（体育人文社会学专业论文）北京奥运会奥林匹克知识产权的保护研究.pdf

摘要 北京奥运会已经圆满结束，国际社会对此次奥运会给予了高度评价。国际奥委会 主席罗格称北京奥运会“真正的无以伦比 。我国投入巨大人力、物力、财力对奥林 匹克知识产权给予全方位的保护，保障了北京奥运会健康有序的进行，也使本届奥运 会获得预期收益。北京奥运会期间奥林匹克知识产权成功保护的经验，正受到西方国 家和在华大型跨国公司的关注，指出“中国对奥运相关产品采取了单独的、不同的保 护措施 。不过，在北京奥运会承办及举办期间，奥林匹克知识产权的侵权现象并不 是完全消除，直接侵犯、隐性侵犯的现象时有发生，存在一些经验教训值得总结和改 进。鉴于保护奥林匹克知识产权是一项长期的工作，它并不随着奥运会的结束而停止， 因此在奥运会后继续加以健全和完善，对于我国举办其他重大体育赛事时进行的知识 产权保护也具有尤为重要的借鉴意义。本文将通过对奥林匹克知识产权概念、特点的 介绍，分析保护奥林匹克知识产权的重要意义，针对北京奥运会期间中奥运知识产权 保护取得的成就与不足，归纳出应该得到肯定的成功经验以及如何完善奥林匹克知识 产权保护工作的措施，进而联系到对国内重大体育赛事中体育知识产权保护的借鉴之 处等方面进行阐述。 关键词：北京奥运会：知识产权：保护 a bs t r a c t b e i j i n go l y m p i cg a m e sh a da l r e a d yc l o s e ds u c c e s s f u l l y a n dt h ei n t e r n a t i o n a l c o m m u n i t ys p o k eh i g l l l yo ft h eo l y m p i cg a m e s i n t e r n a t i o n a lo l y m p i cc o m m i t t e e p r e s i d e n tr o g g es a i dt h eb e i j i n go l y m p i cg a m e s t r u l yu n p a r a l l e l e d ”o u rc o u n t r yg a v ea f u l lr a n g eo fo l y m p i ci n t e l l e c t u a lp r o p e r t yp r o t e c t i o nu s i n gh u g eh u m a n , m a t e r i a la n d f i n a n c i a lr e s o u r c e s i te n s u r e db e i ji n go l y m p i cg a m e sr u n n i n gh e a l t h i l ya n do r d e r l ya n d o b t a i n e dt h ee x p e c t e dt e t u m n l es u c c e s s f u le x p e r i e n c eo fp r o t e c t i n gi n t e l l e c t u a lp r o p e r t y r i g h t sd u r i n gt h eb e i j i n go l y m p i cg a m e sh a db e e nc o n c e r n e db vw r e s t e mc o u n t r i e sa n d l a r g em u l t i n a t i o n a lc o m p a n i e st h a tc o n s i d e r e d “c h i n ah a st a k e ns e p a r a t ea n dd i f f e r e n t p r o t e c t i v em e a s u r e st oo l y m p i c r e l a t e dp r o d u c t s h o w e v e r , t h ei n f r i n g e m e n to fo l y m p i c i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t sw a sn o tc o m p l e t e l ye l i m i n a t e d t h ep h e n o m e n o no fd i r e c to r h i d d e ni n f r i n g e m e n to fo l y m p i ci n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t so c c u r sf r o mt i m et ot i m e t h e r ea r es o m el e s s o n sn e e d e dt ob es u m m e du pa n di m p r o v e d t h ep r o t e c t i o no fo l y m p i c i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t