（旅游管理专业论文）红色旅游发展道路及模式探讨.pdf

内容摘要 近年束，红色旅游迅猛发展，但自2 0 0 5 年下半年以来由于政策变动而骤然 降温，红色旅游的发展问题值得深思。本文从心理学角度解释了红色旅游存在 的深层原因，认为红色旅游有存在和发展的可能性与必要性；并从经济学角度 ( 福利经济学、市场经济相关理论) 阐述了红色旅游有两条发展道路可供选择， 这两条道路就是，政府主导和市场主导。接着，本文以客源和投资两大维度作 为分类标准，建立了全新的红色景区分类体系；并在这个分类体系基础上，提 出了不同类型红色景区所对应的发展道路以及具体的发展模式。文章共提出四 种发展模式：其中“h 类红色景区”发展模式、“b 类红色景区”发展模式对应 政府主导发展道路；而“c 类红色景区”发展模式、“d 类红色景区”发展模式 对应市场主导发展道路。 关键词 红色旅游；红色景区；发展道路：发展模式 a b s t r a c t r e dt o u r i s mh a dd e v e l o p e dr a p i d l yi nr e c e n ty e a r s ，b u ti th a ss l o w e d d o w na b r u p t l yb e c a u s eo ft h ec h a n g eo ft h ep o l i c yf r o mt h el a t t e rh a l f y e a ro f2 0 0 5 w e s h o u l dt h i n ko v e rh o wt od e v e l o pr e dt o u r i s m t h ep a p e re x p l a i n sw h yr e dt o u r i s mi si ne x i s t e n c ef r o mp s y c h o l o g i c p o i n to fv i e w ，a n de x p o u n df r o me c o n o m i cp o i n to fv i e w ，t h a tt h e r ea r et w o w a y st oc h o o s ef o r t h ed e v e l o p m e n to fr e dt o u r i s m t h et w ow a y sa r e g o v e r n m e n tl e a d i n ga n dm a r k e tl e a d i n g t h ep a p e re s t a b l i s h e sab r a n n e w s o r ts y s t e mf o r “r e d ”s c e n i cs p o t s a n dd i f f e r e n ts o r to f “r e d ”s c e n i c s p o t ss h o u l dd e v e l o po nd i f f e r e n tw a ya n dd i f f e r e n tm o d e l t h ef o u rm o d e l s f o rt h ed e v e l o p i n go fr e dt o u r i s ma r et h em o d e lf o r “c l a s sar e ds c e n i c s p o t s ”，t h em o d e lf o r “c l a s s8r e ds c e n i cs p o t s ”，t h em o d e lf o r “c l a s s cr e ds c e n i cs p o t s ”a n dt h em o d e lf o r “c l a s sdr e ds c e n i cs p o t s ” k e y w o r d s ：r e d t o u r i s m ； “r e d ”s c e n i cs p o t s ：d e v e l o p i n gw a y d e v e l o p i n gm o d e l 图表索引 图1 1 尹晓颖、朱兹、甘萌雨( 2 0 0 5 ) 红色旅游发展模式4 表3 1 红色景区类型、特征及举例2 0 图3 1 红色景区分类及发展道路、模式确定2 8 图4 1 “a 类红色景区”发展模式的主要特征2 9 图4 2 “b 类红色景区”发展模式的主要特征3 4 图5 1 “c 类红色景区”发展模式的主要特征3 8 图5 2 “d 类红色景区”发展模式的主要特征4 1 诚信保证 我通过自己的签名保证：我的论文是独立完成的，无他人代笔， 所有从出版物中的引用( 包括图表等) 均注明了出处；除了注明的 文献之外，没有使用其他文献。 签名： 日期：渺7 5 - - 多 p 关于论文使用授权的说明 本人完全了解北京第- - ； 1 - 国语学院有关保留、使用学位论文的 规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借 阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或 其他复制手段保存论文。 