（新闻学专业论文）纸媒民间收藏报道解析——以《齐鲁晚报》和《收藏拍卖导报》为例.pdf

，囊 l 原创性声明 l i i ii i ei r lr li i i iii iiil 17 9 2 2 9 0 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。 对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名：压望逊塾 日 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保 存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：厘隧导师签名：迈王兰笙查 日 期：2 212 ：! ：至f 山东大学硕士学位论文 目录 中文摘要1 f l 】j l s t r a c t 2 绪论3 一、研究对象3 二、研究目的和意义4 三、研究现状5 四、研究方法5 五、研究框架7 第一章民间收藏和民间收藏报道概况9 第一节民间收藏的概念和发展概况。9 一、民间收藏的概念9 二、民间收藏的历史发展和现状9 第二节民间收藏报道兴起l1 一、民间收藏报道的概念界定l1 二、齐鲁晚报、收藏拍卖导报对民间收藏的关注度1 1 第二章两报民间收藏报道的内容特色1 3 第一节将文化附之于藏品13 一、文物介绍报道分析l3 二、历史文化背景分析一1 5 三、考古学知识报道分析一l6 第二节把投资植入收藏一1 7 一、拍卖市场信息一l7 二、投资专业技巧报道一2 0 第三节用娱乐来推广营销2 3 一、利用明星效应2 4 二、报道奇闻轶事2 5 三、分享收藏心得2 5 山东大学硕士学位论文 第三章民间收藏界传媒影响力的解构。2 7 第一节“高温”收藏环境的建构2 8 一、情理相融、推动收藏动机3 0 二、分层引导、激发收藏兴趣3 l 第二节权威话语体系的建构3 2 一、客观的规范3 4 二、心理的规范3 4 第三节消费意义空间的建构。3 5 一、民间收藏种“生活方式 的消费3 5 二、“收藏发烧友”概念迎合新的消费口味3 6 三、高品质身份符号确认收藏界消费价值的认同3 8 第四章民间收藏报道的读者分析4 0 第一节读者结构特征4 0 一、性别与年龄一4 0 二、学历与职业4 1 懑 山东大学硕士学位论文 c o n t e n t s c h i n e s ea b l s t r a c t 1 a b s t r a c t ：! i n t r o d u c t i o n 3 1 、r e s e a r c ho b j e c t 3 2 、p u r p o s e2 览m e a n i n g s 4 3 、p r e s e n ts t a t u s ! ； 4 、r e s e a r c hm e t h o d 5 1 ；、r e s e a r c hf r a m e w o r k 7 c h a p e r las u r v e yo fp r i v a t ec o l l e c t i o na n dr e p o r t sa b o u ti t 9 s e c t i o n lt h ec o n c e p ta n dd e v e l o p m e n to fp r i v a t ec o l l e c t i o n 9 1 、t h ec o n c e p to fp f i v a t ec o l l e c t i o n 9 2 、t h ed e v e l o p m e n ta n ds t a t u so fp r i v a t ec o l l e c t i o n 9 s e c t i o n 2t h er i s eo fr e p o r t so np r i v a t ec o l l e c t i o n 1 1 1 、t h ed e f i n t i o no fr e p o r t so np r i v a t ec o l l e c t i o n 1 1 2 、t h ea t t e n t i o n st op r i v m ec o l l e c t i o no fq i l ue v e n i n gn e w sa n dc o l l e c t i o na n d a u c t i o nr e v i e w s 1 1 c h a p t e r 2t h e c h a r a c t e r i s t i c so fb o t hr e p o r t so np r i v a t ec o l l e c t i o n 1 3 s e c t i o n lc u l t u r ea sa na c c e s s o r yo fc o l l e c t i o n 1 3 1 