（体育教育训练学专业论文）29届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究.pdf

2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究中文摘要 中文摘要中又捅要 奥运本身是一种文化创意产业，奥运与文化创意产业二者的契合，是推动北 京文化创意发展的强大动力。2 0 0 8 奥运是北京文化创意产业发展的极好机遇，要 举办一届高水平的奥运会，就要通过奥运来经营北京，经营文化，塑造北京形象， 让“文化中国 、“文化北京 的形象在世界上产生更大影响，具有更强的辐射力， 使北京这一城市品牌迅速升值，实现效益最大化，形成巨大的无形资产。 本文通过文献资料法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法，对北京奥运会 对北京文化创意产业的影响进行了深入的研究。研究结果显示：奥运会促进了北 京会展场馆与配套环境的建设，在组织、运作上为会展产业积累经验；奥运会在 技术上推动我国电视的数字化发展，加快了互动电视的发展进程，提高我国在国 际公共信号制作上的水平和能力；奥运会促进了中国电影产业的发展，为电影产 业制造了明星。此外，奥运促成中国广播有史以来最大的联合行动；奥运会促进 手机电视产业的发展，加快中国手机3 g 网络的建设，促进了手机媒体、p t v 、 各种数字终端等新媒体的融合；奥运为传统出版领域提供了新的发展机遇，加快 了数字出版业的发展，进一步树立了版权保护意识；奥运直接推动传统广告投放 总量，提升网络媒体的广告价值，加速手机富媒体广告时代的来临；奥运促进电 视动漫产业发展，进一步完善动漫产业链，促进网络动漫产业发展，开辟动漫的 手机新载体；奥运会促进体育类网游被更多人接受，体育游戏为游戏产业增加了 盈利途径。奥运会对奥运期间的网游有一定的影响，但影响不大；奥运为北京表 演艺术产业创造巨大商机，激发了商业表演的活力，奥运会还为商业表演提供了 更好的硬件设施；奥运的硬件投资提高的北京旅游休闲产业的硬件环境，并直接 带来大量游客。奥运游成为北京旅游休闲的新品牌，加快了北京旅游资源开发整 合；奥运会为北京的体育产业带来直接的经济效益，提升国内体育品牌的知名度， 完善体育产业融资手段，为北京体育产业发展积累经验；奥运会特许商品和纪念 品的销售带来了直接的经济利益，为北京画廊带来宣传和销售的机遇，奥运会推 动古玩和艺术品市场的规范发展；奥运会为我国工业设计创意产业带来了机遇， 奥运带来的设计需求，促进了本土设计公司的快速成长，推动了我国设计产业的 崛起。 关键词：奥运北京文化创意 作者：王锋 指导老师：王螽庆 r e s e a r c ho nt h ei m p a c to ft h e2 9 t h o l y m p i cg a m e s o nt h ec u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e si nb e i ji n g a b s t r a c t o l y m p i c si t s e l fi sa c u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，c u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s o l y m p i c sa n dt h ef i tb e t w e e nt h et w oi st op r o m o t ec u l t u r a la n dc r e a t i v ed e v e l o p m e n t o fb e i j i n g sp o w e r f u ld r i v i n gf o r c e 2 0 0 8b e i j i n go l y m p i cc u l t u r a la n dc r e a t i v e i n d u s t r i e sa r ea i le x c e l l e n td e v e l o p m e n to p p o r t u n i t y ，i ti sn e c e s s a r yt oh o s th i 曲l e v e l o l y m p i cg a m e s ，i ti sn e c e s s a r yt or a nt h r o u g ht h eo l y m p i cg a m e si nb e i j i n g ，b u s i n e s s c u l t u r e ，s h a p i n gt h ei m a g eo fb e i j i n g ，s ot h a ta c u l t u r a lc h i n a ，”c u l t u r ei nb e i j i n g ”t h e i m a g ei nt h ew o r l dh a v eag r e a t e ri m p a c t ，谢t l ls t r o n g e rr a d i a t i o n ，g i v i n gb e i j i n gt h e r a p i da p p r e c i a t i o no ft h eu r b a nb r a n d ，t oa c h i e v em a x i m u mb e n e f