学生签名：龇师签名： 日期：岬广侈， ， 红色旅游发展道路及模式探讨 红色旅游发展道路及模式探讨 第1 章导论 1 1 选题背景及研究综述 1 1 1 选题背景 选择这个论文题目，首先在于红色旅游发展意义重大。红色旅游是中国的 特色化产物，其存在和发展有着多方面的意义，主要表现在经济上的脱贫致富， 文化上的传承教育以及促进革命传统、各类相关资源的保护和利用，最终有利 于经济、社会、文化等各方面的和谐发展。由此看来，红色旅游有其发展的客 观需要。 第二，红色旅游发展的现实需要。近几年红色旅游发展迅速，但是2 0 0 5 年 下半年国家对借保先教育公费组织职工到革命纪念地旅游做出相关限制性规定 后，红色旅游市场骤然降温。以延安为例，2 0 0 5 年“十一”黄金周，延安游客 不足3 6 万人，仅是“五一”的一半，红色旅游市场明显表现出随政治环境变化 而波动的不稳定现象。之所以出现这种现象，主要是因为红色旅游的发展源于 政策的因素，而非市场本身的推动。市场的降温让单一的政府运作的发展模式 受到质疑，红色旅游下一步该如何发展，这个问题亟需探讨。 第三，红色旅游研究的理论需要。目前红色旅游方面的理论研究不多，多 为报刊文章、小论文，以及少数介绍红色旅游景区景点的书籍，缺少专著类研 红色旅游发展道路及模式探讨 究。包括2 0 0 5 年出现的一些红色旅游主题的研究生论文在内，目前对红色旅游 的研究内容很有限，大多局限于红色旅游资源的特点、国内红色旅游的发展状 况等方面，红色旅游的发展道路、发展模式的研究很少，而且深度和现实可行 性不足。 第四，井冈山红色旅游高峰论坛带来的思索。2 0 0 6 年8 月5 日，井冈山红 色旅游高峰论坛召开，“红色旅游可持续发展”的主题贯穿始终，“红色旅游与 提高市场化、产业化程度”是其四大议题之一，由此可见，红色旅游该如何实 现可持续发展的问题亟需理论的指导。 综上所述，红色旅游应该选择怎样的发展道路政府主导还是市场主导 以及具体该采取怎样的发展模式，这些问题都值得我们进行深层次思考。 1 1 2 研究综述 红色旅游研究是一个新兴领域，学术界研究不深，成果较少。学术专著几 乎没有，学术性论文有一些，但不多，且基本出现于2 0 0 4 年以后；出现较多的 是报干0 报道、小论文或者规划纲要类文献。 一 就已有的学术性论文来看，目前对红色旅游的研究主要集中在确定红色旅 游的定义、特点、发展动因、意义，对红色旅游的规划开发和产品设计提出构 思，针对具体某地的红色旅游开发提出建议、分析问题、探讨对策等。 下面从几个方面具体说明红色旅游的研究现状： 第一，红色旅游的理论概论。在红色旅游的定义问题上，学者们的意见较 为一致，他们基本认为，红色旅游载体是革命纪念地、纪念物，革命精神是其 内涵或者吸引物( 尹晓颖、朱弦、甘萌雨，2 0 0 5 ；贾力，2 0 0 5 ；张娟，2 0 0 5 ； 曹新向、王伟红、梁留科，2 0 0 5 ；盛正发，2 0 0 6 ) 。这样的观点与国家旅游局2 0 0 4 年8 月提出的红色旅游的概念大同小异。国家旅游局提出，红色旅游是以中国 共产党领导人民在革命战争时期，建立丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载 体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内容，组织接待旅游者开 展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。 关于红色旅游的特点，大多数学者( 尹晓颖、朱兹、甘萌雨，2 0 0 5 ；冉燕， 2 0 0 5 1 曹新向、王伟红、梁留科，2 0 0 5 ) 都提到红色旅游的政治相关性和周期 2 红色旅游发展道路及模式探讨 性或时效性；另外，资源的融合性、客源市场的特殊性等特点也较受关注( 尹 晓颖、朱姚、甘萌雨，2 0 0 5 ：曹新向、王伟红、梁留科，2 0 0 5 ) 。其他的一些特 点，各位学者的观点不尽相同，涉及多个方面。 对红色旅游的动因研究方面，政府的推动以及人民群众对红色文化的怀念、 向往，这两个推动红色旅游发展的主要因素，是大多数学者认同的观点( 冉燕， 2 0 0 5 ；尹奎，2 0 0 5 ；林传红，2 0 0 6 ) 。另外，革命圣地的建设( 冉燕，2 0 0 5 ) 、 山清水秀的自然风光( 尹奎，2 0 0 5 ) 等也被作为红色旅游的发展动因进行分析。 部分学者( 贾力，2 0 0 5 ；冉燕，2 0 0 5 ) 探讨了红色旅游发展的意义，主要 局限于爱国主义教育、思想文化教育方面。 第二，红色旅游的规划开发与产品设计。曹新向、王伟红、梁留科( 2 0 0 5 ) 提出红色旅游开发的科学观，主要是人本旅游观、特色旅游观、可持续旅游观、 合作旅游观、现代旅游观、旅游体验观；贾力( 2 0 0 5 ) 谈到红色旅游的开发模 式，他认为红色旅游产品最好采用混合开发模式，并具体作了阐述。尹晓颖、 朱兹、甘萌雨( 2 0 0 5 ) 提出了红色旅游发展模式，主要涉及提升产品内涵、市 场化运作等内容。其他有些学者就某地的红色旅游发展提出针对性的开发建议。 第三，具体某地的红色旅游发展的研究。这方面的研究相对较多，涉及山 西、河南、四川i 、江西、辽宁等地的红色旅游发展。