（旅游管理专业论文）景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究.pdf

目录 l 绪言1 1 1 研究背景及意义1 1 1 1研究背景1 1 1 2研究意义1 1 2 国内外研究现状。2 1 2 1国内研究现状2 1 2 2 国外研究现状9 1 3 研究的主要内容、方法与路径1 0 1 3 1研究内容1o 1 3 2 研究方法11 1 3 3 技术路线12 1 4 概念界定及理论基础1 2 1 4 1 概念界定12 1 4 2 理论基础13 2 景德镇陶瓷文化旅游资源开发现状及其s w o t 分析1 6 2 1 景德镇陶瓷文化旅游资源概述1 6 2 1 1千年瓷都的垄断性16 2 1 2 人文景观的多样性16 2 1 3 自然与人文景观的组合性。1 7 2 2 景德镇陶瓷文化旅游资源开发中存在的问题1 7 2 2 1 文化旅游资源分布较“散”1 7 2 2 2 文化旅游品牌挖掘较“浅”1 7 2 2 3 旅游配套服务水平较“低”18 2 2 4 旅游宣传营销力度较“弱”18 2 3 景德镇陶瓷文化旅游资源开发的s w o t 分析1 8 2 3 1景德镇陶瓷文化旅游资源开发的优势。1 8 2 3 2 景德镇陶瓷文化旅游资源开发的劣势。1 9 2 3 3 景德镇陶瓷文化旅游资源开发的机遇2 0 2 3 4 景德镇陶瓷文化旅游资源开发的威胁2 l 3 景德镇陶瓷文化旅游资源评价体系的构建2 3 3 1 景德镇陶瓷文化旅游资源评价目的2 3 4 3 1 区域联动精品旅游线路3 5 4 3 2 区域内特色线路3 7 4 4 景德镇陶瓷文化旅游资源开发市场方面3 9 4 4 1 景德镇陶瓷文化旅游产业的市场定位3 9 4 4 2 塑造景德镇陶瓷文化旅游产业的新形象3 9 4 4 3 景德镇陶瓷文化旅游产业的市场营销战略4 0 5 结论与不足4l 5 1 主要观点与创新4 l 5 2 研究局限性和缺陷4 1 参考文献：一4 2 后记：4 5 u c o n t e n t s 1i n t r o d u c t i o n 1 1 1b a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c eo fs t u d y 1 1 1 1b a c k g r o u n d 1 1 1 2s i g n i f i c a n c e 1 1 2c u r r e n tr e s e a r c ha th o m ea n da b r o a d 2 1 2 1d o m e s t i cr e s e a r c hs t a t u s 2 1 2 2t h eo v c i s e a sr e s e a r c hs t a t u s 9 1 3m a i nr e s e a r c hc o n t e n t s ，m e t h o d sa n dp a t h s 。10 1 3 1r e s e a r c hc o n t e n t s 1 0 1 3 2r e s e a r c hm e t h o d s ii 1 3 3t e c h n i c a lr o u t e 1 2 1 4d e f i n i t i o na n dt h e o r e t i c a lb a s i s 1 2 1 4 1d e f i n i t i o n 1 2 1 4 2t h e o r e t i c a lb a s i s 1 3 2r e s o u r c ed e v e l o p m e n ts t a t u sa n ds w o ta n a l y s i s 1 6 2 1j i n g d e z h e nc e r a m i cc u l t u r et o u r i s mr e s o u r c e s 1 6 2 1 1m i l l e n n i u mc e r a m i cm o n o p o l y 1 6 2 i 2h u m a n i s t i cl a n d s c a p ed i v e r s i t y 16 2 1 3c o m b i n a t i o no f n a t u r a la n dh u m a n i s t i cl a n d s c a p e 。