（管理科学与工程专业论文）北京奥运经济运营与管理研究.pdf

摘要 北京奥运经济具有极其丰富的内涵。它是符合我国经济建设和首都经济发展 方向的经济，是北京率先基本实现现代化和建立现代化国际大都市基本框架的助 推器和加速器。借筹办奥运之势，大力发展奥运经济，将从总体上扩大投资规模， 刺激消费需求增长，为发展高新技术产业、振兴现代制造业和全面提升现代服务 业提供新的机会和更为广阔的空间，对北京经济结构调整和产业升级将起到巨大 的促进作用；将会加大北京城市建设力度，使北京早日跨入现代化国际大都市的 行列；将会明显提高人民的生活品质，从整体上提升首都精神文明建设的水平， 推动社会各行各业的全面发展和进步。如何抓住北京奥运机遇，乘势而上，大力 发展奥运经济，加快推进我国改革开放和现代化建设，是我国新世纪发展面l 笛的 重大课题。 北京奥运既是机遇也是挑战。中国是世界体育大国，体育产业资源十分丰富， 体育产业已成为我国第三产业的重要组成部分。但与经济发达国家相比市场化程 度不高，规模较小，地区之间发展不平衡，结构不够合理，其管理体制、市场发 育和运行机制不够完善，在这样的背景下举办奥运会必然引发多方利益的冲突。 如何实现北京奥运与其它产业的“双赢”甚至“多赢”，促进社会经济的和谐发 展，最大限度地降低北京奥运负面影响，实现北京奥运科学地营运与管理是我们 面临解决的问题之一。 奥运经济的运营与管理研究涉及到多学科知识，在新的历史时期研究奥运产 业经济，这是国家和民族创新价值的真实体现，奥运产业经济是围绕奥运会的设 施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运资源的整合与开发等以奥运 为载体引发的一切经济现象。 本文以北京奥运为研究背景，将北京奥运视为一个复杂的社会经济系统工 程，运用博弈论、产业经济学、管理经济学、发展经济学等多学科理论，采用社 会科学和自然科学相结合的研究方法，从以下方面对北京奥运经济的营运与管理 进行了研究，以期促进北京奥运经济的健康、持续发展。 第1 章介绍了论文的选题背景与意义；对国内外相关文献的研究进行了综 述；对论文研究的理论基础、研究目标、研究内容、研究方法进行了概述。 第2 章阐述了奥运经济的概念和基本特征，奥运的经济影响及其指标体系， 对奥运经济促进社会经济发展的机制、奥运经济的乘数效应、传导效应、扩散效 应进行了分析，并以旅游产业为实证研究，论述了奥运经济对社会经济发展的直 接促进作用和间接促进作用。 第3 章通过分析北京奥运的投入、产出情况，对北京奥运会的效益，北京奥 运对经济社会发展的影响以及北京奥运与首都经济圈进行了论述。同时对北京奥 运会的负面效应也进行了剖析，并提出了减少负面效应的对策。 第4 章对北京奥运的风险进行了归纳和分类，对奥运会的融资规模和结构进 行了设计，特别是对投融资的风险进行了具体的分析，通过运用a b s 融资风险评 价方法提出了风险控制与管理的具体途径。 第5 章概述了奥运资源的内涵与特性，奥运资源开发的特点与原则，分析了 奥运品牌价值，提出奥运无形资产的评估方法，对北京奥运实现资本运营的战略 路径进行了设计。 第6 章阐述了相关博弈理论，通过运用静态博弈均衡分析理论和马骏动态博 弈模型，对参与北京奥运市场开发的各方主体的博弈行为进行了分析，对如何实 现北京奥运“多赢”局面提出了建议，并就宏观调控与节俭办奥运问题进行了研 究。 第7 章对北京奥运经济发展的制度创新、组织创新、市场创新、管理创新进 行了论述，阐述了可持续发展的内涵，建立了奥运经济可持续竞争优势四面体形 结构模型，建立了北京奥运科技评价指标体系，并研究了改进层次分析法在奥运 经济可持续发展评价中的运用。 第8 章以可口可乐公司和中国移动通信为案例，对两公司借奥运经济运营进 行了实证研究。 第9 章对全文进行了总结，并对未来研究提出了展望。 关键词：北京奥运； 经济效应；运营管理；博弈；创新； 可持续发展；评价指标体系 i i a b s t r a c t t h ee c o n o m yo ft h e2 0 0 8o l y m p i cg a m e sh a st h ei m m e n s ec o n n o t a t i o n i ta c c o r d sw i t ht h ee c o n o m i cc o n s t r u c t i o no fo u r c o u n t r y a n dt h e d e v e l o p m e n t a l d i r e c t i o no ft h e c a p i t a l se c o n o m y , a n di m p u l s e s a n d a c c e l e r a t e s b e i j i n g t o b a s i c a l l y a c h i e v em o d e r n i z a t i o na n db u i l dt h e f u n d a m e n t a lf r a m e w o r ko ft h em o d e r nc o s m o p o l i t a nc i t y b yt a k i n ga d v a n t a g e o fo r g a n i z i n gt h eo l y