研究的基本模式是介绍分 析当地红色旅游资源、发展现状及问题，提出开发对策及产品设计方案等。 第四，红色旅游的发展道路与发展模式。在红色旅游发展道路的探讨中， 师守祥、李朝阳( 2 0 0 5 ) 、盛正发( 2 0 0 6 ) 等学者认为政府主导的道路适合红色旅 游的发展。少数学者在论文里提到了市场化运作的观点。庄东泉( 2 0 0 5 ) 、刘红 芳、梁留科( 2 0 0 6 ) 则认为要加快红色旅游向旅游产业型方向转变。石培华 ( 2 0 0 5 ) 、李晓阳( 2 0 0 6 ) 提出红色旅游要按照市场规律发展。吴翔、付邦道( 2 0 0 6 ) 认为，在红色旅游发展中，理顺体制，激活市场机制很有必要。习小林( 2 0 0 5 ) 以及邓卓鹏、路紫( 2 0 0 6 ) 认为，红色旅游的发展和管理要以市场运作为主。 廖国一( 2 0 0 5 ) 、史广峰、边质洁( 2 0 0 5 ) 、尹晓颖、朱兹、甘萌雨( 2 0 0 5 ) 、薛 武( 2 0 0 6 ) 则赞同政府主导与市场导向相结合的发展道路。 现有的对红色旅游发展道路的研究，一个共同点就是，比较笼统地谈论红 色旅游的发展道路，认为所有的红色旅游景区都适合于同一条发展之路。 就具体的发展模式而言，尹晓颖、朱弦、甘萌雨( 2 0 0 5 ) 提出的模式如下： 3 红色旅游发展道路及模式探讨 图1 1 尹晓颖、朱虹、甘荫雨( 2 0 惦) 红色旅游发展模式 另外还有一些学者提出红色旅游的发展模式，但是都算不上完整的模式， 而只是一些较成体系的建议。 总之，目前的研究还停留在浅层次上，尚需更多更深入的研究。 1 2 论文的基本内容及研究方法 1 2 1 论文的基本内容 首先总结分析了前人在红色旅游研究上的相关成果，对红色旅游等概念作 了界定，紧接着介绍国内红色旅游的发展概况，包括红色旅游的历程、原因、 意义以及发展现状、存在的问题等。这些内容构成全文的导论部分。 第二章是全文的理论基础，主要涉及红色旅游存在与发展的相关理论、福 利经济学公共产品理论、市场经济的相关理论等，涉猎经济学、心理学等多门 学科。 4 红色旅游发展道路及模式探讨 第三章是红色景区的分类及发展道路、模式的确定，以客源和投资作为两 大维度，建立了红色景区的分类体系。分析了政府主导、市场主导这两条可供 选择的红色旅游发展道路的古义、优势劣势以及各自的特征，又对美国历史遗 迹游的发展做了阐述和对比研究。在这个基础上，文章提出了不同类型红色景 区对应的发展道路和发展模式。这一部分内容是后文“发展模式”的铺垫。 第四章、第五章是具体的发展模式的研究。其中第四章是研究政府主导道 路下的两大发展模式“a 类红色景区”发展模式和“b 类红色景区”发展模 式。第五章研究市场主导发展道路的两大发展模式“c 类红色景区”发展模 式和“d 类红色景区”发展模式。从景区的特征到模式的特征分析，再举出具体 的案例进行说明，每一种发展模式都按照这样的逻辑顺序进行阐述和探讨。 最后是结语部分。对全文的主要内容以及主要创新点进行了进一步说明。 1 2 2 主要研究方法 本文在研究过程中主要运用了理论与实际相结合、案例分析、演绎归纳、 文献分析等方法对我国红色旅游市场化运作的问题进行了深入系统的分析。 由于受时间、经费、资料等多方面限制，加上笔者学识、能力的局限，论 文难免存在不足，敬请各位专家和读者斧正。 1 3 相关概念准备 1 3 1 红色旅游 关于红色旅游，很多专家、学者都提出了定义，其间相关度较大。在本论 文中，作者引用红色旅游的官方定义，即2 0 0 4 年1 2 月中共中央办公厅、国务 院办公厅印发的2 0 0 4 - - 2 0 1 0 年全国红色旅游发展规划纲要( 以下简称纲 要) 对红色旅游的定义，纲要提出，红色旅游是指以中国共产党领导人民 在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹 5 红色旅游发展道路及模式探讨 和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。 “红色旅游”，从广义上来讲，可以扩大到一切以人类解放、民族独立战争 中形成的纪念地、标志物为载体，以其承载的历史、事迹和精神为内涵而发展 的旅游活动；狭义上来讲，则是指以中国共产党建立后到新中国成立之前，领 导人民进行革命战争( 包括红军长征时期、抗同战争时期、解放战争时期等) 所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵 而发展起来的旅游活动。本文研究的是狭义的红色旅游发展问题。 1 3 2 红色旅游资源 国家旅游局对红色旅游资源有一个明确的定义，红色旅游资源指的是中国 共产党成立以后，新中国成立以前，包括红军长征时期、抗同战争时期、解放 战争时期等时期，形成的重要革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神；从 地域范围上主要是指革命老区和红军长征线，但以长征沿线为重点，这就形成 了井冈山、瑞金、韶山、遵义、延安、西柏坡一条“红色”主线。( 刘建平，2 0 0 5 ) 红色旅游资源是开展红色旅游的载体，从其定义不难看出，红色旅游资源 必须具备几个方面的要素：首先，它是革命纪念地、纪念物等实物性载体；其 次，它承载着一种红色革命精神；再次，作为旅游资源，红色旅游资源还需要 有一定的发展潜力和市场需求。