（新闻学专业论文）电子杂志视听语言研究.pdf

中文摘要 近年来，随着计算机技术的发展，特别是在w e b 2 0 技术的影响下，新媒体 形式不断涌现。电子杂志多媒体的传播特性及其互动界面设计，使其在众多新媒 体中突显出来，受到读者青睐。在整合媒介时代，多媒体性也使电子杂志具有了 整合传播终端特质，是当今整合媒体发展的典型代表。 。 电子杂志的多媒体性主要表现在其视听语言的文本设计。电子杂志文本中既 可包含视频、音频、动画等动态文本形式，也可设有图片，文字等静态媒体要素。 丰富的视听感受是电子杂志吸引读者的最主要因素之一，以电子杂志视听语言设 计为研究入口，能够找到电子杂志视听表现特征，从而挖掘出电子杂志的传播特 点，丰富当下对数字媒体艺术形式的研究。 电子杂志的视听语言设计以影视传播中的视听语言理论为指导，结合计算机 屏幕特点与传统杂志的编排模式，在图片运用、页面互动导航设计、背景音乐选 择等方面形成了自己的传播模式，取得了良好的视听传播效果。电子杂志视听元 素的加入，打破了长久以来杂志以文字为主的线性传播模式，使读者的感官得到 回归，但电子杂志的多媒性也让其走向了形式重于内容的发展模式，绚丽的视觉 图像中隐藏着内容的空洞，电子杂志若要在激烈的媒介竞争环境中走得更长远， 则还应把握好视听语言运用的适度性。 关键词：电子杂志视听语言多媒体 a b s t r a c t n o w a d a y s ，谢mt h ed e v e l o p m e n to fc o m p u t e rt e c h n o l o g y , e s p e c i a l l yt h e d e v e l o p m e n to fw e b2 0t e c h n o l o g y , t h en e w m e d i ap l a y sag r e a tr o l ei no u rd a i l y l i f e b e c a u s eo ft h ei n t e r a c t i v ea n dt h eu n i q u ed e s i g n ，t h em u l t i m e d i ae - m a g a z i n e s b e c o m et h es p e c i a lp a r to ft h en e wm e d i a , a n da t t r a c tt h er e a d e r s a t t e n t i o n t h e m u l t i m e d i ac h a r a c t e ro ft h ee - z i n c sm a k e si ta l li n t e g r a t e do n e ，w h i c hi st h e p a r t i c u l a r i t yo f t h em e d i ai nm o d e r nt i m e s t h ea u d i o - v i s u a ll a n g u a g eu s e di nt h et e x tm a k e st h ee z i n c sb e c o m ea m u l t i m e d i a t h et e x tm a yc o n t a i nt h ed y n a m i co n e ，s u c ha st h ea v , t h ea fo rt h e a n i m a t i o n i ta l s om a yi n c l u d et h es t a t i co n e ，s u c ha s ，t h ep i c t u r e s ，a n dt h el e t t e r s t h er e a d e r sc a l le n j o yt h e m s e l v e sal o tw h e n 廿l e yr e a da ne z i n e s ot h er e s e a r c h s t a r t sf r o mt h ea u d i o - v i s u a ll a n g u a g e ，a n dt h i sw i l lh e l pu sl e a r nm o r ea b o u tt h e c h a r a c t e r i s t i co ft h ee z i n e s i nt h i sw a yw ec a l ls t u d yt h ec o m m u n i c a t i o ns y s t e mo f t h ee z i n e s t h er e s e a r c ha l s oc o n t r i b u t e st ot h es t u d yo ft h ed i g i t a lm e d i aa r t t h ec o m m u n i c a t i o nt h e o r yo fa u d i o - v i s u a ll a n g u a g e ，w h i c hi su s e di nt h e e z i n c s ，b a s e so nt h eo n e u s e di nt e