（体育教育训练学专业论文）甘肃省健身健美市场的现状调查与发展对策研究.pdf

摘要 国家西部大开发战略决策，将对2 1 世纪中国经济的腾飞，特别是对西部地 区经济的发展产生积极影响。那么在新世纪初叶，位于西北地区的甘肃省体育健 身健美业如何与社会、经济协调发展，争取为国家奥运战略和全民健身计划多做 贡献，将是急需研究的重大课题。 体育健身健美业作为一个新兴的朝阳产业，虽然发展的历史并不长，但它的 发展必将带动相关体育产业的发展，从而推进整个国民经济的发展。体育健身健 美业是体育产业的核心部件之一，因此该产业的发展不仅能促进体育产业的升 级，而且还能推动全民健身活动更深入的开展。 对甘肃省部分城市的体育健身健美场馆进行了抽样调查，对场馆内健身健美 指导员的相关特征，参与健身健美运动的健身者的体育消费意识、锻炼动机、对 现有健身场馆的认知度以及影响甘肃省健身健美市场发展的制约因素等方面进 行了较为深入、全面、系统的调查、研究和分析。 甘肃省健身健美市场的现状如下：l 、健身场馆的特征：大型综合性场馆基 本集中在兰州市，经营的年限普遍较短，馆际缺乏交流：投资资金在来源上全部 是本地资金，在外资的引进力度和政策上有欠缺，发展速度缓慢。2 、健身指导 员的特征：学历较高，年龄和性别结构不太合理，工作年限偏短，专业素质较低， 授课方式较单一，跑场现象较严重，缺乏严格的引进门槛和常规管理。3 、健身 者的特征：健身者大多为中、高收入的女性群体，学历、素质较高，能接受“有 偿健身服务”，健身意识有所增强，健身已经成为健身者生活的一部分，但离全 民健身的要求还有一定的距离。 最后给出了甘肃省体育健身健美市场今后的发展对策与建议：l 、体育局牵 头，多学习、借鉴国内外的成功经验，同时加大对外资的引进力度。2 、甘肃省 健身市场要加强对健身指导员队伍的常规管理。3 、甘肃省相关管理部门要注重 对市民健身消费意识的培养，加强对消费的正确引导4 、甘肃省健身健美市场 的管理部门要适应市场，迅速转变自身职能。5 、甘肃省健身健美市场的管理部 门要提供一定的优惠政策，建立健全地方性的政策法规管理体系。6 、甘肃省健 身健美市场要提高市场内部管理水平和场馆内的服务质量。7 、甘肃省健身健美 场馆健身项目的选择要适宜、市场定位要明确 关键词：甘肃省健身健美场馆健身健美指导员健身者 i a b s t r a c t t h es t r a t e g yo ft h ec h i n e s ew e s t e r nr e g i o nd e v e l o p m e n tw ille f f e c t t h er a p i d l yr i s i n go f2 1c e n t u r i e sc h i n e s ee c o n o m ya n de s p e c i a l l yt ot h e d e v e l o p m e n to ft h ew e s t e r nr e g i o ne c o n o m yp r o d u c e s b ei nn e wc e n t u r y e a r l yy e a r s ，h o wt h eb o d y - b u i l d i n ge s t a t eo fg a n s up r o v i n c ei si nh a r m o n y w i t hs o c i e t y 。e c o n o m yd e v e l o p i n g ，m a k ec o n t r i b u t i o nm u c hf o rt h ec o u n t r y o l y m p i cg a m e ss t r a t e g ya n dt h en a t i o n w i d eb e d y 岫u i l d i n gp l a n ? i tw i l l t ob en e e d t h eb o d y - b u i l d i n ge s t a t ei sas u n r i s ei n d u s t r y ，d e v e l o p m e n to fi t w i l lc e r t a i n l yd r i v ed e v e l o p m e n to fr e l e v a n c es p o r t se s t a t ea n dp u s h f o r w a r dd e v e l o p m e n to fe n t i r en a t i o n a le c o n o m y t h eb o d y - b u il d i n ge s t a t e i so n eo ft h ec o r ec o m p o n e n tb e i n gs p o r t se s t a t e ，s o ，d e v e l o p m e n to fi t c a nn o to n l yp r o m o t es p o r t se s t a t e se s c a l a t i n g ，a n d 啪d r i v et h ew h o l e p e o p l