（英语语言文学专业论文）广告翻译的基本策略.pdf

内容提要 在现代社会中，被喻为商业化身的广告已渗透到社会的各个角落，逐渐成 为人们日常生活中的一个重要组成部分。随着我国社会经济的迅速发展，改革 开放的进一步深化，以及加入世界贸易组织已成为事实，中国产品进入到国际 市场的机会大大增加了，与此同时也将会有大量的外国产品涌入中国市场，各 种产品在市场上的竞争越演越烈，而广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方 面的作用也越来越明显，广告翻译的地位也随之显得越来越重要。 然而我国对广告翻译的理论研究远远满足不了社会的需求。传统翻译理论 中的“信、达、雅”原则和强调译文与原文“忠实”、“等值”的翻译策略已无 法适应广告翻译的客观要求。因为广告文体是一种具有极高商业价值的实用文 体，它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受它所宣传的商品或服务。如 果一则广告达不到诱导和说服消费者实施购买行为的目的，这则广告无疑是失 败的，也是毫无价值的。同样，在广告翻译中，如果译文无法达到这样的目的 和效果就不能算是成功的翻译。因此，在进行广告翻译和探讨广告翻译的基本 策略时，必须把广告的特殊目的与翻译理论有机地结合起来。 作为对传统翻译理论的一个重大突破和翻译理论研究的重要补充，由德国 的莱斯、费米尔、诺德等学者所提出的翻译功能理论无疑为广告翻译的理论研 究开辟了一个新视角。该理论以目的论为中心，强调文本目的在翻译过程中所 起的作用。根据目的论的观点，所有翻译遵循的首要法则就是“目的法则”： 翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即目的决定方法。费米尔 多次提出，作为一条总的原则，翻译方法和翻译策略必须由译文预期的目的或 功能来决定。除了目的法则外，目的论还包含两个法则：强调译文通顺易懂的 连贯性法则和强调忠实于原文的忠实法则。这两个法则的实施从属于目的法 则。按照翻译功能理论派的看法，目的法则贯穿所有的翻译过程，是决定整个 翻译行为的第一准则，而其它法则则应视具体情况而定。这一观点对进行广告 翻译具有十分之有效的指导意义。 l i ；f 士4 # ? 二：t 、】1 、l _ 、o 、 由于在语言和文化上存在着差异，在不同的国家其广告的表达方式是各不 相同的。一则优秀的广告在原文的语言和文化背景中是成功的，但如果在翻译 时忽视广告的预期目的和特殊功能，一字不改地译成另一种语言的话，就不一 定能达到原来的效果，甚至会适得其反。这是因为每个消费者都在一定的语言 文化环境中生活和成长，其思想意识必然受到不同语言文化环境的熏陶，而且 这种熏陶是潜移默化，根深蒂固的。为了在译文中再现广告的功效，本文认为： 以目的语言和文化为取向的翻译策略应是广告翻译的基本策略。 对此，本文从两个方面进行了论述。首先，广告翻译应以目的语言为取向， 这是因为不同语言的广告在词、句和修辞层次上的语言特点各不相同。例如英 语广告在用词上倾向于口语化、大众化和造新词，而汉语广告则倾向于多使用 四字词组：在句法上英语广告多使用简单句、省略句、祈使句和分离句，而汉 语广告中的句子则相对较长和较复杂；在修辞用法上中、英文广告均有其独到 之处。其次，广告翻译也应以目的文化为取向，这是由于不同的文化对广告的 影响各不相同。例如从世界观的角度来说，“天人合一”和“天人两分”的观 点分别影响着中、英文广告的表达；从规范的角度来看，强调“信誉”和“尊 老”的观念在汉语广告中不难发现，而关于“性”的观念却很少出现在汉语的 广告里，但在英语广告中却恰恰相反；从价值观的角度来看，群体取向和以过 去时间为取向的价值观念深深影响着汉语广告的表达，而个人取向和以未来时 间为取向的价值观念却不时体现在英语的广告中。正是由于在语言和文化上存 在着差异，所以在广告翻译中应以实现广告的目的为主，采取以目的语言和文 化为取向的翻译策略。至于译文与原文的关系是否理想则无大碍。 最后，本文还就这一策略在广告翻译的具体运用中进行了探讨。由于商标 和口号在广告篇章中相对独立，因此本文分别对商标翻译、口号翻译和广告篇 章翻译进行了单独的分析。 关键词：广告，广告翻译，广告的目的，睁腓 以目的语言和文化为取舟韵翻译策略 1 1 1 a b s t r a c t i nm o d e ms o c i e t y , a d v e r t i s i n g ，t h ee m b o d i m e n to fc o m m e r c e ，i sb e c o m i n ga n i m p o r t a n tp a r to fo u rd a i l yl i f e t h ei n t e n s i f i c a t i o no fi n t e r n a t i o n a le x c h a n g e sa n d t h es e v e r e c o m p e t i t i o ni n v o l v e ag r o w i n gn e e df o r a d v e r t i s i n g a n dt h u so f t r a n s l a t i o n h o w e v e r , t h es t u d yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni sf a rf r o ms a t i s f a c t o r yt o i t sn e e d ，a n dt h et r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e ss e e mi n c r e a s i n g l yi n a d e q u a t e t h a t i sb e c a u s ea d v e r t i s e m e n t sa r eo fav e r yp r a c t i c a lt y p eo fw r i t i n g 谢t l lh i g l l c o m m e r c i a lv a l u e ，a n dt h eu l t i m a t ep u r p o s eo fa l la d v e r t i s e m e n t si st h es a m e f op r o m o t es a l e s i ft h et r a n s l a t o rr i g i d l ya d h e r e st ot h eo r i g i n a lf o r ma n d c o n t e n ti na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t h et r a n s l a t i o nm a yn o tp r o d u c et h ep e r s u a s i v e e f f e c ta