（旅游管理专业论文）沂蒙山区红色旅游可持续发展研究.pdf

贸开荚：沂蒙山区红也旅游n j j 续发展研究 中文摘要 红色旅游是近几年来兴起的一种特色旅游活动。它是革命传统教育与旅游产业 相结合的产物。寓教于游，寓教于乐的特点，使它红色旅游吸引了大量旅游者，同 时也促进了革命老区经济和文化的发展，成为近些年来我国旅游经济的新亮点。沂 蒙山区主要是指山东省临沂市，是全国著名的革命老区，红色旅游资源十分丰富。 近几年，沂蒙山区凭借其资源禀赋，积极发展红色旅游，在管理和营销等方面采取 了一系列的措施，旅游业较过去有了一定的发展。但是，沂蒙山区红色旅游的发展 还存在着文化内涵缺失、管理体制不顺、知名度低等阻碍其可持续发展的问题和因 素。 本文坚持广义红色旅游的定义，将沂蒙山区红色旅游资源考察的对象扩展到社 会主义建设时期形成的发展生产，建设家园的典型。在此基础上，以可持续发展理 论，增长极理论和比较优势理论为理论基础，考察了沂蒙山区红色旅游资源及其他 色彩旅游资源( 包括绿色、蓝色和古色等特色旅游资源) ，揭示了沂蒙山区发展红色 旅游的特色，沂蒙山区红色旅游能够展示人民群众在革命战争中的作用，沂蒙精神 是沂蒙红色旅游资源的独特文化内涵，沂蒙山区红色旅游资源数量多、品质高、呈 现多样性，特色鲜明。本文还阐述了沂蒙山区发展红色旅游的支撑条件和发展红色 旅游的现状，同时分析了目前阻碍沂蒙山区红色旅游可持续发展的问题与因素。最 后，根据沂蒙山区红色旅游的特色和目前沂蒙山区发展红色旅游的支撑条件及现状， 针对目前阻碍沂蒙山区红色旅游发簪存在的问题与因素，提出了沂蒙山区红色旅游 的可持续发展的对策和措施：挖掘红色旅游文化内涵，保护红色旅游资源；以红色 旅游为增长极，促进多色彩旅游发展；加强区域内外部联合；主要采取体验营销的 营销策略。 关键词：沂蒙山区红色旅游可持续发展 英文摘要 a b s t r a c t r e dt o u r i s mi sak i n do fn e ws p e c i a l t o u r i s mp r o d u c t nc o m b i n e sr e v o l u t i o nt r a d i t i o n e d u c a t i o n 埘t l lt o 面s mi n d u s t 阱n ef e a t u r e s o fi n t e 铲a t i n g1 ( 1 1 0 w l e d g ei i l s t m c t i o ni n t 0 t o u r i s m 觚dg a m ep l a y i n ga t c r a c t sal a r g en u m b e ro ft o u r i s t s ，a n d “a l s oh e l p s 1 eo l d m r o l u t i o n a r yb a l s ea r e a st od e v e l o ph e c o n o m i ca 1 1 dc u l t u r e ，b e c o i l l i n go n eo ft 1 1 eh i 曲 p o i n t s o ft o u r i s me c o n o m i cd e v e l o p m e n to fo u rc o u n t r y l nr e c e n ty e a r s yl m e n g m o u n t a i na r e am e a n sl i n y io fs h a n d o n g ，t h ef a m o u so l dr e v o l u t i o n a r yb a s ea r e a ，w l t h a b u n d 锄tr e dt o u r i s mr e s o u r c e s i nr e c e n ty e a r s ，y i m e n gm o 吼t a i na r e ah a sa d o p t e da s e r i e so fp o s i t i v ep o l i c i e sa i l dm e a s u r e si nt h em a n a g e m e n t a i l dm a r k e t m gt op r o m o t et h e c o m p r e h e n s i v ed e v e l o p m e n to ft h e r e d t o u r i s m h o w e v e r ，i ta l s oh a se x l s t e ds o m e p r o b l e m ss u c ha sa b s e n tt h ec u l t u r a lc o r u l o t a t i o n s ，i n c o m p l e t em a n a g e m e n ts y s t e ma n ds o 0 n t 1 1 i sp a p e ru t i l i z e db r o a ds e n s e so fr e dt o u r i s m ，e x p a n d i n gt h es 1 j b j e c to fr e dt o u r i s m r e s o u r c e st ot h ep e r i o do fs