et oe x e r c i s eb o d y b u i l d i n g t h eb e d y b u i l d i n gm a r k e t p l a c eh a sc a r r i e do u ts a m p l i n gi n v e s t i g a t i o n o ng a n s up r o v i n c ep a r tc i t y c o m p a r a t i v e l yt h o r o u g h ，a l l - r o u n d ， s y s t e m a t i ci n v e s t i g a t i o n ，s t u d ya n da n a l y s i sb e e nc a r r i e do u tt o t h e r e l e v a n c ec h a r a c t e r i s t i co fi n s t r u c t o r ；t ot h eb o d y - b u i l d i n gp e r s o n c o n s u m em e n t a lc o n s c i o u s n e s s ，m o t i v a t i o no fe x e r c i s ea n dt h ec o g n i t i o n d e g r e et ob o d y - b u i l d i n gm a n s i o n ；a n d t ot h er e s t r a i n tf a c t o rw h i c h a f f e c t i n gg a n s up r o v i n c eh o d y b u ii d i n gd e v e l o p s g a n s up r o v i n c eb o d y b u i l d i n gm a r k e tc o n d i t i o n sa r ea sf o l l o w s ：l 、 t h es t a d i u m sf e a t u r e s ：l a r g e - s c a l es t a d i u m sa r ec o n c e n t r a t e di nl a n z h o u c i t ya n db u s i n e s sl i f eg e n e r a l l ys h o r t e r ，t h el a c ko fe x c h a n g e sb e t w e e n o fs t a d i u m s ；i n v e s t m e n tf u n d si n a l ls o u r c e so fl o c a lf u n d i n g ，t h e i n t r o d u c t i o no ff o r e i g ni n v e s t m e n te f f o r t sa n dt h el a c ko fap o l i c y , t h e s l o wp a c eo fd e v e l o p m e n t 2 、t h ei n s t r u c t o rf e a t u r e s ：h i g h e re d u c a t i o n a l q u a l i f i c a t i o n s ，a g ea n ds e xs t r u c t u r ei sn o tr e a s o n a b l e ，t h ew o r k i n gl i f e i ss h o r t e r ，p r o f e s s i o n a lq u a l i t yi sl o w e r ，t h el a c ko fs t r i c tt h r e s h o l d a n dt h ei n t r o d u c t i o no fc o n v e n t i o n a lm a n a g e m e n t 3 ，t h ef e a t u r e so f b e d y - b u i l d i n gp e r s o n s ：f i t n e s sp e r s o n sf o rt h em a j o r i t yo fm i d d l e a n d i i h i g h i n c o m eg r o u p so fw o m e n ，h i g h - e d u c a t i o n ，h i g h - q u a l i t y ，a c c e p t a b l e p a i df i t n e s ss e r v i c e s ，h a v en o was t r o n g e rs e n s eo ff i t n e s s ，f i t n e s s h a sb e c o m eap a r to fh e rl i f e d e v e l o pc o u n t e r m e a s u r ea n ds u g g e s t i o no f t h e b