服饰陈列趋势.ppt

,2015年陈列课程趋势,1.陈列行业2015年趋势2.陈列行业人才需求3.大陈列与大数椐4.互联网发展与体验经济,一、陈列行业2015年趋势,时尚模特,暂时定格，极具表现力的手臂和斜背姿态颇有趣味。模特展现出忸怩、优雅或霸气的各种姿势。手放在臀部气场丰富，或将双手向两侧展开，体现女性魅力。或单腿站立，另一腿上提。,以各种动作的木质模特是近年国际一线品牌的最爱！,不同材质的拼接,仿真时尚模特,家居随和慵懒造型模特,时尚运动型模特,艺术化处理的模特,陈列装饰品狗,可爱的狗狗如今也成为了装饰品之一。通过给道具狗的装扮来迎合整个设计，并可以将一些饰品挂件放置于上，非常有活力。动物主题的陈列道具继续会席卷2015年，继续会出现在各大一线品牌橱窗及货场陈列中！,派对主题陈列艺术品,营造了欢乐的派对氛围，精致多彩的气球雕塑环绕模特或形成ALU的建筑结构，或将绚丽多彩的纸张和面料装饰物融入其中。,艺术工作室主题,动漫陈列主题,霓虹灯陈列主题,条形霓虹灯成为了固定装饰的以及明亮主题的精致点缀元素。通过一些发光的亮点从而吸引人的视觉。,艺术调色盘主题,多彩的亮色大量涌现，体现在派对季节和工作室的主题中。BersteinDisplay将多彩的上部模型组合，而MANEX则将色彩照明和色块的背景置于人模旁边。,其他陈列道具,“少即是多”的极简主义成为2015年的陈列道具设计趋势。,橱窗、固定装置与道具类,智能简化,该主题摆脱细节，选择极简设计，黑白色呈现考究简洁的平衡感，采用中性色调的棉奶油色和青灰色点缀。就形态而言，选择极简现代的图案造型、精致线条和完美永恒的圆形。,简约图案,店内设计简洁、时尚、典雅，选择醒目、简约美妙的形态。图案形态被简约色彩如黑色、白色或银白色，强化醒目的线条，边角呈齿状的各部分以不对称的形式结合在一起彰显美丽与低调。,精细线条,精细的黑色线条打造3D金属框架造型，形成简约而显著的固定装置。精细线条是展示服装和鞋装的完美选择。纤细的金属结构迷惑顾客感知构造台阶、梯子和窗户形态的道具。同时也是最适合采用简约纯白色背景的极简风格商店。,笼状造型,黑色金属丝笼形契合精致线条趋势，打造简洁强烈的视觉陈列。绚丽复古的鸟笼变得极简典雅，他们同样也是展示小配饰的绝佳选择。各种各样的造型和尺寸笼形叠层或从天花板垂悬下来还可用来对同一系列中的不同造型进行分类。,墙壁、地板与隔间类,普遍极简利用简约的造型和线条，该主题采用极简的基本元素，以3D形态重现这些设计，打造契合核心主题本质的视觉化购物空间。,迷宫格一系列金属晶格出现在商店中。让人印象深刻。网格打造简洁、考究的墙壁和隔墙，适合挂服装。而墙体带来分隔和空间通过开放形态最大化空间,简约线条,简约的线条和条纹用来打造静谧、舒缓的购物空间。运用混合和模糊效果巧妙处理灯光。用阴影为房间注入深邃感，能够控制顾客对于空间的预想。,静谧石材石头和鹅卵石路径打造视觉焦点。以日式枯山水为灵感。硬朗的外观、静谧的内涵营造出原始、天然和强有力的氛围，这样的设计同时也出现在今年的威尼斯双年展上。,镜面装有镜子的墙壁反映本季自我反省的精神。扭歪、成角度的镜子巧妙利用空间中五颜六色的反射，阴影呈现在空间内，反映店内场景、产品和顾客。,水泥图案硬朗的石材以优雅、经典的风格呈现，流露出新颖的奢华感。染色切割重复的造型模仿瓷砖墙壁和地板，圆孔打造通道墙商店体验更具深度，水泥隔墙还采用巧妙的镂空作为挂衣杆。,销售点与收银台,高雅简约该主题契合视觉陈列的核心准则，优雅而高尚。它运用简约的设计和线性线条以及水泥和石材等原始材料，启发一种熟悉的连结，不仅在顾客中产生共鸣，也为简单的商店注入一种惬意的灵性。,典雅原生态水泥和石材结合在一起，营造一种全新的奢华风范，流露出粗糙、原生态的美感。鹅卵石和石头既然是独特的设计元素，地板和墙壁潮流预测曾首先对此进行了解析，我们收集各种鹅卵石，打造出个性化收银台，将对比元素结合在一起，产生粗糙、奢华的外观。增添水泥背景，石材纹理包装纸带来全新触感。,线性线条该主题运用基本的线性线条，打造收银台，把玩空间、视角，展现极简主义风格。