（语言学及应用语言学专业论文）街道牌匾用字状况调查研究.pdf

摘要 语言文字是人类最重要的交际工具和信息载体，其社会属性必然决定其随着 社会发展而发展。在发展过程中，语言文字不可避免地会产生这样或那样的问题。 街道牌匾用字作为社会用字的重要方面之一，对其用字状况的调查研究工作具有 十分积极的意义。 本文就当前我国街道牌陌用字的状况做了一个较为系统的抽样调查统计，分 析总结了街道牌匾用字的现状、特点以及存在的主要问题。当前我国街道牌匾用 字的主要方面是好的、规范的，体现出用字字体的多样化、时尚化及用字种类的 融合化等特点。目前街道牌匾用字中存在着的问题，主要体现在繁体字、外文、 拼音的不规范使用及文字书写的不规范等方面。这些问题的出现与一定的社会心 理及社会群体文化素养等影响与制约有关。 在上述调查分析的基础上，本文阐释了街道牌匾用字规范化的基本原则与方 法。街道牌匾用字的规范应在遵循理性原则、习性原则和层次性原则等基本原则 的基础上，适时采取加强社会用字规范意识等在内的社会用字舰范教育、完善相 关方面的管理制度及加大相关方面的监督力度等方法，来对其进行必要的规范。 关键词：街道；牌匾用字；规范 a bs t r a c t l a n g u a g e ，t h em o s ti m p o r t a n tc o m m u n i c a t i o nt o o la n di n f o m l a t i o nc a r r i e ro f h u m a nb e i n g s ，m u s t i e v e l o pa tt h ep a c ew i t ht h es o c i e t yd e v e l o p m e n t ，w h i c hi s d e t e m l i n e db yi t ss o c i a ln a t u r e d u r i n g i t s p r o c e s s ， i ti su n a v o i d a b l em a t s u c h a n d s u c hp r o b l e m sm i g h ta r i s e ni sm er e s e a r c ho np u b l i c i t yw o r d i n 岛a n i m p o n a n ta s p e c to fs o c i e t yw o r d i n g ，w r h i c h i so f 黟e a ts i 印i f i c a n c e t h i sm e s i sd o e sar e l a t i v e l yc o m p l e t es 锄p l es u r v e yo nt h es i t l l a t i o no fp u b l i c i t y w o r d i n gw h i c he x i s t si ns t r e e t so fo u rn a t i o nn o w w i t ha 1 1a n a l y s i so nt h es t a t u sq u o ， f e a t u r e sa n dm a i ne x i s t e n tp m b l e m so fi t t h es t a t u sq u oo fi ti sb a s i c a l l yp o s i t i v ea j l d s t a n d a r d ，w h i c hc a nb er e f l e c t e db ys o m ef e a t u r e s ，s u c ha st h ed i v e r s i f ；i c a t i o na n d f a s h i o no fl e t t e r f o n l la sw e l la si n t e 野a t i o no fd i f 琵r e n tk i n d so fw o r d i n ga n de t c a t t h es 锄et i m e ， h o w e v e r t h e r ee x i s ts o m ep r o b l e m sw h i c h1 a 唱e l yh a p p e ni n s u b s t a n d a r du s i n go ft h et r a d i t i o n a lc h i n e s ec h a r a c t e r f o r e i 印w o r d sa n dc h i n e s e p i n y i n ，a sw e l la st h e i rw f i t i n ga n de t c t h e s ep r o b l e m sa r em a i n l yd u et o c e n a i n s o c i a lp s y c h o l o 舀c a le l e m e n t sa n dt h el i m i t a t i o nt oc u l t u r e1 e v e lo fs o c i