复旦大学管理学院-《管理经济学》(PPT 110页)

2019/12/4,1,管理经济学,骆品亮博士（复旦大学管理学院）,2019/12/4,2,Schedule,SectionI:Preliminaries&DemandTheorySectionII:Production&CostOfProductionSectionIII:TheoryOfMarketStructureSectionIV:ApplicationOfGameTheory,2019/12/4,3,第一讲绪论,经济学及其分类经济学的核心问题经济学的分类管理经济学的研究方法均衡分析方法图解法边际分析法经济模型法企业理论简介,2019/12/4,4,一经济学及其分类,什么是经济学？经济（Economy）：“经世济民”关于“节省”的科学资源有限性（稀缺性）如何选择“资源的使用方式”的科学机会成本（OpportunityCost）,2019/12/4,5,一经济学及其分类,经济学的核心问题：资源配置（ResourceAllocation）经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科经济学分类：,2019/12/4,6,经济学,按研究对象分,按研究方法分,规范经济学,实证经济学,宏观经济学,中观经济学,微观经济学,地下经济学,计量经济学、发展经济学,产业经济学,管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学,2019/12/4,7,一经济学及其分类,管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等,2019/12/4,8,二管理经济学研究方法,方法：均衡分析方法（EquilibriumAnalysis）例：投标甲贿赂不贿赂,贿赂,不贿赂,均衡：（贿赂，贿赂）,2019/12/4,9,二管理经济学研究方法,例：价格调节机制（航空公司）,春运：价格飘升,过剩经济与短缺经济,2019/12/4,10,二管理经济学的研究方法,例：食堂排队问题单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到排（你所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选你所见到的排中最短的一排？,2019/12/4,11,二管理经济学的研究方法,图解法例：强迫退休的经济学原理,年龄,￥,闲暇的价值,报酬曲线,生产效率曲线,强迫退休年龄,自愿退休年龄,决策依据不同：企业：劳动者创造的价值报酬支付劳动者：继续工作的收益闲暇的价值,2019/12/4,12,二管理经济学的研究方法,边际分析法例：产量决策，满足有最优产量（或），,2019/12/4,13,二管理经济学的研究方法,经济模型法例：市场均衡产量与均衡价格的决定,需求曲线：供给曲线：,，则，均衡价格（）（）均衡产量（）（）,供给曲线,需求曲线,2019/12/4,14,二管理经济学的研究方法,例：销售人员的薪酬机制假设：销售种产品，产品的销售额取决于销售人员分配的销售时间，即（），产品的毛利率为，其中为价格，为单位销售成本考虑基于毛利的提成机制；提成比例为，即对第种产品的提成额为（），那么：是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？,2019/12/4,15,三企业理论简介,传统的企业观点企业的本质：现代观点降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形纵向一体化：本质上是一种长期合同企业是一系列契约（合同）的联结点,企业：Blackbox,投入：L、K,产出：Q=f（L，K）,2019/12/4,16,三企业理论,企业：作为契约关系的联结点,企业,原材料供应商,产品消费者,土地所有者,管理人员,劳动力的提供者,工程技术人员,体力劳动者,资本所有者,2019/12/4,17,三企业理论,企业的边界企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制交易成本Vs代理成本Coase定理（1937）：,最佳规模,成本,市场交易的边际成本,内部交易边际成本,企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场交易的成本一样为止。