（外国语言学及应用语言学专业论文）对书面英文美容广告的纯理功能分析.pdf

摘要 随着商品经济的发展，广告已经渗透到人们生活的方方面面。对于广告英语 的研究正在国内外兴起。由于人们购买力的增长以及妇女社会经济地位的提高， 美容广告已经成为众多广告的主要组成部分。系统功能语言学作为分析语言的工 具，近年来被广泛应用于对口语，小说，新闻等各种语篇体裁的分析。本文从系 统功能语言学的纯理功能出发，从三个维度研究书面英文美容广告的词汇语法层 面的语言特点，并且分析这些特点是如何体现特定的情景语境。 本文首先简单介绍了此项研究的目的和篇章组织。然后说明了国内外对广告 语言研究的现状，对系统功能语言学进行了简单的回顾。对于其中作为本文理论 基础性的术语进行了详细的介绍，其中包括经验功能中的过程和环境，人际功能 中的语气和情态，语篇功能中的单项多项t 旬项主位，话题人际语篇主位，标 记无标记主位。接下来概括了本文的研究方法和语料范围与来源。接着把以上 提到的重要术语和语料结合起来做了案例分析，从而表明作者的分析方法与分析 过程，然后对所收集的语料进行了详细的数据分析，并把数据和语域的三个变体： 语场，语旨和方式结合起来，发现了这些语言特点是怎样体现情景语境的。 本文通过研究发现书面英文美容广告在经验功能方面多使用物质过程来为 读者提供产品的具体信息：在人际功能方面，交际双方由于对信息了解的多少不 同而处于不平等的地位，读者对于产品的信息是从广告商对产品的描述中得到 的，但是购买产品的主动权是在读者手中，所以广告商通过省略等手法使广告听 起来很随意从而拉近与读者的距离，使得读者愿意购买；在语篇功能方面多使 用单项主位，简单的多项主位与无标记主位，使篇章更加的口语话，从而建立亲 切友好的气氛。另外一个重要发现在于语域的各个变体都能通过词汇语法层面上 的功能特征来反映语旨。 全文表明语言特点是由特定的情景语境决定的，本文也充分证明了系统功能 语法的实用性和可操作性。希望本文能对英语学习和英语教学有一些帮助。 关键词：经验功能，人际功能，语篇功能，情景语境，美容广告 a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to fc o m m o d i t ye c o n o m y ，a d v e r t i s e m e n t sa p p e a ra te v e r ya s p e c t o fh u m a nl i f e t h es t u d yo fa d v e r t i s i n ge n g l i s hi sc a t c h i n gt h ea t t e n t i o no fd o m e s t i c a sw e l la sf o r e i g ns c h o l a r s d u et ot h ei n c r e a s i n gc o n s u m i n gp o w e ra n dt h er i s i n g s o c i a la n de c o n o m i cs t a t u so fw o m e n ，b e a u t ya d v e r ti sb e c o m i n ga ni m p o r t a n tp a r to f a l lk i n d so fa d v e r t s s y s t e m a t i cf u n c t i o n a lg r a m m a ri sw i d e l yu s e da sat o o lt o a n a l y z ev a r i o u st e x t si n c l u d i n gs p o k e nl a n g u a g e ，n o v e l ，n e w sr e p o r te t c t h i st h e s i s a n a l y z e st h et e x i c o g r a m m a t i c a lf e a t u r e sa n dt h er e a l i z a t i o ni n c e r t a i nc o n t e x to f s i t u a t i o no fp r i n t e de n g l i s hb e a u t ya d v e r t su s i n gs y s t e m a t i cf u n c t i o n a lg r a m m a ra s t h ef r a r n e w o r k t h i st h e s i s f i r s t l yi n t r o d u c e st h ep u r p o s eo ft h ep r e s e n tr e s e a r c ha n dt h et h e s i s o r g a n i z a t i o n t h e ni tg e n e r a l i z e st h ed o m e s t i ca n df o r e i g ns t u d i e so fa d v e r t i s i n g l a n g u a g e t h ef o l l o w i n gs t a t e di st h em e t h o d o l o g ye m p l o y e di nt h ep r e s e n tr e s e a r c h a n dt h ed a t as c o p ea n dd a t ar e s o n r c e s a f t e rt h a t ，s y s t e m a t i cf u n c t i o n a lg r a m m a ri s g e n e r a l l yr e v i e w e d t h ei m p o r t a n tc o n c e p t s ( s u c ha st r a n s i t i v i t y , m o o da n dm o d a l i t y , t h e m ea n dr h e m e ) w h i c ha l ec l o s e l yr e l a t e dt oa n ds e r v ea st h et h e o r e t i c a lb a s i so ft h e p r e s e n tr e s e a r c h a r ei n t r o d u c e di nd e t a i l s u b s e q u e n t l y , t h ea b o v en o t i o n sa r e d i s c u s s e da n da n a l y z e dc o m b i n e dw i t ls o m eo ft h ed a t ac o l l e c t e d s h o w i n gt