刘建平( 2 0 0 5 ) 认为，红色旅游资源是一种集 政治教育、经济发展、文化传播等价值和功能于一体的独特的综合性资源。 1 3 3 发展道路及发展模式 在分析文献资料的过程中，作者发现，很多文章没有严格区分发展道路与 发展模式这两个概念。同一个层面的问题，在一篇文章中被划分到发展道路的 层面，到了另外一个作者笔下，就被界定为发展模式范畴的问题。 在此，我们对本文所谈到的两个概念做一个辨析。我们认为，发展道路是 基础层面的问题，指的是红色旅游或者具体的红色景区未来需要往什么方向发 展，强调其发展的宏观方向，在本文中，就是红色景区需要政府主导还是市场 主导。而本文所说的发展模式，指的是红色旅游或者具体的红色景区未来具体 6 红色旅游发展道路及模式探讨 需要怎样发展，强调具体的方式方法，发展模式是发展道路的下一个层面的问 题。 1 4 红色旅游特征分析及国内发展概况 1 4 1 红色旅游特征分析 分析了众多的文献，结合一些自身感受，我们认为红色旅游具有如下特征： 第一，较强的政治性。高舜礼( 2 0 0 5 ) 认为，红色旅游是受党政部门鼓励和扶 持的。因为红色旅游担负着大量思想教育的任务，能享受政府专门的拨款。 红色旅游的政治性还表现在红色旅游者的类型和行为上。红色旅游者以党 政活动、单位活动、教育活动的组织、参与者为主，当然还包括一些出于怀旧 等目的的个体旅游者。而且，红色旅游者在目的地的活动以瞻仰、怀念以及革 命体验为主。 红色旅游的政治性导致其时效性。在平常时段主要由市场调节，表现出与 其他旅游类型相类似的市场性；在一些特殊时段，如重大节事活动期间，主要 受政治因素影响。另外，全国的红色旅游发展状况受国家相关政策影响很大， 地方上的发展状况也有类似特点。 第二，较强的教育性。红色旅游除了政治性的特点外，还具有较强的教育 性。旅游者在进行红色旅游的过程中，通过参观纪念馆、重走长征路、体验红 军生活等形式，达到熟悉相关的革命历史知识、感受伟大的革命精神、洗礼身 心的效果。红色旅游活动的教育性也揭示出红色旅游的教育功能。 第三，依托资源的特殊性。红色旅游依托的是特殊文物古迹类旅游资源。 从量上说，红色旅游资源数量较多，在国务院先后公布的五批全国重点文物保 护单位中，属于革命遗址和革命纪念建筑物的就达1 2 7 处之多。在第四批公布 的5 0 处全国重点文物保护单位中，近现代重要革命史迹及代表性建筑占了2 9 处之多，比例高达5 8 。( 冉燕，2 0 0 5 ) 另外，红色旅游资源分布广泛，如两湖、 两广、江浙等地都存在较丰富的红色旅游资源。 7 红色旅游发展道路及模式探讨 红色旅游资源教育性较强，猎奇性不足，导致其吸引力有限。再加上红色 旅游资源主要分布在各省区的贫困地带，交通进入条件较差，住宿、饮食条件 艰苦，这就进一步限制了其吸引力。 1 4 2 国内红色旅游的发展历程 红色旅游的起源，较一致的说法是红色旅游起源于二十世纪六七十年代“文 革”期间，红卫兵沿着革命先烈遗迹瞻仰革命圣地，当时这种行为掀起一阵浪 潮，被大多数学者视为红色旅游的鼻祖( 李晓敏、原喜云，2 0 0 5 ) 。还有学者( 高 舜礼，2 0 0 5 ) 认为，从新中国成立一直持续到改革丌放以后的相当一段时间， 甚至目前还存在一种行为，就是人们有组织的前往一些革命胜地及纪念地参观 学习，由公家支付费用，按照政治教育的模式接待，这种行为本身不能算是红 色旅游，却是红色旅游的萌芽。 ， 改革开放以后，随着经济的快速发展，各种软硬件得到改善，国内旅游蓬 勃兴起。一些具有红色旅游资源的地区丌始探索红色旅游的发展之路。总体上 来说，这些地区在前期都是以政治性接待为主，随后逐渐往旅游接待甚至市场 化经营的道路转化。到了2 0 世纪未，随着旅游业的进一步发展，国内旅游的需 求大幅增长，供给也发展迅速，投资量、投资面都迅速扩大。再加上政治性活 动及政策性因素，红色旅游得到广泛重视和快速发展。近几年来，红色旅游的 发展得到了政府的大力支持和媒体、社会的广泛关注，发展势头很好；更重要 的是，红色旅游的可持续发展、市场化经营等问题得到初步探讨和实践。 1 4 3 国内红色旅游的发展意义 第一，政治意义。红色旅游是维持中国共产党先进性的良好途径。让新老 党员瞻仰烈士纪念碑，参观纪念馆，走一段地道，吃一顿长征饭从而使其 感受到中国共产党奋斗历程的艰辛、新中国的来之不易，感受到革命传统和精 神的伟大。最终达到提高党的执政能力、巩固党的执政地位的目的。 第二，经济意义。革命老区经济落后，地处偏僻，发展红色旅游能使这些 老少边穷地区脱贫致富。经济发展了，基础设施设备能够得到改善，老百姓的 8 红色旅游发展道路及模式探讨 生活水平、思想观念也能随之改善，从而进一步推动红色旅游的发展，推动当 地经济的增长。 第三，文化及教育意义。发展红色旅游，是对年轻一代进行传统教育的好 教材。让他们能够了解中国的历史，尤其是了解中国共产党的奋斗史，这样更 有利于他们茁壮成长，有利于他们更好的继承和发扬革命传统。 发展红色旅游是进行爱国主义教育和革命传统教育的重要举措。探访红色 历史，寻找伟人足迹，将会激起我们的爱国情怀，振奋民族精神，鼓舞我们与 时俱进，为中华民族的和平崛起竭尽全力。 