（设计艺术学专业论文）关于创意产业引领时尚生活的研究.pdf

，弋 j ，i jj j11、 辽宁师范大学硕士学位论文 摘要 ffflfl,i11ifl111,iffffliiii llfffilr l llliffffiiliiflfjiiiiiioi y 17 9 5 0 0 4 创意产业，又被称为创意工业、创意经济或文化产业。创意产业是在全球化的消费 时代下，用高科技技术手段通过网络等新型传播方式进行传播，以创意为核心，以人们 的精神文化娱乐需求为基础，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征的跨国、跨行业、 跨部门、跨领域重组或创建的新型产业集群，强调文化艺术与经济的支持与推动相关联 的理念、思潮和经济实践。 在全球范围内，作为当代人类社会新的财富创造形式，创意产业的发展正在改变着 传统的经济形态，对世界市场格局、经济发展趋势和可持续发展产生了重大的影响，已 成为推动经济增长、培育创新能力、增强地区、国家和城市综合竞争力的重要因素，日 益引起国际社会的普遍关注。 我们生活在一个飞速发展的社会里，每天的生活都充满着变化，一成不变成为了生 活的公敌，人们需要新的创意、新的概念和新的事物来刺激自己麻木的神经，因此创意 成为人们生活中的调节器。因此，人们需要创意，生活也需要创意，社会更需要创意。 创意不仅已经融入了大众的生活，而且也为生活增添了更多的色彩与激情，也在不断的 变革着人们的生活方式和生活态度，让人们从以工资为目的的工作心态到生活艺术化、 工作娱乐化的工作心态；从辛勤工作到快乐工作的工作态度；从追求物质生活的满足到 追求精神生活的富足，这些变化都说明着以创意为核心的创意产业正在引领人们的时尚 生活。 本论文通过对创意产业的研究，分别从创意产业是文化创意和智慧的产业、跨界的 文化创意是创意产业发展的根本、创意产业是人们生活方式的领航标、创意产业在不同 领域对人们时尚生活的影响、创意时代引领创意时尚生活这五个方面进行阐述，对“创 意产业引领时尚生活”这个论题进行深刻的探讨和研究。从客观上促进了大众创意生活 品质的提升；从现实来说，对中国创意产业的发展起到借鉴的作用，也对中国大众时尚 生活的发展起到一定的指导作用。 本课题以创意产业宏观发展视角出发，以科学发展观统领全局，加快经济增长模式 转变，实现产业结构升级，提高自主创新能力为目标，通过对创意产业发展的分析，促 进中国创意产业发展，并通过创意引领时尚生活的主题，进一步理清创意产业对人们生 活态度和生活方式的改变以及对创新的追求起到指导性作用，为中国的创意产业的发展 提供一种研究建议，并且具有现实指导意义。 关键词：创意；创意产业；越界；时尚生活；创意阶层 l i 关于创意产业引领时尚生活的研究 t h er e s e a r c ho fc r e a t i v ei n d u s t r i e sl e a df a s h i o nl i f e s t y l e a b s t r a c t c r e a t i v ei n d u s t r i e s ，a l s ob ek n o w na st h ec r e a t i v ei n d u s t r i e s ，c r e a t i v ee c o n o m y , c u l t u r a l i 1 1 d u s t r i e s i nt h ee r ao fg l o b a l i z a t i o nc o n s u m p t i o nc r e a t i v ei n d u s t r i e sw i t hm e a n 8o fu s i n g h i g ht e c h n o l o g ya n do t h e rn e wf o r m so fc o m m u n i c a t i o nt h r o u g ht h en e t w o r kt os p r e a d c r e a t i v ei n d u s 幽r e g a r dc r e a t i v i t ya si t sc o r e ，p e o p l e sc u l t u r a ln e e d s - b a s e de n t e r t a i n m e n tt o c u l t u r a la r t sa n dt h e e c o n o m yc o n s i d e rt h e i r f i l l lc o m b i n a t i o na sc h a r a c t e r i s t i c so f c r o s s - b o r d e r , c r o s s i n d u s t r y , c r o s s d e p a r t m e n t a l ，c r o s s c u t t i n gr e o r g a n i z a t i o no rc r e a t i o no f n e wi n d u s t r yc l