si sal o n g t e r mi o ba n dw i l ln o te n dw i t ht h ec e s s a t i o no ft h e 0 l y m p i cg a m e s ，s oi tn e e d st ob ei m p r o v e da n dw e l l o r g a n i z e da f t e rt h eo l y m p i cg a m e s i ta l s oc a ng i v eap a r t i c u l a r l yi m p o r t a n tr e f e r e n c ef o rt 1 1 ep r o t e c t i o no fi n t e l l e c t u a lp r o p e r t y i no t h e rm a i o rs p o r t se v e n t s b a s e do nt h ei n t r o d u c t i o no ft h ec o n c e p ta n dc h a r a c t e r i s t i c so f t h eo l y m p i ci n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t s ，t h ep a p e ra n a l y s i st h ei m p o r t a n c eo fp r o t e c t i o no f o l y m p i ci n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t s 。i ta l s os u m su pt h ea c h i e v e m e n t sa n ds h o r t c o m i n g s a n dc o n c l u d e st h es u c c e s s f u le x p e r i e n c ea n dm e a s u r e so fp r o t e c t i o no fo l y m p i c i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t sd u r i n gt h eb e i ji n go l y m p i cg a m e si no r d e rt oi m p r o v et h e p r o t e c t i o no fi n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t si nt h em a j o r d o m e s t i cs p o r t i n ge v e n t s k e yw o r d s ：b e i j i n go l y m p i cg a m e s ；i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t s ；p r o t e c t i n gm e a s u r e s 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得的研 究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外，论文中不包含任何其他 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： 日期：占9 爷6 月，。日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权将学 位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制 手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文，并编入 有关数据库。 作者签名： 新签名：烨吼呷年6 胪日 北京奥运会知识产权的保护研究2 0 0 9 武汉体育学院顺士学位论文 1 引言 1 1 研究的目的及意义 在奥运期间严格保护奥运知识产权，这是中国政府在申办2 0 0 8 年奥运会的时候 做出的一项庄严的承诺。 奥林匹克知识产权是一类特殊的知识产权，既涉及著作权、工业产权和商业秘密、 技术秘密( k n o w - h o w ) 等传统的知识产权客体，也包括新经济时代所涌现的，诸如域 名、数据库等新型客体，甚至还有一些奥林匹克运动的特有客体，其中以奥林匹克标 志为其主要内容。为了加强对奥林匹克标志的保护，保障奥林匹克标志专利人的合法 利益，维护奥林匹克运动的尊严，在2 0 0 2 年中国申办成功之后，在很短的时间里， 国务院就颁布实施了奥林匹克标志保护条例。此外，我国关于知识产权方面的其 他的基本法律，包括专利法、商标法、著作权法以及特殊标志管理条例 等与条例相互配合，共同构筑了我国比较完善的保护奥林匹克知识产权的法律法 规体系。对奥林匹克知识产权的保护意味着在法律许可的范围内合理地利用奥林匹克 知识产权，使奥林匹克运动在世界范围内健康、持续地发展，产生更大的社会和经济 效益。