（民族传统体育学专业论文）武术散打资源与市场开发研究.pdf

摘要 随着散打运动的蓬勃发展，越来越受到世界各国人民的喜爱。但由于发展 时间比较短、速度快，其背后也潜伏着种种危机，尤其是随着经济体制改革的 深入和体育产业化的兴起，武术散打资源配置和利用的不合理、市场产业化程 度不够等方面表现的极为突出。当前，武术散打如何跻身于激烈竞争的体育市 场之中，并在市场中立于不败之地，充分发挥其自身资源优势显得尤为重要。 本文就武术散打资源优势的开发和利用做分析阐述，旨在进一步挖掘其自身资 源潜能，为今后武术散打事业的发展服务。 本文以武术散打的自然资源、文化资源、人力资源、科技资源、物资资源、 信息资源以及市场开发等为研究对象。通过查阅大量文献资料，对武术散打资 源的概念、特点、分类等基本问题进行了较为全面的分析。调研多次国内外散 打比赛并走访全国多所武术馆校，以了解其发展过程中的得与失，从而探寻武 术散打产业化发展的可行之路。 研究结果表明： ( 1 ) 武术散打产业的发展离不开其资源的支持，武术散打资源的开发既是 武术散打产业发展的组成部分，又为武术散打产业的发展提供物质基础。武术 散打资源的开发过程已成为促进武术散打产业发展的巨大动力，推动着武术散 打产业的发展。 ( 2 ) 武术散打资源的开发是需要充分利用武术散打资源，提高武术散打资 源利用率，并使武术散打市场化顺利进行而对各类现实的和潜在的武术散打资 源尽可能地挖掘和利用所采取的一系列技术、经济措施与活动。 ( 3 ) 武术散打资源的市场开发应遵循物质与精神同步、资源充分利用及转 化、行政与市场协调、实业与市场兼顾、可持续发展等原则，通过官方主办、 社团或企业承办的运作模式，并建立适应市场发展的法律体系，将武术散打市 场纳入“职业化”的发展轨道。 关键词：武术散打；资源；市场开发 a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to fs a n d a ，m o r ea n dm o r ep e o p l ea l lo v e rt h ew o r l dh a v e b e e n i n t e r e s t e di ni t b u td u et oi t ss h o r ta n dq u i c kd e v e l o p m e n t , e s p e c i a l l yw i t hd e e p e n i n go ft h e e c o n o m ys y s t e mr e f o r ma n ds p r i n g i n gu po fp h y s i c a lc u l t u r ei n d u s t r i a l i z a t i o n ，s o m ep r o b l e m h a v eb e e nh i d d e nb e h i n dw u s h us a n d a , s u c ha si r r a t i o n a l i t yo fr e s o u r c ec o l l o c a t i o na n d u t i l i z a t i o n ，i n a d e q u a c yo fm a r k e ti n d u s t r i a l i z a t i o nd e g r e e t o d a y , h o ww u s h us a n d aa s c e n d s p h y s i c a lc u l t u r em a r k e tw h i c hi sf u l lo f v e h e m e n tc o m p e t i t i o n ，s u c c e e d si nt h i sm a r k e ta n de x e r t s i t sp r e d o m i n a n c ei st h em o s ti m p o r t a n tt h i n g st ow u s h us a n d a i nt h i sd i s s e r t a t i o n ，t h ea u t h o r a n a l y s e sa n de x p a t i a t e st h ee x p l o i t a t i o na n da c t u a l i t yo fw u s h us a n d a sr e s o u r c ep r e d o m i n a n c e ， i no r d e rt oe x e r ti t sr e s o u r c ep r e d o m i n a n c eb e t t e ra n ds e r v ef o re n t e r p r i s eo fp h y s i c a l c u l t u r e t h em a i nr e s e a r c ho b j e c t sa r ec u l t u r er e s o u r c e ，m a n p o w e rr e s o u r c e ，s c i e n c e & t e c h n o l o