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广告策划书模板(4篇) 某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。 (一)各品牌香水的特色分析 我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。 香水与其他品牌的差异化比较 香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元) 香水 a品牌香水 b品牌香水 c品牌香水 (二)香水广告市场形势分析 经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。 XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 单位：万元 排名品牌XX年712月XX年712月同比增长率(%) 1a品牌香水 2b品牌香水 3c品牌香水 4 (三)香水的目标市场描述 1.香水市场细分如下表所示。 香水市场细分表 整体市场市场细分目标对象 国内外香水市场1.主要市场(活跃客户)(1)主要对象为2245岁的高层白领女士、阔太太 (2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等) 2.次要市场(不活跃客户)(1)1822岁的未婚白领女性 (2)1840岁的男性 2.目标消费者研究。 对于目标消费者的特征描述如下表所示。 香水消费者特征分析表 目标市场的特征要素目标市场的特征描述 1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜 (2)大型商场或卖场 (3)国外带回 已婚女士(1)百货专柜或百货行 (2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买 (3)国外带回 2.购买状态(1)用完再买 (2)没用完，看到喜欢就买 (3)亲友赠送 3.消费行为(应用场合)(1)参加正式宴会 (2)平时上班 (3)外出逛街 4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列 (2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能 5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致 (一)广告产品 以香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。 (二)市场总体目标 由于香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到 %。 (三)广告总体目标 1.提高消费者对香水(女士专用)的指名购买率。 2.提高香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。 (四)对广告目标的量化表述 1.XX年下半年(712月)的广告投放量与XX年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。 2.XX年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达%以上。 (一)总体策略 1.利用密集广告，加深消费者对香水(女士专用)的品牌印象。 2.促进销售，提高香水(女士专用)的指名购买率。 (二)产品定位 1.产品问题点。 (1)因香水(女士专用)系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。 (2)消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。 2.产品机会点(消费者利益点)。 (1)携带方便、使用便捷。 (2)产品的包装具有价值感。 (3)滋润、保湿，具有皮肤保养功能。 (4)香味温和，不刺激肌肤。 (5)适用于任何年龄的消费者使用。 (三)广告受众定位 参考香水市场细分表中所列的目标对象。 (四)产品概念(独特销售主张) 香水(女士专用)，品味女人的第一选择! (五)创意方向 通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。 (六)广告表现文案 1.电视广告创意脚本：(略)。 2.广播广告创意脚本：(略)。 3.其他平面广告表现文案：(略)。 在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。 (一)传统大众媒介 以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。 1.电视广告：香水(女士专用)推出的24个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。 (1)高收视率的国语连续剧。 (2)晚间7：008：30时段。 (3)高收视率的娱乐节目。 (4)妇女节目。 (6)时尚报道。 2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如瑞丽伊人风尚、都市丽人、嘉人等，并选择其中最好的版面刊登精美的香水(女士专用)的广告。 (二)其他媒介 主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。 (三)补充媒介 在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。 (一)总体预算 本次广告集中的时间为XX年712月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。 (二)广告预算分配 广告预算分配情况具体如下表所示。 广告预算分配表 项目金额(万元)备注 1.策划费(占总体预算的15%) 2.创意、制作费(影视、平面) 3.广告媒介购买费用电视 杂志 广播 互联网 4.展览活动 5.其他相关费用 合计万元 (一)实施广告调查 1.大众媒介的广告调查。 通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。 2.其他媒介的广告调查。 通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品(如化妆品试用装)，以奖励有效填写问卷的受众。 (二)事中测定与事后测定 1.测定项目。 于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。 (1)电视广告以一星期测定一次。 (2)杂志以两星期测定一次。 (3)每一个月定期举办一次消费者座谈会。 2.测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。 (1)中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。 (2)销售试验法，即以香水的销售数量来统计。 (3)生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用香水后的感觉。 (4)辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住香水这一产品。 (5)纯粹回忆测试法，即对长期购买香水的消费者进行测试。 感悟广告魅力，引动创新意识，增强团队合作，绽放演艺之花 二、活动对象：广州中医药大学全体学生 三、举办单位： 策划主办：中药学院团委 四、活动时间：(初定) 初赛：11月19日晚上6：30 决赛：12月6日晚上7:00 五、活动地点： 初赛：综合楼决赛：学生第一饭堂前空地 六、比赛形式： 自由组队，每支参赛队伍不能超过5人。以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式，时间视形式而定。最终结果由观众投票和评委评分决定。 七、比赛要求： 紧扣主题，内容健康向上、富有新意，不得抄袭、模仿电视、网上作品。 八、活动具体方法： 此次比赛分为两轮，初赛和决赛，初赛在教学区综合楼进行，每个参赛队伍在比赛准备期间自己选择一个与中医药有关的产品，发挥自己独特的创意，抓住稍纵即逝的灵感，以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式，根据参赛队伍所选的形式和参赛人数，主办方会给予时间限制，参赛队伍通过组员间的配合和排练，用个性的肢体和言语生动活泼而又富有创新精神的描述产品，例如产品的外观，功效，价值等，向台下观众和嘉宾评委宣传及推销此产品。参赛队伍将作品录制成录像或进行现场演绎，评委根据录像或参赛者的表演对参赛队伍描述的创意，精彩度，内涵等进行打分，选出12支队伍进入决赛。