u s t e r s ，e m p h a s i z i n gt h es u p p o r to fa r t sa n dc u l t u r ea n dt h ee c o n o m ya s s o c i a t e d w i t ht h ep r o m o t i o no fi d e a ，t h o u g h ta n de c o n o m i cp r a c t i c e o na # o b a is c a l e ，a sac o n t e m p o r a r yh u m a ns o c i e t yan e wf o r mo fw e a l 也c r e a t i o n d e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e si sc h a n g i n gt h et r a d i t i o n a le c o n o m i cf o r m s ，o nt h em a r k e t s i t u a t i o no ft h ew o r l d ，e c o n o m i cd e v e l o p m e n tt r e n d sa n ds u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n th a da m a j o ri m p a c t ，s t i m u l a t ee c o n o m i cg r o w t ha n df o s t e ri n n o v a t i o n i ta l s oe n h a n c e sr e g i o n a l ， n a t i o n a la n dc i t y sc o m p r e h e n s i v ec o m p e t i t i v e n e s s ，a ni m p o r t a n tf a c t o ri n i n c r e a s i n gt h e i n t e r n a t i o n a lc o m m u n i t y sa t t e n t i o n w el i v ei nar a p i d l yd e v e l o p i n gs o c i e t y ，d a i l yl i f ei sf u l lo f c h a n g e s ，i n v a r i a b l yb e c o m e t h ee n e m yo fl i f e ，p e o p l en e e dn e wi d e a s ，n e wc o n c e p t sa n dn e w t h i n g st os t i m u l a t et h e i r n e r v en u m b n e s s ，c r e a t i v i t yi n t op e o p l e sl i v e s1 1 1 er e g u l a t o r ，t h e r e f o r e ，p e o p l en e e dc r e a t i v i t y , n e e d sc r e a t i v e ，c r e a t i v en e e d so ft h ec o m m u n i t y c r e a t i v i t yi sn o t o n l yi n t e g r a t e di n t ot h e p u b l i c sl i f e ，b u ta l s oa d d e dm o r ec o l o ro fl i f ea n dp a s s i o n ，b u ta l s oc o n s t a n t l yc h a n g ep e o p l e s l i f - e s 够l e sa n dl i f ea t t i t u d e ss ot h a tp e o p l ef r o maw o r k i n gm o d e lf o rt h ep u r p o s eo fs a l a r yt o t h ea r to fl i v i n gt e c h n o l o g y ，w o r km o r ee n t e r t a i n m e n t - o r i e n t e ds e r v i c em e n t a l i t y ；f r o mw o r k t oh a p p yh a r d w o r k i n ga t t i t u d e ；f r o mt h ep u r s u i to ft h es a t i s f a c t i o no fm a t e r i a ll i r et ot h e p u r s u i to fs p i r i t u a lw e a l t h ，t h i ss h o