l e v i s i o n & f i l m h o w e v e r , t h ep i c t u r e s ，t h ep a g e s ， a n dt h eb a c k g r o u n dm u s i c ，w h i c ha r es h o w e do u ti nt h ee z i n e s ，a r ei n t e r a c t i v ea n d u s e dt h en a v i g a t i o nt e c h n o l o g i e s c o n s i d e r i n go ft h eu n i q u eo ft h ec o m p u t e rs c r e e n , a 1 1o ft h e s ea r ew e l ld e s i g n e da n db e c o m eas p e c i a lc o m m u n i c a t i o ns y s t e m t h e a u d i o v i s u a lc o m m u n i c a t i o nh e r ei sd i f f e r e n tf r o mt h eo n e ，w h i c hf u n c t i o n si nt h e t r a d i t i o n a lm a g a z i n e sa n di sb a s e do nl e t t e r so n l y t h ee z i n e sp a ym o r ea t t e n t i o nt o t h ef o r m a tb u tn o tt h ec o n t e n t b e h i n dt h e s p l e n d i do u t l o o k s ，t h ec o n t e n t i s i n s i g n i f i c a n t s o ，i ft h ee - z i n c sw a n t st oh a v eaf u r t h e rd e v e l o p m e n t ，i ts h o u l db e r e s t r i c t i v ew h e nu s et h es e e i n ga n dh e a r i n gl a n g u a g e k e y w o r d s ：e - m a g a z i n e ；a u d i o v i s u a ll a n g u a g e ；m u l t i m e d i a - 5 原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立 进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发 表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明 引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研 成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以 明确方式标明。 本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：莹蚣日 期：盘缝：皇：2 关于学位论文使用授权的声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产 权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论 文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸 质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以 将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以 采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使 用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名 单位仍然为兰州大学。 保密论文在解密后应遵守此规定。 一：蚣聊躲氇辱日期：幽 兰州大学硕士学位论文电子杂志视听语言研究 绪论 选题依据 “信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式，一句话， 人们的生存方式。 以网络技术、多媒体技术为代表的信息技术的飞速发展不断 改写着传媒业的媒介格局，催生出各式各样新型的媒介形态。自1 9 9 4 年我国正 式接入互联网以来，各种新兴媒体形式层出不穷，特别是在w e b 2 0 技术环境下 产生的博客、播客、网络电视等新媒体形式迅速并持续地成为了传播领域关注和 研究的对象。 作为新媒体之一的电子杂志，从发展时间来看虽然与博客不相上下，但学界 对电子杂志的研究热情并不如博客。