（设计艺术学专业论文）当代卡通形象设计的文化蕴意研究.pdf

硕士学位论文 摘要 现代卡通文化作为大众文化的一部分已经深入我们的日常生活。以愉快为视 觉特征的卡通文化广受大众欢迎。卡通文化是一个很有发展潜力的文化产业，在 有些国家甚至成为国民经济的支柱产业。经过两百多年的发展，卡通文化产业已 经发展成熟，并且影响到社会的很多领域。对卡通文化的研究既有助于我们根据 自己的国情发展我国的卡通产业，加快物质文明和精神文明的建设，同时有利于 提高视觉设计的理论水平和实践能力。 本文重点分析并解释了卡通文化形成和发展的原因。通过对古今中外的卡通 文化的研究，提出了卡通文化的概念，并从不同的角度分析了卡通文化的特征。 在对卡通文化结构分析时，提出了情感划分原则，这一关注人类情感的分类方法 将有助于人们更加深刻的理解卡通文化的内涵。其次，本文深刻剖析了卡通文化 对人类内心世界的影响，提出了心理抚慰的功能是卡通文化对社会和人们的意义 所在的观点，此功能也成为卡通文化发展的根本原因。最后本文联系中国卡通产 业的现状，提出了发展民族卡通的建议。并且结合笔者的实际设计案例，研究了 视觉传达中卡通形象的设计方法。 本文采用了基于案例的研究方法，提出并验证了本文的创新点：卡通文化具 有心理抚慰的功能，设计师可以通过提高作品的趣味性来增强这一功能。为将这 一创新理论应用于设计实践，本人参与了大量的视觉设计项目，如杭州文具公司 的标志设计、南岳童心幼儿园的标志设计以及深圳巴米扬科技有限公司的品牌推 广动画设计等等。在设计中，本人力求将趣昧性设计融入作品中，提高其在使用 过程中产生的愉快感受。 关键词：视觉设计：卡通；动漫；快乐；心理抚慰 l l 硕士学位论文 a b s t r a c t a so n eo ft h ep o p u l a rc u l t u r e s ，m o d e mc a r t o o nc u l t u r eh a sb e e ns oc o m m o ni n o u rl i f e ，i nw h i c hv i s u a lp l e a s u r ef e a t u r e sl a r g e l y c a r t o o nc u l t u r ei sav e r yp o t e n t i a l c u l t u r a li n d u s t r y , w h i c hh a sb e c o m ea ne c o n o m i cb a c k b o n ei ns o m ec o u n t r i e s a f t e r o v e r2 0 0y e a r s d e v e l o p m e n t ，c a r t o o nc u l t u r eh a sb e e nf o r m e d ，a n dh a si n f l u e n c e da 1 0 to fo t h e ri n d u s t r i e s s os t u d y i n gt h ec a r t o o nc u l t u r ei sn o to n l yg o o dt ot h e d e v e l o p m e n to fc a r t o o ni n d u s t r y , a n dt h ed e v e l o p m e n to ft h em a t e r i a lc i v i l i z a t i o na n d t h es p i r i t u a lc i v i l i z a t i o n ，b u ta l s o g o o dt ot h ei m p r o v e m e n to fd e s i g nt h e o r ya n d p r a c t i c a la b i l i t y t h i sp a p e rp u t se m p h a s i so nt h ef o r ma n dd e v e l o p m e n to fc a r t o o nc u l t u r e i t b r i n g s f o r w a r dt h ed e f i n i t i o no fc a r t o o nc u l t u r e ，a n dl i s t st h ef e a t u r e so fc a r t o o n c u l t u r ef r o mv a r i o u sp e r s p e c t i v e s w h e na n a l y z i n gt h es t r u c t u r eo fc a r t o o nc u l t u r e ，t h e p a p e rp u t sf o r w a r dt h ep r i n c i p l eo fs e n s i b i l i t yc l a s s i f i c a t i o n ，w h i c hi sc o n d u c i v et ot h e c o m p r e h e n s i o no fc a r t o o nc