（体育人文社会学专业论文）体育精神对电视体育品牌栏目建设发展研究.pdf

学位论文独创性声明学位论文独创性声明 本人递交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含 其他个人已经发表或撰写过的研究成果。 对本文的研究工作做出重要 贡献的个人和集体，均已在文中做了明确说明并表示谢意。 论文作者： 日期： 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本人了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对本人 递交的学位论文保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 电子版，允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和借 阅。 本人授权西安体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。 论文作者： 导师： 日期： 日期： 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 i 摘 要 电视体育栏目从诞生之日算起，已经有了 40 多年的历史，从诞生之初，电视体育栏目 就受到了大众的喜爱。 但是伴随着这些年来电视栏目编辑与发展的需要， 单纯性的体育评比 栏目、体育栏目已经不够满足大众的心理诉求了。作为电视媒体，现在所需要担当的责任， 也是很重的， 大众已经不再需要单纯的赛事性报道， 电视媒体要时刻意识到肩负的文化责任， 并善于在点点滴滴的信息传播中进行文化的播撒与渗透。 而在当今媒介形势非常复杂的情况 下， 单纯的体育资讯新闻栏目已经不能满足受众的需求， 各种形式的媒体都在媒介市场中你 争我夺， 为了适应市场的需要， 要求各种栏目都要做出自身的调整， 以适应市场竞争的需要。 所以体育栏目也应顺应这一大趋势， 将体育栏目与体育人文精神的传播融合在一起。 开始由 对单纯的赛事的报道，转变到对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切、人类自我关怀 的“人本”思想上面来。近些年，随着体育精神越来越受到广大受众的重视，并且体育精神 的内涵不断丰富， 受众们的地位由从属地位慢慢变为主导地位， 媒介也越来越重视受众的心 理诉求。同时，体育精神对于人有着非常大的鼓舞与激励作用，直至今日，还是这样，从现 在应当开始重新审视体育精神的内涵与外延， 同时认识到体育精神的重要性以及对人的鼓舞 和激励作用， 于现有的体育精神与体育栏目相结合的各种栏目中提炼加工， 得出体育精神对 体育栏目发展的影响，从中获取经验，促进我们的栏目趋向更加完美且有竞争力的大方向。 本文通过对与体育精神的丰富内涵与电视体育栏目的研究， 以及中外体育栏目与体育精 神结合方式的比较，发现中外媒介的报道区别；通过文献资料法、比较研究法、逻辑分析法 来研究了电视体育品牌栏目当今的发展现状； 电视体育品牌栏目建设的关键之处； 电视体育 品牌栏目建设的可行性与必要性分析， 以及将来可能出现和存在的问题分析； 并就这些可能 出现的问题提出了相应的对策。 最后得出了结论， 电视体育品牌栏目是一崭新的视角， 将 “人” 与“事”结合在一起，这样既能看到细节，又能把握全局。要多多向外媒学习，学习他们的 报导模式与栏目包装模式，投入充足的人力物力来保障体育品牌栏目的正常发展。 关键词：关键词：体育精神 电视体育栏目 栏目编排 栏目理念 栏目建设 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 ii abstract tv sports column, counting from the date of birth, already has 40 years of history, from the beginning of the birth, tv sports column by the publics favorite. selected part of the sports there are many, such as domestic sports person of the year selection. in fact, this part of the inspiration comes from the worlds only global sports awards ceremony - the annual laureus world sports awards. but along with the psychological demands of tv editor of the development needs of these