（体育人文社会学专业论文）长春市城区体育健身俱乐部的运营现状及发展对策研究.pdf

摘要 随着社会的不断发展，科学技术的进步，人们逐渐从体力劳动中解放出来， 但与此同时，脑力劳动的日益增多，导致人们的身体素质有日益下降的趋势。在 物质生活得以满足的今天，人们开始注重生活的质量，开始为自己的健康“投资 ， 越来越多的人加入到健身这个队伍中来。 此时，体育产业抓住经济快速发展的大好时机一军突起。健身俱乐部就是体 育产业的一个基本组成部分，它的发展壮大为健身锻炼者提供了宽敞、舒适的运 动场地，多种多样的健身器械，专业的健身指导，活跃、轻松的健身氛围，使健 身锻炼者在优质的环境里不仅身体上得到了锻炼，而且心理上也得到了放松。但 在健身俱乐部的发展壮大过程中，还存在这一些相应的问题， 基于此，笔者就长春市城区的三家典型的健身俱乐部为例进行调查，了解 长春市城区内健身俱乐部的运营情况和长春市民的消费情况，并对长春市城区健 身俱乐部的现状及发展对策进行深层次的分析。目前长春市城区体育健身俱乐部 的发展还处于初级阶段，健身俱乐部会员的人数有逐渐上涨的趋势，俱乐部的发 展潜力巨大。会员在选择健身俱乐部时更加理性化。健身群体年轻化，学生群体 在日益增多。普遍反映健身俱乐部的收费偏高，但健身教练的收入却偏低，大多 数教练员表示在年龄偏大后会选择转型或转行。 本篇采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法等多 种方法，对调查结果进行调查、统计、研究和分析。为推进长春市城区体育健身 俱乐部的明天能够更好的发展，更好的满足长春市民科学健身、健康生活的需求， 完善健身市场体系等提供一些有效材料。 关键词：长春市城区；健身俱乐部：运营现状；发展对策 a b s t r a c t w i t l ln 圮d e v e l 叩m e n to fs o c i e t y 觚dt h ep r o g r e s so ft e c h o n o l o g y ，p e o p l ek 略 鲫u m l yl i b e m t e d 丘o mm a i m a lla _ b o u r ，b u ta t l es 趾i 圮t i m e ，i n c r e a s i i l gb 础1w o r k h 峪m a d ei t 廿l a tp e o p l e sp h y s i c 甜f l n l e s sa r eg r o w i n g l yp o o ln o w a d a y s ，p e o p l eh 弱 b e g 吼t 0p a ym o r e 龇e n t i o nt ot l l el i f eq u a l i t ye x c e p tt l l e 麟l t e r i a l e d s ，t l l e yh a v e s t a r t e dt 0i i e s tf o rn l e i rh e a l t h ，趾dm o r ea n dm o r ep e o p l eh a v et a k e np a r ti i lm e t e 锄o f f i 仃l e s s a t 也i st i r i 圮，s p o r tm i u s 仃yh 嬲a l s oa d v a n c e df i e r c e l y 丽m 廿l eq u i c k d 嬲，e l o p m e n to fe c o n o m yh e a l mc l u bi sab 嬲i cp a r to fs p o r ti n d u s t 嘎i t se x p a i 岱i o n a i l dd e 、r e l o p m e n th a so 丘e r e dm 龇l y 砍i v a n t a g e st 0p e o p l e ，s u c h 弱s p a c i o 惦锄d c o m f o n a b l es p o r t sf i e l d s ，训o u se x e r c i e q u i p m e n t ，p r o f e s s i o n a le x e r c i s eg u i d a i l c e a n da c t i v ef i t i l e s s 咖o s p h e r e t h e r e f o r e ，n l ee x e r c i r sh a v er 1 0 to i l l yi i n p r o v e dm e i r p h y s i c a lf i n l e s si i lm ee x c e l l e n te n v 西o m n e n t ，b ma l s ol l a v er e l a x e dt l l e i rn e v e 瑙 p h y c o l o g i c a l l y b u t l e r ea r es t i um 肌yp r o b l e m sd u r j m gt i l ea d v 觚c e m e n to fh e a l 