u l t u r e m o r e o v e r , t h i sp a p e rs t u d i e st h ei n f l u e n c eo f c a r t o o nc u l t u r eo nt h ep s y c h o l o g y , p r o v e sm a tt h ef u n c t i o no fp s y c h o l o g i c a l s o o t h i n g n e s si si t sm e a n i n gt os o c i e t ya n dh u m a nb e i n g ，w h i c hh a sb e c o m et h ed r i v e o fc a r t o o nc u l t u r e f i n a l l yt h i sp a p e rg i v e ss o m ea d v i s e st ot h ed e v e l o p m e n to f n a t i o n a lc a r t o o ni n d u s t r y , a n ds t u d i e st h em e t h o d sf o rc a r t o o ni m a g ed e s i g ni nv i s u a l c o m m u n i c a t i o nw i t hr e g a r dt ot h ec u r r e n ts t a t u so fc a r t o o ni n d u s t r yi nc h i n a t h er e s e a r c hm e t h o do ft h i sp a p e ri sc a s es t u d y ，a n dt h eh i g h l i g h ti sp u tf o r w a r d a n dv a l i d a t e d ：c a r t o o nc u l t u r eh a st h ef u n c t i o no fs o o t h i n g n e s s t h ed e s i g n e r sc o u l d e n h a n c et h i sf u n c t i o nb yt h ei m p r o v e m e n to ft h e i rw o r k s p l e a s u r e t h ea u t h o rd i da l o to f v i s u a ld e s i g np r o j e c t st oa p p l yt h ei n n o v a t i v et h e o r yi n t op r a c t i c e ，s u c ha sa l o g o d e s i g n f o rh a n g z h o us t a t i o n e r y c o m p a n y , al o g od e s i g n f o rn a n y u et o n g x i n k i n d e r g a r t e na n daf l a s hd e s i g nf o rs h e n z h e nb a m i y a n gt e c h n o l o g yl t d i nt h o s e d e s i g n s ，t h ea u t h o rt r i e sa p p l y i n gp l e a s u r ei n t ot h o s ew o r k st op r o m o t et h e i rp l e a s a n t f e e l i n gw h e nt h e ya r eb e i n gu s e d k e yw o r d s ：v i s u a ld e s i g n ；c a r t o o n ；a n i m a t i o n ；p l e a s u r e ；s o o t h i n g n e s s 湖南大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取 得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果 由本人承担。 作者签名：朔鱼牙日期：乃年f 月| 妒 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 l 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密团。 ( 请在以上相应方框内打“”) 作者签名： 导师签名： 日期：以年j 月哆日 日期：汐毛年卵吖日 硕士学位论文 1 1 研究的背景 第1 章绪论 1 1 1 研究的时代背景 发展大众文化成为社会主义建设的重要内容。江泽民在中国共产党第十六次 全国代表大会上的报告全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面 中指出：全面建设小康社会，必须大力发展社会主义文化，建设社会主义精神文 明牢牢把握先进文化的前进方向。