e t ya n d e t c b a s e do nt h ea b o v ea 1 1 a l y s i s ，m i sm e s i sm a k e sa 1 1e x p l a n a t i o no nc e n a i n p r i n c i p l e sa n dm e t h o d st os t a n d a r d i z ep u b l i c i t yw o r d si nt a b l e t o nt h e 皿n c i p l e ，t h e s t a n d a r d i z a t i o ni ss u p p o s e dt oa b i d eb ys o m eb a s i cp r i n c i p l e s ，s u c ha sr a t i o n a l p r i n c i p l e ，c u s t o mp r i n c i p l ea n dh i e r a r c h yp r i n c i p l e a sr e g a r d s t h em e t h o d ，w e s h o u l de n h a n c em ee d u c a t i o no ns t a i l d a r d i z a t i o no fp u b l i c i t yw o r d i n g ，f o c u s i n go n i n c r e a s i n gp e o p l e sa w a r e n e s s ，c o n s u n u n a t ea d m i n i s t r a t i o ns y s t e m ，a n dr e i n f o r c et h e s u p e i s i o no fc o r r e l a t i v ea s p e c t sa n de t c ，s oa st oi m p r o v ei t ss t a n d a r d i z a t i o n k e yw o r d s ：s t r e e t ；p u b l i c i t yw 6 r di n1 a b l e t ；s t a n d a r d i z a t i o n i i 学位论文独创性声明 本人所呈交的学位论文是在导师的指导下取得的研究成果。据我 所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发 表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体， 均己在文中作了明确说明并表示了谢意。 作者签吼p f ! 石：? f 学位论文使用授权声明 本人授权沈阳师范大学研究生处，将本人硕士学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索；有权保留学位论文并向国家主管 部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，允许论文被查阅和借 阅；有权可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 保密的学位论文在解密后适用本规定。 作者签名 日期：凌笠笸! ! 街道牌匾用字状况调奄研究 绪论 语言的发展与社会的发展息息相关。街道牌匾作为一个地区或一座城市的社 会文明的一个重要标志与窗口，不仅可以反映出当地的文明程度，而且可以折射 出这个地区或城市的文化品位。因此，社会街道牌匾用字状况问题理应受到人们 的关注。 近些年来，语言学界对街道牌匾用字的研究主要集中在对社会用字状况的调 查及其规范方法的探究中。从社会用字的调查研究情况上看，实地收集语料、 记录社会用字状况是语言学界研究社会用字问题的重要方法。关于社会用字的调 查研究，2 0 世纪8 0 年代初就有学者着手进行，如费锦昌、齐闻的商店用字调 查报告。进入2 0 世纪9 0 年代之后，语言学界更多学者开始关注社会用字状况 及规范问题。王维成的户外用语与文字规范一文，研究了户外用语与文字规 范化问题； 吴欣欣的合肥社会用字混乱情况的调查及对策一文，调查统计 了合肥的不同街区、高校门牌、广告、标语中的不舰范字，提出了解决此类相关 问题的对策；陈松岑、谢俊英的北京市城区公共场合繁体字出现原因分析 就北京市城区公共场合繁体字出现情况，通过现场记录、访谈和发放问卷的方式， 调查了人们使用繁体字的状况；缑瑞隆、李文郑的商标用字不规范现象的调 查与分析抽样调查并描述了商标用字的不规范现象； 沈祥和等的南宁市不 规范社会用字调查报告调查和统计了南宁市区街道、学校、工厂、医院、商场 等场合不规范社会用字，并以问卷形式调查了市民使用繁体字的心理；齐沪扬、 王敏敏的上海浦东新区商业广告中繁体字使用情况的调查一文，针对上海浦 东新区商业广告中的繁体字使用情况及不同社会群体对待繁体字的态度，做了分 。下文中的关于社会用字调查研究的综述，主要参考了本人前期研究成果：李现乐，社会用及规范问题 研究综述，现代语文，2 0 0 7 年第1 2 期，第2 3 2 4 页。 