,2019/12/4,18,三企业理论,企业的目标：非赢利性企业赢利性企业销售收入最大化人均收益最大化利润最大化：MaxPV=TR-TC/（1+）t,2019/12/4,19,三企业理论,利润最大化的支持观点产品市场充分竞争资本市场足够完备对经营者恰当的激励：如期权激励对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入，以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费）经营者对职业发展的考虑（CareerConcerns）,2019/12/4,20,生产资料市场,企业,消费品市场,劳动力市场,资金市场,居民,财政,公共服务事业,购买生产资料,提供生产资料,企业收益,企业支出,政府投资,上缴利税,企业贷款,支付贷款利息,居民储蓄,居民利息收入,居民收入,提供劳动,雇佣劳动,支付工资,提供消费品,企业收益,购买消费品,居民消费支出,政府开支,居民收入,提供劳务,政府补贴,居民纳税,企业在经济活动中的简要关系图,2019/12/4,21,三企业理论,控股公司,纯粹型控股公司,控股子公司,参股子公司,混合型控股公司,全资子公司（经营实体）,控股子公司,参股子公司,2019/12/4,22,讨论题,1书籍报刊价格上涨，有人认为这是精神产品，不能与物质产品一视同仁，建议政府对书籍报刊的价格加以控制。这一建议若被采纳，对精神产品的生产有何影响？2在一条马路的两旁居住着许多居民（假定均匀分布），现拟建设一个大型商场。从方便居民生活出发，商场应建在什么地方？从商场经营者利益角度出发，又应建在哪里？若预测到商场建立后可获巨利，引起另一竞争者进入，那么，从方便居民生活出发，这两个商场应分别建在哪里？若从这两个商家利益的角度出发，各自又应建在哪里？为什么？,2019/12/4,23,作业题,1若某彩电市场上，供给函数为Qs=-300000+200P，需求函数为Qd=300000-100P，Q的单位为台，P的单位为元/台。（1）试求市场上彩电的均衡价格？交易量多大？（2）若人们的收入增加，需求函数变为：Qd=360000-100P，这时市场的均衡价格与交易量又有什么变化？2试列举10条以上对企业经营发展有制约作用的因素？,2019/12/4,24,第二讲需求理论,偏好及其表示消费者选择需求函数需求弹性分析案例：欧洲航空公司空中争夺战,2019/12/4,25,一偏好及其表示,引例：选修课超市购物弹性福利制度消费者决策的影响因素：收入价格偏好（Preference）,2019/12/4,26,偏好的基本假设,完备性：AB；AB；AB传递性：AB；BCAC单调性：对于正常商品（越多越好），即若商品组合X=（X1，X2，Xn），Y=（Y1，Y2，Yn），满足XiYi，则XY对于非正常商品（如污染），反之,2019/12/4,27,无差异曲线,无差异曲线的形成：,商品X,商品Y,U0,U1,U2,消费者对于位于同一条无差异曲线上的商品组合偏好一致,消费者对越远离原点的无差异曲线的偏好优于靠近原点的无差异曲线任意两条不同的无差异曲线不相交,2019/12/4,28,无差异曲线,“不相交”的证明：,U1,U2,A,B,C,否则，U1U2=A任取BU2，CU1；则C=A；B=A所以B=C（传递性）因此，U1与U2是同一条无差异曲线,2019/12/4,29,例：完全替代品,可口可乐Vs百事,1,1,2,2,可口可乐,百事,一杯可口可乐=一杯百事可乐=半杯可口可乐+半杯百事可乐=1/3杯可口+2/3百事=,2019/12/4,30,例：完全互补品,鞋子：,1,2,2,1,（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左鞋，2只右鞋）=（2只左鞋，1只右鞋）,2019/12/4,31,效用函数,序数效用Vs基数效用序数效用：满意度排序偏好（x1，y1）（x2，y2）U（x1，y1）U（x2，y2）基数效用：可度量效用函数,2019/12/4,32,效用函数,效用函数的定义,X,Y,Z=U（X，Y）,X,Y,O,O1,A,B,投影,U1（X，Y）=OA,U2（X，Y）=OB,2019/12/4,33,效用函数,例：完全替代品的效用函数,X,Y,U（X，Y）=X+Y,2019/12/4,34,效用函数,例：互补品的效用函数,X,Y,U（X，Y）=MinX；Y,2019/12/4,35,例,某人的偏好可用U（X，Y）=MinX+2Y；2X+Y来描述，试画出无差异曲线？