i t ，t h ef o r m a t i o no f e n o r m o u si n t a n g i b l ea s s e t s i nt h i sp a p e r ，t h r o u g hl i t e r a t u r e ，l o g i ca n a l y s i s ，d a t as t a t i s t i c s ，s u c ha sr e s e a r c h m e t h o d s ，i n - d e p t hs t u d i e so ft h eb e i j i n go l y m p i cg a m e si nb e i j i n gt h ei m p a c to f c u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s t h er e s e a r c hf i n d i n g ss h o w ：t h eo l y m p i cg a m e si n b e i j i n gt op r o m o t et h ec o n v e n t i o na n de x h i b i t i o nv e n u e sa n ds u p p o r t i n gt h e c o n s t r u c t i o no ft h ee n v i r o n m e n t , i nt h eo r g a n i z a t i o n ，o p e r a t i o nf o rt h ee x h i b i t i o n i n d u s t r ye x p e r i e n c e ；o l y m p i c st e c h n i c a l l yp r o m o t i n gt h ed e v e l o p m e n to fd i g i t a l t e l e v i s i o n ，i n t e r a c t i v et e l e v i s i o nh a sa c c e l e r a t e dt h ed e v e l o p m e n tp r o c e s s ，i m p r o v eo u r c o u n t r yi nt h ei n t e r n a t i o n a lp u b l i cs i g n a lo ft h el e v e lo fp r o d u c t i o na n dc a p a c i t y ；t h e o l y m p i cg a m e st op r o m o t et h ec h i n e s em o v i ei n d u s t r y ，f o rt h em o v i ei n d u s t r yt o c r e a t eas t a r i na d d i t i o n ，t h ec h i n e s eo l y m p i cb r o a d c a s ti nh i s t o r yl e dt ot h el a r g e s t j o i n ta c t i o n ；t h eo l y m p i cg a m e st op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fm o b i l et vi n d u s t r y ， t h ea c c e l e r a t i o no fc h i n a s3 gm o b i l ep h o n en e t w o r k , a n dh a sp r o m o t e dt h em o b i l e m e d i a , i p t v ，av a r i e t yo fd i g i t a ld e v i c e s ，s u c ha st h ei n t e g r a t i o no fn e wm e d i a ； o l y m p i c sf o rt h et r a d i t i o n a lp u b l i s h i n gt h ef i e l dh a sp r o v i d e dn e wo p p o r t u n i t i e sf o r d e v e l o p m e n t ，a c c e l e r a t e dd e v e l o p m e n to ft h ed i g i t a lp u b l i s h i n gi n d u s t r y ，a n df u r t h e r i i e s t a b l i s h i n gas e n s eo fc o p y r i g h tp r o t e c t i o n ；o l y m p i cd i r e c tp r o m o t i o no ft r a d i t i o n a l a d v e r t i s i n gv o l u m ea n de n h a n c et h ev a l u eo fo n l i n em e d i aa d s ，r i c hm e d i am o b i l ea d st o s p e e du pt h ea r r i v a lo ft h ee r a ；o l y m p i cp r o m o t i o nt va n i m a t i o ni n d u s t r yd e v e l o p m e n t ， a n df u r t h e ri m p r o v et h ea n i m a t i o ni n d u s t r yc h a i na n dp r o m o t et h en e t w o r ka n i m a t i o n i n d u s t r y ，h a so p e n e dan e wa n i m a t i o no ft h ec e l lp h o n ec a r r i e r ；o l y m p i c st op r o m o t e s p o r t st ob eg r e a t e rp u b l i ca c c e p t a n c eo fo n l i n eg a m e s ，s p o r t sg a m e sf o rt h eg a m e i n d u s t r yh a si n c r e a s e dp r o f i t sc h a n n e l s t h ep e r i o do ft h eo l y m p i cg a m e so n l i n eg a m e s h a v eac e r t a i ni m p a c t ，b u tl i t t l ee f f e c t ；f o rt h eb e i j i n go l y m p i c s p e r f o r m i n ga r t si n d u s t r y t o c r e a t eh u g eb u s i n e s s o p p o r t u n i t i e s ，s t i m u l a t e t h ev i t a l i t yo ft h ec o m m e r c i a l p e r f o r m a n c e s ，t h eo l y m p i cg a m e sa l s op r o v i d e dab e t t e rc o m m e r c i a lp e r f o r m a n c eo f t h eh a r d w a r ef a c i l i t i e s ；o l y m p i ch a r d w a r ee n h a n c ei n v e s t m e n ti nb e i j i n g ，t o u r i s ma n d l e i s u r ei n d u s t r y ，t h eh a r d w a r ee n v i r o n m e n t ，a n dd i r e c t l yb r o u g h ta b o u tb yt h e l a r g e n u m b e ro fv i s i t o r s b e i j i n go l y m p i c sb e c o m eat o u r i s tt o u ro ft h en e w b r a n d ，b e i j i n g h a sa c c e l e r a t e dt h ed e v e l o p m e n to ft o u r i s mr e s o u r c e si n t e g r a t i o n ；t h eo l y m p i cg a m e s f o rb e i j i n g ss p o r t si n d u s t r yb r i n gd i r e c te c o n o m i cb e n e f i t s ，e n h a n c et h ev i s i b i l i t yo f d o m e s t i cs p o r t sb r a n d ，a n di m p r o v et h em e a n so ff i n a n c i n gt h es p o r t si n d u s t r y ，s p o r t s i n d u s t r yd e v e l o p m e n ti nb e u i n gh a sa c c u m u l a t e de x p e r i e n c e ；o l y m p i cm e r c h a n d i s ea n d s o u v e n i r sc o n c e s s i o ns a l e sh a v eb r o u g h td i r e c te c o n o m i cb e n e f i t s ，i no r d e rt o b r i n g b e i j i n gg a l l e r yo fp u b l i c i t ya n dm a r k e t i n go p p o r t u n i t i e s ，t h eo l y m p i cg a m e st o p r o m o t ea n t i q u e sa n dw o r k so fa r tm a r k e t sd e v e l o p m e n t ；o l y m p i c sf o rc h i n a s i n d u s t r i a ld e s i g