也 c l i l b s a c c o r d i i 培t 0t 1 1 e p r o b l e m s ，t 1 1 e 叭i m o ri r e s t i g a t e dt 1 1 r e et ) ，p i c a lh e a l t l lc l u b s i i l m eu r b a na r e ao fc h m g c h mc i t y ，k n e wa _ b o u tt h e 删m l i l 玛s i t u a t i o no ft l l eh e a l t h c l u b si 1 1 也e b 肌a r e ao fc l 删唱c l mc i t ) ra n dt l l ec o 邶u 血i l gl e v e lo ft h ec l 瑚唱c l n m c i v i l ，锄di n a d eap r o f l 0 吼d 趾a l y s i sf o rt h es 切加sq u 0 觚dd e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so f t h eh e a l mc l u b smt i l eu f b a na r e ao fc i m g c h u nc i 吼a tp r e s e n t ，t l l ed e v e l o p m e n to f s 】p o r t sh e a l t hc l u b si l lm eu r b 弛a r e ao fc l 脚l g c h 吼c 姆i sa ti t si 1 1 i t i a ls t a g e 圮 m m i b e ro fm e m b e r si i lh e a l t l lc l u b s1 1 a sb e e ng r a d u a l l yi i l c r e a s i r 培，s ot h e r eh a sb e e na i l n m e n p o t e m i a li i lt h e ( 1 e v e l o p m e n to fh e a l mc l u b s i ti sm o r es e i l s i b l eo ft h e m 即i b e 璐t 0c h o o s ep r o p e rh e a l t hc l u b s m o r e o v e r l ep e r s o n s 、) l ，：h oj o i i lt l l eh e a l m c l u b sa 豫y o 吼g e r a 1 1 dt h en u m l 掰o fm l d e n t sh 船b e e ng r 0 嘶n g m o s tp e o p l e 鲫昏坞 t l l a tm e 触f o r h e a l t i lc l u b si sal i t t l el l i g l l ，b u tm em o m eo f 舭f i n l e s sc o a c h e si s r e l a t i v e l yl o w m o s to f m e mw 趾tt oc t 删呜et 1 1 e i r j o b si nm e i ro l d e ra g e s t l l i ss t u d yc o n d u c t sas e r i d so fi n v e s t i g a t i o n ，s t a t i s t i c s ，r e s e a r c h 觚da i l a l y s i sf o r t h e s u r v e y r e s u l t s b y s e v e m l w a y s ， l 呔ed o c 啪e m a t i o n - d a t a m e 吐l o d q u e s t i o i m a i r e - s 眦v e ym e t l l o d ，m a t l l e m a t i c a ls t a t i s t i sm e m o d ，v i s i t - i i l t e n r i e wm e m o d ， l o 百c 趾a l y s i s 肌s 0o n t l l e 卸r t i c l eo 成璐s o m ee 虢c t i v em a t e r i a j sf o rm es o u n d i i d e v e l o p m e n to f 血eh e a l mc l u b si i lc h 肌g c h 吼c 咄f o r 恤缸e 刚s f 如僦0 no f c l l a i l g c l 眦c i v i l ss c i e n t i f i cf i 协e s s 觚dh e a l t h yl i f e ，趾df o r n l eq u i c k 证l p r 0 v e m e n to f f i n l e s sm a f k e ts y s t 锄 1 【e yw o r d s ：c 吣h u nc 时；h e a j mc l u b ；t h em m l i n gs i t u a t i o n ；d e v e l o p m i e n t 蛐暇t e g i c i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得东北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示谢意。 