,2,4,2,4,X=Y,考虑U（X，Y）=4，则：X+2Y=4；当YX2X+Y=4；当XY,2019/12/4,36,边际效用与技术替代率,效用递增：MUX=U/X=U（X+X，Y）-U（X，Y）/X=dU/Dx0边际效用递减：d2U/dX20技术替代率（MRS）,A,B,U=C,U（X，Y）=C，由A向B，总效用不变：MUXX+MUYY=0MRSX，Y=-Y/X=MUX/MUY表示：为保持效用不变，每减少一个单位X而必须增加的Y的弥补量（一个单位X可以换多少单位的Y？）,X,Y,2019/12/4,37,例,U（X，Y）=X2+2XY+Y2=（X+Y）2则，MRS=MUX/MUY=1,2019/12/4,38,二消费者选择,预算线：收入I，商品X与Y的价格为（PX，PY），则预算约束为：PXX+PYYI,X,Y,斜率=-PX/PY,2019/12/4,39,预算线的移动,收入变动价格变动,PX下降,PX上升,PX，PY同比例上升,2019/12/4,40,预算线的移动,配给制,X,Y,X*,规定：对X的消费量不能多于X*，等价于（1）PXX+PYYI（2）XX*,2019/12/4,41,预算线的移动,税收与补贴,X,Y,税收：对X收取从价（或从量）税，导致PX提高补贴：相反,2019/12/4,42,预算线的移动,综合措施：,X,Y,X*,对X消费量超过X*的部分收税,2019/12/4,43,消费者选择,最优条件：无差异曲线与预算线相切点,A,X,Y,MRS=预算线斜率（=价格比）MUX/MUY=PX/PYMUX/PX=MUY/PY,2019/12/4,44,例,设收入为I，效用函数为U=XaYb，a，b0，价格为PX、PY，则消费者的最优需求？由MUX/PX=MUY/PY，有aPYY=bPXX再由PXX+PYY=I得到：X=Ia/（a+b）PXY=bI/（a+b）PY,2019/12/4,45,例：食物补贴与收入补贴,设粮食每公斤4元；灾民有100元（1）政府给予25公斤粮食补贴，则其预算线为,粮食,其他商品,25,100,当消费25公斤以下粮食，可将100元用于其他物品的消费,2019/12/4,46,收入补贴,（2）将25公斤的粮食补助改为100元的收入补助，则预算线变为：,25,100,200,50,对灾民而言，收入补贴优于食物补贴：灾民的选择余地大,2019/12/4,47,三需求函数,个体需求函数与市场需求函数,q,Q,P,P,D=Di,D3,D2,D1,2019/12/4,48,市场需求函数的一般形式,QX=F（PX，Pr，Pe，N，I，T，S，t，s，Cf，Ad，）其中，PX为X的价格；Pr为相关产品的价格；Pe为消费者对X的预期价格；N为人口总数；I为收入；T为偏好；S为社会消费风气；t为销售时间；s为销售地点；Cf为商家信誉；Ad为广告简化形式：Q=a-bP,2019/12/4,49,消费者剩余,CustomerSurplus,Q,P,10,9,8,1,2,3,消费者愿意为第一个产品支付10元；为第二个产品支付9元；为第三个产品支付8元；现在按市场价格P=8购买3个产品，实际支付24元，所以，获得剩余为（10-8）+（9-8）=3若连续变动，则剩余为（Pi-P*）=P*D（P）dP,2019/12/4,50,四需求弹性分析,需求的价格弹性（Elasticity）：表示消费者需求对价格变动的敏感度：Edp=LimP0（Q/Q）/（P/P）=（dQ/dP）（P/Q）（1）-1Edp0：缺乏弹性例：“忍痛宰牛”的故事：某大都市为提高人民的生活水平，引进国外优种奶牛，努力增加牛奶供给。但随着人民收入的增加、及人口出生率下降，对牛奶需求下降。想降价刺激需求；但由于缺乏弹性，最终只好忍痛宰牛。,2019/12/4,51,需求的弹性分析,（2）-Edp-1：富有弹性例：日常生活中的奢侈品（汽车、房屋）例：涨价减收与减价增收香烟在我国改革开始曾大幅涨价。某市估计，提价30%后可以新增收入500万左右。各部门闻讯后纷纷前来商议，要求“利益共沾”。忽然间，由于烟价提升，烟民决心戒烟，不巧又遇梅雨季节，损失500万。