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文档简介

关注色彩营销,关注色彩营销,在“眼球经济”时代，如何让自己的产品更吸引消费者的注意力并唤醒他们的购买欲望？,有一项调查表明，人们在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们仅仅用7秒钟就可以确定对相关商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒中，色彩的作用达到了67%，成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的将不仅只是一份关注，更是一次次商机。,关注色彩营销,行业之殇：,整车的同质化,价格战,配套同质化,广告战,促销战,=,关注色彩营销,行业发展趋势：,个性化消费渐渐成为消费的主流，那些简单、无内涵的色彩产品不再能满足消费者的心理需求。,关注色彩营销,爱玛像做时装一样做产品,整车的差异化,品牌战,配套体系差异化,研发中心,个性化的色彩、个性化的车款,关注色彩营销,18-35岁,玫红、黄、紫,品牌主张,色彩要素,快乐、自我、青春,购买人群,典型代表：爱玛、小鸟、比德文,色彩、品牌与产品定位,关注色彩营销,35岁以上,红、黑、蓝,品牌主张,色彩要素,厚重、沉稳,购买人群,典型代表：雅迪、洪都,色彩、品牌与产品定位,关注色彩营销,色彩已成为品牌文化的重要组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、市场推广环节发挥着越来越重要的作用。在行业产品高度同质化的今天，颜色已成为区别品牌的的关键要素之一。,关注色彩营销,”现代心理学研究成果表明，色彩是最能影响视觉感受，并且是能够左右消费的重要因素，色彩设计给企业和产品带来的低成本、高附加值的效果是惊人的。相关调查数据表明：在不增加成本的基础上，通过改变产品的颜色，可以给产品带来10%25%的附加值，而且不仅产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值，色彩还可以成为企业形象识别的核心理念。,关注色彩营销,在汽车行业，以前客户购汽车时，价格、售后服务、品牌、配置、油耗等因素最为重要。但随着汽车从一种高端的、身份的象征和实用工具逐渐转变成大众、时尚的产品，消费者不仅看重汽车功能和性能，更在意汽车的色彩，汽车颜色的重要性越来越突出。尤其是对于追求时尚和个性的购车者，他们对汽车的颜色更是百般挑剔。一位资深的汽车导购员表示：“如果自己喜欢的车型没有自己喜爱的颜色，很多消费者往往会等上一段时间，而大约40%的消费者则会忍痛割爱而选择有这个颜色的其他车型。”,关注色彩营销,针对不同的消费阶层，有两点需要予以关注：一是顺从消费者的个性化消费理念去做营销；二是创造一种消费者能接受的个性化消费理念去做营销；而最能体现购车者个性之处莫过于色彩。因此
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