在当代中国，发展先进文化，就是发展面 向现代化、面向世界、面向未来的，民族的、科学的、大众的社会主义文化，以 不断丰富人们的精神世界，增强人们的精神力量。 卡通文化作为大众文化的一个重要组成部分，它已经发展成为一个庞大的文 化产业，它在经济上的影响力已经越来越大。中国投资咨询网所作的2 0 0 5 2 0 0 6 年中国动漫产业分析及投资咨询报告表明：2 0 0 4 年，全球数字动漫产业的产 值已达2 2 2 8 亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5 0 0 0 亿美元以上。 英国数字娱乐产业年产值占g d p 的7 9 ，成为该国第一大产业。美国网络游戏业 已连续4 年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造 2 万亿日元市值规模，日本动画业年产值在国民经济中位列第六，动画产品出口 值远远高于钢铁出口值。韩国动漫业产值占全国的3 0 ，已成为韩国国民经济的 六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个重要的产业。 中国的卡通文化产业还处于初级发展阶段。2 0 0 4 年我国动漫总创收在1 1 7 亿 元人民币左右，国内动画片生产总量只有2 9 万分钟，市场需求却在2 6 8 万分钟， 图1 1 史瑞克2 海报 图片来源h t t p ：x j g a m e s o f t t o m c n 图1 2 哈尔的移动城堡海报 图片来源h t t p ：m u o m u o b l o g d r i v e r c o r n 当代卡通形象设计的文化蕴意研究 实际需求缺口达2 3 万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。在中国青少年最喜 爱的动漫作品中，同本动漫占6 0 ，欧美动漫占2 9 ，而中国原创动漫，包括港台 地区的比例只有1 1 ，中国动浸明显落后于国外动漫产业的发展步伐。 卡通文化产品消费已经成为现代人们生活的一部分。在报刊杂志书籍中，我 们都可以看到大量的讽刺漫画、卡通图案和插图。在现代媒介中，如电视、电脑、 互联网等，卡通图形和卡通动画更是大量的出现。网络游戏成为年轻人的一种新 的休闲方式。动画片比其他形式的电影更受大众喜欢。史瑞克i i 成为美国2 0 0 4 年度电影票房收入的冠军( 如图1 1 ) ，而票房收入前l0 名中则有3 部是电脑动 画片，另外两部是超人特攻队和鲨鱼故事。在日本，同年票房收入最高的 也是宫崎骏的动画片哈尔的移动城堡( 如图1 2 ) 。【2 l 此外，在设计领域也出现了大量的卡通造型和以卡通图案作为装饰的平面设 计作品。( 如图1 3 ) 德国大众的甲壳虫小汽车非常卡通可爱，( 如图1 4 ) 小熊维 图1 3 新甲壳虫小汽车 图片来源h t t p ：t p i a n t o m 图1 5 卡通风格的食品包装 图片来源w w w 5 9 1 a c t o m 图1 4 小熊维尼造型的时尚钟 图片来源w w w 5 9 1 a c t o m 图1 6 卡通风格的海报 图片来源w w w 5 9 1 a c c o m 硕士学位论文 尼造型的时尚钟，( 如图1 5 ) 卡通风格的包装和( 如图1 6 ) 卡通风格的海报。 视觉传达设计中“以卡通形象作为品牌的代言或是企业的象征已经变得非常的普 遍【3 】”。 1 1 2 研究的学术背景 卡通文化是一种视觉快乐文化。视觉文化和快乐文化是卡通文化的两个主要 特征，有很多学者对于这两个方面做过深入的研究。 今天，视觉文化研究已经受到哲学、文艺学、美学、社会学等领域的学者的 密切关注。把视觉文化作为一种主导性的文化形态，从而对视觉文化进行系统的 学理研究，是上世纪8 0 年代才开始的。而视觉文化进入传播学研究的视野，则在 9 0 年代后才引起了某些关注。人类社会生存的环境是由三类环境总体构成的：自 然环境、社会体制环境、符号环境。而显现着现代文化特征的社会，某种意义上 说是各种符号系统通过传播而构筑的社会现实。没有符号的处理、创造、交流， 就没有文化的生存和变化。传播媒介是文化发生的场所，也是文化的物化。视觉 文化符号传播系统正在成为我们生存环境的更为重要部分。川 在快乐学研究方面，人类取得了进一步的成果。2 0 0 4 秋天，被称为“快乐研 究之王”的美国心理学家理查德戴维森( r i c h a r dj d a v i d s o n ) 在美国国家科学 院院刊上发表了他的研究论文。他在论文中说，快乐并不是一种模糊的、无法 形容的感觉。快乐是人类大脑的一种自然状态。也就是说，你可以随心所欲地为 自己“制造”快乐。 由于研究者们已经了解了“快乐”的自然特征，他们发现，这些特征对人体 的其他部分都有着强有力的影响。经过心理测试判定为更快乐的人，他们在接种 了流感疫苗后产生的抵抗流感病毒的抗体要比平均水平高出百分之五十。另外一 些研究者还发现，快乐或者满怀希望、乐观和满足这样的精神状态似乎能降低或 者限制血管疾病、肺部疾病、糖尿病、高血压、感冒和上呼吸道疾病的严重程度。 