o c i a l i s tc o n s t n j c t i o n ，o nt h i sb a s i s ，i nl i g h to ft h eg r o 、t hp 0 1 e t h e o r y ，s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n ta n dc o m p a r a t i v ea d v a n t a g et h e o r y jt h ew n t e rl n v e s l g a t e d t h er e dt o u r i s mr e s o u r c e sa n do t h e rc o l o rt o u r i s mr e s o u r c e s ， i n c l u d i n g 伊e e n ，b l u ea n d c u l t u r et o u r i s mr e s o u r c e si ny i m e n gm o u n t a i na r e a ，r e v e a l i n gt h ec h a r a c t e r i s t i co fr e d t o u r i s mo fy i m e n gm o u n t a i na r e a ，t h er e dt o u r i s mo fy i m e n gm o u n t a i na r e ac a nl a yo u t t h ee f f e c to ft h em a s s ei nr e v o l u t i o n a d ，t h i sp a p e ra l s oi l l u s t “l t e st h ec o n d i t i o na n dt h e d r e s e n ts i t u a t i o no ft h ed e v e l o p m e n to fr e dt o u r i s mi ny i m e n gm o u m a i na r e a ，a l s o a n a l y z i n gt h ep r o b l e m sa n dr e s t r i c t i n g f a c t o r so ft h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to f y i m e n gm o u n t a i na r e ar e dt o u r i s m ，i nt h ee n d ，p r o p o s i n g r e m e d i a ls o m em e a s u r e s k e yw o r d s ： y i m e n gm o u n t a i na r e a r e dt o u r i s ms u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t 扬州人学硕l 学位论义 扬州大学学位论文原创性声明和版权使用授权书 学位论文原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究 成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研 究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声 明的法律结果由本人承担。 黝一酶蝌 签字日期：矽口待歹旁蜘 学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阋。本 人授权扬州大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以 采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信 息研究所将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库，并通过网络向社会公众 提供信息服务。 学位论文作者躲聊天 签字同期：7 叼午月1 箩f i ，哆 u ， 目 l 舨厂 车 仍彳 赞：砰美：沂蒙山区红色旅游可持续发震职究 第一章导论 第一节研究内容及相关概念界定 一、本文研究的主要内容 本文以可持续发展理论、增长极理论和比较优势理论为理论基础，在分析了沂 蒙山区发展红色旅游的特色、支撑条件，以及沂蒙山区红色旅游发展的现状和存在 的问题的基础上，得出结论，要使沂蒙山区红色旅游得到可持续发展必须做到以下 几点： 首先 其次 第三 第三 挖掘红色旅游文化内涵，保护红色旅游资源。 与其他色彩旅游整合，打造多色彩旅游产品。 加强区域红色旅游联动开发。 坚持政府主导模式，做好红色旅游保障措旌。 最后，为适应现代消费者追求体验与参与的需求，主要以体验营销为主。 = 、相关概念界定 ( 一) 旅游可持续发展 旅游可持续发展是指在不损害环境持续性的基础上，既满足当代人高质量啪是 游需求，又不妨害满足后代人高质量的旅游需求：既保证旅游者的利益、旅游地居 民的利益，又保证旅游经营者的利益，实现旅游业的长期稳定和良性发展。