years, the simple sports competitions section, sports section is no longer enough to meet the public. as the tv media, are now required to perform the responsibility is heavy, the public no longer need a simple event reports, tv media should always be aware of the shoulder the cultural responsibility, and good in bits and pieces of information dissemination of culture sow and infiltration. like the past two years, moved, inherit and carry forward traditional chinese thought and chinese nations fine tradition of the increasingly affluent material life, naturally led the people on the spiritual and cultural needs, this file sections, both attractive to the audience of entertainment and fun, and turn educational gives no longer do the unnecessary play, this is in order to comply with the changes made by the trend of social development. forms of media today is very complex case, a pure sports information news column can no longer meet the needs of the audience, all forms of media in the media market scrambling to adapt to market needs, the requirements on various topics to make their own adjustments to adapt to the needs of market competition. sports section should also conform to this trend, and together the sports columns and sports spread of the human spirit. attention to events and change on human dignity, worth, the fate of maintenance, the pursuit and concerns of human self-care for the people thinking above. in recent years, the humanistic spirit more and more the attention of the general audience, which change with the position of the audience who have a great relationship, the audience the status of their subordinate position slowly into a dominant position, the media more and more attention psychological demands of the audience. the same time, the spirit of sport for people with very great encouragement and incentives, chinas long-term and weak, has always been because china has been well received by the profound impact of confucianism, valued culture over military, until now are more focused on the study of knowledge, not attention to sports movement. as of