g y r e s o u r c e ，m a t e r i a lr e s o u r c e ，i n f o r m a t i o nr e s o u r c ea n de x p l o i t a t i o no fm a r k e to fw u s h us a n d a t h r o u 【g hc o n s u l t i n gg r e a td e a lo fl i t e r a t u r ea n dd a t u m ，t h ea u t h o rr e s e a r c h e sa n da n a l y s e st h e b a s i cp r o b l e m so fw u s h us a n d ar e s o u r c ec o m p r e h e n s i v e l yt ow r i t et h ed i s s e r t a t i o nt h ea u t h o r u s e st h em e t h o d so fc o n s u l t i n gl i t e r a t u r ea n dd a t u m ，i n t e r v i e w i n ge x p e r t s ，q u e s t i o n n a i r e i n v e s t i g a t i o n ，l o g i ca n a l y s i s ，a n ds oo n t h er e s e a r c hr e s u l ti n d i c a t e st h a t ： ( 1 ) d e v e l o p m e n to f p ec o u l d n tb ei n d e p e n d e n to f t h es u p p o r to fr e s o u r c e e x p l o i t a t i o no f w u s h us a n d ar e s o u r c en o to n l yi si m p o r t a n tp a r to fw u s h us a n d ai n d u s t r i a l ，b u ta l s os u p p l i e s m a t e r i a lb a s i cf o rt h ed e v e l o p m e n to fw u s h us a n d a t h ep r o c e s so fw u s h us a n d ar e s o u r c e e x p l o i t a t i o ni sm o t i v ef o r c eo f w u s h us a n d ad e v e l o p m e n t ( 2 ) e x p l o i t i n gw u s h us a n d ar e s o u r c er e q u i r e sm a k i n gt h eb e s to fw u s h us a n d ar e s o u r c e ， m a k i n gm a r k e t i z a t i o no f w u s h us a n d ag oo nw h e e l s ( 3 ) m a r k e te x p l o i t a t i o n o fw u s h us a n d ar e s o u r c es h o u l d f o l l o wt h e p r i n c i p l e s a s ： s y n c h r o n i z a t i o nb e t w e e nm a t e r i a la n di n s p i r i t ，m a k i n gt h eb e s to fr e s o u r c e ，h a r m o n i z a t i o no f a d m i n i s t r a t i o na n dm a r k e t , g i v i n ga t t e n t i o nt oi n d u s t r ya n dm a r k e ta tt h es a l t l et i m e ，r e a l i z i n g c o n t i n u a b l ed e v e l o p m e n t , e t c t h r o u g hd i f f e r e n to p e r a t i n gp a t t e ma n dp e r f e c tl a ws y s t e m ，b r i n g w u s h us a n d ai n t od e v e l o p m e n to f o c c u p a t i o n k e yw o r d s ：w u s h us a n d a ，r e s o o r c e ，m a r k e te x p l o i t a t i o n 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下独立进行研究工作取得的 研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容和致谢的地方外，论文中不包含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，与我一同工作的同志对本 研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：主堡f 鲴丝日期：渐月加日 学位论文版权使用授权书 本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送 交论文，并编入有关数据库。 