可持续 发展的内涵包括发展和可持续性两方面，发展是可持续发展的核心，它意味着改善 或进步而可持续要求我们在发展的同时必须保护环境。 本文主要侧重于沂蒙山区红色旅游的发展层面，同时涉及可持续问题。 ( 二) 红色旅游 红色旅游是“革命精神”与现代“旅游经济”的时代结晶。它有广义与狭义之 分。狭义的红色旅游指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形 成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命和改革的历史、事迹和精神为内涵， 组织旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。广义的红色旅游是指依托 一切顺应历史潮流、发扬民族精神的革命遗迹和革命精神而展开的旅游活动。啦 具体来讲，它包括两个历史阶段所形成的物质和精神事物或现象。 l 、以t 9 2 1 年中国共产党成立至1 9 4 9 年中华人民共和国成立这2 8 年历史阶段 旅游形式和红色内容相结合，形成的革命纪念地、纪念物以及其所承载的革命精神 为主要对蒙进行的参观游览、学习的活动，称之为红色旅游。它主要向旅游者展示 9 李树峰，王潞基于旅游伦理的旅游可待续发展 i 掌木界2 0 0 8 可第s 奠玎 。林涵等编著可侍续发展( h 匕京：中国环境可皱出版丰土，2 0 0 l 暂【of i 幕6 0 页 吴翔付邦道河南省红色旅游资源开发现：伏与发展战略研究i j 1 t 纠皲育学院学报2 0 0 6 年第l 期 扬舟 大学硕_ t 学位论文 2 一 共产主义者不怕牺牲的革命精神。 2 、1 9 4 9 年以后以展示入民群众在中国共产党的领导下艰苦奋斗、无私奉献精神 的纪念地、标志物为参观游览、缅怀学习的对象的旅游活动可以称之为后红色旅游。 它主要体现人民群众自力更生、无私奉献、艰苦奋斗的精神，可称之为后红色精神。 以上两者具有时间上和内容上的连续性和延续性，因此可以总称为大红色旅游。 ( 三) 红色旅游资源根据红色旅游的定义可知，红色旅游资源具有狭义和广 义之分。狭义的红色旅游资源指的是中国共产党成立以后，解放以前，包括红军长 征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的 革命精神：广义的红色旅游资源定义指一切顺应历史潮流、发扬民族精神的革命遗 迹和革命精神，包括了新中国成立后在革命建设中留下的革命精神和建筑遗迹，即 后红色旅游资源。 ( 四) 绿色旅游广义的绿色旅游，是指具有亲环境或环保的各类旅游产品及 服务。按广义概念，本文认为乡村旅游、农业旅游和生态旅游都在其范围之内。狭 义的绿色旅游即生态旅游。本文取绿色旅游广义概念。 ( 五) 蓝色旅游本文指民俗旅游。对于民俗旅游的定义目前还没有一个统一 的、被广泛认可的界定。本文主要采用巴兆祥关于民俗旅游的定义：民俗旅游属高 档次的文化旅游范畴，是指旅游者被异域或异族独具个性的民俗文化所吸引，以一 定的旅游设施为条件，离开自己的居所，前往旅游地( 某个特定的地域或特定的民 族区域) 进行民俗文化消费的一个动态过程的复合体，是人类文明进步所形成的一 种文化生活方式。 ( 六) 古色旅游古色旅游是相对于绿色旅游、蓝色旅游和红色旅游而言的， 是指以具有悠久的历史，能激发旅游者的旅游动机和旅游行为的古迹、遗址、民族 风情、文化艺术为参观游览对象的旅游活动 。这里需要指出的一点是，虽然古色与 蓝色、绿色和红色在语法上不能构成并列关系，但鉴于多数关于红色旅游的文章都 采用此说，本文目前也用此说法。 ( 七) 红色文化红色文化是指在中国共产党的领导下，中国人民为实现中华 民族的解放、自由与伟大复兴事业的历史过程中的一系列文化现象的综合体。它以 马克思主义为指导，同时集成了中华民族传统文化的精华，体现了马克思主义与中 华民族优秀传统文化韵有机结合。固本文所探讨的红色文化主要是指沂蒙由区红色文 化中最核心、最具有震撼力的革命精神沂蒙精神。 。杨精，绿色袄游与j s o l _ ；( ) 环境管j 翟i 年= 系；j 、i 蠢f j 】中圉l s 0 j 4 t 认试：，2 0 0 7 年第3 勰 。巴兆详中国民俗旅游【州福建人民h j 版社1 9 9 9 年1 0 月第1 4 页 。喻荣吾孙淑芬赣州“古邑”旅游资源的r b 场策略探析f j 】：企业经济2 0 0 6 年第1 0 期 i 1 黄光文朱龙风红色旅游垮源开芨中的红色文化传承，求室，2 f ) r ) 8 年第 朗 贾开美：沂蒙山区红色旅祷可持续发展研究 第二节选题背景及意义 一、选题背景 红色旅游是战争主题旅游( b a n l e f i e l dt c r u u r i s m 或者m i l i t a r yt o 嘶s m ) 中发展比较 成熟的一种旅游方式。它将革命传统教育与旅游产业相结合，是从有组织的革命传 统教育中演化而成的新型旅游产品。近几年来，尤其是中共中央办公厅、国务院办 公厅印发的2 0 0 午2 0 1 0 年全国红色旅游发展规划纲要( 以下简称纲要) 的颁布之 后，全国上下掀起一股红色旅游熟潮，去爱国主义基地和革命纪念地旅游的人数大 大增加，红色旅游已成为我国旅游业中一个非常热门的卖点。红色旅游寓教于游， 寓教于乐的特点，使它吸引了大量旅游者，同时也促进了革命老区经济、社会和文 化的发展。