m p i c s ，t od e v e l o pt h eo l y m p i ce c o n o m ye n e r g e t i c a l l yw i l l e x t e n dt h es c a l eo fi n v e s t m e n tw i t hr e s p e c tt oaw h o l e ，s t i m u l a t et h ed e m a n d f o r c o n s u m p t i o nt oi n c r e a s e p r o v i d en e wc h a n c e sa n dw i d e rs p a c ef o r d e v e l o p i n gh i g h a n dn e w t e c h n o l o g yi n d u s t r y , p r o m o t i n g m o d e r n m a n u f a c t u r i n ga n da d v a n c i n gm o d e r ns e r v i c ei n d u s t r yt o t a l l y , a n ds p e e du dt o r e s t r u c t u r eb e i j i n g se c o n o m ya n du p g r a d ei n d u s t r i e s ；w i l li n c r e a s eu r b a n c o n s t r u c t i o ni n b e i j i n g a n dm a k ei tb e c o m eam e m b e ro ft h em o d e r n c o s m o p o l i t a nc i t i e sa ss o o na sp o s s i b l e ；w i l li m p r o v ep e o p l e sl i f eq u a l i t y 髫 o b v i o u s l y , s t e pu pt h el e v e lo fc a p i t a l sc u l t u r a la n de t h i c a lp r o g r e s sf o ra w h o l e a n dt o t a l l yd r i v es o c i a ld e v e l o p m e n ta n dm a k ep r o g r e s si na l la s p e c t s i ti sa n i m p o r t a n tp r o b l e mf a c e di nt h ep r o g r e s so fd e v e l o p m e n ti nn e wc e n t u r yt h a t h o wt og e th o l do ft h eo p p o r t u n i t yo ft h eb e i j i n go l y m p i c s ，a s c e n db yt a k i n gt h e c h a n c et od e v e l o pt h eo l y m p i ce c o n o m yg r e a t l ya n da c c e l e r a t eo u rc o u n t r y s r e f o r n la n do p e n i n ga n dt h ec o n s t r u c t i o no fm o d e r n i z a t i o n 。 t h eb e i j i n go l y m p i cg a m e si sn o to n l ya no p p o r t u n i t yb u tac h a l l e n g e c h i n ai st h eg r e a ts p o r t sp o w e rw i t ht h ea b u n d a n tr e s o u r c e so fs p o r t si n d u s t r y s p o r t si n d u s t r yh a sa l r e a d yb e c o m et h ei m p o r t a n tp a r to ft h et h i r di n d u s t r yi n o u rc o u n t r y b u tc o m p a r e dw i t ht h ed e v e l o p e dc o u n t r i e s ，i ti sw e a ki nt h e d e g r e eo fm a r k e t i z a t i o n ，l e s si ns c a l e ，i m b a l a n c ei nt h ed e v e l o p m e n tb e t w e e n a r e a s ，i n a p p r o p r i a t ei ni t ss t r u c t u r e ，i m p e r f e c ti nm a n a g e r i a ls y s t e m ，m a r k e t g r o w