名：阻翩签弗殍嘿脯f 月湘 武汉体育学院硕：e 学位论文 1 前言 随着武术散打运动的蓬勃发展，越来越受到世界各国人民的喜爱。由于发 展时间比较短、速度快，武术散打蓬勃发展的背后，同时也潜伏着种种危机， 尤其是随着经济体制改革的深入和体育产业化的进程，这项运动暴露出了很多 方面的问题，其中武术散打资源非理性的配置及其整合、利用、市场产业化发 展不充分等现象尤为突出。 在社会主义市场经济体制下，体育事业最终将要走向统一、开放、竞争、有 序的市场环境中。在十六届五中全会的统计显示中，目前，中国9 5 以上的商 品资源由市场来配置，国家定价的商品不足5 ，社会主要商品供求平衡和供 大于求的已超过9 9 。包括劳动力市场、资本市场、房地产市场、技术信息市 场等在内的市场体系正在不断完善。国家在产业结构调整中，将体育划归为“提 高科学文化水平和为居民素质服务”的第三产业。因此，体育产业市场也可以 归属于市场体系。武术是体育的重要组成部分，武术运动产业化是我国武术发展 到现阶段所面临的重要课题之一。开发和利用武术散打资源，更是形成武术市场， 发展武术产业的关键。在社会主义市场经济条件下，我国体育界有2 0 个全国性 运动管理中心都要走向市场。在有限的市场空间里，每个项目都想占有一席之地， 竞争必然会十分激烈。 社会资源配置主要由政府和市场双重调节的。关于这个共识，已经在十六 届五中全会上明确。在我国市场经济条件下，政府从对经济直接的、行政型的 干预，转向为对经济综合型的宏观调控和调节。可以预见的是，对于大多数行 业来说，规划将主要运用市场机制，特别是企业将越来越多地、完全自主地决 定本企业的投资方向，已经成为历史发展的主流。产业的投资规模和效益，将成 为引导资源流向的决定性因素。在发挥国家规划对资源配置的指导作用的同时， 使市场对资源配置的基础性作用得以充分发挥。不难看出，武术散打的资源配 段国旺：武术散打资源与市场开发研究 置，将主要由武术散打市场来调节的；在武术散打市场产业化进程中，资源配置 担负起基础性作用。 本研究主要目的是：从经济学角度出发对武术散打资源的概念、特点、分 类及市场开发和配置等基本问题作初步的探讨，探索如何使武术散打跻身于激 烈竞争的市场并在市场中立于不败之地。主要意义在于：就武术散打资源优势 的开发和利用现状做分析阐述，旨在进一步发挥其自身资源优势，为今后武术 散打事业的发展而服务。 武汉体育学院硕士学位论文 2 相关研究综述 2 1 武术散打的发展与现状 武术散打一是指两人按照一定的规则要求运用踢、打、摔等技术，互以对 方技击动作作为转移的斗智、较技的一种徒手格斗对抗性竞赛项目，是武术的 重要组成部分与运动形式 2 1 1 初始阶段 散手，最早的发端可追溯到上古时代。当时，人们为了生存，在与自然环 境和与其他部落争斗中，逐渐形成了一种原始的格斗技能。随着生产力的发展 和人民生活水平的提高，散手被赋予了更多的内涵，有自卫、健身等功能，因 此散手在中国民间广为推崇，逐渐成为一种含有体育性质的项目。 2 1 2 准备阶段 1 9 7 8 年，党的第十一届三中全会以后在。国家体委提出了“积极、稳妥” 开展武术散打运动的方针，为武术散打运动的开展奠定了基础。1 9 7 9 年国家体 委按照竞技体育的模式首先在浙江省体委、北京体育学院和武汉体育学院三个 单位进行武术对抗性项目的试点，1 9 7 9 年5 月三单位在广西南宁进行了首次表 演。 2 1 3 试验阶段 1 9 8 0 年1 0 月，国家体委开始拟定武术散手竞赛规则( 征求意见稿) ， 通过试验修改，于1 9 8 2 年1 月制定了武术竞赛规则( 初稿) ，并按此规则在 北京举行了全国武术散手邀请赛和全国武术对抗项目表演赛。同年1 2 月，在全 国武术工作会议上正式提出武术散手的问题，散手本着“积极、稳妥”的原则， 规定每年都举行一次全国性的武术对抗性项目表演赛；1 9 8 8 年在兰州举行的散 手表演赛中，第一次采用设擂比赛的办法。自此：武术散手以擂台形式进行比 赛被确定下来，体现了武术的特点和民族风格。1 9 8 9 年，散手被国家体委批准 段国旺：武术散打资源与市场开发研究 为正式比赛项目，在江西举行了第一次正式的武术散手全国锦标赛，并设“团 体锦标赛”和“个人锦标赛”赛制，这是武术散手发展史上一个重要的转折点。 2 1 4 发展阶段 1 9 9 1 年，国际武术联合会在北京举办了第一界武术锦标赛，散手被列为表 演项目。在此后每两年一届的世界武术锦标赛和亚洲武术锦标赛上，散手都被 列为正式比赛项目，标志着武术散手这一中华民族的瑰宝，正式进入国际体育 竞赛殿堂。