、a n a l y s i sa b o u tr e p o r t so nh i s t o r i c a lr e l i c s 1 3 2 、a n a l y s i sa b o u th i s t o r i c a lc u l t u r a lb a c k g r o u n d 1 5 3 、a n a l y s i sa b o u tr e p o r t so nk n o w l e d g eo fa r c h a e o l o g y 1 6 s e c t i o n 2i m p l a n t ei n v e s t m e n ti nt oc o l l e c t i o n 1 7 1 、i n f o r m a t i o n sa b o u ta u c t i o nm a r k e t 1 7 2 、r e p o r t so ni n v e s t m e n ts k i l l s 2 0 s e c t i o n 3u s i n ge n t e r t a i n m e n tt op o p u l a r i z em a r k e t i n g 2 3 1 、m a k i n gu s eo fc e l e b r i t ye f f e c t 2 4 2 、r e p o r t i n ga n e c d o t e s 2 4 3 、s h a r i n g e x p e r i e n c ei nc o l l e c t i o n 2 5 1 1 1 山东大学硕士学位论文 c h a p t e r 3t h ed e c o n s t r u c t i o no f i n f l u e n c eo f m e d i ai nt h ef i e l do f p r i v a t ec o l l e c t i o n 2 7 s e c t i o nlt h ec o n s t r u c t i o no ft h e “h o t ”e n v i r o n m e n to fc o l l e c t i o n 2 8 1 、u s e i n ge m t i o n sa n dr e a s o n st op r o m o t et h em o t i v a t i o no fc o l l e c t i o n 3 0 2 、d e l a m i n a t i n gg u i d e t oa s p i r et h ei n t e r e s to f c o l l e c t i o n 3 1 s e c t i o n 2t h ec o n s t r u c t i o no ft h ea u t h o r i t a t i v e n e s so fd i s c o u r s e 3 2 1 、o b j e c t i v ep r i n c i p l e 3 4 2 、m e n t a lp r i n c i p l e 3 4 s e c t i o n 3t h ec o n s t r u c t i o no fr o o m si nt h et e r m so fc o n s u m p t i o n 3 5 1 、p r i v m ec o l l e c t i o n ：ac o n s u m p t i o no f “l i f es t y l e 3 5 2 、t h ec o n c e p to f “f a n so fc o l l e c t i o n ：m e e tan e wt a s t eo f c o n s u m p t i o n 3 6 3 、h i g h q u a l i t yi d e n t i t y ：r e c o g n i t i o no fc o l l e c t i o n sc o n s u m p t ev a l u e 3 8 c h a p e r 4r e a d e r sa n a l y s i so fr e p o r t so np r i v a t ec o l l e c t i o n 4 0 s e c t i o n lr e a d e r s f 宅a t u r e so fc o n s t r u c t i o n 4 0 1 、g e n d e ra n da g e 4 0 2 、e d u c a t i o n a lb a c k g r o u n da n do c c u p a t i o n 4 1 3 、i i l c o m e sa i l dc 0 n s 啪p t i o n 4 2 s e c t i o n 2 f e a t u r e