学位论文作者签名：盈铝 日期：盘翌星：亟 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北 师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被 查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 戤指导教师签名：皇圣鱼至垒 日期；碰：皇：酗日期：乏丝孟。上：37 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： 东北师范大学硕士学位论文 1 引言 随着社会的不断发展，人民生活水平的不断提高，人们逐渐从体力劳动孛解放出来， 但与此同时，脑力劳动的日益增多，导致人们的身体素质有日益下降的趋势。在物质生 活得以满足的今天，人们开始注重生活的质量，开始为自己的健康“投资 ，越来越多 豹人加入到健身这个队伍中来。此时，体育产业抓住经济快速发展这一大驽的时枫异军 突起。体育健身俱乐部就是体育产业的一个基本组成部分。体育健身俱乐部的蓬勃兴起 也是社会发展的一个必然趋势。 我国东部沿海地区、区域性中心城市，经济发展速度较快，经济基础好，健身环境 相对成熟。相比较丽言东北地区经济发展相对较慢，人均可支配收入要低于东部沿海发 达城市，所以体育健身事业总体发展相对缓慢。在位于东北地区中心位置的吉林省省会 长春市，市区面积2 0 5 6 5 平方千米，人口7 2 6 万人。( 2 0 0 4 年统计数据) 截至2 0 0 5 年， 长春市市区共计s 个辖区、王个县、代管3 个县级市。在全国蓖曝看，属于次于北京、 上海、广州的二线城市，在东北地区经济总量和人口规模也位于哈尔滨、沈阳、大连之 蜃，属于中型城市。黠长春市体育健巍情况的深入细致研究，在全国来看有着一定的代 表性，它的发展情况可以直接反映东北地区乃至全国大部分城市体育健身俱乐部事业的 发展概况。 长春地处温带大陆性气候区，地理位置接近高纬度地区，冬季寒冷，四季分舞。春 秋两季风沙很大。这些因素并不利于网常户外健身运动的开展，给长春市民的体育锻炼 带来了很多困难。但与此同时，这种楣对不剩的自然条件也给长春市於体育健身馔乐部 的发展提供了广阔的市场空间。目前长春的体育健身事业也在全国实行全民体育健身的 热潮下快速发展起来了。健身俱乐部的快速发展为市民日常身体锻炼提供了必要的场 地，市民通过体育锻炼，极大的改善了自身的身体状况、提高了身体素质、增强了与人 交往的能力、从而大幅提高了生活质量。 哥前，越来越多的人意谈到体育健身的重要性，纷纷走进健身房。健身事业进入了 一个急剧膨胀的阶段。据统计，东北地区健身俱乐部正以每年9 的速度发展，并在体 育健身中占有重要的比例珏。在人们以满腔热情加入到健身俱乐郝的健身队伍中时，健 身俱乐部的经营、发展、定位、作用等问题便成了具有普遍意义社会问题了。如何在满 足人 f 】日盏提高的健身、体阑、娱乐等要求的基础上，使健身俱乐部的整体运作再上一 个新台阶，也是社会体育一个比较热门的新课题。 1 1 研究的目的和意义 通过对长春市城送蠹的兰家具有代表性的健身俱乐部进行的闯卷调查，笔者在掌握 了健身俱乐部的运营情况和健身俱乐部的教练员、健身器械以及健身俱乐部会员的基本 东北师范大学硕士学位论文 情况下，深入开展了有针对性的调查问卷工作，通过数据尽可能全面地反映长春市城区 健身俱乐部的运营现状，为更好地研究长春市城区体育健身俱乐部的发展提供详实有效 的参考资料。并尽力为如何促进这一新兴行业健康、有序地发展进言献策，为国民体育 健身事业贡献自己微薄的力量。针对长春市目前的情况做出的建设性意见，也会对东北 地区大多数城市乃至全国的多数城市提供有价值的参考依据。 1 2 相关研究现状 1 2 1 国外研究现状 与国内相比，西方的健身俱乐部发展的相对早些。在欧美等西方发达国家健身俱乐 部发展的程度很高，有的健身俱乐部已有半个多世纪的历史了。西方的健身俱乐部的行 业运转成熟，其主要表现在不仅拥有先进的管理经验和完备的连锁系统，而且其规模也 是较为庞大的。 根据调查，在资料上显示，美国的健身俱乐部现已按连锁的经营模式发展，其中最 大的一家健身俱乐部其连锁店近5 0 0 个，遍布美国的2 7 个州。西方一些经济发达的国 家，拥有强大的理论基础和行之有效的健身俱乐部发展方略，但其健身市场现已成饱和 状态，发展的潜力很小。 在西方，健身俱乐部的硬件设施完善。例如，美国建立了以户外社区为主的体育公 园。英国开设了“体育厅，厅内主要以羽毛球馆为主，篮球、乒乓球、网球和游泳等 大众健身设施齐全。而且，在英国不论乡镇还是城市，都把提议设施尽量建在交通便利 的地点，便于外来人员入内进行锻炼。 