北京奥运会已经圆满结束，国际社会对此次奥运会的举办给予了高度评价，在 北京奥运会知识产权的保护上给予了充分肯定。奥运产品的知识产权成功保护经验， 正受到西方国家和在华大型跨国公司的关注。华尔街日报曾经撰文指出，中国对 奥运标识的严格保护收到成效，美国贸易官员认为，这是因为“中国对奥运相关产品 采取了单独的、不同的保护措施”。一些西方国家认为，中国完全有能力更好地保护 所有的知识产权。 但是，在北京奥运会承办及举办期间，奥林匹克知识产权的侵权现象并不是完全 消除。人们喜爱奥运商品，奥运商品里蕴藏着巨大的商机。据北京市工商局有关负责 人介绍，自2 0 0 2 年4 月1 日奥林匹克标志保护条例实施至2 0 0 5 年4 月，仅北京 市范围内就查处了侵犯奥林匹克标志案件1 9 9 件，罚没款2 1 6 4 万元，其中，2 0 0 2 年9 9 件，罚没款3 l 力元，2 0 0 3 年4 5 件，罚没款5 3 万元，2 0 0 4 年5 5 件，罚没款 1 3 2 4 万元。2 0 0 8 年仅上半年就查处侵犯奥林匹克标志( 简称奥标) 专用权案件1 2 7 件，罚没款1 5 2 2 1 万元。 同时，保护奥林匹克知识产权是一项长期的工作，并不随着奥运会的结束而停止。 因此，总结经验，查找不足加以改进，是奥运会后应该继续完成的工作。在我国，奥 林匹克知识产权的保护启动较其他一般的知识产权较晚，虽制定了较为完备的法律法 规体系，建立了一个由知识产权、版权、工商、海关等诸多部门配合的执法队伍，但 是，一些企业和个人出于商业目的，利用奥运会知识产权获利的现象仍然严重。其中 有将奥林匹克用作商号的，也有将奥林匹克标志图案相同或近似的标志申请注册商标 的，这些行为不仅影响奥运会相关赞助企业的合法权利，也极大地损害了国际奥委员 会、中国奥委会的合法权益。 ， 1 2 我国奥林匹克知识产权研究现状及国外保护现状 目f ；i ，我国对于奥林匹克知识产权的研究数量不多，研究内容多针对奥林匹克标 志、奥运电视转播权等单一的奥林匹克知识产权，系统全面对奥林匹克知识产权进行 专题研究的屈指可数。对于奥林匹克知识产权的保护研究集中在北京奥运会召开之 前，重点放在预防与防范上，因此在内容上是根据可能出现的各种侵权行为提出预防 北京奥运会知识产权的保护研究 2 0 0 9 武汉体育学院硕：学位论文 措施。而在北京奥运会后，对于奥林匹克知识产权的研究热情有所下降，对于北京奥 运会中保护奥林匹克知识产权的成就缺乏全面总结，对奥运会出现的各种实际情况及 存在的教训没有进行总结。一些宝贵的可借鉴在其他体育赛事知识产权保护中的经验 没有进行全面总结。在司法上，目前我国鲜有涉及奥林匹克标志的案件进入诉讼层面， 因此我国法院暂时还没有机会以审判的方式对奥林匹克标志保护中的一些重要问题， 特别是条例中某些条款的适用，做出回答。 在立法上，多数奥运会举办国家都通过制定专门法对奥林匹克知识产权进行保 护。如美国国会在1 9 7 8 年通过了业余体育法( t h ea m a t e u rs p o r t sa c t ) ，这是 一部较早的和具有重要影响的奥林匹克专门立法。英国1 9 9 5 年通过奥林匹克标志 ( 保护) 法。加拿大议会在1 9 7 3 年7 月通过了奥林匹克法( t h eo l y m p i ca c t ) ， 1 9 7 5 年又通过了该法的修正案。随着温哥华加入到2 0 1 0 年冬季奥运会的申办城市行 列中，已经有越来越多的学者呼吁为保护奥林匹克标志制定专门、长期的立法。在众 多立法中可以看出，奥林匹克标志权利人的专属权利得到确立，奥林匹克标志权利人 的地位要高于传统的商标所有人。传统知识产权立法和其他有关法律和专门立法一道 构成对奥林匹克标志的立法保护体系。 在司法上，各国虽然给予奥林匹克知识产权保护以专门立法保护，但就总体而言 奥林匹克知识产权在各国法律体系中所处的地位仍不明确；即使在那些对奥林匹克标 志给予专门立法保护的国家，对于如何将这些法律规定具体适用于涉及奥林匹克标志 的案件也存在着争论。 1 3 研究对象和研究方法 1 3 1 研究对象 以北京奥运会承办、举办期间奥林匹克知识产权保护的状况及措施作为研究对 象。 1 3 2 研究方法 ( 1 ) 文献研究法：查阅与本研究有关的论文、专著、调研报告等。 ( 2 ) 调查研究法：访问一定数量的不同职业者，研究其对我国奥林匹克知识产 权保护的基本认识。 ( 3 ) 比较研究法：通过与英国、法国、澳大利亚、德国、意大利等国家奥林匹 克知识产权的保护比较，找出其成功的经验，学习其先进的立法技术和惩处手段，为 我国完善奥林匹克知识产权的保护提供可以借鉴的宝贵经验。 ( 4 ) 个案研究法：通过典型的案例来说明问题之所在，并从中找出解决问题的 有效对策。 。 1 4 研究目标 本研究在界定了奥林匹克知识产权概念的基础之上，浅析了奥林匹克知识产权保 护的必要性，对北京奥运会知识产权保护的经验与教训进行了阐述，并且提出了相关 建议，期望有助于完善我国奥林匹克知识产权保护的立法体系，促进我国奥林匹克知 识产权保护的健康发展。 