1 7 2 2r e s o u r c ed e v e l o p m e n tp r o b l e m s 17 2 2 ic u l t u r a lt o u r i s mr e s o u r c e si s ”d i s t r i b u t i o n 17 2 2 2c u l t u r a lt o u r i s mb r a n di s “r l i n g 。l7 2 2 3t o u r i s ms e r v i c el e v e li sr e l a t i v e l y ”l o w 18 2 2 4t o u r i s mm a r k e t i n ge f f o r t sa r e ”w e a k 18 2 3r e s o u r c e sd e v e l o p m e n to f s w o ta n a l y s i s 1 8 2 3 1a d v a n t a g e 18 2 3 2d i s a d v a n t a g e s 19 2 3 3o p p o r t u n i t i e s 2 0 2 3 4w e s k n e s s 2 1 3e v a l u a t i o ns y s t e mc o n s t r u c t i o n 2 3 3 1e v a l u a t i o np u r p o s e 2 3 3 1 1c l e a rr e s o u r c e sq u a l i t y 2 3 i i i 3 t 2d e t e r m i n ec o r ef a c t o r so f r e s o u r c e s 2 3 3 1 3p r o v i d er e s o u r c ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yo fs c i e n t i f i cb a s i s 2 3 3 2r e s o u r c e se v a l u a t i o np r i n c i p l e s 2 3 3 2 1c o m p r e h e n s i v es y s t e mp r i n c i p l e 2 3 3 2 2o b j e c t i v er e a l i t yp r i n c i p l e ：2 4 3 2 3d y n a m i cd e v e l o p m e n tp r i n c i p l e ；2 1 4 3 2 4q u a n t i t a t i v ep r i n c i p l e 2 4 3 3e v a l u a t i o nm e t h o d 2 4 3 4e v a l u a t i o np r o c e s s 2 5 3 4 1e v a l u a t i o ni n d e xs y s t e m 2 5 3 4 2d e t e r m i n ew e i g h i n gv a l u e s 2 6 3 4 3c o m p r e h e n s i v ee v a l u a t i o ns c o r ei n d e x 2 8 3 5a p p r a i s a lc o n c l u s i o n 3 0 4 j m g d e z h e nc e r a m i cc u l t u r et o u r i s mr e s o u r c ed e v e l o p m e n ts t r a t e g y 3 1 4 1o v e r a l lt h o u g h ta n dm a i np r i n c i p l e s 31 4 1 1o v e r a l lt h o u g h t 31 4 1 2m a i np r i n c i p l e s 31 4 2t o u r i s tp r o d u c t sd e v e l o p m e n t 3 3 4 2 1b u i l d i n gc e r a m i cc u l t u r et o u r i s mb r a n da t t r a c t i o n s 3 3 4 2 2c e r a m i c sv u l g a rm u s i cf e s t i r a lt o u r i s m 3 4 4 3t o u r i s