h e m e t h o d o l o g ya n dp r o c e d u r ee m p l o y e db yt h ea u t h o r , a n dt h e nt h ed a t aa r ea n a l y z e di n d e t a i la n dt h ed a t aa n a l y s i si sc l o s e l yr e l a t e dt or e g i s t e r , e s p e c i a l l yt h et h r e er e g i s t e r v a r i a b l e s ：f i e l d ，t e n o ra n dm o d e b ya n a l y z i n g ，i ti sf o u n dt h a t i ne x p e r i e n t i a lf u n c d o n ，m a t e r i a lp r o c e s si su s e d f r e q u e n t l yt op r o v i d ec o n c r e t ei n f o r m a t i o no f t h ea d v e r t i s e dp r o d u c t i ni n t e r p e r s o n a l f u n c t i o n ，t h et w op a r t i c i p a n t si nt h ec o m m u n i c a t i o ns i t u a t i o na r eo fu n e q u a lt e n o r r e l a t i o n sa sf a ra st h ek n o w l e d g ea b o u tt h ea d v e r t i s e dp r o d u c ti sc o n c e m e d t h e i n f o r m a t i o no nt h ep r o d u c t st h er e a d e r sg e ti sf r o mt h ed e s c r i p t i o no ft h ea d v e r t i s e r s b u tt h er i g h tt ob u yo rn o tt ob u yt h ea d v e r t i s e dp r o d u c t si si nt h eh a n do ft h er e a d e r s a n dt h ea d v e r t i s e r st r yt om a k et h el a n g u a g ea t m o s p h e r er e l a x i n ga n dm a k et h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h e a d v e r t i s e r sa n dr e a d e r si n t i m a t eb yu s i n ge l l i p s e sa n d a b b r e v i a t i o n s ，i nt h eh o p eo fm a k i n gt h ea d v e r t sm o r ea p p e a l i n gt ot h er e a d e r s i n t e x t u a lf u n c t i o n ，s i n g l et h e m e ，s i m p l em u l t i p l et h e m ea n du n m a r k e dt h e m ea r eu s e dt o m a k et h et e x tm o r ei n f o r m a la n db eo fs p o k e ns t y l e ，e s t a b l i s h i n gaf r i e n d l nk i n da n d i n t i m a t ea i r a n o t h e rv e r yi m p o r t a n tf m d i n gi st h a ta l lt h el e x i c o - g r a m m a t i c a lc h o i c e s c a nr e f i e c tt e n o rf e a t u r e so fd i s c o u r s e t h i st h e s i ss h o w st h a tt h el a n g u a g ef e a t u r e sa l ed e f i n e db yc e r t a i nc o n t e x to fs i t u a t i o n ， a n di ta l s op r o v e st h ep r a c t i c a l i t ya n d a p p l i c a b i l i t yo fs y s t e m m i cf u n c t i o n a lg r a m m a r t h ef i n d i n g so fp r e s e n tr e s e a r c hh o l ds o m ei m p l i c a t i o n sf o re n g l i s ht e a c h i n ga n d e n g l i s hl e a r n i n g k e yw o r d s ：e x p e d e n t i nf u n c t i o n ，i m e r p e m o n a lf u n c t i o n ，t e x t u a lf u n c t i o n ，c o m e x t o fs i t u a t i o n ，b e a u t ya d v e r t s a c k n o w l e d g e m e n t f i r s ta n df o r e m o s t ，1w o u l dl i k et ot a k et h eo p p o r t u n i t yt ot h a n km ym e n t o r p r o f e s s o r w u j i a n g s h e n g b e c a u s eo fp r e g n a n c y , i ，w h ol i v ea n dw o r ki ns h i j i a z h u a n g ，c o u l d n o tg ot ob e i j i n gt om e e th i m b u tt h r o u g ht e l e p h o n ea n de m a i l ，p r o f e s s o rw u j i a n g s h e n gp a t i e n t l yg u i