o d y b u i l d i n g m a r k e t p l a c eh a v i n gb r o u g h tf o r w a r df i n a l l y ：1 ，t h eg o v e r n m e n t c o o r d i n a t e s ，s t u d i e s ，p r o f i t sf r o mt h ed o m e s t i ca n df o r e i g ns u c c e s s e s e x p e r i e n c e ，s i m u l t a n e o u s l ye n l a r g e st ot h ef o r e i g nc a p i t a li n t r o d u c t i o n d y n a m i c s 2 ，t h eg a n s up r o v i n c eh e a l t h yb o d ym a r k e tm u s ts t r e n g t h e nt o h e a l t h yb o d yp a li t i c a li n s t r u c t o rt r o o p sc o n v e n t i o n a lm a n a g e m e n t 3 ， g a n s up r o v i n c ei sc o n n e c t e dt h ec o n t r o ls e c t i o nt oh a v et op a yg r e a t a t t e n t i o nt ot h er e s i d e n t i a lh e a l t h yb o d ye x p e n d sc o n s c i o u s n e s st h er a i s e ， s t r e n g t h e n st ot h ee x p e n s ec o r r e c tg u i d a n c e 4 ，t h eg a n s up r o v i n c e h e a l t h yb o d yh e a l t h ym a r k e tc o n t r o ls e c t i o nm u s ta d a p tt h em a r k e t ， r a p i d l yt r a n s f o r m so w nf u n c t i o n 5 ，t h eg e n s up r o v i n c eh e a l t h yb o d y h e a l t h ym a r k e tc o n t r o ls e c t i o nm u s tp r o v i d et h ec e r t a i np r e f e r e n t i a l p o l i c y 。e s t a b l i s h e sp e r f e c t l yl o c a lp o l i c y l a w sa n d r e g u l a t i o n s m a n a g e m e n ts y s t e m6 ，t h eg e n s up r o v i n c eh e a l t h yb o d yh a l t h ym a r k e t m a s tr a i s et h em a r k e ti n t e r n a lm a n a g e m e n tl e v e la n di nt h ef i e l dh a i l g r a d eo fs e r v i c e 7 ，t h eg a n s up r o v i n c eh e a l t h yb o d yh e a l t h yf i e l dh a l l h e a l t h yh e d yp r o j e c ts e l e c t st ob es u i t a b l e 。t h em a r k e tl o c a l i z a t i o nm u s t b ee x p l i c i t k e y w o r d s ：g a n s up r o v i n c e ，s t a d i u m so fb o d y - b u i l d i n g ， i n s t r u c t o ro fb o d y - b u i l d i n g ，p e r s o no fb o d y - b u i l d i n g 独创- 1 生声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得西北师范大学或其他教育机构的学位或证书而使 用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已 在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名j ：塑章一日期l l 生垒 关于论文使用授权的说明 本人完全了解西北师范大学有关保留、使用学位论文的规定， 即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅； 学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其 他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：导师签名；日期：星哩：! ：! 