today, or so, we should now be starting to focus on sports, while recognizing the importance of the spirit of sport and the role to inspire and motivate 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 iii people and perfect combination with our columns. this article is passed on with the spirit of the brand part of the study, and on the type of coverage of foreign sports section, it is found that the foreign media reported that the form of reports, will seize the details, focus on the individual or individuals to report, human is reported in the main. chinas media in reporting, often from the global focus on the development of the overall event, the main thing is reported. the spirit of sport brand part, i propose another new perspective, people and things to combine, not only can see the details, but also to grasp the overall situation. key words：the spirit of sport the television sports column column choreography column concept column construction 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 iv 目 录 1.选题的依据及其研究意义 . 1 1.1 选题的依据 . 1 1.2 研究的意义 . 3 2.文献综述 . 3 2.1 关于体育精神与电视体育栏目的论述 . 3 2.2 电视体育栏目的国内外现状 . 7 2.2.1 国内体育栏目与体育精神 . 7 2.2.2 国外体育栏目与体育精神 . 8 3.研究方法、研究对象及研究内容 . 8 3.1 研究方法 . 8 3.1.1 文献资料法 . 8 3.1.2 比较研究法 . 9 3.1.3 逻辑分析法 . 9 3.2 研究对象： . 9 3.3 研究内容 . 9 3.3.1 电视体育品牌栏目的现状与发展 . 9 3.3.2 电视体育品牌栏目建设的关键 . 13 3.3.3 我国电视体育品牌栏目建设的必要性与可行性 . 16 我国建设电视体育品牌栏目的必要性 . 16 我国建设电视体育品牌栏目的可行性 . 16 . 我国电视体育品牌栏目未来发展需要避免的问题 . 17 对策 . 18 4.结论. 19 5.建议. 20 5.1 正确处理专业化与娱乐化的关系 . 20 5.2 获得政府的许可与支持 . 20 5.3 正确把握新时代的体育精神内涵 . 20 参考文献 . 22 承 诺 书 . 24 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 1 1.选题的依据及其研究意义 1.1 选题的依据 电视体育栏目从诞生之日算起，已经有了 40 多年的历史，从诞生之初，电 视体育栏目就受到了大众的喜爱。对于爱好体育的人来说，体育节目为他们提供 了一个欣赏高水平赛事的平台。 从刚开始的单纯的体育新闻节目发展到如今各种 形式的节目类型,体育栏目的发展可以说非常迅速。能够及时收看现场实况的体 育直播、声画并茂的体育杂志节目、还有形式灵活开放的体育娱乐节目等等,不 同的体育节目满足了当今社会各阶层人群的需求。随着社会物质文明水平的提 高，受众已经有了越来越丰富的精神诉求。受众已经从对单纯赛事报道的追求， 转而成为更加关注高层次的精神内涵； 体育栏目中人文精神的重要性也在逐渐凸 显，由对赛事的关注，转变到对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切、人 类自我关怀“人本”思想上面来。 人文精神以及它所形成的人文学科是人对自己及其同类的体认 1。人生活在 一定的环境中，需要认识和把握面对的对象；人还是一个高度自觉的主体，还需 要有关于自我与人类的自觉意识。