发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的 爱国情感，弘扬和培育民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现 实意义和深远的历史意义。 。沂蒙山区是抗日战争和解放战争时期中国共产党建立的主要根据地之一。抗日 战争和解放战争的历史赋予了沂蒙老区丰富的红色旅游资源。战争年代，沂蒙人民 为抗击外来侵略和中国革命的胜利作出了巨大的贡献和牺牲，因此素有“小延安 之称。在社会主义建设时期，沂蒙人民发扬光荣传统，弘扬沂蒙精神，战天斗地，改 造山河，发展生产，建设家园，涌现出厉家寨、王家坊前、高家柳沟等一大批享 誉全国的先进典型。这些使沂蒙山区成为发展红色旅游的理想区域。 发展红色旅游有利于促进沂蒙山区地区经济的发展，同时可以弘扬爱国主义教 育，可以达到促进物质文明与精神文明同步建设的目的，因此具有良好的发展前景。 二、沂蒙山区发展红色旅游韵现实意义 2 0 0 4 年1 2 月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的纲要认为，发展红色旅 游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育 民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意 义。 ( 一) 对于加强和推动沂蒙山区新时期爱国主义教育和革命传统教育，发展先 进文化，具有重要意义 爱国主义教育和革命传统教育是增强民族凝聚力、振兴民族精神、推动中国社 会主义前进的巨大精神力量。红色旅游区与一般的旅游景区相比，其最显著的区别 在于它们的教育意义。红色旅游景区是旅游者接受爱国主义教育的舞台，是弘扬革 命正气的圣地。沂蒙山区发展红色旅游的资源基础雄厚? 这里曾发生闻名中外的孟 良崮战役，用乳汁救活伤员的沂蒙红嫂、感人至深的沂蒙六姐妹的英雄事迹，这里 是沂蒙山小调、口畏着共产党走等革命歌曲的诞生地。沂蒙山区人民在长期的 扬州大学硕士学位论文 4 一 革命战争和社会主义建设过程中形成“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献” 的沂蒙精神是革命优良传统文化的重要组成部分。它与井冈山精神、西柏坡精神、 延安精神一样，都是我们党的宝贵财富，也是沂蒙山区珍贵的政治资源和文化品牌。 沂蒙山区发展红色旅游一方面可以使旅游者更好的了解人民群众的力量，使旅游者 在旅游过程中接受革命传统教育和爱国主义教育，另一方面可以使沂蒙精神得到发 扬光大，一代一代前传承下去，这对于发展先进文化，具有重要意义。 ( 二) 有利于培育沂蒙山区经济发展新的增长点，带动沂蒙山区经济社会协调 发展。 旅游业对区域经济发展具有很强的拉动作用，可以成为多个区域的支柱产业， 是实现老区经济跨越式发展的良好助推剂。沂蒙山区是全国闻名的革命老区，在中 国革命史上功不可没。虽然近些年经济发展取得了一定的成绩，但是与全国乃至山 东省其他地区相比，沂蒙山区经济发展水平还比较低，人民群众的生活还比较艰苦。 但长期的革命历史赋予了沂蒙山区丰富的红色旅游资源，并且这里民风淳朴、自然 风景秀丽，具备碍天独厚的条件。发展红色旅游。可以加快沂蒙老区的基础设施建 设，把资源优势转化为经济优势，培育沂蒙山区经济发展新的增长点，实现精神文 化财富向经济财富转化，形成革命老区的新的经济增长点。因此发展红色旅游是促 进革命老区经济发展，提高人们生活水平的经济工程。 文化交往向来是旅游活动的重要组成部分，发展红色旅游可以促使老区文化与 现代文明的交流。对于革命老区来说，发展红色旅游不仅仅是一项经济工程，更是 一项文化工程。老区的发展，首先要改变观念。随着红色旅游的开展，各种阶层、 职业、年龄的旅游者比比皆是，发展红色旅游，一方面可以使沂蒙老区人民接受到 外来先进文化的熏陶，解放思想，开阔眼界，形成思想文化上的双向交流，可以促 使沂蒙山区群众更新观念，增强市场经济意识，改善投资环境，进一步把资源优势 转化为经济优势。另一方面，沂蒙山区是全国著名的从未变色的红色根据地，可以 使旅游者受到革命思想的洗礼，使沂蒙人民“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无 私奉献 的沂蒙精神，通过旅游者传达给全国各地，起到对全社会的教育功能。 ( 三) 有利于保护和利用沂蒙山区革命历史文化遗产，形成旅游业发展新的增 长点。 革命历史文化遗产是中华民族宝贵的物质财富，红色旅游的发展不仅可以带动 并促进革命老区社会经济和文化诸方面的发展，而且对于提高干部群众的文物和文 化意识有相当大的促进作用。红色旅游要取得更好的社会效益和经济效益，必须深 入挖掘革命文物的精神文化内涵，不断丰言充实宣传教育内容，才能永葆青春，实 现可持续发展。发展红色旅游，离不开红色旅游景点景区的培育，将革命历史文化 贾开美：沂蒙1 b 区红色旅游可持续发展研究 遗产转变为红色旅游资源，将更有利于保护和利用沂蒙山区的革命历史文化遗产， 有利于提高全社会对革命历史文化遗产重要价值的认识。红色旅游可以让旅游者直 接接触到红色纪念地和纪念物，重温历史，提高文化素养，这对于传承我们党在战 争年代形成的优良传统和革命精神，具有重要的意义。发展红色旅游有利于促进革 命文物保护；加强革命文物保护，红色旅游会越来越“红。 