tr o u t e sd e v e l o p m e n t 3 4 4 3 1c l a s s i ct o u r i s tr o u t e sr e g i o n a lc o o p e r a t i o n 3 5 4 3 2r e g i o n a lc h a r a c t e r i s t i cl i n e 3 7 4 4t o u r i s tm a r k e td e v e l o p m e n 3 9 4 4 1m a r k e tp o s i t i o n i n g 3 9 4 4 2s h a p en e w i m a g e 3 9 4 4 3m a r k e t i n gs t r a t e g y 4 0 5c o n c l u s i o n 4 1 5 1m a i ni d e a sa n di n n o v a t i o n s 4 1 5 2s t u d yl i m i t a t i o n sa n dd e f e c t s 4 1 r e f e r e n c e s ：4 ：! p o s t s c r i p t ：4 5 i v jjl 文化旅游资源开发一向被看成是发展旅游的有机组成部分。随着旅游业的一。 直以来不断的发展，文化旅游资源开发受到了愈加广泛的关注和日益深入的讨论。 景德镇的陶瓷文化旅游资源内涵深厚且丰富，然而在开发方面存在陶瓷文化旅游 配套服务水平较“低 、文化旅游品牌挖掘较“浅 、旅游资源分布较“散 、旅游 。 宣传营销力度较“弱 等等问题，面对崭新的历史机遇，研究景德镇如何把握机 遇，突显陶瓷文化特色，科学地开发陶瓷文化旅游资源，塑造“世界瓷都、天下 名镇 的品牌形象，实现景德镇陶瓷文化旅游新发展与可持续发展具有一定的现 实意义与前瞻性。本文从景德镇陶瓷文化旅游资源的现实状况出发，通过问题综 合分析与研判，试图探寻出景德镇陶瓷文化旅游资源的开发策略。 首先，本文对国内外文化旅游资源开发的相关文献进行了回顾，同时界定了 陶瓷文化旅游资源、旅游资源的概念。在此基础上，本文基于景德镇陶瓷文化旅 游资源开发现状的角度上，剖析了景德镇陶瓷文化旅游资源开发的现存问题，对 景德镇陶瓷文化旅游资源进行了s w o t 分析，对其开发的优势、劣势、机遇以及威 胁都进行了相应阐述，并且全面地收集了该地区的陶瓷文化旅游资源的类型，构 。 建了旅游资源的评价体系，在建立评价指标体系的同时与区域旅游资源的实际特 点进行了结合，经过系统的分析将其划分成三个大类，包括资源的自身因素、环 境因素和人的因素三个因素，运用模糊评价法、层次分析法对制瓷厂予以定量评 价，并且分析了景德镇陶瓷文化旅游资源的必要性及可行性。 最后，本文立足在景德镇陶瓷文化旅游资源开发的原则及总体思路，提出了 景德镇陶瓷文化旅游资源的开发策略应从旅游线路、旅游产品和旅游市场三个方 面着手，使得景德镇陶瓷文化旅游资源在“大旅游时代 的背景之下得到开发和 优化，进一步地提高景德镇陶瓷文化旅游的竞争力，来促进景德镇陶瓷文化旅游 的可持续发展。 关键词：景德镇陶瓷文化旅游资源 开发策略 d e v e l o p m e n ts i t u a t i o n , i ta n a l y s e s o fj i n g d e z h e nc e r a m i cc u l t u r et o u r i s mr e s o u r c e d e v e l o p m e n te x i s t i n gp r o b l e m s ，c u l t u r a lt o u r i s mr e s o u r c e so fj i n g d e z h e nc , e r a h l i c ss w o t a n a l y s i s ，t h ed e v e l o p m e n to f i t ss t r e n g t h s ，w e a k n e s s e s ，o p p o r t u n i t i e sa n dt h r e a t s 锄七 e x p o u n d e d , a n dac o m p r e h e n s i v ec o l l e c t i o no fc e r a m i cc u l t u r er e g i o nt o u r i s mi c s o u r c e s t y p e ，c