戴维森认为先天因素决定快乐，但人类的大脑可塑性极强。随着人生经历的 积累，人能克服先天对快乐的影响，尤其是在青春期以前。1 5 j 卡尼曼( d a n i e lk a l m e m a n ) 也是一位对快乐学作出了贡献的学者。2 0 0 2 年 诺贝尔经济学奖获得者卡尼曼提出了幸福指数测度的概念。卡尼曼的方法是从个 人行为推导社会利益，从微观推导宏观，从快乐原理推导出幸福之道，从快乐测 度推导出幸福测度。他认为幸福之道，在于人人追求自己的快乐从而实现了社会 的幸福。工业化的价值判断，反映到统计上来，强调的不是以人为本，而是以资 为本。以资为本，就是以钱为本；以人为本，就是以福为本。峥1 1 2 选题的意义 对卡通形象设计的文化蕴意研究有利于建设有中国特色的社会主义文化。精 神文明建设是社会主义中国现代化建设中两个文明建设中的一个。社会主义文化 当代卡通形象设计的文化蕴意研究 是我国的一个重要特征。对卡通文化的研究，有利于建设民族的、科学的、大众 的社会主义文化，以不断丰富人们的精神世界，增强人们的精神力量。 对卡通形象设计的文化蕴意研究有利于发展社会主义经济。文化产业作为一 种绿色产业，受到了各个国家的重视。卡通文化市场的扩大使得竞争更为激烈， 特别表现为国外卡通文化产品占据了我国的大部分市场，我国本土卡通业几乎丧 失了发展和生存的能力。对卡通文化的研究有助于我们全面地系统地思考卡通产 业的状况和发展，从而制定切实可行的策略，发展我国的卡通产业。 对卡通形象设计的文化蕴意研究有利于了解和满足人们的精神需求。物质需 求是人类赖以生存的基础，但对随着物质资料的丰富，人们不再为生存担心时， 人们需求的重心慢慢转移到非物质的需求。卡通文化的发展既是对人们精神生活 需求的反应，同时为人们的生活提供了更多的精神粮食。 对卡通形象设计的文化蕴意研究有利于发展和丰富设计文化。卡通形象设计 已经成为视觉设计的一种重要风格，卡通广泛应用到视觉设计的各个领域，包括 包装、广告、c i 、插图和网页等等。 1 3 研究的框架 本文研究的基本框架如图 1 7 所示： 第一部分描述本论文研究的 时代背景和学术背景，及其意义： 第二部分本文就卡通形象 设计的背景提出了卡通文化的概 念并阐述它的文化特征，这是文 化蕴意研究的基础： 第三部分主要是从文化学和 心理学的角度分析了卡通文化的 内容结构和功能； 第四部分本文探讨了卡通民 族化的重要性并提出了趣味性卡 通形象设计的方法。 第一部分( 第1 章) 研究的背景即出发点 u 第二部分( 第2 章，第3 章) 卡通文化的概念和特征 上 l辜主霎茳嚣景篇章) 上上 第四部分( 第6 章) 发展民族卡通文化 和卡通形象设计 4 图1 7 本文研究的框架 硕士学位论文 2 1 文化 第2 章卡通文化的概念 2 1 1 文化词源 汉语里，文化，以及与之含义相近的词“文明”，在古汉语中就有。如南齐王 融曲水诗序：“设神理以景俗，敷文化以柔远。”李渔闲情偶寄：“辟草昧而 致文明。”这两个词在中国古代的含义均与其中的关键字“文”有关，或者说，是 从“文”延伸或扩展而来的，文的初始义指交叉的线划，礼记。乐记日：“五 色成文而不乱”，引申而作“文辞”；又引申为“道”( 本质) 的外显，指显示国家 或民族素质的礼乐法度之类的外在迹象，论语。子罕说：“文王既没，文不在 兹乎”。有“文”为词素组成的许多词，如文采，文字文法文物文章文笔文学都不 脱上述诸文。【7 】 然而，现代汉语中的“文化”却不直接取自古代汉语，而是另有来源。现代 意义上的“文化”，是英语c u l t u r e ，德语k u l t u r e ，法语c u l t u r e ，甚至是这些同源 语的祖先拉丁文c u l t u r a 意译。 “c u l t u r e ( 文化) ”是英语中两三个最为复杂的单词之一，而“n a t u r e ( 自然) ” 这个有时被认为与之相对立的术语则通常荣幸地成为了其中最为复杂的一个。从 词源学上来说，文化是派生于自然的概念。“c u l t u r e ”这个词的拉丁语词根是c o l e r e ， 可以表达耕种，居住，敬神和保护当中的任何意思。英文中“c u l t u r e ”这个词的 一个原始意义就是“h u s b a n d r y ( 耕作) ”，或者对自然生长实施管理。“c o u l t e r ” “c u l t u r e ”是同源词，意为犁锋。弗朗西斯。培根( f r a n c i sb a c o n ) 以一种对粪 便与精神之间的区别意味深长的迟疑谈到了“心智的栽培与施肥”。1 8 1 2 1 2 文化的概念 克罗伯( a l k r e o b e r ) 在文化，概念和定义的批评考察一书中指出：文 化由外显的和内隐的行为模式构成；这种模式通过象征符号而获致和传递；文化 代表了人类群体的显著成就，它包括它们在人造器物中的体现；文化的核心部分 是传统的( 即历史地获得和选择的) 观念；尤其是它们所带的价值：文化体系一 方面可以看作是活动的产物，另一方面则是进一步活动的决定因素。 7 1 从这个定义可以看出，文化有其特定的行为模式，是内在的和外在的统一； 文化具有群体性，它的成就具有群体性；内在的观念和价值是文化的核心。 