n dm a yl e a dt ot h ef a i l u r eo fp r o m o t i n gs a l e si nt h et a r g e tm a r k e t t h e r e f o r e ， am o r ep r a c t i c a lt h e o r ya n dt r a n s l a t i o ns t r a t e g ya r ec a l l e df o r a sab r e a kw i t ht h et r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o ni d e a sa n da ni m p o r t a n tc o m p l e m e n t t ot r a n s l a t i o ns t u d i e s ，t h ef u n c t i o n a l i s tc o n c e p to ft r a n s l a t i o np u tf o r w a r db ys o m e g e r m a ns c h o l a r sh a so p e n e du pan e wp e r s p e c t i v et ot h es t u d yo fa d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o n a c c o r d i n gt ov e r m e e r s s k o p o s t h e o r i e ”，a n yf o r mo ft r a n s l a t i o n a l a c t i o nm a yb ec o n c e i v e da sa na c t i o n a n da n ya c t i o nh a si t sp u r p o s e 1 1 l ep r i m e p r i n c i p l ed e t e r m i n i n ga n yt r a n s l a t i o np r o c e s si st h ep u r p o s e ( s k o p o s ) o f t h eo v e r a l l t r a n s l a t i o n a la c t i o n ，a n dt r a n s l a t i o ns t r a t e g i e sa n dm e t h o d sa r ed e t e r m i n e db yt h e p u r p o s ea n dt h ei n t e n d e df u n c t i o no f t h et a r g e tt e x t ( t r a n s l a t i o ns k o p o s ) w i t h i nt h e f r a m e w o r ko fs k o p o s t h e o r i e ，t h es k o p o sr u l ei st h et o p - r a n k i n gm l ef o ra n y t r a n s l a t i o n ，a n dt h eo t h e rr u l e s ，e g t h ec o h e r e n c er u l ea n dt h ef i d e l i t yr u l e ，a r e s u b o r d i n a t et ot h es k o p o sr u l e i ng e n e r a l ，ag o o da d v e r t i s e m e n ti su n d o u b t e d l ys u c c e s s f u li np e r s u a d i n gi t s a u d i e n c e h o w e v e r , d u et ot h eb a r r i e r so fl a n g u a g ea n dc u l t u r e ，t h i sa d v e r t i s e m e n t ， w h e nt r a n s l a t e d ，m a yn o tb es u c c e s s f u lt ot h et a r g e ta u d i e n c e t h a ti sb e c a u s ew h e n i v i 士季j 二i ! 文 1 、l ：、1 、 t h ea d v e r t i s e m e n ti sd e s i g n e d ，t h ea d v e r t i s e ri ss u r et h a tt h es o u r c ea u d i e n c ec a n u n d e r s t a n di ta n da c c e p ti to nt h es o u r c el a n g u a g ea n dc u l t u r a lb a c k g r o u n d b u t w h e nt h es i t u a t i o ni sc h a n g e d ，t h ep e r s u a s i v ee f f e c t i v ei nt h es o u r c ec u l t u r em a yn o t b ep r o d u c e di nt h et a r g e tc u l t u r e o n l yw h e nt h eo r i g i n a la d v e r t i s e m e n ti sa d a p t e d t ot h et a r g e tl a n g u a g ea n dc u l t u r a ls t a n d a r d sw h e ni ti st r a n s l a t e d ，c a nt h et a r g e t a u d i e n c ee a s i l yu n d e r s t a n dw h a ti sa d v e r t i s e da n db el i k e l yt oa c c e p tt h ep e r s u a s i o n a n db u yt h ea d v e r t i s e dp r o d u c t t h e r e f o r e ，i no r d e rt oa c h i e v et h es p e c i a lp u r p o s eo f a d v e r t i s e m e n t s ，a n dd e v e l o pt h es p e c i a lp e r s u a s i v ef u n c t i o na ti t sb e s t ，ap a r t i c u l a r t r a n s l a t i o ns t r a t