国费锦吕、齐闻：商店用：调查报告，文字改革，1 9 8 5 年第5 期，第3 0 一3 3 页。 9 王维成：户外用语与文字规范，语言文字应用研究所社会语苦学研究室：语言社会文化，北京： 语文f ；版社，1 9 9 1 年版，第2 5 7 2 6 2 页。 ”吴欣欣：合肥社会用字混乱情况的调查及对策，江淮论坛，1 9 9 3 年第5 期，第1 0 8 1 1 1 页。 。陈松岑、谢俊英：北京市城区公共场合繁体字j | ；现原冈分析，语言文字应用，1 9 9 6 年第2 期，第9 5 一l o o 页。 缑瑞隆、李文郑：商标用字不规范现象的调查与分析，郑州大学学报( 哲学社会科学版) ，1 9 9 7 年第 4 期，第1 1 4 1 1 7 页。 。沈祥和、周本良、黎平：南宁市不规范社会用字调查报告，广西教育学院学报，1 9 9 7 年第4 期，第 4 6 5 3 页。 1 街道牌匾用字状况调奄研究 类别的问卷调查：陈汝东的当前城市社会用字中的不规范现象及其成因和对 策一文，调查了北京、南京、武汉、重庆四市数十条主干道上的社会用字，总 结了当前不规范用字的特点、成因及危害，并提出了加强社会用字管理方面的策 略：吕冀平、戴昭铭在当前我国语言文字的规范化问题著作中，选取哈尔 滨、齐齐哈尔及南方部分城市，对其社会用字进行了调查，发现主要问题仍是繁 体字、错别字等不规范现象。 进入2 l 世纪，随着中华人民共和国国家通用语言文字法( 以下简称通 用语言文字法) 的颁布实施，更多学者开始关注社会用字状况及规范问题。蒋 重母、邓海霞的武汉街道招牌用字不规范现象管窥一文，收集整理了武汉街 道的招牌用字，提出了繁体字使用频率高、拼音字母使用混乱等问题；王磊的 关于净化和规范社会用字的思考：从牌匾、橱窗用字谈起一文，调查统计了 牡丹江市2 0 条的街道用字，对不规范用字的几方面问题进行了总结；萧世民等 的社会规范用字存在的问题及解决对策一文，对报刊题名用字、公共场所用 字、电视及网络用字等作了一定的抽样调查，并问卷调查了人们对规范汉字的认 知态度、认知能力； 池昌海在汉语研究新探著作中，实地观察记录了杭州 主要商业街道上的店名、单位名、广告牌及标语等，统计了汉字的楷书、行书、 隶书和草书等不同字体使用频率及外文、繁简字和错别字出现情况；邢欣在都 市语言研究新视角著作中，也注意到了繁简字、错别字和外文使用等不规范现 象； 唐晋先的绵阳城区街道用字状况的调查分析一文，抽样调查了绵阳地 区主要街道的用字状况，总结了不规范字的五种情况，即繁体字、异体字、旧字 形字、二简字以及错别字等；中国语言生活状况报告( 2 0 0 5 ) ( 上) 一书，在 综述服务行业和公共设施等领域的语言状况时，也简要概述了社会用字中的一些 不规范问题，如单独或夹杂使用外文而不标注中文、中文与外文的主次问题及繁 体字和异体字的使用问题等。 综上所述，从上世纪8 0 年代至今，语言学界学者对社会用字的研究内容和 。齐沪扬、上敏敏：上海浦东新区商业广告中繁体字使用情况的调查，语言文宁应用，1 9 9 9 年第3 期， 第4 7 5 4 页。 罾陈汝东：当前城市社会用字中的不规范现象及其成因和对策，北京大学学报( 哲学社会科学版) ，1 9 9 9 年第5 期，第1 1 6 一1 2 4 页。 吕冀f 、戴 召铭：当前我国语言文字的规范化问题，i ：海：上海教育出版社，2 0 0 0 年版，第3 9 5 页。 蒋重母、邓海霞：武汉街道招牌用字不规范现象管窥，武汉教育学院学报，2 0 0 1 年第l 期，第6 2 6 6 页。 。王磊：关于净化和规范社会用字的思考：从牌匾、橱窗用字谈起，北方论丛，2 0 0 2 年第5 期，第6 4 6 6 页。 9 萧世民、邱斌、陈小建：社会规范用字存存的问题及解决对策，井冈山师范学院学报( 哲学社会科学 版) ，2 0 0 3 年第3 期，第4 0 4 6 页。 。池昌海：汉语研究新探，杭州：浙江大学出版社，2 0 0 5 年版，第2 0 2 页。 心邢欣：都市语言研究新视角，北京：北京广播学院出版社，2 0 0 3 年版，第5 5 6 0 页。 鲫庸晋先：绵阳城区街道用字状况的调查分析，西南科技人学学报( 哲学社会科学版) ，2 0 0 6 年第1 期， 第1 0 卜1 0 4 页。 凹“中国语言生活状况报告”课题组：中国语言生活状况报告( 2 0 0 5 ) ( 上) ，北京：商务印书馆，2 0 0 6 年 版，第6 4 6 6 页。 2 街道牌匾用字状况调查研究 范围都在逐渐扩展：从繁体字、异体字、拼音、错别字等问题，到书法字体、外 文使用等问题。这种变化也从一个侧面反映了近些年来我国社会用字方面发生的 变化。 从社会用字的规范方法研究上看，学界关注社会用字规范方法的比较多。不 同学者关注的侧重点不同，发现的语言现象不尽相同，提出的具体解决办法、规 范方法也不尽相同。择要就有： 一是强调立法的重要性。如陈松岑、谢俊英的北京市城区公共场合繁体字 出现原因分析，陈汝东的当前城市社会用字中的不规范现象及其成因和对策， 吴直雄的关于用字失范错乱若干问题的思考，刘兴策的语言规范精要， 等等。