随着我国居民旅游褙费支出逐年增长，旅游者对旅游内容和产品提出了新的要 求，旅游者不再满足于单纯的观光层次，而是希望从旅游的过程中获得相关的知识。 目前沂蒙山区旅游业的发展还主要依靠蒙山等观光型旅游产品，红色旅游的发展将 为沂蒙山区旅游业注入新的活力，形成旅游业发展新的增长点。 三、本文的研究意义 ( 一) 从沂蒙山区的实际出发，以相关理论为基础，拓展红色旅游资源的开发途 径。 ( 二) 为革命老区的经济发展探寻新的增长点。 ( 三) 借鉴可持续发展理论、增长极理论、比较优势理论，深化红色旅游资源的 开发研究。 第三节本文的研究思路 、可麓的创新之处 ( 一) 沂蒙山区红色旅游资源分布较分散，做出系统开发存在一定难度，需作 出探索性的研究，本文对该论题做了系统研究。 ( 二) 结合沂蒙山区其他旅游资源，试图在现有红色旅游开发策略上做出创新。 二、研究的难点 ( 一) 在坚持广义红色旅游的基础上，揭示沂蒙山区红色旅游发展的特色和支 撑条件，分析沂蒙山区红色旅游开发的现状和存在的问题，提出沂蒙山区红色旅游 可持续发展的策略，对沂蒙山区红色旅游的发展具有一定的理论与实践借鉴意义。 ( 二) 将红色旅游资源与绿色旅游资源、蓝色旅游资源和古色旅游资源相结合， 构成沂蒙山区“多色彩 旅游网络，将有可能是本文最大的创新之处。 三、本文的主要研究方法 ( 一) 系统分析的方法建立在系统论、信息论和控制论基础之上的系统分析方 法，是一种新型的、综合研究方法。它强调从系统、综合的角度研究事物运动的客 观规律性，从丽克服研究问题中的狭隘、片面、孤立、静止及封闭的观点和方法。 对沂蒙山区红色旅游发展的研究，应着眼于整个社会经济发展的大局，坚持系统分 析的方法。 扬州大学硕士学位论文 ( 二) 理论与实证相结合的方法 主要采用访谈的方式获得一手资料， 红色旅游可持续发展状况进行考察。 6 对沂蒙山区红色旅游资源进行实地考察调研， 同时搜集相关理论文献资料，对目前沂蒙山区 ( 三) 定性分析的方法本文主要采用定性分析的方法，对沂蒙山区红色旅游 资源进行了综合，然后根据沂蒙山区的实际状况对沂蒙山区红色旅谱的特点进行了 分析，为沂蒙山区红色旅游的可持续发展研究提供基础。 四、本文研究的主要框架 相 系统分析方法、理论与实证相 旅游资源学，旅游市 关 l l 缙首阴刀岳蓖住分研阴万缓 c h 士* i vv 场学、经济学等资料 文 的收集与思考 献 折蒙山区红色旅游 = = 今 薪蒙山区红色旅游发展现状 - - 及存在问题分析 的 i 开发条件分析 红色旅游相关文献收集 收 综合运 集 t用多种 与总结 与 沂蒙山区红色旅游可持续箢 方法和 整 略研究 7 1 理论 - 沂蒙山区红色旅游相 理 关文献收钜与帮理 u 结论与展望 图1 本文研究的主要框架 贾开美：沂蒙l l ! 区红色旅游可持续发展研究 第二章研究基础 第一节文献综述 一、国外战争主题及国内红色旅游研究状况 ( 一) 国外战争主题旅游研究状况 以战争遗迹遗址为主要游览对象的主题旅游话动称为战争主题旅游，它是主题 旅游的一个亚类。由于国外无红色旅游之说，本文主要分析国外战争主题旅游。国 外学者对于战争主题旅游方式的研究主要涉及到战争对旅游的影响研究和旅游者行 为研究两方面。 l 、旅游者行为研究美国学者l 1 0 y d 认为参观战争主题旅游人群可以分为两大 类：一类是旅行者，他们是真正对参观战场和纪念地感兴趣的人，并且能真正意识 到他们的重要性。在旅行者中还有一类人群为“朝圣者，这一类人群对战争遗迹有 着特殊的感情，他们可能参加过战争或者他们的朋友或者亲人曾经参加过战争。另 一类是旅游者，他们对战争遗迹的重要性或者意义不怎么感兴趣，只是把他仇看成 是一种平常景观。这一分类，对于我国红色旅游的开发与研究也是具有较高指导意 义的。可以根据我国旅游者的实际情况进行分类，为地区开发红色旅游产品，拓展 客源市场提供依据。 2 、战争对旅游的影响研究部分学者对与这一旅游方式的研究往往与战争对旅 游的影响研究相结合，他们认为战争对旅游业的发展是一把双刃剑。战争期间旅游 业的发展会受到阻碍。但是战后，与战争有关的英雄、战场、武器等可以转化为旅 游吸引物，吸引部分旅游者。据有关数字统计，欧洲每年有1 5 0 万旅游者参观位于 法国奥马哈海滩的美国公墓，法国将二战的马其诺防线开辟为旅游地段。其中参加 战争旅游地大部分旅游者都是对战争历史比较感兴趣的人。 ( 二) 国内红色旅游研究概况 国内战争主题旅游主要包括古战场遗址遗迹旅游和红色旅游，本文主要研究国 内红色旅游的研究状况。 目前我国大部分有关红色旅游的著作内容主要是以介绍各个地区的红色旅游景 点为主。如田志民中国红色旅游，启喧等红色旅游，黄晓彦上海红色旅游 等。目前我国对红色旅游进行研究的专著主要有：吴必虎红色旅游开发管理与营 销，全国红色旅游工作协调小组中国红色旅游发展报告2 0 0 5 ，中国红色旅游课 题组中国红色旅游，方世敏红色旅游研究，周振国红色旅游基本理论研究。 另外，相关著作有王玉成旅游文化概论( 中国旅游出版社，2 0 0 5 ) ，该书对红色 文化进行了研究。红色旅游开发管理与营销一书全面论述丫红色旅游的开发管理 扬州大学硕j ，学位论文 8 一 与营销，对全面提升红色旅游开发和管理水平，促进红色旅游健康快速发展有重要 作用。中国红色旅游一书对红色旅游热潮的兴起、发展红色旅游的意义以及红色 旅游资源的特点等问题做了分析。