so fr e a d e r s r e a d 4 3 l 、i n f o r m a t i o ns o u r c e 4 3 2 、t r u t h f u l n e s so fr e p o r t s z b 4 3 、a i m so fr e a d i n g 4 5 4 、j u d g m e n to fn e w s 4 6 c o n c l u s i o n ：t h eb r e a k t h r o u g ho f r e p o r t so np r i v m ec o l l e c t i o n 4 8 s e c t i o n lt h ed i f f i c u l to fr e p o r t so np r i v a t ec o l l e c t i o n 4 8 s e c t i o n 2ar e f l e c t i o no ft h es t a t u so fr e p o r t so np r i v a t ec o l l e c t i o n 5 2 a p p e n d i x ! ；6 r e f e r e n c e s ! ；8 a c k n o w l e d g e m e n t s 6 ( ) p u b l i s h e dp a p e r s ，6 1 l v 山东大学硕士学位论文 中文摘要 民间收藏，是继股票和房地产之后，中国内地最“火爆”的投资方式之一。 民间收藏热异常升温，固然与国内外艺术品拍卖市场的火爆有密切关系，但我们 更为关注的是新闻媒体在其间的推波助澜。近年来，仅就纸媒而言，无论是收藏 类专业报纸还是新闻类综合类报刊，为满足收藏爱好者的需要，均纷纷扩展版面 或增设专栏，使收藏类信息以前所未有的报道热度，与收藏品市场波澜互动，成 为媒体与受众、新闻生产与新闻消费的新热点。有鉴于此，报纸如何普及鉴藏知 识、培育收藏市场、引导大众收藏，势在必然地成为新闻学研究的崭新课题。 在民间收藏报道领域，笔者选取了齐鲁晚报和收藏拍卖导报两份报 纸作为研究对象。之所以选择这两份报纸，原因在于，齐鲁晚报作为一家综合 类都市报纸，每月均有民间收藏的专门报道，其社会影响面较广，受众群体较为 庞杂，是解读大众报刊民间收藏信息报道之“民间”特色的重要范本。而收藏 拍卖导报作为中国拍卖行业的专业报纸，其收藏类信息的报道更为深入和全面， 无疑为研究民问收藏信息报道提供了更多“收藏”方面的专业内容。选取这两份 报纸进行研究，一方面注意到了民间收藏本身所兼具得大众化与专业性的双重特 点，另一方面也契合了民间收藏信息报道主要涉及的大众化的都市报纸和专业性 的行业报纸。因此，本文将齐鲁晚报和收藏拍卖导报作为全面深入地研 究民间收藏信息报道的典型个案。 本文集中采用内容分析法和调查问卷法，从民间收藏报道的概念入手，研究 齐鲁晚报和收藏拍卖导报在报道内容方面的特色，分别从传播者和受众 的角度，解读报纸对民间收藏热这一社会流行的建构，并找出该类报道中存在的 问题和不足，以期对民间收藏类信息的报道和民间收藏行业的健康发展有所裨益。 关键词：齐鲁晚报；收藏拍卖导报；民间收藏报道 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t b e s i d e ss t o c k sa n dr e a le s t a t e s ，p r i v a t ec o l l e c t i o ni so n eo ft h em o s tp o p u l a rf o r m o fi n v e s t m e n t i nc h i n am a i n l a n d t h o u g ht h ea b n o r m a lr i s eo fp r i v a t ec o l l e c t i o nh a sa c l o s er e l a t i o n s h i pw i t ht h ep o p u l a ro fa u c t i o nm a r k e ta th o m ea n da b r o a d ，w ep a ym o r e a t t e n t i o nt ot h ep r o m o t i o n a le f f e c t so fm e d i a f o rt h ep a s tf e wy e a r s ，b o t hp r o f e s s i o n a l c o l l e c t i o nn e w s p a p e r sa n dc o m p r e h e n s i v en e w s p a p e r se x t e n d e do ri n c r e a s et h e i rp a g e s f o rc o l l e c t i o ni no r d e rt