t ha n do p e r a t i o n a lm e c h a n i s m u n d e rt h i sk i n do fb a c k g r o u n d ，h o l d i n gt h e o l y m p i c sw i l lb r i n gt h ee x t e n s i v ec l a s ho fi n t e r e s t ss u r l y h o wt or e a l i z et h e t w o w i ne v e nm u l t i - w i nb e t w e e nt h eb e i j i n go l y m p i c sa n do t h e ri n d u s t r i e s ， p r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fs o c i a le c o n o m yh a r m o n i o u s l y , f u r t h e s tr e d u c et h e a d v e r s ee f f e c t so ft h eb e i j i n go l y m p i c sa n dm a k et h eb e i j i n go l y m p i c st ob e o p e r a t e da n dm a n a g e ds c i e n t i f i c a l l yi so n eo fp r o b l e m st h a tw ea r ef a c i n gt o s o l v e i i t h es t u d yo nt h eo p e r a t i o na n dm a n a g e m e n to ft h eo l y m p i ce c o n o m y c o m e sd o w nt om u l t i s u b j e c tk n o w l e d g e 。a n di tt r u l ye m b o d i e st h ei n n o v a t i v e v a l u eo fn a t i o na n dp e o p l et os t u d yt h eo l y m p i ci n d u s t r i a le c o n o m yi nt h en e w h i s t o r i c a lp e r i o d t h eo l y m p i ci n d u s t r i a le c o n o m yi st h ew h o l ee c o n o m i c p h e n o m e n o no nt h ec a r r i e ro ft h eo l y m p i c ss u r r o u n d i n gt h ec o n s t r u c t i o na n d o p e r a t i o no fe q u i p m e n ta n da u x i l i a r yp r o j e c ta b o u tt h eo l y m p i c s ，t h eo p e r a t i o n o ft h eo l y m p i ci n t a n g i b l ea s s e ta n dt h ec o n f o r m i t ya n de x p l o i t a t i o no ft h e o l y m p i cr e s o u r c e s o nt h ei n v e s t i g a t i v es e t t i n go ft h eb e i j i n go l y m p i cg a m e s ，t h ep a p e rt a k e s t h eb e i j i n go l y m p i cg a m e sa sac o m p l i c a t e dp r o j e c to fe c o n o m i cs y s t e m ，a n d b yt h ea s s o c i a t i v em e t h o do fs o c i a is c i e n c ea n dn a t u r a is c i e n c e ，t h ep a p e r s t u d i e st h eo p e r a t i o na n dm a n a g e m e n to ft h eb e i j i n go l y m p i ce c o n o m yw i t h t h em u l t i s u b j e c tt h e o r i e so fg a m et h e o r y , i n d u s t r i a le c o n o m i c s ，m a n a g e r i a l e c o n o m i c sa n dd e v e l o p m e n te c o n o m i c sf r o mt h ef o l l o w i n ga s p e c t st op r o m o t e t h eh e