创意经济──好点子变成好生意.ppt

創意經營是項專業,指導老師：高義芳教授第二組林暉凱李孟峰盧冠諭張恆華唐國霖陳佳隆,創意經濟好點子變成好生意TheCreativeEconomy:HowPeopleMakeMoneyFromIdea,作者：約翰郝金斯/著譯者：李璞良,創意經營是項專業序吳思華,創意文化產業以腦力為主要生產要素，耗用自然資源與能源的比重低，能提昇國民的生活品質與認同感。問題如何將創意文化產業化?限制創意人常覺得他們的創意會受到扭曲，而抵制了產業化的進程。,創意經營是項專業(cont.)序吳思華,創意文化產業化面臨的挑戰:原創性：全球獨一無二的原創作品，才有可能產生巨大的經濟利益與社會影響力。產權化：清楚的產權歸屬才有可能在最後經濟利差實現時參與分享。商品化：成功的創新，包裝、遞送載具和行銷手法，擴大觀眾群。企業化：以企業化的精神，長期經營。而創意企業要設法融入既有體系，以取得必要資金。,前言：專利的藝術,從前方來的消息,1997年美國生產了價值高達4140億美元的書籍、影片、音樂、電視節目，以及其他的著作權產品。1998年英國的音樂產業無論就雇用人數抑或所賺的錢來說，都遠超過汽車、鋼鐵或是紡織等產業。1999年美國專利商標局共核發了16萬9000份的專利許可，在數量上破了紀錄。,新經濟,專利、著作權和商標的擴張速度快，在全球的經濟產出上發揮了無遠弗屆的影響力。擁有點子的人要比只懂得操作機器的人更有力量，而且在許多方面，其力量甚至比擁有機器的人來的大。創造力或是創意即是指產生新事務的能力，亦即指一人或多人概念和發明的產生，而且這些概念和發明是個人的、原創的以及有意義的。最後，就用創作者一詞來描述任何創造或發明某些新事物的人。,新經濟(cont.),創意未必是經濟活動，可是當概念的產生係隨著經濟相關事務或可供交易的產品一起出現時，那麼創意就會形成經濟活動了，創意是難以界定的，不過，有關專利權的法令則提供了一套標準。此書把創意性的產品定義為一項經濟的財貨或勞務，它是由創意所產生的結果，而且具有經濟價值。創意性的產品有可能是項財貨，也有可能是項勞務。但訂定法律的人一直無法以精確的詞彙描繪出這些定義。創意性產品的產出大都是在公開的情況下發生，而且明顯是在藝術中產生，它們使藝術被視為核心的創意性活動。,新經濟(cont.),創意在科學中也同樣存在。藝術和科學兩者都嘗試想向並描述真實的特性和意義、使用同樣的思考過程和創造過程，其差異係在於他們選擇這麼做的原因、把他們想像呈現給世界的方式，以及保護其經濟價值的方式上。對公司而言,創意展現在業務的所有層面上，從管理、研發以迄於每項產品的品牌活動和型態。日益變動的科技以及網際網路的來臨，公司需要在經營方式上發揮想像力，並依據智慧財產擋保讓自己的產品。許多創意的產品都有資格稱之為智慧財產，智慧財產和物質財產都屬於某個人所擁有。可是後者是看到和摸得著的；而前者則是無形的，。,新經濟(cont.),智慧財產可分為幾種形式，其中最常見的有著作權(copyright)、專利(patent)、商標(trademark)和設計(design)四種。著作灌法包括個人在某特定作品中創意的表達，當初它僅限於文學方面的著述，不過，後來許多其他種類的作品，如影片或有聲出版品等也。一般來說，任何合格的作品在問世時，其著作權即自動發生，無需提出申請的手續，其有效期通常也持續到作者一生以及死後的七十年。專利法當初是為了保護產業界新產品和製程等發明物的需要而產生的，期限則通常為二十年。著作權是自然發生的；而專利則需通過嚴格的測試才予以核准商標是個代表某組織或同業的記號或標誌。設計則是類似於商標的形狀或符號，具有獨特的以及稀有的特性。上述四項產業合在一起就構成了所謂的創意產業(creativeindustries)或創意經濟(creativeeconomy)，其定義缺乏一致性。,新經濟(cont.),創意經濟包括了在這些創意產品中的交易，而每筆交易都擁有兩種互補性的價值：無形財產或智慧財產的價值，以及實體的價值。,攀上慾望之梯,馬斯洛表示，我們的需求係由最基本的生理需求，也就是身體的需要，一直進階到情感上以及精神上的需求，。加州未來研究中心的保羅沙夫表示，消費者的慾望也像人類需求一樣，係由上至下循序漸進的，其中最高一層即為娛樂方面的慾望。如果一個市場能夠加以進化，以滿足這些需求，以供給面來說，製造業會進行自動化，服務業也會削減人力需求，許多人會轉而進軍創意產業。在需求面，經濟產出會持續成長，不但休閒活動的預算逐漸增加，而且人們也會愈來愈把焦點放在休閒活動上。創意經濟最大的影響並不只有在傳統性創意產業的內部而已，而是在其技巧和企業經營模式的運用方式上，以在生命的其他領域中創造出價值。當具有創意的人和組織變得愈來愈有條理和效率以及企業變得要仰賴於創