e g y - - - - - - - - t a r g e t - l a n g u a g e - c u l t u r eo r i e n t e ds t r a t e g ys h o u l db et a k e n a st h eb a s i cs t r a t e g yi na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n s i n c et a r g e t l a n g u a g e c u l t u r eo r i e n t e ds t r a t e g yr e q u i r e st h a tt h et r a n s l a t i o no f a na d v e r t i s e m e n ts h o u l db ea d a p t e dt ot a r g e tl a n g u a g ea n dc u l t u r e ，t h i st h e s i sm a k e s f u r t h e rr e s e a r c h e si n t ot h el i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c sa n dt h ec u l t u r a lf e a t u r e so f a d v e r t i s i n ge n g l i s ha n da d v e r t i s i n gc h i n e s e f i r s t ，t h et h e s i sd e a l sw i t ht a r g e t l a n g u a g eo r i e n t a t i o no nl e x i c a ll e v e l ，s y n t a t i cl e v e la n dr h e t o r i c a ll e v e l s e c o n d ，t h i s t h e s i sm a k e sac o n t r a s t i v ea n a l y s i so fi n f l u e n c eo nc h i n e s ea n de n g l i s ha d v e r t i s i n g b yw o r l d v i e w s ，n o r m sa n dv a l u e so f t h e s et w oc u l t u r e s w i t ht h eh e l po fs o m ea u t h e n t i ce x a m p l e so fa d v e r t i s e m e n t s ，t h et h e s i s m a k e sap r a c t i c a ls t u d yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni nt h ea s p e c t so ft r a d e n a m e ， s l o g a na n da d v e r t i s i n gt e x to nt h eb a s i so ft a r g e t l a n g u a g e c u l t u r eo r i e n t e d s t r a t e g y i n aw o r d ，b a s e do nt h e p u r p o s e a n dm a i nf u n c t i o n so f a d v e r t i s e m e n t s ，t a r g e t l a n g u a g e c u l t u r eo r i e n t e ds t r a t e g yi sa d v o c a t e da st h e b a s i cs t r a t e g yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n k e yw o r d s ：a d v e r t i s e m e n t ，a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t h ep u r p o s eo fa d v e r t i s i n g ， s k o p o s t h e o r i e ，t a r g e t - l a n g u a g e c u l t u r eo r i e n t e ds t r a t e g y v j i 2 - j ：天 ：，、7 。l - a c k n o w l e d g e m e n t s ih e r e b yw o u l dl i k et oe x p r e s sm yh e a r t f e l tt h a n k sa n dg r a t i t u d et om a n y p e o p l e ， w h oh a v ec o n t r i b u t e dt ot h ec o m p l e t i o no ft h i st h e s i s f i r s t ，1w o u l dl i k et oe x t e n d m ys i n c e r et h a n k st op r o f l iy a d a n ，m yr e s p e c t e dt e a c h e ra n ds u p e r v i s o r ，f o rh e r s t r i c ts u p e r v i s i o n ，w a r m - h e a r t e de n c o u r a g e m e n t ，a n dv a l u a b l es u g g e s t i o n si nt h e p r o c e s so fm yw r i t i n gt h i st h e s i s ia l s ow o u l dl i k et ot h a n ka l lt h ep r o f e s s o r si nt h ee n g l i s hd e p a r t m e n to fc e n t r a l c h i n an o r m a lu n i v e r s i t y ，f o rt h e i r i l l u m i n a t i n g l e c t u r e so na p p r o a c h e st o t r a n s l a t i o n ，o nt r a n s l a t i o no fw r i t i n gf o rp r a c t i c a lp u r p o s e s ，o ns t y l i s t i c s ，o n l i n g u i s t i c s ，a