2 北京奥运会知识产权的保护研究2 0 0 9 武汉体育学院硕：上学位论文 1 5 研究的重点和难点 1 5 1 研究的重点 ( 1 ) 确定“奥林匹克知识产权侵权”的概念及表现形式，对北京奥运会知识产 权的保护的成功经验与存在不足进行详细论述。 ( 2 ) 提出具体的解决措施，从加强公民奥林匹克知识产权保护意识，加强有关 奥林匹克知识产权的立法，提高行政、司法人员处理奥林匹克知识产权侵权能力等方 面对如何有效的预防和惩处“奥林匹克知识产权侵权”提出相应的对策，以此来促进 奥林匹克运动在我国的健康快速发展。 1 5 2 研究的难点 ( 1 ) 如何界定奥林匹克知识产权侵权行为是制定相应对策的前提。准确认定隐 性使用奥林匹克知识产权的行为对于奥林匹克知识产权的保护起着关键作用。 ( 2 ) 总结北京奥运会中的成功经验以及存在的不足，提出相应的理论依据，为 国内其他重大体育赛事的知识产权保护具有重要借鉴意义。 l 。5 3 研究创新点 ( 1 ) 本文将着重从制止、惩治隐性侵犯奥林匹克知识产权的角度展开对策的研 究。 ( 2 ) 对北京奥运会的成功经验进行总结，对于北京奥运会中奥林匹克知识产权 保护所暴露的问题提出解决措施。 ( 3 ) 阐述北京奥运会奥林匹克知识产权保护对于国内其他重大体育赛事中知识 产权保护的借鉴意义。 北京奥运会知识产权的保护研究 2 0 0 9 武汉体育学院倾上学位论文 2 文献综述 2 1 关于奥林匹克知识产权的研究现状 2 1 1 关于奥林匹克标志保护问题的研究 通常对奥林匹克标志的概念与保护范围进行论述、重点针对对奥林匹克标志保 护条例中存在的问题提出修改意见。如裴洋的奥林匹克标志的法律保护、张林 奥林匹克标志知识产权保护研究等。也有一些文章针对单一的奥林匹克标志保护 问题进行研究。由于随着网络技术的发展，域名可能成为一种全新类别的知识产权。 因此，也有学者专门针对奥林匹克域名进行研究，刘强的奥林匹克标志的域名保护 对是否构成域名恶意抢注和使用进行判断，并阐述了行政手段、司法手段和城名争议 解决机构三种解决方式。还有一些文章对奥林匹克标志保护的历史沿革进行论述，如 刘强、胡峰的奥林匹克标志保护的历史沿革。 2 1 2 针对隐性市场行为的对策研究 隐性市场行为是今年来国际奥委会打击的重点，因为其对奥运会及其赞助商的利 益构成极大的损害和威胁，各奥运会举办国家都将其作为重点防范对象进行研究。我 国学者在这方面的研究并不多，在中国知网上以“隐性市场行为为关键词进行跨库 搜索，仅有1 4 篇期刊文章。对于隐性市场行为的对策研究大致相同，如徐超2 0 0 8 年奥运会隐性市场行为的法律规制对奥运会隐性市场的涵义及其行为的主要表现形 式进行了相应的阐述，并针对我国现行的法律规范的缺陷，提出了对2 0 0 8 年奥运会隐 性市场行为的法律规制措施。还有一些文章在论述奥林匹克知识产权侵权行为时，提 到隐性市场行为，如宋伟等的我国奥林匹克知识产权侵权现象分析以及对策研究， 剖析了目前我国奥林匹克知识产权侵权现象的主要特点和类别，其中将隐性市场行为 作为侵权的一种方式提出对策：增加合法使用信息的透明度，加强工商、海关等部门 的合作，采取说服教育方式。 2 1 3 关于国内外奥林匹克知识产权保护的比较研究 主要对国外保护知识产权的方法和模式进行阐述，进而提出可以借鉴的经验。如 胡峰的奥林匹克标志知识产权保护基于国际法与比较法视角的研究一文中， 分析了澳大利亚、新西兰、加拿大、美国、英国、法国等国家关于奥林匹克知识产权 保护的主要法律和典型案例，得出结论：绝大多数主办过奥运会的国家都有加强奥林 匹克知识产权保护的措施，如以单行立法加强保护、以特殊的知识产权类型加强保护、 在司法实践中加强对奥林匹克知识产权的保护。还有学者专门针对某一国的奥林匹克 知识产权保护进行了研究，如：马法超的澳大利亚奥林匹克知识产权保护法评介 澳大利亚是世界上第一个专门对奥林匹克知识产权立法的国家，在奥林匹克知识产权 保护方面积累了丰富的经验。澳大利亚在2 0 0 0 年悉尼奥运会后，为了更好的发展体 育运动，澳大利亚联邦议会又一次修订了1 9 8 7 年奥林匹克标志保护法。2 0 0 1 年 1 0 月2 9 同，2 0 0 1 年修正案萨式实施。这次修f 案的修改大大拓展了奥林匹克标志的 保护范围。它吸收了澳大利亚奥委会会徽使用指南、澳大利亚奥委会许可协议 以及悉尼2 0 0 0 年奥运会标记和形象保护法的部分内容，使其以第三章“奥林匹 北京奥运会知识产权的保护研究2 0 0 9 武汉体育学院倾： ：学位论文 克表述( o l y m p i ce x p r e s s i o n ) 的形式表现出来。还有一个技术性变动，就是将“委 员会( c o m m i t t e e ) 替换为“奥委会( a o c ) 。修正案规定，除去那些在修正案实 施前已根据版权法、外观设计法、贸易惯例法、社团规章法等已经取得有关奥林匹克 标志相应权利的其权利人可能不是a o c 外，其他一切符合修正案规定的奥林匹克标志 的权利人都是a o c 。针对各种各样的侵权行为，修正案第4 1 条到第4 8 条作了详细的 规定。主要有提请法院颁布一个禁令或临时禁令、公开纠正侵权行为、赔偿损失、销 毁侵权物品等。这些经验是值得思考与借鉴的。 2 1 4 对奥林匹克标志保护途径的研究 如黄书立的论奥林匹克标志的保护民事和行政保护一文中，提出了以民 事保护为主，行政保护为辅的保护模式；范成文等的论奥林匹克标志侵权的法律救 济中提出加大行政救济执法力度，提高司法救济效率的解决办法。