广告主题新解（PPT 11页）.ppt_第1页
广告主题新解（PPT 11页）.ppt_第2页
广告主题新解（PPT 11页）.ppt_第3页
广告主题新解（PPT 11页）.ppt_第4页
广告主题新解（PPT 11页）.ppt_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

回广告目录制作陈功伟,新年卡,广告主题新解,主题的地位和作用,策划一个广告首先要提炼主题。,广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。,情人卡,主题，古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法，如论文称总论点，作品称意蕴，课文称中心思想等。主题是广告的核心，还可以说是统帅、灵魂。,主题是一个句子，7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家！“这就是说，主题常常是广告语。,主题句,母亲卡,务虚，但最重要。只有主题是看不见摸不着的。,这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才能产生。在创意构思中产生：首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。,速溶咔啡产生主题即标语就是这样。最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性。,主题句的产生,父亲卡,主题句字数在7个左右。这是记忆的规律，经过记忆实验得出的认识。,教师卡,主题的语言要生活口语化，要有新鲜时代感。,MERRYCHRISTMAS,主题句的层次,圣诞卡,灵魂当然要高超。狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。主题的高下大概有五个层次。,生日永远快乐,主题层次（一）,生日卡,第一个层次：客观对于商品特性如质量的介绍。以下以鞋子为例看广告的主题高下。如”真正牛皮“或“耐克鞋是最好的运动鞋”。,BestWishForYou,万用卡,主题层次（二）,第二个层次：科学对于产品科技含量的自许。如鞋子“太空鞋”或“必青鞋”。,主题层次（三）,第三个层次：文化对商品附加民族文化、区域文化或原始文化等价值。如对鞋子的广告：“步云履”或“风火轮”、“千里驹”等。,主题层次（四）,第四个层次：哲理使商品附加上哲理的意义。如对鞋子的广告：“走向永恒的飞舟”。,主题层次（五）,第五个层次：审美对商品附加美学意义和色彩。美，是生命的表现；最美的事物是人的生命。
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论