自2 0 0 3 年第一本真正意义上的电子杂志诞 生以来，电子杂志在我国也经历了6 年的发展，然而在c n k i 上以电子杂志为题 名搜索2 0 0 3 年- 2 0 0 9 年这一时间段的学术论文只有1 9 9 篇，而同一时间段以“博 客 为题名的搜索则有3 5 4 2 篇，可见学界对电子杂志的关注相对较少。 学界对电子杂志所表现出来的这种冷淡态度缘于电子杂志在发展中尚未明 朗的运营模式。然而，2 0 0 7 年以来随着名人电子杂志的推出、电子杂志用户的 增加以及传统媒体的加入，电子杂志越来越受网民的喜爱。作为中国三大电子杂 志发行平台之一，p o c o 电子杂志平台现可提供万本电子杂志下载，目前累计发 行杂志超过5 2 亿册，已拥有上亿注册用户、其中3 0 0 0 多万活跃用户不断在网 络中分享着他们的照片、图片和电子杂志作品 。而据第2 4 次中国互联网络发展 状况统计报告显示，截至2 0 0 9 年6 月底，中国网民规模为3 3 8 亿 ，这就意味 着有近三分之一的网民通过p o c o 平台接触电子杂志。平台之二的z c o m 电子杂志 发布平台，截至目前，注册用户也已突破3 0 0 0 万，且这一数据仍在不断刷新。 据2 0 0 6 年6 月c n n i c 报告显示，有高达1 6 5 的用户经常阅读电子杂志。此外， 艾瑞市场咨询的报告推测，2 0 1 0 年中国数字杂志用户将达到8 2 0 0 万。特别是随 着手机3 g 时代的到来，有业界人士称，电子杂志将得到更大的发展空间。 尼葛洛庞蒂著，胡泳等译：数字化生存，海口；海南出版社，1 9 9 7 年，第1 5 页。 o h t t p ：们n v p o c o s i t e c o m c o m p a n y a b o u t p h p 中国互联网络信息中心：中国互联网络发展状况统计报告，2 0 0 9 年，中国互联网络信息中心，第4 页 兰州大学硕士学位论文电子杂志视听语言研究 在资金方面，自2 0 0 7 年以来电子杂志一方面获得了数额较大的风险投资， 另一方面也得到了广告投放商的认可，其中徐静蕾主编的开啦电子杂志， 首期广告收入便达1 0 0 多万元，对此：中国青年报文化周刊亦发表文章说， 相比于受众群分散，广告商找不到明确目标群体的博客而言，电子杂志倒确实 具有优势。经过几年的摸索发展，而今大部分电子杂志运营模式已开始走向成 熟。 电子杂志能够在普遍的观望与怀疑中日渐成为网络中受欢迎程度较高的新 媒体，这与其自身的传播优势是分不开的。电子杂志最大的两个特点就是多媒 体与互动性。其中，互动性以互联网以基础，离开网络这一特性也就难以实现。 而强大的多媒体性则是电子杂志所独有的特点。学者熊澄宇言，整合传媒在一 定程度上代表着今天新媒体的进行时态，而且整合传媒形态又可大致分为三个 主要类型：整合传媒终端、整合传媒生产与传播渠道、整合传媒机构圆。电子杂 志以其强大的多媒体包容性既已成为当下流行的一种整合传媒终端。 二研究意义 电子杂志作为一种新媒体形式，它不仅具有高受众欢迎度的特性，还具有 整合传媒的特性，因此本文以电子杂志作为研究对象，不仅是对热门媒体的关 注，同时也是在当今复合媒体时代对整合传媒发展的一种关照。本文将电子杂 志选定为研究对象，借鉴电影研究中视听语言分析的方法对电子杂志的视听语 言进行研究，紧扣电子杂志最突出多媒体特点性进行研究，从视觉和听觉两大 方面入手，细化到其色彩、构图、景别、旁白，音效等具体分析单位，这与以 往对电子杂志的研究相比，有一定的新义。同时通过对其传播形式的分析，也 能深入地挖掘出电子杂志特有的传播学特性以及电子杂志在视听语言传播方面 存在的主要问题。因此，用视听语言研究电子杂志，不仅是对新媒体研究的有 效补充，也对今后专家对电子杂志发展的预测有一定的借鉴作用。 三相关概念的界定 o h t t p ：z q b c y 0 1 c o m c o n t e n t 2 0 0 7 - 0 4 3 0 c o n t e n t 一1 7 4 9 6 6 1 h t m o 熊澄宇：整合传媒；新媒体进行时，国际新闻界，2 0 0 6 年第6 期，第7 - 8 页 兰州大学硕士学位论文 电子杂志视听语言研究 ( 一) 电子杂志 “电子杂志”又被称为“数字杂志”、“网络杂志 、“多媒体杂志 等，但 目前网络上各大电子杂志发行平台将这一新媒介形式称为电子杂志，结合这一 现实，本文在论述中采用“电子杂志 的称谓。目前关于电子杂志的定义并无 明确界定，其中比较有代表性的关于“电子杂志 的定义有如下几个： “电子杂志是利用电子技术为手段进行开发、生产，以电子形式存在，依 靠计算机技术记录代码信息，并通过计算机等设备进行查阅，可随机检索和显 示的电子出版物。 “数字杂志( 电子杂志) 指以视频、音频、图片与文字等多元素的重复组合， 强调互动性和多媒体性，并利用p 2 p 平台传播的第三代电子杂志。 。 “电子杂志一般是指利用p 2 p 技术、f l a s h 动画、影音等多种技术制作、 通过网络传输阅读或发行商提供的阅读器阅读的一种数字媒体。 “网络杂志是专指以个人计算机为接收平台，融合了文字、图形图像、音 视频及f l a s h 动画的多媒体互动杂志，可独立于网站存在，以p 2 p 模式发布， 适合于自媒体传播的新媒介形态固。 