（外国语言学及应用语言学专业论文）《北京青年报》汉英双语房产广告分析.pdf

摘要 本文的研究对象是以报纸为载体的汉英双语房地产广告。我国涉外广告宣传仍然显 得不很成熟。国内一些企业在对外广告宣传的实践中表现出对广告翻译的特殊性缺乏了 解，致使广告翻译尤其是汉英广告翻译中呈现出各种各样的错误，给产品宣传和企业形 象都带来了不利的影响。作为广告的重要分支，房产广告也存在着同样的问题。 本文取材于北京青年报，以其中的汉英双语房产广告为例，对搜集到的具体实 例进行分类，分别从词汇，句子和文化交流的层面，运用目的论及文体学理论对每组例 子进行分析。第一章介绍了写作论文的目的以及结构安排；第二章对适用理论和汉英翻 译领域、汉英广告翻译领域的研究现状进行了回顾；第三章是研究方法的综述，简要介 绍了研究所使用的方法；第四章是对材料的分析。将搜集到的材料分为三类，结合理论 分别从三个层面作了具体分析。本章也是整篇文章的重心所在；第五章对前述分析进行 总结，综述了本文研究的发现，同时对于研究的不足做出了说明，并指出了进一步研究 的方向。 关键词：翻译汉英翻译房地产广告目的论 a b s t r a c t c h i n e s ee n g l i s ha d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ns t u d i e sh a v em a d eh e a d w a y si nc h i n a t r a n s l a t i o no f t h i sk i n dd o e sn o ts e e mm a t u r ee n o n g ht om e e tt h em a r k e td e m a n d aw i d ev a r i e t yo f m i s t a k e sa n de r r o r si nt h ee n g l i s hv e r s i o n sf o rc h i n e s ea d v e r t i s e m e n t sa r ef r e q u e n t , w h i c h h a s p r o v e nd a m a g i n gt o b o t ht h e a d v e r t i s i n ge f f i c i e n c ya n dt h ei m a g eo fa d v e r t i s e r b u s i n e s s e s a so n eo f t h em a j o rc o m m e r c i a lp u b l i c i t yc a m p a i g n s ，r e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n t s h a v ed e m o n s t r a t e dt h es a n l el a n g u a g ep r o b l e m s t h eo b j e c t i v eo ft h ep r e s e n ts t u d yi s b i l i n g u a l ( c h i n e s ea n de n g l i s h ) r e a l e s t a t ea d v e r t i s e m e n t sp u b l i s h e di nac h i n e s e n e w s p a p e r i nt h i st h e s i s ，s o m eo ft h eb i l i n g u a lr e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n t sa p p e a r i n gi nb e i j i n gy o u t h d a i l yi n2 0 0 6a r eu s e d 私i l l u s t r a t i o n st ot h et h e m e a l ls a m p l e sa r ec a t e g o r i z e di n t ot h r e e g r o u p sa n da n a l y z e df r o mt h r e el e v e l sw i t ht h es k o p o st h e o r ya n ds t y l i s t i c s t h ef i r s t c h a p t e ri st h eb r i e fo ft h et h e s i s ；t h es e c o n dc h a p t e ri st h el i t e r a r yr e v i e w ；t h et h i r dc h a p t e r i n t r o d u c e st h er e s e a r c hm e t h o d o l o g y ；t h ef o u r t hc h a p t e ri st h ea n a l y s i so fd a t a , w h i c hi st h e b o d yo ft h et h e s i s ；a n dt h ef i f t hc h a p t e rc o n c l u d e st h er e s e a r c h ，i nw h i c ht h es i g n i f i c a n c e ， l i m i t a t i o na n ds u g g e s t i o n sa r em a d ec l e a r k e y w o r d s ： t r a n s l a t i o nc h i n e s ee n i g l i s ht r a n s l a t i o n r e a le s t a t ea d s s k o p o st h e o r y a c k n o w l e d g e m e n t f i r s to fa l l ，ia me x t r e m e l yi n d e b t e dt om ys u p e r v i s o rp r o f e s s o rc h a n gy u t i a n d u r i n gt h e p r o c e s so fc o m p o s i n gt h et h e s i s ，p r o f e s s o rc h a n g si n s t r u c t i o n sh a v eb e e no fg r e a tv a l u e w i t h o u tt h ec o n t i n u o u se n c o u r a g e m e n ta n di n s p i r i n ga d v i c ef r o mp r o f e s s o rc h a n g ，t h i st h e s i s