2 2 文化的类型 2 2 1 文化类型的概念 文化类型是由适应环境而产生的并代表同样整合程度的特征丛。 当代卡通形象设计的文化蕴意研究 这些特征丛受到以下条件限制： 第一，表现文化类型特色的是一些经过选择的特征，而不是它的全部元素； 第二，特征的选择必须以所涉及的问题和构架而定： 第三，挑选出来的特征被假定为在每个例子中彼此间都有着相同的互相关联 的内部功能。1 7 文化类型的划分是基于经过选择的一些特征，通过这些特征标准将一部分人 类成就归类到某一文化类型。卡通文化类型的划分同样是基于一些外部特征和内 部特征的确定，将符合特征条件的一部分人类成就归类到卡通文化的范围。这些 特征的选择将在第3 章进行详细的说明。 文化不是静止的，随着时代的发展，会产生具有某些特征丛的新的文化类型。 卡通文化类型的出现也不是自古就有的，它是文明发展到一定阶段的产物。 各种不同类型的文化，是人类文化总体中可以根据形态特征分割的较小单位， 它们都是人类文化总体的一部分。 2 2 2 卡通文化的概念 卡通是英文“c a r t o o n ”的音译词，它的英文词义是：1 漫画，讽刺画，幽默 画。2 动画片，卡通。3 连环漫画，4 ，草图和底图。【9 】所以，“动漫”和“卡通” 是表达“c a r t o o n ”的两个常用词。但在商业意义方面，卡通产业或动漫产业不但 包括漫画和动画，还包含动漫衍生品，如玩具，网络游戏，服装文具等等。 卡通文化是动漫及其衍生品的总称，它具有两个主要特征：第一，它的形成 和发展是以视觉艺术为基础，在视觉方面有其独特的造型语言；第二，卡通文化 的精神内涵是健康、快乐，正是这种令人愉快的特征，为其提供了强大的生命力。 6 硕士学位论文 第3 章卡通文化的特征 卡通文化涉及很多领域，所以，用类似它的词典定义一样用一句话或者一段 文字来阐述卡通文化的含义会显得过于仓促。卡通文化的含义除了它的文化结构 外，更涉及它的外在形式特征和内在的文化精神。为了理解某一事物，我们需要 引入更多的事物。我将在下面的段落引入相关的视觉文化观念、大众文化观念和 快乐文化观念来阐析卡通文化的含义。 3 1 作为视觉文化的特征 从卡通文化产生的基础来看，卡通属于一种视觉文化，卡通文化在观看的事 件中产生并实现它的存在意义，卡通的发展存在于视觉艺术历史中，经过艺术家 漫长的探索和积累，卡通发展成为一套系统的设计理论并成为独立的专业，如动 画专业。科学技术的发展为卡通的成长提供了源源不断的动力，电影制作和放映 技术的发明是动画发展的基本条件，电脑技术的成熟和普及为卡通的发展提供了 更多的可能，网络的发展为卡通提供了更多的发展空间和更为快捷的传播媒体。 在科学日新月异的今天，更多的高科技服务于普通大众，科技的普及为观众提供 了更多的观看方式，文化产品的消费成为生活的内容，这些势必影响到大众的生 活方式，并且形成新的价值观，产生另类的思维方式。 3 1 1 视觉文化 今天，视觉文化研究已经受到哲学、文艺学、美学、社会学等领域的学者的 密切关注。把视觉文化作为一种主导性的文化形态，从而对视觉文化进行系统的 学理研究，是上世纪8 0 年代才开始的。 人类拥有的全部感觉中，视觉是摄发达的。人眼的结构以及它们在头部前方 的位置，赋予人类的视觉以非常重要的能力。人类的眼睛可以探查并分辨精微的 细节；它们有区分范围很广的色谱的能力；两眼并用时视线交叠可以确定视野的 深度。它们为人类感觉中视力的首要地位奠定了生物学的基础。观看提供一种其 他感觉不能提供的确定性，“眼见为实”讲的就是这个道理。【1 w 正因为视觉在感觉中的重要的地位，所以，除了口传和文本之外，意义还借 助于视觉来传播。图像传达信息，提供快乐和悲伤，影响风格，决定消费，并且 调节权利关系。 视觉文化是关于视觉领域的知识。视觉文化包含了对于世界表象的社会标准 化了的所有思考、行动和感觉方式。作为文本，视觉文化关注那些通常被认为是 经得起看的、受欢迎的对象( 素描、绘画、照片、电影、时尚和装饰品等) ( 如图 3 1 图3 2 ) 和制造这些东西的技术。作为生活方式，视觉文化指向任何一个人群 所持有的“生活设计”的一个向度。j 所持有的“生活设计”的一个向度。j 当代卡通形象设计的文化蕴意研究 图3 1 装饰有卡通图案的服装 图片来源w w w i t s q q c o r n 图3 , 2 卡通电影海报 图片来源h t t p ：x y j h 5 2 0 j h t o m 视觉文化预示着感性主义的开始。现代文化正在脱离了以语言为中心的理性 主义形态，在现代传播科技的作用下，特别是在数码技术、多媒体技术、网络技 术三者合力作用下，日益转向以视觉为中心，特别是影像为中心的感性主义形态。 视觉文化传播时代的来临，不但标志着一种文化形态的转变和形成。也标志着人 类思维范式的一种转换。 视觉是卡通文化消费的基础，“看”是卡通的主要消费方式。我们“看”漫画， 或者“看”动画，“看”到某些卡通造型非常有趣，这些都是关于视觉的文化。假 如这些文化都是“看”不到的，就不可能冠名以“卡通”。卡通文化发展到今天， 已经涉及到我们生活的各个领域，在被看的过程中实现它存在的意义。同时，在 卡通文化的消费过程中，文化对消费者产生了潜移默化的影响，逐渐形成具有自 己特点的生活方式的一类人群。 