金属结构中填满玻璃呈现简约、平整、朴素的风格。将正方形网格和细长的梯子置于收银台后方，展示商品和当季促销品。同时运用iPad实现齐整、简洁的展示体验，体现极简风格。,月亮门,作为中式花园中的传统元素，月亮门启发圆形的入口点，从而为空间注入新意。在销售点周围构造月亮门入口，作为禅花园中的齐整设计元素，为每个穿过门的人带来好运，同时圆形走廊用来分离顾客，在付款过程中营造一种静谧感。,单色匹配,阴与阳相辅相成，相对立的元素中途相遇，营造含义深刻的极简风格店面。黑白打造协调的对比效果，剪切和编辑元素拼接在一起，并被分成黑白边缘。以这种方式打造收银台，形成一种禅宗风格的拼图式店铺与简约的触屏电脑将黑白色结合在一起。,二、陈列行业人才需求,陈列师走进服装订货会关注过国外服装品牌、国际一线品牌订货会的，都会被现场服饰陈列所营造的强烈视觉效果所震撼。各种主题场景设计、陈列道具的巧妙运用、迎合潮流趋势的服装搭配使得订货会现场美轮美奂，仿佛一场别具特色的时装新品发布会。由陈列手段营造出“特别”订货会在国际上已经是一种惯例，这不仅可以使品牌的文化理念与市场定位得到最好的展现，同时也激发了参与订货会嘉宾的订货欲望，从而实现品牌利益的最大化。,陈列管理人才需求加大国内的服装陈列行业处于刚刚萌芽的状态，与国外相比，陈列意识与陈列理念相对薄弱。服饰陈列作为国内的新兴行业，则有着巨大的发展潜力与发展空间。,大陈列与大数椐,1、数据在陈列管理中的重要性,数据化视觉陈列营销策划和应用的角度，为我们具体呈现了商业零售数据类型及应用，有效数据记录与分析，月、周、日数据及应用，数据化在视觉陈列中的应用等多方面的知识。对于中国传统的百货、商场，它们有一群超级客户：首先，这群人擅长利用网络来挑选适合自己的产品，在走进专卖店购物之前，目标商品已经明确在心；其次，所谓的超级客户对品牌的忠诚度更低，他们更加追求品质而非品牌；第三，他们更加擅长通过电脑、移动终端以及媒体平台来获得产品信息，包括性能与顾客评价。,2、通过陈列管理打造“人无我有”的个性化平台,阿里巴巴、亚马逊这样的大型电商公司，利用统治地位获得定价权。其他中小型电商无法与其抗衡，于是出现了很多细分垂直类的电商。突出“个性化消费”来与大型电商公司形成抗衡。对于商场也一样，通过陈列管理打造出“人无我有”的个性化平台也是商家做好生意的一个重要手段。利用商场中的历史消费数据（即大数据）指导陈列从整个终端的规划，到呈现给消费者的差异性观感都是重新定义商家与消费者之间的相互关系，打造特色消费的方式。,4.互联网发展与体验经济,体验式营销的内涵,（1）从企业的角色出发，着重于顾客体验的创造（2）从体验的含义与营销的定义相结合的角度出发（3）从企业角色和顾客价值相结合的角度出发（4）从营销客体的角度出发,体验营销与传统营销的比较研究,（1）关注的焦点不同传统营销注重产品和服务本身的特色以及它们给消费者带来的功效，企业通过产品的销售获利，可以称为特色与功效营销。体验营销关注的焦点是顾客的感觉、情感、创造性认知、行为和社会特性等体验，企业通过为顾客提供全方位的、有价值的体验获利。（2）看待产品分类和竞争的观点不同在传统营销中，竞争只存在于定义狭窄的产品类别。与传统的产品和竞争分类不同，体验营销把消费视为一种整体体验，其改变了对市场机遇的看法，拓宽了产品类别的范畴。,3）对顾客的认识不同传统营销假设消费者是理性的，他们通过理性的过程进行购买决策，这一过程是复杂的，消费者的购买将不胜其烦。事实上，消费者的购买没有这么复杂。体验营销者认为消费者既是理性的，又是感性的，是这两者的综合体，消费者在感性和理性的综合作用下进行购买，更多凭借的是以往的消费体验，而不是必须经历一个复杂的过程。（4）顾客在营销中的地位不同传统营销侧重于产品的分类，侧重于确定产品的特色与功效，侧重于企业在竞争中的定位，主要站在企业的角度确定企业自身的特征，然后制定营销组合。其并非真正以顾客为中心的营销，其营销行为实际上是产品导向的。体验营销实施顾客体