c o u l dn o th a v ec o m ei n t ob e i n g 1w o u l da l s ol i k et oe x p r e s sm yg r a t i t u d et 0o t h e rt e a c h e r sa tt h es c h o o lo fi n t e m a f i o n a l s t u d i e s ，u n i v e r s i t yo fi n t e r n a t i o n a lb u s i n e s sa n de c o n o m i c s t h e i rd e d i c a t i o nm a k e st h et w o y e a r sr e w a r d i n ga n dm e m o r a b l e t h a n k sa l s og ot om yc l a s s m a t e sa tu i b e t h ed i f f i c u h yo fw r i t i n gt h et h e s i sh a sb e e n r e d u c e dt h r o u 【g hc o m m u n i c a t i o nw i t ht h e m 1w o u l da l s ol i k et oe x t e n dm yg r a t i t u d et 0t h o s ea u t h o r st h a tih a v en e v e rm e tb e f o r e t h e i r s t u d i e sa n dc o n t r i b u t i o nh a v em a d em yw o r km u c hl e s st i r i n g f i n a l l y1w o u l dl i k et ot h a n km yb e l o v e dp a r e n t s ，f o rt h e i rs u p p o r tt om e o v e rt h ep a s ty e a r s c h a p t e r1a b r i e fo ft h et h e s i s 1 1m o t i v a t i o na n dp u r p o s eo f t h es t u d y 1 1 1m o t i v a t i o no f t h es t u d y t h i st h e s i sa i m sa ta n a l y z i n gs o m eo ft h eb i l i n g u a lr e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n t si nb e u i n g y o u t hd a i l y t h ep r e s e n ts t u d yi so nc h i n e s ee n g l i s ha d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni np r i n tm e d i a a sas e c o n dy e a rp o s t g r a d u a t ew i t ht h em a j o ri nt r a n s l a t i o ns t u d i e s ，t h ea u t h o rh a sa l w a y s b e e ni n t e r e s t e di nc h i n e s ee n g l i s ht r a n s l a t i o np r a c t i c e s ，t h u st h et h e m eo f t h e s i si sc h o s e na s t h eo b j e c t i v eo f t h ep r e s e n ts t u d y a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o nh a sb e e nac o n t r o v e r s i a lt o p i cf o r d e c a d e s f o rs o m et r a d i t i o n a lt r a n s l a t o r sa n ds c h o l a r si n l i t e r a r y t r a n s l a t i o n s t u d i e s ， a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nc a nh a r d l yf a l li n t ot h ec a t e g o r yo ft r a n s l a t i o ni nar e a ls e n s eb e c a u s e o fi t sa p p e a l f o c u s e dt e x tt y p e h o w e v e r i tc a nn o tb ed e n i e dt h a ta sa p r a c t i c a lt r a n s l a t i o n c h i n e s ee n g l i s ha d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni sb e c o m i n gm o r ea n dm o r ep r e v a l e n td i c t i o ni n c h i n ai nt h i sg l o b a l i z a t i o na g e i ti st h e r e f o r eo fs i g n i f i c a n c et od or e s e a r c hi nt r a n s l a t i o n s t u d i e s i nt h ea d v e r t i s e m e n ti n d u s t r y , r e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n ti sac o n s i d e r a b l ep a r te i t h e ri n i m p o r t a n c eo ri nt h ep r o f i ti tg e n e r a t e do ri nt h ep e r c e n t a g ei tt a k e s a d v e r t i s e m e n tc a nb e c o n s i d e r e da sas t r a t e g i ca s s e tw i t hr e s p e c tt oc o m p e t i t i o n ，i nt h es e n s et h a ti te n a