na n dc r e a t i v ei n d u s t r i e so p p o r t u n i t i e s ，d e m a n db r o u g h ta b o u tb yt h e d e s i g no ft h eo l y m p i cg a m e st op r o m o t et h el o c a ld e s i g no ft h ec o m p a n y sr a p i d g r o w t h ，p r o m o t i n gt h er i s eo fc h i n a sd e s i g ni n d u s t r y k e y w o r d s ：b e i j i n go l y m p i cc u l t u r a la n dc r e a t i v e u i p o s t g u r d u a t e - w a n gf e n g d i r e c t e db y - w a n g z h o n gq i n g 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文 不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏 州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作 出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本 声明的法律责任。 研究生签名：毛牟日期：业 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论 文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论 文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论 文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的 保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的 全部或部分内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名： 导师签名： 日 期：啦 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究1 引言 1 引言 文化创意产业是在全球产业结构调整的背景中发展起来的新兴朝阳产业，发 展文化创意产业适应我国建立创新型国家的总体发展目标和“十一五 发展规划 的整体工作，在引领传统产业升级，提升中国的软实力等方面，文化创意产业都 承担着不可替代的重要作用。在刚刚结束的党的十七大上，胡锦涛总书记用了近 l o 分钟的时间专门论述“推动社会主义文化大发展大繁荣 的问题，这说明，发 展文化创意产业已被提高到国家战略高度的层面来认识。 北京作为中国的首都，是国内比较早的产生、发展和独立作为一个产业进行 经营的地区，经过近十年的发展，北京的文化创意产业从无到有，从小到大，他 所产生的影响力和经济效益都逐渐被群众所接受，政府所重视。北京目前已形成 1 0 个具有一定发展基础的文化创意产业聚集区，北京市还拥有创意产业最核心的 资源“创意源：数百所大专院校和各类创意人才，以及创意产业最广阔的销 售市场。在中国文化创意产业发展的关键阶段，第2 9 届奥运会在北京举行，+ 从北 京申奥成功开始，政府和社会对文化创意产业的投入和帮助，促成了产业内的各 方面行业取得了突飞猛进的发展，随着2 0 0 8 年的到来，文化创意产业如何利用这 一千载难逢的机遇，整合北京的文化创意产业资源、促成产业跨界领域的技术创 新与产业创新、帮助优秀产业项目孵化落地并能承担起培养产业各级各层面人才， 来推动中国各地文化创意产业的健康、持续、蓬勃发展，这都需要我们尽心探索 和思考。 目前我国关于北京奥运会对文化创意产业的影响的研究，基本都局限于某一 个方面，或者某一行业，还没有从全局上对这个命题进行整体的研究。为此，我 选定( 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究这一课题，旨在通过广 泛深入的纵向研究，系统的论证2 0 0 8 奥运对北京文化创意产业的综合影响，从而 告诉大家这场百年奥运究竟给中国、给北京带来了什么，也给其它地区举办大型 体育盛会提供一定的经济指导意义。 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究2 文献综述 2 文献综述 2 1 文化创意产业的定义 创意产业、创意经济( c r e a t i v ei n d u s t r yc r e a t i v ee c o n o m y ) 或译“创造性产业”， 是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调 文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践【n 。1 9 9 8 年，英国 创意产业特别工作组首次将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过 知识产权的开发及运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。