决赛举行前的这段时间，进入决赛的队伍可以继续完善自己初赛时的广告，精益求精。决赛当天是是在生活区一饭门前进行现场搭台，进入决赛的队伍将自己最完美的广告作品在舞台上展现给广大师生，由评委根据自己的专业判断，通过参赛队伍各个方面的表现和广告的设计等进行打分，并由现场的观众投票，最终结果由评委打分占80%和观众评分占20%组成，评选出获奖队伍。 九、活动准备： 前期准备：10月20日宣传部负责开始制作宣传ppt，宣传部开始准备宣传大海报二份，小海报十三张，横幅两张制作，宣传单和报名表制作。 10月份实践部负责活动赞助经费的拉取。 10月27-29日组织部联系安排其他部门成员在各个学院班级播放宣传ppt，下发宣传单，报名表以及讲解活动简介以及报名要求。还有借助团委在中药学院的的力量，在各个班团支书处领取电子版报名表，填写完全之后统一发到指定的邮箱 10月27-29日团委全体成员按照安排，在一二饭门前做咨询点给参赛队员咨询和现场报名。 11月前组织部负责咨询点的申请，安排其他部门分配时间，在咨询点宣传，报名。 11月24号再次进行宣传 11月4日前组织部负责横幅，海报张贴，宣传 11月10日报名截止。 11月15日汇总报名队伍，分配人员，联系参赛队伍，确认参赛队伍的节目，还有时长，方便安排。(宣传部负责) 11月16日各队伍抽签(宣传部负责) 11月1718日为活动初赛准备。安排人员，准备物质，联系评委等。 11月17日上交作品(组织部负责) 11月19日初赛会场布置。人员正常工作。比赛正式开始。公布晋级复赛人员。 11月20日宣传部以海报形式公布晋级结果，开始制作决赛的ppt，横幅，海报，宣传单。 11月20-12月5日组织部分配人员联系晋级队伍，并分配人员，做好各项宣传和准备决赛的物资。用电和场地申请。 决赛当天安排 12月6日：(视天气等情况) 1.中午由开始布置晚会幕布。 2.12:30搭建好舞台，调试好音响并且主持人开始踩点工作。决赛队伍进行踩点彩排。 3.12:30干事负责吹气球、贴闪条等布置好场地，搭建好帐篷以及联系商家布置摊位。与商家沟通协商好摊位问题。 4.放学后，其余所有团委干事立即到现场等布置会场。 5.16:30开始负责所有参赛者、主持以及表演人员的签到 6.16:30音响负责人与各个队伍沟通好所需音响效果问题。全场进行大彩排一次 7.19:00比赛正式开始，主持人进行开场白，介绍现场到来的嘉宾及评委。由领导上台致辞，并宣布比赛正式开始。然后队伍逐个上台进行表演。中间穿插嘉宾队伍的表演和观众互动环节。 8.21:00比赛结束，所有同事留下清理场地。 后期工作：宣传部出比赛结果海报公布与一饭二饭以及c栋楼下 十、比赛奖励： 一等奖一名3个文体分+荣誉证书+价值300元礼品 二等奖二名2个文体分+荣誉证书+价值200元礼品 三等奖三名1个文体分+荣誉证书+价值100元礼品 最具人气奖一个(现场投票角逐选出)价值50元礼品一份 最佳演艺奖一个(评委选出)价值50元礼品一份 最佳创意奖一个(评委选出)价值50元礼品一份 优秀剧本奖一个(评委选出)价值50元礼品一份 十一、经费预算 1.宣传：1)宣传单1000*0.1=100元 2)海报：30*13=390元(包括制作费) 3)横幅：60*2=120元 4)舞台背幕及布置：600元 2.会场布置：1)灯光、音响：200元 2)搭建舞台：1500元 3)租用红地毯100元 3.其他：1)嘉宾评委礼品20*20=400 观众奖品200元 2)奖金：一等奖300*1=300元 二等奖200*2=400元 三等奖100*3=300元 3)荣誉证书：6*8=48元 3)机动费用：气球、口哨200元 合计：4858元 二：活动时间：征稿时间：11月1624日 活动时间：11月2829日 三：活动地点：学府东路 四：主办单位：菏泽学院中文系 策划承办单位：媒介教育协会 五：活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。 六：作品要求： 1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。 2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。 (2)：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿 以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。 七：活动过程： 1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品 2：活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动 3：活动结束后，现场 八：奖项设置： 校园公益大使：一名 校园公益之星：二名 优秀奖：若干名 九：经费预算： 1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅 2：活动宣传照片 3：奖品：笔记本证书 十：活动申请：展板三块 利维斯特劳斯公司(levistrauss&co.)的利维牛仔裤(levis)，已有150年余的历史，它是由德国移民利维-斯特劳斯所(levistrauss)创立的。 19世纪50年代，美国的西部发现了大量金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯(levistrauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。 20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“jeans”(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。 当1996年罗伯特海斯(roberthaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(peacecorps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。 利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。 国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。 随着中国加入wto，代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。 产品在市场中的定位。 当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子，牛仔裤在这方面能充分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简约、独立自主、崇尚自由解放符合年龄，心理的要求。现在年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的“百搭服装”，样式简单流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多人的目光。 是针对16岁35岁的青年男女，其中又特别注重白领消费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。 卖点 牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展现个性。 观念 让每一个拥有levis的人觉得levis是一种品质高的产品，让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子，让levis穿着身上是一种荣耀。也就是注重levis的品牌和所代表的“美国精神” 产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。因此需要在适当的时候进行一些推广促销的工作。 竞争对手有很多，如同级的lee、misssexy等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如espritetamonlyveromoda等。 广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神，以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。 广告诉求策略 广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此，通过对品牌精神的塑造和张扬，在人们的理念中应形成穿上levis是个性张扬，随性，性感，大胆，质量上耐磨等一系列观念。 广告实施计划 广告目标：打开国内市场，树立品牌文化精神，使消费者认可。 广告时间：4个月 广告主题：性感，独立，自由自在，美国精神 各媒介的广告表现、规格： 平面广告：1报