第四，对地方旅游发展的意义。红色旅游是旅游发展的重要组成部分，尤 其对于一些红色旅游资源丰富、其他旅游资源相对贫乏的地区，红色旅游的发 展更是意义重大。再者，红色旅游与其他形式的旅游相结合，可以形成复合型 的旅游产品，从而增强地区的旅游吸引力。 1 4 4 国内红色旅游的现状及存在的问题 首先分析国内红色旅游的发展现状。近几年来，红色旅游发展迅猛。在供 给方面，各红色旅游景点，在充分发挥各自政治优势的基础上，依托自身的旅 游资源，以市场需求为导向，开发出较多颇具影响的景区( 点) 。同时，旅游基 础设施得到改善，红色旅游产品与其他旅游产品相结合，形成了一定的旅游产 品系列。在需求方面，由于国内旅游的总体崛起以及各种政治性活动的蓬勃开 展，红色旅游的需求量较大同时，需求量受政治性因素影响较大，从而表现 出波动性。 目前，国内红色旅游发展存在诸多问题。从微观角度看，主要问题有资金 不足，管理混乱，市场需求不够，重复建设现象严重等等。从全局来看，主要 问题是两个，一个是地区或景区红色旅游发展道路不清晰，在政府主导和市场 主导两条道路中不知如何选择；第二个是具体的发展模式不明确，具体应该怎 样发展，这个问题很多景区找不到答案。 9 红色旅游发展道路及模式探讨 第2 章理论基础 2 1 红色旅游存在与发展的相关理论 2 1 1 动机理论 心理学上将动机定义为，动机是能引起、维持一个人的活动，并将该活动 导向某一目标，以满足个体某种需要的念头、愿望、理想等的心理动力。动机 是个体的内在过程，行为是这种内在过程的表现。引起动机的两种条件：一是 内在条件；二是外在条件。前者就是“需要”，即因个体对某种东西的缺乏而引 起的内部紧张状态和不舒服感。需要使人产生欲望和驱力，引起活动。后者是 个体之外的各种刺激，通常被称为诱因。这些刺激包括物质因素，它们也是引 起动机的原因之一。凡是个体趋向诱因而得到满足时，这种诱因称为正诱因； 凡是个体因逃离或躲避诱因而得到满足时，这种诱因称为负诱因。行为可由需 要引起，也可由诱因引起，但往往是需要和诱因交互影响的结果。在某一时刻 最强烈的需要构成最强的动机，而最强的动机决定行为。人类动机对活动具有 引发、指引和激励的功能。根据动机的起源，可以把动机分为生理性动机和社 会性动机。生理性动机源于生理需要，如饥、渴、性、睡眠、母性等动机，又 可称为原始性动机，或生物性动机。社会性动机又称心理性动机、继发性动机， 它源于社会性需要，包括友谊、爱情、亲和、归属、认可、独立、成就、赞许 等1 。 红色旅游的发展来自三大主体的动机。首先是政府的动机。目前，政府面 i 临着复杂的国内外形势，国际上，经济全球化、政治多极化趋势加强，地区性 冲突不断；国内，经济、社会结构不断变化，导致人们的社会意识、价值观念、 。主要内容参考中华理科学阿，心理首页，h t t p ：m x l k x n e t 4 i n d e x a s p ? i d = 2 8 1 5 及 h t t p ：| f w _ c h i n a l n e t c o m c i n p s y c h o l o g y x i n l i b a i k e d e t a i l a s p ? i i ) = 3 0 9 1 0 红色旅游发展道路及模式探讨 生活方式等也发生着急剧的变化，革命传统、优良品质逐渐被遗忘，尤其是青 少年，他们缺乏对历史的了解，对传统的理解和继承。在这种情况下，政府需 要借助红色旅游来提高党的执政能力，巩固党的执政地位；同时借此加强对国 民的情感教育、爱国主义教育、革命传统教育。第二个方面是旅游者。从内部 需要来说，旅游者有着对先烈的景仰和对革命高尚精神的追求，同时，成年旅 游者还想通过红色旅游让青少年体验革命生活，从而实现教育目的。从外部诱 因来说，红色旅游资源的吸引力以及红色旅游社会环境的营造也促使其实现红 色旅游的行为。个人或群体的心理活动趋向及其行为表现，很大程度上受到社 会环境的影响制约，政府的积极推动、媒体的宣传报道等形成了外部诱因，增 强了人们进行红色旅游的动机；而部分人的旅游行为又对其他人产生影响，如 此相互刺激、相互作用，形成循环反应，最终促进红色旅游的发展。第三方面 是旅游业，也就是服务的供应商和中间商。由于红色旅游的发展有利于旅游产 业链条的延伸、产品内涵的丰富，有利于旅游产业功能的体现和拓展，同时有 利于改善旅游产业的区域布局，最终促进旅游业的持续、协调发展，旅游业有 充足的动力发展红色旅游。上述三大主体的动机相互促进，相互联系，让红色 旅游得以持续存在和发展。 2 1 2 怀旧、溯源的相关理论 红色旅游的存在和发展折射出当下社会生活中人们多元复杂的文化心理。 首先是中老年人的怀旧情绪。 行为主义心理学的基本理论，华生( w a t s o n ) 的行为公式刺激一反应 ( s t i m u l u s r e s p o n s e ，s - r ) 认为，一个人的行为或者说反应( r e s p o n s e ) 是由 外在环境所提供的某种刺激而产生的，情境( s i t u a t i o n ) 是复杂的刺激。