目前，对相关概念还 有不同的看法，欧美称之为创意产业，有的国家称为文化产业等。中国台湾使用 的概念是“文化创意产业”，“台湾经济部工业局”将文化创意产业做了以下定义： “源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机 会潜力，并促进整体生活提升之行业。 【2 j 2 0 0 0 年1 0 月，在党的十五届五中全会通过的中共中央关于制定国民经济和 社会发展第十个五年计划的建议中，“文化产业这一概念第一次在中央正式文 件中提出。随后，党的十六大报告又明确指出：“发展文化产业是市场经济条件下 繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。” 3 1 为贯彻落实党的 十六大关于文化建设和文化体制改革的要求，全面加强社会主义文化建设和深化 文化体制改革，建立科学的文化产业统计体系，2 0 0 3 年7 月2 2 日成立了由中共中 央宣传部牵头，国家统计局、文化部、国家广电总局、新闻出版总署、国家文物 局、国家发改委、财政部、国家税务总局、国家工商总局等单位参加的“文化产 业统计研究课题组 ，并于2 0 0 4 年4 月1 日以国家统计局的名义发布。我国这才 有了一个以同度较高的、法定的“文化产业 概念【4 】。 文化产业在中国是一个与文化事业相对应的概念，是指“为社会公众提供文 化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合 。经过比较可 以发现，创意产业的内容与文化产业有很大的相似性。从覆盖的具体产业领域看， 创意产业和文化产业存在着交叉和重复，但是创意产业与文化产业又不是同一概 念。文化创意产业的兴起源于创意产业和文化产业，但又不完全等同于二者。所 以，中国创意产业本身是跨行业的，涉及的行业和门类较宽泛。从广义上看，创 意产业就是当代以创意为理念、为核心的总体经济活动，包括工业创意、农业创 2 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究 2 文献综述 意、文化创意等等。文化创意产业是向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐 产品的新兴产业，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心部分，是文化产业 的高端，是文化产业的创新性产业。 2 2 文化创意产业的发展 在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直 接现实。约翰霍金斯在创意经济一书中明确指出，全世界创意经济每天创造 2 2 0 亿美元，并以5 的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达1 4 ， 英国为1 2 。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营销、服务，吸引了全世界 的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界【5 1 。 在全球最早提出“创意产业 的英国，1 9 9 7 - - 2 0 0 1 年间整体经济增长7 0 ， 而创意产业增长9 3 ，年增长率达到8 ，是同期英国总体经济增长2 6 的3 倍 多，成为英国发展最快的产业，显示了英国经济从制造型向创意服务型的转变。 根据英国文化媒体体育部发表的能i j 意产业专题报告：2 0 0 0 年，英国的创意产 业增加值已超过5 0 0 亿英镑，占国内生产总值的7 9 ，年增长率是其他产业的3 倍，达到9 ；提供岗位1 1 5 万个，占总就业人数的4 1 。2 0 0 1 年，英国的创意 产业产值约为1 1 2 5 亿英磅，占g d p 的5 ，已超过任何制造业对g d p 的贡献； 2 0 0 1 年，创意产业占总增加值( g v a ) 的8 2 。2 0 0 2 年，英国的创意产业增加 值达8 0 9 亿英镑，已经成为仅次于金融服务业的第二大产业，创意产业行业内约 有1 2 2 0 0 0 家公司在“部际商业注册机构”注册。到2 0 0 2 年6 月，创意产业雇佣总人 数为1 9 0 万，其后继续增长，成为雇用就业人口的第一大产业。以增加值计算， 软件自2 0 0 2 年取代服装成为最大的创意产业。2 0 0 3 年，英国“创意产业特别工作 组”指出，用就业和产出衡量，伦敦的创意产业对经济发展的重要性，已经超过了 金融业。一年中前来伦敦的境内外游客在艺术文化方面的花费超过了6 0 亿英镑【6 】。 美国联邦政府虽然没有使用“创意产业”这个概念，但是，美国有自己的“版权 产业 。美国作为全球文化产业最为发达的国家，在1 9 7 7 - - 2 0 0 1 年的2 4 年间， 尽管其他产业平均年增长率只有3 ，但整个“版权产业 却达到了7 。从1 9 9 6 年开始，整个“版权产业 不仅已成为美国经济中成长最快的顶梁柱，而且超过 了其他所有传统产业，成为美国源源不断输向其他国家和地区的最大宗的出口产 品。