o n s t r u c t i n gt h ee v a l u a t i o ns y s t e mo ft o u r i s mr e s o u r c e s ，i ne s t a b l i s h i n ge v a l u a t i o n i n d e xs y s t e mo fr e g i o n a lt o u r i s mr e s o u r c e s 谢t ha c t u a lc h a r a c t e r i s t i c s ，t h r o u g ht h e a n a l y s i so ft h es y s t e mw i l lb ed i v i d e di n t ot h r e ec a t e g o r i e s ，i n c l u d i n gr e s o u l v , e sa n d e n v i r o n m e n tf a c t o r sa n dh u m a nf a c t o r s ，b yu s i n gt h ea n a l y t i ch i e r a r c h yp r o c e s sa n d 岫e v a l u a t i o nm e t h o df o rt h eq u a n t i t a t i v ee v a l u a t i o ns h a l lb em a d ep o r c e l a i n , e x p l a i n j i n g d e z h e nc e r a 玎缸cc u l t u r et o u r i s mr e s o u r c e so ft h ef e a s i b i l i t ya n dn e c e s s i t y f i n a l l yb a s e do nj i n g d e z h e nc e r a m i cc u l t u r et o u r i s mr e s o u r g ：ed e v e l o p m e n ta n d p r i n c i p l eo ft h eg e n e r a li d e a , i tp u t sj i n g d e z h e nc e r a l n i oc u l t u r et o u r i s mr e s o u r c e s 2 e x p l o i t a t i o ns t r a t e g y f r o mt h et o u r i s mp r o d u c t s ，t o u r i s ml i n e sa n dt h r e ea s l 毙c t so f t o u r i s mm a r k e t ，i tm a k ej i n g d e z h e nc e r a m i cc u l t u r et o u r i s mr e s o u r c e si n b i gt o u r i s m e r a u n d e rt h eb a c k g r o u i l do ft h ed e v e l o p m e n ta n do p t i m i z a t i o n , t of u r t h e ri m p r o v et h e c o m p e t i t i v e n e s so fj i n g d e z h e nc e r a m i cc u l t u r et o u r i s m ，i tw i l lp r o m o t ej i n g d e z h e n c e r a m i cc u l t u r et o u r i s ms u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：j i n 酣e 吐e n c e r a m i cc u l t u r et o u r i s mr e s o u r c e s d e v e l o p m e n ts t r a t e g y j o 1 绪言 1 绪言 1 1研究背景及意义 1 1 1研究背景 中国四大古镇之一的景德镇，在1 9 8 2 年列为国家历史文化名城，并于1 9 9 7 年正式成为全国的王牌景点。景德镇具有非常独特的陶瓷文化旅游资源，制作技 术精湛、陶瓷文化深厚、许多著名陶瓷艺术家、独特的瓷业习俗等。 