三 丁润冲甘囊省t 身蕾美市场的瑰状调羹与发晨艨研究 1 前言 甘肃省位于中国西部，地处黄河上游，地域辽阔，下设兰州市、嘉峪关市、 金昌市、白银市、天水市、武威市、张掖市、酒泉市、平凉市、庆阳市、定西市、 陇南市、临夏回族自治州、甘南藏族自治州。甘肃是一个多民族的省份，全省现 有5 4 个少数民族成份，少数民族总人口2 1 9 9 万，占全省总人口的8 7 。世居 甘肃的少数民族有回、藏、东乡、土、裕固、保安、蒙古、撒拉、哈萨克、满族 等1 6 个少数民族。其中，东乡族、裕固族、保安族为甘肃的独有民族。 自1 9 9 5 年实施全民健身计划纲要以来，我国群众体育健身热潮越来越 高，“花钱买健康”的观念越来越被人们所接受，很多城市居民选择到经营性健 身健美场所去健身。经营性健身健美场所是指体育系统向社会有偿开放的和由社 会或者个人投资的并且在工商、税务和体育局等部门注册备案的，设立有氧健身 操和器械健身健美项目的场所。 健身健美运动是集体育、音乐、舞蹈于一体的一种新型运动，包括健荧攮、 体育舞蹈与街舞等多种运动项目。近年来，这项运动已风靡垒世界，在我国特 别是城市健身场馆和高校得到了迅速的普及与推广，倍受当代时尚人士的青睐。 本文主要针对甘肃省内开设有氧健美操、瑜伽健美操、搏击健美操、拉丁健美操、 街舞、哑铃操、皮筋操、踏板健美搡、爵士健美操、普拉提等十个健身健美运动 项目的健身健美场馆的场馆情况、健身指导员和健身者的简单情况分别进行了问 卷调查。 体育健身健美市场在整个城市经济社会发展中，特别是在推动“精神文明” 建设、改善人民生活质量、倡导文明新生活方式等方面具有其独特的作用。甘肃 省作为西北五省的交通枢纽，就目前体育健身健美市场的现状来看，其发展水平 还处于一个比较低的阶段，与甘肃省的发展定位是不相称的甘肃省实施西部大 开发战略基本思路是：以市场为导向，以基础设施、生态环境建设和结构调整为 重点，以壮大城市经济为龙头，实施科教兴省、开放带动可持续发展战略，充分 发挥甘肃在西部大开发中的桥梁、纽带作用。其中以市场为导向一一针对体育这 个大市场来说就是要进一步解放思路、转变观念，按照市场经济规律和自然规律 办事，深化经济体制改革，充分发挥市场在资源配置中的基础性作用。形成适应 社会主义市场经济发展的新机制。 如何抓住“十一五”计划和“西部大开发”带来的机遇? 使甘肃省健身健美 。崔宗样我臣开展健身健美运动的研究综述c j 】曲卓：曲事师范大学学报- 2 0 0 5 ( 1 ) i1 0 0 - 1 丁莽肿甘膏省身t 美市场的现状调童与发晨对策研究 市场的发展与甘肃省的整体发展有机的结合起来? 面对“入世”后国内外社会资 本转移投资增量不断提高的形势，甘肃省的体育健身健美业该如何应对挑战? 如 何通过有限资源的有效配置来提高体育健身健美场馆服务的档次和品质? 如何 将国外和我国东部沿海地区先进的管理理念与甘肃省的省情相结合，提升体育健 身健美业的市场竞争力? 如何选择和制定甘肃省体育健身健美服务业的宏观发 展策略? 这些不仅关系到体育健身健美业自身发展的问题，而且还会对其关联体 育产业部门产生重大影响。 2 、文献综述 2 1 概念的提出 市场是生产力发展到一定阶段的产物，是随商品生产和交换的发展而发展 的。美国市场学家菲力普科特勒认为“市场是由那些具有特定的需要或欲望， 而且愿意并能通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所组成”，从市 场的概念不难看出，市场是由消费主体、购买力和购买欲望三个主要因素构成 市场的消费主体是购买商品和服务的消费者和各类社会组织的总和，主要包括消 费者和社会组织两个因素。购买力则是消费主体支付货币购买商品或劳务的能 力，消费者的购买力是由消费者的收入决定的，主要由人均国民收入和个人收入 两个指标得以体现。而购买欲望是指消费主体购买商品的动机、愿望或要求，是 消费主体把潜在购买力变为现实购买力的重要条件。作为体育市场这三个要素缺 一不可。 体育市场有广义和狭义之分，张岩等人在研究中界定的体育市场的定义是 “广义的体育市场指体育商品交换关系的总和；狭义的体育市场指体育商品交换 的场所。另外从市场营销的角度来理解体育市场，给体育市场的定义是个人或组 织对体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实的和内在的需求”。而鲍明 晓对体育市场的定义是“狭义的是直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所；广 义的是全社会体育服务产品交换活动和交换关系的总和；在市场营销学意义上的 体育市场就是指为了满足体育需求而购买或准备购买体育物资产品和服务产品 的消费者群体”陈立基的观点则是“体育市场是指在国家法律、法规和宏观 调控的指导下，具有一定交易程序、交易规则的，经营主体以体育商品、体育服 啵) 科特勒儇鲥p h i l i p _ 科特勃市场营销教程叫 北京，华夏出版社，2 咖6 8 呵臣岩等中田体育市场理论与实践叫】陕西：陕西人民出版社，1 9 鲫2 1 2 。