d e dm ei nt h ep r o c e s so fd r a f t i n ga n dr e v i s i n gt h ep a p e r f o r h i se n l i g h t e n m e n ta n de n c o u r a g e m e n t ，ig a i n e dm u c hi nt h ep r o c e s so fp a p e rw r i t i n g w i t h o u th i sc o m m e n ta n dg u i d a n c e ，1w o u l dn o th a v eb e e na b l et oc o m p l e t et h i s t h e s i s ia l s oe x p r e s sm yt h a n k st op r o f e s s o rz h a n gz u o c h e n g w h e nw r i t i n gt h ep r o p o s a l 1 r e c e i v e dm a n yp i e c e so fa d v i c ea n ds u g g e s t i o n sf r o mh i m t h e s ea d v i c ea n d s u g g e s t i o n sh e l p e dm ef i n d - m ys h o r t n e s sa n dt r yt oo v e r c o m et h e m m o r e o v e r , t h e s e v a l u a b l ea d v i c ea n ds u g g e s t i o n sa c c e l e r a t e dt h ep r o c e s so fp a p e rw r i t i n g i 锄g r a t e f u lt od r h u a n g h a ot o o h et a u g h tt h ec o u r s eo fm e t h o d o l o g yo fp a p e r w r i t i n g h i sv i v i de x p l a n a t i o nm a d em ek n o wh o w t ow r i t eap a p e rc o r r e c t l ya n d l o g i c a l l y h i sh u m o ra n d a t t i t u d et ol i f ea l s oa f f e c t e dm em u c h f i n a l l ym ya c k n o w l e d g e m e n ta n do b l i g a t i o ng ot om y d e a rh u s b a n da n dm yb a b y t h ew h o l ep r o c e s so fp a p e rw r i t i n gw a si nt h et i m eo fm yp r e g n a n c y s oi tw a sv e r y i n c o n v e n i e n tf o rm et og oh e r ea n dt h e r et of i n ds o m er e f e r e n c e s m yh u s b a n dd i dt h i s f o rm e i fin e e d e ds o m eb o o k s ，h em a d ee v e r ye f f o r ti n c l u d i n gg o i n gt ob e i j i n g ， a s k i n gh i sf r i e n d sf o rh e l p ，p u r c h a s i n go ni n t e m e tt of i n dt h e mf o rm e w i t h o u th i s a f f e c t i o n s ，i tw a si m p o s s i b l ef o rm et of m i s ht h ep a p e r m yb a b y ，a l t h o u g h ，i nt h et i m e o f p a p e rw r i t i n g ，w a si nm yb e l l y , g r e wh e a l t h i l y , w h i c hm a d em ep a ya l lm ya r e n t i o n t ot h ep a p e rw r i t i n g a n dw i t ht h eh o p et h a t1w i l lg i v em yb a b ym ym a c e r t i f i c a t ea s h i so rh e rt h ef i r s tp r e s e n t ，1w r o t et h ep a p e rw i t hh i g he f f i c i e n c ya n dt h eh o p ea l s o m a d em ef i n i s ht h ep a p e ri nt i m e ，b e f o r et h eb a b y sc o m i n gi n t ot h ew o r l d c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n c h a p t e r o n e i n t r o d u c t i o n w el i v ei naw o r l do fa d v e r t i s e m e n t s a sp o t e n t i a lc o n s u m e r sw ea r ed e e p l yi n f l u e n c e db ya l l k i n d so fa d v e r t i s e m e n t si n c l u d i n gp r o d u c t s ，s e r v i c e s ，o r g a n i z a t i o n sa n dp u b l i ca d v e r t i s e m e n t s a n ds oo n ，i nw h i c hb e a u t ya d v e r t sa c c o u n tf o ral a r g e p a n l a n g u a g eh a s ap o w e r f u l i n f l u e n c eo v e rp e o p l ea n dt h e i rb e h a v i o rt h i si se s p e c i a l l yt r u ei nt h ef i e l d so fm a