华生 将反应划分为四大类：外显的习惯反应( 后天习得，表露在外的反应系统) ，内 隐的习惯反应( 后天习得，不表露于外，不用仪器或实验的帮助就不易观察到 的反应系统) ，外显的遗传反应( 不学而能，表露于外的反应系统，包括人的各 种可观察的本能的和情绪的反应) ，内隐的遗传反应( 不学而能，又难蛆观察到 的人体内部的反应系统) 1 。 参考张厚粲：行为主义心理学，杭州：浙江教育出版杜，2 0 0 3 年6 月第1 版 红色旅游发展道路及模式探讨 对怀旧行为加以研究，不难发现，怀旧属于一种反应，它由一定的情境引 起，或者说有其外在环境的行为根源，即刺激的提供物或“发生器”。这种“发 生器”就是人们怀念的旧事物，包括旧事物的存在，新事物的出现对旧事物所 产生的潜在威胁，以及人们放弃旧事物接受新事物的潜在可能性。如果人们生 活在一个没有旧事物的世界里，便没有“旧”可“怀”；如果人们生活在一个高 度同一的社会里，整个社会千年一律，千年一貌，没有任何变化，没有任何新 事物出现，人们便没有怀旧的必要。 社会学对怀旧文化有着与行为主义心理学相类似的解释。首先，怀旧必定 是一种人的意识行为或心理现象，即体验活动。怀旧本质的精神性与怀旧实体 的物质性并行不悖，但绝不能混为一体。其次，怀旧就是对过去的重构和对历史 的再创造，怀旧的真实性不是基于时间、地点以及人物的现实吻合，而是怀旧 主体在经历了一定的岁月沧桑之后所能达到的、对过去和现在在意识层面上的 心理真实。第三，怀旧以“过去”为其最主要的客体；通过重新唤起过去在现 实生活中的活力，承担起了一定的记载传统、延续历史的文化功能；在构建我 们的日常生活的过程中，体现了追寻生命源头、发掘意识根基的动机。第四， 怀旧必定是在特定情境中才能发生的，怀旧不是一种反历史的永恒不变的事物， 不是这样一种对任何时问的任何人的潜在的感情，而是只在某些特定的时问和 地点才有可能。现代怀旧是充分形式化的，这一形式不仅阻碍了怀旧主体对怀 旧感的全盘承受，而且它本身作为一个中介或媒介，也使得部分怀旧感被具体化 和形象化了。形式由于负载了情感意义而成为“有意味的形式”，我们所体验到 的怀旧感也已不单纯地是从我们自身出发而来的某种感情了，它是否以及能在 多大程度上被激活，往往取决于怀旧客体所包孕的怀旧感以怎样的面目呈现于 我们的眼前。从根本上讲，这是一种由客及主的怀旧，也是一种被怀旧主体、客 体、怀旧形式，甚至包括怀旧行为本身所共同负担的一种怀旧。旅游寻根热，是 从家族史学、家谱学和大量介绍异域风情的景观书系的上市开始。最后需要指 出的是，现代怀旧区别于传统怀旧的最独特的地方在于，前者可转化为一种商 品，成为一种关于过去( 黄金岁月) 的工业文化。这是消费社会的必然产物1 。 从行为主体来看，怀旧主要集中在老年人和遭受重大挫折、生活经历重大 部分内容参考赵静蓉：怀旧文化事件的社会学分析社会学研究，2 0 0 5 年第3 期，1 8 2 1 9 6 1 2 红色旅游发展道路及模式探讨 变故的人身上。 面对世象纷耘的现实世界，中老年人更喜欢用历史的宽容熨平岁月的皱纹， 去回忆“提纯”和“过滤”了的人生。尽管时间老人留给他们的不全是温馨和从 容，或者说还有着较多的伤痛。但他们毕竟拥有过那段独特的人生经历，拥有过 青春的向往和生活的激情，他们曾用真诚拥抱过时代，用执着书写着信仰。当 一切成为历史，回忆中的“人生”就成了苦乐年华中最有精神价值的内容。具 体而言，中老年人怀旧的文化心理又有所不同，老年人是“留住历史”，留住负载 过理想热情的历史记忆，留住“红色经典”所折射的沧桑岁月，历史的悖向性和 或然性被遮蔽，一切变得简单明了，理性的批判立场在这里缺席。中年人是“改 写历史”，他们虽有过“我不相信”的对历史生活的理性质疑，但也有过“理想 使痛苦光辉”的精神漫游，红日、红旗、红领巾、红海洋、红花、原野、向日葵， 曾组成他们鲜明的生命意象，他们告别了“造神时代”，却未曾告别“红色经典” 编码的心灵史。恰如一些知青作家在反思上山下乡年代的荒唐和痛苦的同时又 写出真诚的理想及独立的精神追求一样。对他们来说，历史并未走远，青春无怨 无悔。 这种怀旧情绪如果从当下的社会文化心理来分析，还可以得出这样的看法： 人们正处在一个“乱花渐欲迷人眼”的商业文化环境中，物欲横流，精神滑坡，价 值失范，人性迷失，后现代文化思潮颠覆解构着传统文化的秩序，理想主义、英雄 主义渐渐淡出人们的视野。在多元文化的冲突和选择中，拿什么来拯救我们自 己，拿什么来拯救社会的未来孩子? “红色往事”资源自然成了一种重 要的选择1 。 通过上述分析我们可以得出结论，怀旧、溯源行为广泛存在于这个社会， 尤其是中老年人。这种行为就决定红色旅游能够存在并持续发展。人们经常怀 旧，就需要寻找怀旧的载体，由此产生各种“红色经典”热。因为，怀旧必定 是在特定情境中才能发生。从哲学的角度来看，怀旧和一些特定情境是相互促 进和影响的关系。一定的情境导致怀旧，怀旧又促使人们去寻求类似的情境。 从根本上说，红色旅游也属于“红色经典”的范畴。 另外，红色旅游的宣传将导致上述的“现代怀旧”，形式促进怀旧的产生， 参考田承盘：“红色经典”市场化的文化思考，泰山学院学报，第2 7 卷第4 期2 0 0 5 年7 月，7 0 一7 3 3 红色旅游发展道路及模式探讨 怀旧促使人们亲临其境以便更好地怀旧。在这个时候，景区配合做一些工作， 让怀旧行为进行得更顺利和满意，“回头客”便形成了。 2 1 3 好奇心理的相关理论 青少年的好奇心理也是红色旅游存在和发展的支撑之一。 