变成“有难同当”,2019/12/4,52,需求的弹性分析,（3）极端：Edp=0：盐、丧葬费Edp=-（完全竞争）,D,Q,P,D,Q,P,2019/12/4,53,需求的弹性分析,需求的收入弹性：Edi=（Q/Q）/（I/I）=（dQ/dI）（I/Q）正常品：收入弹性正劣质品：收入弹性负（粮食、蔬菜、马铃薯）,2019/12/4,54,交叉价格弹性,EX，Y=（QY/QY）/（PX/PX）替代品：交叉价格弹性正（如：火车/轮船；肥皂/洗衣粉；猪肉/牛肉）互补品：交叉价格弹性负（如汽车/汽油；电脑/打印机；手机/充值卡）独立品：交叉价格弹性=0（如打火机/书籍；电影票/香烟）,2019/12/4,55,弹性分析与价格决策,TR=PQd（TR）=PdQ+QdP=QdP1+（P/Q）（dQ/dP）=QdP1+Edp（1）当-1Edp0，若dP0，则d（TR）0（所以应提高价格）（2）当Edp-1，若dP0，则d（TR）0（所以应降低价格）（3）当Edp=-1，降价或提价不影响收益,2019/12/4,56,案例：欧洲航空公司空中争夺战,谈谈这场空中争夺战的看法？若欧洲航空客运不具有充分弹性，取消管制后价格战会发生吗？据01年7月7日中国新闻60分报道，山东航空公司将由济南至北京的机票价格由原来320元降至110元，比火车卧铺票还便宜。您认为这是一个具有弹性的市场吗？乘客将如何反应？竞争对手（航空公司、铁路、陆运）将如何反应？您是如何选择交通工具的？主要考虑哪些因素？您认为，航空公司的竞争手段有哪些？航空公司如何降低成本？,2019/12/4,57,中国机票价格波动备忘录,1997：民航总局“禁折令”1998：民航总局确定“海南省”为机票折价试点2000/4：108条骨干航线联营，统一票价2000/11：机票涨价15%（国际油价上涨）2001/2：机票下调1%2001/3：7条航线打折：上海广州；上海深圳；上海重庆；北京广州；北京深圳；广州昆明；深圳成都2001/4：国内机票价格基本放开（市场化）,2019/12/4,58,航空公司竞争战略,Fees：无乘机服务7折提前订票折扣：若航空公司机票6折，上座率7580%，则可盈亏平衡（Break-Even）散客15天10天2天17小时65%75%85%7天5天3天17小时团体60%70%80%ServicesSafetyScheduleConnectionsGovernmentAgreement,2019/12/4,59,作业,1某甲将全部收入花在商品X与Y上，可购买3单元的X与8单元的Y；或者8单元的X与3单元的Y。试求X与Y的价格比2某学生对学习与体育运动的偏好呈同心圆。他最喜欢的日程安排是每周50小时学习，10小时运动。现在他每周学习60小时，运动8小时。如果让他学习45小时，运动14小时，他会不会感到更愉快些？3某人的效用函数为U=X1/2+2Y1/2，两商品的价格分别为PX与PY此人的收入为I，全部用于对这两种商品的消费，试求其这两种商品的需求函数。,2019/12/4,60,第三讲生产函数,企业生产相关概念短期生产函数长期生产函数技术进步与生产函数,2019/12/4,61,一相关概念,企业生产类型第一产业（农业）第二产业（工业、建筑业）第三产业（交通运输、金融保险、科教文化、公共服务）企业生产要素自然资源资本投资劳动力信息与管理,2019/12/4,62,一相关概念,生产函数,L,K,NR,企业生产,产出Q=F（L，K，T）,T：技术条件,投入：固定投入；可变投入技术条件：农业化工业化信息化,2019/12/4,63,例：固定比例生产函数,假设一个工人一天可安装2个车胎成一辆车Q：车数量L：工人数量K：轮胎数量则Q=MinL；K/2,2019/12/4,64,例：Cobb-Douglas生产函数,Q=AKaLb，A0；a0；b0a、b的含义：上式取对数后全微分，得到：Q/Q=aK/K+bL/L因此，a、b分别表示产量关于资本与劳动投入的弹性给定K，L，Q，可用LS（最小二乘法）估计A，a，b,2019/12/4,65,二短期生产函数,一种可变投入要素（L可变）：Q=F（L，K）K固定（只有一台复印机，若2人干活，一个复印、一个装订；若3人干活，一个递材料、一个复印、一个装订）例：农民种田（一亩地，农民可变）,2019/12/4,66,例：办公室秘书文字处理,LTPAPLMPL15000500050002150007500100003200006666500042200055002000,2019/12/4,67,总产量,TP=Q=F（L）,L,Q,TP,2019/12/4,68,平均产量,APL=TP/L,L*,L,Q,TP,平均产量=射线的斜率MaxAPL=APL*,2019/12/4,69,边际产量,MPL=TP/L=dTP/dL,L,Q,AP,MP,2019/12/4,70,TP、AP、MP的关系,MP与AP,AP,MP,TP,当MPAP,AP当MP0,TPMP=0,TP最大MP2F(L,K):正方体体积(2)规模报酬不变:F(2L,2K)=2F(L,K)长方形周长(3)规模报酬递减:F(2L,2K)0)Q=2L+3K+400Q=43L+56K+KLQ=rK3+mL2(r,m0),2019/12/4,85,作业,2某技术员发现,每小时劳动投入的边际产量是10单元,而劳动与资本之间的边际技术替代率为5.