2019年上海运动消费调查报告.doc

2019年上海运动消费调查报告 10月28日上海(国际)赛事文化及体育用品博览会这两天正在如火如荼的进行中，而在会议期间，对外发布的一份调查报告却吸引了公众的目光。这份由体博会承办方上海东浩会展活动策划有限公司联合上海市商业信息中心官方发布的调查报告，主要针对上海体育运动消费情况共同展开了一项600人的调查研究，涵盖体育运动习惯、体育用品消费、体育服务消费、体育赛事消费等方面,值得注意的是，其中一些数据与此前的观念相比有了不小的变化，不难看出，长久以来，人们对于体育运动的惯性思维已经悄然改变，强调多元化和服务性几乎成为了主要趋势。 在这份刚刚出炉的报告中，最让人诧异的是，体育运动在公众生活中的源动力已经不再是简单的强身健体或者减肥瘦身，兴趣爱好成为受访者参与体育运动的首要原因。对大部分人来说,体育运动不再只是传统观念上的强身健体项目,它更多是一种具有趣味性的新兴娱乐方式。在调查受众中，有高达46%的人认为体育来源于自身对它的热爱，传统意义上的强健体魄需求已经降到了33%。 与之相应的，则是调查者几乎全部认同体育在社交关系中存在的重要意义，大部分受访者认为运动时需要亲友陪伴,60.3%的受访者与朋友一起运动,48.2%的人选择和家人一起运动。选对于已婚、有小孩的受访者来说,运动也是一种与家人、与孩子建立起亲密关系的良好方式,选择与家人一起运动的人群中,已婚人群比例达77.2%,有小孩的比例达71.2%。 显然，体育在经历了漫长的竞技观赏时代之后，已经由最初的全民健身概念，深化为一种潜移默化的生活方式，而现在的家长，也乐意把这种健康的生活方式传递和感染给下一代。 这样观念的改变，无疑是一场“蝴蝶效应”，从爱看，到积极参与，自身角色的转换，带来的正是体育大变革。这一点，在运动项目受欢迎程度的调查表中表现明显。虽然，诸如跑步，羽毛球，健身，篮球等依然受到大众普遍欢迎，但让人意外的是，包括武术，台球，滑冰，自行车，登山等原来的小众项目，也逐一出现在了表格中，而且所占比例并不低。可以说，在如今的上海，全民健身已经呈现出了百花齐放的状态。 同样的多元化特性在体育消费调查中也是显而易见。运动鞋和运动服虽然仍居体育用品消费需求榜首,但随着人们参与的运动项目越来越丰富,基础性的鞋服消费已不能满足需求,呈消费升级趋势,体育专用器材、耗材、手环等智能装备的消费需求增加,除体育装备外,运动饮料、健身补剂等出现市场空间,体育用品消费呈现出多样化的特点。另一方面,受访者对运动的追求越来越专业,对于不同细分领域的功能性和专业程度要求也相应提高。购买产品前,消费者一般会先通过网络做好功课,专业的体育论坛是消费者获取产品信息的主要渠道之一。 值得一提的是，在消费群体年龄调查中，上海中老年人群的表现相当亮眼。调查显示，从年龄上看,20-29岁人群和50岁以上人群更愿意多消费。20-29岁人群中30%的消费者每年的花费在2000元以上,在50岁以上人群中,每年花费1500元以上比例占五成。这也就意味着，虽然已经进入了老龄化时代，但老人对于健康的需求已经越来越迫切，这也是体育产业值得发展的另一片天地。 此外，调查群体对于高科技的依赖也成为了标志之一，跑步类APP市场份额最大,社交上升为核心功能之一。运动类APP叠加了内容、互动、电商、赛事、装备等要素,可为消费者提供健身指导、健身计划、训练课程、记录身体/运动数据等,目前正处于快速增长期。其中,跑步类APP在市场中占有份额最大,竞争格局也最激烈,超过7成受访者表示使用过该类APP,其次超过4成受访者使用过视频教学类APP显示出受访者对体育培训学习的需求。不过，对于APP的态度，却呈现出两极分化的态势，超6成受访者表示是为了记录运动数据和成绩,其次是为了在平台上找到志同道合的朋友和分享/炫耀自己的锻炼经历和成果。此次调查显示60/70后人群中出于社交需求使用运动类APP的比例更高,超过5成90后最不喜欢秀自己的锻炼经历和成果,只有36%的人选择分享,比例最低。 有趣的是，在这份调查表中，唯一最不意外的，则是上海市民对于顶级赛事的需求依然旺盛。大球中篮球、足球关注度最高,小球中羽毛球、乒乓球关注度最高,游泳也深受受访者喜欢,关注度为列第四,田径比赛关注度位列第六。调查显示,在上海举办的众多比赛中,上海田径大奖赛、NBA国际系列赛、上海国际马拉松赛、F1中国大奖赛及上海劳力士网球大师赛五项体育赛事最受期待。 综上所述，人们对于上海体育运动消费总体环境满意度较高的,86.1%的受访者表示满意。体育运动既是一种健身方式,亦成为新兴的娱乐方式,受访者不仅具有较高的参与热情,亦追求更丰富多样的体育项目和更专业的运动方式。提升参与度是大部分受访者的期望,体育文化氛围的形成需要大众体育与赛事建设相辅相成共同推动。上海体育消费的广度和深度不断增加,除了体育用品这样的实物型消费外,人们的消费需求趋向多元,服务型、观赏型与参与型消费比重逐渐提高。上海体育产业发展活力不断增强,上海体