r k e t i n ga n d a d v e r t i s i n g ”a d v e r t i s i n gt a k e sm a n yf o r m s ，b u ti nm o s to ft h e ml a n g u a g ei so fc r u c i a l i m p o r t a n c e t h ew o r d i n go fa d v e r t i s e m e n t si s ，i nm o s tc a s e s ，c a r e f u l l yc r a f t e dt om e e t p a r t i c u l a re n d s s o m e t i m e si ti si n t e n d e dt oi n f o r m ，b u tm o r eo f t e n ，a n dm o r ei m p o r t a n t l y ，t o p e r s u a d ea n di n f l u e n c e a d v e r t i s i n g , m o r e o v e r , n o to n l yi n f l u e n c e sa n yh u m a ns o c i e t yi n w h i c hi ti sw i d e s p r e a db u ta l s or e f l e c t sc e r t a i na s p e c t so ft h a t s o c i e t y sv a l u e sa n dt h a t s o c i e t y ss t r u c t u r e ”( v e s t e r g u a r d s c h r o d e r ，1 9 8 5 ：v 1 1 ) n eu l t i m a t ea i mo f a l la d v e r t i s i n gi st os e l lt h ec o m m o d i t y l u n d ( 1 9 4 7 ：8 3 ) s u m m a r i z e st h e t a s ko fa d v e r t i s e m e n t s 船b e i n gt o ：a t t r a c ta t t e n t i o n , a r o u s ei n t e r e s t ，s t i m u l a t ed e s i r e ，c r e a t e c o n v i c t i o na n dg e ta c t i o n s ot h el a n g u a g ei na d v e r t i s i n gs e r v e st oc a t c ht h ec o n s u m e r s a t t e n t i o na n dl e a dt h e mt or e a do na n de v e n t u a l l yb e g i nt oc o n s u m e ，t h ec h o i c eo fl a n g u a g e t oc o n v e ys p e c i f i cm e s s a g e sw i t ht h e i n t e n t i o no fi n f l u e n c i n gp e o p l ei sv i t a l l yi m p o r t a n t n a m m l l y ，a d v e r t i s e m e n t si ne n g l i s hh a v eb e c o m ea ni m p o r t a n tm e a n so fc o m m u n i c a t i n g i d e a s ，d e m o n s t r a t i n gav a r i e t yo fl i n g u i s t i cf e a t u r e so ft h e i ro w n t h e nu n d e r s t a n d i n gt h e f e a t u r e so f a d v e r t i s i n ge n g l i s hi so f g r e a ts i g n i f i c a n c ef o re n g l i s hm a j o r s ，e s p e c i a l l yb u s i n e s s e n g l i s hl e a r n e r s t h i sp a p e ri n t e n d st oa p p l ys y s t e m a t i cf u n c t i o n a lg r a m m a r ( s f g ) t op f i n t e de q g l i s hb e a u t y a d v e r t s ( o rp e b af o rs h o r t ) t oa n a l y z et h el e x i c o - g r a m m a t i c a lf c a m r e sa n dt h e i ra s s o c i a t i o n w i t hc o n t e x to f s i t u a t i o no f t h i sk i n do f a d v e r t ，s ot h a ts o m ee n l i i g h t e n m e n tc a nb ep r o v i d e di n e n g l i s ht e a c h i n ga n de n g l i s hl e a r n i n g ! ! 型! ! 也! 型型! 1 1 1p u r p o s eo f t h es t u d y a d v e r t i s i n gi st h en o n - p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o nu s u a l l yp a i df o ra n du s u a l l y p e r s u a s i v ei nn a t u r ea b o u tp r o d u c t s ，s e r v i c e so ri d e a sb yi d e n t i f i e ds p o n s o r st h r o u g hv a r i o u s m e d i a ( f a n g ，19 9 7 ：2 ) a si th a sb e e nm e n t i o n e da b o v e ，w i t ht h ed e v e l o p m e n to fw o r l d e c o n o n l y , t h es t u c l yo fa d v e r t i s i