a l t h ya n ds u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to ft h eb e i j i n go l y m p i ce c o n o m y c h a p t e r1 i n t r o d u c e st h eb a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c eo fs e l e c t i n gt i t l e ， s u m su pt h er e l a t i v el i t e r a t u r ea th o m ea n da b r o a d ，a n dm a k e sas u m m a r yo n t h et h e o r yg r o u n d ，t h er e s e a r c hg o a l ，t h er e s e a r c hc o n t e n ta n dt h er e s e a r c h m e t h o d so ft h eb o o k c h a p t e r2s e t sf o r t ht h ec o n c e p ta n dt h eb a s i cc h a r a c t e r i s t i c s ，t h e i n f l u e n c ea n di n d i c a t o rs y s t e mo ft h eo l y m p i ce c o n o m y i t a n a l y z e st h e m e c h a n i s mt h a tt h eo l y m p i ce c o n o m yd r i v e st h es o c i a le c o n o m yt od e v e l o p ， a n dm u l t i p l i e re f f e c t ，c o n d u c t i v ee f f e c ta n dd i f f u s i n ge f f e c to ft h eo l y m p i c e c o n o m y t a k i n gt o u r i s ti n d u s t r ya se m p i r i c a lr e s e a r c h ，t h ed i r e c ta n di n d i r e c t e f f e c t so ft h eo l y m p i ce c o n o m yt ot h ed e v e l o p m e n to fs o c i a le c o n o m ya r e d i s c u s s e di nt h i sc h a p t e r b ya n a l y z i n gt h ei n p u ta n do u t p u to ft h eb e i j i n go l y m p i c s ，c h a p t e r3 m a k e sad i s s e r t a t i o no nt h eb e n e f i to ft h eb e i j i n go l y m p i c s ，t h ei n f l u e n c eo ft h e b e i j i n go l y m p i c st ot h ed e v e l o p m e n to fe c o n o m ya n ds o c i e t y , a sw e l la st h e b e i j i n go l y m p i c sa n dt h ec a p i t a le c o n o m i cc i r c l e m e a n w h i l e ，t h ec h a p t e r a n a t o m i z e st h ea d v e r s ee f f e c t so ft h eb e i j i n go l y m p i c sa n dp r o p o s e st h e c o u n t e r m e a s u r e sa g a i n s tt h ea d v e r s ee f f e c t s c h a p t e r4i n d u c e sa n dc l a s s i f i e st h er i s k so ft h eb e i j i n go l y m p i c s ，d e s i g n s t h ef i n a n c i n gs c a l ea n ds t r u c t u r eo ft h eo l y m p i c s ，e s p e c i a l l ym a k e sa i v p a r t i c u l a ra n a l y s i so nt h er i s kt oi n v e s t m e n ta n df i n a n c i n g ，a n dp u t sf o r w a r d t h es p e c i f i ca p p m a c h e st oc o n t r o la n dm a n a g et h er i s k sb yu s eo fa b s f i n a n c i n gr i s ke v a l u a t i o nm e t h o d c h a p t e r5s u m m a r i z e st h ec o n n o t a t i o na n dp e c u l i a r i t yo ft h eo l y m p i c r e s o u r c e s 。