胡峰等的奥林 匹克标志知识产权的民事与行政保护比较中，对现有我国奥林匹克标志所采用的采 用的民事和行政双轨制保护模式进行剖析，在对待奥林匹克标志知识产权的态度、发 起保护的方式、权利人获得实际利益和保护过程等方面对民事保护和行政保护进行比 较，指出行政保护在整体上不断强化的趋势，奥林匹克权利人更加倾向于使用行政保 护而非民事司法保护。从国际知识产权保护的发展趋势看，行政保护在完成其历史使 命后应当由更为完善的民事和刑事司法保护形式代替。 2 1 5 对奥林匹克保护标志保护对策的研究 一些文章专门针对奥林匹克知识产权保护对策进行研究，如余其刚的我国保护 奥林匹克标志的局限性及法律对策中指出，我国奥林匹克标志法律保护存在局限性， 表现为专门法上的疏漏、专门法与国际法、普通法的衔接不流畅、法理上的冲突使特 殊标志保护的理论有待完善、执法成本控制不足造成政府资源和司法的浪费等。对策： 借鉴国外的先进经验和立法技术，对特殊标志权的保护做进一步明晰规范，增强执法 的可操作性；提出完善我国特殊标志权保护体系的构想。 2 1 6 对奥运电视转播权的保护研究 一些文章针对奥运电视转播权的保护进行研究，如江和平的尊重并保护奥运电 视转播权，从尊重和保护奥运电视转播权的重要意义入手，明确中央电视台拥有的 合法权益以及已经做出的努力，提出保护措施：从提高技术、完善法律制度、加强宣 传提高保护意识上进行努力。还有一些针对电视转播权的属性进行研究，如汪怡婷奥 运会电视转播权法律属性。多数文章是从营销的角度对奥运电视转播权进行分析。 如张艳霞的奥运会电视转播权的管理和营销策略通过文献资料、理论分析等方法 对现代奥运会电视转播权的管理和营销策略进行了分析和探讨。 2 2 关于奥林匹克知识产权研究现状的评述 2 2 1 对奥林匹克知识产权研究现状的评述 目前，我国奥林匹克知识产权的研究比较多的集中在对奥林匹克标志、电视转播 权的保护上，对于奥林匹克标志的概念与范围看法比较一致，在对奥林匹克标志侵权 行为的对策与措施上，从不同角度提出多样化的建议。如对相关立法进行完善、平衡 2 北京奥运会知识产权的保护研究2 0 0 9 武汉体育学院倾上学位论文 保护途径、加强宣传教育等。在对待奥运电视转播权的问题上，部分学者存在很大分 歧，如汪怡婷的奥运会电视转播权法律属性一文中，主张奥运会体育赛事的电 视转播权是奥运会主办方对于比赛进行电视报道的许可及由此带来的价值所拥有的 权利，属于权利型体育无形财产权中的行为权利。体育竞赛转播权作为一种”形象公开 权”，不能将其归入知识产权中。它具有”形象公开权”的基本特征。也有学者认为奥运 电视转播权是通过契约产生的一种民事权利。还有部分学者认为电视转播权是著作权 中邻接权的一种。但是在实践中使用的一些词汇中，可以看出大家还是把电视转播权 归于知识产权的范畴，如中央电视台在转播2 0 0 6 年德国世界杯时发表声明“中央电 视台已经购买了2 0 0 6 年德国世界杯版权，对非法转播的将追究其法律责任 。 2 2 2 现行研究存在的问题 2 2 2 1 我国关于奥林匹克知识产权的研究数量不多。 截止2 0 0 8 年5 月，在中国期刊网以“奥运或奥林匹克+ 标志或知识产权 为关键 词进行搜索，仅有5 0 0 余篇符合条件。即使以“奥运或奥林匹克+ 标志或知识产权 为文献标题进行检索，符合条件的文章也只有2 2 8 篇( 包括硕士论文) 。除去一些发 表于报刊杂志的说明或介绍性文章外发表于学术期刊的论文共4 l 篇，其中发表于核 心期刊的论文有2 3 篇。 2 2 2 2 在奥林匹克知识产权的研究内容上也存在不足 多以奥林匹克知识产权的概念，权利主体研究为主，对奥林匹克知识产权缺乏系 统、全面的研究。尤其对于国际奥委会极为重视的隐性市场行为没有引起足够重视， 相应的对策研究比较缺乏。隐性市场行为对奥运会及其赞助商的利益构成极大的损害 和威胁，如果不采取有力的措施进行防范，会损害奥运会的公平公j 下精神，阻碍奥运 会的健康发展。在营销学方面，隐形市场行为甚至成为营销的成功案例进行分析。 多数研究资料都在北京奥运会之前，内容以预防奥林匹克知识产权的侵犯为主。 北京奥运会之后少有总结借鉴类文章发表，对于后奥运时代，奥林匹克知识产权的保 护缺乏深入研究。 奥运会后，奥林匹克知识产权因权力主体发生变化，在法律法规上也应该相应变 动，提供依据。在这方面可以借鉴国外已经举办奥运的国家的经验，如澳大利亚。但 是目前的学术文章多以研究国外奥林匹克知识产权的性质为主，对于奥运会后该国家 在保护奥林匹克知识产权的措施上没有深入研究、也没有提出借鉴的意见。 对于奥林匹克知识产权的保护途径研究不够深入。多数学者对奥林匹克知识产权 的保护都是通过立法、行政、司法途径，很少谈到赞助商等在奥林匹克知识产权保护 上的自我救济。对奥林匹克知识产权的保护应该通过多方的共同努力，相互配合才能 真正保护好，不能仅仅从宏观上进行保护。 对于北京奥运会奥林匹克知识产权保护的成功经验和不足缺乏系统研究。目前， 虽然有学者针对北京奥运会中的电视转播权、网络版权进行了分别研究，但是对整个 北京奥运会期间保护奥林匹克知识产权所取得的成就与经验、存在不足及对策缺乏深 入系统的研究。 