中国红色旅游发展报告2 0 0 5 对红色旅游做了比 较系统的研究，包括红色旅游的概念、内涵与特点；发展红色旅游的重要意义；红 色旅游发展现状与条件：市场定位与营销策略等l q 个方面。同时还对各个省份开展 红色旅游的经验做了介绍。 近年来，随着红色旅游在全国各地的兴起，学者们相关研究也逐渐增多。以“红 色旅游为检索词在“中国期刊全文数据库”( c q ) 和“中国优秀博硕士学位论 文全文数据库 上进往精确搜索，】9 9 4 年至2 0 0 6 年其收录了4 】3 篇文量，学者们对 于红色旅游研究的主要方面有： 1 、红色旅游基本问题研究目前对于红色旅游基本问题的研究主要以国家文 件、学者评论为主，以论文形式对红色旅游基本问题进行专门研究的则较少。关于 红色旅游最具权威性的定义，当属2 0 0 4 年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的纲 要，它指出：红色旅蝣是指以中国共产党镇导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩 所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为 内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。多数学者对红 色旅游的定义是在此基础上的扩展。代表性的著作主要有：姚素英关于红色旅游 的探讨对红色旅游的概念、特征进行了初步探讨。雷召海红色旅游理论梳理与 实践建议探讨了红色旅游的概念、进程及特点。谷玉芬红色旅游与红色资源关 系解析对红色旅游与红色资源进行分析的基础上，提出了红色旅游与红色资源的 关系。少数学者认为应对红色旅游的概念进行完善和发展。如庄东泉关于红色旅 游可持续发展的几个问题探讨认为应对红色旅游在时空和范围上进行拓展；北京 华夏商旅营销研究院院长王祖淦教授提出了“后红色旅游和红色大旅游的橛念， 为红色之旅的可持续性发展做出了清晰定位，并对红色大旅游概念的科学性和可行 性进行了论证。 关于红色资源的定义多数学者坚持狭义红色旅游资源之说，认为红色旅游资源 指的是中国共产党成立以后，新中国成立以前，包括红军长征时期、抗日战争时期、 解放战争时期等革命战争时期重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。 其地域范围主要指革命老区和红军长征路线，并以长征沿线为重点。还有的学者持 广义说，谭冬发，吴小斌红色资源与扶贫开发认为广义的红色旅游资源是指那 些能够顺应历史潮流、弘扬爱国主义精神的一切革命活动中凝结的人文景观和精神 u 。陶少华，尹菲在对当前发展红色旅游的几点思考一文中，认为广义红色旅游 j 漤冬麓关小趣；t ( 曼像源与狭贫矸发f j 】，老区建设，2 f l o z 年笨7 明 贾开美：沂蒙山区红色旅游可持续发展研究 资源应为近代以来切革命和建设活动中产生的包含爱国主义或者社会主义精神的 纪念地、纪念物及其所承载的精神。雷召海红色旅游理论梳理与实践建议，文章 坚持广义红色资源之说。 2 、红色旅游功能研究对于功能方面的研究，总体上来讲，学者们主要关注红 色旅游的经济、文化教育和政治功能。经济功能主要指对革命老区经济发展的拉动 作用。文化教育功能则是面向所有旅游者及红色旅游地区居民的。魏小安认为红色 旅游产品的主要功能在于教育性。吴必虎认为旅游者在参加红色旅游教育的同时还 可以接受到传统文化熏陶。邹统钎指出红色旅游应属于精神之旅，其目的在于培养 民众的艰苦奋斗精神。大部分学者们认为发展红色旅游可以帮助革命老区摆脱贫困 局面，促进革命老区社会经济的协调发展，同时促进老区人民观念的更新和素质的 提高。红色旅游是对莆少年进行民族精神教育和爱国主义教育的鲜活教材，是传播 先进文化的重要载体；红色旅游对于构建和谐社会具有重要作用。这方面代表性的 论文主要有：张建宏试析红色旅游的功能；殷盈试论红色旅游的教育功能； 李文明将红色旅撼与扶贫开发结合起来：袁鳓宇红色旋游与新农村建鳓；阎 友兵，曾妍红色旅游与革命老区全面小康建设：粟娟论红色旅游与区域经济协 调发展；阎友兵等红色旅游与革命老区经济社会的协调发展；傅爱平发展红 色旅游对构建和谐社会的重要作用：唐冶元红色旅游扶贫实现的途径。 3 、红色旅游发展对策研究这一问题是目前红色旅游研究的热点。研究内容主 要包括两类，一类是在我国发展红色旅游的大背景下探讨红色旅游发展的对策，具 体到发展对策主要涉及营销对策、开发模式研究和旅游产品开发等。魏小安、吴必 虎和邹统钎等专家认为红色旅游作为独特的旅游产品，要实现可持续发展应当突出 特色，再现当年历史情景，鼓励旅游者参与互动；需要科学规划，明确利益主体。 另一类则是在地区背景下，为地区发展红色旅游提出对策，这一类研究的比例较高。 前者代表性的论文主要有：张春丽中国红色旅游可持续发展研究；陈佳平我国 红色旅游开发的对策探讨；王东峰我国红色旅游发展存在的问题及对策：盛正 发红色旅游的可持续发展研究：张丹，阎友兵红色旅游的可持续发展研究； 晏兰萍，刘锦云红色旅游发展模式探讨：付美蓉体验经济背景下红色旅游发展 模式探讨：陆军谈红色旅游目的地营销方略：罗茜谈红色旅游产品营销策略 等。