国外的健身俱乐部均由社区选派专人负责整个健身俱乐部的运行管理和服务，其管 理规范，服务周到细致。在西欧的国家里，只要是公民，就可以到任何一个小区内的体 育设施中进行锻炼。日本的健身俱乐部针对不同消费群体，制定不同服务制度，帮助制 定相应的锻炼计划，使各个不同锻炼群体都能达到健身的目标。并且这种体育培训是全 部免费的，而且，会员制俱乐部采用一卡通形式，持会员卡可以在任何设施上进行锻炼。 r 2 1 1 2 2 国内研究现状 华中师范大学刁在箴教授，2 0 0 2 年在走访了北京、深圳、上海、广州、青岛、大连、 武汉等地有影响的健身俱乐部近2 0 家，并向全国2 2 个省、市、自治区的6 0 0 家健身俱 乐部发放了调查问卷，在对有效的5 2 8 份问卷统计整理后，发表了中国体育健身俱乐 部发展概况之研究一文中，提出要从健身俱乐部的人口学特征、经营特征和管理特征 三个角度进行调查，并且她还提出我国健身俱乐部的发展空间很大，建议组建社区型体 育健身俱乐部，公益型的体育健身俱乐部，大力宣传全民健身运动，改进体育活动场所 设施的新建与改造，让更多的群众加入到健身这个队伍中来。口1 沈阳市大众健身房发展现状的初步研究一文中，董传升通过调查得出，对于日 2 东北师范大学硕士学位论文 常应当遵循什么样的运动规律、生理规律、心理规律健身，才是科学的、合理的，不同 个体应如何根据个体的差别进行健身等等问题，目前沈阳市的大众健身房对此没有进行 过研究，哪怕是最基本的研究与探索。而是奉行着“拿来主义，董传升提出一味地去 效仿不是健身房发展之路，要根据自身情况制定适合自己的发展战略。h 1 张连民、丁冬云等人在北京市商业体育俱乐部消费者行为研究中指出，北京商 业体育俱乐部的消费者年龄结构接近于枣核型，与我国体育人口年龄结构多年来一直呈 现出“两头热，中间冷”杠铃状态正好相反。提出随着闲暇时间的增多和人们对健康的 日益关注，大多数青年人首选商业体育俱乐部来度过业余时间，商业体育俱乐部有着巨 大的潜在消费。嘲 王永红、程向阳的南京健身俱乐部经营现状的调查与分析中指出，南京健身俱 乐部主要是以民营经济为主体的经济性质，同时多种经营业务和经营形式并存，其中还 指出了南京健身俱乐部的不足之处，例如忽视软件方面的建设，教练员素质不够硬，健 身俱乐部服务人员的服务质量问题等。政府部门应在健身市场准入上制定相应的条件， 使其能够合理发展。嘲 在沈阳市健身俱乐部消费者构成及消费行为研究一文中，曲辉从职业分布看， 健身俱乐部最大的消费群体是公司职员，占2 4 1 其次是学生、教师、个体经营者、企 业高层管理人员和公务员。除学生外，健身俱乐部消费者的职业具有脑力劳动、具有较 高且稳定收入的特点。h 1 隋力在长春市城区晨晚练点锻炼者心态、行为的现状与分析中，对长春市城区 晨晚练点体育锻炼者的心态类型：不同特征体育锻炼者的心态类型及其比较：体育锻炼 者的行为现状及特征进行研究，为具体落实全民健身计划纲要开展群众体育活动提 供了参考。嘲 i 1 3 相关概念的界定 1 3 1 体育产业 体育的发展史是同人类历史一样悠久的，它伴随着人类发展的整个过程。体育作为 一种社会文化现象和活动，伴随着我国的原始社会、奴隶社会、封建社会走过了不同的 发展时期。体育产业现已成为2 1 世纪最具前景的新兴产业，逐渐成为国民经济中的一 个新的经济增长点，其功能已经逐步释放出来，这种社会功能也在逐步多元化。体育产 业不仅产生了经济效益，还产生了重大的社会效益。 曲宗湖认为，体育产业是以体育为依托，开发体育的经济功能，通过体育活动实现 体育增值，并通过市场机制再生产的经济实体。嘲 陈明把体育产业视为提供各类体育物质产品和服务，以满足人民群众多样化体育消 费需求的行业。n 们 复旦大学曹可强认为，体育产业是为社会提供直接相互竞争的体育产业或服务的体 育活动的总和。n 订 东北师范大学硕士学位论文 体育产业应属于一个发展性概念，它指的是以体育资产( 包括无形资产和有形资产) 活动为目的的产业主体所从事的经营、管理、服务等一系列的综合性实践活动。秘霸 王。3 。2 体育消费 体育大辞典上把体育消费定义为，人们在体育活动方面的各种消费和支出。广 义的体育消费是指在参与体育活动与观赏运动竞赛表演过程中对体育服务产品、体育实 物消费品及精神产品的消费；狭义的体育消费是为参加体育活动或观赏运动竞赛而需要 支付的各种费用。 体育消费以其消费的非迫切性、茸嚣性、时空的不均衡性、时闻的延伸性，属于发 展及享受消费等特点作为现代生活消费的重要组成部分，它包含少量物质产品的消费， 僚总体上属于服务产品消费，也属于文化消费酶一群。体育消费又分体育实物消费和体 育非实物消费。体育非实物消费又分为观赏性体育消费和参与型体育消费两种。 参与型体育消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育服务消费资料的 消费行为。h 习 参与型体育消费是指人们为了身体健康、体态健美、娱乐休闲等目的参加各种体育 活动而支出的费用。珏司 l 。3 。