人之所以为人，与动物有所区别的根本，在于 人有着与动物的不同的自由意志与自觉意识，可以选择自己的目的与信念，并由 此支配自己的行动。这个对于自己的自觉意识，就构成人文精神。人文学科是把 人文精神与人类生活的各个方面作为对象来探讨， 其中采取实证科学方法研究人 与社会的规律便形成人文科学。人文教育是从哲学、历史、文学、艺术、科学、 宗教等不同方面丰富和提升人的精神内涵 2。一个世纪以来中国体育忽视人文精 神，有着深刻的历史原因。新中国成立后，由于曲解马克思主义的错误思潮影响 和传统社会主义模式的束缚， 我们包括体育在内的几十年实践曾经出现过忽视人 民群众的物质文化需求和自由民主权利，压抑社会成员的积极性、能动性、主体 性和创新精神的严重弊端。尤其是在十年“文革”期间，我们对人的问题的研究 设置禁区，把批判抽象人性论变成反对任何意义上的人道主义，任何个人欲望、 个人利益、个性自由都受到忽视、排斥和简单粗暴的批判。这也使体育的人文精 神无从谈起。 康德说，人是目的，而不是工具。可见，人文精神是一个民族，一个社会， 也是每个人最核心的文化，比关于对象世界的文化更根本。任何一个成功的现代 国家，虽然它的建设都是在开放条件下展开的，但它的基本创造力无论如何来自 内部，它的智慧源泉是自己的文化精英，来自它的大学。所以，牛津剑桥之于英 1 人文精神，百度百科， ， 人文精神以及它所形成的人文学科是人对 自己及其同类的体认。 2 人文学科，百度百科， ，人文学科（humanities）这一名称本身就 是科学所界定的，是 20 世纪对那些被排拒在自然科学和社会科学之外的学科的简便总称。 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 2 国，巴黎大学之于法国，柏林大学之于德国，哈佛麻省之于美国，庆应义塾之于 日本， 希伯莱大学之于以色列等等， 都是整个国家、 整个民族最核心是文化特区， 这些文化特区决不仅仅是提供实用的人才和技术，更重要的给予全社会思想、理 念、智慧上的全面指引和凝聚。换句话说，不是大学跟着时代走，而是时代沿着 大学文化引领的方向走。因此，大学的核心学科并不是研究自然对象的科学与技 术，而是研究人及其思想的哲学、历史、文学等人文学科。只有这些学科才能实 现人的精神世界的建构，社会生活才不是简单沿着人的本能欲望向下滑行，而是 沿着人的信念、理想，理性地创造性地向上发展。这样的发展正是西方现代文明 强势，盖过任何别的传统文明的奥妙所在。 体育人文精神、大众体育精神、竞技体育精神是体育精神的几大重要的组成 部分。 体育精神与电视栏目的结合受到受众广泛的认可， 是在央视的 感动中国 栏目。2002 年推出的这档精神品牌类栏目，一经推出，就获得了人们的广泛的 关注与接受。 感动中国作为中央电视台投入大量财力和物力打造的一个精神 品牌栏目的典型，感动中国已经走过了 7 年风风雨雨的历程，它的节目宗旨 是评选出该年度具有震撼人心、令人感动的人物，宣传他们的先进事迹，宣扬他 们高尚品质， 自栏目诞生以来，感动中国节目向全国观众推出了六十多位 人物，其中有来自普通岗位的劳动工人，个体商贩，甚至有下岗工人；不但有着 演艺界的明星，也有着为我国体育事业发展做出突出贡献的体坛明星们；还有着 品格高洁， 虚怀若谷的睿智学者。 感动人心的力量从他们每一个人身上传递出来， 感动了身边的人，感动了全国的电视观众。因此，感动中国也被受众们广泛 的接受，并且亲切的誉为“中国人的年度精神史诗” 3。其中吸引我的目光的， 就是这些诸多人物中的体育明星了，如 2002 年征战 nba 的姚明，2004 年实现伟 大跨越的刘翔，都是在体育在他们的专业领域中为其他运动员做出了表率，为国 家争得了荣誉的先进代表。对姚明、刘翔的运动竞赛成绩予以表彰的同时，也是 对他们体育精神的一次高度的肯定。 现在的体育评选栏目也有许多，如国内的体坛风云人物评选 。2005 年， cctv-5 推出了旨在全力支持中国体育发展的全新体育人物评选活动， 这就是 体 坛风云人物评选 。评选的依据是就该个人或集体本年度的运动成绩、对体育事 业的贡献来评定。cctv 体坛风云人物评选成为中国体育界规模最大，最有影响 力的评选活动。 同时， 它也以程序的严谨， 结果的权威， 以及广泛的社会影响力， 被看做中国体育的荣誉殿堂。其实，这个栏目的灵感也是来源于世界唯一全球性 的体育颁奖仪式-一年一度的劳伦斯世界体育大奖。2000 年开始，劳伦斯奖开 始成为所有运动员心中的奥林匹斯山。劳伦斯奖 4是（the laurens prize）由戴 姆勒克莱斯勒和里希蒙两家大公司创办的一档体育评选类节目。 劳伦斯在拉丁语 3 感动中国，百度百科， 4 劳伦斯奖，百度百科， 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 3 中意是是桂冠，代表着在世界体坛界所取得的胜利。