以上界定，虽然说法不一，但大多数均将多媒体性、互动性以及p 2 p 发布 模式这几要素纳入在内。笔者认为最后一种定义较为全面地介绍了电子杂志的 特性，也突出了电子杂志多媒体与互动性的特点，因此本文采用该定义。 ( 二) 视听语言 法国电影理论家亚历山大阿尔诺认为“电影是一种画面语言，它有自己 的单词，名型、修辞、语型变化、省略、规律和语法 。“视听语言 中的“语 言 一说也正是对影视艺术的技术表现方式的功能性比喻。视听语言主要是电 影的艺术手段，同时也是大众传媒中的一种符号编码系统，作为一种独特的艺 术形态，主要内容包括：镜头、镜头的拍摄、镜头的组接和声画关系 。从字面 上来看，视听语言包含了视觉语言与听觉语言两部分。 首先，视觉语言主要指通过除文字之外的其他视觉形象传递信息、传达情 。赵志立：从大众传播到网络传播，成都：四川大学出版社，2 0 0 1 年，第7 2 页。 。艾瑞市场咨询集团：( 2 0 0 5 年中国数字杂志简版报告，h t t p ：# d o w n i m s e ：a r c h c n r o p o r t s f r v e 5 2 4 h t m l ， 第4 页 。杨天瑜：电子杂志与传统杂志的合作发展，新闻爱好者，2 0 0 7 年第1 期，第5 3 页。 国宫承波： 新媒体概论，北京：中国广播电视出版社，2 0 0 7 年，第5 3 页 西孙立：影视动画视听语言，北京：海洋出版社，2 0 0 5 年，第3 页 兰州大学硕士学位论文电子杂志视听语言研究 感的语言方式。视觉语言所表达的，是人们可以用自己的双眼直接看到的外 部世界的感性状貌或形象，如图形、线条、色彩，甚至是照片、简短的影像或动 画片断等。绘画、书法、摄影、影视等是运用视觉语传达艺术信息的典型艺术门 类，随着传播技术的不断发展，视觉传播也日益得到张扬。 听觉是人类感官中仅次于视觉的重要知觉之一。人类的口头语言及其他所有 与声音有关的信息都是靠听觉获得的。声音也因此是一种信息源，并成为一种语 言方式，以其特殊的传递方法创造着新的艺术形式。在戏剧、电影、电视艺术中， 声音是不可或缺的重要艺术元素，戏剧、电影、电视艺术也因而被称为“视听艺 术 。 本文借用电影研究中的视听语言一词，文中所指视听语言为利用视听刺激的 合理安排向受众传播某种信息的一种感性语言，其中电子杂志中所运用的色彩、 图片、视频、动画、声音等元素均视为视听语言分析要素。 四本选题的研究现状 ( 一) 国外部分 电子杂志在西方国家的出现缘于网络对传统出版业的冲击，一些嗅觉灵敏的 出版集团为抢占市场也开始向网络市场进军。美联社、路透社，这些传统的西方 传媒机构，投巨资建网站，从事互联网出版服务。例如美国商务出版社下的1 2 0 0 种期刊中，1 9 9 2 年只有2 个设立自己的网站，出版网络版杂志，而到1 9 9 8 年， 这一数字就上升到9 0 。1 9 9 5 年美国乡村生活杂志发布网络版，其编辑瑞查 尔- 纽曼写道：乡村生活杂志“热情地拥抱互联网的到来及其所带来的革新， 因为它能够给读者带来巨大的便利，给编辑没有限制的发展空间，给双方带来无 与伦无的互动能力 。 美国新闻学教授萨梅尔约翰逊与帕特里夏普里杰特尔合著的杂志产业 一书在提及“新媒体的机会 时，列出了关于网络杂志的种类和内容的调查，书 中指出，美国有成千上万家杂志，覆盖了几乎所有可以报道的话题，主题范围相 当广泛。在过去的五年里，它们大多建立了自己的网络在线刊物。1 9 9 6 年，美 国阿克伦大学传播学院凯瑟琳恩德斯教授对1 2 3 位网络在线杂志的编 回萨梅尔约翰逊，帕特里夏普里杰特尔著，王海译：杂志产业，北京：中国人民大学出版社，2 0 0 6 年，第3 7 页。 1 0 兰州大学硕士学位论文电子杂志视听语言研究 辑作了调查，研究这类杂志的种类和内容，在网络杂志创建后平均2 5 年的时间 里，有3 7 的网络编辑为消费者杂志供职，占调查中最大的一块比例。其次是专 业性特殊兴趣的杂志，有2 6 的比例，专业性的商业杂志占到2 5 ，还有11 属 于其他类型的杂志。恩德斯教授还发现，艺术类，娱乐类杂志是网上最受欢迎的 内容，其次是计算机互联网的工科类题材和游戏类杂志，位居第二梯队，第三梯 队是与生活消遣，文化，科学，自然等主题相关的杂志。此外，有超过2 3 的网 络杂志有对应的印刷版杂志。 此虽是1 9 9 6 年的数据却可管窥美国电子杂志发展的一个基本格局，即消费 者杂志在数量上居首位，专业兴趣次之，商业杂志排第三，最后是其他分散类别 的杂志。此外，由以上内容也可看出美国与中国电子杂志迥然不同的发展路径： 美国电子杂志是由其传统杂志普遍接触网络后，在推出其网络版的过程中而产生 的。而我国却是由于原创性电子杂志兴盛之后，传统杂志才开始进入。 近几年，国外电子杂志成长迅速，2 0 0 5 年电子杂志两大鼻祖( s l a t e ) 和 ( s a l o n ) 双双入选美国最好的1 0 大期刊网站。其中( s l a t e ) 的电子杂志被评 为2 0 0 5 年仅次于华盛顿邮报、纽约时报和华尔街日报的第四大媒体。 电子杂志这种新视觉传播方式也改变了美国人的阅读习惯。