n gi sb l o o m i n g s o m ef o r e i g na n dd o m e s t i cs c h o l a r sh a v e d o n er e s e a r c ho na d v e r t i s i n gl a n g u a g e f o ri n s t a n c e ：c a nz h i y u n ( 19 9 5 ) w r o t et h ea r to f a d v e r t i s i n gl a n g u a g e , l i nl e t e n g ( 1 9 9 2 ) w r o t ea d v e r t i s i n gl a n g u a g e , a n dx ux i a o j u a r l ( 2 0 0 4 ) w r o t ea d v e r t i s i n ge n g l i s h a l t h o u g lt h e ye m p l o y e dd i f f e r e n tm e t h o d sa n dd i f f e r e n t s t r a t e g i e s ，t h e ya l la g r e et h a tt h el a n g u a g eo fa d v e r t i s i n gs h o u l db e a rt h ef e a t u r e so fs i m p l i c i t y , c r e a t i v i t ya n dp e r s u a s i o n t h i st h e s i sf o c u s e so np e b af o ra n a l y s i s ，a t t e m p t i n gt or e v e a lt h e l e x i c o g r a m m a t i c a lf e a t u r e so f t h i sg e n r ea n dh o wt h ef e a t u r e sr e a l i z ei t ss o c i a lc o n t e x t ，b a s e d o nh a l l i d a y ss f gw i t hs p e c i a lr e f e r e n c et ot h e o r yo ft h r e em e t a f u n c t i o n s e x p e r i e n t i a l f u n c t i o n ，i n t e r p e r s o n a lf u n c t i o na n dt e x t u a lf u n c t i o n t ob es p e c i f i c ，t h ep u r p o s e so ft h e p r e s e n tr e s e a r c ha r e ( 1 ) t op r o v i d eat r i - f u n c t i o n a ls t u d yo fp e b ab ya n a l y z i n g3 4c a r e f u l l y c h o s e np r i n t e db e a u t ya d v e r t su s i n gt h et h r e em a t a f u c n t i o n si ns f ga sat o o l ，( 2 ) t oa n a l y z e t h er e l a t i o n sb e t w e e nl e x i c o - g r a m m a t i c a lf e a t u r e s ，t h em e t a f u n c t i o n sa n dc o n t e x t u a lv a r i a b l e s a ss p e c i f i e di np e b a ，( 3 ) t ot e s tt h ep r a c t i c a l i t ya n da p p l i c a b i l i t yo f s f g 1 2o r g a n i z a t i o no f t h et h e s i s t h i st h e s i si sd i v i d e di n t of i v ec h a p t e r s ： c h a p t e ro n eg i v e s av e r yb r i e fi n h o d u c t i o nt ot h et h e s i si n c l u d i n gt h em o t i v a t i o no f t h es t u d y t h ep u r p o s eo f t h es t u d y , a n dt h eo r g a n i z a t i o no f t h et h e s i s c h a p t e rt w os t a t e st h ec u r r e n ts t u d i e so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e a sw e l la st h e o r i g i n ， d e v e l o p m e n ta n dc o r ep r i n c i p l e so fs f g i tf o c u s e so n t h et h r e em e t a f u n c t i o n si ns f g w h i c ha r et h ec o r et h e o r e t i c a lb a s i s i n e x p e r i e n t i a lf u n c t i o n ，t r a n s i t i v i t ys y s t e m ( e n c o m p a s s i n g t h ec h o i c e si nt r a n s i t i v i t yp r o c e s s ，p a r t i c i p a n t sa n dc i r c u m s t a n c e ) i si n t r o d u c e d i ni n t e r p e r s o n a lf u n c t i o n ，m o o da n dm o d a l i t ya r ee l a b o r a t e do n i nt e x t u a lf u n c t i o n t h e 2 c h a p t e rii n t r o d u c t i o n c o n c e p t so f t h e m ea n dr h e m ea r ee x p l a i n e d t h ea b o v el a b