问资本的边际产量为多少?3若生产函数为Q=F(L,K)=MinL,K.如果LK,L的边际产量又是多少?L与K的边际技术替代率是多少?该生产技术的规模报酬如何?,2019/12/4,86,作业,4请填写空白变动投入TPAPMP140248313844452462107298-27,2019/12/4,87,第四讲成本分析及应用,成本概念成本最小化成本分析应用案例,2019/12/4,88,一成本概念,会计成本与机会成本资本成本、劳动力成本机会成本OCA=MaxRB；RC；RD；显性成本与隐性成本显性成本=会计成本隐性成本（机会成本的一种）增量成本与沉淀成本个人成本与社会成本会计收益=收益-会计成本经济利润=收益-经济成本（显性成本+隐性成本）,2019/12/4,89,例,一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他投入的货币资本为10万元，并自己管理这个饭店。财务报表如下：总收入（销售额）12万-销售成本84万毛利36万-营业费用21万会计利润15万-店面的机会成本（租金）05万-时间的机会成本（工资）02万-资金的机会成本（利息）07万经济利润01万,2019/12/4,90,二成本最小化,问题：生产投入L、K；价格分别为w、rQ=F（L，K）为生产Q单位产量，投入组合应如何才使成本最小？或生产者的最优选择？,2019/12/4,91,成本最小化,等成本线,L,K,C=rK+wL,斜率=-w/r，要素价格比斜率负，表示增加1单位L，为保持成本不变，应减少K的投入往外，成本增加任意两条不同等成本线不相交,K=C/r-wL/r,2019/12/4,92,生产者的最优选择,MinC=wL+rKStQ=F（L，K）,Q,C,C1,C2,E,在成本C下，不可能生产Q在成本C1下，足以生产Q，但成本还可以减少，直至等成本线与等产量曲线相切MRTSL，K=w/r=MPL/MPKMPL/w=MPK/r,2019/12/4,93,例：发达国家与不发达国家,发达国家使用相对便宜的资本；不发达国家大量使用便宜的劳动力,L,K,L,K,发达国家,不发达国家,2019/12/4,94,生产者最优选择的变动,总成本变动对最优选择的影响（生产扩张线）,生产扩张线,L,K,C1,C2,C3,2019/12/4,95,生产者最优选择的变动,要素价格变动对生产选择的影响,L,K,r不变；w变小,最优选择从E0到E1,分解为E0E11E1替代效应产量效应,E1,E0,E11,2019/12/4,96,三成本分析,引例：从生产函数到成本函数已知生产函数Q=MinL；K/2w=3，r=1；K=200求短期成本/长期成本函数短期SC（Q）=,200+3Q；Q100；Q100,长期：最优投入L=K/2=QLC（Q）=3Q+2Q=5Q,2019/12/4,97,Cobb-Douglas生产函数,设Q=K1/2L1/2；K、L价格分别为r、w短期：资本固定使用K；L=Q2/KSTC（Q）=rK+wL=rK+wQ2/K长期：调节投入，最优条件MPL/w=MPK/rK*=（w/r）1/2Q；L*=（r/w）1/2QLTC（Q）=rK*+wL*=2Q（rwQ）1/2,2019/12/4,98,短期成本分析,TFC=C0；TVC=CQ；TC=TFC+TVCAFC=TFC/Q；AVC=TVC/Q；AC=AFC+AVCMC=TC/Q,Q,C,TFC,TVC,TC,2019/12/4,99,MC、AC、AVC、AFC关系,MC过AC、AVC的最低点,Q,C,MC,AFC,AC,AVC,2019/12/4,100,生产函数与短期成本函数,L可变,TP,AP,MP,Q,L,C,C,MC,AVC,AC,TC,TVC,2019/12/4,101,长期成本分析,SACk表示固定投入k台机器的短期平均成本企业的生产决策？,Q,￥,Q1,Q2,SAC1,SAC2,SAC3,当产量Q1，则只购置一台设备；生产成本=SAC1当产量介于Q1与Q2，则购置2台设备,2019/12/4,102,长期成本曲线,长期平均成本曲线为短期平均成本曲线的包络线,Q,￥,LAC,2019/12/4,103,例,Q=K1/2L1/2LTC（Q，w