根据 n i e l s e n n e t r a t i n g s2 0 0 7 年6 月对全美2 3 家大型月刊网站用户的调研结果， 有近9 0 的男性网络用户只阅读在线数字杂志，1 0 的男性网络用户同时还阅读 印刷版杂志；有8 3 的女性网络用户只阅读在线数字杂志，1 7 的女性同时阅读 印刷版杂志。可见电子杂志的发展已成为不可抵挡的趋势，这也验证了一些学 者将影像视为后现代主义主要特征的观点。学者丹尼尔贝尔认为，“目前居统 治地位的是视觉观念。声音和景象尤其是后者，组织了美学，统率了观众。在 一个大众社会里，这几乎是不可避免的。群众娱乐一直是视觉的圆。 保罗莱文森则从媒介进化的角度肯定了视听传播的媒介发展趋势，他提出 的媒介进化的普遍原理认为：一种媒介的存活系数与前技术的人类交流环境的接 近程度有直接关系。一切媒介的进化趋势都是复制真实世界的程度越来越高，其 中一些媒介和真实的传播环境达到了某种和谐一致 。电子杂志视听语言的运用， 。h t t p ：w w w i r e s e a r c h c o i n c n h t m y c o n s u l t i n g d i g i t a l _ m a g a z i n e d e t a i l n e w si d6 8 8 4 6 h t m l 。丹尼尔贝尔著，赴一凡，蒲隆，任晓晋译：资本主义文化矛盾，北京：生活读书新知三联书店， 1 9 8 9 年，第1 5 4 页。 o 保罗莱文森著，何道宽译：莱文森文粹，北京：中国人民大学出版社，2 0 0 7 年，第3 4 页。 兰州大学硕士学位论文 电子杂志视听语言研究 也正是使原本只有文字表达的杂志开始还原现实世界的声色效果，由抽象符号转 向了直观形象，从这一角度来看电子杂志与人类最初的交流环境其接近程度是较 高的。 ( 二) 国内部分 1 、对电子杂志的研究 ( 1 ) 、专著类 目前笔者只在读秀学术搜索网上找到一本与电子杂志有关的图书：电子杂 志设计( 万凡，牟芸芸著，云南大学出版社，2 0 0 8 年) ，该书主要介绍了电子 杂志的构成元素以及设计过程与创意、电子杂志制作以及案例赏析这几部分内 容，更像是是一本电子杂志制作的教程，其中没有从学术角度对电子杂志进行分 析。 此外在涉及新媒体与数字出版的相关著作中也散见部分提及电子杂志的内 容：数字传媒概要( 闵大洪著，复旦大学出版社，2 0 0 3 年) 中也涉及到电子杂 志内容，但其论述的主要是数字报刊，是对杂志网络化时期网络版杂志形态的研 究，没有触及到新一代的多媒体互动电子杂志。宫承波主编的新媒体概论( 宫 承波主编，中国广播电视出版社，2 0 0 7 年) 则将网络杂志列为一个完整章节， 对电子杂志的诞生、发展，电子杂志的现状研究以及发展问题与趋势进行了简要 的阐述。此外，在范以锦，董天策主编的数字化时代的传媒产业( 董天策主 编，暨南大学出版社，2 0 0 8 年) 中也有少数几篇文章内容论及电子杂志，但文 章篇幅都较短，探讨的也多为电子杂志对阅读的影响、电子杂志发展存在的问题 之类的话题，且论述层面并未深入。 ( 2 ) 、期刊类 在2 0 0 5 年之前，以电子杂志为研究对象的论文较少。1 9 9 4 年至2 0 0 4 年1 0 年间，在c n k i 上以“电子杂志 为名共搜索出4 3 篇文章。这些文章多分布在通 信世界、计算机周刊、现代图书情报技术等与计算机信息相关的期刊上， 且多数文章还只是对电子期刊、上网杂志的研究，并没有真正涉及多媒体互动型 电子杂志。 学者闵大洪在概述2 0 0 5 年的中国网络媒体时论及电子杂志，肯定了电子杂 兰州大学硕士学位论文电子杂志视听语言研究 志在2 0 0 5 年有迅速发展事实上对电子杂志的研究也真正兴起于这一年。 传媒观察2 0 0 5 年第1 1 期上王晓光、瞿旭晟的网络杂志盈利路漫漫中为 电子杂志下了定义，即网络杂志“就是以文字、图片、f l a s h 动画、音频、视频 等多媒体技术为表现形式，以互联网络为主要传播途径( 包括下载阅读) 的定期出 版的电子刊物。圆 此后开始出现就电子杂志某一方面特性的专门性研究，比如有对电子杂志所 带来的新阅读模式的探讨( 电子杂志新媒体私阅读，广告大观，2 0 0 6 年) 、对电子杂志特性的分析( 电子杂志互动才是根本，青年记者，2 0 0 6 年) ，从设计角度的版式分析，( 从纸印刷杂志设计到电子杂志设计，艺术与设 计，2 0 0 6 年) 以及其他从技术等角度展开的研究性文章。同时这一时期也出现 了一批对电子杂志的生存提出质疑的文章，从带问号的“春天 ，“钱途 与“出 路 之类的文章标题来看，这两年的学界对电子杂志的发展较多地呈现怀疑的态 度。 2 0 0 7 年以后虽然不少学者仍发文章表示电子杂志的发展有其必然的困境， 但这一时期对电子杂志的研究总体表现出一种冷静客观的态度，在论述时对电子 杂志的特点、优劣、发展及存在的问题有了较为清晰的看法。中国记者上的 文章电子杂志：逐渐成为新媒体对电子杂志的新媒体地位给予了肯定；而电 子杂志风声水起优劣互现则对电子杂志发展的优势和劣势做了较为客观的分 析；多媒体对电子杂志的影响与互动电子杂志发展的内在动力两篇 文章则把研究定位在电子杂志的两大特性上来，这也为成为后来研究电子杂志的 两条重要路径。 ( 3 ) 、硕士毕业论文 在c n k i 上以“电子杂志 为名共搜得9 篇硕士毕业论文，分别为：中国网 络电子杂志发展的问题和对策思考( 南京师范大学，2 0 0 5 年) 、网络电子杂志 的传播意义( 吉林大学，2 0 0 7 年) 、我国多媒体互动电子杂志发展研究( 华 中师范大学，2 0 0 8 年) 、电子杂志的盈利模式研究( 华中师范大学，2 0 0 8 年) 、 电子杂志的媒介生态学分析( 湘潭大学，2 0 0 8 年) 、数字化浪潮下的电子杂 志研究( 暨南大学，2 0 0 8 ) 年、电子杂志：开启阅读新时代( 山东大学，2 0 0 8 ) 、 o 闵大洪：( 2 0 0 5 年的中国网络媒体， 南京邮电大学学报，2 0 0 6 年第3 期，第3 页 o 王晓光，瞿旭晟：网络杂志盈利路漫漫，传媒观察，2 0 0 5 年第1 1 期，第1 8 页。 1 3 兰州大学硕士学位论文电子杂志视听语言研究 电子杂志的版面设计研究( 西安理工大学，2 0 0 8 年) 、电子杂志在课堂教学 中的运用研究( 上海师范大学，2 0 0 8 ) 。此外，以“网络杂志 为题名则搜得2 篇，分别为：网络杂志网络营销的产品策略研究( 西南大学，2 0 0 7 年) 与互 动多媒体网络杂志：数字化的传媒新品( 河南大学，2 0 0 7 年) 。以“数字杂志 为题也搜得一篇，为数字杂志媒介研究( 兰州大学，2 0 0 8 年) 。总体来看， 以电子杂志为研究对象的毕业论文数量并不多，且多集中在2 0 0 8 年。这些毕业 论文大多是从宏观上来描述电子杂志的发展与传播特点，目前还没有毕业论文从 播学角度就电子杂志视听语言进行研究。 2 、视听语言方面 ( 1 ) 、专著类 视听语言作为艺术表现的一种手法，在传播领域中属于影视传播范畴，影 视视听语言( 张菁，关玲著，中国传媒大学出版社，2 0 0 8 年) 和视听语言 ( 邵清风，李骏等著，中国传媒大学出版社，2 0 0 7 年) 作为基础理论读本，二 者介绍了视听语言的基本知识，以及分析要素、分析方法以及实际案例，对了解 视听语言在影视作品中的运用分析有一定帮助。电视诗文的视听语言( 顾俊杰 著，浙江大学出版社，2 0 0 8 年) 是运用视听语言对电视诗文进行分析的一个实 例，同时电视诗文与电子杂志在表达元素和表达手法上有一定的相似性，因此该 书对本文在方法运用上有一定的指导性。电影美学与文化学( 田光耀著，中国 广播电视出版社，2 0 0 6 年) 则是美学与文化学的高度来反观电影的表现手法， 该著作具有一定的理论高度，其中有不少观点以及提及的一些书目都值得笔者在 借用视听语言分析电子杂志时进行深一步地思考，特别在谈及视觉文化在多媒体 时代的延伸时，书中对直观形象信息在数字化时代运用的分析等内容都对本论文 的写作有一定的启示。 近几年随着数字媒体的发展和视觉传播的发达，学界也涌现了一批研究新媒 体艺术形式的新作，如数字媒体艺术概论( 李四达编著，清华大学出版社， 2 0 0 6 年) ，该书是最早出版的，既以数字媒体紧密结合，又从艺术美学的角度来 解读照片、动画等数字媒体艺术特征的传播学著作。此外，数字媒体创意艺术 ( 陈念群编著，中国广播电视出版社，2 0 0 6 年) ，互动艺术新视听( 权英卓、 王迟著，中国轻工类出版社，2 0 0 7 年) 都对新媒体的视听表达有所 兰州大学硕士学位论文 电子杂志视听语言研究 论述。 ( 2 ) 、期刊、硕士毕业论文类 从视觉传播角度对杂志进行分析的学术论文较少，目前笔者能够找到的只有 一篇，为杂志封面的视觉传播功能( 鞠宏磊，中国报业，2 0 0 2 年) ，该文对 杂志封面的图案色彩组合进行了分析，对其传播意图进行了解读。该文只是从视 觉这一单一维度进行的论述，其分析文本为静态文本，与本文研究对象有较大不 同。目前能找到的另一从视觉角度研究电子杂志的文章为电子杂志与视觉传达 设计( 王彦，艺术与设计，2 0 0 9 年) ，该文根据电子杂志的定位，从页面设计 与文字空间两方面概括了电子杂志的视觉传达设计要求，描述了多选择菜单、 f l a s h 按扭控制，图片多层叠加等新视觉要素。由于电子技术的不断发展、制图 软件的广泛应用以及读图时代的来临，媒体与艺术的关系日益密切，少数艺术设 计专业毕业生开始以电子杂志的视觉设计作为毕业论文，其中包括网络媒体的 视觉传达设计研究( 湖南大学，2 0 0 2 年) 、多媒体互动杂志的视听设计研究 ( 湖南大学，2 0 0 8 年) 以及电子杂志版面设计的应用研安，此类论文均为设 计学毕业选题，他们主要是从视觉的技术实现方面论述，而非从传播学角度分析 解读。 五研究方法 以文献分析，个案分析为主，同时运用比较研究等方法，借用电影研究中的 视听语言分析法，对具体的电子杂志进行量化分析，对电子杂志的传播特征进行 归纳、审视、并将其与传统杂志的传播特性进行对比，阐述电子杂志的传播优势 并对其不足进行反思。 兰州大学硕士学位论文电子杂志视听语言研究 第一章电子杂志概述 我国电子杂志的发展历程 迄今为止媒介已历经了五个时代，即以声音和肢体语言为特征的口头语言媒 介时代、以文字为基础的书面艺术时代、以纸张和印刷为基础的印刷媒介时代、 以电磁技术为基础的电子媒介时代，以及以数字技术为基础的数字媒介时代。 本文所研究的电子杂志正是属于数字媒介时代的艺术形式。 