北京奥运会奥林匹克知识产权保护的成功经验与不足，可以给其他重大体育赛事 。汀怡婷，罗会，奥运会i u 视转播权法律属性 j 】重庆科技学院学报( l ：会科学版) ，2 0 0 8 ，7 ：6 1 - 6 2 马法超等奥林匹克标，k 法律保护问题研究书计武汉体育学院学报2 0 0 8 11 ：3 7 4 1 北京奥运会知识产权的保护研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 中的知识产权保护提供宝贵的借鉴意义。国内学者在这方面的研究不多。有一些文章 并非从知识产权保护的角度进行论述，如有些学者将奥运电视转播从市场营销、经营 开发的角度进行分析和研究。 3 奥林匹克知识产权的概念、特点及保护的意义 3 1 奥林匹克知识产权保护的概念、内容、主体 3 1 1 奥林匹克知识产权的概念 奥林匹克知识产权是指奥林匹克知识产权人对奥林匹克宪章以及主办城市政府 和主办国家奥林匹克委员会达成的协议中规定的与奥林匹克有关的商标、特殊标志、 专利、作品和和其他创作成果所享有的专有权利。 3 1 2 奥林匹克知识产权的内容 奥林匹克知识产权的内容主要分六类：第一类是奥林匹克思想，包括奥林匹克主 义、精神、格言、宗旨、誓词等。第二类是奥林匹克标志。主要有名称、会徽、会旗、 吉祥物、图形等。第三类是奥林匹克电视转播权。第四类是奥林匹克著作，主要有书 籍、论文、图像、数据、招贴画、照片、电子出版物、文字影视作品等。第五类是奥 林匹克专利，即与奥林匹克密切相关的专利产品和技术，如铸模、奖牌、纪念章、证 书、火炬等。第六类是奥林匹克商标，主要是指获授权使用奥林匹克名称、会徽等标 记的商标。 3 1 3 奥林匹克知识产权的主体 奥林匹克知识产权的主体分4 种： ( 1 ) 永久属于国际奥委会专有的产权，包括奥林匹克思想；奥林匹克名称；奥 林匹亚( 中英文) ：奥林匹克标志；奥运五环；奥林匹克会旗；奥林匹克格言( 更快、 更高、更强) ；奥林匹克会歌。 ( 2 ) 奥运会组委会申办、筹建以及举办奥运会过程中形成的产权，闭幕后这些 权利归国际奥委会所有。包括：奥运会名称：奥运会徽记；奥运会旗帜；奥运会吉祥 物；奥运会图形、招贴画设计以及为奥运会创作的其他图像作品；奥林匹克火炬设计 及与之有关的任何铸模；徽章及与之有关的任何铸模；奥林匹克奖牌和记念章设计及 与之有关的任何铸模；奥运会证书；奥运会j 下式出版物；与奥运会有关的数据库和统 计数据等。 ( 3 ) 国家奥委会的产权。包括国家奥委会的名称和徽记。 ( 4 ) 组织和个人通过合法渠道取得与奥运会密切相关的产权。主要包括：奥运 会电视转播权节目；授权使用奥林匹克知识产权的商品；与奥运会密切相关的作品； 与奥运会密切相关的专利产品和专利技术等。 关于奥林匹克知识产权的具体范畴和保护要求，国际奥委会在奥林匹克宪章 曲黄亚玲，赵沾北京2 0 0 8 年奥运会奥林匹克知识产权保护研究【j 】北京体育人学学报2 0 0 5 ( 9 ) ： 1 1 5 3 4 北京奥运会知识产权的保护研究2 0 0 9 武汉体育学院颂：j ：学位论文 和主办城市合同等重要文件中均有专门和详细的规定，国家奥委会和国际单项体 育组织章程中也有体现。在世界知识产权组织登记的条约中也包括保护奥林匹克标 志内罗毕公约。国际奥委会对保护奥林匹克知识产权提出的基本要求包括：在有关 国家( 地区) 乃至全球范围内进行登记、注册；按规定由有权机构使用或授权使用。不 论出于何种目的，未经许可均不得使用；保证合法使用者通过奥林匹克知识产权获取 商业收益，杜绝违规使用；对违规使用者追究法律责任，包括索取赔偿。总之，国际 奥委会希望奥林匹克知识产权得到全面、充分和连续的法律保护。 随着现代奥运会和奥林匹克运动的改革与发展，特别是奥林匹克知识产权日渐显 现出巨大市场价值后，国际奥委会对其保护也越加重视，并凭借举办奥运会和领导奥 林匹克大家庭形成的权威地位和广泛的国际影响，对其成员尤其是奥运会主办城市所 在国家提出了一些特殊要求。这些特殊要求首先表现在对奥林匹克知识产权内涵的界 定上进行了充分扩展。例如，将与奥林匹克、奥运会、奥运等专有名称和使用这些专 有名称的社会活动、出版物等归为国际奥委会的“署名资产；将奥运会申办机构使 用的标志和其他创作成果最终收归国际奥委会所有，包括原北京2 0 0 8 年奥林匹克运 动会申办委员会( 简称北京奥申委) 标志( 尽管它已在中国作为特殊标志获得登记) ；对 “奥运会主办城市名称+ 年份”( 如“北京2 0 0 8 ) 和其他足以令人认为与奥运会直 接相关的标识、口号，也提出了比照商标进行注册保护的要求。其次，在保护时限上， 国际奥委会要求对奥林匹克知识产权中的部分内容( 包括可能属于著作权、专利权的 内容) 进行永久保护，而且不必通过登记和注册。锄 3 2 奥林匹克知识产权的特点 奥林匹克知识产权属于知识产权的一种，因此它既具有知识产权的一般属性，也 有不同于其他知识产权的特殊属性，主要表现在如下一些方面： 3 2 1 奥林匹克知识产权具有无限期性 其他知识产权都有保护期的限制，如我国商标法第2 3 条规定：“注册商标的 有效期为十年，自核准注册之同起计算。 注册商标专用权保护期满，继续享册商标专 用权，则需要进行续展申请，经商标局核准后继续享有商标权。