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文档简介

,日前，中央电视台出台新的栏目综合评价体系。不同于央视已实行了七八年之久的末位淘汰评价体系，新评价体系大大加重了对社会效果的考评。央视新栏目综合评价体系引入对引导力、影响力等社会效果的考核，用对传播力的多维评价实现重收视率而不唯收视率的质的转变，引导节目不再以收视率绝对数字大小为目的，而是将收视率转换为测评节目成长性、粘性、传播规模大小等方面的工具；这样的新考评使广告效果更明显，广告收视更稳定！,数据源：CCTV中央电视台节目衡量调查,数据来源:CSM，2011年1-10月，31城市，4岁以上所有人,根据最新重点市场和新增重点增长型市场来看，华北、华中、华东和新兴东北、西南为企业发展主要营销战场。CCTV-10是央视众多频道中为数不多在以上几个地区中保证了平均高效到达的传播平台。,国际汽车品牌宝马7系选择CCTV-10作为首发电视媒体,携手CCTV-10，从地方走向全国知名度扩张，产品销售提升10倍以上,07年开始投放科教频道，进入高端白酒行列品牌价值三年提升84%，跻身500强,世界消费电子品牌佳能EOS高端产品线主要投放科教频道,数据来源：CSM，2011年第3季度，31城市，4岁以上所有人,50%以上的观众认可科教频道的文化品味，这类人群是标准的“三高”人群。是消费中的“意见领袖”！促使高端产品广告投放取得意想不到的效果。,高学历,高职位,高收入,CCTV-10采用横向贯通、纵向集群的编排方式和差异化编排策略，将栏目有机组合成“早间健康生活”、“午间文化新知”、“傍晚科学生活”、“下午自然科学”、“晚间特色经典”五大主题板块，以栏目集群凝聚同类观众，扩大传播影响力。,CCTV-10的编排策略为广告主提供了更创新、更方便、更有效的投放方式。为品牌成长创造了更迅速、更稳定的优质环境。,CCTV-10栏目内容品质和广告环境大大提升投放广告品牌的美誉度，并且效果显著！,数据来源：CSM，2011年1-8月，31市网数据,数据来源:ADP2010-2011,价格蓝海：从价格体系看，科教频道价格涨幅低于其他央视资源平均水平，保证品牌在频道传播过程中稳定发展。行业蓝海：频道广告投放行业多以酒类为主集中度较高，其他行业投放科教频道极易突围。,中视视点：某茶品牌在科教频道投放广告效果稳定且保证了极高到达率，为品牌行业突围奠定了基础。,提升品牌价值，延伸高端产品线。,小企业,发展中企业,国内知名企业,国内知名企业,快速发展企业,国际知名企业,高品质广告环境，强化企业品牌力！高价值的品牌滤网，形成国内外顶尖品牌集群。全频道多频次曝光，增加品牌有效到达。,品牌，对消费者来说，意味着高质量、物有所值、信任；对企业来说，意味着高溢价、高效率；对社会、国家来说，则意味竞争力、主导权！品牌高度，永远是企业市场竞争的最高境界！,抢占优势实现品牌突围,全“心”打造特别方案：促使品牌与频道文化调性融合。帮助品牌借助权威
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