这些看法主要是在通用语言文字法颁布实施之前提出的。 二是加强政府管理和监督。如孙宝成的f 字法和正字的社会参与，沈祥 和、周本良、黎平的南宁市不规范社会用字调查报告，麻友平的社会用字 不规范问题初探，刘泽江的关于规范社会用字问题的思考， 陈汝东的当 前城市社会用字中的不规范现象及其成因和对策，蒋重母、邓海霞的武汉街 道招牌用字不规范现象管窥，萧世民、邱斌、陈小建的社会规范用字存在的 问题及解决对策，唐晋先的绵阳城区街道用字状况的调查分析，等等。 三是强调加大宣传、教育，普及规范字、简化字相关知识。如常延廷的汉 字规范化与民族意识，吴直雄的关于用字失范错乱若干问题的思考，陈汝 东的当前城市社会用字中的不规范现象及其成因和对策，蒋重母、邓海霞的 武汉街道招牌用字不规范现象管窥，曹保平、冯桂华的街头用字规范化探 究， 唐晋先的绵阳城区街道用字状况的调查分析，等等。 四是强调社会群众和语言学界的广泛参与。如陈炜湛的论汉字规范化的全 民性， 陈松岑、谢俊英的北京市城区公共场合繁体字出现原因分析，陈汝 东的当前城市社会用字中的不规范现象及其成因和对策，等等。 综观上述有关于社会用字，特别是街道牌匾用字的研究，我们可以看出：一 是在研究方法上，尽管不少学者就社会用字的各种现象( 尤其是不规范现象) 做 了一定的调查，但多数是以举例的方式说明用字状况，很少有在较大范围内较为 系统地做量化分析统计，从用字的相关量的统计中研究街道牌匾用字的特点( 包 m 有关于近些年来社会用：研究状况，详见李现乐：社会用字及规范问题研究综述，现代语文，2 0 0 7 年第1 2 期，第2 3 2 4 页。 。吴直雄：关于用字失范错乱若干问题的思考，南昌人学学报( 社会科学版) ，1 9 9 7 年第4 期，第1 1 6 一1 2 l 页。 9 刘兴策：语言规范精要，武汉：华中师范大学 f j 版社，1 9 9 9 年版，第2 8 8 页。 蛳孙宝成：j 下宁法和正字的社会参与，上海师范火学学报( 哲社版) ，1 9 9 4 年第2 期，第9 8 1 0 4 页。 。麻友平：社会用字小娥范问题初探，教学研究，1 9 9 8 年第2 期，第1 5 1 8 页。 刘泽江：关于规范社会用宁问题的思考，唐山高等专科学校学报，1 9 9 9 年第3 期，第2 0 2 1 页。 常延廷：汉字规范化与民族意识，求是学刊，1 9 9 7 年第1 期，第9 0 9 3 页。 曹保平、冯桂华：街头用字规范化探究，赣南师范学院学报，2 0 0 2 年第5 期，第8 3 8 5 页。 回陈炜湛：论汉字规范化的全民性，河池师专学报( 社会科学版) ，1 9 9 6 年第4 期，第卜5 页。 3 街道牌匾用字状况调查研究 括规范和不规范方面的特点) ；二是有关于社会用字，特别是街道牌匾用字的规 范方法讨论较多，但就街道牌匾用字的规范原则问题探索相对较少，而在规范原 则指导下的对规范方法的思考也相对不足。此外，就街道牌匾用字而言，专门对 此问题研究的较少，多数是探索更大范围的社会用字状况。街道牌匾用字作为社 会用字的重要方面之一，它与人们的日常生活联系较为紧密，这就要求我们有必 要专门对此加以较为全面的调查分析研究，掌握其用字状况，从而规范牌匾用字。 本文所做的关于街道牌匾用字的调查统计及规范原则的思考，在一定程度上可以 说，就是在这方面做出的一点初步尝试与探索。 街道牌匾语言可以从不同的角度对其进行研究，如从用字的角度研究、从用 语的角度研究，或从修辞、审美与文化心理的角度研究等。本文主要从探索牌匾 的用字状况及相关的规范问题的角度，重点探讨有关牌匾的用字状况，探究牌匾 用字的规范原则和方法问题。在研究方法上，本文主要采用调查统计与理论思考 相结合的方法展开研究，即通过抽样调查，如实记录所选样本的所有牌匾用字语 料，然后按照本文所关注的问题，整理、统计、分析，把握目前街道牌隔用字的 实际状况。在此基础上，就街道牌匾用字的规范原则与方法问题，阐明自己的理 论思考。 4 街道牌匾用字状况调奄研究 第一章街道牌匾用字状况调查研究的意义 一、牌匾及牌匾用字的内涵 ( 一) 牌匾概说 牌匾是挂在门楣上或墙上，题写字的木板或金属板，它是用木板或其它材 料做成的标志，上面有文字( 或图形) 。牌和匾是两种非常近似而又彼此区别的标 志物：牌是揭示或标志所用的板，匾是挂在门或墙上的题字横牌。 传统意义上 的牌隔主要有商业用牌匾和非商业用牌隔两类。商业用的牌匾主要是指题写着店 铺字号、有关文字或宣传用语的横匾、牌子等。它们有的装饰于店铺门面上方， 有的吊挂于店铺的门框上，有的放置于商店内柜台的显眼之处，有的则悬挂于店 堂内墙壁、柱子之上。非商业用牌隔主要包括题写机关用名、企事业单位名称 的匾额以及用来题写上述内容的由其它建筑材料做成的板面。有些牌匾已成为一 种艺术，它溶于中国的语文、书法、雕刻及其他工艺美术于一体，成为具有鲜明 的中国气派的文化艺术品。 牌匾的功用主要有三大方面，即指称、宣教和美化三大功能。指称功能主要 是指牌匾运用于指示牌匾主的相关名称，如企事业单位悬挂的牌隔；宣教功能主 要是指牌匾具有一定的宣传教育功能，如一些殿堂庙宇、商店内挂的牌匾；美化 功能主要是指牌匾具有一定的装饰、美化作用，如现代商业用的悬挂在外、书有 商店名称、经营种类、范围等内容的牌匾。