颁奖仪式由世界上最顶尖的 40 个广播单位进行实况真播及转播，吸引了来自 165 个国家,超过 3 亿的观众， 旨在对世界上最杰出的男女运动员在各个领域所达到的运动成就予以奖励。 这些体育评选栏目都是评选出该年度再某个领域对体育事业做出了突出贡献 或者取得了突破性成绩的个人或者集体，如 2010 年度体坛风云人物最佳男运动 员奖，由世界羽坛唯一的大满贯得主、福建名将林丹获得。但是体育的内涵，不 止包括运动竞赛成绩这一项，还蕴含着体育精神与竞技精神。有许多的运动员， 他们虽然不是冠军，或许一生中也未获得过冠军这一金灿灿的头衔，但是在他们 身上，体育精神却不比任何以为冠军缺少分毫。这些人的事迹传送出去，奖体育 精神植入受众心中，这才是体育精神和体育栏目功能的完美结合。 1.2 研究的意义 本文就对与体育精神与体育栏目的研究， 以及对中外电视体育品牌栏目报道 类型的比较与分析，更好地促进体育精神与体育栏目的融合，坚决的将两者贯彻 在一起，促进电视体育品牌栏目的发展与形成，主要阐述这类型栏目建立的可能 性、建设方式以及前景预测。在将两者融合的过程中，本文选取体育精神与体育 栏目相融合的过程、方式、内容作为研究主体。奥林匹克运动诞生百余年来，在 全世界范围内得到了普遍的认同。 竞技场和竞赛场中的拼搏与奋斗只是人类奋斗 史中的一种，只是借由体育运动的的形式来表现而已。奥林匹克精神深层次的内 涵是要在 “友谊第一， 比赛第二” 的这种宗旨下， 让人类通过自身的拼搏和努力， 陶冶自身的情操与品格，要以坚持不懈的进取心和奋发向上的企图心，向着人类 和平、和睦、和谐的共同梦想努力。而在当代与时俱进的社会背景与和谐社会的 现实条件下，体育精神的内涵越来越丰富，也越来越广泛。所以将更丰富内涵的 体育精神与电视体育栏目相融合，才是今后体育栏目发展的方向。 2.文献综述 2.1 关于体育精神与电视体育栏目的论述 体育精神是指体育运运动中所蕴含着的对人的发展具有启迪和影响作用的 有价值的思想作风和意识。体育精神是体育的整体面貌、水平、公正、公开、特 色及凝聚力、感染力和号召力的反映，是体育的理想、信念、情操及体育知识、 体育道德、体育审美水平的标志，是体育的支柱和灵魂。体育精神对体育实践活 动起着导向作用，并规定着体育文化模式的选择。体育精神作为一种具有能动作 用的意识，是体育行为的动力源泉，是一种心理资源。作为一种规范力量，它又 具体表现为体育面貌、体育风范、体育心态、体育期望等。体育精神是由体育运 动所孕育出来的意识形态，在一定程度上，它的内涵远远不止停留在体育运动竞 赛这一基础上，是多方面的，多角度来理解的，是人的一种内心诉求，是一种对 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 4 信念执着追求的态度。奥林匹克旗帜上的五环象征着七大洲中的五大洲，展示的 是世界大团结的奥运精神；奥林匹克的口号“更高，更快，更强” ，强调拼搏与 进取的精神； 中国申奥标志中的太极拳形象， 象征着中国文化与世界文化的融合； 中国申奥口号“新北京，新奥运” ，是在社会主义现代化新形势下逐渐强大起来 中国面向世界的宣言；当五星红旗在奥运赛场上冉冉升起，国歌在赛场上空激昂 的响起时，多少中国人心潮澎湃，热泪盈眶，这些，都是体育精神。从爱因斯坦 坚持体育锻炼、邓亚萍连连获得世界冠军和雷尤瑞命运改变的故事中，都能体 现出体育精神来。邓亚萍克服自身条件的不足，在赛场上勇敢拼搏的精神获得了 世界人民的尊敬。邓亚萍是我国非常著名的体育运动员，她从小就立志做一名优 秀的运动员，但是她个子矮，手脚粗短，没有体校愿意接收她，但是她跟着自己 的父亲开始学习乒乓球，从小刻苦训练，有时负责训练的父亲都心疼她，背过身 去默默的掉眼泪，她却从不叫苦，不喊累。进入国家队后，她更是给自己安排了 大运动量、高强度的训练，正是因为她付出的血汗，才有了她的成绩。前国际奥 委会主席萨马兰奇对邓亚萍有着很高的赞赏，他曾说过“邓亚萍是我本世纪见过 的最好的运动员，她是奥林匹克精神有力的诠释者。 ” 马燕红是我国著名的体操 运动员，她也是身体条件不出色，但通过努力训练获得奥运会冠军的又一典型代 表，也很好地体现了奥运会“更快、更高、更强”的核心精神。牙买加运动员奥 蒂从来都没有取得金牌，为什么还要坚持不懈？她的动力是什么？奥蒂被称为 “永远的伴娘” ，因为她年届 40 岁依旧奔跑在竞技场上，参加了 7 次奥运会和 17 世界田径锦标赛，获得过 30 多块奖牌，却从未获得过金牌，但她坚持不懈， 在自己的运动员生涯中，奥蒂总共 15 次当选牙买加年度运动员，她也是奥运历 史上， 两位参加过七届奥运会的运动员之一。 她总共创纪录的获得八枚奥运奖牌， 并且获得过 14 枚世界锦标赛的奖牌，但她却始终与奥运金牌无缘。人们称她为 “失利者”而不是失败者，她的身上集中体现了奥运会提倡的“重在参与、永不 放弃、永不气馁、永不低头”的精神 5。奥运会精神中的团结激进的精神内涵， 对大众体育的发展也起着一定的推动与促进作用。 