3 1 2 卡通艺术在视觉设计中的应用 最早的卡通夸张意味的素描图轴出现于十七世纪的荷兰。十六世纪的文艺复 兴之后，绘画逐渐从崇高伟大的中古神像世界，转移到关注庶民生活的人间世界， 十七世纪的荷兰画家笔下，出现了绘画史上首度含卡通夸张意味的素描图轴，它 是在画家紧张的绘画工作之余产生的，目的是通过观看自己绘画的卡通产生快乐 情绪，放松自己。在这里，卡通已经具备了两个基本特征：外在的夸张形象和内 在的快乐精神。 g 硕士学位论文 卡通艺术一直受到视觉传达设计师的青睐，在很多平面设计作品中都出现了 卡通风格的图形图像。英国设计师伦道夫卡特科特( r a n d o l p hc a l d e c o t t ) 1 8 8 0 年左右创作的儿童读物插图( 如图3 3 ) ，餮具跳舞的场面吸引了千万儿童读者的 兴趣，成为最流行的儿童读物之- - 1 1 2 1 。卡通艺术不但在儿童读物中广泛使用，而 且还应用于广告设计包装设计企业形象设计等等平面设计当中。1 4 岁从俄国移民 到法国的卡桑德拉( a m c a s s a n d r e ) 在1 9 3 2 年设计的红酒海报( 如图3 4 ) 是使 用卡通连环画叙事模式的经典之作，海报由三个画面组成，是一个不断把一瓶 d o u b o n n e t 红酒喝完的人，文字和人不断变化，生动有趣。 图3 3 儿童读物插图圈3 4d o u b o n n e t 红酒广告 图片来源卡通产品设计 当人类进入2 1 世纪，社会物质生产能力已经非常发达，我们的周围到处是 人造物，人口的增多，更是使得自然风景的缺乏。人造物形成的风景构成了我们 的生存环境，人造风景的美观与否决定了我们的视觉感受。这样，美化环境成了 设计师的责任，同样使得设计成为2 1 世纪视觉文化的核心。设计不但是有关设计 师和客户的利益问题，同时也是有关更多人们的视觉风景和生活环境问题。 设计是卡通文化的核心，设计师的创作水平直接影响到卡通受众的视觉感 受，影响到文化信息的传达。 2 0 世纪7 0 年代之后，卡通产品设计向三个方向发展： 第一，卡通样式渗透到了更多的产品中，包括包装、服装、教材等各类商 品，以卡通原形为品牌和图式的商品更是繁多； 第二，是越来越多的产品加入了卡通的图形样式或文化概念，比如交通工具、 建筑等等： 第三，是随着现代科技的发展，特别是电子技术、网络技术、虚拟现实技术 等的高速发展，卡通迅速应用在网络游戏、网络视频、电脑特技、娱 乐机器人等新兴的产品中，并且应用的速度越来越快、范围越来越广。 以电玩、网络等为主的新兴的卡通文化的迅速崛起，赋予了卡通互动 的功能。卡通产品的功能得到了进一步强化，渗透力更强。 9 当代卡通形象设计的文化蕴意研究 3 2 卡通文化的大众文化特征 从卡通的消费群体和生产方式来看，卡通属于一种大众文化。卡通的简单和 快乐的特点使它广受大众欢迎，大众能在简单的视觉状态下享受卡通带来的乐趣。 卡通日益成为一种绿色文化产业，在现代生产方式下，卡通产品被批量生产出来， 并通过各种贸易方式迅速的运输或传播到全球各地。卡通经济成为新的竞争领域， 各国为发展自己的卡通产业采取了各种措施。文化的全球化使民族化问题提上日 程，文化殖民主义成为全球性的问题广受关注。 3 2 1 大众文化及其相关概念 大众文化是一个外来词。“大众文化”的英文“m a s sc u l t u r e ”最早出现在2 0 世纪4 0 年代，法兰克福学派创始人霍克海默( m m a xh o r k h e i m e r ) 给洛文塔尔 ( l e ol o e w e n t h a l ) 的信中。在英语中，m a s s 有几层含义，物的含义，指“大量， 大堆”的意思，人的含义，指“大众，群众”的意思。【l3 】大众文化主要包含两个 基本特征：批量生产方式提供大量的文化产品和大众成为这些文化产品的消费者。 文化工业是一个描述大众文化生产方式的词语，文化工业是指在晚期资本主 义社会，资本主义像一般商品生产那样生产文化产品，并建立起一整套凭借现代 科技手段大规模复制、传播文化商品的娱乐工业体系。【1 4 】 3 2 2 大众文化的娱乐特点及其对艺术的影响 提供娱乐是大众文化的重要功能特征。大众文化的商品化和齐一性不仅消解 了艺术的自由创造本质和个性化特征，而且通过迎合市场消费的需要、迎合在机 械劳动中疲惫的人们的需求，提供越来越多的承诺和越来越好的无限的娱乐消遣 法兰克福学派对大众文化娱乐特性曾作过深刻的批评。他认为无限的娱乐消 遣消解了人们内在的超越维度和反抗维度，使人们失去思想和深度，在平面化的 文化模式中逃避现实，沉溺于无思想的享乐，与平庸的、痛苦的现实相认同，从 而维护资本主义的统治。这便是大众文化所具有的内在欺骗性。大众文化通过这 种欺骗性，实现着对大众、对被统治阶级的操纵与控制，发挥着意识形态的政治 统治功能。 法兰克福学派的分析是从纯政治的角度出发，认为娱乐消遣会产生这种对统 治阶级有利的作用，但不容忽视的一点是：娱乐有利于身心健康，娱乐消遣满足了 疲惫的人们的需求。有需求就有市场，就会有发展，况且媒体技术的发展为文化的 商品化铺平了道路，可以让这种以娱乐为特征的大众文化按照市场的规律来发展。 大众文化的发展而且促进了民主自由思想的发展。