3 体育俱乐部 北京体育大学刁在箴等在中国健身俱乐部发展概况之研究中，提到健身俱乐部 是由企事业单位、社会团体和公民个人利用政府财政拨款举办的，为满足广大人民群众 的健身需求，以开展群众体育活动，增进身体健康为主要目的的基层体育组织。秘辩 4 东北师范大学硕士学位论文 2 研究对象与研究方法 2 1 研究对象 长春市城区体育健身俱乐部。 本文选取长春市城区的三家较具有代表性的健身俱乐部为调查对象，它们分别是力 圣美健身俱乐部、英派斯健身俱乐部、长春市全民健身俱乐部。 2 2 研究方法 2 2 1 抽样法 依据本文的研究对象，选取长春市城区内的三家较具有代表性的健身俱乐部进行调 查。从研究的目的出发，抽取了力圣美桂林路店、英派斯民康路店、全民健身南岭体育 馆西门店。在调查中随机选定被锻炼者填写调查问卷。三家体育健身俱乐部发放的调查 问卷数量相同，共发放了3 0 0 份健身俱乐部会员的调查问卷，6 0 份健身教练员的调查问 卷。 2 2 2 文献资料法 在本文的研究过程中，查阅了体育产业、体育社会学和统计学等书籍；报纸、杂志 的报道：国内外有关体育健身俱乐部的论文和博、硕毕业论文；详细查阅了从1 9 9 6 年 至今与本文研究题目相关的学术论文7 0 余篇，从而为本文的研究提供了理论基础。 2 2 3 问卷调查法 2 2 3 1 问卷的设计 根据本研究的需要，问卷调查是本研究的重要方法之一。在编制本次调查问卷之前， 阅读了有关体育健身部调查的论文和问卷，做了充分的理论准备。在设计问卷的过程中， 适当的选择了一些和本次研究内容有关的问题，还对本次研究所要了解的内容设计了一 些针对性问题。 2 2 3 2 问卷调查的时间 2 0 0 7 年9 月2 0 0 7 年1 2 月 2 2 3 3 问卷的回收率 本次调查研究发放给健身俱乐部的会员共3 0 0 份，回收2 9 2 份，其中有效问卷2 6 3 份，有效率为9 0 ；发放给健身俱乐部的教练员共6 0 份，回收5 6 份，其中有效问卷5 1 份，有效率为9 1 。 2 2 3 4 问卷的效度 东北师范大学硕士学位论文 本文问卷采用专家评定法，对问卷的效度进行评价。 2 2 3 5 问卷的信度 在发放本文的问卷时，发放员耐心并详细的向被调查者说明调查的意图及填写要 求。本文问卷采用重测法对问卷的信度进行检验。 2 2 4 访谈法 对于课题的构思，调查范围的确定，变量的筛选及问卷的设计等，面访体育人文社 会学、体育经济学、体育训练学，以及体育管理学方面的专家。提取对于选题，开题报 告，问卷调查方面的意见。 6 东北师范大学硕士学位论文 3 研究结果与分析 3 1 对长春市城区体育健身俱乐部运营的现状进行调查 3 1 1 长春市城区体育健身俱乐部的基本情况分析 位于东北地区中心位置的吉林省省会长春市，市区面积2 0 5 6 5 平方千米，人口7 2 6 万人。( 2 0 0 4 年统计数据) 截至2 0 0 5 年，长春市市区共计6 个辖区、差个县，代管3 个 县级市。长春市城区大约有4 0 余家大大小小的健身俱乐部，如英派斯、力圣美、环宇 等：其中包括各大酒店内设置的健身俱乐部，例如：名门酒店、紫荆花酒瘩、花园酒店 等；长春市城区还有l o 余家专门从事一项健身项目的健身会馆，如至善瑜伽、刘振华 跆拳道馆、暴风连野战拓展训练等。 3 1 2 被调查的体育健身俱乐部的运营现状分析 全民健身活动中心始建于2 0 0 3 年6 胃，位于长誊亚泰大街俸北路l 号，总建筑面 积1 9 8 6 l 平方米，西区三楼的器械总面积为3 3 2 8 平方米，设有进口视屏跑步台3 0 台、 进口跑步机3 7 台，还设有养动感区、健美操室和静操室，并且定期为健身会员进行体 质监测，根据会员自身情况，帮助会员制定运动处方。西区四楼设有标准的一个网球馆、 一个训练网球馆、一个羽罨球馆和一个篮球馆。东区设有游泳馆和羽龟球馆，都深受广 大运动爱好者的青睐。论规模讲，全民健身的规模较大，并且包含的运动项目齐全，在 此基础上，价格也相对比较容易被大众接受，缺点是各个馆是分开收费的，这样对于健 身者在健身选择上就不能更好的参加多种毽身活动，全面锻炼身体各部分的器富。长春 市全民健身活动中心可同时开展十多种健身运动项目，每天可以接待3 0 0 0 多人次，是 省内首家运动项鼷最多，功能最全，建筑设计最先进的综合型健身场馆。据调查，全民 健身活动中心西区健身俱乐部的收费标准为：月卡2 9 8 元：季卡5 9 8 元；年卡1 3 8 0 元。 2 0 0 3 年长春市力圣美健身俱乐部第一家店建立于长春市西安大路1 4 0 6 号吉发广场 b 座l - 2 层，总面积3 0 平方米，设有9 项有氧操课，操课健身教练员王? 人，力圣美 的口号是“规划快乐，经营生命 。2 0 0 6 年力圣美同志街店开业，会员数量从无到有， 现在会员数量已经突破5 0 0 q 人，并有良好的上升趋势。设有专业的瑜伽室，有氧健身 操房，动感单车房，器械活动区。其中视屏跑台3 0 台，自行车练习器6 台，台阶器6 台，椭嚣肌训练器4 台；各种力量练习器械共2 8 台。每天从上午重o 点到晚上1 0 点， 1 2 小时营业，给健身锻炼者提供更多可以自主选择的锻炼时间。在消费标准上，力圣美 健身俱乐部的收费标准为：月卡6 5 0 元；季卡1 1 8 0 元；年卡2 9 8 0 元。 