现在，景德镇市开发了景德镇陶瓷历史博览区、三宝陶艺研究所、景德镇陶 瓷历史博物馆、黄泥头古窑遗址、龙珠阁、古窑瓷厂、品陶斋、瑶里古镇、瑶里 绕南古窑区、高岭村、古市街古窑遗址、湖田古窑遗址、白虎湾古窑遗址等的旅 游景点。我们可以看到，景德镇陶瓷文化相当丰富而且历史悠久，但在开发方面 存在陶瓷文化旅游资源分布较“散 、文化旅游品牌挖掘较“浅 、旅游配套服务 水平较“低 、旅游宣传营销力度较“弱 等问题，陶瓷文化资源未能转变为现 实的旅游资本，导致景德镇的陶瓷文化旅游业特色不明显、知名度不高、市场竞 争力弱等问题，如何扭转这一现状，实现景德镇陶瓷文化旅游资源的深度开发， 促进景德镇陶瓷文化旅游的可持续发展，这是本文要研究的问题。 如何改变这种现状，促进景德镇陶瓷文化旅游资源的开发，拉动其可持续的 发展，是本篇论文所要重点考虑的问题。 1 1 2 研究意义 我们可以看到，作为旅游发展的重要一部分，文化旅游资源正在日益受到人 们的关注，本文就从景德镇陶瓷文化出发，探讨其文化旅游资源的开发 致力于构建景德镇陶瓷旅游资源开发的策略体系具有实践与理论的双重意 义： 国家开始开始高度重视旅游的发展，于2 0 0 9 年1 2 月1 日颁发了 ，经济研究导刊 o 曾桂保、胡发根，2 0 0 8 。景德镇陶瓷文化塑旅游之魂 ，景德镇陶瓷 。昊挂生，h t t p ：h b l o g s i n a c o m c n s r o l o g 6 0 9 a c s b a 0 1 0 0 d s f d h t m l 。 5 景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究 特点。瓷文化是景德镇之魂。突出优势就是要突出其特色，将瓷文化的文章做足， 打造以瓷文化为主的旅游产品，最后形成以陶瓷系列为核心，工业旅游与生态旅 游为两翼，主题突出，两翼齐飞，多维、多元结构完善的旅游时空系统。立立、 陈午晴景德镇陶瓷旅游区。景德镇是世界瓷都，是陶瓷研究、制作人员的朝圣之 地。具有极大的影响，极具旅游开发潜力，具有了相当的陶瓷旅游规模。第一， 提出了陶瓷之路旅游项目的开发。第二，陶瓷旅游纪念品的改进。生产具有个性 又具有艺术性的瓷器，这是目前景德镇急需努力的工作，切忌一窝蜂似的滥造。 第三，陶瓷博物馆陶瓷陈列展不方式的改善。陶瓷陈列展不应尽可能在系统化的 基础上扩大，展品不可弄得太少：展品应长期展出；搞多种形式的陶瓷博物馆， 吸引各类游客。第四，进一步开发会展经济。通过举办各种大型会议、展览会、 交易会等形式促进当地旅游经济的发展，已经成为国际旅游市场的新趋势。 ( 2 ) 景德镇陶瓷文化旅游产业结构方面 学者万绪才、沈思保圆认为，通过对景德镇市旅游资源结构、旅游行为结构、 旅游客源市场结构的分析，提出发展景德镇市陶瓷文化旅游的措施：一是市政府 对景德镇市陶瓷文化旅游资源进行综合开发；二是加强宣传促销，开展形式多样 的促销活动；三是加大旅游投入，多渠道筹措资金；四是加强城市建设，塑造“瓷 都 形象；五是提高旅游从业人员素质；六是在大力发展景德镇陶瓷文化旅游资 源的同时，注意旅游资源的多层次开发。刘劲松 在其硕士学位论文中通过对景德 镇市陶瓷文化旅游产业发展现状的分析，剖析了开发景德镇市陶瓷文化旅游资源 的条件、作用以及制约因素，提出开发景德镇市陶瓷文化旅游资源的对策主要有： 一是努力创造宽松的陶瓷文化旅游投资环境；二是促进景德镇市陶瓷文化旅游产 业结构的合理化和高级化；三是加大景德镇市陶瓷文化旅游产业的市场开拓力度； 四是努力丰富景德镇市其它文化旅游产品体系：五是构建景德镇市陶瓷文化旅游 产业支持和保障体系。郭建晖在陶瓷企业体制改革不断深化，所有制结构、产业 结构积极调整，景德镇陶瓷文化旅游正以稳健的步伐大步向前跨越的大背景下， 从景德镇陶瓷文化旅游发展面临的机遇以及挑战出发，认为抓住机遇刻不容缓， 提出开发景德镇陶瓷文化旅游资源的措施。夏焕堂、张小萍 则从构建休闲空间的 角度发展景德镇陶瓷旅游，将景德镇的标志性建筑全都以瓷文化的主题体现出来， 做到很好的展示特点让人们从身边的事物可以随时感受到城市的特点，达到“看 。陈立立、陈午晴，2 0 0 4 ：江西旅游业主攻方向建设世界陶瓷旅游中心 ，江西科技师范学院学报 o 万绪才、沈思保，2 0 0 1 ：江西景德镇市旅游结构及其开发战略研究 ，皖西学院学报 刘劲松2 0 0 3 ：景德镇市旅游产业发展研究 ，江西财经大学硕士论文 o 郭建晖，2 0 0 5 ：景德镇陶瓷产业发展战略探讨，决策参考 o 夏焕堂、张小萍2 0 0 6 ：构建景德镇陶瓷旅游的体闲空间 ，中国陶瓷 、_一 。