而奥林匹克知识产权 则不同，保护奥林匹克知识产权是一项国际义务，奥林匹克知识产权的保护期无需续 权。奥林匹克知识产权的无限期性在奥林匹克宪章中有明确的规定。例如，奥林匹克 宪章第7 条规定，对于奥林匹克标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言和奥林匹克会歌的 一切权利完全属于国际奥委会，并且这种权利没有限制。 3 2 2 奥林匹克知识产权具有地域性 奥林匹克宪章第一章第1 4 条“奥林匹克称谓当中的第4 项明确规定：“国 家奥委会奥林匹克徽记的使用只在该国家奥委会所在国家内有效；该国家奥委会徽记 以及其他同奥林匹克精神相关、为该国家奥委会所有的任何其他标志、徽记或名称， 除非事先得到他国国家奥委会的书面同意，否则不得在其他国国家奥委会所在的国家 中用于任何广告、商业或营利目的。 3 2 3 奥林匹克知识产权具有时问性 奥林匹克标志权在法律规定的时间内受到保护，一旦超过法定有效期限就自行消 ”资料来源：北京奥纽委官方网站。 5 北京奥运会知识产权的保护研究2 0 0 9 武汉体育学院硕：t 学位论文 灭。中国奥委会、国际奥委会拥有的奥运标志权在我国长期受到法律保护，而第2 9 届奥林匹克运动会组委会拥有的奥林匹克标志权则在2 0 0 8 年1 2 月3 1 日以后归国际 奥委会所有。2 0 0 8 年1 1 月2 5 日，在伦敦举行的国际奥委会北京奥运总结会上，北 京奥组委新闻宣传部部长王惠代表北京奥组委向国际奥委会官员吉尔伯特费利移 交北京奥运会金、银、铜奖牌真品。当日移交的首批北京奥运会知识产权物资还包括 奥运火炬、颁奖台、比赛用品和器械等实物。 3 3 保护奥林匹克知识产权的意义 3 3 1 有利于保护劳动者的劳动成果和合法权益 知识产权是知识经济社会劳动者的主要权益。现代体育工作者用知识和科技改造 体育，使体育发生了质的变化，也使体育知识产权成为其主要权益。知识产权保护的核 心是保护劳动者的劳动成果和合法权益。奥林匹克权利人所有的标志“o l y m p i c 和 “b e l 3 i n g 2 0 0 8 ”等，是经过奥林匹克权利人多年的精心培育，已经形成法律意义上 的驰名商标权和重大商誉权的知识产权。如果任由企业滥用奥林匹克标志营利，必然 会侵害奥委会及其合作者的合法权益。奥林匹克知识产权属于知识产权的一种，加强 对奥林匹克知识产权的保护，也就是维护奥林匹克知识产权人和相关权利人的合法权 益，保障和促进奥林匹克运动的持续、健康发展。 3 3 2 有利于保障奥运会获得充足的经费 国际奥委会等奥林匹克组织为了获得用于奥林匹克运动发展的各种资金，利用奥 运会及奥林匹克标志进行各种商业活动，实质上是由奥林匹克知识产权权利人许可他 人对奥林匹克知识产权进行商业使用以获取收益。1 9 8 4 年洛杉矶奥运会商业运作模 式取得了巨大成功，使奥运会的经济价值倍受观注，“奥运经济”的概念初现端倪。 1 9 8 8 年汉城奥运会以后的5 届奥运会，都在不同程度上丰富了奥运经济概念，使“奥 运经济 理论更加成熟。所谓“奥运经济”就是借筹备和举办奥运会的时机，提升企 业品牌、城市品牌和国家品牌，推动城市改造，优化城市产业结构，促进城市和国家 经济增长。因此，保护奥林匹克知识产权，就是保护了奥运市场。奥林匹克知识产权 是一笔巨大的无形资产，已成为解决举办奥运会经费的主渠道。加强对奥林匹克标志 的保护，也有助于增加北京奥运会的收入，保证资金来源，减轻国家财政负担。不保 护好奥林匹克标志，就无法确保奥运会的顺利进行，无法保障国际奥委会、第2 9 届 奥运会组委会、中国奥委会以及赞助商的权益，奥运商机就无从谈起。只有最大限度 地维护奥林匹克品牌价值，才能保护合作企业对奥运会的支持，使奥林匹克运动的发 展和奥运会的筹办有稳定的资金来源。 3 3 3 有利于保持奥运会健康有序 只有采取全面有效的制度与措施对奥林匹克知识产权进行保护，提升全民的奥林 匹克知识产权保护意识，尊重奥林匹克知识产权，尊重消费者的利益，才能为北京 奥运会成功举办创造良好的知识产权保护环境、维护好健康有序的市场竞争环境，保 证奥运会顺利进行，促进奥运经济健康有序发展。 6 北京奥运会知识产权的保护研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 3 3 4 有利于提升中国政府的国际形象 北京申办奥运会期间，北京奥申委在向国际奥委会进行的陈述和递交的申办报 告中，已按国际奥委会要求对保护奥林匹克知识产权做出了相应承诺。北京申办成 功后，上述承诺又在北京市政府、中国奥委会与国际奥委会签署的主办城市合同 中得到了进一步重申和明确，甚至对某些奥林匹克知识产权客体的保护还规定了法律 保护上的时限要求。比如，要求“城市、国家奥委会及奥运会组委会已确保，或不迟 于2 0 0 1 年1 2 月3 1 日前确保：奥林匹克标志( 即五环图案) 、 奥林匹克、奥林 匹克运动会名称和奥运会口号已经以国际奥委会的名义得到保护，并已从主办国政 府及( 或) 国家主管部门获得以国际奥委会的名义、令国际奥委会满意的充足的并有连 续性的法律保护。”在北京市向国际奥委会递交的申办报告的“法律”部分，明 确承诺“中国立法机构和政府将根据实际需要有针对性地制定和颁布保护国际奥委 会权益的法规。”