英派斯健身俱乐部于2 0 0 4 年落户于长春市，并在4 年之内在长春落地开花迅速发 展到现在的5 家分店。位于长春市城区民康路店面积接近3 0 0 0 平方米的健身空间，其 中2 0 0 平方米的大型操房，9 0 平方米酶动惑单车房，大型的乒乓球室以及豪华的￥王p 7 东北师范大学硕士学位论文 包房，配备了2 0 0 余台英派斯品牌的健身器械。并且为会员办理了“一卡通”，推行会 员可以异地使用体系。据了解，英派斯健身俱乐部的收费标准为：月卡2 9 8 元；季卡5 9 8 元；年卡1 9 8 0 元。 在调查中，健身者表示办理的多为年卡。根据调查数据显示，力圣美健身俱乐部在 长春市城区的健身俱乐部中属高端消费的健身俱乐部。相比之下，全民健身活动中心和 英派斯健身俱乐部的消费标准更容易被健身者所接受。 3 1 3 长春市城区体育健身俱乐部会员的基本情况分析 3 1 3 1 性别 在对长春市城区的体育健身俱乐部会员进行调查的问卷进行整理后发现，在发放的 3 0 0 份问卷中，回收了2 9 2 份，其中有效的2 6 3 份问卷，女性有1 3 4 人，占总人数的5 0 9 5 ： 男性有1 2 9 人，占总人数的4 9 0 5 。其分布情况见表1 ： 表1 被调查的健身者的性别比例图 经过调查整理后发现，在健身俱乐部锻炼的女性略高于男性。 3 1 3 2 年龄 调查结果显示，在被调查的健身会员中，1 0 2 0 岁年龄段的健身者占到总数的 1 1 ，2 卜3 0 岁的占3 7 2 6 ，3 卜4 0 岁的占2 9 6 5 ，4 卜5 0 岁的占2 0 1 5 ，5 1 岁以上的占 2 2 8 其分布情况见图1 ： 图1被调查的健身者的年龄段分布图 东北师范大学硕士学位论文 图1 上显示，本次调查的长春市城区健身俱乐部健身者的年龄在2 卜3 0 岁之间的占 3 7 ，在3 卜4 0 岁之间的占3 0 9 6 。也就是说，在2 卜4 0 岁之间的健身者占有6 7 的大比例， 使得健身者年龄结构呈现“枣核形 。这与我国体育人口的年龄结构多年来出现的两头 热，中间冷的“杠铃形”正好相反。但根据查阅资料了解到，北京市商业俱乐部消费者 的年龄构成同样出现“枣核形 n 6 1 这一现象。本次的调查与北京的情况非常相似。究其 深层次原因，笔者认为，我国的体育健身的主体，仍旧是社会公共体育，俱乐部模式的 体育健身方式只占国民健身的很小一部分。因此，笔者认为，体育健身消费的市场还有 很大的上升空间。 3 1 3 3 职立k 图2 被调查的健身者的职业分布比例图 调查结果表明，在健身俱乐部锻炼的健身者，最多的是公务员，占2 4 ，其次是学 生占2 0 ，企事业管理人员也占2 0 9 6 ，教师占1 1 ，其中工人占6 ，技术人员占3 ，其 他职业占5 ，军人、退休人员、医护人员和待业人员都各占2 ，农民为0 。 9 东北师范大学硕士学位论文 3 1 3 4 文化程度 毗 1 舭 博十 2 衫井嘎黼以- _ f 3 图3 被调查的健身者的文化程度比例分布图 高牛呵冲专 7 六专 2 8 6 图3 中显示，在健身俱乐部的消费群体中，会员普遍受到过良好教育，数据显示， 有9 0 的被调查者接受过大专以上的高等教育，这一比例要远高于同期国民受教育的平 均水平。这一数据表明，健身俱乐部由于会费与普通市民的收入相比仍旧偏高，导致此 群体目前仅停留在职业更加稳定，收入水平也较高的人群，离普通大众消费水平还有一 定距离。另一方面，健身会员普遍受教育程度较高这一事实也反映了这一部分人群更容 易理解体育锻炼对身心健康，生活品质的重要性，更能切实体会体育锻炼的好处。也就 是说，良好的教育背景培养了良好的体育锻炼习惯，树立了良好的体育锻炼观念。在此， 笔者建议政府和社会有关方面要加大体育锻炼的教育普及力度，狠抓基础体育锻炼，以 加大长春市的体育人口比重，增强全市人口的身体素质为重。 东北师范大学硕士学位论文 3 1 3 5 月收入 3 1 3 5 1 个人月收入 ，7 n ，u 一一 5 8 瓦瓦 6 0 b z u u 5 0 圜_ 一 4 0 冀r 3 0 2 j 2 0 i1 8 1 7 面围 l o一 i一 ，_ i 一 一il 。 ，一 东北师范大学硕士学位论文 图5 显示了健身俱乐部的锻炼者家庭的月收入4 9 超过了5 0 0 0 元；在4 0 0 1 5 0 0 0 元的占1 7 ；3 0 0 1 4 0 0 0 元的也占1 7 ；2 0 0 1 3 0 0 0 元的占1 4 ；1 0 0 l 2 0 0 0 元和1 0 0 0 元以下的一共仅占3 ，比例非常的小。根据国家统计局公布的2 0 0 6 年1 0 月吉林省平均 每人月可支配收入为8 9 6 9 6 元，可见健身俱乐部会员的家庭月收入普遍高于长春市的 平均数。其数据具体含义笔者将在以后的篇幅中深入细致的讨论。 通过对图2 被调查的健身者的职业特点、图3 健身者得文化程度和图4 、5 健身者 的月收入及家庭月收入的统计数据我们发现，参与俱乐部健身的消费群体职业背景相对 集中，以有稳定工作、较高收入的职业群体和家庭月收入较高的学生群体为主。主要集 中在占总人数2 4 的公务员、2 0 9 6 的企事业单位的管理人员和1 0 的教师。 