不同的牌匾，其功用的重心有所不同， 一个牌匾也可能同时具有多种不同的功用。 本文研究涉及的牌匾，其范围包括两大类：商业用牌匾和非商业用牌匾。由 于本文样本均来自城市街道牌匾，因此，本文论述涉及的牌匾主要指街道上用于 指称商店店名的牌匾、机关与企事业单位用于指称的牌匾，以及题写上述内容的 由其他材料做成的板面，不包括只具有广告性质的、非指称性的牌匾。 ( 二) 牌匾用字的内涵 牌匾用字主要是指题写在牌匾上的文字、拼音等书写符号。本文论述的牌匾 用字，除题写在牌匾上的文字( 包括中文、外文、少数民族文字) 、拼音以外， 中国社会科学院语苦研究所词典编辑室：现代汉语词典，北京：商务印书馆，2 0 0 5 年版，第1 0 1 8 页。 罾辞海编辑委员会：辞海，上海：上海辞书版社，1 9 8 0 年版，第1 4 7 6 页。 辞海编辑委员会：辞海，上海：一i ：海辞书出版社，1 9 8 0 年版，第1 6 9 页。 固肖建春：商业牌暾的传统文化色彩( 上) ，成都理工大学学报( 社会科学版) ，2 0 0 3 年第4 期，第1 l 一1 5 页。 5 街道牌匾川字状况调查研究 还包括一些辅助性的书写符号、标点、数字等。而对于背景图画或背景中以图片 形式出现的文字符号，则不在本文调查和讨论范围之内。 二、街道牌匾用字状况调查研究的意义 街道牌匾作为一个地区、一座城市社会文明的一个重要标志与窗口，其规范 与否，体现了一个地区、一座城市的文明程度和社会进步状况。因此，街道牌匾 用字的状况研究以及在此基础上的牌匾用字规范问题研究具有重要的意义。 街道牌匾用字是社会用字的重要方面之一。社会用字是面向社会公众的示意 性文字。社会用字的范围大致包括计算机用字、出版印刷用字、影视屏幕用字和 城镇街头用字等四个方面。对牌匾用字状况及规范问题的深入研究，将有助于 我们对社会用字状况有一个更为清晰的了解和把握。目前，街道牌隔用字在一定 程度上还存在着不规范现象，这并没有引起社会的足够重视。和谐文明的社会需 要和谐文明的语言环境，牌匾用字的规范和文明是语言生活和谐文明的重要方面 之一。因此，牌匾规范问题研究的进一步深入，有助于促使更多的人关注社会用 字状况，关注社会用字中的不规范现象，从而为社会用字的规范和社会用字的好 转起到一定的促进作用，为语言的健康和谐发展、和谐的语言生活的构建，尽一 份力量。 和谐语言生活的构建需要语言文字相关部门发挥积极的作用，实施有效的管 理。语言文字的有效管理必须以准确把握现状为前提。因此，街道牌匾用字状况 及规范问题研究必将在此应用中体现出一定的价值和效益。对目前街道牌匾用字 的现状调查、分析，将有助于我们更清晰地了解和把握当前牌匾用字的状况，为 相关部门了解把握社会用字状况提供一定的数据参考。同时，关于牌匾用字规范 的原则和方法，也将为相关部门提供一定的理论参考。 。国家语言文字工作委员会政策法规室：国家语言文字政策法规汇编( 1 9 4 9 一1 9 9 5 ) ，北京：语文出版社， 1 9 9 6 年版，第3 4 0 页。 6 街道牌匾用字状况调查研究 第二章街道牌匾用字状况调查分析 一、街道牌匾用字状况调查的方法与程序 ( 一) 调查方法 实地收集社会用字语料进行分析统计，这是目前学术界研究社会用字的主要 方法。从以往的有关研究情况来看，不少学者通常主要就一个城市的用字状况， 收集一定数量的用字语料( 如街道广告语用字、店名用字、招牌橱窗用字等) ， 收集的方法以实地抄录为主，有些学者还就相关问题做了问卷调查、访谈等。本 文主要采用的是抽样调查的方法，由北向南、由东至西按地区分布，选取沈阳、 北京、西安、上海、武汉、重庆和深圳等七个有代表性的城市，每个城市选择两 条主要街道，分别于2 0 0 7 年4 月1r 、3 日，5 月1 2 日、2 6 同，8 月1 9 日，5 月1 同、6 月7 同，5 月9 日，7 月2 0 日、2 4 日，7 月2 2 日、8 月6 同，利用相 机将所选街道的所有牌隔( 包括商业用牌匾和非商业用牌匾) 逐一拍摄下来，然 后据此做相应的整理、统计和分析。 ( 二) 调查程序 本文所采用的调查程序是： 1 城市的确定。城市的确定主要依据是：城市是一个地域综合文化的主要体 现者，所选城市要具有一定的地域代表性。如从地域上来说，沈阳可以作为我国 东北地区的一个代表性的城市，北京可以作为我国华北地区的一个代表性的城 市，西安可以作为我国西北地区的一个代表性城市，重庆可以作为我国西南地区 的一个代表性的城市，武汉可以作为我国中部地区的一个代表性的城市，上海可 以作为我国东南沿海的一个代表性的城市，深圳可以作为我国南部经济发达地区 的一个代表性城市。 2 街道的选择。街道的选择主要依据是：( 1 ) 不同街道的不同文化风格可能 会对牌匾用字倾向产生一定的影响；( 2 ) 所选街道要在所在城市中具有一定的代 表性。为此，我们根据七个城市的不同特点，每个城市选择了两条有代表性的街 道。从整体上看，其风格基本上都是古朴与现代、商业与非商业用途兼有的街道。 上述各城市选择的街道如下：沈阳中街、三好街，北京王府井步行街、 琉璃厂文化街，西安东大街、南大街，重庆渝碚路、天陈路，武汉 江汉路步行街、中山大道，上海南京路步行街、淮海中路，深圳华强北 商业街、东门商业街。 