鲍明晓体育产业一新的经跻增长点 1 1 北京r 人民体育出版社2 0 0 0 9 6 2 丁嗣冲甘肃省健身t 英市场的现状谭蠢与发晨对策研究 务为对象的交易机制或者体系，它是我国社会主义统一的大市场的组成部分”。 目前来看，对体育市场概念的理解存在一定的差异，这种差异是人们对体育以及 体育产业的理解不同产生的，笔者比较赞同陈立基的观点。总的来说，体育市场 不仅要符合经济学对市场概念的界定，而且要与体育自身的特点相结合。 决定体育市场大小的基本条件主要是体育人口的多少和社会组织的总体规 模，当然还要看消费主体的收入状况，收入高的就可能拿出多一部分资金进行体 育消费，而且还要使体育商品和服务能符合消费主体的要求，引起消费主体的购 买欲望，提高其体育消费的意识，促进体育市场的发展。有需求才能有市场，需 求是市场发展的不竭动力。所谓需求，就是指在一定时间内和一定价格条件下， 消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。构成要素有二：一是消费 者愿意购买，即有购买的欲望；二是消费者能够购买，即有支付能力 健身健美运动是集体育、音乐、舞蹈于一体的一种新型运动项目，包括健身 性健美操、体育舞蹈与街舞等多种运动形式。 体育健身产业是为消费者提高健身水平与增强体质服务的领域健身俱乐部 是这一领域通常的经营方式。7 0 年代以后美国曾刮起一阵疯狂的健身热，经过 8 0 年代后期至9 0 年代初期的动荡与调整，这热潮如今已趋于稳定与成熟。目前 全美有1 3 3 0 0 个经营性的正规健身俱乐部，其中7 0 属于纯体质锻炼的健身俱 乐部这些俱乐部只向消费者提供有氧健身服务而其余3 0 是属于综合性健 身俱乐部，除向消费者提供有氧健身服务外还提供网球、游戏、理疗、营养配餐、 防身术教学及健康教育等多种服务 综上所述，健身健美市场的概念则可以这样来定义：在中国全民健身运动中 能够直接提供健身性健美操、体育舞蹈与街舞等新型运动项目的特殊消费品服务 的场所，即这种特殊服务产品的交换活动和交换关系的总和，包括体育健身健美 市场的供方和需方二个方面，它是体育大市场的一个主要构成部分 2 2 健身健美运动的意义与功能 对健身健美运动的消费是一种对人的健康投资，同时体育健身健美活动是一 种健康，文明的选择，它不仅能增强我们的体质，改善我们的生活质量，而且能 促进社会的发展，提高经济的增长 健身功能，健身健美运动作为一项有氧运动，具有所有有氧运动的健身功能， o 陈立基试论中嗣体育市场的培育与发展 j 】体育科技1 9 9 8 ( 1 ) ：l 2 o 张卓元敢泊经济学大辞典硼北京l 经济瓣学出版社，1 9 9 8 2 8 6 3 丁谰冲甘膏省t 身t 美市场的现状调童与发晨艨研宛 如全面提高身体素质、提高心肺功能和肌肉耐力，促进肌体各组织器官的协调运 作，使人体达到最佳机能状态。健身健美运动作为有氧运动的一种，其健身功效 已基本达成共识。有氧运动最能发展人体的心肺功能，而健身健美运动不仅具有 有氧运动的功效，且兼备发展身体柔韧性和灵敏性的作用。可以说健身健美运动 是目前发展身体全面素质的较为理想的运动。 增进健康美功能，现代健康己不仅仅是生理意义上的“健康”，还要兼备健 康的心理和行为。健康美是一种积极的健康观念和现代意识，是机体最有效发挥 其机能的状态。一个具有健康美的人除了自我感觉良好、可轻松应付日常工作与 生活外，还有充沛的精力参加各种社交、娱乐及闲暇活动，亦能自发地处理突发 的应激状态。不同于其他有氧运动项目之处在于它们都是轻松、优美的体育运动， 在健身的同时，带给人们艺术享受，使人心情愉快，陶醉于锻炼的乐趣中，减轻 了心理压力，促进身心健康发展，从而更增强了健身的效果。一个具有健康美” 的人应该具备的身体素质是良好的心肺耐力、肌肉力量、平衡性、灵敏性、柔韧 性和协调性。心肺耐力的发展使心脏与循环系统有效运作，将机体所需的营养物 质、氧气及生物活性物质运送到肌肉和各组织器官，并把代谢产物运走，在有机 体的生命活动中发挥重要作用。肌肉力量的发展不仅塑造强健的体魄，亦具备强 大的活动能力，减缓肌肉与附着组织的退化和衰老过程，使身体动作机敏、灵活、 富有朝气。 塑造形体美功能，健身健美运动的动作要求和身体姿态要求与我们日常生活 中的状态要求基本一致，因此，通过长期的练习可以改善不良的身体状态，形成 优美的体态，从而在日常生活中表现出一种良好的气质与修养，给人以朝气蓬勃、 健康向上的感觉。健身健美运动还可塑造健美的体型。通过练习尤其是力量练习， 可使骨骼粗壮、肌肉围度增大，从而弥补先天的体型缺陷，使人变得匀称健美。 其次，还可消除体内和体表多余的脂肪，维持人体吸收与消耗的平衡，降低体重， 保持健美的体型。 根据有关学者的研究指出，这种对健康投资可产生两个方面的积极意义，一 是它所带来的未来的更高的货币收入，不仅可以抵偿参与体育活动过程中所消耗 的费用，而且还有一个增大的量：二是它有助于人们生活需求层次的递进和生活 质量的提高，是一种长期的投资，其积极结果之一就在于促进人个体本身的发展： 从社会方面来看，它有助于社会劳动生产率的提高，国民体质的根本好转以及精 神文明建设的发展，是一种战略的投资。