追溯电子杂志的诞生，必提及电子杂志鼻祖s l a t e ) 和 s a l o n 这两 份创办于1 9 9 5 年的电子杂志，至今它们已在这块阵地上坚守了十多年，拥有了 数量众多的读者群。由迈克尔金斯利创办的 s l a t e 最初为了实现创办人的 传统新闻理想而专注于高雅严肃的文化评论，结果读者数量甚微。但在“9 1 1 期间，这种求实而犀利的评论方式却为它赢得了大量的受众。s a l o n 也通过披 露独家新闻内幕争取到不少受众。2 0 0 2 年左右，在互联网经济比较低迷的时期， 这两份杂志在付费阅读的尴尬境地中起起伏伏。之后，交互性更强的w e b 2 0 技 术为电子杂志提供了新的形态，f l a s h 、博客、播客与电子杂志的融合而构成的 多媒体电子杂志使其走了稳健发展之途 。 在我国，自1 9 9 4 年接入互联网以来，网络技术的发展给传统媒体带来了一 次又一次变革。1 9 9 5 年计算机技术与传统杂志的首次碰撞之后便在互联网上出 现了一份从中国大陆登录的中文电子杂志神州学人电子版，该杂志的目标 读者为出国留学人员，旨在与其进行科技信息的交流。于是便有学者将神州学人 电子版视为国内第一份电子杂志，事实上它只是神州学人月刊的网络版，还 不是真正意义上的电子杂志。随着网络技术、多媒体技术的不断发展，“电子期 刊、“杂志网络版”等传统杂志与网络结合的形式也一步步深化并发生着蜕变， 2 0 0 3 年我国便诞生多媒体互动型电子杂志。至今，我国电子杂志的发展大致经 历了以下三个阶段： ( 一) 起步阶段( 2 0 0 2 年至2 0 0 5 年) o 邓文华：海峡两岸数字艺术产业比较研究，上海：学林出版社，2 0 0 8 年，第：2 0 9 页。 o 宫承波：新媒体概论，北京：中国广播电视出版社，2 0 0 7 ，第1 8 8 页。 o 尚进，朱步冲，陈赛：十年不足论英雄：从电子杂志鼻祖说起，2 0 0 6 年第l 期， h t t p ：w w w 1 i f e w e e k c o m e n 2 0 0 6 0 1 - 0 5 0 0 0 0 4 1 4 1 7 9 s h t m l o 王焕现：神州学人电子版：一段值得回忆的历史，h t t p ：m e d i a n e w s h e x u n c o m 1 9 8 0 - 1 2 1 3 8 3 7 a s h t m l 兰州大学硕士学位论文电子杂志视听语言研究 关于中国多媒体互动电子杂志的诞生，目前存在两种说法，一是认为2 0 0 2 年1 2 月现代艺术类视觉网络杂志风格癖的出现是中国电子杂志的一个技术 标志，它第一次让多媒体成为电子杂志的核心。另一说法则认为，2 0 0 3 年1 月 由台湾k u r o 音乐软件公司“飞行网 推出的酷乐志是中国第一本真正意义 上的电子杂志圆。尚且不去争论何者是中国第一本电子杂志，总体来看，二者出 现的时期较为接近，处于2 0 0 2 年末2 0 0 3 年初，且二者在表现方式上均融入了 f l a s h 动画、文本、音频及视频内容。因此，可以认定2 0 0 2 年左右电子杂志在 中国开始出现。电子杂志出现之后，电子杂志发布平台也随之成立，x p l u s 、z c o m 、 p o c o 三大电子杂志发布平台于2 0 0 3 年前后相继成立，为电子杂志的发展提供了 平台保障与发展动力。 ( 二) 快速发展阶段( 2 0 0 5 年至2 0 0 7 年) 经过近两年的发展，电子杂志进入了快速发展阶段。两年间，电子杂志发布 平台已经发展到3 0 家，大大小小的内容提供商有近2 0 0 0 家 。x p l u s 、z c o m 、p o c o 三大电子杂志发布平台均于2 0 0 5 年先后获得风险投资。同年8 月，南方传媒集 团旗下的南方网推出电子杂志物志z i n e ，标志着传统媒体正式介入电子杂志。 同年年底著名主持人杨澜澜l a n 电子杂志的创办更是拉开了名人创办电子杂 志的序幕，随之而来，陈鲁豫的豫约、徐静蕾的开啦更为电子杂志的发 展增添了新的活力。发布平台资金的保证、内容提供商的不断增加，用户群体的 激增以及名人阵营的加入都为电子杂志的发展提供了有利条件，传统媒体的介入 更为电子杂志的发展开拓了新的领域。这一时期电子杂志的新媒体地位已经得到 了肯定，各运作媒体开始进一步探寻电子杂志的良性运营模式。 ( 三) 分流发展阶段( 2 0 0 7 年至今) 由于目前大多数电子杂志为免费阅读，广告是电子杂志的主要收入来源， 资金问题成为电子杂志发展的主要瓶颈，各电子杂志发布平台不得不在激烈的 竞争中寻求适合自己的长期发展模式，经过多年摸索，各大平台的发展路径开 始开始出现方向分流。x p l u s 日益加强与传统媒体的合作，在提供了电子杂志 阅读、下载服务的同时，增加了数量庞大的数字报刊内容，目前已和文汇报、 。尚进，朱步冲，陈赛：十年不足论英雄：从电子杂志鼻祖说起，2 0 0 6 年第l 期， h t t p ：w w w 1 i f e w e e k t o m a a 2 0 0 6 - 0 1 - 0 5 0 0 0 0 4 1 4 1 7 9 s h t r n l 9h t t p ：b a i k e b a i d u c o r n v i e w 9 3 6 5 h t m ? f r = a l a o 1 掣霍瑞坚： 电子杂志风云，投资与合作，2 0 0 6 年第l o 期，第6 4 页 兰州大学硕士学位论文电子杂志视听语言研究 南方都市报、经济观察报等1 0 0 多家知名传统媒体签订合作协议。