而目前中国体育的发展所出现的问题在于即使是体育精英们也只把竞技当 作是“艺”来展现，而非自己精神的最高境界“道” 。中国体育的基本现状就是 在个人乃至团队的技艺方面基本上可以说是没有问题的。只是未能将“艺”上升 为“道”的精神高度。道艺是重点，道艺也是每个行业里面的道德，体育运动中 的“道” ，就是体育精神了，而大部分人只会表现出自己高超的竞技竞赛水平， 而忽略了精神层面的东西，体育精神不是随便说说，而是要用行动来展示，用一 生来做，用行动来做表率。在中国田径协会第 8 届代表大会上，刘翔当选田协委 员。田协副主席兼秘书长、国家体育总局田径运动管理中心主任杜兆才在会议结 5 体育精神，百度文库， 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 5 束后向记者表示，刘翔被确定是中国田径的领军人物，这个角色是刘翔肩负的责 任和使命，他自己也非常愿意承担这个角色。北京奥运会，刘翔临场退赛，让人 惊诧莫名。事后有着众多的猜测：有人认为是刘翔不敢面对近两年状态如日中天 的强大对手古巴选手罗伯斯，借伤闪开；有人说是基于对赞助商的承诺，不得不 亮相，明明是不能出赛也要演一场戏，也有人估计是 13 亿国人的压力，让本来 有伤的刘翔更加紧张，以致伤上加伤。当然，对于早已接受体育就是为国争光、 就要为领导荣耀而拼命的习惯而言，刘翔在万众瞩目之下的小心退出，不但令很 多人瞠目结舌，而且从现在开始到随后，可能还会有这样或那样的猜测，甚至很 不善意的传闻，都会后遗性地落在刘翔的头上。尽管我国现在的体育体制比较过 去仍然没有进步，然而作为运动员的个人，却真是比照当年有了可喜的进步。最 起码，他们开始懂得先要保护好个人自己，才有本钱去争得之外的荣誉。仅仅就 这一点而言，刘翔在十三亿目光紧盯之下的悄然退出，真可以说是一个了不起的 选择。 中国有一句俗话：退一步海阔天空；因此尽管有人可能会觉得刘翔在世界的 众目睽睽之下丢了国家的面子，但他却小心地保护了自己的健康与运动生命。从 当年中女排第一次夺得世界冠军之后， 由宋世雄在电视上尖声喊出的“拼搏”二 字，至今仍然还会出现各个媒体对运动员的鼓励、表扬、欢呼主旋律之中。而且 今年宋老师重新出山解说女排比赛，“拼搏”二字仍然频繁高调地反复出现。然 而“拼搏”又是一个多让人心里不舒服的词汇啊！拼什么？命；搏什么？命。无 论怎么想，拼搏个人性命都不该是体育和竞技比赛的本质所在。享受生命、展示 生命，这才应当是竞技的最高追求。所以史铁生说：“人反正是干不过上帝；但 人的力量、意志和优美却能从那奔跑与跳跃中得以充分展现，这才是它的魅力所 在。” 在退赛后接受中央电视台体育频道记者冬日娜采访时，刘翔也曾说过，许多 人不理解他的伤病，不理解他的放弃，不理解他的退赛，许多人都认为，他应该 像 1992 年参加奥运会的德里克雷德蒙德一样，哪怕走，也要走下来全程，那 样坚持不懈不放弃，才是真正的体育精神。但刘翔坚定的看着镜头说： “我认为， 这样说的人就是一群看客，他们不懂得真正的体育精神。 ” 在 1994 年之前，中国有一位著名的滑冰运动员叫叶乔波，她在最后一次夺 金牌的比赛之前，已经查出了骨折，但组织上还是派她参加比赛，甚至在她速滑 的过程当中，她已经听见自己膝盖处碎骨的声音了！那样的争夺金牌真是太残忍 了。1994 年 6 月，当叶乔波结束自己的冰坛生涯时，她是坐在轮椅上向观众挥 手告别的。还有前一辈的跳水女皇高敏，她曾经因为跳水而差点导致眼睛瞎掉、 差点右臂瘫痪、甚至因为厌恶比赛而萌发过自杀的念头。所以，当高敏拿到巴塞 罗那奥运会金牌时，她居然没有任何兴奋，而仅仅感到自己终于逃过一大生命劫 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 6 数。高敏在今年接受采访时，曾表示她非常羡慕刘翔能幸运地生活在今天，但同 时她也看出来，刘翔虽是自己决定了退出自己期盼了 7 年的北京奥运赛场，但在 刘翔的乐观之后，心里仍然还扛着很大压力。现代的体育精神，更加看重个人的 健康与生命价值。个人的健康与生命，要远远高于奥运并重于金牌，这肯定是没 错的。中国有句古话： “留得青山在不愁没柴烧。 ”事实证明，刘翔在退赛后，加 紧恢复伤病，积极配合治疗，凭借强大的精神力量重返赛场，再次挑战自我，为 国争光。这也是体育精神的完美诠释。而且，伴随着这些年来体育精神内涵的不 断丰富，体育精神不再单纯的、狭义的局限在竞技体育精神上，大众体育近些年 来也逐渐开始得到重视并开始逐渐形成规模。这都是源于东西方对“人文”的理 解的差异性，在体育里表现的尤为明显。西方的人文趋向是为个人的发展，东方 是为集体利益。 电视体育栏目是电视体育节目最常见的存在形式。从 1958 年中央电视台开 播体育新闻算起，中国电视体育栏目已经有 40 多年的历史。然而，中国绝大部 分老百姓真正认识和接受体育栏目， 确是在最近的二十年， 在这短短的二十年中， 中国电视体育发生了翻天覆地的变化，体育栏目越来越受到广大观众的喜爱。