1 9 9 3 年，散手进入第七届全运会，同年在中国武术协会、中国武术 运动管理中心的领导下成功地开始运作了南北争霸赛。1 9 9 8 年又成为亚运会比 赛项目，1 9 9 9 年，将散手正式改名为：“散打”，把全国比赛正式改名为“全国 武术锦标赛散打团体赛”，同时在比赛中除保留手套、护齿和护档外，脱掉其他 所有护具，使武术散打以一个更好的形象出现在体育大舞台，并推出“中国功 夫一美国职业拳击”争霸赛，使中国散打的知名度大幅度得到提高，同时，也 举行了三次“搏击职业试点赛”和两次“搏击水上擂台赛”等。这些比赛都为 开拓国内外市场和满足观众需求作出了有益的探索。2 0 0 0 年3 月2 5 日，中国 武术散打职业联赛暨首届中国武术散打王争霸赛在北京奥林匹克中心武术协会 散打馆开战，产生了中国第一个“散打王”称号。随后于2 0 0 2 、2 0 0 3 年连续举 行了两届散打王争霸赛，尽管这并不是真正意义上的职业联赛，运动员还没有 实现职业化，但武术散打毕竟在市场化的道路上迈进了坚定的一步，为今后的 发展打下了坚实的基础。2 0 0 3 年、2 0 0 4 年分别举行了第一届和第二届世界杯武 术散打比赛，这充分体现国际武联和国家体育总局对武术散打事业的支持和信 任，通过举办这种大型比赛，能进一步弘扬中国传统武术散打文化，扩大武术 散打运动在全球的积极影响，促进国际武术散打的提高和增进世界人民的友谊。 2 2 我国武术散打市场化进程 22 1 武术散打项目管理的改善 1 9 7 9 年之后，由于国内武术热的兴起，为全面继承和发展武术这一古老的 武汉体育学院硕士学位论文 文化遗产，国家专门建立起有中国特色的武术组织管理机构一中国武术运动 管理中心。中国武术协会成为一个实体，它重视并加大了对散打科学研究的力 度，并通过比赛的反馈，不断地修改和完善竞赛规则，使武术散打比赛作为一 个武术比赛项目逐步走向成熟，也被越来越多的人们所认识、了解和喜爱。 2 2 2 武术散打市场的发展 武术散打，作为武术项目的重要内容，其市场发展代表着武术市场的发展； 而武术市场的发展包容着武术散打的发展。 为适应社会发展的需要，深化武术散打改革，就必须面向市场，按照市场 规律和人民大众的需求来运作比赛。当前，社会主义市场经济大潮正对我国的 政治、经济、文化各个领域提出严峻的挑战，随着市场经济体制的逐步确立与 深入，对传统的中国武术散打原有的管理体制、工作思路和活动方式已形成了 强大的冲击波。过去在计划经济体制下武术散打市场体系没法形成，也无法走 产业化道路。现在，在社会主义市场经济体制下，武术散打产业化势在必行。 1 9 9 8 年，中国武术协会主办了在杭州开幕到深圳闭幕的国际武术节，集资额达 三千万人民币，促进了国际武术事业发展，为当地政府带来了良好的经济效益 和社会效益。河南省政府受中国武协委托，成功地举办了国际少林武术节，并 相应开展国际商贸洽谈会。首届少林武术节的商贸洽谈项目，成交额达2 0 亿人 民币。这充分体现了武术搭台，经贸唱戏，把武术与经济结合起来。1 9 9 2 年2 2 个国家和地区3 6 个武术团体3 2 9 名队员来华，利用外资和对外贸易成交额3 亿多美元，内贸成交7 1 亿元，同时还接待了1 8 个国家和地区的5 9 个旅游团体 1 0 0 0 名游客。1 9 9 3 年来自2 1 个国家和地区的3 7 个州队3 7 9 名队员参加武术比 赛、表演，外贸客户来自2 6 个国家和地区3 5 0 人，对外鉴定技术合作4 2 项， 科技专利项目6 2 7 项，总成交额达1 6 4 7 7 亿元。通过武术和经济相结合的活 动，使不少地方党政领导把武术作为对外开放的窗口，把武术纳人本地区经济 发展战略中去，不仅使国内外武术爱好者交流技艺，增进了友谊，也为当地市 场经济的发展注入活力。 6段国旺：武术散打资源与市场开发研究 据统计，我国现有已注册的武术馆校1 3 0 0 0 余所，在校人数近百万余人， 而且都为青少年。每年创造的产值近3 0 0 亿元( 每人每年学费、饭费平均3 0 0 元计算) ，为社会培养了大量人才外，也成为武术后备人才的培养基地。 随着武术市场的扩展，作为武术项目之一的散打，在竞赛市场上异军突起， 成为众多体育竞赛项目市场中一颗璀璨的新星。武术散打从1 9 9 8 年在陕西、河 北、山东举行了三次具有试验性的比赛开始，到1 9 9 9 年全国武术散打锦标赛， 武术散打比赛脱掉了护头、护胸、护腿、和护脚背，只戴拳套、护齿和护裆使 比赛更为激烈。所有这些改革，都是为挖掘开发武术散打的市场潜力创造条件。 为了吸引企业的赞助和观众的参与热情，在全国正式的锦标赛之外，还举行了 不同形式的各类散打擂台邀请赛、挑战赛和争霸赛等赛事。从具有民族传统特 色的南北武术擂台争霸寨，别开生面的武术散打水上擂台赛，到中美、中泰争 霸赛的一连串的炒作，比赛观赏性强，交流性大，为开拓国内外市场、满足观 众需求以及国际问的交流与合作作出了有益的探索。武术散打市场的开发初见 成效，初步确立了武术散打的市场价值和地位。2 0 0 0 年3 月，在北京举行的“中 国武术散打王争霸赛”是一个完全按照市场规律运作，并运用经济手段调动各 方面比赛的积极性、与过去单纯依靠政府组织管理完全不同的全新赛制的比赛。 