w st h a tt h e s ec h a n g e sa r ea tt h ec o r eo fc r e a t i v i t ya n d c r e a t i v ei n d u s t r i e sa r el e a d i n gt h ep e o p l e sl i f e s t y l e i nm yp a p e r ，t h r o u g ht h ec r e a t i v ei n d u s t r i e s ，c u l t u r a lc r e a t i v i t ya n di n t e l l i g e n ti n d u s t r y , c r o s s - b o r d e rc u l t u r a lc r e a t i o ni st h ef u n d a m e n t a ld e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e s c r e a t i v e i n d u s t r i e sa r et h el e a d i n gl i f e s t y l ea i d st on a v i g a t i o n ，t h ec r e a t i v ei n d u s t r i e si nd i f f e r e n ta r e a s o nt h ei m p a c to fp e o p l e sl i f e s t y l e ，c r e a t i v i t yt i m et ol e a dt h ec r e a t i v el i f e s t y l eo ft h e s ef i v e a s p e c t so fe l a b o r a t i o no ft h e ”c r e a t i v ei n d u s t r i e st ol e a dt h el i f e s t y l e ”i sad e e pt o p i ct o e x p l o r ea n dr e s e a r c h f r o ma no b j e c t i v et op r o m o t et h eu p g r a d i n go fq u a l i t yo fl i f ef o rt h e g e n e r a lp u b l i ci n n o v a t i v e ；r e a l i s t i c a l l ys p e a k i n g ，d e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e si nc h i n a 辽宁师范大学硕士学位论文 h a sp l a y e dt h er o l eo fr e f e r e n c e ，b u ta l s of o rc h i n at of u r t h e rt h ed e v e l o p m e n to ft h eg e n e r a l p u b l i cl i f e s t y l ep l a yag u i d i n g r o l e 1 1 l et o p i c st ot h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，m a c r o - p e r s p e c t i v e ，t h es c i e n t i f i c d e v e l o p m e n tc o n c e p tt og u i d et h eo v e r a l ls i t u a t i o na n dt oa c c e l c r a t ee c o n o m i cg r o w t hm o d e t r a n s f o r m a t i o n ，u p g r a d i n gi t s i n d u s t r i a ls t r u c t u r e , i m p r o v et h ec a p a b i l i t yo fi n d e p e n d e n t i n n o v a t i o na st h eg o a l t h r o u g ht h ea n a l y s i so ft h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e s ， p r o m o t ec h i n a sd e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，a n dl i f e s t y l e l e db yt h et h e m e o f c r e a t i v i t y , a n df u r t h e rc l a r i f yt h ec r