b l e st h e c o m p a n yt os t a n do u ti nah i g h l yc o m p e t i t i v em a r k e t f o ro t h e rp r o d u c t s ，b i l i n g u a la d v e r t i s e m e n t sa r en o to n l yas i g no fi n t e r n a t i o n a l i z a t i o n ， b u ta l s oo f b u s i n e s sv a l u ef o rp o t e n t i a lf o r e i g nc u s t o m e r s a sas p e c i a lp r o d u c tc l o s e l yr e l a t e d t op e o p l e sl i f e ，h o u s i n go rr e a le s t a t ep r o d u c t sh a v es i m i l a rc h a r a c t e r i s t i c s i ti sn o tr a r et o c o m ea c r o s st h ee n g l i s hv e r s i o n so fc h i n e s er e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n ti nr e a d i n gn e w s p a p e r s t o d a y a so n eo ft h em o s ti m p o r t a n tm e d i ao fr e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n t s ，t h en e w s p a p e rh a s a d v a n t a g e so v e rt va n dr a d i oi nt h a tp r i n ta d v e r t i s e m e n t sa l ec o n v e n i e n tt ok e e pa n dh a v ea 窘0 0 dc i r c u l a t i o n t h u sb e r i n gy o u t hd a i l yb e c o m e st h es o u r c eo f t h es e l e c t i o no fm a t e r i a l s a n dd a t ao ft h ep r e s e n ts t u d y a n o t h e rr e a s o nf o ru s i n gt h ed a i l yw a sb e c a u s eo fi t ss t a t u si n t h em a r k e t 1 1 2c o n c e p t so f a d v e r t i s e m e n t s o m eb a s i cc e n c e p t so f a d v e r t i s e m e n ta r eg i v e nh e r eb e l o w a c c o r d i n gt ot h ea m e r i c a nm a r k e t i n ga s s o c i a t i o n , a d v e r t i s i n g i st h en o n - p e r s o n a l c o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o nu s u a l l yp a i df u ra n di su s u a l l yp e r s u a s i v ei nn a t u r ea b o u t p r o d u c t s ，s e r v i c e so ri d e a sb yi d e n t i f i e ds p e n s e r st h r o u g hv a r i o u sm e d i a b r o a d l ys p e a k i n g , a d v e r t i s e m e n t sp e r f o r ma tl e a s to n eo ft w of u n c t i o n s ，n a m e l yi n f o r m i n go rp e r s u a d i n g , a l t h o u g ho v e r l a p sm a yt a k ep l a c e a na d v e r t i s e m e n tm a yi n f o r mt h ec u s t o m e ra b o u tg o o d s ， s e r v i c e s ，o ri d e a s i tt h e nt e l l sh o w t og e tt h e mb ym e a n so f a ni d e n t i f i e ds p o n s o r , # v e sb a s i c ， f a c t u a li n f o r m a t i o na n ds o m e t i m e ss h o w sap h o t oo rd r a w i n go ft h ep r o d u c to rs e r v i c e t h e p e r s u a s i v ef u n c t i o n ，o nt h eo t h e rh a n d ，i sn o to n l yl i m i t e dt om a n i p u l a t i n gt h ep o t e n t i a l c u s t o m e ri n t ob u y i n ga no b j e c t ，b u ta l s oi si n c l u d i n gt h es e l l i n go fs e r v i c e s ，i d e a s ，n o r m sa n d v a l u e s a si n d i c a t e di nv a r i o u sd e f i n i t i o n s ，a na d v e r t i s e m e n tu s u a l l ym e e t ss o m er e q u i r e m e n t s i t s h o u l db en o n p e r s o n a l ，h a v es p e c i f i cs p o n s o r s ，b ep a i d ，c e n v a yac e r t a i nm e s s a g ea n d b r o a d c a s tt h r o u 【g hc e r t a i nm a