om e e tt h en e e d so fc o l l e c t i o nf a n s t o g e t h e rw i t ht h ep o p u l a ro f c o u e c t i 蚰m a r k e t al o to fi n f o r m a t i o na b o u tc o l l e c t i o na r er e p o r t e do nau n p r e c e d e n t e d l e v e l a n di n f o r m a t i o na b o u tc o l l e c t i o nb e c o m et h en e wh o ts r i o to fm e d i a ，n e w s p r o d u c ea n dn e w sc o n s u m p t i o n w h i c ht h e r e i sa ni n t e r a c t i o nw i t hc o l l e c t i o n s oi t s u r e l yb e c o m en e ws u b j e c th o wt h en e w s p a p e rp o p u l a r i z ek n o w l e d g eo fc o l l e c t i o n ， c u l t i v a t et h ec o l l e c t i o nm a r k e ta n dg u i d et h ep r i v a t ec o l l e c t i o n i nt h ef i e l d so ft h er e p o r t sa b o u tp r i v a t ec o l l e c t i o n s ，ic h o o s eq i l ue v e n i n gn e w s a n dc o l l e c t i o na n da u c t i o nr e v i e w sa sm yr e s e a r c h i n go b j e c t s ic h o o s eq i l ue v e n i n g n e w sb e c a u s ei ti sac o m p r e h e n s i v em e t r o p o l i t a nn e w s p a p e rw h i c hh a sp r o f e s s i o n a l p r i v a t ec o l l e c t i o nr e p o r t se v e r ym o n t h ，a n d i th a sw i l dr a n g i n gi n f l u e n c ea n dn u m e r o u s a c c e p tm a s s e s i ti s ai m p o r t a n ts a m p l et oa n a l y s et h ep r i v a t ec h a r a c t e r i s t i c so ft h e r e p o r ta b o u tc o l l e c t i o ni n f o r m a t i o nw h i c hm a s sn e w s p a p e rr e p o r t 1c h o o s ec o l l e c t i o n a n da u c t i o nr e v i e w sb e c a u s ei ti st h ep r o f e s s i o n a ln e w s p a p e ri nc o l l e c t i o nf i e l do f c h i n aa n di tp r o v i d e sal o to fp r o f o u n da n dc o m p r e h e n s i v ei n f o r m a t i o ni nc o l l e c t i o n f i e l d i nc h o o s i n gt h e s et w on e w s p a p e r st or e s e a r c h ，f o ro n et h i n gir e a l i z et h a tp r i v a t e c o l l e c t i o nh a st h ec h a r a c t e r i s t i c so fb o t hp o p u l a ra n dp r o f e s s i o n a l ，f o ra n o t h e rt h i n gi t f i t st h ef a c tt h a tp r i v a t ec o l l e c t i o nm a i n l yr e f e r st op