电 视体育栏目通常是由固定主持人主持，内容主题明确，风格和形式统一，定时定 量定期播出的体育节目单位。从本质上讲，它是体育节目的编排方式，旨在使节 目布局结构层次化、 精品化、 延续化。 由于电视是随着时间推移的线性传播媒介， 每个不同时段播出不同的体育内容，人们习惯称这种不同内容的时段为体育节 目。我国电视体育栏目的主要表现形态有以下几种：体育赛事现场直播、电视体 育新闻栏目、电视体育评论栏目、电视体育杂志栏目、电视体育谈话栏目、电视 体育娱乐栏目。随着我国电视频道专业化进程的加快，作为体育频道支撑的体育 栏目在激烈的市场竞争中日益发展成熟。cctv-5 的“体育新闻” 、 “足球之夜” 、 “天下足球”以及 smg 体育频道的“今日体育快评” 、 “唐蒙视点”等一大批名牌 栏目受到广大观众关注。具有固定化、个性化等特性的电视体育栏目已经渐渐融 入到观众的日常生活中，成为人们闲暇娱乐的重要生活方式之一，但还是存在着 年龄和性别上的差别： 表 1 2002 年全国市场不同性别和年龄观众的人均收视时间 (min) 目标观众 男性 女性 4 岁以上 所有人 4-14 岁 15-34 岁 35-54 岁 55 岁 以 上 收视时间 3220 1803 1115 1803 2367 2818 3340 数据来源：央视-索福瑞媒介研究 电视体育栏目是体育文化传播的重要途径。体育作为一种文化，它必然要进 行传播，在传播业发达的今天，传播体育文化的任务很自然地落在了传播媒体的 身上，电视更是首当其冲；同时电视体育节目可以使人们形成正确的体育观念、 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 7 向人们展示体育的精神和体育的美，体育运动的特点是集拼搏性和观赏性于一 体，展示人类最原始、最高尚、最纯洁的精神心灵美和人性气质美，并将这些无 限的美感传达给广大观众，让观众从整体效果上去感受运动世界中人类的勇敢、 坚毅、顽强和宽容。研究电视体育栏目，对于推动栏目创新、增强频道竞争力和 促进电视体育的繁荣发展有重要价值和现实意义。 所谓品牌栏目，是指在一个栏目类型之中，独占鳌头，其他栏目均无出其右 的一档标志性栏目，品牌栏目的衡量标准有二：一是其社会价值，即一档栏目的 影响范围、收视率、社会影响力；二是其经济价值，即广告收入，2011 年 11 月 8 日， 新闻联播后的 10 秒广告拍出了 7600 万的天价，这充分体现出了“品 牌”的价值。 2.2 电视体育栏目的国内外现状 2.2.1 国内体育栏目与体育精神 中国电视体育栏目的逐步兴起开始于 1993 年到 2000 年， 也就是被称为中国 电视“初步改革阶段”的这一时期，这一阶段的特征是地方台开始逐渐独立，进 行制度创新，市场意识逐步确立，产业运作开始激活 6。这一阶段，央视的各种 节目全面提升，是在“德甲、 “意甲” 、 “甲 a” 、 “nba”以及网球、围棋等各种比 赛的直播量上，已经基本处于垄断状态。亚洲已经无出其右，中国电视体育栏目 走上了大投入大制作大产出大影响的良性轨道。从 2000 年开始，就是正在发展 变化中的被称之为“全面改革”的现阶段，推出了许多专业化频道与栏目，电视 体育栏目以精品化为原则，使得频道格局更加清晰，资源配置更加合理。主要的 栏目有体育世界 、 体育人间 、 体育在线 、 名将之约 、 奥运 abc 、 我 的奥林匹克等各种精品栏目，这些栏目都在逐渐的改版过程中。这从中国电视 体育栏目的播出时数也可以看得出，同时，体育精神在这些节目中的占有比例也 在逐年增加，不光是竞赛精神，同时也加入了许多人文精神方面的内容，体现了 “人本”的思想倾向。1995 年，中央电视台体育频道开播，1996 年，中央电视 台开播了加密卫星电视体育频道，1997 年起体育频道 24 小时不间断播出体育栏 目。 中国的电视体育发展迅速的同时，也存在着挑战；这些挑战与压力可以这样 来看，包括国内和国外两个方面：一方面是来自于我国国内新媒体以及全新媒介 方式的冲击，另一方面则是来源于国外体育电视台的冲击。以上海东方传媒集团 有限公司（smg）体育频道为代表的我国商业化体育频道发展态势良好，但是以 espn 为代表的国际体育电视频道带来的挑战与冲击却不容小觑。将中西电视体 育频道的栏目类型与报道方式进行类比分析， 可以发现中西电视对体育新闻报道 6 缪本海等 我国电视体育新闻栏目现状及发展探讨,j 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 8 的差异，也可以发现我国电视体育报道的不足之处。我国电视体育的发展需要在 保持自身特色中汲取国外经验，要以创品牌栏目、办特色活动为途径促进我国的 电视体育新闻报道健康发展。 2.2.2 国外体育栏目与体育精神 当 1936 年 bbc 正式对外播出电视的时候，体育就和电视结下了不解之缘。 