这既有社会发展对健康投资一般意义上 4 t i 印q 甘膏省t 身美市场的现状调蠢与发晨对策研究 的需要，也有社会主义制度对健康投资的特殊要求，即体现了国家意识和公民在 此点上的完全趋同，也代表着一种国际化的发展方向。 2 3 健身健美运动的相关研究 纵观近十年来我国学术界有关健身健美运动的研究文献发现，其主要集中在 两个层面：一是从宏观的角度研究健身健美运动开展的现状；二是从微观的角度。 对健身健美运动开展的必要性、可行性、形式、方法和手段等方面的个体研究。 罗庆逵( 1 9 9 3 年) 等运用多种研究方法对我国部分城镇开展体育舞蹈的现状 进行了调查，分析了体育舞蹈的内涵和在我国兴起的原因，探讨了我国城镇开展 体育舞蹈的前景及对策。吕慧青( 2 0 0 3 年) 采用问卷调查、文献资料等研究方法， 对浙江省8 所高校健美操教学现状及学生参加健美操学习的心理趋向进行了调 查与研究。分析了健美操教学的内容、方法及对大学生身体和心理素质的影响， 提出了改进教学内容与教法、培养学生能力、加大师资培养力度等建议。宋积萍 9 ( 2 0 0 2 年) 采用问卷调查、座谈访问等方法，通过分析青海省5 所高等院校健美 操项目开展的现状及存在的闯题，指出影响高校健美操活动开展的系列因素 有：教育管理体制、教学计划、体育经费、教师队伍、场地器材等：并提出了对 健美操教学内容改革的建议。赵兰革等( 2 0 0 2 年) 对西北五省3 0 所普通高校健 美操运动开展的现状进行了调查研究，指出西北地区普通高校健美操课的开设情 况，健美操课外开展较好并以有偿练习形式为主。 目前，有关健身健美运动的宏观研究还比较少，主要都集中在对体育舞蹈、 健美操的开展现状及对策的研究方面，研究的对象也仅仅局限于高校健美操的课 程开设和教学这一块，对社会体育健身健美这一领域涉及较少 邱春等( 2 0 0 0 年) 对2 3 6 名不常运动的中国老年人和8 6 名长期坚持跳舞运 动的中老年人的身体形态、机能进行了对比研究。结果认为跳舞运动可以改善中 老年人的身体形态、机能，达到一定的减肥健身的目的。刘莉9 ( 2 0 0 0 年) 对体育 舞蹈与人体健康进行了分析论证，认为该运动对降脂减肥、防病治病、强身健体 具有重要作用并可调整心态、愉悦身心、促进入的心理健康。王锦芳( 1 9 9 年) 通过对大众健美操在我国迅速发展的外部因素分析，阐述了大众健美操在全民健 。罗庆遗等我国城镇开展体育舞蹈的现状调查与分析 j 哈尔滨体育学院学报，1 9 9 3 ( 1 ) z3 7 o 吕慧青浙江省高校健美操教学现状的研究 j 浙江体育科学，2 0 0 3 ( 4 ) ：4 4 4 5 o 宋积萍青海省高校健美操开展情况的现状分析 j 青海师范大学学报，2 0 0 2 ( 2 ) ：6 5 6 8 o 赵兰革等健美操在西北地区普通高校开展现状分析 j 】体育科研，2 0 0 2 ( 4 ) ；4 8 5 0 o 邱春等跳舞对中老年人身体形态与机能影响的探析 j 体育学刊。2 0 0 0 ( 1 ) ：8 4 8 6 喇莉体育舞蹈与人体健康 j 吉林体育学院学报，2 0 0 0 ( 3 ) ：l o o 1 0 2 o 王锦芳论大众健美操的发展趋势 j 湖北体育科技，1 9 9 7 ( 1 ) ：8 8 9 0 5 t t n f i 首蠢譬t 身t 羹市墙的现袄调蠢与发i i 对镶爵兜 身运动中的作用，论述了体育工作者应如何把握和引导大众健美操向提高练习者 素质和提高艺术性、趣味性方向发展，使其在全民健身运动中发挥更大作用。夏 晓陵等、1 9 9 6 年) 对健美操在全民健身运动中的推广前景。论证了健美操便于推 广的几个有利条件。即：1 动作编排灵活多变；2 动作简单有趣；3 不受时间、 场地、季节、气候的限制；4 便于指导和传授；5 形式多样等。 综上所述，我们不难看出：有关我国健身健美运动的研究数量较为丰富，内 容宽泛，研究涵盖了宏观与微观两个层面，对丰富我国健身健美运动的研究内容、 对促进健身健美运动的开展与普及具有积极的作用。但综合而言，以上研究均是 从健身健美运动的某一角度出发所作的个体研究，缺少从整体的角度对健身健美 运动开展实际状况的把握，缺少对此项运动的实际需求的分析研究，也缺少从实 际需求到理论构建全面的、完整的、系统的研究。而从健身健美市场这一角度对 健身健美运动进行研究的相关文献到目前为止还没有发现，因此当务之急就是要 明确甘肃省健身健美市场的现状。针对存在的闯题，从系统的角度提出相应的对 策，这在国内尚属于空自，研究起来的难度可能会大一点本文就试着从甘肃省 健身健美市场的健身健美场馆、健身指导员和参与健身运动的健身者三个方面分 别加以调查和研究，在发放甘肃省健身健美场馆调查问卷时对各健身场馆的 法人代表迸行了深度的访谈，旨在了解他们对甘肃省健身健美市场当前运行中存 在问题的剖析和对未来发展前景的构想。