o p u l a rm e t r o p o l i t a nn e w s p a p e r sa n d p r o f e s s i o n a ln e w s p a p e r a sa r e s u l t s ，t h i st h e s i st a k et h e s et w on e w s p a p e r sa ss a m p l e st o a n a l y s i s b ya d o p t i n gb o t hc o n t e n ta n a l y s i sa n dq u e s t i o n n a i r es u r v e ym e t h o d s ，is t a r tm y r e s e a r c hw i t hp r i v a t ec o l l e c t i o nr e p o r t s ，a n dr e s e a r c ht h ec h a r a c t e r i s t i c so fq i l ue v e n i n g n e w sa n dc o l l e c t i o na n da u c t i o nr e v i e w s r e p o r t s i nv i e w so fr e p o r t e r sa n da c c e p t e r s ， i 肌t ou n s c r a m b l eh o w n e w s p a p e r sc o n s t r u c tt h i sf a s h i o n a b l ep r i v a t ec o l l e c t i o na n dt o f i n do u tt h ep r o b l e m sa n ds h o r t a g e so ft h i sk i n do fr e p o r t s i nt h i sw a y , lh o p et h a ti t c o u l dh e l pt h eh e a l t h yd e v e l o p m e n to fb o t hp r i v a t ec o l l e c t i o na n dr e p o r t sa b o u ti t k e yw o r d s ：q i l ue v e n i n gn e w s ，c o l l e c t i o n a u c t i o nr e v i e w , r e p o r t so np r i v a t e c o l l e c t i o n 2 山东大学硕士学位论文 绪论 一、研究对象 近年来，民间收藏热异常升温，恐其与艺术品拍卖市场的火爆和新闻媒体炒 作推波助澜不无关系。为了满足收藏爱好者们的需要，增加收藏知识，中国的艺 术收藏类专业报纸和综合类报纸，集中报道民间收藏信息。因此，报纸如何普及 鉴藏知识、培育收藏市场、引导大众收藏成为我们密切关注的问题。 在民间收藏报道领域，笔者选取了齐鲁晚报和收藏拍卖导报两份报 纸。齐鲁晚报作为一家综合类报纸，以2 0 0 8 年3 月一2 0 1 0 年3 月民间收藏类 报道作为统计对象，共计1 3 3 篇，每个月都有对民间收藏的专门报道，月报道的 平均数量为1 0 篇，并且呈现持续不断地常年报道态势。收藏拍卖导报是中国 经济领域的权威报纸中国商报的专刊，由中国拍卖行业协会与中国商报 合作编辑出版，每周出版一期。主要面向民间中小投资群体，与民间收藏关系密 切。以2 0 0 9 年3 月一2 0 1 0 年3 月该报民间收藏报道作为统计对象，有近九成的报 道内容与民间收藏密切相关。报道内容包括新闻、收藏大全、藏市、拍市、邮市、 各地收藏动态六个板块，向读者传递藏品信息、市场价值和投资技巧。收藏拍卖 导报在普及收藏知识、推动拍卖行业的发展中发挥着重要作用。 基于以上背景，本文选取了齐鲁晚报和收藏拍卖导报作为研究和探 讨的对象。之所以将两份报纸放在一起进行研究，主要由民间收藏自身特性决定， 需要从横向阅读范围和纵向研究深度两个维度进行研究，才能更全面分析研究民 间收藏报道。民间收藏本身在中小知识分子和一般劳动人们中非常普及，是能展 现很强的民众参与和自主意识的一项民间活动，因此，从横向阅读范围来讲，必 须以一家发行量大、影响力大、并且关注民间收藏、贴近读者的报纸作为研究对 象。齐鲁晚报是山东省惟一的省级晚报，由大众报业集团主办，是山东省发行 量最大、广告收入最高、社会影响力最大的报纸，目前为4 开5 6 版彩报，日发行 量在1 5 0 万份以上。该报一贯坚持以“坚持真理，服从大局，关注社会，关注民 生 为理念，从而形成了“注重贴近性、突出服务性”的报道风格，为百姓提供 喜闻乐见的新闻和信息服务。