e a t i v ei n d u s t r i e so np e o p l e sa t t i t u d e st o w a r dl i r ea n d l i f e s t y l ec h a n g e sa sw e l la st h ep u r s u i to fm o v a t i o np l a yag u i d i n gr o l ei nc h i n a sc r e a t i v e i n d u s t r i e s ，t h ed e v e l o p m e n to far e s e a r c hp r o p o s a l ，a n dp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e k e yw o r d s ：c r e a t i v i t y ；c r e a t i v ei n d u s t r i e s ；c r o s s b o r d e r ；l i f e s t y l e ；c r e a t i v ec l a s s 关于创意产业引领时尚生活的研究 目录 摘要i a b s t r a c t i i i ；l言l ：i 】i !文：； 1 创意产业是文化、创意和智慧的产业3 1 1 创意是文化的创意3 1 2 由原创所激发的差异和个性是创意的根基和生命3 1 3 创意产业就是智慧产业4 1 4 创意产业是引领时尚生活的第五产业5 2 跨界的文化创意是创意产业发展的根本7 2 1 让文化创意引领创意产业的发展7 2 2 让“跨界 成为开启创意产业“蓝海”战略的钥匙8 2 3 创意给时尚生活带来的新体验9 2 3 1 足球胶带1o 2 3 2 画框胶带1 0 2 3 3 笔插1 0 2 3 4 便条夹10 2 3 5 钥匙环+ 开瓶器1 1 3 创意产业是人们生活方式的领航标1 2 3 1 创意产业引领新的生活方式生活艺术化，工作娱乐化1 2 3 2 创意产业影响人们的工作态度从辛勤工作到快乐工作1 3 3 3 创意产业提高人们的生活质量从物质生活到精神生活的追求1 4 3 4 创意产业正在提高人们的幸福指数从关注g d p 到关注g n h 1 5 4 创意产业在不同领域上对人们时尚生活的影响1 7 4 1 国内外创意产业的发展状况概述1 7 4 2 “体验欢乐，享受娱乐 现代生活主张的新体验1 8 4 3 “艺术生活化、生活时尚化”艺术与时尚生活的交融2 0 4 4 “全民互动，娱乐你我 中国大众娱乐生活现在时2 l 5 创意时代引领创意时尚生活2 3 5 1 创意时代的来临2 3 5 2 让创意时尚生活成为人们的快乐享受2 4 辽宁师范大学硕士学位论文 5 3 让创意社群成为创意产业发展的动力之源2 5 5 4 创意思考叫0 意产业如何引领时尚生活2 6 结论2 8 参考文献2 9 攻读硕士学位期间发表学术论文情况3 1 致。谢3 2 辽宁师范大学硕士学位论文 引言 通过对创意产业一年多的研究，发现总体上我国关于创意产业理论的研究还处于起 步阶段，虽然有很多学者已经对文化创意产业进行了开创性的研究，但是还有许多研究 的立足点和研究结论都有待深化。在创意产业的研究视角方面，学者们大多集中在文化 层面上，欠缺从创意产业与时尚生活关系方面的研究。事实上，从发达国家和地区的创 意产业发展来看，创意产业只有与人们的生活相关联才能更好的形成与发展起来。因此， 从创意产业引领时尚生活的角度作为切入点，从创意产业的形成与发展的角度进行探 讨，以及创意产业对时尚生活的影响等方面的分析，既具有理论价值，也具有现实意义。 本文主要涉及的范围包括产业经济学、方法论、创造学、心理学、社会学、设计学、 文化创意学等诸多领域的理论和研究方法，并吸收文化人类学、经济社会学、文化传媒 学、时尚文化学等交叉性学科的研究成果和研究方法。在文献收集、分析的基础上，运 用产业经济学、区域经济学的相关理论，研究创意产业的定义、特征以及时尚产业发展 的相关理论问题，提出关于创意产业引领时尚生活的研究的论题；结合发达国家创意产 业发展与时尚生活关系的研究，分析创意产业与时尚生活之间关系形成的机理和内涵； 分析创意对生活品质及生活方式的影响，揭示创意产业与时尚生活的关系，提出对我国 如何发展创意产业的若干建议。 本论文具体内容包括五大部分，即创意产业是文化创意和智慧的产业、跨界的文化 创意是创意产业发展的根本、创意产业是人们生活方式的领航标、创意产业在不同领域 上对人们时尚生活的影响、创意时代引领创意时尚生活五大方面，从创意产业发展的理 论体系出发结合创意产业对时尚生活的影响方面的例证，从生活方式、生活态度、生活 质量以及幸福指数的提高几个方面阐述创意产业如何引领时尚生活。 首先，我了解了什么是创意产业。创意产业，又被称为创意工业、创意经济或文化 产业。创意产业是在全球化的消费时代下，运用网络等高科技技术手段的新型传播方式 进行传播，以人们的精神文化娱乐需求为基础，以艺术、文化、经济结构和特点的全面 结合为自身特征的跨国、跨行业、跨部门、跨领域重组或创建的新型产业集群，它以创 意为核心，强调文化艺术与经济的支持与推动相关联的理念、思潮和经济实践。 