7 街道牌匾用字状况调奇研究 3 用字的记录。通过用相机逐一拍摄的方法，记录者迅速、如实地记录街道 牌匾用字情况，从而避免了用手写等方法所出现的其它外部干扰现象。在确定统 一的拍摄细则和要求的前提下，七个城市共有八人参与了实地拍摄。在参与拍摄 的人员中，具有研究生学历的有五人，具有本科学历的有三人，八人均为在校学 生，这在一定程度上保证了用字语料收集的可靠性。 4 资料的整理。将收集到的所有图片资料，以街道为单位，进行详尽的整理 归纳、分析统计。首先，将图片中的每一个牌匾的用字情况( 如字体、字类) 逐 一整理出来，然后根据整理出来的用字情况，借助e x c e l 统计表格，得出相关量 化数据，进而进行相关因素频率统计。本文分析统计的对象是街道牌匾，故数据 均以出现相关因素的牌匾数量为准，不做牌匾中用字量的统计。经过认真的整理 和统计，我们搜集到上述七个城市十四条街道的牌匾共计2 3 8 7 个。其中，沈阳 的三好街3 6 0 个、中街2 6 6 个，北京的王府井步行街9 5 个、琉璃厂文化街2 3 4 个，西安的南大街1 3 8 个、东大街9 8 个，上海的南京路步行街7 4 个、淮海中路 1 5 9 个，武汉的江汉路步行街2 2 4 个、中山大道2 6 7 个，重庆的渝碚路1 1 5 个、 天陈路1 2 6 个，深圳的东门商业街1 1 0 个、华强北商业街1 2 1 个。 二、街道牌匾用字状况分析 ( 一) 街道牌匾用字主要状况 通过对上述七个城市的调查，我们大体上掌握了当前街道牌匾用字的基本状 况。总体上看，我国城市街道牌匾用字趋于多样化。不论是用字种类上，还是用 字字体上，由于受牌匾制作方式和制作手段等诸多方面因素的影响，当前街道牌 匾用字较之传统的街道牌匾用字，时代性特色显著。下面从街道牌匾的用字种类、 用字字体和字音使用等几个方面详细分析当前街道牌匾用字的主要状况。 1 用字种类分析 从上述调查中我们发现，当前街道牌匾用字的种类主要有以下三种情况：中 文式、中文加外文式和外文式。山其中，前两种涉及到数字、拼音及符号等字符 与中文或外文夹杂的类型，后一种涉及到与数字、符号的夹杂等类型。在我们所 调查的2 3 8 7 个街道牌匾中，中文式牌匾数为1 4 7 0 个，占总数的6 1 5 8 ；中文 加外文式牌匾数为7 9 7 个，占总数的3 3 3 9 ；外文式牌匾数为1 2 0 个，占总数 的5 0 3 。 ( 1 ) 中文式 中文式是指街道牌匾用字不涉及外文的使用，而以中文为主，有些牌匾涉及 汉语拼音、数字和符号等的使用。具体来说，中文式主要有纯中文式、中文加拼 。除个别特殊情况另作标注以外，本文中的“中文”指汉字，“外文”指英文单词或字母。 本文中的“符号”主要是标点符号，下同。 8 街道牌匾用字状况调杏研究 音式、中文加数字式、中文加符号式等几种类型。 纯中文式牌匾用字，即街道牌匾用字中全为汉字。例如： 鲁迅美术学院艺术工程总公司 天籁村音像店 大台北鞋城 红月内衣袜子折扣店 纯中文式牌匾用字在全部牌匾用字中所占的比例相对很高。在总数为1 4 7 0 的中 文式街道牌匾中，纯中文式的有1 3 1 2 个，占8 9 2 5 。 中文加拼音式牌匾用字，即整个牌匾用字有两部分构成：一部分为汉字，另 一部分为汉语拼音。此类牌匾用字中的拼音多数为汉字的注音，同时起到一定的 装饰美化作用。例如： 荣宝斋r o n gb a oz h a i 靓女一族l i a n gn vy iz u 苦女孩k u n v h a i 二 常男孩f e ic h a n gn a nh a i 文华摄影w e nh u a s h ey i n g 雅秦来中西餐y at a il a iz h o n gx ic a n 七彩空间q i c a i k o n g a n 零食公休闲鸭卤l i n gs h ig o n gx i ux i a ny a 1 u f e n g z ed i a n q i 丰泽电器公司 j i l i b a o 吉牙4 堡 f uji asi 弗加斯 a o k a n g 奥康 中文加拼音式牌匾在整个中文式街道牌匾中也占有一定的比例。在我们所调查的 牌匾中，中文加拼音式牌匾数量为1 0 9 个，占中文式街道牌匾总数的7 4 1 。 中文加数字式牌匾用字，即牌匾用字由汉字和数字构成。例如： 运动10 08 8 眼镜专门店 3 9 流行密码3 皇3 家复合式餐厅 中文加符号式牌匾用字，即牌匾用字由汉字和符号组成。例如： 基梵至喜三利国际海大购物中心 江苏炒货“口不离”瓜子店美丽星屋美容纤体 金盾一一成功的标志船王( 中一服饰) 根据我们的调查，在上述七个城市的所选街道的牌匾中，中文式牌匾的几种 主要类型情况如下( 见下页表1 ) ： 9 街道牌匾用字状况调查研究 表1中文式牌匾用字不同种类分布表( 单位：个) 国 | 她 沈阳 北京 西安 上海武汉 重庆深圳 数| j 童 中王 琉 南东南 淮江 中渝 天 东 华合 量| 好街府璃大大京海 汉山碚 陈门 强 f 街井 r 街街路中路大路路商 北计 步 文 步 路 步 道 业 商 删| 行 化 行 行街 业 街街街 街 街 纯中文 2 5 01 4 73 62 0 98 24 13 l3 68 3 1 2 98 28 44 26 0 13 1 2 中文+ 拼音7133655281 91 8471 111 0 9 中文+ 数字15oo121oo1oo 2215 中文+ 符号 05o110oo1671312 6 从表1 中我们可以看出，各地的中文式牌匾用字主要以纯中文式为主，其次 是中文加拼音式，而其他类型只是少数个别现象。