受众阅读量大，关注范围广，便于本文从受众角度 3 山东大学硕士学位论文 来分析研究问题；从纵向研究深度方面来说，收藏拍卖导报是收藏拍卖行业 的喉舌报纸，对藏市、拍市、各地收藏新闻、动态的把握都是从专业角度来进行 全方位报道，其对民间收藏的报道更具有权威性和深刻性。笔者从两个维度综合 考虑选取这两份报纸，意在更加立体化解读民间收藏报道。 二、研究目的和意义 随着社会的发展，二十世纪八十年代以后，人们以前所未有的狂热投入到民 间收藏的行列，其收藏人数之多，种类之广，为历史上任何时代所不及。特别是 改革开放2 0 年来民间收藏发生了质的变化，收藏从最初只是个人或者群众一种无 意识的活动逐渐趋向有意识的集存行为，民间收藏显然己不仅仅是一种个人爱好， 更成为一种事业，一项产业： 一方面，藏品本身是很好的装饰品和财产保值手段，发挥着保存藏品、记录 历史、陶冶情操的重要作用，可以充分显示个人的兴趣、爱好和个性，体现一定 的文化修养；另一方面民间收藏广泛参与市场流通，通过拍卖交易为藏品附加经 济价值，投资性收藏在收藏队伍中占据了很大比例，衍生出了火热的拍卖市场经 济。 在这种民间收藏热潮的大背景之下，民间收藏也面临许多新的问题和任务， 人们对于民间收藏发展中存在的争议从未停息过。例如拍卖市场的泡沫成分和无 序竞争、艺术品的真伪鉴定、藏品价格的确定、投资心态的把握等问题更是把民 间收藏推到了风口浪尖上。 民间收藏报道在专业和非专业收藏类报纸上早已出现，读者习惯通过报纸的 报道了解藏品信息、拍市行情和与民间收藏相关的政策、制度，对于报纸如何普 及鉴藏知识、培育收藏市场、引导大众收藏都是我们密切关注的问题。 基于此，本文试图系统研究齐鲁晚报和收藏拍卖导报中民间收藏报 道的基本情况，找出民间收藏报道中共性的东西，总结报道中存在的问题，以改 进此类报道的报道内容和形式。相信无论对于民间收藏报道自身还是民间收藏行 业的健康发展和完善都有重要意义。 4 山东大学硕士学位论文 三、研究现状 从研究层面来看，与火热民间收藏热现象相反，到目前为止，涉及民间收藏 这一主题的新闻传播学论文数量较少，具体到民间收藏报道的研究就更为少见， 与不断升温的民间收藏与相关报道相比，学术研究基本处于滞后状态。可以说， 对民间收藏报道的研究是新闻传播领域一个崭新课题。 笔者对目前学界对收藏类报道的研究进行整理，发现目前该领域的研究主要 集中在以下两个方面： l 、从鉴宝等名牌电视栏目入手，探索收藏类电视栏目存在的问题、发展 趋势，及其与当代鉴藏活动的相互关系。有电视收藏类栏目的发展问题与对策 以天津电视台 栏目为例( 东南传播2 0 0 9 年第5 期) ， 的成功之道，( 今传媒2 0 0 7 年第7 期) ，以及硕士论文从美术鉴藏类电视节 目解析我国当代鉴藏。 2 、从报纸、杂志如何合理引导收藏活动方面进行的研究，主要包括目前纸媒 报道收藏类信息存在的问题以及如何解决这些问题。有浅谈收藏报道的勃兴一 兼论当下传媒存在的几个问题( 新闻记者2 0 0 8 年第2 期) ，报道如何引导 收藏活动( 新闻实践2 0 0 7 年第1 0 期) 等。 因此，笔者选取齐鲁晚报和收藏拍卖导报，一方面力图填补对纸媒收 藏报道研究的严重不足，另一方面也希望为这两份报纸的研究开辟一个崭新视角： 收藏拍卖导报是收藏拍卖市场的喉舌，是民间收藏拍卖的行业报纸的领头羊， 却鲜有对其报道文本所进行的细致研究；而齐鲁晚报作为综合类报纸发行量 的佼佼者，以往大都是从该报的版面设计、市场策略和两会、奥运等专题报道角 度进行研究，从来没有涉及对其民间收藏报道这一主题的专项研究。 四、研究方法 1 、内容分析法 本文对齐鲁晚报收藏拍卖导报民间收藏类报道的研究，主要采用内容 分析法和调查问卷法。从民间收藏报道的概念界定入手，将齐鲁晚报和收 藏拍卖导报共计8 8 5 篇民间收藏报道围绕文化、投资、娱乐等主题展开，探索 5 收藏拍卖导报作为专业收藏类纸媒，2 0 0 9 年3 月2 0 1 0 年3 月的报道 有7 5 2 篇，而且该报每年的报道主题、板块内容没有明显差异，因此选取一年多 的报道为研究样本即可。而齐鲁晚报是作为综合类报纸对某一主题的报道文 本量略显不足，而且选用一年的报道文本量不足以显示其报道内容特色和报纸的 关注度。因此，笔者选取的样本是齐鲁晚报2 0 0 8 年3 月2 0 1 0 年3 月的报 道。笔者以这些报道为研究样本进行分类数据统计，建立编码表。 ( 2 ) 建立编码表 两报共计8 8 5 篇稿件被编排和分类，其中每一篇稿件作为一个编码和分析单 位。编码表围绕民间收藏的文化、投资、娱乐、其他四个主题展开。每个主题下 又分别划分为不同的子项进行研究。需要说明的是，民间收藏报道三个主题之间 存在相互交叉的情况，例如某一报道既有对藏品文化介绍的部分，又含有专家对 其升值空间分析的内容，这种情况下，该篇文章分别被划分到文化、投资两个主 题下来做统计。以下为笔者对各子项划分进行的简单描述： 报道文化主题包括文物外形、藏品内涵、文物图片、著录记载( 注意：在同 一篇文章中各个子项也有如上述相互交叉的情况出现、统计方法如上) ；报道投资 0 传播学研究方法导论，( 美) 约翰c 雷纳德著，李本乾等译，中国人民大学出版社2 0 0 8 年版第2 7 3 页 6 山东大学硕士学位论文 主题包括拍卖市场信息、投资专业技巧、市场前景预测。