e l sa r et h er e l e v a n tc o n c e p t si ns f g t h ec r u c i a lb a s eo ft h et h e s i sa n da l s ot h ef r a m e w o r ko ft h i sr e s e a r c h t h e r e f o r e ，t h e ya r e d i s c u s s e di nd e t a i la n dw i t hm a n yc o n c r e t ee x a m p l e s c h a p t e rt h r e ei n t r o d u c e st h em e t h o d o l o g y s c o p eo ft h ed a t a , t h ep r i n c i p l e si nd a t ac o p r o c e d u r e a n dd a t ac o l l e c t i o no ft h er e s e a r c hi n c l u d i n gt h e l e c f i n g ，f e a t u r e st ob ea n a l y z e da n dt h er e s e a r c h c h a p t e rf o u rp r e s e m sa ni n - d e p t ha n a l y s i so ft h e3 4t e x t s ，a t t e m p t i n gt or e v e a lt h e l e x i c o g r a m m a t i c a lf e a l m r e so fp r i m e db e a u t ya d v e r t i s i n ga n dt h e i ra s s o c i a t i o n sw i t hc o n t e x t o fs i t u a t i o n t h ef r a m eo f t h ea n a l y s i si sb a s e do nc h a p t e rt w o i ne v e r ys e c t i o n t h e r ei sa n i l l u s t r a t i o no ft h es a m p l ea n a l y s i s ，f o l l o w e db yad e t a i l e dd i s c u s s i o no ft h er e s u l t so ft h ec a s e s t u d y b a s e do ns t a t i s t i c a ld a t ad e r i v e df r o mt h ea n a l y s i s ，t h i sc h a p t e rs t a t e sc l e a r l yt h e f e a t u r e so fp r i m e db e a u t ya d v e r t si nt e r m so fe x p e r i e n t i a lf u n c t i o n ，i n t e r p e r s o n a lf u n c t i o na n d t e x t u a lf u n c t i o nr e s p e c t i v e l y c h a p t e rf i v es u m m a r i e sa n dd i s c u s s e st h ef i n d i n g sa n dt h ep o s s i b l es i g n i f i c a n c eo ft h e r e s e a r c h a l s oi ts t a t e st h el i m i t a t i o n so f t h er e s e a r c ha n ds u g g e s t ss o m ef u r t h e rs t u d y 3 一一 ! ! 塑! ! ! ! ! ! 竺! 些壁! ! ! 竺! ! 竺! ! ! 生 c h a p t e r t w o l i t e r a t u r er e v i e wa n df r a m e w o r k 2 1t h ec u r r e n ts t u d i e so f a d v e r t i s i n gl a n g u a g e a d v e r t i s i n gi sw i t hu sa l lt h et i m e ：w h e n e v e rw eo p e nan e w s p a p e ro fm a g a z i n e ，t u r no ut h e t v ，o rl e e ka tt h eh o a r d i n g si nr o b es t a t i o n so ro nb u i l d i n g s ，w ea r ec o n f r o n t e d w i t h a d v e r t i s e m e n t s ( v e s t e c g a a r da n ds c h r e d e r , 1 9 8 5 ：1 ) a d v e r t i s i n gp r o v i d e sav a l u a b l es e r v i c et o s o c i e t ya n di t sm e m b e r s ，b e c a u s ei td e f i n e sf o rc o n s u m e r st h em e a n i n g sa n dt h er o l eo f p r o d u c t s ，s e r v i c e s ，a n di n s t i t u t i o n si ti n d i c a t e st h ed i f f e r e n c et h a te x i s t sb e t w e e nb r a n d so f p r o d u c t sa n da l t e r sn a t i v es e r v i c e s ，a sw e l l “t h ed i s t i n g u l s h i n gc h a r a c t e r i s t i c so f c o m p a n i e s a n di n s t i t u t i o n s a d v e r t i s i n ga l s ot e l l st h ec o n s u m e rw h a tas p e c i f i cp r o d u c t ，b r a n do rs e r v i c e s s h o u l dd ow h e ni ti su s e da