后者代表性的论文主要有：薛武甘肃发展红色旅游s w o t 分析与对策：廖国 一，付广华桂林发展红色旅游的战略设想：高海生，陈妍河北省红色旅游发展 对策研究：武红艳山西“红色旅游”资源的开发与研究；唐飞浅议徐州都市 圈红色旅游产品开发：段文彬宁夏开发红色旅游的几点思考：钟先丽江西红 色旅游营销战略浅析：熊继红湖北红色旅游发展对策探讨：徐朝霞对四j i l 红 扬州大学硕土学位论文 l o 色旅游产品开发的一些思考；唐冶元特色旅游的s w o t 分析等。 4 、红色旅游市场研究市场需求是旅游业得以发展的前提和基础。红色旅游 在全国的蓬勃兴起，研究红色旅游者的市场行为也成为必然。“旅游动机是旅游活动 的内在心理素质，对旅游动机的深入分析有助于更好地了解红色旅游者的行为，从 而更好的指导红色旅游产品的开发和红色旅游营销。一 林巧，戴维奇将红色旅游动 机因素分为“拉 因素( 景区拉动) 和“推”因素( 增长知识、体验生活、社会交 往、追求声誉、调节身心、从众动机) 。通过对井冈山景区实证研究证明，在红色旅 游者的动机中，“拉”的因素很重要，但“推”因素的作用更加明显。在“推”的因 素中，知识动机、社交动机和声誉动机是最为重要的因素。王佳( 2 0 0 7 ) 通过发放 问卷、实地考察：运用e x c e l 软件包对数据进行处理的方式，对到石家庄西柏坡的国 内旅游者的消费结构、需求结构进行了具体分析，并且在这一分析基础上，研究了 国内红色旅游的地域空间分布、空间流向的规律，提出了影响红色旅游者旅游行为 的主要因素。卢璐，易银飞在对长沙市进行抽样调查的基础上，阐述了红色旅游的 市场特征，并根据红色旅游市场的开发觋状及存在的蚵题，分另j 从旅蝣企业、政府 部门以及教育部门三方面，按照科学发展观对我国发展红色旅游提出了建设性的建 议。黄静波通过研究认为，红色旅游盼核心目标市场应定位在学生市场和中老年人 市场。专业修学市场定位为机会目标市场，另外，他通过对以上三种红色旅游者行 为模式的研究，揭示了相同旅游条件下，不同旅游者的行为特点。这些都为红色旅 游的开发、产品设计和营销策略都应围绕红色旅游目标市场进行。林传红对红色旅 游出台的时代背景、旅游者参加红色旅游的动机、红色旅游动机作用机制进行了探 讨( 林传红，2 0 g 6 ) 。闫贺平，甘永萍结合桂西红色旅游的实际情况，进行了红色旅 旅游者源市场特征、市场细分、市场定位以及营销对策分析。在主被动红色旅游 者出游偏好研究一文中，根据出游动机的不同，文章将有红色旅游经历的红色旅 游者划分为主动型红色旅游者和被动型红色旅游者，通过对两类旅游者偏好的比较， 得出主动型红色旅游者在“求知”的驱动下，表现出较强的红色旅游需求，并对山 水风关、海滨沙滩、民俗风情表现出较强的旅游兴趣：被动型红色旅游者除了对以 上三项表现出偏好外，对考察探险有着不同于主动型红色旅游者的偏好；政治因素 的作用已经超过基础设施的影响，成为制约红色旅游感知的重要方面。 总体上来讲，近年来国内对红色旅游的研究，主要集中于探讨红色旅游开发的 意义、宏观角度开发问题和具体红色旅游地的发展研究方面，但是从旅游地与旅游 产品生命周期、旅游产品竞争力、旅游地开发的空间竞争等理论角度探讨红色旅游 可持续发展问题的研究很少。 林巧，戳维奇红色旅游者动机实证研究北京第二外国讲学院学 k 2 ( 1 0 7 年璃3 j j 贾开美：沂蒙山区红色旅游可持续发展研究 二、沂蒙山区红色旅游研究概况 由于沂蒙山区红色旅游起步较晚，目前对沂蒙山区红色旅游的研究也是处于刚 刚起步的阶段。涉及沂蒙山区红色旅游的文章主要有：郑昭佩，任燕，齐善忠沂 蒙山区红色旅游可持续发展对策在分析了沂蒙山区红色旅游可持续发展现状与存 在问题的基础上，提出了科学合理的发展对策。刘广阔，王伟沂蒙山区：红色旅 游彰显历史文化分析了沂蒙山区红色旅游的发展现状。李宗尧论红色旅游 功能的多样性兼谈蒙阴县野店镇旅游业的综合开发在分析野店镇发展“红色 旅游”的条件基础上，提出了野店镇红色旅游的发展方向及措施。任庆芳地方文 献与红色旅游资源开发认为沂蒙山区应充分依托地方文献开发红色旅游资源，开 发出具有地方特色的红色旅游产品。李宗保关于发展沂蒙红色旅游的探讨提出 了沂蒙山区j 寅展红色旅游应当坚持的原则。朱孔山沂蒙红色文献与红色旅游开发 分析了沂蒙红色旅游开发的现状与前景，提出了加强红色文献征集开发、促进沂蒙 红色旅游发展的措施。孙钢，梁文生，张栋在关于沂蒙山区市红色旅游发展情况 的调研报告中分析了沂蒙山区市红色旅游资源赋存情况及其特点和沂蒙山区市红 色旅游发展现状及存在问题。北京交通大学旅游系教授余青认为，只有将沂蒙的红 色旅游与蒙山沂水的优美风光和厚重历史文化、以及地方的商贸物流融为一体，才 会发挥更好的经济和社会效益。 三、沂蒙山区其他特色旅游方式研究 目前沂蒙山区其他特色旅游的研究主要体现在以下方面： ( 一) 生态旅游研究 就研究对象上来讲，目前生态旅游研究主要集中于蒙山生态旅游开发的研究。 赵兴云，赵秀娟分析了蒙山开发生态旅游的条件及意义，认为蒙山旅游区的开发应 实施梯度开发战略，同时可结合自身的资源，开展生态度假与生态娱乐健身游，生 态美食、养生保健系列产品游。申洪源在分析了蒙山旅游资源的基本特征和开发利 用现状以及开发过程中存在的问题后，认为蒙山风景区开发过程中应当运用景观生 态学原理指导风景资源开发，加强旅游资源开发中的生态环境建设与保护，同时注 重三个效益统一，实现可持续发展。梁仁君在分析了蒙山旅游资源开发的基础条件 及存在的问题，提出了其可持续开发利用的调控途径：加大政府调控力度，构建旅 游大格局；充分利用优势资源，发展特色旅游：改善社会经济环境，为可持续发展 提供保障。