t h ec h a r a c t e r i s t i ca n dp r i n c i p l eo fe x p l o i t a t i o nt ot h eo l y m p i c r e s o u r c e sa n a l y z e st h eb r a n dv a l u eo ft h eo l y m p i c ，a n dp u t sf o r w a r dt h e e v a l u a t i n gm e t h o do ft h eo l y m p i ci n t a n g i b l ea s s e ta n dd e s i g n st h es t r a t e g i c r o u t et oo p e r a t et h eb e i j i n go l y m p i cc a p i t a l c h a p t e r6 s e t sf o mt h er e l a t i v eg a m et h e o r y , a n a l y z e sg a m ea c t so fe v e r y m a i nb o d yp a r t i c i p a t i n gi nt h em a r k e te x p l o i t a t i o nt ot h eb e i j i n go l y m p i c sb y a p p l y i n gt h et h e o r yo ft h es t a t i cg a m eb a l a n c ea n dt h ed y n a m i cg a m em o d e l ， m a k e sas u g g e s t i o no nh o wt or e a l i z et h em u l t i - w i no ft h eb e i j i n go l y m p i c s ， a n ds t u d i e sm a c r o s c o p i cc o n t r o la n dt h ep r o b l e mo fh o l d i n gt h eo l y m p i c s s p a r e l y ， c h a p t e r7m a k e sad i s s e r t a t i o no ni n s t i t u t i o n a li n n o v a t i o n ，o r g a n i z a t i o n i n n o v a t i o n ，m a r k e ti n n o v a t i o na n dm a n a g e m e n ti n n o v a t i o n ，e x p o u n d st h e c o n n o t a t i o no fs u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t s e t su pt h et e t r a h e d r o i d f o r m s t r u c t u r em o d e lo ft h es u s t a i n a b l ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g eo ft h eo l y m p i c e c o n o m ya n dt h ei n d i c a t o rs y s t e mo ft h eb e i j i n go l y m p i ct e c h n o l o g i c a l a s s e s s m e n la n ds t u d i e st h ea p p l i c a t i o no fi m p r o v e da n a l y t i ch i e r a r c h y p r o c e s si nt h ea s s e s s m e n to ft h eo l y m p i ce c o n o m i cs u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t t a k i n g c o c ac o l ac o r p a n dc h i n am o b i l ec o m m u n i c a t i o nc o r p a s e x a m p l e s 。