根据国际奥委会的上述要求，北京奥申委提请国务院将上述承诺列 入政府保证书。在国家工商行政管理局局长王众孚签署的保证书中，使用了“中国政 府还将根据需要有针对性地专门为2 0 0 8 年奥运会以及奥林匹克标志等制定有关法 规 的表述。据此，北京奥申委在申办报告中做出了前文所引的承诺。为确保履 行这些承诺，朱镕基总理己代表中国政府做出了全面保证，尤其表明了中国政府遵守 奥林匹克宪章和奥运会主办城市合同，承认北京市申办奥运会期间向国际奥 委会做出的承诺或认可。因此，保护奥林匹克知识产权事实上已成为中国承担的国际 义务。 3 3 5 有利于我国知识产权体系的晚上 我国奥林匹克知识产权保护起步较晚，它的发展对于我国知识产权体系的完善有 着重要意义。经过2 0 余年建设，我国已建立起比较完善的知识产权法律保护体系， 加入了绝大多数国际知识产权保护公约，为给奥林匹克知识产权保护提供了有力保 障。着眼于保护奥林匹克知识产权，国务院公布了奥林匹克标志保护条例，指定 工商行政管理机关负责奥林匹克标志保护工作。北京市政府发布了北京市奥林匹克 知识产权保护规定，授权市知识产权局负责奥林匹克知识产权保护的调查研究、统 筹规划和综合协调工作。依据专利法，国家知识产权局印发了涉及奥林匹克标志的 外观设计专利申请审查规定等。在政府有关部门与北京奥组委的通力合作下，奥林 匹克知识产权保护完全纳入到法治轨道，一个由法律、行政法规、地方政府规章构成 的奥林匹克知识产权保护体系得以确立，进一步丰富和发展了我国知识产权保护法规 和举措。 4 北京奥运会在保护奥林匹克知识产权中取得的成就与经验 4 1 北京奥运会在奥林匹克知识产权中取得的成就 北京奥运会上，对于奥林匹克知识产权的保护是全面而有效的，r 在预防与惩治奥 林匹克标志、特许商品侵权以及保护电视转播权方面都取得了显著成绩，2 0 0 8 年北 京市工商行政管理系统奥运保障总结表彰大会上透露，奥运期间，北京奥运知识产权 保护实现了三个方面的零投诉：一是重点地区重点市场没有收到国际知名品牌权利人 7 北京奥运会知识产权的保护研究2 0 0 9 武汉体育学院硕士学位论文 投诉；二是奥运会国际合作伙伴、供应商、赞助商在知识产权问题上没有任何投诉： 三是国内外广大消费者没有就知识产权问题提出任何投诉。得到国际奥委会与国际社 会的好评。笔者从以下几个主要方面来阐述北京奥运会知识产权保护所取得的成就。 4 1 1 有力维护劳动者的劳动成果和合法权益 北京奥运会上，奥林匹克知识产权的有力保护，保障了国际奥委会、北京奥运会 盈利达到预期目标。 其一，北京奥运会上电视转播权收入：2 0 0 5 一- 2 0 0 8 周期里，国际奥委会的电视 转播权总收入为1 7 3 7 亿美元，北京奥组委按总体收益的4 9 分成即得到8 5 1 亿美元。 其二，北京奥运会上的赞助费收入：2 0 0 8 年北京奥运，被看作是目前为止赞助 水平最高的的奥运会，包括1 2 家国际奥组委长期合作伙伴在内，一共有6 2 家中外企 业以合作伙伴、赞助商、供应商等不同身份与北京奥组委合作，这已经刷新了奥运赞 助史的纪录。北京奥运会的赞助商数量只有蒙特利尔奥运会的1 1 0 ，但赞助总额却 超过1 0 亿美元，其中，国际奥委会t o p 计划总收入为8 6 6 亿美元，北京奥组委按所 有收益的3 3 提成，所得约为2 8 6 亿美元。 据北京奥组委执行副主席蒋效愚介绍，包括奥运营销、奥运商业推广、赞助商活 动、广告、场馆建设、门票收入、转播权收入等，北京奥运会收入1 6 2 5 亿美元，支 出1 6 0 9 亿美元，盈余1 6 0 0 万美元。 4 1 2 在保护奥运电视转播权上的成就 奥运电视转播权是奥林匹克知识产权罩很重要的一部分内容。奥运会主办城市通 过举办奥运会取得的收益也主要来自国际奥委会对奥运会的直接经营，如国际奥委会 商业合作伙伴的赞助、电视转播权的出售等。所有持权转播商必须和国际奥委会签订 电视转播协议，支付电视转播权费，才能获得奥运会转播权授权。保护奥运电视转播 权不仅是保证奥运转播商的合法权益，也是对奥运会这样盛大赛事本身的保护。有数 据表明，中国的国家电视台中央电视台( c c t v ) 为转播2 0 0 8 年奥运会支付了9 0 0 力美元，而在此次转播中已创造了约4 亿美元的广告收入。仅开幕式就吸引到了8 4 2 亿本土观众。 从央视公布的奥运会期间收视情况看，奥运会期间，央视收视份额高达5 2 1 9 ， 占据全国荧屏半壁江山。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入高达2 0 亿元。 奥运会期i 、日j ，全国电视观众人均每开收看电视节目1 8 9 4 分钟，比今年上半年多投入 3 8 1 分钟。而观众对央视的收看时间从上半年的每天5 4 o 分钟猛增到9 8 8 分钟， 净增4 4 8 分钟。这表明，不但新增观众把全部时间投入到央视，一些省级卫视和地 面频道的铁杆拥趸也流入央视。所以奥运期间，央视的全天收视份额高达5 2 1 9 ， 这比央视2 0 0 8 年上半年的全天收视份额3 5 6 9 提高了1 6 5 个百分点。而在上届雅 典奥运会期问，这一数字仅为3 7 0 6 。央视收视大涨，但省级卫视和地面频道的收 视份额分别为2 3 6