大众文化的崛起和传统的 现代文化艺术的衰落对艺术产生了重大影响，艺术不再是个人的反思式的创造行 为，不再是文化英雄主义时代张扬个性、呼唤自由、批判现实的思想旗帜。相反， 艺术的生产和欣赏已转变为商品的生产、交换和消费行为。由此，文化的创造成 为一种受经济利益驱动的世俗化的行为，而人对文化艺术的需要主要不是一种精 1 0 硕士学位论文 神的需要，而是一种消遣性的娱乐。在设计艺术中，这种现象更是明显，我们设计 目的不是表达个性，而是为了促进商品经济的发展，通过设计，满足使用者对娱乐 的需求。 3 ，2 3 卡通文化发展的社会背景 卡通文化的兴起与大众在社会中地位的提高有很大关系。卡通作为一种艺术 形式最早起源于欧洲。在近代欧洲，有两个促使卡通发展的重要历史条件：其一 是资本主义萌芽在欧洲的发展。资本主义的发展一方面壮大了市民阶层的力量， 导致社会结构的重大变化，大众日益参与到社会事务中。在另一方面，资本主义 的发展促进了生产方式的进步，机器大生产代替了手工劳动，批量生产不但服务 于物质生产领域，而且服务于文化产品领域；其二是自文艺复兴运动以来，自由 开放的艺术理念开始为社会所接受。民主自由的思想深入人心。 这两个条件的相互作用，使得传统艺术走下了中世纪的神坛，日益接近平民 的审美趋向，给以简御繁的卡通画提供了产生的社会基础，同时，卡通文化大规 模生产满足了大众的需要。 3 2 4 卡通文化的大众文化特点 卡通文化具有以下大众文化特点： 第一，卡通文化采用工业批量生产方式。 卡通文化产业发展到现在已经非常成熟。卡遥产品的创作、制作和流通过程 严格她遵守现代企业生产管理体制和商业原则。卡通产业发达的国家和地区，例 如日本，其卡逯产品的年利润超过百亿美元，与卡通相关的企业和机构繁多，从 业人员众多，分工细化，种类齐全，技术先进，生产方式领先，各种规范相对成 熟。 第二，卡通文化有着最广泛的大众消费基础。 卡通文化受到不同年龄不同职业不同文化背景人的喜爱，成为真正的大众文 化。儿童是最早受到卡通关注的群体，在卡通艺术发展的初期，卡通风格一般出 现在儿童出版物中，卡通插图作为解说故事情节并营造愉快气氛的工具。在动画 片发展的早期，都是将目标群体定位为儿童，这些作品内容简单，不涉及社会、 人生等成人化问题，如米老鼠和唐老鸭猫和老鼠纯粹是搞笑娱乐片。 除了儿童外，成人同样是个喜欢卡通的群体。政治漫画一直是成人讽刺现 实矛盾的工具，许多动画片也开始探讨人生和生存等社会问题，如涉及生存环境 的宫崎骏作品风之谷，探讨父子关系的海底总动员。网络游戏更是针对有 一定理性思维能力的青少年而设计的。玩具除了受儿童喜欢外，更多的成人也开 始购买玩具。此外，从1 9 5 5 发展起来的迪士尼乐园不但吸引了无数的儿童，同样 吸引了他们的父母，还有很多成人结伴游玩迪士尼乐园。 女人是一个钟情于卡通时尚的消费群体。很多女性服饰上面出现了卡通图 案，卡通出现在衣服、裤予、围巾等一切服饰和装饰品上面。 当代卡通形象设计的文化蕴意研究 很多卡通文化甚至超越了国界，受到各国人民的喜好。迪士尼在全球范围内 的成功是一个很好的跨区域文化交流的例子，其生产的米老鼠和唐老鸭受到 全球各地几代人的喜爱，经久不衰。同样，日本的动画片红猪出口到法国也 受到法国人的喜爱。千与千寻( 图3 5 ) 和魔女宅急便在北美也有很高的 票房收入。 图3 5日本动画大师宫崎骏的动画片千与千寻 图片来源卡通产品设计 在设计中，卡通的受众定位对卡通产品的推广非常重要。国内长期以来将卡 通的消费群体限定在儿童的范围内。这一观念极大的限制了卡通文化的发展，同 时也影响到卡通产品的营销业绩。事实上，越来越多的成人成为卡通消费者，成 人消费者对产品的喜爱与否甚至决定着卡通产品的成功与否。对成人心理的研究 将有助于卡通产品的发展。发展卡通不但要突破在年龄上的限制，甚至要突破国 家和民族的限制，争取服务于更大范围的大众。 3 3 卡通文化的快乐特征 从卡通的精神内涵来看，卡通是一种快乐文化。当代科技文明的飞速发展带 来了物质文明的发展，精神文明的建设在物质相对过剩的社会里尤其受到更多的 重视，快乐和幸福的指数被学者极力主张成为社会发展的指标。快乐是人的内在 1 2 硕士学位论文 心理需求，精神分析学家弗洛伊德( f r e u d ，s i g m u n d ) 的研究显示，快乐是人一生的 追求目标，只是获取快乐的方式各不一样，有的人主动寻求快乐，有的人则通过 逃避痛苦来保持快乐。f 1 5 】快乐是卡通文化的精神内涵，卡通文化的快乐本质正是 它存在和发展的基础，是快乐吸引了儿童、青少年、甚至成年人的目光。快乐能 抚慰人的心灵，它的心理抚慰功能是卡通文化的意义结构的重心。 3 3 1 快乐风格的卡通是卡通文化的重心 卡通的形式和内容是丰富多彩的，有写实也有夸张的，有嬉戏型的也有关注 人类生存与发展的卡通，有气氛轻松也有沉重的。如日本著名动画大师宫崎骏趋 向于关注人类的环境问题。如他的作品风之谷，里面用优美的画面表达了对人 类生存环境的担忧；天空之城也是一部关注生态环境的片子；萤火虫之墓 更是一部伤感的战争片，悲剧式的开始和结尾，让人伤心流泪。用写实风格探讨 社会问题带给人类更多的是反思和检讨。