其次，创意时代的到来，不仅为人们带来了大量鲜活的思想和超前的信息，同时也 提高了人们的生活、学习和工作的品质。与此同时，人们的传统观念在信息时代里受到 了冲击和挑战，人们不得不以全新的理念去接受创意时代里的事物，人们日常生活的行 为方式也发生了改变。 关于创意产业引领时尚生活的研究 再次，现实告诉我们，创意产业对人们生活最大的影响就是创意产业的兴起所带来 的人们生活、学习、工作、心里、消遣等一系列的变化，生活方式的变化从一味的工作 到生活艺术化，工作娱乐化；工作态度的变化，从辛勤工作到快乐工作；生活质量的提 高，从物质生活的满足到精神生活的需求；人们追求幸福的标准的变化，从关注国民生 产总值到人民幸福指数。人们对一成不变的生活感到乏味与枯燥，人们需要新的创意、 新的概念、新的事物来刺激已经麻木的神经，缓解生活和工作所带来的压力，所以创意 为我们的生活添加更多的色彩与激情。 通过以上的分析与阐述，对“创意产业引领时尚生活”这个论题进行了深刻的探讨 与研究。本文所论述的“关于创意产业引领时尚生活的研究”的论题，必将推动社会创 意经济的发展，客观上也促进了对创意生活品质的提高，对中国创意产业的发展起到借 鉴性的作用。本文对如何更进一步发展中国创意产业，以及对大众时尚生活的影响方面 也具有一定的指导意义，更重要的是对大众的生活品质的引导和提高起到积极的作用。 2 辽宁师范大学硕士学位论文 正文 1 创意产业是文化、创意和智慧的产业 1 1 创意是文化的创意 创意就是文化的创意。文化就是人们关注、探讨感兴趣事物的现象和氛围。文化创 意就是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技技术对文化资源进行创造与提 升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，创造财富和提高就业潜力的无 形产品。 创意产业的发展以文化资源为依赖的同时，也为文化的展示提供了有效的平台。 2 0 0 8 年北京奥运会的成功就是创意与文化相辅相成的最佳实例。在传统意义上，人们认 为奥运会只是一个世界各国展示其体育发展水平及进行体育竞技的舞台，但是2 0 0 8 年 北京奥运会向全世界人们证明奥运会不仅是一届体育的盛会，也是向全世界人们展示各 国文化的窗口，奥运会中更多融入了中国传统文化和中国人民对奥运会的创新理解，并 且在奥运会结束后所引发的后奥运时代经济还在持续的发展，这就是文化创意在其他领 域的延伸，创意产业不仅创新了文化的传播方式，也使文化传播的方式更具多样化。 创意产业的发展源于文化的积淀，同时创意产业发展也有助于文化竞争力的提升。 任何一个文化产品能够在市场上立足，其关键之处都在于它的创意，创意是第一位的， 所以创意对一个文化产业的发展来说是灵魂，是核心。同时，如果创意没有文化的支撑 也不是一个好的创意，文化又是创意产生的支点、动力和催化剂。好的创意不能离开文 化而单独存在，所以文化创意应与时俱进，应在遵循历史文化的基础上，顺应时代的潮 流，使历史的文化与现实的生活结合起来，这样的创意文化产品才是人们所需要的，才 会被大众所接受。所以说，文化是产品进入市场的“通行证 ，这就是创意产业的文化 底蕴所具有的强大的辐射力。 人和动物的主要差别就在于有没有创造力，这也是人类文化的起点。如果停止了创 造，再丰富的传统文明到我们这也就停止了，那么文化也停止了，消失了，所以为了人 类文明的更好的传承与发展，文化创意就应该继续下去，这也是发展文化创意的原因所 在。 1 2 由原创所激发的差异和个性是创意的根基和生命 一看到“创”字就会想到一系列关于“创”的词语，例如：创作、创建、创造、创 意、创新等等。一个创字，包含有独到的、前所未有的意思在内，“创”就是做别人所 关丁创意产业引领时尚生活的研究 没做过的、首造的意思。“创 就意味着不顾危险的进行，想人家想不到的，作别人不 敢尝试的，敢于运用逆向思维进行打破规则的转换思考，争做第一个吃螃蟹的人。归其 根本“创，始也。 “创 会促进经济社会的发展便成为“创 的首要目的。 而与“意 字相关的词有意识、意志、意念、意境、会意、意图、意向等等。总结 一下，“意 即思想与指趣、心之所向、对事物的认识和看法和努力方向，是人类认识 作用的源泉，也是人类最大的财富。 综上所述，“创与“意”的意思的结合就是创意的含义了。所以“创意 就是我 们平常说的“点子 、“主意 或“想法 ，好的点子就是“好的创意 即“g o o di d e a ， 这些“点子 、“主意”、“想法 一般源于个人创造力、个人技能或个人才华，并且 创意人人都有，而且生来就有，所以每个人都可以成为创意的主体【。 创意是一种突破，是对现有的产品与技术、营销与管理、体制与机制等主张的突破。 创意是将逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维和直觉、灵 感等多种认知方式综合运用的结果，是人类大脑创造性思维的产物，是人类运用智慧的 结晶，许多创意都来源于直觉和灵感【1 1 。