n do nc h i n e s e - e n g l i s hc u l t u r a ld i f f e r e n c e s ，e t c w h i c hh a v ei n s p i r e d m et oe x p l o r ed e e p e ri n t ot h i sf i e l d a tl a s t ，1w o u l dl i k et ot h a n ka l lt h em e m b e r so fm yf a m i l y ，w h oh a v eh e l p e dm e al o tw h e n1w r o t et h i st h e s i s 5 j 士幸7 三： h 、f ip t i i n t r o d u c t i o n i nm o d e ms o c i e t ya d v e r t i s i n gi sa l la r o u n du si no t l re v e r y d a yl i f e w h e n e v e r w et u r no n ar a d i oo rat vw em a ys e eo rh e a ra d v e r t i s e m e n t s ；w h e n e v e rw er e a da n e w s p a p e ro ram a g a z i n e ，w em a y c o m ea c r o s sa d v e r t i s e m e n t s ；w h e n e v e rw ew a l k o nt h es t r e e t ，w ea r es u r et ob ef a c e dw i t ha d v e r t i s e m e n t so nb i l l b o a r d so rb u i l d i n g s ； a n de v e nw h e n w et a k eab u so rat u b e ，w ea r ec o n f r o n t e dw i t ha d v e r t i s e m e n t s i ti s n oe x a g g e r a t i o nt os a yt h a tt h e r ea r ef e wp l a c e si nt h ep u b l i ct h a ta r en o tp e r m e a t e d w i t ha d v e r t i s e m e n t s a d v e r t i s e m e n t s ，t h ee m b o d i m e n to fc o m m e r c e ，a r ea n e s s e n t i a lp a r to fo u rl i f e ，a n da d v e r t i s i n gi sp l a y i n ga ni n e s t i m a b l er o l ei np r o m o t i n g t h ed e v e l o p m e n to f n a t i o n a le c o n o m ya n df l o u r i s h i n gm a r k e t w i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fc h i n e s ee c o n o m ya n dt h ee n f o r c e m e n to ft h e p o l i c yo f “r e f o r ma n do p e n i n g - u pt ot h eo u t s i d ew o r l d ”a sw e l la sc h i n ae n t e r i n g w t o ，m o r ea n dm o r ec h i n e s ep r o d u c t sa r ee x p o r t e dt of o r e i g nc o u n t r i e s ，a n di nt h e m e a n t i m e ，c o u n t l e s sf o r e i g ng o o d sa n ds e r v i c e sa r ef l o o d i n gi n t oc h i n e s em a r k e t c o r r e s p o n d i n g l y , t h er o l eo fa d v e r t i s i n g ，w h i c hi st h em o s te f f e c t i v ew a yf o rt r a d e r s a n db u s i n e s s e st oc o m m u n i c a t ei n f o r m a t i o na b o u tt h e i rp r o d u c t sa n ds e r v i c e st ot h e c o n s u m e r ，i sb e c o m i n gm o r ea n dm o r ei m p o r t a n t ，a n dt h e c o m p e t i t i o no f a d v e r t i s i n gi st o u g h t h ei n t e n s i f i c a t i o no fi n t e r n a t i o n a le x c h a n g e sa n dt h es e v e r e c o m p e t i t i o ni n v o l v eag r o w i n gn e e df o ra d v e r t i s i n ga n dt h u so ft r a n s l a t i o n t h e a m o u n to fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni sg e e i n gm o r ea n dm o r es u b s t a n t i a l ，a n di t sr o l e i ni n t e r n a t i o n a lm a r k e t i n gi si n d i s p e n s a b l e h o w e v e r , t h es t u d yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，e s p e c i a l l yt h a tb e t w e e nt h e e n g l i s ha n dc h i n e s el a n g u a g e s ，i sf a rf r o ms a t i s f a c t o r yt oi t sn e e d n o w a d a y s ，m o