其中，各街道纯中文式牌匾数 占中文式牌匾总数的比例如下( 见表2 ) ： 表2纯中文式牌匾占中文式牌匾总数的比例( ) 城市街道 比例 沈阳 三好街 9 6 9 0 中街 8 6 4 7 北京i 府齐步行钕 9 2 3 1 琉璃厂文化街 9 6 7 6 西安 南大街 9 2 13 东大街 8 5 4 2 上海南京路步行街 9 1 1 8 淮海中路 8 1 8 2 武汉 江汉路步行街 7 9 8 1 申山大道 8 2 6 9 重庆渝碚路 8 7 2 3 天陈路 8 8 4 2 深圳东门商业街 7 1 1 9 华强北商业街 9 3 7 5 从表2 我们可以看出，传统型商业街的纯中文式牌匾的比率相对较高，如上 另有“中文+ 拼音+ 符号”式5 个，分别在武汉的中山大道( 2 个) 、重庆的天陈路( 2 个) 、深圳东门商业 街( 1 个) ；“中文+ 拼音+ 数字”式1 个，在重庆的天陈路；“中文+ 数字+ 符号”式1 个，在重庆的渝碚路； “数字+ 符号”式1 个，在武汉的江汉路步行街。由于上述类型的牌匾数量较少，未作列表统计。 1 0 街道牌匾刚字状况调查研究 海南京路步行街牌匾数量比率( 9 1 1 8 ) 比淮海中路纯中文式比率( 8 1 8 2 ) 高；王府井步行街( 9 2 3 1 ) 不及琉璃厂文化街( 9 6 7 6 ) 高。但沈阳中街的 比率( 8 6 4 7 ) 比三好街的比率( 9 6 9 0 ) 低。中街尽管是传统型的商业街， 但近些年来，现代时尚的店铺逐渐增多，这在一定程度上改变了其传统商业街的 特色。与此同时，我们还就不同城市的纯中文式牌匾的比例作了一定的统计。我 们采用“平均比例”的计算方法进行了比较。具体情况见图l 。从图1 可以看 出，不同城市纯中文式牌匾用字情况也较明显，武汉的纯中文式牌匾用字比率相 对较低，其次是深圳，比率相对较高的是北京。 图1 各地纯中文牌匾占中文式牌匾总数的平均比例比较( ) ( 2 ) 中文加外文式 中文加外文式，主要是在牌匾用字中，中文与外文单词或字母在一起使用。 根据我们对上述七个城市的调查和统计，中文加外文式牌匾数量在调查的牌匾总 数中占有不小的分量( 前文已述，共有7 9 7 个，占总数的3 3 3 9 ) 。具体来说， 中文加外文式牌匾用字主要有中文与外文字母或单词夹杂( 简称中外文夹杂式) 、 中文与外文字母或单词互译( 简称中外文互译式) 两种情况。据我们的调查，在 7 9 7 个中文加外文式牌匾中，中外文夹杂式有9 4 个，占中文加外文式牌匾总数 的1 1 7 9 ；中外文互译式有7 0 2 个，占中文加外文式总数的8 8 0 8 。 中外文夹杂式是指牌匾用字中出现的中文和外文并列使用，即中文中夹杂外 文。例如： c c j 卡尼城u s aj e a n s向日葵b a r t a s t y 西堤牛排h a p p y 站台极驰e 家人 此处“平均比例”的计算采用每个城市两条街道的上述百分比相加再除以2 的方法得，下同。 另有一个牌匾为拼音与韩文互译。我们暂将其归入中文加外文式牌匾中，但由于这个牌匾中没自符合本文 所述的“中文”( 见第8 页脚注) ，故未将其细分到中外文央杂式或中外文互译式中。 l l 街道牌匾用字状况调奄研究 蛋糕心雨吧d i y 蛋糕d i y 巧克力阳光大家乐专业k t v 自然美容美体s p a 生活馆b b c 美国牛仔 z k 儿童摄影一一小宝贝的梦想乐园 b s2 b 小魔鱼 各街道中外文夹杂式牌匾在中文加外文式牌匾总数中占有一定的比例。具体 情况见表3 。 表3 中外文夹杂式牌匾数占中文加外文式牌匾总数比例( ) 城市街道比例 沈阳三好街 1 6 0 0 中街 1 2 7 9 北京 王府井步行街 4 4 4 琉璃厂文化街 0 西安 南大街 4 6 5 东大街 l3 3 3 上海南京路步行街 2 5 0 淮海中路 1 4 4 4 武汉 江汉路步行街 1 2 6 4 中山大道 1 1 7 6 重庆渝碚路 1 9 0 5 天陈路1 2 9 0 深圳东门商业街 1 2 8 2 华强北商业街 1 2 0 0 由表3 我们可以看出，在中文加外文式牌匾中，各地都不同程度地存在中外 文夹杂的牌匾用字现象，其中北京的比率相对较低，重庆的相对较高。中外文夹 杂式牌匾用字已是值得关注的牌匾用字现象之一。 与中外文夹杂式牌匾相对应的是中外文互译式牌匾用字，即牌隔中出现的外 文是对出现的中文的翻译，或者出现的中文是对出现的外文的翻译。