创意就是旧的要素新的组合，让旧的元素形成 了新的关联，新的组合，这就是创意的过程。 创意既是动态的又是静态的，它既是一种灵感，一种突发而来、妙用无穷的思想， 同时也是一种对同一事件从不同方面进行的思维，创意是人类的第七感，是一种能洞察 现实中微妙- n 的能力。同时，创意又是一种对实践活动具有指导作用的思维过程，是 一种从无到有的，让人们从平凡中感受到不平凡的绝妙想法。 通过以上对创意的理解，创意的形成过程就非常明了了，所以由原创所激发的差异 和个性就是创意的根基和生命。 创新是一个民族的灵魂，而创意又是创新的基础，创意是一个民族复兴与强大的动 力所在，如何把本民族最深厚的文化作为创意的支点，与现代和时尚的艺术样式相结合， 创造出新的产品、新的艺术形式和新的经济增长点，是如何更好的创意的根本所在。 1 3 创意产业就是智慧产业 所谓产业，就是一切提供物质产品生产和提供劳务服务的集合体【l 】。从一定意义上 说，社会的劳动分工是构成产业的最本质性的条件。那么，社会分工实质上就是劳动分 工，而劳动分工又分为脑力劳动和体力劳动，而创意产业的从业人员就是通过脑力劳动 创造出“点子”、“主意”或“想法 ，在运用体力劳动将这些“点子 、“主意”或 “想法”变成创意产品，通过这样的思维过程所形成价值的一个群体。这样我们就可以 理解创意产业的定义，创意产业，又叫创造性产业、创意工业、创意经济、文化创意产 4 辽宁师范大学硕十学位论文 业等，其概念主要来自英语c r e a t i v ei n d u s t r i e s ，c r e a t i v ee c o n o m y 或c u l t u r a lc r e a t i v e i n d u s t r i e s 。是一种在全球化消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强 调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践【l 】。 从创意产业的定义中我们可以看出，创意产业的本质是利用人的创造力而产生的经 济效益，而创造力又来源于人的智慧，智慧就是对事物能迅速、灵活、正确地理解和解 决的能力【2 】。智慧有很多种、很多层，创意是智慧的一种，是创新智慧，是创造发明的 智慧。而当智慧成为一种生产力便形成了智慧产业。智慧产业是指直接运用人的智慧进 行研发、创造、生产、管理等活动，形成有形或无形智慧产品以满足社会需要的产业， 是教育、培训、咨询、策划、广告、设计、软件、动漫、影视、艺术、科学、法律、会 计、新闻、出版等智慧行业的集合【3 】。而在精神文化产品与物质产品领域创意产业是以 创新智慧资源为依托的知识经济的汇合体，能使人的积极性、主动性、创造性得到充分 的发挥，实现人的全面发展。所以创意产业属于创新智慧的产业。 创新智慧指在创造过程中，发明从无到有的新东西的智慧。创意产业通常包括广告、 建筑艺术、绘画艺术、古董收藏与买卖市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互 式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、计算机维护及软件服务、电视和广播等媒体、 旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等【l 】。而这些行业都是利用人的创新智慧才成就这 些产业，人的创意是这些行业的灵魂，生存之本。如果广告只有个形式是没有感染力 的，但是如果广告中加入了人的创新智慧，就赋予了创造性的定义，就会具有很强的感 染力，成为众口称赞的佳作，人们评论的焦点。 当今世界，真正的财富是具有经济价值的无相资产，它包括知识、思想、创造力、 技能和管理才能等来自人们头脑的产物。也就是说，创意时代最大的特色是创新与创意， 创新与创意离不开高水平的创意人才，创意人才是创意时代智力资源和发展的动力，所 以创意产业的发展需要更多具有创新智慧型的人才，这样创意产业才能更好的发展。 1 4 创意产业是引领时尚生活的第五产业 随着人们的生活水平的不断提高，产业模式也随着时代经济与科学技术的发展不断 升级，人们的生活与生产需求只依靠传统的四大产业来满足是远远不够的，所以引领时 尚生活的第五产业即创意产业应运而生。 传统的四大产业分别为：第一产业，即农业、林业、渔业、畜牧业和采集业；第二 产业，即采矿业，制造业，电力、燃气及水的生产和供应业，建筑业；第三产业，即指 除第一、二产业以外的其他行业，包括交通运输、仓储和邮政业，信息传输、计算机服 务和软件业，批发和零售业，酒店餐饮业，金融业，房地产业，租赁和商务服务业，科 关于创意产业引领时尚生活的研究 学研究、技术服务和地质勘查业，水利、环境和公共设施管理业，居民服务和其他服务 业，教育，卫生、社会保障和社会福利业，文化、体育和娱乐业，公共管理和社会组织， 国际组织；第四产业，即对本身无明显利润但是可以提升其他产业利润的公共产业【3 1 。 