经过认真分析总结，笔者认为，这一部分的健身消费者由于工作性质的原因，长期 伏案工作，或是经常面对电脑，日常交通也有汽车等代步工具。身体几乎得不到锻炼的 机会，所以这部分群体的消费需求较为旺盛。 另外值得大家密切注意的是学生群体的迅速庞大，成为健身消费市场不容忽视的一 支力量。统计结果中，学生消费者的数量甚至和单位企事业管理人员的数量相当，达到 了总人数的2 0 9 6 ，仅次于公务员的消费人群数量。经过深入调查，笔者发现，一方面随 着国民经济条件的日趋改善，学生消费群体的经济水平也相应提高，也有相应的经济实 力去进行健身消费。另一方面，作为时尚年轻的消费群体，他们接受新生事物的速度更 快，他们更乐于体验这一时尚的生活方式。另一个深层次原因是目前由于就业压力的显 著增大，人力资源部门对于学生群体的要求也就相应提高，这就导致学生消费群必须在 多方面提高自身的综合素质，这其中形体的完美和自身身体素质、气质的培养也就显得 更加重要。这和社会上其他诸如驾校学生数量的增加等等社会现象的出现有着相同的原 因。 因此，对于俱乐部来说，如何更准确地对自身定位，并且有目的的向目标消费者推 荐自己就很重要了。笔者建议应针对不同的职业人群开展不同的工作，从硬件的配置， 服务的人性化方面更贴近目标消费群。另外的，可以针对目标消费群相对集中的企事业 单位，政府部门开展更多的点对点的深入宣传，同时提供相应的大客户优惠等措施，有 针对性地提高自身潜在的消费群。 对于学生消费群这个不容忽视的群体，一方面应加大宣传力度，深入发掘这一广阔 的市场。但应该注意的是：学生群体毕竟自身没有经济收入，主要依靠家庭的资助。但 是学生群体的活动时间却与上班族大不相同，学生会员主要是在学生的寒暑假期间居 多，又称“假日现象n 7 1 。这样的话，笔者建议俱乐部完全可以充分发掘这一特点，推 出针对学生的优惠套餐，相应的也对其运动时间做出限制，以避开客流高峰时段。价格 的下调必将吸引更多的学生消费者参与进来。同时学生消费群在其毕业以后就是主力的 健身消费群体，在学生时代的消费习惯也将被带到日后的工作生活中。那么学生时期的 健身俱乐部就会成为工作后的首选，一般情况下他也会介绍更多的朋友或者同事加入到 俱乐部的健身活动中，这种品牌忠诚度的积累在俱乐部今后的运营发展过程中将起到不 可估量的巨大作用。 1 2 东北师范大学硕士学位论文 3 1 4 长春市城区体育健身俱乐部教练员的基本情况 3 1 4 1 性别 图6 被调查的教练员男女比例图 在有效的5 1 份教练员调查问卷中，女教练员1 6 人，占总人数的3 1 ，男教练员3 5 人，占总人数的6 9 。男教练员在教练员总人数的比例是女教练员的一倍还多。 3 1 4 2 年龄 通过对调查问卷数据的统计，可以发现教练员的年龄几乎都在2 0 3 0 岁之间，比例 接近9 4 。 3 1 4 3 文化程度 通过调查，数据显示大部分的年轻教练员都是专业体育院校的毕业生，通过询问得 知，大多以东北师范大学、吉林大学、长春师范学院、吉林体育学院等院校的体育专业 的学生为主，甚至有相当一部分是上述院校的在校学生。说明体育教练的从业者普遍文 化程度较高。 由于从2 0 0 2 年起国家实行大学本科大量扩招，2 0 0 6 年以后的毕业大学生突然剧增， 各高校体育毕业生也随之增多，一部分学生在毕业后选择到学校进行教学工作，一部分 毕业生选择自主创业，还有一部分毕业生会选择到健身俱乐部工作。对于更多的体育专 业的学生充实到体育健身教练队伍，笔者还是持肯定的态度，这些新生力量的加入，提 高了健身教练的整体素质，丰富了教学内容，为体育健身俱乐部的发展做出了很大的贡 献，就其自身来说，一方面提高了自身的专业素质，又丰富了自己的业余生活，同时还 获得了不菲的报酬。更重要的，通过教练员的执教经历，这一部分学生极大的拓宽了自 己的视野，更早的融入社会，使之学以致用。 东北师范大学硕士学位论文 3 1 4 4 从业年限 8 1 7 6 艮_ _ 函 1 年纠下卜3 年3 6 年6 年以上 图7 男、女教练员从业年限的对比图 囹男 一女 在图7 中显示，被调查的5 1 名教练员中，加入教练员工作卜3 年的男教练员居多， 占工作卜3 年教练员人数的7 0 8 ；占教练员总人数的3 3 3 。 3 6 年以上 1 2 1 年匕吓 1 一拜 4 7 2 5 图8 被调查的健身教练员从业年限 从图8 中可以看出，绝大多数教练员的从业年限较短，3 年以下的从业时间占到教 练员整体的绝大多数，占到样本总体的近七成。 1 4 8 6 4 2 0 8 6 4 2 o 1jj 1 l 陵y 东北师范大学硕士学位论文 3 1 4 5 月收入 j 0 3 0 3 0 2 5 2 0 1 5 1 1 l o 7 l 5 j l _ o u 1 0 0 0 元以下1 0 0 0 一2 0 0 0 元 2 0 0 卜3 0 0 0 元3 0 0 卜4 0 0 0 元4 0 0 0 元以上 图9 被调查的教练员月收入情况 面翮 1一 图9 上显示，体育健身俱乐部教练员每月收入半数以上在1 0 0 0 2 0 0 0 元，占总数 的5 8 ；2 0 0 1 3 0 0 0 元的占2 2 ；3 0 0 1 4 0 0 0 元的占1 4 ：4 0 0 0 元以上的没有，1 0 0 0 元以下的占6 。 