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文档简介
新之瑞食品|公微内容运营,ImportedFood,XZRPublicWeChatcontentoperationprogram,2017,提案1.0,PROPOSAL,1,概述局势/拓展/呈现规划版块/内容,PublicWeChat,CONTENTS,2,Trend局势,公众微信用户众多、平台开放、平台融合、移动社群、闭环在众营销媒介中仍保持着以上资源优势,Overview概述+,营销标配微信公众号+朋友圈+社群充分利用自有资源、媒体资源、社会资源使生活、美学、情感、品质的理念得到品牌化塑造及传播,3,三种传播类型:企业品牌宣传为主/微电商交易平台/服务用户为主的功能号A.自媒体B.纯销售C.做品牌D.客情关系维护,Location定位,有些企业是为了让自己的服务更便捷,例如南方航空、招商银行有些企业是为了更好宣传自家产品从而获得更高销量,例如星巴克、杜蕾斯,4,“内容+渠道”前期用户积累-深入推送内容-持续品牌传播目标用户画像/可视化/(年龄、性别、职业、地域、兴趣爱好等特征等)18-25岁、25-35岁女性,学生占比高、江浙沪/深层次/(产品使用目的、用户偏好、用户需求、产品的使用场景等)从使用场景切入话题,宅家看剧、恋人日常、朋友圈、加班、前任最爱.,Expand拓展,5,Expression呈现,6,Content内容,A.内容规划B.表现形式(插画、音频、小视频)差异化C.内容整合D.让粉丝产生依赖E.坚持,A.根据运营节奏及后台用户数据及时调整当月或当期的题材、实现定制化并原创用户内容。B.以定期插画连载来提高阅读趣味,形成固态内容,建立自有的鲜明标签。C.从原创文、独立插画、音频使内容呈现完整/丰富,以此观测数据表现。D.从内容、活动、福利上寻找共存。E.在没有更大的媒介流量体出现之前,坚持做公众微信这件事。,7,推送频率1|每周一期纯原创内容推文2|配合营销重点的内容推文3|纯图文插画内容4|品牌主题图片推送(节日、热点、活动),内容审定每月进行选题沟通及内容排期以品牌原创为首发内容,8,Team成员,统筹|金圣皓写手|柯子浣川岛奈良插画|
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