z c o m 则在致力于成为全球最大电子杂志平台服务提供商的同时，仍然不放弃其新一 代宽频娱乐倡导者的身份，主攻娱乐方向，并展开多方合作，分别与上海电影 集团公司，联手推出电影高考1 9 7 7 系列电子杂志，与金山公司合作发行网 络游戏。p o c o 更是将网站打造成分享图片的网络社区，自身也发展为以图片为 核心的个人空间服务提供商，电子杂志只是其中分享的部分资源之一。三大电 子杂志发行平台经过不同方向的分流后，并没有影响电子杂志的发展，大量优 秀电子杂志的下载量仍然居高不下。 二电子杂志的技术支持 杂志形式的变化与技术发展关系密切，因此在研究电子杂志视听语言之前， 笔者对电子杂志的技术要求进行一个简要的梳理。从下表可以看出，杂志的形式、 制作过程与发行方式都是随着技术的发展而不断变化的，传统杂志发展至1 9 8 0 年至2 0 0 0 年这一阶段时已实现了电脑排版、数字制作。电子杂志作为计算机技 术与网络技术发展的产物，其制作过程、发行渠道均离不开一定的技术支持。 表一：杂志发展趋势分析表o 1 7 4 1 - 1 8 0 01 8 0 1 - 1 8 6 51 8 6 6 1 8 8 9 1 8 9 0 - 1 9 2 01 9 2 l 一1 9 5 91 9 6 0 - 1 9 7 91 9 8 0 2 0 0 0 没有装饰手绘和木刻配照片图片质量提高、图片篇幅增大颜色丰富任何形式、没有 形式很少配图图颜色增多技术限制 字体很小铜版纸篇幅增大篇幅缩小 手工排版机器生产通货膨胀导致电脑技术 生产成本增加减少成本 和电脑排版 科技 人工排活字机器活字机械式的光滑的、可循环 中间色利用的纸张 手工制纸便宜的木浆纸四色印刷光滑的蜡纸 生产成本很高 生产成本降低，数字制作 速度提高 发行人力、马力道路状况改善铁路尝试替代性的 运送马车运送发行体系 首先，在电子杂志的制作过程中需要应用到电子杂志制作软件、图片处理、 视频编辑、f l a s h 制作软件等工具软件。目前比较流行的电子杂志制作软件主要 西萨梅尔- 约翰逊，帕特里夏普里杰特尔著，王海译；杂志产业，北京：中国人民大学出版社，2 0 0 6 年，第7 7 - 7 8 页。 - 1 8 - 兰州大学硕士学位论文 电子杂志视听语言研究 有x p l u s 多媒体数字杂志发行平台推出的z i n e m a k e r 杂志制作软件、z c o m 电子 杂志平台推出的z m a k e r 杂志制作大师、p o c o 电子杂志发行平台的p o c o m a k e r 杂 志制作软件以及飞天传媒集团推出的i e b o o k 超级精灵电子杂志制作软件。这些 软件的最新版本一般都囊括了杂志制作、杂志订阅、注册登录、杂志上传与下载 等多项功能。对于具有一般计算机应用能力的人而言，制作简易的电子杂志并不 难，因为电子杂志制作软件本身带有大量可以直接运用的模板，制作者只需要添 加内容，动画效果自动套用即可。而想要设计制作精美的品牌电子杂志，则需要 较高的计算机应用能力，需要掌握编程语言，懂得动画制作、交互制作等美工设 计。 其次，电子杂志作为w e b 2 0 时代下的网络产物，采用专门的p 2 p 平台( 点对 点) 传送。p 2 p 技术是w e b 2 0 时代下的关键技术，p 2 p 即点对点技术，是英文 p e e r - t o - p e e r 的简称，又被称为对等互联网络技术，它依赖网络中参与者的计 算能力和带宽，而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。在p 2 p 网络中没有 客户端或服务器的概念，只有平等的同级节点。p 2 p 网络能让客户端都能提供 资源，当有节点加入且对系统请求增多时，整个系统的容量也增大。通俗而言， 采用p 2 p 平台下载电子杂志时，下载的人数越多，下载速度越快。 最后，电子杂志的终端阅读主要依赖于电脑屏幕或其他接收终端。完成后的 电子杂志其扩展名为e x e ，是独立的可执行文件，阅读电子杂志可以采取在线或 下载后离线阅读两种方式。不管是在线还是离线阅读，电子杂志的阅读都离不开 电脑屏幕或其他终端，因此电子杂志的所有视听设计也是基于屏幕阅读的。 三电子杂志的界面及构成要素 一份完整的电子杂志一般包括封面页、目录页、内容、封底四大部分组成。 其中，封面又包含了封面背景及封面图像两大要件。如下图所示，封面页除封面 图像外，还设有一些常用互动按扭和导航按扭。在瑞丽妆第6 期中，互动 设置包括“联系我们 、“推荐好友”、“更多杂志 、“讨论 以及屏幕调节这几个 按扭。通过这些设置，用户可以给杂志发送邮件、复制杂志地址、进入网站链接 以及参与社区讨论。而通过页码导航或底部的封面、封底、目录导航可直接浏览 。维基百科，p 2 p 词条：h t t p ：面w i k i p e d i & o r g z h - c n p 2 p 1 9 = 州大学硕士学位论z电 杂志视语言研究 指定页面。下图中的按扭设置在该期电子杂志中的每一个页面中为固定项目这 些按扭的设置在便于用户自主阅读