在文化产业化和产业文化化不断发展的趋势下，在社会分工不断深化和技术不断进 步的大背景下，在大量的文化产品涌向市场造成激烈的竞争的情况下，造就了创意活动 的勃发。因为只有经过精心创意的产品才会拥有市场，赢得消费者的青睐，所以随着市 场经济的发展，创意设计的重要地位也随之凸现，创意逐渐从原有的经济活动中分离出 来，成为独立的产业，其标志或分水岭是创意活动不仅仅是某个产业或行业内部的从属 活动，而是脱离了原有的行业，成为给不同行业提供创意服务的第三方。 创意产业绝不是一个单一的产业，它是一种无边界的产业，其根本观念是通过“跨 界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，被我们称之为第五产业。创意产业还可以 和第一、二、三、四产业互相融合，引申出创意农业、创意工业、创意服务业、创意旅 游文化业、创意经济、创意公共服务等。究其根本，创意产业就是通过跨界，寻找新的 增长点，推动经济与文化的发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制 的改革创新。 创意产业是具有很强的渗透性的高附加价值产业，文化知识和信息技术等无形资产 是其核心生产要素。创意是沟通技术、经济和文化的桥梁，创意产品是创意经济价值的 表现形式。创意产品是以文化、创意为核心，运用创新知识和先进的科学技术，产生出 新的价值，创造出出具有艺术性、个性、特性、智能性的产品，是创意灵感在特定行业 的物化表现，是新思想、新技术、新内容的物化形式，特别是数字技术和文化、艺术的 交融和升华，是创意产业的结晶。 据联合国统计，当今世界由创意产业所产生的创意经济，以每天创造的总产值位居 全球g d p 之首，每年的增长速度也都大大高于全球g d p 的增长速度。作为2 1 世纪的 朝阳产业，创意产业已经在发达国家蓬勃发展，而作为发展中国家的中国，发展创意产 业便显得尤为重要。我国自2 0 0 4 年首届上海创意产业国际论坛召开以来，不少大城市 都将创意产业定位为经济发展的新增长点，也是建设创新型城市的要素之一。而在上海、 北京、广东、浙江、山东、陕西、重庆等省市已经开始了创意产业的发展。同时，发展 创意产业也成为我国经济蓬勃发展的重要组成部分，是加速我国未来经济发展，快速提 高g d p 的重要增长点之。 6 辽宁师范大学硕+ 学位论文 2 跨界的文化创意是创意产业发展的根本 2 1 让文化创意引领创意产业的发展 “文化 一词源于拉丁文c u l t u r a 3 1 。文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土 人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等【2 】。辞海 是这样给文化下定义的：“文化是指人类社会历史实践过程中创造的物质财富和精神财 富的总和。 文化现在已经成为一个国家最重要的“软实力 。软实力( s o f tp o w e r ) 的概念来 自上世纪9 0 年代初的一位美国学者，美国哈佛大学肯尼迪政府学院院长约瑟夫s 奈 教授，他最早提出“软实力 这一概念。他在软实力：世界政坛成功之道一书中指 出，一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力 ， 也包括以文化、意识形态吸引力体现出来的“软实力”e 1 。 创意是人类的一种思维活动，是创新的意识、思想。创意源于个人的创造力、个人 技能和个人才华，有时候，是两个人以上的思维相互撞击所产生的思维结果，也就是创 意的结果。创意就是在已经有的文化基础上，进行新的创意，让人耳目一新，为之一振。 文化与创意之间的关系是密不可分的。由于不同人对文化的看法不同，感受不同， 产生的创意也就不同，所以每个人表达个人创意的时候，文化就成为其产生创意的基础。 从人类产生开始，人们就不断用创意改造着我们的世界。这些创意经过不断的积累、传 承和创新，便成为了一种文化。所以文化包含在创意之中，文化是创意的精髓。可以说， 没有文化的创意，生命力难以持久，文化成就创意，新的文化需要新的创意。文化是创 意的基础，创意是文化传承的动力之源。 文化创意是人类不断现代化的必然发展趋势。现代化是一个从低级向高级、更高级 不断发展的过程，象征着人类社会文明不断向更高阶段发展的循环往复的螺旋形上升过 程。从二战以来，人们的劳动方式发生了巨大的改变，脑力劳动者成为社会的中坚力量， 机器大生产逐渐取代了体力劳动，计算机技术的快速发展逐渐替代了脑力劳动，生活水 平和质量也在不断提高，生活方式也随之不断的改变。在这样的趋势下，各国都开始注 重文化创意的发展，文化创意是一个低成本、高利润、高回报率、绿色环保、可持续发 展的产业，为人类开启了一条通向新生活的道路。 文化创意已成为一个国家综合实力和国际竞争力的重要部分，由文化创意所形成的 价值认同和新的观点、观念都具有很强的感召力、辐射力、渗透力和影响力。比如，韩 国在东南亚金融危机中，就是通过文化创意制造了“韩流”，通过“哈韩”这一消费群 体使韩国产品在世界市场的占有率迅速提高，使其较快的从危机中解脱出来，因此，韩 关丁创意产业引领时尚生活的研究 国的经济得到复苏。