s sm e d i a t h e r ea r em a i n l yt w ot y p e so fa d v e r t i s e m e n t o n eo f t h e mi st e r m e dc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n tt h a ta i m sa tm a k i n gp r o f i t t h eo t h e ri st e r m e d p u b l i ca d v e r t i s e m e n tw h i c hi n f o r m st h ep u b l i ca b o u ts o c i a lp r o b l e m s a n dg i v e st h e m p r o p o s a l so rw a r n i n g s c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sa r ed e s i g n e dt op e r s u a d ec o n s u m e r st h a t o n ec o m p a n y sp r o d u c t sa r es u p e r i o r t ot h o s eo f a n o t h e rc o m p a n y a l lp r o d u c e r sa r es t r u g g l i n gi no r d e rt os u r v i v ea n di n c r e a s em a n u f a c t u r e as u c c e s s f u l a d v e r t i s e m e n ts h o u l db ea b l et oa t t a i na w a r e n e s s ，c o m p r e h e n s i o n ，c o n v i c t i o na n da c t i o n a c t u a l l ya d v e r t i s e m e n t sa l es oi n t i m a t et oa st h a tt h e yr e f l e c ta n dr e i n f o r c eo u rl i f e s t y l e s a d v e r t i s i n gi s n o tj u s tab u s i n e s se x p e n d i t u r eu n d e r t a k e ni nt h eh o p eo fm o v i n gs o m e m e r c h a n d i s eo f ft h es t o r es h e l v e s ，b u ti sr a t h e ra ni n t e g r a lp a r to fm o d e mc u l t u r e t h e c r e a t i o no fa d v e r t i s e m e n tt r a n s f o r m sav a s tr a n g eo fs y m b o l sa n di d e a s i nt h i st h e s i st h e a d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o nm a i n l yr e f e r st ot h ec o m m e r c i a lt y p e 1 - l - 3f a c t sa b o u tr e a ie s t a t e s o m ef a c t sa b o u tr e a le s t a t ea r eb r i e f l yi n t r o d u c e db e l o wa sab a s i so f t h e s i s i nt h ep a s tt h i r t yy e a r s ，h o u s ep r i c ei sc o n t i n u o u s l yg o i n gu p t h ep r i c ei n c r e a s e sb y 2 t h i r t yp e r c e n tp e ry e a ro na v e r a g e i tr e f l e c t st h eb o o m i n gd e v e l o p m e n to fr e a le s t a t ei n c m t e n tc h i n a r e a le s t a t ee x p e r t sb e l i e v et h a tt h er e s i d e n t i a lh o u s em a r k e ti nc h i n aw i l l c o n t i n u et oe x p a n di nt h ef o r e s e e a b l ef u t u r e s t u d ya b o u tt h ec o u n t r y se c o n o m i ca n dh o u s i n g p o t e n t i a lp r e d i c t st h a tt h ep e rc a p i t ah o u s i n ga r e ao na v e r a g ef u rc i t i e sa n dt o w n sw i l li n c r e a s e f r o mt e ns q u a r em e t e r st ot h i r t ys q u a r em e t e r sb y2 0 2 0 r e a le s t a t em a k e sg r e a tc o n t r i b u t i o n t og d pf o rt h eg o v e r n m e n t ；a tt h es a m et i m eb u b b l e si nr e a le s t a t ei n d u s t r yh a v ea l w a y sb e e n ah e a d a c h ef o rt h eg o v e r n m e n t 1 1 4f a c t sa b o u tb e l t i n gy o u t hd a i l y s o m eb a s i cf a c t sa b o u tt h es o u r e n e w s p a p e rb e u i n gy o u t hd a i l ya r eg i v e nh e r eb e l o w a s w e l l b e r i n gy o u t hd a i l yw a sf o u n d e di nm a r c h1 9 4 0 s i n c e1 9 9 0 s ，i th a sb e c o m eal e a d i n g m a r k e t o r i e n t e dn e w s p a p e ri nc h i n a w i t hac i r c u l a t i o no f6 0 0 ，0 0 0c o p i e se a c hd a y , i th a s b e e no n eo f t h em o s tp o p u l a rn e w s p a p e r sa m o n gb e i j i n gc i t i z e n s b e i f i n gy o u t hd a i l yr e f l e c t s t h ep e r s p e c t i v eo f t h ey o u n ga n dt h em o s te n e r g e t i cg e n e r a t i o ni ns o c i e t y i ti sr e g a r d e da so n e o f t h em o s tf o r m a lm e d i as o u r c e si nb e i j i n g t h e r ea r e5 0p a g e si ne a c hc o p ye v e r yd a y o n e o f t h em a j o rf e a t u r e so f b e i j i n gy o u t hd a i l yi st h ev a r i o u sa d v e r t i s e m e n t si tp u b l i s h e di ne a c h e d i t i o n ，o fw h i c ht h et h e m em a yc o v e rc a r s ，r e a le s t a t e ，e t c i ni t sr e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n t s ， t h e r ea r ee n g l i s hv e r s i o n sc o r r e s p o n d i n gw i t hs o m eo ft h ec h i n e s ea d v e r t i s e m e n t s t h e s e b i l i n g u a lr e a le s t a t ea d v e r t i s e m e n t sa r et h u ss e l e c t e da st h et a r g e tm a t e r i a l sf u rt h ep r e s e n t s t u d yo f t h et h e s i s 1 1 5c u l t u r a lf a e t o na b o u ta d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n t h ec u l t u r a ld i m e n s i o no f f e r sag r o u po fp a r a m e t e r sd e t e r m i n i n gt h ee n v i r o n m e n ti n w h i c ht h e 仃a n s l a t o ro fa d v e r t i s e m e n to p e r a t e s c u l t u r ei st ob eu n d e r s t o o dh e r ei nt h eb r o a d s e n s eo f v i r t u a lo re f f e c t i v ec o n t e x ti nw h i c ht h et r a n s l a t e da d v e r t i s e m e n tm e s s a g ei sr e c e i v e d t h ep a r a m e t e r sr e l a t e dt ot h i sa s p e c to fa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o nc a nb ep r e s e r i p t i v ea n d e x p l i c i to ri m p l i c i t a d v e r t i s e m e n tp r o d u c e r st a c k l et h i ss u b j e c tf r o map r a g m a t i cp o i n to fv i e w , b u tt h e a d v e r t i s e m e n ta p p r o a c ht oc u l t u r a lf a c t si ss os p e c i f i ct h a tt h ed e b a t ei so nad i f f e r e n tl e v e l 3 f r o mt h eo u t s e t c u l t u r ei sn o te o n s i d e r e di nt h ea b s o l u t e ；i ti sa s s o c i a t e dw j t i lt h ec o m m e r c i a l c o f i o e r n so fc o m m u n i c a t i o n o n l yt h o s ec u l t u r a le l e m e n t st h a ta r ed i f f i c u l tt ot r a n s f e ra r e e x a m i n e d t h i sd o e sn o tm e a nt h a ti t i s n e c e s s a r yt og ot h r o u g ht h ee n t i r ec u l t u r ev e r y c a r e f u l l y ；o n l ys o m ea s p e c t so f c u l t u r ec r e a t eap r o b l e mi ni n t e r c u l t u r a la d v e r t i s e m e n t t h e s e p o i n t st h e m s e l v e sa r en o tc o n s i d e r e di na b s o l u t et e r m s ；t h e ya r eg r a s p e dw i t hr e f e r e n c et o a d v e r t i s e m e n tc o m m u n i c a t i o n i ti sp o s s i b l et od i f f e r e n t i a