c h a p t e r8m a k e se m p i r i c a lr e s e a r c ho nt h eo p e r a t i o no ft w o c o r p o r a t i o n sb ym a k i n gu s eo ft h eo l y m p i ce c o n o m y c h a p t e r9s u m m a r i z e st h ew h o l ep a p e 5a n dp r o s p e c t st ot h ef u r t h e r s t u d y k e y w o r d s ：t h eb e i j i n go l y m p i c ；g a m e s ：g a m et h e o r y ；o p e r a t i n g m a n a g e m e n hi n n o v a t i o n ；t h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t = t h e i n d i c a t o rs y s t e mo fa s s e s s m e n t = v 此页若属实，请申请人及导师签名。 独创性声明 。y ；9 6 4 0 5 8 本人声明，所壁炎的论文是本人在导师指导下进行的研究1 峰j 作及取得的研 究成粜。尽我所知，除了文字特别加以标注和致谢的地方外，论文中小包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉理工大学或其它敦育机构 的学位或证f 5 而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所什的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 关于论文使用授权的说明 期：芝：桫 奉人完仑了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，u i 】学校有权保 留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公却沦文的全部或部 分内容，町以采用影印，缩印或其它复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后遵守此规定) 貔牛躲群懈旌呼 浒 武汉理工大学博士学位论文 1 1 选题的背景和意义 1 1 1 选题的背景 第1 章绪论 本论文的选题来源于本人参与的国家社会科学基金项目体育与社会生态系 统关系的研究( 项目编号：0 2 b t y 0 0 1 ) 和本人主持的国家社科基金项目北京奥 运市场博弈与我国体育产业可持续发展研究( 项目编号：0 5 b t y 0 1 2 ) 。 1 1 2 选题的意义 2 0 0 1 年7 月1 3 日，在莫斯科国际奥委会1 1 2 次全会上，北京市经过激烈的竞 争与角逐，获得了2 0 0 8 年第2 9 届奥运会的举办权，实现了中化民族百年的奥运 梦想，形成了一股推动中华民族伟大复兴的强大力量。举办2 0 0 8 年奥运会，为跨 入新世纪的北京提供了千载难逢的历史性机遇，对于发展首都经济，建设现代化 国际大都市，具有极大的促进作用。 奥运选择北京，世界看好中国。北京奥运经济具有极其丰富的内涵。它是奥 运经济一般特征与北京城市性质和功能相互融合发展的经济，是符合我国经济建 设和首都经济发展方向的经济，是北京率先基本实现现代化和建立现代化国际大 都市基本框架的助推器和加速器。借筹办奥运之势，大力发展奥运经济，将从总 体上扩大投资规模，刺激消费需求增长，为发展高新技术产业、振兴现代制造业 和全面提升现代服务业提供新的机会和更为广阔的空间，对北京经济结构调整和 产业升级将起到巨大的促进作用；将会加大北京城市建设力度，使城市面貌焕然 一新，城市功能合理优化，承载能力不断增强，管理水平大大提高，生态环境日 益改善，使北京早日跨入现代化国际大都市的行列；将会明显改善居民的住房、 医疗、保险、出行条件，提高人民的生活品质，从整体上提升首都精神文明建设 的水平，推动社会各行各业的全面发展和进步。同时全世界都会关注北京，关注 中国企业如何把握北京奥运商机和运作，这些特性就决定了北京奥运会世界性的 一面，企业在利用北京奥运会商机的时候就应该利用这种世界性。如何抓住北京 奥运机遇，乘势而上，大力发展奥运经济，加快推进我国改革开放和现代化建设， 是我国新世纪发展面临的重大课题。 北京奥运既是机遇也是挑战。中国是世界体育大国，体育产业资源十分丰富， 体育产业已成为我国第三产业的重要组成部分。但与经济发达国家相比市场化程 度不高，规模较小，地区之间发展不平衡，结构不够合理，其管理体制、市场发 育和运行机制不够完善，在这样的背景下举办奥运会必然引发多方利益的冲突。 武汉理工大学博士学位论文 所以北京如何协调好与国际奥委会、各国奥委会、兄弟省市、各赞助企业以及赞 助企业之间的经济利益关系，实现北京奥运与其它产业的“双赢”甚至“多赢”， 促进社会经济的和谐发展，是我们面临研究解决的问题之一。同时奥运会虽然有 助拉动g d p 增长，但也存在着负面效应，如何最大限度地降低负面影响，实现北 京奥运科学地营运与管理也是我们急需解决的问题。奥运经济的运营与管理研究 涉及到多学科知识，在新的历史时期研究奥运产业经济，这是国家和民族创新价 值的真实体现，奥运产业经济是围绕奥运会的设施和配套工程建设与营运、奥运 无形资产经营、奥运资源的整合与开发等以奥运为支撑点引发的一切经济现象， 是以其产生背景、发展规律、结构变迁、功能效益等为研究内容的一门实践科学， 研究又具有较大的难度。