1936 年的第 11 届柏林奥运会是首次实现电视转播的奥运会，也是世界上最早的 体育比赛实况转播，1960 年罗马奥运会首次对欧洲 18 国实况转播，1964 年东京 奥运会开始卫星全球实况转播，经过近 70 年的发展，目前国际体育赛事电视转 播呈现出以下几个特点。目前国外体育赛事电视转播不是简单的、平面的，直观 的实况转播，而是对体育赛事进行全天候、全方位、多角度的即时报道。nba 对 电视转播有着极为详细的技术要求，球队在修建新的体育馆时，看台的高度和角 度都要服从电视转播的需要，并且要为转播设备修建出专用平台。因而极好地保 障了电视转播的成功，导演总是会把球迷最感兴趣的镜头及时传递给观众。在现 场看球的球迷还能从现场大屏幕中看到各种特写镜头。f1 赛车的电视转播是一 项转播系统大、环节多、对象广的工程，是所有体育赛事报道中最富挑战性的转 播之一 7 7。除了有效的即时报道和严格的技术要求之外，国外体育栏目与我国体 育栏目的根本是溯本同源的。都开始将单纯的赛事报道，转为到与人本思想，体 育精神相结合的角度上来。据大连实德队官网报道：09 年 5 月，英国天空体育 电视台的两位客人，来到大连实德俱乐部采访董方卓。天空体育的这次采访计划 十分庞大，采访对象是所有在英超赛场上踢过球的亚洲球员，以此构成一个专题 性节目。采访中，提出的许多问题都是很生活化和有趣的问题，如： “第一次打 英超感觉如何？你在曼联学到了哪些东西？你在曼联队中跟谁关系最好？”等 等。谈话结束后，又拍摄了一些董方卓打台球、看电视等的生活花絮，这样剪辑 出来的电视节目，充满趣味性与娱乐性，容易更好地为观众接受与认可。 3.研究方法、研究对象及研究内容 3.1 研究方法 3.1.1 文献资料法 在研究过程中，通过西安体育学院图书馆及西安体育学院数字图书馆，广泛 查阅了有关体育学、新闻栏目著作、电视栏目策划与编辑等方面的著作和学术、 学位论文。通过中国期刊网，检索了 20002009 年全国体育期刊有关“电视 栏目制作、体育栏目”方面的研究文献，收集到有用文献近 50 篇。还通过陕西 省图书馆查阅了电视栏目制作、媒介管理学等相关资料。在进行了大量的文献收 集后，采用归纳法来分析所搜集到的资料，对现有资料进行了分类整理，把文献 7 陈方晓，陈国强， f1 的电视转播 ，体育文化导刊，2004（9） 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 9 资料大致分为 4 个部分： （1）我国电视栏目的发展历史，以 cctv 为例，来分析 我国电视栏目的发展历程。 （2）电视栏目制作的过程和策划、制作理念（3）我 国知名媒体电视栏目制作的成功经验与发展对策等的研究； （4）体育人文精神栏 目的构建方式，可能出现的问题，以及发展的前景。 通过文献资料分类后，对各部分文献进行分析、整理，总结一些成功电视媒 体的先进模式和值得我们借鉴的经验，以及分析了我国现阶段媒介发展的现状 等。 3.1.2 比较研究法 通过对国外、国内的体育节目进行比较，找出共同原则和规律，为我国电视 体育品牌栏目的设置提供借鉴。比较分析在社会学中有两种类型，一种是类型比 较法，另一种是历史比较法。前者指的是横向比较，后者是纵向比较。本文中历 史比较法用的比较多，即是纵向比较。 3.1.3 逻辑分析法 逻辑分析法是把策划客体的发展进程在思维中以逻辑的形式表现出来， 从而 制定不定期策划方案的方法。用这种方法考察策划客体,就是从对象的、纯粹的、 概括的状态上考察客体发展的必然性，在揭示其内部逻辑的基础上再现其发展。 本文中就是用了逻辑分析法对策划客体，就是电视体育品牌栏目的策划。 3.2 研究对象： 体育精神对于电视体育精神栏目建设发展的影响 3.3 研究内容 3.3.1 电视体育品牌栏目的现状与发展 我国体育电视栏目的现状 既然谈到了我国体育电视栏目的发展，就离不开我国电视栏目发展的历史， 我认为我国电视栏目发展的历史可以分为下面三个阶段。 第一阶段，从 1978 年到 1993 年。改革内容局限在节目制作层面，可以称之 为前改革阶段，其标志性成果包括 8： “前改革阶段”在电视剧、体育等方面稳步 发展。尤其在今天我们习以为常的栏目化编排上；初步确立了符合收视节奏的编 排结构；广告意识开始启蒙。 第二阶段，从 1993 年到 2000 年，称之为初步改革阶段，局部地开始进行制 度创新，市场意识逐步确立，产业运作开始激活。主要标志为：90 年代中叶， 升级卫星纷纷上星，央视不失时机因势利导，迅速在 1996 年扩张到 8 个频道， 抢占了财经、文艺、体育、海外、少儿、电影等专业频道的先机。升级卫视的出 8刘春cctv，中国电视的航空母舰朝哪里开 ， 传媒观察 危机与转机张国涛主编，中国传媒大学出版社 体育精神对电视体育品牌栏目建设发展对策研究 10 现， 从外部推动了央视的改革， 并产生了三个积极变化： 一是实地扩张规模壮大， 二是借机进行了频道的大规模整合，频道专业化初显端倪；