相对来说，迪士尼代表的美国文化更善 于用一种幽默和娱乐的方式来表达对现实问题的关注，如海底总动员通过一 系列戏剧性的场面来探讨家庭问题和父子关系。 尽管卡通的形式和内容呈一种多样化状态，但从数量和对人类的影响程度来 看，快乐的卡通是卡通文化的重心。据笔者对1 0 0 位不同年龄阶层的人进行的“动 画片意象尺度问卷调查”( 附录b ) 发现：人们在选择欣赏动画片的时候倾向于选 择快乐风格的动画，因为他们期待在欣赏的过程中获得快乐的感受。 快乐是很多卡通文化生产者追求的目标。1 9 2 8 年5 月，“米老鼠系列”第一 集疯狂的飞机上映，迪士尼公司的创始人华特- 迪士尼( w a l td i s n e y ) 说，“我 们对它寄托的全部希望，就是期望它能够永远令人们开怀大笑。我们从不将任何 社会意义强加于它，我们不会让它感叹挫折或者发表讽刺的言论。米奇( 即米老 鼠的名字) 这个小家伙的全部使命就是逗人们开心，使他们发笑。” 不同的民族都认同卡通文化中快乐要素的重要性。日本臼井仪人创作的蜡 笔小新里的主角小新( 图3 6 ) ，是一个略带成人思想的小孩，造型有点丑，生 活中的古怪表现很逗人发笑，他受到不同年龄层次和学历层次人的喜欢。人文漫 图3 6 日本卡通小新图3 7 欧洲漫画丁丁历险记 图3 8 美国迪士尼的米老鼠 图片来源卡通产品设计 当代卡通形象设汁的文化蕴意研究 画作家台湾几米的地下铁，通过情感表达的方式，调侃现实，带给读者愉快的 感觉。比利时记者埃尔热的丁丁历险记( 图3 7 ) 透露着一种不露声色的幽默， 它不同于迪士尼式( 图3 8 ) 的形体层面的夸张和滑稽。 不同的卡通文化产品都隐含着一种快乐精神。在产品设计中，卡通造型设计 体现一种人性的关怀，很有人情味。如青蛙设计公司设计的鼠标，让人忍俊不禁。 奥运会吉祥物不但提供一种视觉享受，而且为运动会营造了一种祥和活泼的气氛。 3 3 2 快乐是卡通文化生命力的源泉 历史总是选择快乐、幽默的卡通保存下来，延长其对人类的影响。米老鼠和 唐老鸭历时8 0 年经久不衰，并将欢乐带给全人类。米老鼠的成功除了出色的营 销外，更在于它快乐健康的精神突破了时空的限制。动漫作品中也有表现色情、 暴力等不健康的作品，在当时，商业上或许可以获得暂时的成功，但它不可能经 得起时间的考验。没有哪一个不健康的卡通形象能像米老鼠一样，传播到世界各 地，经历几代人的热爱，也不会有某个严肃的卡通角色产生象米老鼠一样的影响。 这进一步说明，快乐是卡通生命力的源泉，快乐是不同时代、不同民族的人民的 共同需要。 硕士学位论文 第4 章卡通文化的结构 4 1 文化结构的定义和卡通文化结构的划分原则 4 1 1 文化结构的定义 文化是一个复杂的、多层次的体系。文化的结构是指文化体系内部各要素及 其组成的子体系相互联系、相互作用的方式和秩序。它是文化体系能够在发展过 程中保持整体性并发挥巨大功能的内在根据。文化结构决定着文化体系的类型、 性质、特征和功能。 7 1 4 1 2 卡通文化结构的情感划分原则 人是生物界感情最为丰富的物种，我们通过我们的感觉器官来认识世界并产 生对世界的情感。人的感觉包括视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉。 人与人的情感是在相互联系和接触的过程中逐渐产生的。“一见钟情”表明人 可以通过“看”的方式产生对别人的感情，“日久生情”则进一步说明，人可以通 过延长“看”的时间和次数或增加感觉的类型产生并增进感情。这种情感不同于 “一见钟情”的情感，因为有更多的感觉投入，“1 5 1 久生情”的情感将会更加让人 难忘。 人与物之间也有情感产生的可能性。当我们舍不得扔掉旧衣服时，这就表达 了一种对物的情感依恋，因为这件衣服可能陪伴我们度过很多难忘的时光。 情感的产生与记忆有关，记忆越深，情感越深。我们可以通过增加体验的深 度来增强记忆。比如，在卡通玩具设计中，我们可以在造型设计外，选择有特色 的肌理，比如长毛布娃娃或是凹凸不平的玩具。因为玩具在使用过程中，我们不 但能看到它，而且在很多情况下要用手接触它，这就增加了触觉效果，经过特别 设计的肌理将产生特殊的触觉效果，带给使用者强烈的印象，增加使用者和玩具 的情感。玩具除了提供视觉和触觉体验外，经过精心设计的玩具还能为使用者带 来听觉的愉悦，在设计中可以为玩具增加发音的功能，选择一定风格的音乐，为 使用者增加更多的感觉体验。 在卡通文化体验中，视觉是首要的，其它的感觉如听觉、触觉、嗅觉和味觉 都是辅助的，其它感觉的参与都是为了使用者或消费者增强对卡通文化的印象和 情感。在游玩迪士尼乐园中，我们可以看到很多动画片中的卡通角色的模型和真 人扮演的卡通角色，也可以观赏甚至参加他们的节目演出，通过这种积极的参与， 在体验过程中会使用到我们的视觉、听觉和触觉功能。迪士尼乐园是一个大型的 游乐场，是一个不同于动画虚拟的现实空间，它包含有真实的可以摸得着、看得 见的场景和闻得到的新鲜空气，它通过设计和布置大量的卡通角色和表演、播放 卡通的故事使游人仿佛进入一个真实的卡通世界。迪士尼不但提供娱乐，同时还 提供饮食和住宿，甚至通过环境的布置把饮食和住宿都变得娱乐化。游人在整个 的j 丑娱乐i 氛中进餐，神：进餐程巾充分发挥自己的味觉和嗅觉。通过饮食和嫂 乐，游人安现j 所有感觉的参与，得到了全感觉的体