例如： 华纳婚纱摄影h u a n a p h o t 0 招商幸艮彳于c hin am e r c h a n t sb a n k c i c id r i n kb a r 吸吸吧甜品饮料店 老边饺子馆l a o b i a nd u m p l i n g 中国由f 政c h i n ap o s t 运动汇s p o r tc o n f l u e n t 百盛新药特药n e w s p e c i a lm e d i c i n e 小东店 中国工商圣艮彳_ 于i n d u s t r i a la n dc o m m e r c i a lb a n k0 fc h i n a 街道牌匾用字状况调查研究 红星眼镜r e ds t a r 0 p ti c a lc 0 北京皮影居u 团b e i j i n gs h a d o wb 0 xs h 0 wt r o u p e d a n c i n gw i t hw o l v e s 与狼共舞 华侨商店o v e r s e a sc h i n e s es t o r e 光明眼镜g u a n g m i n gg l a s s e s 中国金币c h i n ag o l dc o i n 各街道中外文互译式牌匾在中文加外文式牌匾总数中占有很大的比例。具体 情况见表4 。 表4中外文互译式占中文加外文式牌匾总数的比例( ) 城市街道比例 沈阳三好街 8 4 0 0 中街 8 6 0 5 北京i 氟齐芍撩梭 9 5 5 6 琉璃厂文化街 9 4 4 4 西安 南大街 9 5 3 5 东大街 8 6 6 7 上海南京路步行街 9 7 5 0 淮海中路 8 5 5 6 武汉 江汉路步行街 8 7 3 6 中山大道 8 8 2 4 重庆渝碚路 8 0 9 5 天陈路 8 7 1 0 深圳东门商业街 8 7 1 8 华强北商业街 8 8 0 0 除了中文与外文夹杂和互译两种类型之外，还有个别特殊情况，如没有汉字， 只有拼音与外文相互音译的牌匾用字( 见图2 ) 。 图2 拼音与外文互译的牌匾 1 3 街道牌匾用字状况调查研究 关于中文加外文式牌匾，我们注意到，在不同的牌匾中不同的文字所处的位 置有所不同，即文字显著度有所不同：有的牌匾将中文置于显著的位置或将中文 的字号放大，以体现出中文( 如图3 ) ；有的将外文字母置于显著的位置或在字 号、颜色上，外文字母显得相对来说更为显著( 如图4 ) ：有的则将两者置于同 等地位，不分主次，即中外文共同显著( 如图5 ) 。对此，我们也做了一定的统 计。在我们调查的中文加外文式牌匾中，中文显著的牌匾共有4 0 0 个，占中文加 外文式牌匾总数的5 0 1 9 ；外文显著的牌匾共有1 6 8 个，占中文加外文式牌匾 总数的2 1 0 8 ；中外文共同显著的牌匾共有2 2 9 个，占中文加外文式牌匾总数 的2 8 7 3 。 中文显著( 见表5 ) i + 蠢纛嵩蓄蔫 表5 中文显著牌匾数占各自街道中文加外文式牌匾总数的比例( ) 城市街道 比例 沈阳三好街 6 7 o o 中街 3 9 5 3 北京i 最头穆撩镶5 5 5 6 琉璃厂文化街 5 0 0 0 西安 南大街 6 5 1 2 东大街 5 5 5 6 上海南京路步行街 7 7 5 0 淮海中路 2 7 7 8 武汉 江汉路步行街 3 2 1 8 中山大道 4 3 1 4 重庆渝碚路 7 6 1 9 天陈路 7 0 9 7 深圳东门商业街 5 1 2 8 华强北商业街 5 2 o o 1 4 街道牌匾用字状况调查研究 从表5 中我们可以看出，中文显著的牌匾数量在各条街道中的比例都不在少 数。其中，南京路步行街的中文显著的牌匾比率相对较高，为7 7 5 0 ，淮海中 路的比率相对较低，为2 7 7 8 。这也说明了不同风格的街道对牌匾用字的状况 有一定的影响。就不同的城市来说，经济发达程度也对牌匾用字有一定的影响。 上述七个城市情况如表6 所示。从表中我们可以看出，重庆的中文显著的牌匾数 量占中文加外文式牌匾总数的比例相对较高，为7 3 5 8 ，而武汉相对较低，为 3 7 6 6 。 表6中文显著牌匾的平均比例( ) 沈阳北京西安上海武汉重庆深圳 53 2 75 2 7 86 0 3 45 2 6 4 3 7 6 673 5 85 1 6 4 外文显著( 见表7 ) 表7 外文显著的牌匾数占各街道中文加外文式牌匾总数的比例( ) 城市 街道比例 沈阳三好街 1 2 o o 中街 2 2 0 9 北京王最丧穆技狡 1 1 1 1 琉璃厂文化街 5 5 6 西安 南大街 13 9 5 东大街 1 1 1 1 上海南京路步行街 5 o o 淮海中路 3 8 8 9 武汉 江汉路步行街 4 0 2 3 中山大道 3 5 2 9 重庆渝碚路 o 天陈路 3 2 3 深圳东门商业街 1 0 2 6 华强北商业街 1 4 o o 从表7 中我们可以看出，关于外文显著的街道牌匾用字，武汉的江汉路步行 街( 4 0 2 3 ) 和上海的淮海中路( 3 8 8 9 ) 相对较高，相对较低的为重庆的渝 碚路( o ) 、天陈路( 3 2 3 ) ，以及上海的南京路步行街( 5 o o ) 、北京的琉璃 厂文化街( 5 5 6 ) 等。 就不同城市来说，外文显著的牌匾所占比例也存在较为明显的差别。具体情 况见下页表8 。 街道牌