2 0 0 1 年美国整个“版权产业 总值为7 9 1 2 亿美元，占国民生产总值7 7 5 ， 其中“核心版权产业”，如电影、媒体、出版、广告、设计等，出口8 8 9 7 亿美元， 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究2 文献综述 荣登美国最大出口产业的位置，比第二大出口产业化学原料及有关产品业的7 4 6 亿美元高了近1 4 3 亿美元。到2 0 0 2 年，美国“核心版权产业”产值达到5 3 5 1 亿美元， 占g d p 的比重达到5 2 4 t 。 日本虽然最近十多年来，经济一直发展不足，但是，它的文化产业却一枝独 秀，在1 9 9 3 - - 2 0 0 3 年期间，虽然全国商品出口额仅增长了3 6 ，但其文化产业的 出口额却增长了两倍，从5 3 4 3 亿日元达到了1 5 7 7 9 万亿日元。由于动漫、音乐等 流行文化在世界各地备受推崇，到2 0 世纪9 0 年代，日本就一跃成为世界上令人 瞩目的新兴“文化超级大国j 。 韩国在短短的三至五年期间，就使影视和游戏等产业的年出口额从原来几乎 零的状态，迅速达到了5 9 亿美元；并且提出，到2 0 0 7 年，要占到世界文化贸易 市场份额的5 n ，实现文化产业出口1 0 0 亿美元，从而跻入世界文化产业五强【9 】o 澳大利亚，1 9 9 9 年创意产业已占g d p 的3 3 ，就业人数3 4 5 万人，占总就 业人数的3 7 。新西兰，创意产业占g d p 的3 1 ，总就业人数的3 6 。在新 加坡，创意产业占g d p 的比例在2 8 至3 2 之间，提供岗位7 2 万个。在我国 的香港，创意产业占g d p 的2 ，服务出口总金额的3 1 ，总就业人数的3 7 t l o l 。 现在经济上达到一定程度的国家，几乎无一例外都把文化产业和文化经济作 为整个建设的切入点和结合点，将“文化创意产业 提升到了与政治、军事、经 济、外交等硬实力同等重要的高度。而正是通过“文化创意产业”这种“软实力 辐射出来的魅力、影响力、吸引力、亲和力、渗透力，促使大规模的信息流、消 费流、资金流、人才流，向着有利于自己的方向涌来。 2 3 奥运会与文化创意产业的关系 文化创意产业和奥林匹克运动关系主要表现在以下三个方面：第一，奥运从 根本上看应该是一种文化创意产业。奥林匹克运动的灵魂是“文化 ，奥林匹克提 出文化和一种积极向上的生活哲学，这是奥林匹克的精髓。从根本上看，文化和 经济的发展、交融，文化和创意产业的交融，这在北京是集中应有之喻。所以， 2 0 0 8 年奥运会是以文化为基础的一次创造性的与经济相关的战略实践，也是北京 文化创意产业发展的极好机遇。第二，奥运作为内容产业，在当今世界代表着科 技发展，代表着现代新媒介传播方式的发展。奥运作为内容产业，是以数字化的 方式全面提升北京整体的文化创意水平，它给我们带来巨大的机遇。在i t 革命的 背景下，数字内容产业逐渐成为2 1 世纪经济舞台上的重要角色。所以奥运提供给 4 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究2 文献综述 北京不仅仅是几个服务业的岗位，它要从根本上全面的提升、改变传统产业，包 括制造业，要让它上升为一种创意的产业形式。第三，发展文化创意产业遇到奥 运的契机，其中一个重要方面就是大型的会展业。作为一个城市的营销来讲，奥 运会就是全球最大规模的超级“会展业 ，它是超级会展业的顶级实践。这样一次 巨大的会展业，给我们城市形象的设计，给我们城市形象的营销起了很大的帮助。 1 9 8 4 年美国洛杉矶奥运会创造了一种新的奥运会模式，就是与“奥运经济”有 着密切联系的方式的，在今天被我们称作“创意产业 的方式【l i 】。这个关系到我 们今天世界发生的重大变化，当今世界进入一个“大竞争 的时代，最重要的方 面就是文化竞争和文化生产力的竞争。我们看到奥林匹克日益增长的全球影响在 很大程度上是基于经济竞争的影响。当今国家的竞争，城市的竞争成了国家之间 竞争的重要方面，尤其是代表国家的重要的大都市，这种之间的竞争越来越重要， 像欧洲的城市复兴旗舰项目，以及全世界各个城市之间像巴塞罗那等等城市的崛 起过程，都证明了奥运推动了各国城市的发展。 现代奥运是一种文化创意经济的重要资源和战略实践。综观各国文化创意产 业，其分类虽然不同，但公认的文化创意产业各个门类，如广告、会展、电影、 电视广播传播、音乐、表演艺术、出版、艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业 设计、时装设计、电子软件、休闲娱乐、体育产业以及旅游观光等都与奥运有着 极为密切的关系。 2 4 北京文化创意产业的发展概况 北京于2 0 0 5 年提出发展文化创意产业的决策。2 0 0 7 年，北京文化创意产业增 加值为9 9 2 6 亿元，占地区生产总值的1 0 6 ，成为首都经济的支柱产, _ l k t l 2 1 。目前， 北京市已经从领导体制、政策保障、规划指导、资金支持、融资服务、交易平台 和人才支撑七个方面建立起工作体系。另外，北京市还拥有创意产业最核心的资 源“创意源 ：数百所大专院校和各类创意人才，以及创意产业最广阔的销售 市场a 这些都为北京市发展创意产业，升级现有的服务业，转变g d p 增长方式提 供了良好的条件。 北京目前已形成1 0 个具有一定发展基础的文化创意产业聚集区。分别是石景 山北京数字娱乐产业示范基地、中关村创意产业先导基地、长安街沿线文艺演出 聚集区、潘家园古玩艺术品交易区、琉璃厂文化产业园区、高碑店传统民俗文化 产业园区、百工坊传统工艺美术区、大山子文化艺术区、通州宋庄“画家村”、什 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究2 文献综述 刹海文化旅游区等【1 3 j 。 