结合图7 、8 和图9 我们可以看到，健身俱乐部5 8 的教练员每月的收入在1 0 0 0 2 0 0 0 元，4 7 的教练员从业年限在1 3 年，这表明教练员每月收入低的原因也是由于 从业年限较短，资历尚浅，所以所获得的社会报酬也相对低。 3 1 4 6 从业的动机 所羚l 匕 3 1 经溺燃 1 6 6 图1 0 被调查的教练员从业动机分布图 东北师范大学硕士学位论文 被调查的教练员表示，在从业动机上大多是因为所学专业的限制，占到6 2 7 ；其 中个人爱好占了4 9 ，强身健体占4 1 2 ；经济效益占3 1 4 ；公民义务占1 7 6 。可以 看出教练员个人是很喜欢从事健身指导这个职业的，并且能够发挥个人所学的专业，体 现个人价值。 3 1 4 7 所教项目 图1 1 健身俱乐部教练员所教授的健身项目的人数比例 面翮 i _ j 从图1 1 我们可以看出，器械教练员的人数远远多于其他项目的教练员。笔者结合 所查阅的资料分析得出，因器械的教练分普通教练员和私人教练员，也就是一对多或一 对一，但操课的教练员基本是一对多人的教学模式。还有，很多的操课教练员都是一人 兼多节不同的操课。 3 1 4 8 获得知识的途径 表2 被调查的教练员获得知识的来源情况 知识的来源情况人数 学校专业系统学习 社会上的短期培训 俱乐部内部的定期培训 自己长期教学的经验和交流 各种媒体传授 出国进修 3 3 1 3 2 8 2 7 1 5 1 1 6 东北师范大学硕士学位论文 通过调查我们得知，目前长春的健身俱乐部教练大多数都是体育专业的毕业生，加 之自己对这项工作的热爱，通过自身不断的学习和努力，才从事体育健身教练这一职业， 多数知识的获得并不十分系统。通过更深入的了解，我们发现一个有趣的现象，很多从 业的教练员没有国内认可的教练资格认证，没有真正取得我国社会体育指导员资质认 证，但却拥有国外某某机构的资格认证。通过详细了解笔者发现，我国的体育健身教练 资格考试较为严格，达到相应级别不仅要求身体条件和相应专业知识的积累，同时对教 练员的从业时间有着严格的硬性规定。这就给了许多不具备条件的认证机构有机可乘， 很多名头很响的国外认证培训机构其实就是国外的草台班子，或是我国公民在境外注册 的空壳组织，更有甚者，一些认证机构就是地地道道的本土非法组织。这些机构只要交 纳相应费用，就可以提供全套华丽包装的资格认证证书。对于普通消费者而言，由于对 行业的不了解，往往被这种名头吸引，以此作为选择俱乐部的标准。这一现状导致体育 健身教练员的认证十分混乱，教练员资质良莠不齐。这一情况如果继续下去，将会导致 公众对健身教练及健身俱乐部信任度的严重缺失，甚至会影响到整个体育健身俱乐部的 行业公信力和美誉度。势必对体育健身行业造成严重影响。 笔者认为，要解决这一问题，一方面要严格教练员的资格认证制度，教练员想要从 事某一项目的教练工作，就必须取得权威部门指定级别的教练员认证资格，不给草台 班子 任何机会，规范资格认证制度。另一方面，应充分研究我国体育健身教练员资格 认证的科学性、规范性、合理性，又能够充分适应我国目前体育健身行业的发展现状。 目前的国家健身教练员资格认证制度中，对教练员从业时间的严格限制机关有其积极意 义，但是笔者感觉这一制度太过僵化，不够合理。既不利于充分调动教练员的积极性， 又不利于区别不同水平教练员的能力差别，更不利于高水平教练员的迅速成长。也就无 法推动整个体育健身行业更好更快的发展。所以，笔者建议建立更灵活有效的教练员资 质认证评价体系，把任职时间作为参考而非强制性指标。 3 1 5 长春市城区体育健身俱乐部教练员的现状调查分析 图1 2 被调查的教练员选择健身俱乐部工作的因素 1 7 瓜习 i 一 东北师范大学硕士学位论文 起懿嘲 多 图1 3 被调查的教练员的工资与教练员自身的预期度 如图1 2 、1 3 中显示的教练员在选择工作的俱乐部时，往往会选择俱乐部名气高一 些的，这里占到了5 1 ，与此同时教练员对于健身俱乐部的管理体制也很注重的，占到 了4 1 。在5 1 名被调查的教练员中5 7 的教练员表示，健身俱乐部给予他们的工资待遇 没有达到他们自己的预期，2 4 的教练员表示与自己的预期值相差很多，这同时也和教 练员选择到健身俱乐部工作作为自己工作的临时过渡有关。 通过统计数据，教练员的年龄几乎都在2 0 3 0 岁之间，比例接近9 4 。从中可以看 出，健身俱乐部的教练员多为年轻教练员担任，年龄偏大后大多数教练员选择了转型或 是转行，其中操课教练员的表现尤为突出，究其原因，笔者认为主要有以下几点： ( 1 ) 由于带操上课需要一定的体力支撑，那么随着教练员年龄的增加，身体素质 和运动机能都会有相应程度的下滑，这样在运动技能的运用和对动作的掌握既表现方面 较年轻教练员就会处于劣势。 ( 2 ) 健身教练在一定程度上不仅要传授会员运动技术与技能，他更代表了健身俱 乐部的精神面貌。他需要向俱乐部会员传达青春与活力的一面，以充分调动练习者的情 绪，达到训练的目的。 ( 3 ) 另一方面，通过调查我们得知，目前长春市城区主要健身俱乐部的教练员的