散打王争霸赛每周举行一场比赛，贯穿全年。这次比赛的拳套更加轻、薄：场 子缩小为6 米x6 米；擂台四周围上护栏：每场必须打完5 局，每局2 分钟； 缠抱时间控制在2 秒钟之内；充分放开得分手段，鼓励运动员使用腿法和摔法 得分。这些规则的修改，使这次散打王比赛比以往的比赛更加精彩激烈。全部 的比赛有湖南电视台卫星频道进行异地现场直播，随后又有6 0 多家有线电视台 及海外媒体转播，最后中央5 套介入每周2 次转播赛事。中国武术散打王争霸 赛被新闻媒体的关注和大力炒作，把散打比赛的场面真实地传递给观众，引起 了巨大的哄动，再加上现代化的灯光、音响、音乐和舞台设计，比赛现场主持 人的解说，包括运动员的服装、发型以及出场亮相的动作全部经过专业人士的 包装，把紧张激烈的赛事渲染得极富观赏性，这大大提高了武术散打运动的社 武汉体育学院硕士学位论文 会认识面和认识程度。是武术散打向职业化、产业化进军的一个重大突破，也 是武术散打运动在市场化、产业化的方向上进入了一个新的发展时期。 2 3 国内外研究现状、水平和发展趋势 武术是中国传统的体育项目，涵盖了深厚的文化底蕴，几千年来代代相传， 经久不衰。而武术散打作为武术的项目之一，进入二十一世纪，随着社会主义 市场经济体制的确立，社会经济向市场化迈进，中国社会的每一个组成细胞都 面l 涵着严峻的挑战，武术散打作为一种体育资源亦不例外。面对挑战，武术散 打是否能籍此契机发扬光大，走向世界，关键取决于武术散打是否能顺应市场 经济的发展趋势，走向市场，实现以武养武的管理体制来弘扬祖国传统武术散 打的文化精华。而要做到这一点就得深入的研究武术散打资源其自身所存在的 优劣之势，并且根据市场需求，探索出一条武术散打发展的必经之路。 因此武术院及科研部门正在集中一定人力、物力、财力开发武术深层资源， 而关于“武术资源及其开发研究”已被定为国家重点课题：而武术散打资源作 为武术资源的主要组成部分，对其的研究有很大的理论价值和实践价值。 与武术散打资源有关的文章也给我们的研究提供了重要的参考价值，如： 论武术资源及其开发、武术深层资源与开发、中国武术资源及其开发探 析、进一步开发利用武术自身资源优势的探析、开发河南武术资源发展武 术产业的战略思考等等 成都体育学院学报1 9 9 8 年第2 期登载了许庆华的论武术资源及其开发， 他认为武术文化宝库中蕴藏着丰富的文化资源可供开发，而表层和中层资源的 开发已取得了一定成果，今后应多重视武术深层资源即武术训练资源、普通意义 的对抗谋略资源、武术伤科秘方资源及武术秘笈中的实用技术资源的开发。 广州体育学院学报2 0 0 4 年第2 4 卷第l 期登载了姚琼，刘静的进一步开发 利用武术自身资源优势的探析，在这篇文章中，作者详细地阐述了武术资源的 构成即：三个文化层面构成即表层武术物质文化层面，中层武术制度文化层 段国旺：武术散打资源与市场开发研究 面和深层武术内涵文化层面。并运用文献资料和逻辑分析法针对武术文化资 源三个层面中的优势和困难提出相应的开发措施，以便为新时期的武术健康发 展提供可鉴资料。 开发河南武术资源发展武术产业的战略思考的作者韩雪、杜胜林针对 河南省的武术资源提出了大胆的设想。由于河南省地处中原，历史上长期处于 我国政治、经济、文化的中心地位，留下了许多重要的文化遗产。就武术文化 而言，是少林和太极两大著名拳种的发祥地，有着丰厚的武术资源和扎实的群 众基础。大力开展河南省省武术资源开发与利用的调查研究，不但有助于分析 河南省的优势，并且对于全国武术资源的开发及利用也起到了很重要的推动作 用。 种加林的( w t o 与我国武术产业的发展研究阐述了中国武术产业与w t o 接轨后怎样去适应世界的发展。中国加入w t o 带来的机遇是长期的、全方位的， 挑战和冲击是局部的、暂时的。武术是中国独有的文化资源，入世后在科技、 经济上我们面临着大量的输入，而武术产业具有可持续发展的、取之不尽的丰 富资源，具备大规模产业输出的有利条件。加入w t o 以后，中国武术产业所处 的外部环境和市场游戏规则发生了根本的变化。尽快适应调整，培养管理人才， 健全管理机制和运行规则是当务之急。以确保在市场经济中，武术的无形资产 大量流失。 2 0 0 8 北京奥运会的即将到来，也随之提出了一个更为严峻的问题，中华武 术是中国的国粹，散打是武术的对抗形式和最高表现。作为民族体育精华的武术： 理应进入奥运会，怎样使武术散打进入奥运会，使之真正与世界接轨，成为全 世界人民共同的体育项目? 刘冬在论武术散打进入奥运会讨论了武术散打 如何才能进入奥运会：要勇于改革创新，走职业化道路去培育国内外武术市场， 争取群众，扩大影响，晟终以业余选手的形式进入奥运会。 2 0 0 5 年9 月2 7 日楚天都市报刊登的一篇文章男北武术打擂武当拳为何 难敌少林腿中详细的、全面的对比分析了武当拳难敌少林腿的原因就在于武 武汉体育学院硕士学位论文9 术市场在其资源的配置中没有发挥它应有的基础性作用。而少林人高瞻远瞩， 顺应时代潮流，及时地抓住了机会，掌握了市场，使少林的武术产业得到了快 速、蓬勃的发展。 2 0 0 3 年北京体育大学李士英的博士研究生论文中国武术散打市场化运作 模式的研究以中国武术散打王争霸赛为载体，以职业体育市场化运作模式为 主题，通过对国际上职业搏击项目一职业拳击和国内已发展的职业项目的市场 运作模式的对比研究，运用体育市场营销学原理，探讨适合中国国情的中国传 统体育类项目一武术散打的市场发展模式。 