报道娱乐主题包括典型 名人收藏、收藏奇闻轶事、收藏心得分享。 2 、调查问卷法 问卷调查法是用书面形式间接搜集研究材料的一种常用的调查手段。本文 第四章通过做调查问卷的方式，对关注报纸民问收藏报道的读者进行调查，然后 进行数据分析，目的是找出报纸在传播过程中的存在的优势和问题。 ( 1 )样本总体发放原则及比例 本文选用的研究对象是齐鲁晚报和收藏拍卖导报的民间收藏报道， 齐鲁晚报发行覆盖范围主要在山东，因此本次调查的地域目标是山东省内。 为了便于齐鲁晚报和收藏拍卖导报非专业和专业收藏类报纸的综合统计， 我们将围绕山东省内两个著名的收藏市场为中心济南英雄山古玩市场和齐鲁 古都临淄古玩市场为问卷发放重点。本次发放问卷共计2 8 0 份，收回有效问卷2 0 7 份，样本有效收回率为7 3 9 。 ( 2 )问卷发放方法及构成 以英雄山古玩市场和临淄古玩市场所在的两个城市济南和淄博为问卷发放中 心，在古玩市场采用随机抽样原则，填写问卷人群主要为古玩市场卖方和买方。 在古玩市场以外的济南和淄博市区，采用分层抽样和随机抽样相结合的方法，发 放问卷在不同职业人群中展开，包括政府公务员事业单位人员、专业技术人员、 企业管理人员和一般人员、自由职业者、个体工商户、学生、退休人员等不同职 业者，然后采用随机抽样方法进行问卷调查。 五、研究框架 本文将2 0 0 8 年3 月1 0 1 0 年3 月齐鲁晚报和2 0 0 9 年3 月一2 0 1 0 年3 月 收藏拍卖导报民间收藏报道置于民间收藏热大环境之下，通过内容分析法和 调查问卷法，结合新闻传播理论对收藏报道文本、传者角度、受众层面进行全面 分析和总结。 论文共分为六个部分：第一部分为绪论，介绍本文的研究对象、研究目的和 意义、研究现状和研究方法。第二部分为民间收藏、民间收藏报道概念的界定和 7 山东大学硕士学位论文 收藏历史梳理。 论文的第三部分和第四部分是重点章节。第三部分将齐鲁晚报和收藏 拍卖导报所有民间收藏报道围绕文化、投资、娱乐、其他四个主题进行细分， 每个主题下又有不同的子项，通过文本分析发掘两报收藏类报道内容特色和两报 之间的报道差异。第四部分是站在传播者角度，结合新闻传播学“拟态环境”、受 众心理等理论，对报道环境、话语构成以及消费意义三个层面依次逐层深入研究， 解读报纸对民间收藏热这一社会流行的塑造和建构方式。 第五部分是从受众角度对调查问卷结果进行系统总结，分析读者的结构特征 和阅读特征，并从读者问卷结果中找出目前收藏类报道存在的一些问题。最后一 部分，综合民间收藏报道文本和调查问卷结果，总结报道中存在的不足，并针对 这些弊端提出一些反思及建议。 山东大学硕士学位论文 第一章民间收藏和民间收藏报道概况 民间收藏所包含的内容十分丰富，它是由“赏、鉴、藏、流通”几种要素整 合一体的，可以说是一种由来已久的社会文化活动。近年来，我国民问收藏市场 持续火爆，呈现出国内愈见庞大的收藏队伍和“盛世收藏”的蓬勃发展趋势。面 对日益成为热点的民间收藏热社会现象，媒体对民间鉴藏信息的关注热情也是空 前高涨，大量专业和非专业收藏类报纸加入到收藏报道大军之中，并彰显出自己 的报道特色。 第一节民间收藏的概念和发展概况 一、民间收藏的概念 保存和研究文化遗物，在中国有着悠久的历史。中华民族在长期的历史发展 中，创造了光辉灿烂的物质文明和精神文明，也留下了无数文物瑰宝。收藏，作 为一项健康有益的活动，积淀了社会的文明，启迪了人们的智慧，自古以来就吸 引人们的浓厚兴趣。 “收藏”，简单地说就是把东西收藏起来再以储藏。收藏一词也译为c o l l e c t ， 收是有目的的收，藏是有目的的藏。随着收藏活动的发展，它同人类社会发展密 切相连。有人把文物收藏分为两类，一类是国家的文物收藏，被称作收藏“主力 军，一类是民间收藏，被称作收藏的“民兵”。“主力军”和“民兵 相互依存， 相得益彰，形成厚实的文物保护墙。所谓民间收藏，即非国家公共文物收藏，是 以昂贵文物和大众化物品为主要收藏对象，能在收藏市场上广泛交易并能充分展 现民众的参与和自主意识的收藏活动。民间收藏以其自主性、灵活性的优势吸引 大量民众参与进来，加快了收藏事业的发展。 二、民间收藏的历史发展和现状 民间收藏活动的变化，总是与国家的兴衰、人民生活的贫富连在一起的，时 起时伏，时冷时热。在我国，长期以来民间收藏被文人墨客、贵族士大夫所把持， 现代民问收藏指南，陈宝定编著，黄山书社2 0 0 1 年版，第2 7 5 页 9 山东大学硕士学位论文 直到二十世纪八十年来以后，随着人们生活水平的提高和对精神文明需求的日益 增长才得到很大发展。 据相关专家研究，历史上形成全国性民间收藏热有三次：第一次是北宋末年， 当时宋儒提倡复古、史学研究推动了收藏玩赏之风的高涨，文人士大夫都以收藏、 研究古物为时尚；第二次是清朝的康乾盛世，在一