同样，美国在全球扩张中也是利用文化创意的发展，使其巩固了在 世界上的霸主地位，如利用好莱坞电影、可口可乐、麦当劳、n b a 等一系列的文化创 意影响了世界各国年轻一代的审美观和价值观，文化创意对全世界大众生活的影响力和 感召力是非常有辐射力的。 当今的人类已经发展到了一个以创造、创新、创意等高度心智为基础的创意文明阶 段，而当今的文化不再是单纯的文化，而是可以创造经济财富的文化，文化可以赚钱， 文化作为“软实力 释放出比机器制造更强大的能量、比有形资源创造更多的财富，文 化正在创造新的生产方式和生活方式，创新人类将成为社会的主力。 2 2 让“跨界”成为开启创意产业“蓝海”战略的钥匙 创意产业，是融合了商业、文化与制度的跨行业、超意识形态、多价值链的新经济 系统，以新的产业形态“跨界( c r o s s o v e r ) 为其发展的基本特征。 跨界就是越界融合的观念，这要求我们要挑战传统，打破不同产业之间的界限，从 而形成资源的整合和业态的融合，使创意产业与其他相关产业融合发展，使产业新体系 和新产业形态不断呈现，是产业边界的相应收缩或消失，如电信，传媒、娱乐、消费电 子等早已模糊了彼此间的产业界限。 如今在全球化和信息化的推动下，技术扩展速度越来越快，大量的同质产品充斥着 市场，竞争日益白日化，如何在激烈的竞争中生存下来成为企业亟待思考的问题。如果 把市场比作海洋，当今的市场就由两种海洋组成：红色海洋和蓝色海洋，简称红海和蓝 海。红海代表先进存在的所有产业，这是一直存在的市场空间；蓝海则代表当今还不存 在的产业，这就是未知的市场空间，代表着亟待开发的市场空间，代表着创造新需求， 代表着高利润增长的机会【4 1 。那么你是在红海中继续拼搏，还是在未来的蓝海中独占鳌 头，这是当今企业所必须讨论的问题。创意产业以蓝海中的引航船的角色在世界市场中 粉墨登场。 如“太阳马戏团”的例子( 见图2 1 ) 。如今太阳马戏团已成为全球马戏大王，如 此快速的增长并不是在一个新兴产业中取得的，而是发生在一个日渐衰落的产业中，那 么它成功之道出于何处呢? 太阳马戏团的成功转型，靠的不是在原始的马戏市场中争夺 那固有的顾客群体，而是开拓了崭新的市场空间，寻找了新的顾客群体，这它才得以成 功。“太阳马戏团 就是采取了这种蓝海战略，获得了在原始产业中不存在的观众群体， 改变之后的“太阳马戏团”所吸引的观众群和传统马戏团所吸引的观众群截然不同，是 一群崭新的顾客：成年人、商界人士，他们愿意花费高于传统马戏团表演门票几倍的价 辽宁师范大学硕士学位论文 钱来享受这项前所未见的娱乐，这就是其得以成功仍然在世界马戏团市场中成为领航标 的原因所在， “太阳马戏团”采用创意目光成功的开启了蓝海市场。 图2 1 ：在美国加利福尼亚州的圣莫尼卡，太阳马戏团的演员为举办的演出正在进行预演。 f i g 2 1 s a n t am o n i c a ，c a l i f o r n i ai nt h eu n i t e ds t a t e s ，c i r q u ed us o l e i lp e r f o r m e r sr e h e a r s ef o rt h e o r g a n i z a t i o n sp e r f o r m a n c ei np r o g r e s s i n g 创意产业之所以能成为开启蓝海战略的钥匙，不仅在于其能为消费者创造概念性的 观念价值，而且它还能够渗透到其他的行业和领域中并与之相融合。这种融合性就把技 术、文化、观念、价值和服务融为一体，既有利于产业的延伸，又大大的拓展了产业的 发展空间。 无论是什么方式的创新，只要企业以开放的思维去关注人们的生活需求与变化，相 信一定能从创意产业发展的成果中找到开启“蓝海战略 的钥匙，从而在竞争中浴火重 生，同时也在创新的同时改变着人们的生活的方式，这样就可以使人们找出适合自己生 存的蓝海空间，这也是为何大力发展创意产业的原因之一。 2 3 创意给时尚生活带来的新体验 。 “创意从哪儿来? 从无聊中来。循规蹈矩的重复记忆，让人们觉得枯燥乏味。为了 让生活变得有趣，我们产生了想象。 创意产业之父：约翰霍金斯。 创意是什么，创意是对传统的颠覆；是打破常规的理论化、系统化的世界观；是大 智大勇的同义；是一种闪光震撼的递进与升华；是一种文化底蕴的智能拓展；是破旧立 新的循环往复；是宏观点题定势的把握；是超越自我、超越常规、跳出庐山之外的导引； 创意是将普通的事物变得特别：是对事物的新的包装和新的诠释。简而言之，创意就是 具有新颖性和创造性的想法。 创意就在日常生活中。创意是在原有的基础上寻找新的理念并得到新的功能；创意 是一个新点子、一种新发现，而这些发现正是在原有的空间中寻找新的空间。而文化生活 9 关于创意产业引领时尚生活的研究 是这个原有空间中最能产生新空间的地方。利用创造性思维和头脑风暴可以产生新创 意，将新创意付诸于生活就诞生了创意生活。每个人都生活在创意的世界里，创意引导 着时尚的审美取向，它不会彰显在城市上空，却已渗透到城市的每个角落。 下面，通过以下一些由创意给生活带