本论文结合中国市场经济的发展走势，探讨了奥运经济 的运营管理，这对我国借北京奥运调整经济结构，参与国际经济的合作与竞争， 实现奥运经济的健康持续发展在理论上和实践上都具有现实意义和参考价值。 1 2 国内外相关研究现状综述 奥林匹克运动是一个极具吸引力的研究课题，涉及到的学科领域非常广泛， 例如运动学、人类学、社会学、哲学、宗教学、政治学、历史学、文化学、传媒 学、管理学、经济学、医药学、生物化学等学科。与本论文相关的主要研究综述 如下。 1 2 1 国外相关研究综述 1 关于奥运会节事的研究 奥运会属于节事( e v e n t ) 范畴，节事研究是奥运会研究的基础。关于节事研 究的权威著作是盖兹( g e t z1 9 9 1 ) 的节目、特殊节事和旅游( f e s t i v a l ， s p e c i a le v e n ta n dt o u r i s m ) ，该著作对节事的定义、研究方法、节事的影响， 节事规划和营销、节事的评价进行了系统的论述，并进行了大量案例分析，是节 事和奥运会研究中经常参考和引用的经典。关于节事和节事旅游的另一部重要著 作是霍尔( h a l l1 9 9 2 ) 的标志性旅游节事：影响、管理和规划( h a l l m a r k t o u r i s te v e n t ：i m p a c t ，m a n a g e m e n ta n dp l a n n i n g ) ，该著作对标志性节事的定 义和特征进彳亍了综述，重点从经济、社会文化、政治等角度对标志性节事进行了 分析，并提出了标志性节事的规划、营销、管理的原则和方法，其中也对几届奥 运会进行了相关的分析。 鉴于节事的多样化和差异性，多数研究为实证研究。澳大利亚南澳洲经济研 究中心布思斯( b u r n s ) 、哈奇( h a t c h ) 和穆勒斯( m u l e s1 9 8 6 ) 所作的1 9 8 5 年 阿德莱德一级方程式汽车大奖赛( a d e l a i d eg r a n dp r i x ) 研究是分析特殊节事影 2 武汉理工大学博士学位论文 响的，并广为引用为范例，在分析中使用了成本收益分析、乘数分析等分析 方法。d p a 集团( 1 9 9 8 ) 进行了卡尔加里( c a l g a r y ) 展览和牲畜大游行( e x h i b i t i o n s t a m p e d e ) 对加拿大卡尔加里市和阿尔伯特( a l b e r t a ) 展览和效应分析也是节 事研究的范例。休当( h u g hd a u n c e y ) 和杰弗里( g e o f fh a r e1 9 9 9 ) 主编了法 国和1 9 9 8 年世界杯：一项世界体育节事的国家影响( f r a n c ea n dt h e1 9 9 8 w o r l dc u p ：n a t i o n a li m p a c to faw o r l ds p o r t i n ge c e n t ) 论文集，收集了关 于1 9 9 8 年法国世界杯的组织、营销、媒体宣传、经济、球迷等方面的研究论文。 世界博览会是研究中另外一个重要的主题，2 0 世纪8 0 年代以来的历届世界博览会 均受到研究者的关注，例如弗雷德里克( f r e d e r i cd i m a n c h e1 9 9 7 ) 分析了在美 国新奥尔良举行的1 9 8 4 年路易丝安那世界博览会的旅游影响机制和效果，斯蒂 芬史密斯和谢非凡( s t e p h e nl j s m i t h 和f e i f a nx i e1 9 9 9 ) 在距离衰减法基 础上，引入收入弹性系数和持续距离衰减法，改进了原有的节事吸引力预测模型。 节事和节事旅游研究有专门的期刊节事管理和节事旅游( f e s t i v a lm a n a g e m e n t a n de v e n tt o u r i s m ) ，汇集了许多关于节事和节事经济的理论和实证研究成果。 2 关于奥运会案例分析的研究 多数奥运会经济研究是实证研究和案例研究，主要发生在申办阶段、筹备末 期和奥运会结束后。内容包括可行性研究、影响预测和事后评价等，其中前两个 阶段的研究成果居多，事后的系统性评价研究相对较少。 1 9 8 4 年以前，非商业化运作一直是举办奥运会的一条基本原则。“蒙特利尔陷 阱”和1 9 8 0 年莫斯科奥运会的巨大亏损宣告了奥林匹克运动非商业化原则失败。 1 9 8 4 年洛杉矶奥运会的商业化运作真正实现了举办奥运会的扭亏为盈。美国经济 研究协会( 1 9 8 4 ) 就洛杉矶奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响进行了研究。 这项研究只包括那些可以量化的经济指标，即有形的、直接的指标，该研究认为 奥运会对这一地区当时的经济促进效果为3 2 9 亿美元。 