、 i，_， 1 绪言 到塞纳女神雕塑、西子湖时，能准确说出自己身在何处 的效果。张德山提出， 第一科学制定旅游发展规划，着力构建旅游网络体系。旅游市场潜在的游客从消 费能力上看，大致可分为高、中、低三个层面，从距离远近上看，大致可分为远、 中、近三种类型。第二，竭力锻铸风格独特的主题文化，增强旅游产业的核心竞 争力。突出明清御窑文化特色，做好“皇家御窑厂”这篇文章。加大旅游综合宣 传和市场营销力度，塑造以文化生态休闲度假为特色的旅游形象、探索多元化开 发文化旅游产业发展的道路。探索多元化开发文化旅游产业发展的道路，建立市 场化的旅游投资开发机制。 ( 3 ) 景德镇陶瓷文化旅游形象设计方面 何裕宁。在分析了景德镇陶瓷历史文化旅游区位条件、客体条件的基础下，认 为景德镇陶瓷文化旅游形象应定位为“民族文化的瓷都旅游 。对景德镇陶瓷文化， 旅游形象的构建提出以下几点意见：一是核心理念：一级理念：中华向号瓷之国， 瓷业高峰在瓷都。二级理念：中国瓷都景德镇，陶瓷文化底蕴深。二是宣传口号 设计：国内陶瓷文化旅游形象宣传口号：“寻陶瓷历史古迹，赏中华文明瑰宝 ； 国际陶瓷文化旅游形象宣传口号：“景德镇世界瓷都，千年古镇一；市内陶瓷 旅游形象宣传口号：“观陶瓷文化奇葩，爱家乡景德镇。三是从视觉形象设计、：， 行为形象设计、企业形象设计等方面提高景德镇市陶瓷文化旅游资源的开发。张 静、张建星固认为景德镇生产陶瓷的历史长达两千多年，其悠久的历史，丰富的 文化内涵，形成了独特的陶瓷文化氛围，对其城市形象的发展起到了促进作用，、j 开创景德镇陶瓷文化旅游前景巨大。而开发景德镇陶瓷文化旅游应大力发展景德 镇进城交通、完善陶瓷保护政策、丰富陶瓷文化。，熊亚丹、沈华靖、殷耀如以 景德镇为例，揭示了文化型旅游地独特的发展规律，论述了旅游形象定位对文化 型旅游地的市场可持续发展具有重要意义，提出开发景德镇陶瓷文化旅游资源具 体措施有：一是形象感知策略。景德镇应该将自身的特点瓷文化展现出来，展现 历史发展脉络突显“千年瓷都，天下名镇 的形象，并重塑当年辉煌的形象。二 是联合促销策略。景德镇应该努力将自己推销出去，积极和其他产品进行结合， 联合促销。三是品牌宣传策略，如：广告策略、网络促销、节事活动。四是产品 定价策略，如：团队折扣定价与假期折扣策略、零星包价与小包价策略、系列产 品定价策略。 ( 4 ) 景德镇陶瓷文化旅游产品市场营销方面 啾德山，h t t p 蛳d z 0 1 n e t h t m l i n f o 1 3 7 3 ! l e w s _ 1 9 4 0 0 h t m o 何裕宁，2 0 0 6 。景德镇陶瓷历史文化旅游资源及形象设计研究，区域经济 。张静、张建星，2 0 0 8z 景德镇陶瓷文化旅游城市形象塑造【j 】，科技资讯，第3 期 o 熊亚丹、沈华靖、殷耀如2 0 0 7 , 景德镇文化型旅游地形象塑造及市场拓展研究 ，经济分析 7 景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究 蔡霞分析了景德镇旅游发展现状与存在的问题，认为景德镇现阶段应采取跳 跃式发展战略，将旅游发展划为主导地位，并且将其与现代社会结合，集中的打 造与发展体现瓷文化的精品路线，并配合旅游购物和宣传，充分发挥地方媒体的 作用，加强与上级新闻媒体的沟通和合作，精心组织旅游新闻宣传，提高景德镇 旅游在各级媒体的亮相频度。从而提升城市旅游竞争力。景德镇陶瓷文化旅游的 目标市场应作为陶瓷艺术体验游的重点目标市场，开发景德镇陶瓷文化旅游资源 的主要措施包括：一是体验型旅游线路开发，如：手工制瓷体验之旅、古镇 乡村休闲度假游、陶瓷专业研修之旅。二是旅游购物产品开发与完善。三是旅游 产品宣传销售，如：建设电子营销信息系统，巩固和扩大景德镇旅游在华东经济 圈的一级市场，拓展江西省内二级市场，开拓国内外三级市场。张梅回认为由于世 界对地球生态的日益关注，绿色消费成为现代人们的消费新观念。因此，作者以 树立绿色新观念、实施发展和环保相协调等方面为基础，介绍了景德镇陶瓷的发 展现状，分析了景德镇陶瓷文化旅游在绿色营销方面存在的问题，从原料、成型、 烧成、窑炉以及营销管理等方面探讨了发展景德镇绿色陶瓷文化旅游的对策。认 为在营销管理方面应加强可持续发展观念和绿色意识，全面实施绿色管理，做好 绿色销售服务，树立绿色形象。 ( 5 ) 景德镇陶瓷文化旅游商品方面 王栎、王学明 分析了景德镇文化旅游商品开发中存在的一些问题，并针对这 些问题进行讨论，提出开发景德镇陶瓷文化旅游资源的具体措施为：一是切实转 变观念；二是强化政策引导；三是大力打造品牌；四是积极鼓励创新。张德山回认 为着力抓好特色旅游商品和特色饮食文化的包装和开发。一是大力发展特色旅游 商品。如景瓷、浮梁竹编、玉浮梁酒、浮梁茶、浮梁山货等旅游商品，满足游客 的需要。二是大力弘扬特色饮食文化。如举办“浮梁美食节 ，宣传“浮梁家宴 、 “浮梁茶宴 ，重点包装景德镇特色小吃春卷、腊八粥、炒年糕、炒米粉、炒碱水 粑等，力争开发形成富有景德镇特色的小吃产业。于谣指出，旅游资源属于不可 带走资源，要想留住记忆，只能选择购买旅游产品。景德镇应该根据这一特点， 充分将文化与产品结合，打造能够体现文化的产品，吸引旅游者。 ( 6 ) 景德镇陶瓷文化创意产业方面 李雄德、吴媛、黄勇、许剑雄 等认为陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝 。蔡霞，2 0 0 7 ：景德镇陶瓷艺术旅游产品营销研究 ，景德镇高专学报 o 张梅，2 0 0 9 景德镇陶瓷绿色营销之对策分析 市场营销 王栎、王学明，2 0 0 8 - 浅析景德镇旅游商品开发，经济关注 o 张德山，2 0 0 9 - 深度挖掘景德镇历史文化资源促进瓷都文化旅游产业发展 ，景德镇日报 o 李雄德、吴嫒、黄勇、许剑雄2 0 0 8 ：景德镇陶瓷文化创意产业发展对策研究，中国陶瓷工业 8 t，一 ：i 一 1 绪言 贵的资源之一，也是景德镇最为具有发展潜力的行业之一，将“文化瓷都 的发 展上升为城市战略，加快城市产业的发展，是实现景德镇可持续发展必走的一条 路。为此，作者们从景德镇发展陶瓷文化创意产业战略价值出发，指出其战略布 局，并以此为基础提出发展对策：一是营造良好的文化产业发展环境，如：借鉴 国内外一些大城市发展文化创意产业的成功经验，加强和改善对陶瓷文化创意产 业工作的领导；加强对文化市场的引导和管理，加大文化市场综合执法力度，维 护合法经营，繁荣文化市场。二是制定和落实陶瓷文化创意产业促进政策，如：落 实有关深化文化体制改革、促进文化产业发展、鼓励文化产品和服务出口的一系 列政策；结合景德镇陶瓷文化资源分布特点，制定陶瓷文化创意产业发展空间规 划，建立和扶持一批陶瓷文化创意产业园区和产业基地。万洁等首先介绍了文化 创意产业的定义和特征，然后分析了创意产业发展给景德镇陶瓷文化旅游资源开 发带来的机遇，最后根据陶瓷文化创意产业的优势指出：一是完善政策，引导产 业集群发展。二是要创造良好氛围，加强知识产权保护。三是完善陶瓷文化创意 产业链，建立创意产业园区。四是强化智力支持，重视创意人才的培养和引进。“ 五是加大财政支持和税收优惠，支持创意研发。 1 2 2 国外研究现状 国外对文化旅游资源开发的研究开始较早，目前主要侧重于对文化旅游持续 可持续发展、整合开发、保护性措施、遗产旅游、文化旅游消费、文化旅游功能、 文化体验等方面。国外理论性研究主要包括对文化旅游资源的概念界定、分类、 性质分析、文化旅游资源开发的原则、方法等。1 9 9 5 年美国白宫旅游产业会议发 布的 美国文化与遗传旅游白皮书( ( c u l t u r a lt o u r i s mi nt h eu n i t e ds t a t e s ) ， 廓清了文化与遗产旅游资源的定义，并对其进行了划分。分区分类的研究t e d s i l b e r b e r g o ( 1 9 9 5 ) 讨论了博物馆和遗产地文化旅游及商机问题，并对博物馆和 遗产地在开发中如何实施保障措施、如何改进产品、如何吸引客源和开拓市场进 行了分析。b o bm c k e r c h e r 锄、t e ds i l b e r b e r g 回( 2 0 0 2 ) 在 c l l l m mt o u r i s m - t h ep a r t n e r s h i p b e t w e e n t o u r i s ma n dc u l t u r a lh e r i t a g em a n a g e m e n t 一书中对文化旅游资源在开发 中所面临的挑战进行了分析，并从物质遗产管理、非物质遗产管理、文化旅游产 。