正在规划建设的文化创意产业聚集区有8 个，分别是东城区文化产业园区、 国家新媒体产业基地、中国影视生产基地、三辰卡通动漫网游产业基地、北京欢 乐谷主题公园、新国展会展中心、德胜园工业设计创意产业基地和朝阳公园文化 园区。 创意产业园区现在还只是一个发展的轮廓，尤其是正在规划的8 个基地大都 还处在硬件建设的过程中，能否承载起或者多大程度上发挥出主导产业的地位还 有很长的路要走。 东城区文化产业园区( 中关村科技园雍和园) 2 0 0 8 年产值将达1 0 0 亿元，2 0 1 0 年产值将达到2 0 0 亿3 0 0 亿元；三辰卡通动漫网游产业基地，计划三年内投资1 0 亿元，建设产学研一体化的动漫网游产业基地。年产值预计可达3 0 亿元，带动衍 生产品行业产值逾百亿元，直接从业人员1 2 万人，成为全国乃至亚洲规模最大的 动漫网游研发制作中心【1 4 1 。 g b d ( g b d 是中文“高碑店”的缩写) 北花园艺术特区定位于城市中心与卫星 城结合部的新版图城市，集多种样式于一身，并包容在从北京城市文化中上升的 大高碑店文化区里【1 5 】。g b d 是最具当代性和开放性的空间实验。重建计划带来的 是多元化繁荣的优质生活、活跃的艺术景象和创意氛围，同时不拒绝时尚消费带 给本地的高端精神和商业气息。此地最先入驻的将是画廊和工作室，随后是零售 业、休闲场所，以及从事创意产业的办公空间。 2 5 2 9 届奥运会对北京文化创意产业的意义 奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的巨大推动力量。会展经济与广告 运营是奥运经济的重要组成部分。奥运会是全球规模最大的主题性国际展会，它 已经全面拉动、迅速提升和完善了北京的城市建设和服务设施。从经济发展上看， 它是重要的市场交易平台，也是企业经济贸易交流的重要载体。其显性的及隐性 的巨大市场需求为举办国及举办地带来了巨大的资金流、信息流、消费人群和商 务机会。 2 0 0 8 奥运会是北京文化创意产业发展的极好机遇，要举办一届高水平的奥运 会，就要通过奥运来经营北京，经营文化，塑造北京形象，让“文化中国 、“文 化北京”的形象在世界上产生更大影响，具有更强的辐射力，使北京这一城市品 牌迅速升值，实现效益最大化，形成巨大的无形资产【1 6 】。据测算，北京奥运期间 6 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究2 文献综述 的创意产业整体发展和北京g d p 的发展，将以每年o 8 到1 的速度递增【1 7 1 。这 样带来的机遇对北京以创意为龙头的各个方面产生巨大的影响。像广告、表演艺 术、交响乐、电子设计、时装设计、数字电影电视、出版、广播等行业的创意产 业都会有巨大发展，特别是像旅游业和北京的体育产业，以及我们所熟知的叫会 展业。 7 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究3 研究对象与研究方法 3 研究对象与研究方法 3 1 研究对象 2 9 届奥运会对北京文化创意产业的影响 3 2 研究方法 3 2 1 文献资料法 从2 0 0 7 年9 月至2 0 0 8 年1 2 月，于苏州大学体育学院资料室作文献收集工作， 在图书馆进行文献检索，根据课题需要，查阅了北京奥运文化遗产的内涵及实 施方式文化创意产业前沿：见证一使命与方向文化创意产业研究等文献 著作8 0 余部。 3 2 2 逻辑分析法 运用归纳、类比、综合等逻辑分析方法，对收集的各种信息进行比较深入的 探讨，论证有关的结论与建议。 3 2 3 数理统计法 统计北京文化创意产业各个行业近几年的相关数据，寻求变化，并进行分析。 3 2 4 比较研究法 比较北京文化创意产业中各行业近几年的数据，分析原因，寻求北京奥运对 首都文化创意产业的影响。 8 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究4 研究结果与分析讨论 4 研究结果与分析讨论 目前，公认的文化创意产业的门类包括：广告、会展、龟影、电视广播传播、 表演艺术、出版、艺术和文物交易、工艺品、建筑与工业设计、电子软件、体育 娱乐、体育产业与旅游观光等。本文将从这几个行业分析北京奥运对首都文化创 意产业的影响。 在2 0 0 8 奥运会的带动下，北京文化创意产业以前所未有的速度迅速崛起。根 据北京地税部门2 0 0 8 年9 月2 2 日报告：2 0 0 8 年1 7 月份，北京八大文化创意产 业集聚区累计上缴地税收入3 0 8 6 2 3 万元。在八大文化创意产业区中，中关村软件 园上缴地税最多，高达2 0 7 0 0 万元，以下依次为中关村科技园区雍和园7 3 0 0 万元， 北京数字娱乐产业示范基地1 1 9 5 4 万元，宋庄原创艺术与卡通产业集聚区5 8 3 万 元，北京7 9 8 艺术区3 9 4 9 万元，北京d r c 工业设计创意产业基地3 7 8 万元，国 家新媒体产业基地2 9 4 万元，中国( 怀柔) 影视基地1 7 万元【l s 】。 4 12 9 届奥运会对北京会展产业的影响 会展业是会议业和展览业的总称。是一个新兴的服务行业，影响面广，关联 度高。 从参与的人数、活动的规模、投入的经费等方面来看，奥运会是顶级的文化 会展。北京是国内最大的会展中心，在奥运会期间围绕奥运主题组织了内容丰富 的会议与展览。