许多研究人员里奇和艾特肯( r i t c h i e ，1 9 8 4 ；r i t c h i e 和a i t k e n ，1 9 8 4 ，1 9 8 5 ) ； 里奇和里昂( r i t c h i e 和l y o n e ，1 9 8 7 ，1 9 9 0 ) 对1 9 8 8 年卡尔加里冬季奥运会进 行了一系列研究，主要是监测当地居民对奥运会的关注、认识和感知，保持了传 统的对节事影响的定性分析方法。 金( j e o n g1 9 8 8 ) 用调查问卷的方式研究了韩国对1 9 8 8 年汉城奥运会的态度 和效应预期，朴( d oy o u n gp y u n1 9 9 9 ) 则对汉城奥运会的经济影响进行了回顾 分析。巴塞罗那自治大学奥林匹克与体育研究中心的米克摩若克斯和米克布 特乐主编了成功的秘决：1 9 9 2 年巴塞罗那奥运会对社会、体育、经济和通信的 影响论文集，收录的论文主题涉及城市建设、媒体形象、政治、劳动力市场、 文化人类学、经济、科技等领域，是关于巴塞罗那奥运会研究的重要文献。 3 武汉理工大学博士学位论文 汉弗莱( h u m p h r e y s ) 和布拉摩( p l a m m e r1 9 9 5 ) 为亚特兰大奥运组委会( a c o g ) 提交了题为( 1 9 9 6 年奥运会对佐治亚州的经济影响( t h ee c o n o m i ci m p a c to n s t a t eo fh o s t i n gt h e1 9 9 6o l y m p i cg a m e s ) 的研究报告，使用美国商业部的“地 区投入产出系统模型( r i 淞i i ) ”来测算1 9 9 6 年奥运会对佐治亚州产出、收 入和就业的影响，并分析了奥运会的遗产。莱特杰西克( r a t a j c z a k1 9 9 6 ) 分析 了奥运会会后对佐治亚州的经济前景，并根据1 9 9 6 年的实际情况对汉弗莱 ( h u m p h r e y s ) 和布拉摩( p l u m m e r1 9 9 5 ) 的研究报告进行了研究。 澳大利亚k p m g 咨询公司的比特马威克( p e a tm a r w i c k1 9 9 3 ) 在悉尼申办 2 0 0 0 年奥运会期间发布了2 0 0 0 年悉尼奥运会的经济影响研究( s y d n e yo l y m p i c s 2 0 0 0e c o n o m i ci m p a c ts t u d y ) 报告，使用投入产出法分析了悉尼奥运会的 经济影响，并提出了成本收益分析的提议。新南威尔士财政局财务管理办公 室( n e ws o u t hw a l e st r e a s u r yo f f i c eo ff i n a n c i a lm a n a g e m e n t ，1 9 9 7 ) 也 发布了悉尼奥运会的经济影响( t h ee c o n o m i ci m p a c to ft h es y d n e yo l y m p i c g a m e s ) 研究报告，使用可计算的一般均衡模型( c g e ) ，根据三种假设条件分析了 悉尼奥运会对澳大利亚和新南威尔士州的g d p ( g s p ) 、就业、投资、进出口、工资、 消费价格指数等变量的影响。关于2 0 0 0 年悉尼奥运会的旅游效应，除了上述两个 研究报告的相关预测分析外，澳大利亚旅游预测理事会( t f c ) 还在1 9 9 8 年对2 0 0 0 年悉尼奥运会的旅游影响进行了预测。澳大利亚统计局( a b s ) 2 0 0 0 年1 2 月发布 了奥运会期间旅游住宿业分析( t o u r i s ta c c o m m o d a t i o n ：a na n a l y s i so v e rt h e o l y m p i cp e r i o d ) 的统计报告，分析了奥运会举行前后澳大利亚旅游住宿业的规 模和经营变化。澳大利亚旅游委员会( a t c ) 利用悉尼奥运会实施了“奥运旅游战 略”，并于2 0 0 1 年1 月发布了澳大利亚旅游委员会奥运旅游战略( a u s t r a l i a t o u r i s tc o m m i s s i o no l y m p i cg a m e st o u r i s ms t r a t e g y ) 报告，回顾了奥运旅游 战略的目标、措施和成效。关于悉尼奥运会的筹备工作，凯斯曼( c a s h m a n ) 和休 斯( h u g h e s1 9 9 9 ) 主编了奥运会筹备：节事和影响( s t a g i n gt h eo l y n p i c s ： t h ee v e n t i t si m p a c t ) 论文集，收录了关于奥运会申办、筹备、遗产和影响 等主题的研究论文，除了对悉尼奥运会进行专门分析外，还对往届奥运会的经验 和教训进行了探讨。 3 关于奥运会经济和旅游的研究 相对于奥运会案例分析而言，关于奥运会经济和旅游的综述性研究成果比较 少。代表有l a s a l l ei n v e s t m e n tm a n a g e m e n t ( 2 0 0 1 ) 进行的奥运会对房地产市 场的影响研究( r e a c h i n gb e y o n dt h eg o l dt h ei m p a c to fo l y m p i cg a m e so n e s t a t em a r k