t et w om a i nc o m p o n e n t s t h ef n - s t o n e ，s t r i c t l ys o c i o - c u l t u r a lc o m p o n e n ti se s s e n t i a l l ya b o u tt r a d i t i o n s ，e t h n i ca t t i t u d e sa n d p u r c h a s i n gh a b i t s t h es e c o n do n e ，t h el e g a lc o m p o n e n t , i se s s e n t i a l l ya b o u tp r o d u c t st h a t c a n n o tb ea d v e r t i s e de n dl e g i s l a t i o ns p e c i f i ct oc o m m e r c i a lp r o m o t i o n t h ec u l t u r a lp a r a m e t e ri so fc o u r s es h i f t e di na d v e r t i s i n g , b u ti ti sc o n s i d e r a b l ym o r e i m p o r t a n t t h en e g l e c to rn o n o b s e r v a n c eo f c e r t a i ni n d i c a t i o n sd u r i n gt h et r a n s l a t i o np r o c e s s c a l lw r e c kt h eb e s to fa d v e r t i s e m e n t s f a rf r o mr e p r e s e n t i n gar e s t r i c t i v eo re r r o n e o u s a p p r o a c ht oc u l t u r e ，t h ea d v e r t i s e m e n ta p p r o a c ha n dt h et r a n s l a t i o na p p r o a c hr e p r e s e n taw a y o f r e c o n c i l i n ge c o n o m i cr e q u i r e m e n t sa n dc u l t u r a lc o n s t r a i n t s t h e r ei sa ni d e o l o g i c a ld i m e n s i o nt oa d v e r t i s e m e n tt r a n s f e rw h i c hi sn o tt ob en e g l e c t e d i ti n c l u d e sa s p e c i f i ca p p r o a c h t o l i n g u i s t i c a n dc u l t u r a l p h e n o m e n a t h ea p p r o a c h c h a r a c t e r i z e st h ee c o n o m i cr o l e si n v o l v e di nt h et r a n s l a t i o n p r o c e s s i d e o l o g i c a l c o n s i d e r a t i o n s ，w h a t e v e rt h es p e c i f i ct e r m st l l e yh a v e ，a r ea l w a y sp r e s e n ti na d v e r t i s e m e n t p r a c t i c ea n du n d e r l i et h et r a n s l a t i o na c t i v i t y 1 1 6p u r p o s eo f t h ep r e s e n ts t u d y g l o b a l i z a t i o n ，w h i c hi st h ec u r r e n tb u z z w o r di nd i s c u s s i o n sa b o u tt h ee c o n o m y , h a s a f f e c t e dt h ew o r l do ft r a n s l a t i o n w i t ht h em e d i ar e v o l u t i o na n di t ss t r i n go fi n t a n g i b l e e x c h a n g e s ，t h et r a n s l a t o rs u d d e n l yf i n d sh i m s e l fi n v o l v e d i ne v e r ya s p e c to fi n t e r c u l t u r a l c o m m u n i c a t i o n a d v e r t i s e m e n t ，b e i n gi tw r i t t e no ra u d i o v i s u a l ，i sn o wo n eo ft h ea r e a so f a c t i v i t yt h a tm o s to f i c nm a k e su s eo f t h es e r v i c e so f s p e c i a l i z e dt r a n s l a t o r s i n d e e d ，t h ei n t e n s i f i c a t i o no fi n t e r n a t i o n a le x c h a n g e si n v o l v e sag r o w i n gn e e df o r c o m m u n i c a t i o na n dt h u so ft r a n s l a t i o n 1 1 1 ea m o u n to fa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n si sa l r e a d y s u b s t a n t i a l ，a n dk e e p si n c r e a s i n g i nt h i sr e g a r d ，i tf o l l o w st h eo p e n i n go f n e wl i n g u i s t i ca r e a s t oi n t e r n a t i o n a lt r a d e 1 1 1 em e d i aa r em o r ea n dm o r