国际上展览业的产业带动系数大约为1 ：9 ，即会议展览场馆的收 入如果l ，相关的社会收入为9 t 1 9 1 。北京会展业平均每年的直接效益在6 0 亿元， 按照1 ：9 的拉动比例，其间接效益为5 4 0 亿元。 4 1 1 奥运会对北京会展场馆与配套环境的影响 4 1 1 1 场馆建设 在新场( 馆) 的规划与建设中，北京奥申委充分考虑到了将奥运场馆与会展 场馆建设相结合，奥运行动规划基本原则第一条明确指出：“场馆的规划设计， 既要有利于奥运体育比赛，又要充分考虑赛后利用。在满足比赛期间国际奥委 会技术要求的前提下，最大限度地发挥奥运场馆的社会效益，使之与广大市 民日常健身的需要相结合，并便于赛后开展文化、体育、会展、商贸、旅游、娱 乐等活动。 2 0 】在这个原则指引下，北京在奥运场馆的建设与城市整体设施规划设 9 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究 4 研究结果与分析讨论 计上，以及环境、交通、通信、会展、旅游等城市功能建设上，确立了合理兼顾 赛前与赛时需要和赛后利用，充分考虑体育、文化、会展、娱乐之间的功能转换， 以及设施的衔接贯通的原则。 奥运会的举办极大地推动了北京市展馆建设的步伐。奥运会前，北京市新建 一批会议展览设施，增加的展馆面积将达到4 0 万平方米，其中包括面积为2 0 万 平方米的中国国际展览中心新馆。以2 0 0 8 年奥运会为契机，建设新型的、现代化 的展馆极大的促进了北京市会展业的发展。 4 1 1 2 配套设施建设 在基础设施建设方面：北京完成地方全社会固定资产投资1 0 8 0 亿元，投资治 理环境污染2 0 亿美元，绿化面积3 5 万亩，配套水资源工程可以年蓄水1 2 0 0 万立 方米、节水1 亿立方米、保水1 5 0 0 万立方米。奥运会期间，北京星级饭店总数达 8 0 0 家，提供客房1 31 3 万间。这些硬件设施进一步提高城市承载能力，为举行大 型会展创造了良好环境。 4 1 2 奥运会在组织、运作上为会展产业积累经验 在奥运会比赛期间，在两周的时间内，来自全世界的运动员、赛会官员和工 作人员、观众和旅游者等汇集在北京，参加比赛和其它的相关活动。短短两周内 汇聚的巨大人流将对北京市的交通、住宿、通信等诸多方面提出严峻的考验。 会展业同样也要面临参展商、参观群众和与会人员的交通、住宿、饮食等问 题，北京通过举办奥运会在组织运作上积累大型活动的组织运作经验，。掌握大量 第一手的数据。同时，通过举办奥运会也为会展业储备了大量有实践经验的组织、 运作人才，为会展业的发展打好了人才基础。 4 1 3 奥运会提升北京形象为会展产业做了有力的宣传 奥运会是世界上最大规模的文化交流活动，2 0 0 8 年奥运会吸引了来自世界各 地超过2 万名的文字和广播电视记者、1 万多名世界上最优秀的运动员，全球有 3 5 亿人通过电视收看体育比赛。在奥运会举行的两周内，东道国将成为世界关注 的中心。北京市借助百年奥运的机遇，大力塑造北京城市形象。正如北京奥组委 主席、北京市市长刘淇所说：“北京将通过宏伟壮观的形象和景观设计，与世界分 享第2 9 届奥运会的魅力，传达新北京、新奥运和绿色奥运、科技奥运、人 文奥运的举办理念，向全世界展示北京和中国的悠久历史、灿烂文化和生机勃 勃的今天，以及充满自信与希望的人民”。 1 0 2 9 届奥运会对北京文化创意产业影响的分析研究4 研究结果与分析讨论 奥运会强大的宣传作用，从申奥成功开始直到未来相当长的时期内发挥作用， 奥运会的宣传作用使得北京以崭新的形象展现在世界面前，为城市的形象作了很 大宣传，为北京开展世界级的会展活动提供的人文基础。 4 1 4 奥运年中北京承办的会展 2 0 0 8 年北京承办了奥林匹克文化节、国际奥林匹克文化论坛、奥林匹克教育 论坛、奥林匹克艺术论坛，将组织国际奥林匹克博物馆珍品展、国际奥林匹克集 邮展、国际奥林匹克收藏展、国际体育艺术展、中国体育文化展、国际奥林匹克 书展、中国传统文化展、中# i , j l 童体育绘画展等2 0 0 8 年北京奥运会系列文化会展 活动。 在奥运期间举办的“艺术北京2 0 0 8 ”当代艺术博览会，使得这项大型的当代 艺术盛会能够加入到这个中国的百年盛事当中。艺术北京2 0 0 8 汇集了来自全世界 2 0 多国家和地方的1 0 0 多家代表性画廊参展，继续深化“完整亚洲 的理念，除 两岸三地的代表性画廊外，今年会更整齐地邀请韩国、日本、印度、东南亚重要 画廊来北京参展，艺术与体育一样都是世界共通的语言，2 0 0 8 奥运会也将成为一 个契机，将中国的文化、中国的当代艺术推向全世界的契机。 奥运会后，第三届“北京( 国际) 文化创意产业博览会 在“文化创意与服 务贸易”主题下，举办了展览展示、论坛峰会、推介交易、创意活动和文艺演出 等近百场活动，共有来自海内外政府、学术界、产业界、金融投资机构、高校科 研机构及关注文化创意产业的各界群众3 1 万人次参与了文博会活动。文博会的1 0 场推介交易活动，推出文艺演出、出版发行和版权贸易、广播影视节目制作、动 漫游戏研发制作、广告和会展、古玩艺术品交易、设计创意及文化旅游等八大门 类2 0 0 0 多个项目。文艺演出、出版物交易、影视节目制作交易、设计创意、动漫 与网络游戏研发制作、古玩艺术品交易、文化旅游等合作意向、协议2 9 2 个，总 金额4 6 8 亿美元。 奥运促进了北京会展场馆与配套环境的建设，在组织、运作上为会展产业积 累经验，奥运提升北京形象为会展产