探索欲和求知欲是人的一项本能。弗洛伊德将本能视为人类的基本心理动 力。本能来自身体的内部刺激，它驱使人通过活动来满足由于内部刺激所产生 的心理和生理要求，宣泄和消除由于刺激所引起的紧张、痛苦和焦虑。心理学 家将好奇心定义为：个体对新异刺激的探究反应。对新鲜的事物和现象，人有 着去了解和探索的本能2 。儿章以及青少年的好奇心更重。 儿章和青少年没有经历过革命战争，对这段历史很陌生，通过听一些故事， 看一些相关书籍，他们对一些历史事件、人物一知半解，于是激发了参与红色 旅游、亲身参观革命胜地、体验革命生活的好奇心。而吸引儿童和青少年参与 红色旅游，也能发挥出红色旅游的教育功能，让儿章和青少年更加深入地了解 中国的革命史，充分认识到中国革命胜利以及现在幸福生活的来之不易。这样 形成良性循环，红色旅游也得以持续发展。 通过对上述理论的分析，我们可以知道，红色旅游具有一定的需求基础， 从而有存在和发展的可能性与必要性。 2 2 福利经济学公共产品理论 2 2 1 公共产品理论的基本内容 公共产品理论认为，公共产品也称公共商品、公共物品或公共品。通俗地 说，公共产品是指那些按照私人市场的观点来看待的公共事务：准确地说，就 。参见陈欢：心理动力的奉能文化中国一人文论坛一思想沙尼一心理动力的率能论 h t t p ：c u l t u r e s z u e d u c n b b s d i s d b b s a s p ? b o a r d i d = 2 1 i d = 6 4 2 6 2 参见陈虹：珍视桩子的好奇心，启蒙( 津) ，2 0 0 2 7 1 0 - - 1 1 4 红色旅游发展道路及模式探讨 是用于满足社会公共消费需要的物品或劳务。公共产品有两大属性，首先是非 排他性，一个人在消费这类产品时，无法排除其他人也同时消费这类产品，而 且，即使你不愿意消费这一产品，你也没有办法排斥。第二是非竞争性。非竞 争性包含两层含义，一是边际生产成本为零，二是边际拥挤成本为零。公共产 品的边际成本为零，通常是指增加一个公共消费者，公共产品的供给者并不增 加成本，即在公共产品消费中，每个消费者的消费都不影响其他消费者的消费 数量和质量。 严格的说，上述公共产品的定义指的是纯公共产品。还有一类产品被称为 准公共产品。准公共产品是指具备上述两个特点( 非排他性、非竞争性) 中的 一个，另一个不具备或不完全具备，或者虽然两个特点都不完全具备但却具有 较大的外部收益的产品2 。准公共产品一般具有。拥挤性”( c o n g e s t i o n ) 的特点， 即当消费者的数目增加到某一个值后，就会出现边际成本为正的情况，而不像 纯公共产品，增加一个人的消费，边际成本为零。准公共产品到达“拥挤点” 后，每增加一个人，将减少原有消费者的效用。有人将准公共产品继续分类， 分成两类，一类是消费上具有非竞争性，但是却可以较轻易地做到排他，如公 共桥梁、公共游泳池以及公共电影院等。有人将这类物品形象地称为俱乐部产 品( c l u bg o o d s ) 。第二类与俱乐部产品刚好相反，即在消费上具有竞争性，但 是却无法有效地排他，如公共渔场、牧场等。有学者将这类物品称为共同资源 ( c o m m o nr e s o u r c e s ) 。 与公共产品相对应的是私人产品。私人产品是指与个人日常生活中衣食住 行直接相关的，人们要消费这种物品就得支付其市场价格的产品，往往具有竞争 性和排他性。 1 参见 h t t p ：c a c h e b a i d u c 伽c 钿o r d = b 9 b b 9 纰2 3 b b 2 f a m 6 b 7 3 8 9 6 c 0 印c 2 d b u r l = h t t p 3 a v n r , , 2 e c h i n a c v 2 e n e t m e m b e r 5 f u p l o a d a t t a c h 2 w b w l 3 11 2 3 1 0 3 6 8 1 2 e p p t & p = 9 6 7 e c 6 4 a d 5 c 0 0 2 f 9 0 8 e 2 9 6 3 d 5 1 5 2 & u s e r = b a i d u 2 参见 h t t p ：c a c h e b a i d u c 伽c o r d = b 9 b b 9 媚2 3 b b 2 9 b f a 魄b 7 9 6 3 胂c 0 e d c 矾d b “r 1 = h t t d 3 a ，_ w “2 e c h i n a c v 2 e n e t m e m b e r 5 f u p l o a d a t t a c h 2 v b w l 3 11 2 3 1 0 3 6 8 1 2 e p p t & p = 9 b 7 e c 6 4 a d 5 c 0 0 2 f 9 0 8 e 2 9 6 3 d 5 1 5 2 & u s e r = b a i d u 5 红色旅游发展道路搜模式探讨 2 2 2 理论的意义 公共产品理论从定义公共产品、私人产品以及准公共产品出发，论述了政 府和市场各自的职责范围及其分界线。 根据萨缪尔森的经典福利经济学理论，公共产品应该由政府提供和管理。 但是，萨缪尔森论述的公共产品是指纯公共产品。