( 1 9 9 7 - 2 0 0 1 )1 3 0 万 产业镑 创意2 0 0 0 - 2 0 013 5 2 6 亿新 新西兰 3 1 4 9 万( 3 6 ) 产业 经 西兰币 创意 新加坡2 0 0 0 矩5 0 亿美元3 2 1 7 2 1 0 5 ( 1 9 8 6 - 2 0 0 0 )7 9 万( 3 8 ) 产业 创意4 6 1 0 1 亿 香港 2 0 0 1 钽3 8 ( 5 3 ) 产业港元 创意 伦敦 2 0 0 2 笠 2 6 0 亿英镑 ii 4 0 0 ( 1 9 9 5 2 0 0 0 ) 5 2 5 万 产业 创意7 0 2 0 亿台3 3 7 5 万 台湾 2 0 0 0 年5 9 1 0 1 ( 1 9 9 8 2 0 0 0 ) 产业 币( 3 5 6 ) 数据来源：2 0 0 3 年香港创意产业基础研究以及相关国家研究报告 1 4 2国内文化创意产业现状 2 0 0 6 年国务院公布了国家“十一五 时期文化发展规划纲要，纲要中明 确提出了中国发展文化创意产业的主要任务和措施，之后，全国各大城市也都推 出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。全国的文化创意产业得到了突飞猛 进的发展。经过几年的发展，中国的文化创意产业发展迅速，规模越来越大，发 展范围从最初的几个国内著名大城市如北京、上海、广州辐射到全国各大主要城 市，文化创意行业涉及到越来越多的行业。截至2 0 0 7 年底，中国有经营文化创 意产业的机构已达2 7 2 万家。文化创意产业日益成为市场经济条件下推进社会 主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化创意产业对国民经济增 长的贡献不断上升。数据显示，上海、广东、湖南、云南等文化产业较为发达的 9 浙江t 业人学硕1 ：学位论文浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 省市，2 0 0 8 年所占当地g d p 份额已经超过了5 。2 0 0 9 年，文化创意产业已经上 升成为国家战略产业，在国际金融危机的影响下，文化创意产业逆势上扬。仅上 半年，我国文化创意产业平均增幅达1 7 ，高于全国g d p 增长速度。文化创意产 业强劲的势头，不仅为全年中国经济“保八”顺利实现贡献了重要力量，而且成 为地方经济的重要支柱。2 0 0 9 年上半年，北京文化产业增加值占全市g d p 比重 达到1 1 8 ；杭州文化创意产业增加值已占全市g d p 的1 1 9 ；深圳文化产业增 加值以年均2 0 的速度增长，已成为该市的第四大产业文化产业的发展正以 其逆势上扬的态势、空前速度影响着中国的未来，占据了全国g d p 的2 6 ，并 且以每年超过1 7 的速度在增长。文化创意产业不但在国内各大城市的g d p 中所 占的比例和绝对利润值逐年增长，而且新增文化创意产业企业和从业人数逐年增 多，整个创意文化产业呈现出一片欣欣向荣的景象。此外，南京、青岛、大连、 成都等其他城市，也纷纷依托各自人才、区位及资源优势，建设各具特色的文化 创意产业基地或文化创意产业示范园区，积极推动文化创意产业的发展。( 国内 主要城市发展文化创意产业基本规划见附录1 ) 表1 3国内部分城市动漫产业发展状况 城市动漫产业发展现状 全国最早的动画制作基地之，目前有相关企业有5 0 0 多家，从业人员近万 深圳 名，每年创造数亿元产值 上海 中国动画产业的诞生地，目前建设有静安区动漫硅谷 截至2 0 0 5 年7 月，杭州已有动漫游戏企业5 1 家，其中规模较人的影视动画 杭州生产制作企业2 3 家，周边产品开发类企业1 5 家，注册资金达3 个多亿元， 从业人员1 万余人 市信息产业局与我国动画漫画原创基地北京电影学院达成合作意向，合力打 宁波 造动漫产业基地。设立”国家( 宁波) 动漫研究中心”，举办”宁波亚洲动 漫论坛” 全市的动漫制作企业超过l o 家。2 0 0 5 年7 月，中国最大的网络游戏运营商 南京盛大公司南京分公司暨全国最大的游戏测评基地落户南京，标志着南京 市在游戏产业的发展跨上新台阶 资料来源：北京国际城市发展研究院数据中心 1 0 浙江t 业大学硕i j 学位论文浙江杭州文化创意产业的发展及策略研究 表1 4国内主要城市文化创意产业基地比较 杭州数字娱乐产业园一期3 2 万平米，二期扩园5 0 0 0 平方，一园多点项 杭州目一一杭州数字娱乐大厦已建成。拥有数字娱乐产业链上的企业8 2 家。是 全国首个也是唯一的“国家数字娱乐产业示范基地”。 无锡新区创新创意产业园建设面积1 5 万平方米，目前拥有近5 0 家文化创意 无锡企业，原创动画片产量位居全国第四。同时被广电总局授予“国家动画产业 基地”。 3 5 6 平方公里的区域带内拥有软件类企业2 3 0 0 余家，0 7 年总产值达3 1 2 大连 亿元，其中动漫游戏企业8 1 家，楼字面积1 0 万平方米。同时被广电总局授 予“国家动画产业基地”。 麓谷科技新城已形成了1 0 平方公里开发规模，聚集了2 0 0 多家高新技术企 k 沙 业，总投资1 0 0 多亿元，预计产值规模4 0 0 亿元。辖区内拥有蓝猫卡通等大 型动画企业，被广电总局授予“国家动画产业基地”。 由四川省文化厅牵头，成都高新开发区管委会、成都市信息办及微软( 中国) 等机构联合成立了微软游戏技术平台。其中天府软件园，一期规划建筑面积 成都 约2 3 万平方米。二期规划建筑面积5 6 万平方米。以电子信息、生物制约和 精密机械制造作为三人支柱产业。 由中国社会科学院文化研究中心、华东示范大学、上海宽视网络电视有限公 司、北京盛世金鹰国际传媒有限公司共建，作为全国唯一非园区型基地，坚 上海 持产、学、研相结合道路，服务动漫游戏产业链，以会展营销、人才培训等 方式培育产业。 资料来源：北京国际