s t p e o p l es t i l lt r a n s l a t ea d v e r t i s e m e n t su n d e rt h eg u i d a n c eo ft r a d i t i o n a lt h e o r i e s ，s o t h et a r g e ta u d i e n c ei sb a f f l e db ys u c ht r a n s l a t i o n sa n dp a y sn oa t t e n t i o nt ot h e s e g o o d sa n ds e r v i c e s a sl i uf a g o n g ( 0 法公，19 9 9 ) p o i n t so u t ，a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o nh a sl o n gb e e naw e a kp o i n ti nc o n t e m p o r a r yp r a c t i c a lt r a n s l a t i o n l e tu s t a k es o m et r a n s l a t i o n so fa d v e r t i s e m e n t sf r o mc h i n e s et oe n g l i s hf o re x a m p l e i n c h i n a ，m o s ta d v e r t i s e r sp r e f e rt ou s es o m es e tp h r a s e st ob u i l du pt h ei m a g eo ft h e i r c o m p a n i e sa n dt op r e s e n tt h eg o o dq u a l i t yo ft h e i rp r o d u c t s ，s u c ha s ：“省优部优” ( h o n o r e da ss u p e r i o rq u a l i t yp r o d u c tb yt h ep r o v i n c i a lg o v e r n m e n ta n dt h em i n i s t r y c o n c e m e d ) ；“信誉第一，用户至上”( r e p u t a t i o nf i r s ta n dc u s t o m e r st h eu t m o s t ) ；”重 合同，守信用，始终一贯”( a l w a y sa b i d eb yc o n t r a c ta n dc r e d i b i l i t y ) ：o r “在有 关部门的领导下，取得了很大进步”( g r e a ti m p r o v e m e n th a sb e e nm a d eu n d e rt h e l e a d e r s h i po ft h es e c t o r sc o n c e r n e d ) a c c o r d i n gt o t h et r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o n t h e o r i e s ，at r a n s l a t i o n s h o u l dc o n f o r mt ot h ep r i n c i p l eo f “f a i t h f u l n e s sa n d e x p r e s s i v e n e s s ”，a n da na d a p t e dv e r s i o ni si n a p p r o p r i a t ea n de v e nc a n n o tb e r e g a r d e da sat r a n s l a t i o n n e v e r t h e l e s s ，t h ea d v e r t i s e m e n t sf r o mt h ea b o v ee x a m p l e s w o u l dc a u s et h ew e s t e r nc o n s u m e r st oh a v ed i f f i c u l t yi nu n d e r s t a n d i n g i no t h e r w o r d s ，t h o s ea d v e r t i s e m e n t sm a yb ev a l u e l e s si nw e s t e mc o u n t r i e s o b v i o u s l y , i n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t h e t r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e ss e e m i n c r e a s i n g l y i n a d e q u a t e ，a n dam o r ep r a c t i c a lt h e o r ya n dt r a n s l a t i o ns t r a t e g ya r ec a l l e df o r i nf a c t ，d u et os p e c i a lp u r p o s ea n df u n c t i o n so fa d v e r t i s e m e n t s ，w es h o u l dn o t s i m p l ya p p l yt h et r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e st oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n a f t e ri h a v em a d eap r o f o u n ds t u d yo ft h ef u n c t i o n a l i s tc o n c e p t so ft r a n s l a t i o np u tf o r w a r d b ys o m eg e r m a ns c h o l a r s ，it r yt ov i e wt h et r a n s l a t i o no fa d v e r t i s i n gl a n g u a g ei n t h el i g h to ff u n c t i o n a l i s tt r a n s l a t i o nt h e o r y , a n dp r o p o s et h a tt a r g e t l a n g u a g e c u l t u r e o r i e n t e ds t r a t