万洁、陈小青、王彬，2 0 0 9 t 景德镇陶瓷文化创意产业发展政策研究，黑龙江对外经贸 o 聊s i l b e r b e r g 1 9 9 5 ：c u l t u r a lt o u r i s ma n db u s i n e s so p p o r t u n i t i e sf o rm u 辩u m sa n dh e r i t a g es i t e s ，t o u r i s m m a n a g e m e n t b o bm c k e r c h e r ，h op a m e l asy ，h i l a r yd uc r o s ，2 0 0 4 sa t t r i b u t e so f p o p u l a rc u l t u r a la t t r a c t i o n si nh o n gk o n g ， a n n u a lo f t o u r i s mr e s e a r c h ot e d s i i b e r b e r g 1 9 9 5 sc u l t u r a lt o u r i s ma n db u s i n e s so p p o r t u n i t i e sf o rm u s c u m sa n dh e r i t a g es i t e s t o u r i s m m a n a g e m e n t 9 景德镇陶瓷文化旅游资源开发研究 品建设、市场营销等方面对文化旅游资源开发进行了研究。w a l l eh e r b e r t ( 1 9 9 6 ) 以法国3 个小镇为例，分析名人遗址遗迹旅游地开发的内容，并对游客吸引力的 进行了探讨。关于深度开发方面的研究主要是a n d r e a s 俨等( 2 0 0 4 ) 用一种区域性 的视角对文化旅游产品的开发进行了分析，提出文化旅游资源吸引物的层次性概 念和创造文化旅游产品的思路，并给出了将文化旅游资源转化为可消费的旅游产 品的一系列策略。 综上所述，通过分析可以得出，以上学者对景德镇陶瓷文化旅游资源的研究 主要集中于陶瓷文化旅游资源的本体研究、陶瓷文化产业结构研究与陶瓷文化创 意产业研究，焦点主要是针对陶瓷文化产业，而对陶瓷文化产业如何为旅游所利 用的问题论述较少，同时表现出重理论研究轻实践研究的特点；同时也有相当学 者对景德镇陶瓷文化旅游资源的开发实践方面做了很多的工作，涉及到旅游产品、 旅游形象设计、旅游商品等方面，但鲜有从景德镇陶瓷文化旅游资源的整体出发， 从对资源的本底着手，对景德镇陶瓷文化旅游资源开发的内外部环境做综合分析， 尤其在新时期“大旅游 的背景下，在中部崛起与鄱阳湖生态经济区建设的战 略机遇下，对景德镇陶瓷文化旅游资源如何实施科学合理的开发的研究就更加少 了。这些方面为本文的研究留下了空白和很大的研究空间，也正是本文所试图要 解决的问题与研究方向。 1 3 研究的主要内容、方法与路径 1 3 1研究内容 本文的研究着重与案例的实证分析，共分为六个章节的内容。 第一章，绪论。对本文的研究背景、国内外文化旅游研究现状进行了详细的介 绍，而后论述了本文研究的意义，同时对本文的研究结构、研究方法及技术路线 进行了简要的介绍。最后对概念界定及理论基础做了介绍，为本文的下一步写作 奠定理论基础。 第二章，景德镇陶瓷文化旅游资源发展现状及其s w o t 分析。首先对景德镇陶 瓷文化旅游资源及其整体特点做一概述，然后剖析了现状问题，最后对景德镇陶 瓷文化旅游资源的开发进行s w o t 分析，并做出s w o t 战略分析表，为开发策略 提供综合的现状分析。 第三章，景德镇陶瓷文化旅游资源评价体系的构建。本章综合利用层次分析法 。w 砒l e a h e r b e r t ，1 9 9 6 , h a b i 协o f t h o u g h t a n d a i l t i 聃l m u d s m a 蚰a l s o f 酗l r i 锄r 贸a m c i i oa n d r e a sh ，2 0 0 4 , c l i l l 岫锄t o u r mi nn 聪i c o n u n u n i f i 髂：t h er e s i d e n 侮p 唧硎v c ，j o u m uo f b u s i n e s s 他s 鼬 1 0 1 、- 一 0 1 绪言 与特尔菲法，从评价目的、评价原则、评价方法、评价过程、评价结论等五个方 面构建景德镇陶瓷文化旅游资源评价体系，旨在为开发策略提供方向与解决重点。 第四章，景德镇陶瓷文化旅游资源的开发策略。以景德镇陶瓷文化旅游资源开 发的原则和思路为出发点，从旅游产品、旅游营销、旅游路线等方面提出了