在萨缪尔森之后，福利经济 学的其他学者对其理论进行了完善和提升。对他们的相关理论进行概括，内容 大致如下。 首先，公共产品所具有的非竞争性特征表明，社会对于该类物品或服务是 普遍需要的；而公共产品的非排斥性特征则表明了收费的难度，仅靠市场机制 远远无法提供最优配置标准所要求的规模。在这样的两难处境下，政府机制的 介入是解决问题的唯一途径。 其次，在私人产品的提供问题上，市场机制和政府机制均是可利用之工具， 这也对应了计划经济和市场经济两种经济机制。但广泛的经验事实表明，在大 多数的情况下，市场机制提供私人产品往往比政府机制提供私人产品更有效率。 市场经济机制的有效性将在下文具体阐述。 对于界于公共产品和私人产品之问的准公共产品，根据上述推理，公共产 品理论同样给出了原则性的回答，这就是根据准公共产品中公共产品性质或私 人产品性质强弱的不同，或近似于公共产品处置( 政府机制) ，或近似于私人产 品处置( 市场机制) ，或由政府和市场共同来提供和配置。 总的来看，公共产品理论的结论是，政府机制更适宜于从事公共产品的配 置，而市场机制则更适宜从事私人产品的配置，这实际上就决定了政府与市场 的理论分野。它解释了，政府机制应该承担何种职责，以及与此相关的，市场 机制又应该承担何种职责。 对红色旅游的产品进行分析可以发现，红色旅游带有公共产品的性质。首 先，红色旅游产品，无论是其有形资产，如革命纪念地址、会址、陈列馆、纪 念碑等，还是其无形资产，如商标、文化产品等，都是中国人民共同拥有，是 全体国民的共有财产。再者，目前大多数红色旅游资源丌发和利用所用的资金， h t t p ：m s t u d a n e t g o n g g o n g 0 6 0 8 0 7 1 6 0 4 1 1 6 h t m l 当前位置：中国论文下载中心 管理学 公 共管理 公共政策 正文公共产品理论与公共选择理论关系之辨析 6 红色旅游发展道路及模式探讨 主要来自于政府财政拨款，或者说，这些红色旅游资源是用全体纳税人的钱在 进行开发和利用。这样，红色旅游产品就基本具有非排他性和非竞争性的特点， 也就是说，带有公共产品的性质。 但是，一个很简单的道理告诉我们，红色旅游产品的非竞争性并不是绝对 的，很常见的现象是，一个红色旅游景点，它的容量不是无限的，当旅游者人 数达到一定的限度，容量将达到饱和甚至过饱和。从这个角度来说，红色旅游 属于准公共产品，它的边际拥挤成本不一定为零。 准公共产品的性质决定，红色旅游可以走政府主导的发展道路，同时不排 斥市场主导的发展道路。 2 3 市场经济的相关理论 2 3 1 市场经济的有效性 第一，过程的灵活性。市场经济通过价格，能够迅速地反映出市场上某种 商品的供求关系，进一步对供给和需求进行调节，让市场维持动态的平衡。相 比市场经济，政府控制的计划经济灵活性显然不足。计划经济需要事先做好完 整的需求预测，根据预测结果，决定各种产品的产量以及产品结构。从预测到 生产，再到产品提供给消费者使用，这中间经历了较长时问，消费者的需求在 这段时间里已经发生了变化，而这种变化无法及时反映给供给方，更加无法让 供给方及时调整产品的供给。 第二，结果的有效性。市场经济通过价格手段，对供求关系进行调节，最 终实现资源配置的相对有效性和合理性。在现有的技术条件下，市场机制能够 通过分散化的处理方式，更为有效地解决经济过程中的激励和信息问题。 在很多情况下，市场经济是有效的。因此我们认为，符合市场经济运作条 件的领域，可以考虑运用市场机制实现资源的有效配置，谋求经济发展。拿红 色景区来说，有的红色景区发展较为成熟，资源吸引力强，能拥有充足的客源， 这样的景区往往位于市场机制发展成熟的地区或者综合型景区，完全可以考虑 7 红色旅游发展道路及模式探讨 用市场化的手段取得进一步发展。 2 3 2 市场失灵 市场失灵主要有两种情况，不完全竞争和外部经济效果( 或称为外部效应) 。 这两种市场失灵的根源都在于，在市场导致的结果中，价格没有反映真正的社 会边际成本和社会边际效用1 。 对于公共产品的提供和管理，市场失灵现象可能存在，这是由公共产品资 源的垄断性以及公共产品的外部效应共同决定的。 前文分析了红色旅游产品的性质，认为红色旅游产品属于准公共产品。严 格的说，红色旅游资源具有一定的垄断性。比如中共“一大”会址，中国共产 党历史上只有一次“一大”，且在中国革命史上，“一大”的意义重大，“一大” 会址只有一个，从这个意义上说，资源是垄断的，没有别的替代品。但从广泛 的意义上说，红色旅游资源数量不少，就拿政府评出的红色旅游经典景区来说， 全国就有1 0 0 个，这些景区中，有一部分其资源禀赋是近似的。比如名人故居， 尽管房子有大有小，所处位置各异，但绝大多数故居展示出来的就是几所旧房 子，里面的陈列不外乎木床、木桌、木椅之类，在普通游客眼里，差异性不大。 这就说明，红色旅游资源的垄断性不是绝对的。与其他旅游类型相比，发展红 色旅游的外部效应没有明显的特点，正的外部效应就是旅游发展综合性强，对 很多行业都有拉动作用，负的外部效应就是不科学的开发会带来环境的污染等。 由于这方面的特征不突出，在此不做过多分析。 市场经济的相关理论说明，红色旅游可以引入市场机制，发挥市场的作用， 也可以借助行政力量求得发展，具体的红色景区应该怎样