e g ys h o u l db et h eb a s i cs t r a t e g yi nt h et r a n s l a t i o no fa d v e r t i s e m e n t so n 士学位论之 s lek 、e - jl t h eb a s i so fe x h a u s t i v ea n a l y s i si nt h e o r i e sa n dp r a c t i c a ls t u d yo ft h ea u t h e n t i c e x a m p l e so f a d v e r t i s e m e n t s t h i sd i s s e r t a t i o ni st ob ed i v i d e di n t os i xc h a p t e r si n c l u d i n gi n t r o d u c t i o na n d c o n c l u s i o n t h es e c o n dc h a p t e rm a k e sab r i e fr e v i e wo ft h ec o n t r o v e r s yo v e rt w o s t r a t e g i e s o f t r a n s l a t i o n ：a d a p t a t i o na n da l i e n a t i o n ，a n d t h e n g i v e sas h o r t i n t r o d u c t i o no ft h em a i np o i n t so fv i e wo ff u n c t i o n a l i s tt r a n s l a t i o nt h e o r yp u t f o r w a r db ys o m eg e r m a ns c h o l a r s t h et h i r dc h a p t e rd e a l sw i t ht h ed e f i n i t i o no f a d v e r t i s i n g ，a n dt h ep u r p o s ea n dm a i nf u n c t i o n so fa d v e r t i s e m e n t s t h ef o u r t h c h a p t e rd i s c u s s e st h eb a s i cs t r a t e g yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na n dp o i n t so u tt h a tt h e t r a n s l a t i o no fa d v e r t i s i n gt e x t ss h o u l db et a r g e t l a n g u a g e c u l t u r eo r i e n t e d t h ef i f t h c h a p t e ri sap r a c t i c a ls t u d yo fs o m ea u t h e n t i ce x a m p l e so fa d v e r t i s e m e n t si nt h e a s p e c t so ft r a d e n a m e ，s l o g a na n db o d yt e x t t h el a s tc h a p t e ri st h ec o n c l u s i o n b a s e do nt h ep u r p o s ea n dm a i nf u n c t i o n so fa d v e r t i s e m e n t s ，t a r g e t - l a n g u a g e - c u l t u r e o r i e n t e ds t r a t e g yi sa d v o c a t e da st h eb a s i cs t r a t e g yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n 3 ；士一 i i s t r a t e g i e so f t r a n s l a t i o n & f u n c t i o n a l i s ta p p r o a c h e st ot r a n s l a t i o n 2 1t a r g e t l a n g u a g e c u l t u r eo r i e n t e ds t r a t e g y & s o u r c e l a n g u a g e c u l t u r eo r i e n t e ds t r a t e g y b e f o r ew em a k ear e s e a r c hi n t ot h eb a s i cs t r a t e g yo fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，l e t u st a k eab r i e fr e v i e wo ft h ec o n t r o v e r s yo v e rt h et w ot r a n s l a t i o ns t r a t e g i e si n h i s t o r y a c c o r d i n gt oo x f o r da d v a n c e dl e a r n e r od i c t i o n a r yo f c u r r e n te n g l i s h ，t h e t e r m “s t r a t e g y ”r e f e r st o s k i l f u l p l a n n i n gg e n e r a l l y ，o rg e n e r a ld i r e c t i o na n d p l a n n i n g i ti sd i f f e r e n tf r o mt h et e r m “m e t h o d ”，w h i c hi n d i c a t e sap l a n n e dw a yo f d o i n gs o m e t h i n g s t r a t e g yi su s e dt od e s c r i b eah i g h e r l e v e ld e c i s i o na n dg e n e r a l d i r e c t i o no fa na c t i o nw h i l e m e t h o d i st a k e nt od e s c r i b et h es p e c i f i cw a yo fd o i n g s o m e t h i n g