同时结合调查过程中对相关管理部门领 导的访谈，找出制约当前甘肃省健身健美市场发展的相关因素，得出结论，并试 着提出能让甘肃省健身健美市场在未来更加健康有序发展的对策和建议 3 、研究对象与研究方法 3 1 研究对象 本文主要以甘肃省部分城市的体育健身健美市场为研究对象，包括作为需方 的健身健美运动的参与者和供方的健身健美场馆、健身健美指导员等三个方面 3 2 研究方法 3 2 1 文献资料法 在本论文的选题及完成过程中，查阅了大量与本课题有关的国内外研究文献 及论著，体育经济学 ，体育市场学、社会体育学、论中国体育社团，统 计年鉴等与体育健身健美市场相关的丛书以及其它有关专业文献资料。在西北师 范大学图书馆、西北师范大学体育学院资料室和西北师范大学图书馆的c n k i 镜 。夏晓蔑等- 试论健美撮在全民健身运动中的推广价值c j 浙扛黼f f g t t 。1 9 帅( 3 ) t1 2 1 5 6 丁锕冲甘素宙t 身t 美市场的现袄调童与发晨对策研究 像网站上查阅了1 9 9 6 年至2 0 0 5 年的各大体育院校的学报和体育科学、体育 学刊、中国体育科技等多种刊物中关于健身健美市场的文章二十余篇：从而 为本课题的研究提供了大量的有用资料和强有力的理论依据， 3 2 z 问卷调查法 针对研究内容和目的的具体需要设计了三种调查问卷表，请有丰富经验的 1 5 位专家进行了三轮指标的筛选、综合和补充。咨询专家组成见表1 ，专家咨询 问卷发放和回收情况见表2 。 表1 咨询专家组成( 单位；人) 为了确保调查结果的科学性，在第三轮次专家咨询时分别对三种问卷进行了 效度检验。从回收的问卷来看，专家对调查问卷表示满意并予以肯定，认为调查 问卷效度较高，从而为有效调查提供了保证，最后确定为正式调查闯卷反馈结 果如下： 表3 专家对甘肃省健身健美场馆健身者闯卷 效度打分统计袭 表4 专家对甘肃省健身健美场馆健身指导员同卷 效度打分统计表 丁海降曾膏童t 艚美市场的琨嵇翻童与发i i 对策研究 为保证样本对于总体的代表性，采用抽签法从甘肃省1 4 个城市中抽取了兰 州、平凉、庆阳、天水、定西、嘉峪关和张掖等7 个城市在2 0 0 6 年9 月- - 2 0 0 7 年2 月分别对7 个城市中的3 1 家健身健美场馆发放问卷进行调查，在调查过程 中本人亲自到现场发放问卷并做详细说明，调查对象填写问卷时比较认真，确保 了填写问卷信息的可信度，并且现场回收，故回收率均为1 0 0 ，其中向链身者 发放问卷4 9 8 份，回收4 9 8 份，回收率为1 0 0 ，剔除无效问卷3 2 份，有效率 为9 3 6 。采用折半法进行信度检验，经过计算，本问卷的信度系数r = 0 8 9 4 ； 按照信度达到0 8 0 以上为较高信度的标准，本闯卷具有较高的内部一致性，即 信度较高。三种问卷具体发放、回收情况如下： 表6甘肃省健身健美场馆健身者闻卷 发放回收情况 兰州平凉庆阳天水定西嘉峪关张掖t o t a l 3 2 3 实地调查法 对甘肃省内七个被抽样城市健身健美市场的3 l 家经营性场馆的场馆情况及 经营现状分别进行了实地观察。同时对体育局群众体育科的部分领导、经营性健 身健美场馆的法人代表进行访谈，了解了他们对目前甘肃省健身健美市场现状的 认识和他们对今后健身健美市场发展前景的分析、预测和建议 3 。2 4 资料分析法 本文依据问卷调查反馈结果，对健身者的锻炼动机、消费理念、职业、年龄、 消费水平和健身指导员的职业、年龄、专业水平及健身健美市场存在的问题等信 息进行归纳整理与分析，从而归纳出促进甘肃省健身健美市场良性运作和发展的 可行性建议，并给与了充分的论证。 8 t i l l 曾囊省t 身t 羹市嫣的现状调查与发晨对策研究 3 2 5 数理统计法 将收集到的数据输入计算机，采用e x c e l 2 0 0 3 对调查问卷所得的数据进行数 据录入、数据管理以及图表的绘制。 4 、结果与分析 4 1 甘肃省健身健美市场供方( 场馆) 的特征分析 4 1 1 部分健身场馆的分布、规模、类型及经营方式 本次的场馆调查兰州市抽样调查了l o 家，占此次全部调查总数的3 2 2 5 ， 平凉市3 家，庆阳市4 家，天水市5 家，定西市3 家，嘉峪关市3 家，张掖市3 家，一共调查了3 1 家健身健美场馆。在调查场馆的面积中发现，全部3 l 家场馆 的总面积达到了2 8 5 0 0 平方米，均面积为9 1 9 平方米。场馆面积在2 0 0 0 平方 米以上的有3 家( 全部在兰州市，分别是3 5 0 0 、3 0 0 0 和2 8 0 0 平方米) ，占被调 查总数的9 6 8 5 ；场馆面积在1 5 0 0 - - 2 0 0 0 平方米的场馆有4 家，分别在庆阳市、 天水市和兰州市三个城市，占被调查总数的1 2 9 嘴；场馆面积在1 0 0 0 - - 1 5 0 0 0 平方米的场馆有4 家，占被调查总数的1 2 9 0 ；场馆面积在1 0 0 0 平方米以下的 有2 0 家，占被调查总数的6 4 5 2 各城市调查场馆的总面积情况：兰州市达到 了1 4 3 0 0 平方米，占了全部总面积的5 0 1 8 , ，排列二，三位的是庆阳市和天水 市，面积分别是4 3 0 0 平方米( 占总数的1 5 o ) 和3 0 5 0 平方米( 占总数的 l o 7 0 ) 后二位是张掖市和嘉峪关市，分别是1 7 0 0 平方米( 占总数的5 9 5 ) 和1 4 5 0 平方米( 占总数的5 o ) ( 见表9 ) 表9甘肃省健身健美场馆的分布及规模o i - 3 1 ) 从经营性体育健身健美场馆类型来看，作为某一机构的附属形式存在的部门 类型有6 家，占1 6 1 3 ，如健身健美场馆是作为宾馆或单位配备的附属设施； 以独立形式存在的部门占8 3 8 7 。