可以看出，目前关于武术资源和市场的材料与研究已有许多，但大多只限 于表面的研究，没有更深入的更彻底地去探讨。2 0 0 5 年，中国武术院已经把武 术资源与市场开发研究作为重点课题来进一步探讨和研究。另外，作为武术 重要组成部分的武术散打更是没有引起足够的重视，其资源与市场开发的研究 几乎是个空白。因此针对这些问题，本文还是具有很强的理论和实践双重意义。 o 段国旺：武术散打资源与市场开发研究 3 研究对象与方法 3 1 研究对象 本课题以武术散打的自然资源、文化资源、科技资源、物质资源、信息资 源、人力资源等为主要研究对象。探讨武术散打作为一项中国民族传统体育项 目在社会主义市场经济改革中，如何更好的进行市场开发和合理利用。 3 2 研究方法 3 2 1 文献资料法 利用互联网和图书资料，大量查阅研究国内外相关资源、产业的文章及其 市场开发的成功的经验；根据武术散打自身发展的良莠不齐，找出问题加以探 讨和研究，顺便也借签其成功的经验。查阅c n k i 数据库、万方网和中国体育资 讯网的有关论文。 3 2 2 专家访谈法 对相关专家进行访谈，请教专家们对武术散打资源和市场开发的看法、建 议。对一些在武术产业发展中成功的、优秀的企业带头人进行访谈，了解他们 在创业中的体会和经验。 3 2 3 问卷调查法 通过对1 0 余所民间武校、6 所市体校武术散打队、3 所高校民族传统体育 专业的武术散打运动员采用问卷调查法，了解武术散打资源合理配置和利用及 其在市场开发过程中所起的作用。 3 2 4 逻辑分析法 运用逻辑分析法对武术散打资源的分类进行逻辑论证，采用归纳、演绎等 方法对武术散打资源及其市场的开发进行系统分析 武汉体育学院硕士学位论文 4 研究结果与分析 4 1 武术散打资源 4 1 1 武术散打资源的概念内涵 资源是一个涉及经济、法律、政治、科学技术、社会、伦理等诸多领域的 概念。一般来说，资源是指对人有用或有使用价值的某种东西。从广义来看， 资源包括自然资源、经济资源、人力资源、社会资源等各种资源；从狭义来看， 资源仅指自然资源( n a t u r er e s o u r s e ) 。自然资源即生产资料或生活资料的天然 来源，是自然界形成的可供人类利用的一切物质和能量的总称。自然资源是指 能够为人们所利用的作为生产资源和生活资料来源的自然要素，一般包括土地 资源、生物资源、气候资源、旅游资源等；社会资源一般包括人口和劳动力的 状况和分布、人们的科学文化状况和传统、社会生产和生活设施状况等。” 从经济学的角度来看，资源一般是指自然资源，即西方经济学中所说的天 然惠赋( n a t u r a le n d o w m e n t ) ，它是重要的生产要素，并具有稀缺性、不可再生 性等特点。经济学意义的资源应该具备以下基本条件：一、有用性。必须对人 类有用，即具有使用价值：二、要素性。必须是现实的和潜在的生产要素，或早 或晚都能进入生产过程，不能作为生产要素进入生产过程的东西，不能纳入经 济资源的范畴。 体育资源作为资源体系中的一个部分，它是体育赖以运行的基础。武术散 打是我国的国粹，其资源的研究则是对体育资源研究中的重要组成部分。随着 人类社会的不断发展，对武术散打资源的开发和利用的程度将越来越广、越来 越深，对武术散打资源的依赖性也将越来越明显。从己掌握的资料来看，关于 武术散打资源概念的界定，说法不一。为了便于研究，我们需要对武术散打资 源作一个比较明确的界定。根据以上分析，我们可以得出：武术散打资源主要 指凡是能影响武术散打产业发展，并能在参与武术散打产业发展中产生一定的 段国旺：武术散打资源与市场开发研究 社会、经济效应的物质和非物质形态的事物和形象。而这些物质和非物质形态 的武术散打资源是实现武术散打产业职能的重要保障，它们支撑和推动着武术 散打活动的发生和发展，是武术散打产业发展中各种社会效应、经济效应产生 的载体和源泉。 4 1 2 武术散打资源的特点 武术散打资源作为体育资源的一部分，具有体育资源的一般特点。虽具有 不同类型的表现形式，但就其实质而言，具有界限的模糊性、存在的差异性和 量的有限与无限性等共性特征。 4 1 2 1 界限的模糊性 武术散打活动与环境之间存在宽广而友好的交互界面，武术散打资源与非 武术散打资源间的界限常常是模糊的。它们可能在不同的时期、不同的条件、 不同的需求状况下相互转化。变非武术散打资源为武术散打资源的现象在现实 中屡见不鲜，大到自然界的山川湖海，小到课堂里的桌椅板凳，都可能由非武 术散打转化为开展武术散打活动的重要资源。许多以往不被人们重视的知识、 技术、权力等随着社会及武术散打的发展，也都会被更新、充实为武术散打资 源。 4 1 2 2 存在的差异性 由于时代、国家以及地域的不同，或者由于社会经济、科学技术发达程度 的差异，人们对武术散打的认识也有较大差别，从而使得武术散打资源在不同 的地域表现出很大的差异性。 4 1 2 3 量的有限与无限性 在一定的历史条件下，武术散打资源相对于人们的需求来说是有限的。如 武术散打运动的开展需要众多物质和非物质要素作为载体，而这种物质和非物 质载体的现实拥有是有限的。