曾昭彭认为蒙山旅游业目前仍存在着诸如开发层次低、景区与景点布局 混乱、同构竞争、资源浪费严重、区域连通性差、客源市场发育不全等严重问题， 他从构建大格局，发展大旅游，突出生态、文化等特色旅游，提高知名度，加大投 资力度与人才培养，法制化管理等方面提出了蒙山旅游业可持续发展的策略。另外， 扬州丈学颐上学位论文 j 2 梁仁君，臧宁波认为发展农业生态旅游有利于沂蒙山区农村产业结构的调整和农业 产业化发展，有利于缩小城乡差距，保护传统的民俗风情文化资源，沂蒙山区市具 各发展农业生态旅游的优势，在分析目前沂蒙山区市农业生态旅游开发过程中存在 的一系列问题后，为沂蒙山区市农业生态旅游可持续发展提出了对策。 ( 二) 地质旅游研究 刘忠秀，谢爱良在喀斯特洞穴旅游目的地开发研究一文中从政府主导、科 学规划、市场运作及营销策略等方面分析了沂水县在没有资源优势和区位优势，经 济基础薄弱的情况下，旅游业突飞猛进的原因，并针对沂水旅游目前存在的问题提 出了相应的对策。季朝文认为蒙阴县地质景观丰富，应当充分科甩这一优势，科学 规划地质景观区，发展地质旅游，以开发促保护：建设省级乃至国家级地质公园。 ( 三) 历史文化旅游研究 许汝贞认为沂南县人文旅游资源丰富，但现有旅游资源的开发不能做到面面俱 到，必须突出重点，抓住主要景区、景点的建设，这才是沂南县入文旅游资源开发 的科学之路。高秀英认为临沂市应深度开发书法与书圣旅游资源，打造书圣王羲之 旅游品牌，通过文化与旅游的结合促进沂蒙山区旅游经济的发展。邱羽洁在浅谈 沂蒙文化的重要资源一文中指出银雀山汉墓竹简是我国建国后的十大考古发觋之 一，是沂蒙古代文化资源的重要组成部分。它以其深厚的文化底蕴、不可估量的文 化价值和世界级的惟一性，在沂蒙旅游业中拥有持久和巨大的生命力。对汉墓竹简 的文化价值和利用进行比较深入的分析，对发展沂蒙文化和旅游事业具有一定的参 考价值。 ( 四) 农业旅游研究 谷增发在沂蒙山区观光农业发展研究中认为沂蒙山区市具备发展观光农业 旅游的条件，并且根据沂蒙山区市的资源、环境、区位以及农业生产特点，将沂蒙 山区市观光农业发展区域布局划分为3 个圈层，7 个基本地带。解东在其硕士毕业论 文中阐述了沂蒙山区市在发展农业旅游方面取得的成绩，分析了制约沂蒙山区市农 业旅游进一步发展的问题和因素，总结了发展农业旅游的典型模式，提出了发展农 业旅游的对策和措施。朱孔山认为旅游农业是随着农业旅游的发展而逐渐发展起来 的一种新的经济形式。沂蒙山区市旅游农业发展条件优越，已逐步形成了果木园林 观光旅游和自助购物旅游、乡村民俗旅游等开发模式，但仍存在一些问题，为此他 提出了旅游农业发展的对策，其中他认为旅游农业开发应注重文化定位问题。 沂蒙山区旅游资源丰富，红色旅游资源与自然旅游资源、人文旅游资源互相叠 置。许多红色旅游区自然和人文圜素相得益彰，具有极强的吸弓；力和独特的文化内 朱孔l l l 旅游农业计短模式与蔑氍探i 寸i 1 1 农经济! n f l 4 年镇6 胡 贾开美：沂蒙山区红色旅游可持续笸展研究 涵，为沂蒙山区红色旅游的发展提供了更好的条件。因此在研究沂蒙山区红色旅游 可持续发展时，应当注重与其他旅游方式的结合，对其他旅游方式进行适当的研究 是必要的。 第二节理论基础 一、可持续发展理论 公认的可持续发展概念是1 9 8 7 年布伦特兰报告提出的定义，即是指“既满 足当代人的需要，又不损害后代人满足需要的能力的发展。” 它强调的是社会的全面发展，既包括经济的发展，也包括政治、思想、文化的 发展；既包括物质文明建设，也包括精神文明建设。只有坚持经济和社会协调发展， 物质文明和精神文明共同进步，经济发展才能最终获得精神动力、智力支持和思想 保证。我们必须把物质文明和精神文明统一作为奋斗目标，始终不渝地坚持两手都 要抓，两手都要硬。只有把物质文明和精神文明都搞好，才是真正有中国特色的社 会主义。 在具体内容方面，可持续发展涉及可持续经济、可持续生态和可持续社会三方 面的协调统一，要求人类在发展中讲求经济效率、关注生态环境和追求社会公平， 最终达到人类生活质量的提高。随着社会经济的发展，可持续发展己不单单是环境 保护的问题，而是一个有关社会、经济发展的全面性战略。 ( 一) 经济的可持续发展可持续发展十分重视经济的增长，但它不仅重视经 济增长的数量，更关注经济发展的质量。它要求改变传统的以“高投入、高消耗、 高污染为特征的生产模式和消费模式，实施清洁生产和文明消费，以提高经济活 动的效益。 ( 二) 生态的可持续发展可持续发展要求经济发展与自然承载力相协调。发 展的同时必须保护、改善和提高地球的资源生产能力和环境自净能力，保证以可持 续的方式使用自然资源和环境成本。它要求将保护与利用合理的结合起来，而不同 于以往环境保护与经济发展相脱离的方法。 ( 三) 社会的可持续发展可持续发展强调社会公平是发展的内在要素和环境 保护得以实现的机制。可持续发展的最终目的是普遍改善人类生活质量，提高人类 健康水平，创造一个保障人们平等、自由、教育，人权和兔受暴力的地球环境。 发展红色旅游符合可持续发展理论的要求。一方面可以使革命老区人民意识到 红色旅游资源的重要性，有利于保护红色遗产及其当地的生态环境资源另一方面 通过红色旅游的发展可以带动革命老区经济勺发展，为革命老区解决人员就业提供 了一种新的途径。这样同时也达到