以经营多个健身健美运动项目，或以某一健 。其中有1 8 家场馆属于综合性场馆，开设有其它的健身项目。用于健身健美锻炼的场馆面积没有细分，故 以场馆方提供的苴面积计算 9 丁涓冲甘膏省健身t 美市场的现状调童与发晨对繁研究 身健美运动项目为主要特色，兼营多种健身健美运动项目的场馆有1 3 家，占 4 1 9 3 ，只经营健身性健美操项目的有1 3 家占4 1 9 3 ，附带销售健身服装、健 身资料等和健身有关的商品的场馆有2 0 家，占6 4 5 0 。 从经营方式来看( 见图1 ) ，采取服务与培训相结合经营方式的有3 家，占 9 6 8 ；承办相关比赛的有8 家，占2 5 8 1 ；单纯提供体育健身服务的有2 3 家， 占7 4 1 9 。 图1甘肃省健身场馆的兼营项目 4 1 2 健身场馆基本配套设旌及经营年限 通过调查发现甘肃省健身场馆的基本设施的配套情况不太理想，尤其是在一 些小型的健身场馆得以体现，这与甘肃省的健身健美市场发展历史较短和投入资 金不足有关。虽然调查的3 1 家场馆均有更衣室，但在一些小型的场馆内更衣室 只是一小间房子，仅够一、二入同时更衣，而且没有储衣柜，条件十分简陋音 响设备方面，其中有4 家没有固定的音响设备，只是指导员上课的时候带上，仅 仅是一般的卡式录音机而已配备有有氧健身器械的场馆都同时配备了淋浴室， 共有1 7 家，占到总数的5 4 8 4 ，设有蒸汽房和投影设备的是在一些大型的综合 型俱乐部，分别有1 0 家，占总数的3 2 2 5 和5 家，占总数的1 6 1 3 ( 见圈2 ) o 采取服务与培训相结合的3 家场馆包括在承办相关比奏的8 寡场馆之中。敛单纯提供健身履务的场馆有 2 3 家场馆 m t t l r 冲甘膏誊t 身t 英市场的现状调童与发晨对策研究 图2 甘肃省健身场馆基本配套设施情况一览表 从( 图3 ) 甘肃省经营场馆的经营年限中可以看出，场馆的经营年限主要是 在l 一3 年之问，有2 0 家，占了总数的6 4 5 0 9 6 上。经营3 年以上有8 家，占了 总数的2 5 8 1 ，在当地都属于老牌的健身场所，且规模都比较大，有一定的固 定的消费群体，经营及管理经验比较丰富。新开业的场馆只有3 家，占了总数的 9 6 8 ，说明在国外和我国沿海地区开展的如火如荼的健身产业在甘肃省还没有 引起人们的足够重视，健身市场这块大蛋糕还没有得到很多商家的认可，但从新 开业的这三家健身场馆来看，其规模比较大，经营及管理都比较科学，短期的效 益还是比较好的，到场馆健身的人比较多，充分说明并不是人们的健身意识不够 强，只要收费及服务到位，市场潜力还是比较大的。 图3甘肃省健身场馆的经营年限一览表。 4 1 3 健身场馆的经济性质及法人代表文化程度 通过调查发现( 见图4 ) ，甘肃省的健身场馆的产权性质基本上是属于国有和 集体所有，其中国有1 7 家，集体8 家，分别占总数的5 4 8 3 和2 5 8 1 ；产权属 于私人性质的只有6 家，占总数的1 9 2 6 ，中外合资、外商独资的场馆还没有。 说明甘肃省的健身市场和其他省市相比还有很大的差距，资金来源全部是内资， 场馆的建设方面基本是以前的建筑，新建的场馆几乎没有，民间资金利用的极少， 由于甘肃省的健身市场发展仅仅是近几年的事情，大多民间资金持有者持持币观 望态度，不敢直接投资健身娱乐行业，怕担风险，介入其中的大多采取借鸡生蛋 的方式，租用一些场馆来经营，这些都极大的制约了甘肃省健身市场的健康、快 速发展 。其中有几寡开馆时问比较长的场馆在发展过程中更抉了地点，但是名嚣没有更抉 1 1 丁润冲甘蠢宙t 身t 美市墙的现状调童与发晨对策研究 图4甘肃省健身场馆的经济性质 投资者( 法人代表) 中研究生学历的有1 人，占3 2 3 ；大学专科、本科学 历的1 1 人和1 3 人，分别占总数的3 5 4 8 和4 1 9 4 ；只有中专、高中或以下学 历者6 人，占1 9 3 6 。说明投资健身市场的法人代表学历还是比较高的，因为 健身市场属于一个新兴的市场，这与高学历者接受新事物的能力和超前意识有 关，再有就是他们中的大多数本身就是一个健身爱好者，对这个行业比较了解， 懂得如何去经营和规避风险。 图5 甘肃省健身健美场馆法人代表文化程度结构一览表( n - 3 1 ) 4 1 4 收费方式及标准 在一些大型的体育健身俱乐部，他们开设的健身项目比较多，收费基木采用 会员卡的形式，会员卡的种类较多，有金卡、银卡、v i p 卡、年卡、季卡、月卡、 次卡其中金卡、银卡、r i p 卡可以在俱乐部内任意选择健身项目，且基本不受 时间及时段的限制而在一些较小的，单纯以健身性健美操为主的场馆则以年卡、 季卡、月卡多见，次卡较少，收费最高的为金卡，年收费为2 5 8 0 元，年卡的平 均收费为8 0 0 元；季卡的最高收费为8 2 0 元，最低收费为1 2 8 元，平均收费为 丁舅冲甘蠢誊身麓美市塌的现状弭蠢与发晨对策研究 2 5 0 元；月卡的最高收费为3 9