再如，武术散打作为竞技体育是向人类体能极限 的挑战，体育成绩每一微小程度的提高都意味着大量资源的投入，这其中包含 了人力、物力、财力等资源的投入。但我们也必须认识到，相对于现实武术散 武汉体育学院硕士学位论文 打需求的未来武术散打资源供给，无论是从种类，还是从数量上都具有无限性 的特点。随着人类社会的不断进步和发展，可供开发利用的武术散打资源也将 不断发展，并且社会生活和人们智慧还将创造出更新、更多的武术散打资源。 4 1 2 4 对武术散打资源需求的边缘性 由于武术散打具有非职业化、受众广泛及生产力边缘化等属性，人们对武 术散打的需求并非生存需求，因此对武术散打资源的利用，也不像生产、军事、 科研领域里一样精打细算，有很大的开发余地。对武术散打资源需求及利用存 在高弹性，当然，也由此带来了更多的开发余地。 4 1 2 5 对武术散打资源认识的发展性 随着社会、经济、和科技的不断进步，可供发掘、开发和利用的武术散打 资源也将日益丰富。特别是伴随国家综合实力的不断提升、国民素质的不断提 高，资源利用将更加精细、更加紧密。如随着现代科技的发展和体育的进步， 以及人类文明程度的不断提高，一些相关学科的科学理论和技术可以成为有用 的武术散打理论和技术。另外，人们认识水平的提高、需求的类型的改变都会 对武术散打资源的状况产生影响，加之武术散打资源本身所发生的发展和变化， 也会使原先并不属于武术散打资源的资源类型纳入武术散打资源中。 4 1 2 6 对武术散打资源拥有的不平衡性 基于自然禀赋、社会发展及历史沉积等原因，原始占有武术散打资源始终 都存在现实上的不平等性。在市场机制的作用下，武术散打资源的流向受到其 价值规律和自身规律的双重制导，更会使武术散打资源的拥有状况发生一定的 改变，但也易于形成流向那些出价最高而不一定是最需要的市场主体，从而增 大武术散打资源在拥有量方面的社会不均衡性。 4 1 3 武术散打资源分类 根据不同的角度和依据，对武术散打资源进行分类，可以有多种类型组合， 这里选择几种基本的分类标准予以阐述。 4 段国旺：武术散打资源与市场开发研究2 0 0 65 4 1 3 1 从武术散打资源的形成属性上划分 从武术散打资源的形成属性上划分，武术散打资源分为自然资源和社会资 源。一般地说，武术散打的自然资源和社会资源是相互联系、相互依赖的。武 术散打的自然资源通常指它的开展所需的特定的条件和专门的场所。武术散打 的社会资源是指武术散打中的体育元素经开发利用并为人类服务的各种资源， 它包括文化资源、人力资源、科技资源、物资资源、信息资源等等。武术散打 的文化资源是指武术散打传统及其项目本身；武术散打的人力资源指参与武术 散打体育产品生产的各种劳动力，主要包括武术散打运动员、教练员、社会指 导员等；武术散打科技资源包括用于武术散打的各种科学技术，如体育科学理 论、训练技术等；武术散打物资资源是那些经过人类加工生产作为体育生产资 料的产品，比如武术散打比赛所需的各种设备、器械、场馆等基础设施。 4 1 3 2 从武术散打资源的再生性能上划分 从武术散打资源的再生性能上划分，武术散打资源可分为可再生武术散打资 源与不可再生武术散打资源。武术散打的可再生资源主要集中在体育社会资源 当中，武术散打人力资源、武术散打科技资源、武术散打信息资源以及武术散 武汉体育学院硕士学位论文 打物资资源都是可再生的。武术散打的不可再生资源主要是指武术散打生产中 所需的自然环境和场所，这些资源一般是可循环利用的。 4 1 3 3 从武术散打资源的可利用状况上划分 从武术散打资源的可利用状况上划分，武术散打资源可划分为现实的武术 散打资源和潜在的武术散打资源。武术散打的现实资源是指可以作为生产要素 直接进入武术散打生产过程的资源，而武术散打的潜在资源是指已被人类所认 知，但仍未得到开发利用的武术散打资源。武术散打资源开发的一项重要内容 就是把资源从潜在状态转化为现实状态，成为现实的资源配置要素。 4 1 4 武术散打资源在其发展中的地位 当前，随着社会政治、经济和文化的发展，资源在人类生存和发展中的作用 越来越被人们所认同。在国际社会普遍关注的人口、资源、环境与发展这四个 重大问题中，资源问题处于基础地位。体育作为社会文化的一个重要组成部分， 无论是体育活动，亦或是体育生产，其主体均为人。在体育行为、体育活动出 现、运行和发展的过程中，与资源的互动无处不在。因此，在武术散打运动申， 武术散打资源亦处于非常重要的地位。武术散打的发展必须依据一定的资源作 为基础。武术散打发展中依赖、聚集和产生的众多武术散打资源为武术散打的 发展提供了必要的支持和保证。 4 1 5 武术散打资源配置的合理化 4 1 t5 1 武术散打资源供给、需求与其配置的关系 武术散打资源配置的合理化是武术散打资源管理的重要内容。武术散打资 源的配置就是通过一定的方式将现有各种武术散打资源合理、有效地分配到各 种武术散打产业部门，使之充分发挥作用，实现最优效益的过程。但并非所有 的配置行为都会产生好的效益，因此，选择合理的武术散打资源配置方式，保 证武术散打资源配置的协调有序，是实现武术散打资源优化管理的重要途径。 武术散打资源的配置总是与武术散打资源供给与需求紧密联系在一起的，而这 种联系会随着社会发展的日益深入而不断加强。也就是说，随着武术散打产业 1 6段国旺：武术散打资源与市场开发研究 的不断发展，武术散打资源配置会随着产业活动的不断丰富和复杂越来越紧密 地与各种武术散打资源供给、市场需求联系在一起。因此，在合理配置武术散 打资源时，就要求人们客观认识供给与需求状况，一方面寻求新的供给渠道和 供给源，并更有效地利用现有资源；另一方面，培养需求、识别需求，提高武 术散打资源向产品的转化可能，从而最终保证武术散打资源配置中供给与需求 的协调适应。 4 1 5 2 武术散打资源配置主要由其市场调节 市场经济条件下，政府从对经济的直接干预中跳出来，转为对经济的宏观 调节可以预见的是，对于大多数行业来说，规划将主要运用市场机制，由企业 自主决定投资方向。投资效益将成为引导资源流向的决定性因素。在发挥国家 规划对资源配置的指导作用的同时，使市场对资源配置的基础性作用得以充分 发挥。由此可以看出，武术散打的资源配置是由武术散打市场来调节的：武术散 打市场在其资源配置中起着基础性和决定性作用。 4 2 武术散打市场 4 2 1 体育产业和武术散打产业 体育产业的起源，从地缘上看是源发于英国，但其真正的发展在美国。目 前，体育产业已成为西方发达国家经济的新增长点。二十世纪八十年代，体育 产业成为我国的一种新兴产业。随着国家社会经济的发展和经济体制的改革、 产业结构的调整和产业的分类的国际接轨，1 9 8 5 年国务院统计局关于三个产业 划分中把体育列为第三产业，1 9 8 9 年原国家体委决定把包括中国武术协会在内 的6 个单项协会实体化，允许进行经济开发。1 9 9 4 年正式出台了“关于体育单项 协会实体化和项群化管理制度”的文件，将5 4 个体育运动项目分别划归1 4 个国 家体育运动项目管理中心管理，拉开了体育市场化的序幕。 以武术为代表的民族传统体育产业，近年来也得到了发展，而武术散打是 武术的对抗形式，作为武术的最高表现得到了更好的发展。所谓武术散打产业 武汉体育学院硕士学位论文 是指为满足人们日益增长的武术散打需要使武术散打产品( 劳务) 进入生产、交 换、消费和服务的产业门类。从广义的角度来看，武术散打产业涵盖所有与武 术散打相关的经济活动，如武术散打物质产品( 武术散打服装、武术散打器材、 武术散打场馆的建筑、武术散打食品饮料等等) 和武术散打信息产品( 武术散打 广告宣传、电视广播、报刊、武术散打信息的传送等) ，以及武术散打劳务( 武 术散打竞赛、健身娱乐、场地出租、武术散打旅游、武术散打酒吧或茶座的表 演等。 4 2 2 武术散打市场的概念内涵 武术散打市场是指武术散打及其产品的经营和交换场所和交换关系。武术 散打市场的内涵，从目前研究看具有以下二个方面： 第一、狭义的武术散打市场是指直接买卖武术散打服务这种特殊消费品的 场所。即武术散打经营场所，也就是消费者购买武术散打服务、观赏或参与武 术散打活动的场所。如武术散打馆等，消费者在那是通过购买门票、入场券、 支付费用( 培训费) 等方式，购买各种武术散打服务。 第二、广义的武术散打市场是指全社会武术散打服务产品交换活动，交换 关系的总和。它主要研究武术散打服务产品交换关系、交换活动的性质、结构、 行为，向市场提供更多的符合社会需要的产品，从而改善武术散打市场结构， 使更多的武术散打服务产品进入市场。如体育科研、学校体育、运动竞赛等。 4 2 3 武术散打产业与武术散打市场的关系 武术散打产业的发展促进武术散打市场的繁荣，武术散打市场的发展是武 术散打产业产生和发展的前提。 武术散打产业的发展为社会提供了丰富多彩的武术散打产品，满足着各类 群体不同层次的武术散打需求。然而，在市场经济条件下，为保证武术散打产 品的供给能满足居民的武术散打需求，需要建立一种使武术散打产品的生产与 居民的武术散打需求能直接联系的机制，即武术散打产品的供给与需求机制： 由于武术散打产品价值必须通过市场交换才能实现，所以武术散打产品供求机 1 8 段国旺：武术散打资源与市场开发研究 制的建立是通过武术散打市场而得以实现的：由此可知，武术散打市场是连接武 术散打产业与武术散打消费的纽带和桥梁。 第一、武术散打市场是武术散打产业发展的前提。按照市场经济理论，市 场是连接生产、流通环节。武术散打产业虽然是生产精神和服务产品为主的产 业，但同样遵循这一规则，武术散打产品要直接进入市场进行交换。因此武术 散打产业的发展要以武术散打市场的发展为前提。第二、武术散打市场的发展 和繁荣在很大程度上决定了武术散打产业的发展和繁荣。判断一个武术散打产 业的发展程度，最重要的指标就是武术散打市场体系是否健全以及武术散打市 场发展水平。第三、武术散打产业是武术散打市场的重要依托，没有武术散打 产业提供的“特殊商品”，就不能有武术散打市场的运作和生存。武术散打产业 的发展会促进武术散打市场的繁荣。武术散打产业的产品的质量、数量、品种 及经营水平，直接影响着武术散打市场规模和效益。 4 3 武术散打资源与市场开发 4 3 1 武术散打的自然资源与市场分析 武术散打自然资源通常指它的开展所需的特定的条件和专门的场所，既武 术散打训练和比赛的土地以及生产武术散打产品所需的原材料。 当前，构建资源节约型社会已成为我国缓解能源资源与经济社会发展矛盾 的主要方式。因为随着经济社会的发展，我国资源约束日益突出，如何充分发 挥市场配置资源的基